God respons på informasjonskampanje om alkohol Virksomhetene i Divisjon Behandling samarbeidet om en informasjonskampanje høsten 2021 for å spre kunnskap og informasjon om alkoholavhengighet. 7 mennesker delte fra sine erfaringer med skadelig bruk av alkohol i en film som ble delt og markedsført i sosiale medier. Målinger som er gjort viser at filmene og andre elementer i kampanjen nådde ut til 180 000 mennesker. Målet for kampanjen var å spre kunnskap og informasjon om alkoholavhengighet/skadelig bruk. Fra et behandlingsmiljø ville vi legge vekt på at det er hjelp å få, hva som skjer i behandling, hvordan gå fram for å få behandling og at det er HÅP! Målgruppen ble formulert som «alle som er i faresonen for å utvikle avhengighet eller som har en avhengighet og som trenger hjelp til å komme seg ut av den». Kanaler og virkemidler: Blakors.no med ulike landingssider og distribusjon (organisk deling og betalt annonsering) i sosiale medie-kanaler. Blå Kors på Facebook og Instagram, og de av virksomhetene som har egne kanaler tok del i kampanjen. Engasjement, eierskap og delinger hos ansatte var også betydningsfullt for å nå bredt ut.
Budsjett: Budsjettet var på 250 000 kroner. Kampanjen gikk i perioden 8.november til 5.desember. Arbeidsgruppen som ledet prosjektet bestod av: • Åse Prestvik (Blå Kors Lade Behandlingssenter) Fagperspektiv • Tommy Sjåfjell (A-larm og KoRus) Brukerperspektiv • Julie Vissgren (Blå Kors) Innholdsprodusent • Rachel Hosar (Blå Kors) web- og SoMe-redaktør/ digital markedsfører • Hilde E. Holm (Blå Kors Borgestadklinikken) Kommunikasjonsrådgiver/Prosjektleder Oppsummering fra Digital Opptur Tilbakemeldingene fra Digital Opptur som har stod for selve annonseringen i sosiale medier var gode. De oppsummerte kampanjen slik: • Kampanjen har gått veldig bra! • Kampanjen har nådd til sammen 180 000 brukere i målgruppen • Den har generert 8 500 klikk til landingssiden • Kostnaden per klikk har i gjennomsnitt vært 5,3 kroner. Godt under Blå Kors sin gjennomsnittlige klikkpris på Facebook (12 kr) • Retargeting kampanjen har nådd 4 000 og generert 1000 klikk, det betyr at en av fire som har sett kampanjen også har klikket. Det er oppsiktsvekkende tall.
13
