Plataforma de marca Soraya Sabino
O QUE É MARCA E QUAL SUA IMPORTÂNCIA?
Marca não é um símbolo, nem um nome, mas sim a percepção do consumidor sobre as empresas e seus produtos e serviços.
Marca não é um símbolo, nem um nome, mas sim a percepção dos consu-
midor sobre as empresas e seus produtos e serviços. A marca é reflexo dos valores, mensagens, benefícios e todo contexto das empresas. Marcas são compostas de atributos sínceros e perceptíveis, sejam eles tangíveis ou intangíveis e são construídas e definidas dia após dia por meio da gestão e da consistência. Por ser reflexo dos diversos atributos positivos e qualitativos que se fixam na mente dos consumidores, a marca cumpre o importante papel de gerar valor para o negócio e tornar as empresas e produtos mais lucrativos e mais relevantes para o cliente. Marcas criam conexão e proporcionam maior fidelidade que por sua vez, contribui com a segurança em relação a instabilidade econômica e a chegada de novos concorrentes.
Plataforma de marca Soraya Sabino
PREFÁCIO
Enquanto os meios de comunicação se tornam mais complexos, o com-
portamento das empresas, os sinais visuais e produtos seguem o caminho de uma simplificação natural. A necessidade de rápida percepção na leitura, respondendo ao acelerado ritmo da sociedade atual, leva designers e profissionais de comunicação a reconhecerem que simplicidade é um valor e muitas as vezes o menos é mais. Observa-se que as expressões verbais e visuais repletas de informações conflitantes interferem na necessária rapidez de percepção de seu principal significado. Se não identificadas com a acelerada evolução técnica, essas expressões perdem, gradualmente, seu poder de referência. Wollner, Alexandre - Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos
A Simplicidade é um valor, e muitas as vezes o menos é mais.
INTRODUÇÃO
Resultado de um intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, este manual visa apresentar a plataforma de marca e identidade visua para a instrutora de pilates e Gyrotonic®, Soraya Sabino, cujo objetivo pretende estabelecer normas, padrões e significados que consolidarão a marca.
Plataforma de marca Soraya Sabino
PLATAFORMA DA MARCA
ATRIBUTOS
Proximidade
Bem Estar
Vida
Inspiração
Movimento
Natureza
Saúde O movimento inspira a vida Equilíbrio
Performance
Os atributos devem obrigatóriamente estar inseridos na identidade e na comunicação da marca, pois assim o público poderá associar de forma mais consistente e coerente a marca com a promessa e o propósito dela.
Inteligência coporal
Plataforma de marca Soraya Sabino
CORE BUSINES Instrutora e palestrante de pilates e gyrotonic®
PROMESSA DA MARCA Ajudar as pessoas a resolverem suas questões corporais.
A promessa da marca é uma importante e difícil característica a ser desenvolvida ou encontrada no processo de definição da marca. É um desafio, afinal promessa é dívida.
Tão necessário quanto encontrar algo que os consumidores necessitem e que outras empresas não entregam é entregar e se certificar que em longo prazo poderá manter o comprometimento com o cumprimento do que foi prometido. É necessário que a empresa possua competências , estrutura e consistência.
Promessa é divida, para ser uma boa marca é preciso cumprir com o prometido.
PROPÓSITO DA MACA Fazer as pessoas reencontrarem o seu próprio ser.
O propósito é o que mantém a marca viva, e permite saber quais os melhores caminhos a marca deve seguir.
O propósito é o que mantém uma marca viva, é o motivo que a faz exitir e
persistir no mundo.
Ter um propósito bem definido permite a marca saber qual pos melhores caminhos ela deve seguir, e também apliam a visão administrativa para futuras expansões e parcerias.
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CONCEITO DO LOGOTIPO
A árvore como símbolo da vida, natureza, equilíbrio. Ela faz menção ao pilates por conter, um base, raízes e tronco forte para sustentá-la.
O movimento como símbolo da performance, da dança, vitalidade e do gyrotonic que usa movimentos circulares e em forma de “oito”.
LOGOTIPO
Todo logotipo deve conter um conceito, para poder comunicar um significado que remeta aos atributos, promessa e propósito da marca.
Todo logotipo deve conter um conceito. Além da comunicação o logotipo precisa ser legível, consistente e capaz de ser técnicamente reproduzido.
O logotipo deve possuir força de comunição. No entanto além do conceito que o logotipo contém, é imporante que o ele seja técnicamente viável, possuindo uma construção consistente, leiturabilidade, pregnância, capacidade de reprodução e legibilidade.
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COMPONENTES VISUAIS
TIPOGRAFIA Garamond Premiere Pro e Open Sans
Foi escolhida a tipografia Open Sans e Garamond Premiere Pro para comporem a identidade por conterem quantidade consideráveis de pesos que garante boa organização tipográfica.
A Open Sans é uma Google Font, ou seja, o uso é livre e possui boa qualidade na resolução em tela, tendo leve variações entre navegadores. Garamond Premiere Pro é uma fonte clássica com qualidade e prestígio reconhecido a mais de 300 anos de história. Assim como o sobrenome Sabino, a tipoggrafia Garamond é de origem italiana e tem composto os mais refinados e renomados documentos e obras literárias ao longo da história humana.
Escolher a tipografia adequada é fundamental, pois assim é possível garantir a qualidade e legibilidade, também a consistência com o contexto histórico da própria família tipografiaca. Plataforma de marca Soraya Sabino
CORES A fidelidade das cores é fundamental.
A fidelidade das cores é funda mental p/ manter a consistência da imagem da marca.
O compromisso com a reprodu ção deve ser rigoroso e em toda a comunicação.
CMYK 80 0 20 0
90% BLAC
CMYK 0 70 75 0
70% BLAC
40% BLAC
AGRADECIMENTOS
Obrigado Soraya Sabino pela oportunidade de desenvolver um trabalho tão importante e gratificante. Torço para quea a empresa e a marca perpetuem por muitos anos com valor e prestígios.
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