Bio Eye
TBIT’s System
Bio Eye Brand Guideline
Prefácio
Prefácio
Bio Eye atua como a submarca da TBIT e tem por objetivo ofertar produtos e serviços especificamente para laboratórios. A seguir segue as explicações sobre a estratégia da marca e identidade visual projetada.
V. 01
Bio Eye Brand Guideline
Sumário
Sumário
1. Descrição 2. Arquitetura de marca 3. Estratégia competitiva 4. Estratégia de posicionamento 5. Tangibilização do posicionamento 6. Dna da marca 7. Naming 7. Identidade visual (design)
V. 01
Bio Eye Brand Guideline
Descriação
Descrição
Arquitetura da marca TBIT foi organizada com marca corporativa (mãe) endossante, e como naturalmente se esperava, na hierarquia, SAP e SAS se encontram abaixo da marca mãe. Para uma melhor organização criou-se a submarca Ground Eye, marca guarda chuva que fuje da nomenclatura técnica e que agrega SAP e SAS como produtos/serviços.
V. 01
Bio Eye Brand Guideline
Arquitetura de marca
Arquitetura de marca
V. 01
TBIT
marca corporativa endossante (estratégia de Marcas Endossadas)
GROUND EYE
BIO EYE Marca guarda chuva: linha de análise por imagem com endosso sinalizado.
? Possíveis novas marcas individuais ou guarda chuva.
Bio Eye Brand Guideline
Estratégia competitiva Foco
Descriação
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Segundo Porter, existem três estratégias competitivas genéricas, são elas: (1) preço, (2) diferenciação, (3) foco. Após as análises e reuniões junto a T-bit, a marca Bio Eye adotará a estratégia de foco em análise para o agronegócio, e deve ser fortemente endossada pela marca TBIT. Os motivos são: Forte presença no campo do agronegócio; O endosso da TBIT faz ambas marcas crescerem em valor; diminui a tensão sobre TBIT para que ela possa entrar em outros campos, facilita as negociações, evita que produtos de senvolvidos para outros negócios confunda a mente dos consumidores.
Bio Eye Brand Guideline
Estratégia de posicionamento Existem dez tipos de caminhos para o posicionamento, são eles: (1) Posicionamento por um atributo, (2) Posicionamento por benefício oferecido, (3) Posicionamento por competência, (4) Posicionamento por estilo de vida, (5) Posicionamento por tipo de aplicação ou uso, (6) Posicionamento por tipo de usuário, (7) Posicionamento contra o concorrente, (8) Posicionamento por categoria, (9) Posicionamento por qualidade, (10) Posicionamento por preço.
Posicionamento
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Conforme a definições estratégicas de foco, a marca Bio Eye deve carregar consigo todos serviços que forem desenvolvidos para análises laboratoriais e BioMedicina. O posicionamento poderia por tipo de uso, mas conforme a necessidade mostrada nas pesquisas o posicionamento se fixará em consumidores especificos, agronegócios.
A MARCA SE POSICIONA POR TIPO DE USUÁRIO: QUIMICOS, LABORATÓRIOS, BIOMÉTICOS.
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Tangibilizando o posicionamento A promessa é a ESTRELA GUIA DE UMA MARCA VERDADEIRA, é o compromisso com os consumidores e a maneira de tagibilizar o posicionamento em um discurso claro e possível de ser cumprido.
Posicionamento
PROMESSA DA MARCA “A MARCA PROMETE FOCAR ESFORÇOS PARA QUE SEUS CLIENTES POSSAM SER MAIS AGÉIS E PRECISOS EM ANÁLISES LABORATORIAIS”
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DNA personalidade
Personalidade
A MARCA COMO PESSOA Focada e séria a marca BioEye é segura e conversa muito bem com seu público alvo. Para manter consistência possui algumas similaridades com a marca mãe TBIT, como desejo de solucionar problemas e tecnologia, contudo ela agrega características próprias como personalidade analítica, uma marca mais exata e biológica do que humana.
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DNA arquétipo Segundo a teoria um arquétipo é a primeira percepção de algo. Para Carl Jung, eles são imagens emaranhadas no inconsciente coletivo da sociedade.
Arquétipo
ARQUÉTIPO DA MARCA O PRESTATIVO: Sua meta é ajudar os outros e a generosidade. Sempre em busca da estabilidade e “chãos mais firmes” para si e para os seus próximos, por exemplo clientes e funcionários. Para que o arquétipo funcione a atenção para com os consumidores deve ser ainda mais intensa.
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Ground Bio Eye Eye Brand Guideline
Naming Justificativa para o nome Ground Eye.
Descriação Naming
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Bio Eye Biomedicina, Biologia, Biomédicos
Olho, visão, orgão que observa remete para as análises
Identidade Visual
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Projeto de identidade visual
Identidade visual
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Enquanto os meios de comunicação se tornam mais complexos, o comportamento das empresas, os sinais visuais e produtos seguem o caminho da simplificação. A necessidade de rápida percepção, respondendo ao acelerado ritmo da sociedade atual, leva ao reconhecimento que simplicidade é um valor, e que muitas as vezes o menos é mais. As expressões verbais e visuais quando repletas de informações conflitantes interferem na rapidez de percepção de seu principal significado. Se não identificadas com a acelerada evolução técnica, essas expressões perdem, aos poucos, seu poder de referência. Wollner, Alexandre - Wollner: Design Visual 50 Anos
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Conceito da identidade Painel Sem창ntico
Identidade visual
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Bio Eye Brand Guideline
Construção A partir do Y surgiu o DNA. Juntamos o DNA na palavra EYE, justamente por ser o olho que observa e o DNA representar a Biomedicina, Biologia, Laboratórios.
Identidade visual
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Bio Eye Brand Guideline
Identidade visual
Tagline
Como já mostrado na estratégia de ARQUITETURA DE MARCA, o endosso da TBIT na submarca é imprescindível
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Cores
V. 01
Cores A fidelidade das cores é fundamental para garantir a consistência da imagem da marca. O compromisso com a reprodução deve ser rigoroso e consistente em toda a comunicação.
Pantone 306c
Cor principal da identidade
Black 100%
Cor complementar
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Tipografia Foi escolhida a tipografia Houschka Pro para compor a identidade por conter uma família considerável de pesos que garante boa organização hierárquica.
Tipografia
Houschka Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Houschka Pro DemiBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Houschka Pro Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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Área de proteção
Proteção e redução
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3/4
Redução O projeto do logotipo permite sua redução até 2cm de altura.
1,75cm
Sempre respeitar a proteção (área pontilhada) para garantir a perfeita visibilidade do logotipo.
3/4
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3/4
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Positivo e negativo, monocromático e sobre azul Quando o logotipo é projetado de maneira profissional e consistente a comunicação tende a ser eficiente em todas aplicações, inclusive nas versões positiva e negativa, monocromático e sobre o verde da identidade.
Positivo e negativo
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Ground Eye
V. 01
Obrigado
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Conceito da identidade
Identidade visual
DUPLA HÉLICE DO DNA Por ByoEye ser uma marca extremamente objetiva e focada, o painel semântico foi estratégia mais adequada para se chegar até um símbolo que possa traduzir a marca ao consumidor. A Dupla Hélice do DNA é um elemento comum, que se repete, ao se pesquisar por Biomedicina, Biologia, Laboratório. Importante destacar que no símbolo da Biomedicina o DNA o envolve provando ser um dos elementos de maior importância. E acor Azul parece ser a mais presente no seguimento laboratorial.
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