Ground Eye TBIT’s System
Ground Eye Brand Guideline
Prefácio
Prefácio
Ground Eye atua como a submarca da TBIT e tem por objetivo ofertar produtos e serviços especificamente para o agronegócio. A seguir segue as explicações sobre a estratégia da marca e identidade visual projetada.
V. 01
Ground Eye Brand Guideline
Sumário
Sumário
1. Descrição 2. Arquitetura de marca 3. Estratégia competitiva 4. Estratégia de posicionamento 5. Tangibilização do posicionamento 6. Dna da marca 7. Naming 7. Identidade visual (design)
V. 01
Ground Eye Brand Guideline
Descriação
Descrição
Arquitetura da marca TBIT foi organizada com marca corporativa (mãe) endossante, e como naturalmente se esperava, na hierarquia, SAP e SAS se encontram abaixo da marca mãe. Para uma melhor organização criou-se a submarca Ground Eye, marca guarda chuva que fuje da nomenclatura técnica e que agrega SAP e SAS como produtos/serviços.
V. 01
Ground Eye Brand Guideline
Arquitetura de marca
Arquitetura de marca
V. 01
TBIT
marca corporativa endossante (estratégia de Marcas Endossadas)
?
GROUND EYE
Possíveis novas marcas individuais ou guarda chuva.
Marca guarda chuva: linha de análise por imagem com endosso sinalizado.
ODIC
GROUND EYE SEEDS
Modificador
01
Modificador
02
? Possíveis novas marcas individuais ou guarda chuva.
GROUND EYE SEEDLINGS
Modificador
03
Ground Eye Brand Guideline
Estratégia competitiva Foco
Descriação
V. 01
Segundo Porter, existem três estratégias competitivas genéricas, são elas: (1) preço, (2) diferenciação, (3) foco. Após as análises e reuniões junto a T-bit, a marca Ground Eye adotará a estratégia de foco em análise para o agronegócio, e deve ser fortemente endossada pela marca TBIT. Os motivos são: Forte presença no campo do agronegócio; O endosso da TBIT faz ambas marcas crescerem em valor; diminui a tensão sobre TBIT para que ela possa entrar em outros campos, facilita as negociações, evita que produtos de senvolvidos para outros negócios confunda a mente dos consumidores.
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Estratégia de posicionamento Existem dez tipos de caminhos para o posicionamento, são eles: (1) Posicionamento por um atributo, (2) Posicionamento por benefício oferecido, (3) Posicionamento por competência, (4) Posicionamento por estilo de vida, (5) Posicionamento por tipo de aplicação ou uso, (6) Posicionamento por tipo de usuário, (7) Posicionamento contra o concorrente, (8) Posicionamento por categoria, (9) Posicionamento por qualidade, (10) Posicionamento por preço.
Arquitetura de marca
V. 01
Conforme a definições estratégicas de foco, a marca Ground Eye deve carregar consigo todos serviços que forem desenvolvidos para o agronegócio. O posicionamento poderia por tipo de uso, mas conforme a necessidade mostrada nas pesquisas o posicionamento se fixará em consumidores especificos, agronegócios.
POR ISSO A MARCA SE POSICIONA POR TIPO DE USUÁRIO.
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Tangibilizando o posicionamento A promessa é a ESTRELA GUIA DE UMA MARCA VERDADEIRA, é o compromisso com os consumidores e a maneira de tagibilizar o posicionamento em um discurso claro e possível de ser cumprido.
Descriação
PROMESSA DA MARCA “A MARCA PROMETE FOCAR ESFORÇOS PARA QUE SEUS CLIENTES POSSAM TER UM MELHOR DESEMPENHO E AGILIDADE NAS ANÁLISES PARA O AGRONEGÓCIO”
V. 01
TBIT Brand Guideline
DNA personalidade
Personalidade
A MARCA COMO PESSOA Resolvida e decidida a marca Ground Eye é focada e sabe muito bem o solo em que pisa, o agronegócio. Para manter consistência possui algumas similaridades com a marca mãe TBIT, como proatividade, desejo de solucionar problemas e tecnologia, ela possui suas particularidade, por ser uma marca mais pé no chão e assertiva nas decisões. Assertividade não é “acertar”, mas firmar suas decisões e orientações.
V. 01
Ground Eye Brand Guideline
DNA arquétipo Segundo a teoria um arquétipo é a primeira percepção de algo. Para Carl Jung, eles são imagens emaranhadas no inconsciente coletivo da sociedade.
Arquétipo
ARQUÉTIPO DA MARCA O PRESTATIVO: Sua meta é ajudar os outros e a generosidade. Sempre em busca da estabilidade e “chãos mais firmes” para si e para os seus próximos, por exemplo clientes e funcionários. Para que o arquétipo funcione a atenção para com os consumidores deve ser ainda mais intensa.
V. 01
Ground Eye Brand Guideline
Naming Justificativa para o nome Ground Eye.
Descriação Naming
V. 01
Ground Eye Terra, terreno, campo remete ao agronegócio
Olho, visão, orgão que observa remete para as análises
Identidade Visual
Ground Eye Brand Guideline
Projeto de identidade visual
Identidade visual
V. 01
Enquanto os meios de comunicação se tornam mais complexos, o comportamento das empresas, os sinais visuais e produtos seguem o caminho da simplificação. A necessidade de rápida percepção, respondendo ao acelerado ritmo da sociedade atual, leva ao reconhecimento que simplicidade é um valor, e que muitas as vezes o menos é mais. As expressões verbais e visuais quando repletas de informações conflitantes interferem na rapidez de percepção de seu principal significado. Se não identificadas com a acelerada evolução técnica, essas expressões perdem, aos poucos, seu poder de referência. Wollner, Alexandre - Wollner: Design Visual 50 Anos
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Conceito da identidade
Identidade visual
GERMINAR Germinar é crescer, evoluir, e remete, conceitos que se alinham com a marca mãe TBIT. Germinar também remete a um novo momento que está por vir, fazendo menção ao momento que virá pós aquisição do sistema pelos consumidores. A semente e a plântula também remete ao SAS e SAP. E ainda faz referência aos pastos por ser semióticamente um indice, ou fragmento do campo, da fazenda, da natureza.
V. 01
Ground Eye Brand Guideline
Conceito da identidade
Identidade visual
Olho, Lente, Olhar pela lente Germinar é crescer, evoluir, e remete, conceitos que se alinham com a marca mãe TBIT. Germinar também remete a um novo momento que está por vir, fazendo menção ao momento que virá pós aquisição do sistema pelos consumidores. A semente e a plântula também remete ao SAS e SAP. E ainda faz referência aos pastos por ser semióticamente um indice, ou fragmento do campo, da fazenda, da natureza.
V. 01
Ground Eye Brand Guideline
Identidade visual
V. 01
Construção O “E” forma uma semente germinando e o surgimento de uma plântula, o circulo remete ao olho e a análise, simulando a perspectiva de por exemplo olhar a semente por um microscópio.
Semente, Plântula, Germinação. Referência ao agro, ao campo/fazenda, platações e pastos.
Semente, Plântula, Germinação. Referência ao agro, ao campo/fazenda, platações e pastos.
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Identidade visual
Tagline
Como já mostrado na estratégia de ARQUITETURA DE MARCA, o endosso da TBIT na submarca é imprescindível
V. 01
Ground Eye Brand Guideline
Identidade visual
V. 01
Marca mãe (corporativa) endossante
Tagline
Arquitetura de marca dos subprodutos Ground Eye
? Possíveis novas marcas individuais ou guarda chuva.
Submarca com endosso TBIT com estratégia de marca monolitica para seus produtos e serviços
? Possíveis novas marcas individuais ou guarda chuva.
Ground Eye Brand Guideline
Cores
V. 01
Cores A fidelidade das cores é fundamental para garantir a consistência da imagem da marca. O compromisso com a reprodução deve ser rigoroso e consistente em toda a comunicação.
Pantone 368c
Cor principal da identidade
Black 100%
Cor complementar
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Tipografia Foi escolhida a tipografia Houschka Pro para compor a identidade por conter uma família considerável de pesos que garante boa organização hierárquica.
Tipografia
Houschka Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Houschka Pro DemiBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Houschka Pro Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
V. 01
Área de proteção Sempre respeitar a proteção (área pontilhada) para garantir a perfeita visibilidade do logotipo.
Redução O projeto do logotipo permite sua redução até 2cm de altura.
Proteção e redução
V. 01
3/4
3/4 3/4
3/4 3/4
2cm
Ground Eye Brand Guideline
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Positivo e negativo, monocromático e sobre verde Quando o logotipo é projetado de maneira profissional e consistente a comunicação tende a ser eficiente em todas aplicações, inclusive nas versões positiva e negativa, monocromático e sobre o verde da identidade.
Positivo e negativo
V. 01
Ground Eye Brand Guideline
Ground Eye
V. 01
Ground Eye Brand Guideline
Ground Eye for seeds
V. 01
Ground Eye Brand Guideline
Ground Eye for seedling
V. 01
Obrigado