VERSIÓ EN CATALÀ
Manual de la Identitat Visual de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
© Petro Low Cost Disseny gràfic: TRAMA Disseny Gràfic · 2013 www.trama.cat
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Introducci贸
Introducció Presentació
Presentació
Una nova generació de Gaolineres Low Cost PetroLowCost és la primera gasolinera autoservei enfocada a reduir al màxim les seves despeses estructurals per oferir combustible d'alta qualitat al mínim preu de mercat. Els combustibles que se serveixen a PetroLowCost son d'igual qualitat que els d'altres gasolineres i passen els mateixos controls de qualitat. Simplement es venen mes barats perquè s'han optimitzat els costos d'estructura: no necessiten personal, no tenen serveis afegits (tenda, rentat de cotxes, lavabos, àrea de descans) ni es patrocina cap producte, ni equip.
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Introducció
Elements bàsics
Elements bàsics
Els signes bàsics d’identitat visual de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost han estat, tradicionalment: el símbol (identificador gràfic de Petro Low Cost), el logotip (denominació de la xarxa de gasolineres), el color d’aquests signes i, finalment, les tipografies complementàries amb què es componen els textos dels diversos suports de comunicació. Aquests signes són els que donaran identitat visual a la Xarxa de Gaolineres.
El símbol El símbol és un disseny en versió sintètica d’una gota de possibles productes pròpis d’una gasoliera com ara: oli (lubricant) o gasolina (hidrocarbur) amb els seus matisos, efectesi/o reflexes típics d’aquest compost químic. El símbol està format per una esfera molt cromàtica que malgrat pugui recordar poc a una gota, representa un element sintètic, modern i futurista d’un element identificador per a la pròpia marca. El símbol no serà la imatge de representació habitual de la xarxa de Gasolineres Petro Low Cost sinò que sempre vindrà acompanyat pel seu logotip, que s’aplicarà a les seves múltiples activitats de comunicació quotidianes. Entre els casos als quals correspon la utilització del símbol s’inclouen: papereria d’ús quotidià, fullets i pòsters, cartelleria, elements mòbils, publicitat i senyalització.
El logotip El logotip és el nom de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost amb unes característiques tipogràfiques determinades. S’ha escollit la tipografia Cocon, composta sempre en caixa alta. Si es vol, es pot “picar“ el logotip, dons les lletres no s’han modificat. S´han d´utilitzar sempre les versions digitalitzades que conté aquest manual.
El color Els colors corporatius de la identitat visual de la xarxa de gasolineres Petro Low Cost son els colors càlids (grocs, magentes, taronges) que ens poden recordar la combustió d’un motor, el foc... però també els colors verds propis del medi ambient, energies renovables... Els colors corporatius com a terme general el Verd Pantone 356C i el groc Pantrone 123C tant mat com brillant, de la gamma Pantone, i el negre. Aquests colors s’utilitzen principalment també en les versions en negatiu de la identitat visual, en el codi corporatiu aplicat a la senyalització exterior i en els elements publicitaris.
Les tipografies Les tipografies complementàries són la Klavica i la Din per a la composició del material de papereria i per aplicacions als diferents suports.
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat visual
Identitat Visual Presentació
Presentació
La identitat visual és la unitat més elemental quan ens comuniquem entre institucions, amb altres entitats, persones del sector o consumidors finals. Per aquesta raó, la integritat del logotip ha de ser protegida per assegurar-nos que els seus valors i la seva personalitat no són malmesos o distorsionats. Les normes per protegir la integritat del logotip s’estableixen clarament en aquest manual i s’han d’aplicar de forma precisa. Aquest manual ha estat dissenyat per crear una norma gràfica d’utiltzació de la identitat visual de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost.
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual El símbol
El símbol
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual El símbol
Retícula
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual El logotip
El logotip
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual El logotip
RetĂcula
6x
1x
8,33x
1x 3,66x
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Unitats d’identificació
Unitats d’identificació
Versiò bàsica Sempre que sigui possible s’utilitzarà aquesta versió a l´hora d’aplicar la identitat visual de la xarxa de gasolineres Petro Low Cost.
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Unitats d’identificació
Versiò bàsica Construcció
7,5x
1x
1x
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Unitats d’identificació
Versió centrada En els casos establerts per aquest manual, es podrà utilitzar la versió centrada de la identitat visual de la xarxa de gasolineres Petro Low Cost.
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Unitats d’identificació
Versió centrada Construcció
7,5x
1x
1x
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Unitats d’identificació
Versió horitzontal Aquesta 2ª versió, s’utilitzarà sempre que la 1ª versió no és pugui aplicar.
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Unitats d’identificació
Versiò horitzontal Construcció
4x
7x
1x 4x
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual Colors corporatius
Colors corporatius El logotip
El logotip podrà ser reproduit mitjançant el sistema CMYK, Tintes Directes, RGB i color web segur.
Verd
Groc
Verd
Groc
C: 93% M: 4% Y: 100% K: 26%
C: 0% M: 19% Y: 89% K: 0%
Pantone 356
Pantone 123
R: 0% G: 121% B: 52%
R: 253% G: 200% B: 47%
#ffc82e
#007836
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Quadricomia Els colors que s’han de reproduïr segons els percentatges indicats en el sistema normalitzat CMYK. Tintes directes Per papereria i retolació els colors s’han de reproduïr en el sistema Pantone. Color RGB Els colors s’han de reproduir segons els percentatges indicats en el sistema normalitzat RGB.
Color web segur Per tal de poder representar el blau de forma segura (asseguranrt la tonalitat) en sistemes digitals i multimèdia utilitzem un color web segur #ffc82e unificant-lo a totes les pantalles.
Identitat Visual Colors corporatius
El símbol
El símbol només podrà ser reproduit mitjançant el sistema CMYK i RGB
Groc Magenta
Quadricomia Els colors que s’han de reproduïr segons els percentatges indicats en el sistema normalitzat CMYK.
Cian Negre
Vermell verd Blau
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Color RGB Els colors s’han de reproduir segons els percentatges indicats en el sistema normalitzat RGB.
Identitat Visual
Criteris de reproducció
Cristeris de reproducció
Original Sempre que sigui possible es farà servir aquesta opció, la descrita en els colors corporatius i sobre fons blanc. En les següents pàgines es descriuen les altres versions que es poden utilitzar en els diferents casos. També sempre que sigui possible es farà servir en aquest ordre d’importància. 1
2
3
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Criteris de reproducció
Blanc i negre Positiu En el cas de reproducció en una sola tinta s’utilitzarà el color negre. No es reproduirà en altres colors.
1
2
3
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Criteris de reproducció
Blanc i negre Negatiu En el cas de reproducció en una sola tinta s’utilitzarà el color negre.No es reproduirà en altres colors.
1
2
3
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Criteris de reproducció
Pluma Positiu En el cas de reproducció en una sola tinta s’utlitzarà el color negre o verd Pantone 356. No es reproduirà en altres colors.
1
2
3
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Criteris de reproducció
Pluma Negatiu En el cas de reproducció en una sola tinta s’utlitzarà el color negre o verd Pantone 356. No es reproduirà en altres colors.
1
2
3
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Criteris de reproducció
Sobre fons de color Sempre que sigui possible s’utilitzarà com a color de fons el Pantone 356. Si no és possible, utilitzarem els casos descrits en les pàgines següents.
1
2
3
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Criteris de reproducció
Sobre fons de color La identitat visual de la xarxa de gasolineres Petro Low Cost sempre es reproduirà en versió pluma, blanc o negre, sobre fons de colors no normalitzats. Aquella que ofereixi el major contrast i, per tant, llegibilitat.
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual Reduccions màximes
Reduccions màximes
Utilitat Aquesta pàgina descriu quina és la reducció màxima que es pot aplicar a la identitat visual de la xarxa de gasolineres Petro Low Cost . Això serveix per fixar un criteri i no permetre usos inadequats. Un cas d’utilització que pot servir d’exemple seria en merxandatge, l’aplicació a un bolígraf.
Versió bàsica
19 mm
Versió hotzontal
6 mm
Versió reduïda
9 mm
Exemple
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual Espai de respecte
Espai de respecte
Entenem com a àrea de respecte la zona més propera que envolta la identitat de la xarxa de gasolineres Petro Low Cost , tant a dins com en el marc exterior format en aquest cas per la mida d’una “L“. L´espai delimitat no pot ser envaït per textos o imatges. En el cas que la identitat visual estigui col·locada sobre una imatge s’ha de consultar l’apartat de criteris de reproducció d’aquest manual.
Exemple aplicació correcte
Xarxa de gasolineres
Exemple aplicació incorrecte
Xarxa de gasolineres
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual Espai de respecte
Versió bàsica
Versió horitzontal
Versió reduïda
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Tipografia corporativa
Tipografia corporativa
Les tipografies La família tipogràfica normalitzada que s’utilitzarà en conjunt amb la identitat visual de l´Ajuntament de la xarxa de gasolineres Petro Low Cost és la Cocon en les seves versions Bold i light.
Cocon light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()¡¿ Cocon bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()¡¿
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Versions no acceptades
Versions no accepades
Versions no acceptades La identitat visual de la xarxa de gasolineres Petro Low Cost no ha de ser modificada fora de les normes d’aquest manual. Per aquest motiu no han de canviar mai les proporcions d’alçada i amplada establertes a l’escalar la identitat visual la xarxa de gasolineres Petro Low Cost així com tampoc reproduir-la amb colors incorrectes o no normativitzats segons aquest manual. S’ha de tenir especial cura a l’escalar-ho en programes d’ordinador com, per exemple el Word.
Respectar les proporcions S’estableix el següent disseny a partir de la versió 3 per a possibles aplicacions en backgrounds, gadgets de regal i publicitat.
100%
120%
120%
100%
Reproduir el color correctament S’estableix el següent disseny a partir de la versió 3 per a possibles aplicacions en backgrounds, gadgets de regal i publicitat.
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Papereria bĂ sica
Papereria bàsica Presentació
Presentació
Els elements de papereria han d’anar identificats amb la identitat visual de la xarxa de gasolineres Petro Low Cost. Per tal que es pugui identificar l’emissor del missatge han de constar les dades imprescindibles: l’adreça, els telèfons, adreça de correu electrònic, etc. La normativa serveix tant per als formats produïts amb impressió convencional com el format digital.
La papereria bàsica està composta per: • • • • •
Paper de carta Targeta de presentació Targeta Personal Sobres i bosses Segells de goma
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Papereria bàsica Paper de carta
Paper de carta
Acotacions de paper de carta
Format DIN A4 210 x 297 mm
Els elements de papereria han d’anar identificats amb la identitat visual de la xarxa de gasolioneres Petro Low Cost. Per tal que es pugui identificar l’emissor del missatge han de constar les dades imprescindibles: l’adreça, els telèfons, adreça de correu electrònic, etc. La normativa serveix tant per als formats produïts amb impressió convencional com el format digital (full word).
Tintes CMYK
Mides en milímetres 6
93
30
99 (1/3 per plegat en sobre americà) 109 (Inici del bloc de text)
23
15
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Papereria bàsica
Targeta de presentació
Targeta de presentació
Acotacions de targeta de presentació Es defineix una mida única de targeta de presentació 50 x 85.
Format DIN A4 210 x 297 mm Tintes CMYK
Mides en milímetres 50 0 7
41
56
85
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual El tamany del símbol és de 17,6mm Adreça, telèfon i correu electrònic Klavika light cos 8 interlineat 0. Web Klavika bold cos 8 interlineat 0.
Papereria bàsica Targeta personal
Targeta personal
Acotacions de targeta de presentació Es defineix una mida única de targeta de presentació 50 x 85.
Format DIN A4 210 x 297 mm Tintes CMYK
Mides en milímetres 50 0 7
41
Jordi Roset Llobet
46,4
Ctra. Montcada, 670 08227 Terrassa (Barcelona) Tel. 93.785.70.54 jordi@petrolowcost.com www.petrolowcost.com
63
85
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual El tamany del símbol és de 17,6mm Nom Cognom i Cognom Klavika bold cos 12 interlineat 0. Càrrec, adreça de correu electrònic i telèfon Klavika light cos interlineat 0. Adreça Klavika light cos 8 interlineat 0. Web Klavika bold cos 8 interlineat 0.
Papereria bàsica Sobres i bosses
Sobres i bosses
De cada format de sobre tan sols existirà un disseny genèric en el que solament hi constarà la identitat visual de la xarxa de gasolioneres Petro Low Cost per la part del davant. Sempre s’imprimiran a una tinta (negre). Només en casos especials es faran les dues tintes habituals de la identitat visual de la xarxa de gasolioneres Petro Low Cost. La identificació del remitent ha de ser impresa pel sistema habitual d’oficina (ordinador, màquina d’escriure, segell de goma, etc.) És obligatori identificar l’emissor en el dors del sobre.
Sobre americà sense finestra 225 x 115 mm
Bossa holandesa 260 x 360 mm
Sobre DIN C5 175 x 121 mm
Sobre DIN C4 280 x 176 mm
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Papereria bàsica Sobres i bosses
Sobre americà Mides en milímetres.
Format 225 x 115
Tintes CMYK
Identitat Visual El tamany del símbol és de 18mm Nom Helvetica Neue Medium cos 12 Adreça Helvetica Neue light cos 12 Web Helvetica Neue bold cos 12
0
56 74 79
0
13
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Papereria bàsica Sobres i bosses
Sobre DIN C5 Mides en milímetres.
Format 175 x 121 Tintes CMYK
Identitat Visual El tamany del símbol és de 18mm Nom Helvetica Neue Medium cos 12 Adreça Helvetica Neue light cos 12 Web Helvetica Neue bold cos 12
44
26
10 0 0
10
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Papereria bàsica Sobres i bosses
Sobre DIN C4 Mides en milímetres.
Format 280 x176 Tintes CMYK
Identitat Visual El tamany del símbol és de 18mm Nom Helvetica Neue Medium cos 12 Adreça Helvetica Neue light cos 12 Web Helvetica Neue bold cos 12
44 26 10 0 0 10
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Papereria bàsica Segells de goma
Segells de goma
El segell és un element fabricat normalment amb goma per estampar sobre dels documents a fi de validar-los. Segells de goma 1. Segell oficial És un segell rodó. No s’autoritza cap altre segell amb noms de regidories, àreas o serveis. Aquests han d’estar impresos o bé en encapçalament o bé a la signatura de cada document. 2. Segell de remitent És un segell rectangular que s’utilitza com a remitent per als sobres, de mides aproximades de 50 x 30 mm en el que la meitat superior apareix la identitat visual de la xarxa de gasolioneres Petro Low Cost.
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Papereria bàsica Segells de goma
Segell oficial
Format 35 mm ø Tintes Negre
Segell de remitent
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Format 50 x 30 mm Tintes Negre
Senyalètica
Introducció Presentació
Presentació
En aquest capítol es descriu de forma bàsica el codi que utilitzarem per a la comunicació exterior. En aquest sistema de comunicació, en el que utilitzem les tipografies, els signes i els colors que componen la identitat visual de la xarxa e gasolineres Petro Low Cost, es pretén orientar, informar, situar o comunicar un missatge en un espai públic. L’àmbit d’aplicació pot ser tant exterior com interior.
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Senyalització exterior
Senyalització exterior
Construcció de la pastilla Per a la construcció de la pastilla s’utilitzaran els criteris de l’espai de respecte definits anteriorment. L’alçada de la lletra “L” defineix els marges superiors i inferiors. Els marges drets i esquerres dependran de l’alineació de la identitat amb l’amplada de la pastilla, tal com es descriu a continuació: La referència per a l’alineació central de la imatge visual de Petro Low Cost en la versió vertical de la identitat serà el punt mig de la gota. Es guardarà l’espai d’amplada d’un castell com a espai de respecte per assegurar una bona visualització.
Versiuò bàsica
Versió horitzontal
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Senyalització exterior
Senyalització exterior
Exemples
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Identitat Visual
Senyalització exterior
Senyalització exterior
Exemples
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Parc mòbil
Parc mòbil Presentació
Presentació
Vehicles de Petro Low Cost A continuació es descriu la normalització bàsica per a identificar el conjunt de vehicles de la xarxa de gasolineres Petro Low Cost fent dues distincions: 1. Cotxe 2. Camió Cisterna
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Parc mòbil Cotxe
Presentació
Cotxe A les portes de davant, dreta i esquerra ha d’aparèixer la identitat visual de Petro Low Cost amb els colors corporatius definits a l’apartat de color.
Tintes CMYK 0
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
725 mm
Parc mòbil Cotxe
Presentació
Camió cisterna La identitat visual de Petro Low Cost se col·locarà (sempre que sigui possible) al costat de les portes d’accés al vehicle, així com també a la propia cisterna. Com a opció, també es pot col·locar l’eslògan “La gasolina més barata i sense cues” amb els colors corporatius definits a l’apartat de color.
Tintes CMYK
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Vestuari
Vestuari
Presentació
Presentació
A continuació es descriu la normalització bàsica per a identificar el conjunt de vestuari del personal de la xarxa de gasolineres Petro Low Cost fent dues distincions: • Samarreta • Polo • Jersei d’hivern • Anorac • Armilla • Pantalons • Gorra
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Vestuari
Samarreta, Polo, jersei d’hivern
Samarreta
Polo
Jersei d’hivern
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Vestuari
Anorac, armilla
Anorac
Armilla
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Vestuari
Pantalons, gorra
Pantalons
Gorra
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Vestuari
Pantalons i armilla reflectant
Armilla reflectant
Pantalons reflectants
Manual d’identitat corporativa de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost
Manual de la Identitat Visual de la Xarxa de Gasolineres Petro Low Cost Informació Terrassa Oficines: Crta. Montcada, 670 08227 · Terrassa (a 50m. assortidors) Telèfon contacte: 93 785 70 54 Telèfon assistència: 673 04 68 41 e-mail: info@petrolowcost.com
www.petrolowcost.com