Apresentação wy saoc

ASSESSORIA DE BRANDING

ASSESSORIA DE BRANDING

Sobre a Wy Branding

A Wy Branding é uma empresa cujo diferencial é a total atenção para as questões estratégicas, e a geração e ampliação de valor das marcas.

Wy Branding é direcionada a assessorar as empresas na gestão de suas marcas, sempre com foco no resultado e na valorização das marcas como ativos estratégico

ASSESSORIA DE BRANDING

BRANDING é a gestão do valor e da percepção da marca “Um processo estruturado, consistente e integrado, que garante a melhoria contínua da entrega da promessa da marca, desde a definição dessa promessa até a implementação em todos os seus pontos de contato com o público estratégico.”

ASSESSORIA DE BRANDING

A MARCA É a percepção do público sobre o valor de uma empresa e seus respectivos produtos e serviços. É também o compromisso de entregar algo valor para os clientes, uma promessa para ser cumprida, um propósito a ser seguido.

ASSESSORIA DE BRANDING

O QUE FAREMOS Análisremos o mercado e a marca para compreender os possíveis problemas, dificuldades e oportunidades que o mercado oferece, em seguida desenvolveremos a estratégia e planejaremos as execuções para atingir o objetivo de potencializar negócios, tornar a marca mais lucrativa e de maior valor.

ASSESSORIA DE BRANDING

COMO FAREMOS O trabalho da Wy Branding se divide em 5 pilares.

PESQUISA E ANÁLISE

DEFINIÇÕES E ARQUITETURA DAS MARCAS

ESTRATÉGIA E PLANEJAMENTO

MONITORIA E AVALIAÇÃO

ASSESSORIA DE BRANDING

PESQUISAS E ANÁLISES Motivações de Consumo

O que motiva os consumidores? O que os faz comprar?

O que eles esperam ao comprar? O que não tem sido entregue do ponto de vista de comunicação, marca e posicionamento?

Perfil comunicacional e marketing dos concorrentes

Como os concorrentes tem se comunicado? Qual estratégia de marketing eles utilizam? Como eles tem se relacionado com seus clientes e o mercado?

Benchmarking

Quais os pontos fortes dos concorrentes? O que eles fazem que pode ser implementado na SAOC e na OSM?

Pesquisa de oportunidades

O que falta no mercado? Quais as brexas de comunicação deixada pelos concorrentes? O que os concorrentes tem deixado de lado que é de extrema importância aos consumidores?

ASSESSORIA DE BRANDING

PESQUISAS E ANÁLISES Atitude em relação as marca

Atitude pode ser positiva, negativa ou irrelevante. Pretendemos descobrir qual a atitude em relação as marcas SAOC e OSM. Atitude se refere a disposição das pessoas em relação as marcas (será usado questionário e escala Likert)

Análise das alavancas de valor das marcas

Alavancas de valor são ativos, conquistas, facilidades que proporcionam a marca trabalhar de maneira mais eficiente.

Analisaremos a existência dessas alavancas...

Imagem das marca (percepção)

Como os consumidores percebem a marca? Como eles julgam e quais adjetivos utilzam para descrever a empresa?

(Será usado o termómetro de Atributos)

Análise da estratégia atual para as marcas e o marketing

Como a empresa vem trabalhando a marca e o marketing? O que pode ser melhorado? Como pode ser melhorado?

ASSESSORIA DE BRANDING

PESQUISAS E ANÁLISES Estudo de satisfação e envolvimento com a marca

Qual é a percepção dos consumidores após a aquisição dos produtos/serviços da empresa/marcas ? (será usado questionário e escala Likert)

Análise de relacionamento com stakeholders

Stakeholder são todos os que se relacionam com a empresa e com a marca, desde os fornecedores, funcionários, até a imprensa.

Construir uma imagem forte e gerar credibilidade é fundamental para o desenvolvimento da marca...

Experiência dos consumidores (compra, pontos de contato)

Quais as experiências que os consumidores e usuários adquirem ao entrar no site, comprar o serviço, e vivenciar o serviço?

Fluxo do usuário e comprador

Como os consumidores e usuários dos serviços chegam até a empresa, marcas, e tomam a decisão de compra?

ASSESSORIA DE BRANDING

DEFINIÇÕES Estratégia competitiva

Oportunidades da Marca e Vantagens da marca

Qual caminho melhor a ser seguido estratégicamente pela empresa e para as marcas? É foco, diferenciação, preço? É preciso estudar e entender o mercado antes de afirmar.

Quais caminhos as marcas podem dentro dos espaços deixados pelos concorrentes e necessidades dos consumidores que não são atendidas.

O que as marcas tem de superior ou podem superar em relação aos concorrentes, e como essas vantagens impactam no valor financeiro e podem ampliá-lo.

DNA da marca (Personalidade, Propósito, Atributos)

Qual a cultura das marcas e como elas podem ser transmitida aos funcionários e consumidores, bem como aos demais stakeholders?

Quais os atributos as definem (será usado o termómetro de atributos)?

Posicionamento

Que mensagem, ou lugar, as marcas devem ocupar na mente dos consumidores e demais stakeholders?

ASSESSORIA DE BRANDING

ARQUITETURA DE MARCAS

E CO-CRIAÇÃO DE VALOR Arquitetura de marcas é o processo de organização de marcas e submarcas, que trabalham juntas ou sob a orientação de um grupo, ou administração coletiva.

O objetivo do trabalho é potencializar a relação entre ambas, de forma a melhor tranparecer os valores e DNA aos funcionários consumidores, e estakeholders em geral.

ASSESSORIA DE BRANDING

ARQUITETURA DE MARCAS

E CO-CRIAÇÃO DE VALOR Na arquitetura de marcas organizamos a hierarquia, ou a lateralização (importâncias equivalentes) de forma a otimizar investimentos e compreensão das estratégias de cada marca.

O seguinte passo é determinar a melhor estratégia de endosso de forma a uma marca ajudar e nunca prejudicar a outra.

ASSESSORIA DE BRANDING

ESTRATÉGIA E

PLANEJAMENTO

Estratégia de posicionamento

Quais os drivers necessário para o posicionamento? Quais ações devem ser feitas?

Matriz de relacionamento Plano de comunicação

Quais os canais de relacionamento entre a marca e os stakeholder?

Como gerar mais credibilidade? Quais os veículos adequados para publicidade?

Promessa da marca

Qual a promessa da marca (sua preposição de valor)?

Como a marca pode garantir a entrega e comunicar essa promessa?

Experiência de marca

Como a marca se relacionará com as pessoas?

Qual tom de voz da marca?

Qual a história (storytteling) da marca?

ASSESSORIA DE BRANDING

ESTRATÉGIA E

PLANEJAMENTO

Experiência dos usuários e consumidores nos pontos de contato.

Planejar ações de reputação

Como os pontos de contato (sites, atendimento ao telefone, e-mails, mala diretas, apresentações, etc...) podem proporcionar melhor experiência para os consumidores e usuários.

Quais melhores ações e atitudes para ampliar a reputação da empresa e das marcas?

ASSESSORIA DE BRANDING

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

Análise dos veículos e pontos de contato

Cada local em que se veícula uma comunicação deve ser analizado com cautela para garantir o melhor retorno e consistência da marca.

Qual veículo os consumidores consomem? Como manter a marca?

Qual melhor distribuição de recursos? É necessário social media?

Definição do conceito de campanha e alinhamento da marca.

Qual mensagem deve ser passada? Como o anuncio deve ser direcionado aos consumidores? Os anúncios revelam os atributos da marca? Os anúncios tem potencial de aumentar a proeminência?

Definição do BrandContent

Qual o conteúdo que a marca vende? Que conteudo melhor representa a marca e é de maior agrado aos consumidores? Como serão os textos do site e anúncios? Como as marcas se comportam na internet.

Plataforma de comunicação

Definiçnao do padrão fotográfico, padrão de redação e anúncios.

Como a comunicação deve ser veículada?

ASSESSORIA DE BRANDING

IMPLEMENTAÇÕES

E CRIAÇÕES Nas próximas páginas segue sugestões de projetos, implementação e criações com detalhes e análises.

ASSESSORIA DE BRANDING

Re-Designs MOTIVOS PARA A MUDANÇA: 1 - Com a nova plataforma de marca e estratégias, é preciso unificar a identidade visual com a nova marca.

2 - Analizando os concorrentes, muitos deles possuem uma proposta visual mais aplicável e consistente com o mercado que atuam.

3 - Alguns concorrentes possuem problemas de identidade visual o que confere uma oportunidade para ficar a frente.

Exemplos a seguir:

ASSESSORIA DE BRANDING

ASSESSORIA DE BRANDING

IDENTIDADE AFINAL UMA BOA IDENTIDADE VISUAL DEVE: 1 - Ser facilmente replicável e percebida em qualquer tamanho, cor e aplicação.

2 - Ser simples, mas não simplória, para ser de facil memorizaçãoe rápida lembrança dos consumidores .

3 - Conversar com o mercado em que a empresa atua 4 - Comunicar corretamente os valores e campo de atuação da marca e ter significado compreensível .

ASSESSORIA DE BRANDING

IDENTIDADE NA PROPOSTA DE IDENTIDADE INCLUI A ENTREGA DE: 1 - Logotipo e materiais gráficos (cartão, timbrado, assinatura de e-mail, pastas e envelopes) 2 - Unificará os materiais já existentes (ex. documentos e formulários) 3 - Manual de identidade (como usar a identidade visual) 4 - BrandBook (livro explicando os conceitos, plataforma de comunicação, estratégia da marca, e todos elementos do projeto)

ASSESSORIA DE BRANDING

PUBLICIDADE Criação de anúncios em 4 formatos Slogan e redação para os textos dos anúncios Consistência e Marca

Motivos

Criaremos novos anúncios em formato retrato, paisagem, banner web (quadrado e retangular), e-mail marketing.

Um bom anúncio informa, um grande anúncio comunica, e comunicar não é o que se diz, mas o que o outro entende.

Por isso o slogan e a redação deve ter foco em cativar o consumidor, ou seja, aquele que contrata o serviço Os anúncios devem ser consistentes, se parecerem para serem facilmente lembrados, e a todo momento fazer uma ponte com a estratégia da marca, posicionamento e proposição de valor.

Analizamos anúncios de alguns concorrentes para perceber a extrema necessidade de construir algo dentro dos pontos apresentados. Detalhes a seguir.

IntegralmĂŠdica

IntegralmĂŠdica