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El “Trash calendar”, calendario para concienciar sobre la cantidad de residuos que se generan diariamente, diseñado por el estudio Yurko Gutsulyak de Ucrania, obtuvo una Plata.
“Mark Ronson. Record collection”, proyecto del estudio británico Big Active, galardonado con un Oro.
ED-Awards 2011 Cinco años convenciendo a los escépticos. Los ED-Awards acaban de cumplir cinco años. Ni el escepticismo demostrado por aquellos que desconfiaban de la viabilidad de un proyecto tan ambicioso, ni los pésimos momentos económicos que vivimos han debilitado este certamen que, en muy poco tiempo, se ha convertido en una de las citas indispensables para conocer el estado del diseño europeo. Texto: Eduardo Bravo
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Telefonplan, un complejo de edificios situado a la afueras de Estocolmo que en el pasado fue una antigua fábrica de la compañía Eriksson y en la actualidad ha sido recuperado como escuela de artes y oficios y viviendas, fue la sede la de reunión del jurado de la quinta edición de los ED-Awards. Un total de doce personas, en representación de otras tantas revistas de diseño procedentes de Alemania, Polonia, Turquía, Holanda, Austria, Grecia, Italia, Francia, Inglaterra, Suiza, Chequia y España juzgaron casi mil piezas distribuidas en 32 categorías.
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Imagen corporativa para el portal Myspace realizada por Bleed (Noruega) y reconocida con un Oro.
“This is service design thinking” de Jakob Schneider (Alemania), Oro.
“Das Neue Testament als Magazin”, el innovador diseño del texto bíblico realizado por el estudio alemán Neubau Editorial Design, recibió un Oro.
Un número de inscripciones ligeramente inferior al de años anteriores, que rompe la tendencia ascendente que ha experimentado este concurso desde su origen y cuya explicación es sencilla, a la vista del nefasto panorama económico mundial. Un hecho que, curiosamente, no ha afectado al número de piezas procedentes de España, país que ha gozado de un ligero aumento que ronda el 2%, aunque lejos del de Suiza, cuyo ascenso en número de trabajos presentados respecto a la edición anterior ha sido del 59%. Tras cuatro días de deliberaciones, el jurado, presidido por Jacek
Mrowczyk, de la revista polaca 2+3D, y bajo la supervisión constante de la representante de Icograda Brenda Sanderson, otorgó 157 premios repartidos entre bronces (68), platas (60) y oros (29). A diferencia de pasadas ediciones, en las que la actuación española había sido realmente brillante y la proporción de oros muy elevada en relación a las piezas presentadas, este año ningún diseñador español ha conseguido ese metal. La explicación a este hecho no debemos buscarla en la crisis, sino más bien en la mala
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presentación que de sus trabajos hacen los diseñadores españoles, unos magníficos profesionales en el campo gráfico que, sin embargo, son capaces de redactar las explicaciones a sus proyectos en español, sin reparar en el carácter internacional del certamen y del jurado; de mandar complicados y extensos trabajos con gran contenido conceptual o juegos de palabras sin explicación alguna; o de presentar tan solo el positivo y el negativo de un logotipo cuya mayor virtud es su capacidad para funcionar magníficamente en sus diferentes aplicaciones, colores o medios
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“The Zwaan rockalender”, el llamativo e ingenioso calendario realizado por la compañía holandesa Zwaan printmedia para promocionar sus servicios de impresión, obtuvo una Plata.
Packaging del queso Kalathaki, diseñado por Beetroot Design Group y ganador de un Oro.
como prensa, televisión, exterior etc. En todo caso, y a pesar de los malos resultados en estos ED-Awards y la complicada situación económica, el estado de las cosas en el diseño español no debe ser tan malo como cuentan. De no ser así, no se explicaría que un estudio sea capaz de desembolsar el dinero que cuesta la inscripción, que no es poco, para presentar en la categoría de mejor packaging un envoltorio de plástico como el que precinta las maletas en los aeropuertos y que provocó entre los miembros del un asombro rayano en la hilaridad.
“Transat Ag2R La Mondiale” de Studio Dumbar (Países Bajos), ganadora de un Oro.
La fiebre del oro Sea como fuere, de lo que no hay duda es de que, habida cuenta del número de piezas que se presentan cada año y del alto nivel del diseño europeo, incluir un trabajo en el catálogo de los ED-Awards es todo un logro. Sin embargo, para muchos eso no es excusa para no luchar para conseguir hacerse con un bronce, una plata o, incluso, un oro. Siendo un metal tan valioso como escaso, el oro es administrado con cautela por el jurado que, si bien en ocasiones se vio en la
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necesidad de otorgárselo a dos trabajos en la misma categoría, en otras prefirió no conceder ninguno, por considerar que hacerlo supondría depreciar el valor de aquellos trabajos que lo habían recibido. A diferencia de otros años, en los que la bonanza económica permitía un mayor desembolso en las partidas dedicadas a producción, esta edición se ha caracterizado por la abundancia de trabajos sencillos y muy bien ejecutados. Trabajos más contenidos, reflexivos y conceptualmente muy sólidos, en los que la innovación dependía de la creativi-
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“The museum of everything” del estudio italiano Elyron SNC obtuvo un Oro.
dad, el talento del diseñador, su capacidad de sacar el mayor partido a los medios a su alcance y no tanto de la sorpresa provocada por la aplicación de impactantes técnicas desconocidas o poco exploradas. Lo mismo sucedió con las platas y los bronces, galardones que aunque se otorgan siguiendo una sencilla operación matemática de suma de votos, eran debatidos de forma individual con objeto de conseguir un veredicto lo más justo posible y un palmarés que realmente reflejase lo más destacado del diseño europeo realizado a lo largo del año pasado.
“Special books” de ISBN Edizioni, Italia, Oro en diseño de cubierta de libro.
De esta forma, y gracias a la ausencia de intereses de cualquier tipo por parte de los miembros del jurado y la supervisión de Icograda en las deliberaciones, los EDAwards se han afianzado, después de cinco ediciones, como uno de los certámenes de diseño más exigentes y objetivos de los que se celebran en Europa. Un evento que, junto a su vertiente competitiva, posee otra divulgativa, el ED-Festival, que pretende convertirse en un foro en el que el conjunto de los profesionales que trabajan en el continente intercambien conocimientos, opiniones y experiencias.
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Después de Rotterdam, Zurich, Estocolmo y Atenas, este año le tocó el turno a Vilnius, ciudad lituana en la que, desde el 9 al 14 de mayo, se celebraron los actos de este festival coincidiendo con la Icograda design week organizada por esta asociación y la Lithuanan Graphic Design Association.
El futuro, de los estudiantes La mayoría de los certámenes de diseño reservan una o varias de sus categorías a los estudiantes. Una decisión cuya finalidad es,
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El audiovisual “Altijd Wat Wijzer” de Subsoda, Países Bajos, ganador de un Oro.
“Fantastische fotografie”, catálogo de Strange Attractors Design (Holanda).
en cierta medida, hacer sentir partícipes a las próximas generaciones de lo que sucede en el mundo del diseño e introducirlos paulatinamente en él. A pesar de estas buenas intenciones, es evidente que la de estudiantes es considerada una categoría menor, cuyos trabajos, en aras de la ecuanimidad y de evitar que encargos reales compitan con proyectos escolares, no pueden optar al premio “Best of the show” aunque nada impide que opten al premio del jurado. Tradicionalmente, los trabajos de estudiantes han estado en las deliberaciones
“Facts+patterns” de Chrisien Buse (Alemania), Oro en la categoría de estudiantes.
para elegir el premio del jurado en varias ediciones, llegando a alzarse con él en la primera de ellas. Además de la frescura y originalidad, aspectos que siempre se mencionan a la hora de describir y valorar los trabajos de los estudiantes, esta edición ha demostrado que este tipo de proyectos también pueden destacar por sus magníficos acabados. La mejora en las técnicas de impresión digital y los servicios print on demand que permiten la producción de pequeñas tiradas con una calidad cercana al offset, hacen que
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los trabajos de los estudiantes apenas se diferencien de los de los diseñadores profesionales. Una muy buena noticia que anuncia que, independientemente de la coyuntura económica o social, el futuro del diseño gráfico estará repleto de muchos y muy buenos profesionales, rebosantes de talento, de ideas y que son plenamente conscientes no solo de que los avances tecnológicos juegan a su favor, sino de que sería absurdo no hacer uso de ellos en beneficio propio. ß