Komunikacja wizualna | tożsamość wizualna Marta Więckowska
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Marka | definicja Marka to zespół cech, które - w subiektywnym odczuciu uczestników rynku - reprezentuje sobą firma, produkt, usługa, czy nawet osoba, kraj, organizacja itp. Składowe marki: * nazwa, symbol, termin, wzór, znak graficzny lub ich kombinacja * Może składać się z części werbalnej (nazwy) i niewerbalnej (symbolu, logo). Marka tworzona jest w celu oznaczenia i odróżnienia produktu lub usług od innych produktów konkurencyjnych. Marka lub część marki objęta ochroną prawną staje się znakiem towarowym.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Identyfikacja wizualna definicja: Identyfikacja wizualna (ang. corporate identity) * to podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. * Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. *Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji, a jego podstawę stanowi znak firmowy - logo.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Identyfikacja wizualna * 90 procent informacji o otaczającej nas rzeczywistości jest odbierana wzrokiem. * Markę postrzegamy za pośrednictwem znaku, kolorystyki, kształtu opakowania, kompozycji graficznej. * Wizualna postać produktu powinna odzwierciedlać jego jakość (Produkt może być wysokiej jakości, jednak jeżeli jego opakowanie jest mierne, odbiorca przejdzie obok miernego produktu.) * Praca nad wizerunkiem jest kontynuacją procesu tworzenia strategii marki. * Opracowanie znaku słowno – graficznego powinno wynikać z wartości marki i uwzględniać strategię emocjonalną.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Proces projektowy | Faza analityczna * audyt działalności firmy * analiza wizualnych aspektów funkcjonowania marki * analiza informacji o wizerunku konkurencji * budowa briefu projektowego
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Marka | odbiorca Sprecyzowanie grupy odbiorców * określenie ceny i wartości marki, * wybór korzyści które będą promowane * określenie cech marki
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Marka | Strategie emocjonalne * marka, która w swoim przekazie wykorzystuje emocje, wirtualnie zwiększa swoją wartość * odbiorca w wyborze kieruje się w mniejszym stopniu racjonalnymi wartościami i gotów jest przeznaczyć na zakup wyższą kwotę. * określenie archetypu marki pomaga w zdefiniowaniu strategii emocjonalnej, która rozwija swoje skrzydła w akcjach reklamowych - uwodzenia, zabawy, szokowania czy pokazania konkretnego stylu życia.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Budowanie marki | elementy Tożsamość marki * nazwa marki * symbol graficzny (logo), * kolorystyka, * charakterystyczne kształty * elementy architektoniczne * przekazy dźwiękowe * tworzone są zasady prezentowania marki * ambasadorowie marki – celebryci czy postacie lub przedmioty stworzone na potrzeby marki. Wszystkie wymienione elementy te tworzą spójną całość.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Proces projektowy | Zasady Księga identyfikacji wizualnej – zasady tworzenia materiałów graficznych * Księga znaku - opis zasad stosowania znaku - kolorystyka, - typografia, - wielkości pól ochronnych. * Księga identyfikacji - zawiera zbiór szczegółowych wytycznych stosowania znaku na nośnikach identyfikacji danej firmy, np.: akcydensy firmowe, oznakowanie floty pojazdów, komunikacja wewnątrz budynków, identyfikacja na fasadach, stosowanie identyfikacji w materiałach promocyjnych. - zbiór zasad budowania publikacji multimedialnych, drukowanych itd
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Marka | komunikacja Komunikacja marki odbywa się również poprzez kulturę firmy, jej pracowników * niezadowalająca jakość kontaktów - może powodować, że konsument zacznie odczuwać dysonans między wizerunkiem marki a jej funkcjonowaniem. * należy dbać o każdy kanał komunikacji * należy określić zasady funkcjonowania każdego kanały komunikacji Standardy zachowań przygotowywane są przez doświadczonych psychologów oraz specjalistów od marketingu i HR.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Współczesna marka Współczesne marki to zarówno produkt na półce sklepowej jak i ikona popkultury występująca na scenie: * marki kultowe otoczone wiernymi wyznawcami * marki kontrowersyjne, nie dające przejść obojętnie * marki wykorzystujące perswazję emocjonalną, dające poczucie, ochrony, zaufania, * marki tworzące wokół siebie lojalne społeczności z nimi się identyfikujące. * marki wyraziste i dobrze wypromowane generujące ogromne zyski dla ich właścicieli. Praca nad marką jest tworzeniem nowego bytu, nad którego sukcesem pracuje wiele specjalistów z różnych dziedzin.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Wizerunek Marki Dobrze opracowana marka, która już zdołała przekonać konsumentów do zakupu, często rozwija więź emocjonalną na kolejne stopnie – staje się marką pożądaną, często kultową, która przenosi wartości emocjonalne na użytkownika, zwiększa jego status społeczny. Staje się on obiektem zazdrości tych, którzy nie posiadają markowego produktu.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Wizerunek marki Marka poza produktem Marki coraz częściej odwołują się do bezpośrednich kontaktów z użytkownikiem, docieraniu do jego potrzeb, ale również do funkcjonowania w społeczeństwie. United Colors of Benetton stosuje przekaz społeczny i prowokuje do dyskusji. Przez całe lata 90. kampanie firmy odzieżowej Benetton dotyczyły ważnych, ale i bardzo kontrowersyjnych spraw społeczno-kulturowych. Zdjęcia, które umieszczano na billboardach nie miały nic wspólnego z ubraniami – był na nich umierający na AIDS mężczyzna, były dzieci o różnych kolorach skóry, zakrwawiony mundur żołnierza z Kosowa, druty kolczaste, prezerwatywy, oblepiony ropą w wycieku z rurociągu ptak. Wszystkie te fotografie – autorstwa Oliviero Toscaniego – były głosem w walce o tolerancję, o szacunek dla inności oraz o pomoc dla tych, których życie niszczą wojny, głód, choroby.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Wdrożenie Obszary wdrożenia W zależności od wielkości firmy czy zakresu komunikacji marki, wdrożenie przeprowadzane jest na następujących obszarach: - druk materiałów firmowych, - opakowania produktów, - oznakowanie pojazdów, - odszycie odzieży, - oznakowanie fasad budynków, - architektura wnętrz salonów sprzedaży, - standardy zachowań pracowników,
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Wdrażanie marki Podręczniki operacyjne Informacje zawarte w podręczniku normują wszystkie aspekty funkcjonowania marki. Znajdują się w nim wytyczne dla pracowników jak dobrze reprezentować markę oraz prezentować towar, dla podwykonawców informacje jak oznakować salon sprzedaży. Zawarte są również informacje o postępowaniu w sytuacjach nadzwyczajnych oraz wyciąg z przepisów BHP. Szczegółowe podręczniki operacyjne są tworzone również w przypadku firm udzielających franczyzy.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Wprowadzenie marki na rynek * Po zakończeniu etapu wdrożenia, marka wprowadzana jest na rynek. * Kampania wizerunkowa jest niezwykle istotna dla dobrego startu marki, gdyż jest to moment w którym działa efekt pierwszego wrażenia.
* Konsument może zacząć postrzegać nową markę jako wschodzącą gwiazdę, lub jako jedną z wielu podobnych, szarych bytów na rynku.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
ZNAK GRAFICZNY marki
Znak graficzny:
„Logo sygnalizuje intencję współczesnego przedsiębiorcy; to sygnał, rozpoznanie i znak jakości. Gra tę rolę dzięki swej sile i uniwersalności. Lew peugeota zawsze będzie kojarzony z siłą energią, a gwiazda Mercedesa z doskonałością.
Logo jest znakiem, symbolem współczesnej mitologii, zasadniczym elementem międzynarodowego języka. Znaki logo są znakami alfabetu planety, językiem komuunikacji, realną sztuką naszeh ery. Julien Behaeghel
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Projektowanie Logo Zasady projektowania logo: 1. Pozytywne skojarzenia 2. Łatwa identyfikacja - logo powinno być łatwo rozpoznawalne i zapamiętywalne 3. Ograniczenia uwzględnienie warunków technicznych: - maksymalne pomniejszenie z zachowaniem czytelności, - powielanie znaku różnymi technikami i na różnych mediach 4. Forma 5. Kolor - projekt powinien uwzglądniać wersję logo w kolorze i w wersji monochromatycznej 6. Stopień abstrakcyjności
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Projektowanie Logo | błędy projektowe – forma
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Projektowanie Logo | błędy projektowe – forma
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Projektowanie Logo | błędy projektowe – kształt
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Projektowanie Logo | błędy projektowe – kształt
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Projektowanie Logo | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Projektowanie Logo | pozytywne przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Projektowanie Logo | pozytywne przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Projektowanie Logo | Karol Śliwka Karol Śliwka jest jednym z niewielu ostatnich prawdziwych artystów grafików. Jego projekty łączy niesamowita prostota, funkcjonalność, czytelność, uniwersalna wymowa, świetna kompozycja i przede wszystkim staranny rysunek. Mimo iż zaprojektował bardzo znane logotypy, sam rzadko jest rozpoznawalny nawet z nazwiska. Jest absolutnym przeciwnikiem komputera. Poniżej jego wypowiedź na ten temat: „W swojej pracy nigdy nie używałem komputera. Wszystko robione było ręcznie, w co dzisiaj nie mogą uwierzyć młodzi adepci tej sztuki. Sam jestem wrogiem komputerów. Dziś już nie ma prawdziwego warsztatu graficznego, a loga są przypadkowe. Znak ma swoje prawa i powinien być jak wiersz, który ma kilka słów a zawiera wiele treści. Tego nie mogę, niestety, powiedzieć o współczesnych znakach”.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Projektowanie Logo | Karol Śliwka
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Kolor Czerwony Barwa czerwona to siła, aktywność, młodość, miłość. Wszystkie te cechy wykorzystuje Coca Cola, kierujące swoje produkty do młodych, dynamicznych ludzi, pokazując uśmiech i zabawę w zestawieniu ze swoimi produktami. CZARNY Czarny to kolor luksusowy. Skojarzenia z czarnymi, luksusowymi samochodami czy sukienką „małą czarną” są jednoznacznie nobilitujące. Czarna etykieta whisky Johnnie Walker Black Label czy znak towarowy producenta piór wiecznych Waterman (biały monogram na czarnym tle) są tego przykładem. BIEL Biel kojarzy się z lekkością, zwiewnością, czystością, niewinnością i boskością. Wiele z tych cech wykorzystują producenci słodyczy, które z powodu zawartości kalorii nie są przez klientki lubiane, ale sugestia, iż są „lekkie” lub „zwiewne” nastraja je bardziej pozytywnie. Przykładem są m. In. opakowania „lekkich i zwiewnych” Rafaello.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Kolor ŻÓŁTY Żółty podobnie jak pomarańczowy i błękitny często wykorzystywany jest w komunikatach związanymi z technologiami. Żółty - jako technikę, łączność, światło, naukę, radość – wykorzystał Kodak jako swoją barwę podstawową. POMARAŃCZOWY Pomarańczowy to ruch, dynamika, szybkość, komunikacja, otwartość – cechy te wybrał sobie operator telefonii komórkowej Orange do zbudowania swojej tożsamości wizualnej. Wytrzymałość, praktyczność i siła pomagają pozytywnie odbierać narzędzia marki Fiskars, która w swoich produktach konsekwentnie stosuje tą barwę w trzonkach i uchwytach swoich wyrobów. ZIELONY Skojarzenia z zaufaniem, pewnością, a także z kolorem pieniędzy powodują, iż wiele banków i instytucji finansowych projektuje znaki firmowe oparte na głębokiej , stonowanej, szlachetnej zieleni. Drugą grupą tożsamości nawiązującej powszechnie do tej barwy są marki piwa (Lech, Calsberg) wykorzystująe odniesienia do natury, naturalnego surowca, z którego produkowane jest piwo, a więc zdrowia i życia.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Kolor NIEBIESKI Niebieski Błękit posiada wiele cenionych z punktu widzenia reklamy, pozytywnych skojarzeń. Przywodzi na myśl czystość, chłód, ukojenie, niebo, równowagę i spokój. Bardzo często wykorzystywany w promocji kosmetyków, czego najlepszym przykładem jest potentat kosmetyczny – Nivea. ROŻOWY Różowy „Patrzeć przez różowe okulary” - to dobry ekwiwalent psychologicznych skojarzeń z barwą różową. To kolor młody, mocno kobiecy, kwiatowy i ekstrawagancki. Wykorzystywany, np. jako główna barwa marki Orsay – sklepów z odzieżą dla dziewcząt. BRĄZOWY Brązowy Wszystkie odcienie brązu przywodzą na myśl skojarzenia z ziemią, naturą, naturalnymi materiałami, spokojem , stabilnością i bezpieczeństwem. W chromoterapii brąz jest kolorem ugruntowania i pewności, dlatego brązowy symbolizujący wiarygodność jest stosowany przez firmy zajmujące się doręczaniem przesyłek np. United Parcel Sernice.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Kolor Kolory metaliczne: srebrny i złoty Kolory te przede wszystkim charakteryzuje lśnienie, gładkość i skojarzenia z metalami szlachetnymi. Kolor srebrny (srebro, metal, aluminium) wykorzystywany jest przez koncerny motoryzacyjne, komputerowe jako synonim nowoczesności; złoty jako symbol bogactwa, luksusu, prestiżu i tradycji – np. przez producenta luksusowych zegarków Rollex.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
LOGO | kolor
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
LOGO | kolor
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
LOGO | kolor
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
INDENTYFIKACJA | kolor
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
System identyfikacji wizualnej | elementy System identyfikacji wizualnej * to zespół różnorodnych elementów graficznych pozwalający odbiorcom na rozpoznanie firmy i odróżnienie jej od konkurencji * stanowi on swoisty kod optyczny i estetyczny. Akcydensy wizytówka | papier firmowy | koperta Elementy projektów: Format Układ Krój pisma Kolor Papier
Biuro projektowe Papaja studio
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Typografia - decyzje projektanta | układ typograficzny
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
IDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Duża litera “É” nawiązuje do planu budynku uczelni. Mała litera “e” manuskrypt - ręczne pisanie.
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
IDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
IDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
IDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |
iDENTYFIKACJA WIZUALNA | przykłady
Marta Więckowska | Zakład Badań Wizualnych i Interakcji Informacja Wizualna |