TBIT Brand Guideline
Prefácio
V. 01
Prefácio
Após as pesquisas e análises o presente manual apresenta a estratégia e conceitos da marca tbit, com o objetivo de estabelecer normas e caminhos para o sucesso da marca.
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Branding
Branding
V. 01
Competência nos Negócio
Competência da Marca
Cumprir bem as tarefas
Cumprir as tarefas certas
Branding
Branding
V. 01
É importante alertar que todo processo de gestão de marca, e a construção da marca na mente dos consumidores, só são possíveis com o cumprimento da promessa. Falar não basta. É necessário consistência, atitude, qualidade e atenção constante e sincera com a satisfação dos consumidores para fazer uma marca ser relevante.
Percepção dos consumidores
Branding
Promessa existe, mas não é entregue
Risco de comoditização
IDEAL
Diferenciais existem mas não são percebidos
Valor gerado
fonte do gráfico: Gestão do valor da Marca (2013) - Eduardo Tomiya
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Branding
Branding O esforço para o desenvolvimento da empresa deve focar suas atividades na construção de uma marca sólida e acima de tudo que seja prestigiada pelos clientes e demais stakeholders, garantindo a satisfação do público e consistência com os atributos da marca apresetados neste manual.
V. 01
ATIVIDADES DE APOIO
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INFRAESTRUTURA DA ORGANIZAÇÃO RECURSOS HUMANOS DESENVOLVIMENTO DE TECNOLOGIA AQUISIÇÕES E COMPRAS Logística interna ou de entrada
Operações
Logística externa ou de saída
Marketing e vendas
ATIVIDADES PRIMÁRIAS
Serviços
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Sumário
Sumário
1. Motivações dos consumidores 2. Estratégia competitiva 3. Arquitetura de marca 4. Estratégia de posicionamento 5. Tangibilização do posicionamento 6. Dna da marca 7. Tom de voz 8. Manual da identidade visual
V. 01
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Motivação dos consumidores
V. 01
Motivação dos consumidores
Os consumidores buscam soluções, uma empresa capaz de inovar e otimizar o dia-a-dia deles. A otimização carrega diversos valores como: inovação, solução, proatividade, otimismo, performance. A ideia de levar inovação para a empresa e fornecer tecnologia deve ficar acima de qualquer atributo técnico e ser traduzidos em forma de promessa, propósito e na estratégia de posicionamento.
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Estratégia Competitiva Diferenciação
Estratégia competitiva
V. 01
Segundo Michael Porter, existem três estratégias competitivas genéricas, são elas: (1) preço, (2) diferenciação, (3) foco. Após as análises, a estratégia adotada foi a diferenciação, pelos seguintes motivos: A evidente oportunidade em um campo em desenvolvimento, marcas patenteadas, vículo com universidades de renome, e principalmente competências essenciais para desenvolver a empresas em diversas linhas de análises. A diferenciação visa a macro eficiência da empresa e sua marca, em outras palavras, que atinja as necessidades dos consumidores em um aspecto mais sensível e não técnico, criando assim diferenciais não restritos.
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Estratégia Competitiva Diferenciação
Estratégia competitiva
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A constante evolução e investimentos são necessários para o alcance e defesa da diferenciação. Muito se fala sobre os investimetos em imagem, comunicação e reputação, mas os maiores formadores dessas questões são: a qualidade, a atenção ao cliente, o suporte técnico e os serviços adicionais de assessoria e consultoria e apoio aos consumidores. No core da TBIT deve residir o espirito inventivo e solucionador, para proporcionar aos diversos consumidores a a otimização de seus negócios.
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Arquitetura de marca
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TBIT
Arquitetura de marca Arquitetura de marca é o conjunto de critérios estratégicos que organiza o porfólio e a relação entre as marcas, o objetivo é otimizar o uso dos recursos e “orquestrar” a percepção do consumidores em relação a todas as marcas
marca corporativa endossante (estratégia de Marcas Endossadas)
?
?
GROUND EYE
Possíveis novas marcas individuais ou guarda chuva.
Marca guarda chuva: linha de análise por imagem com endosso sinalizado.
Produtos e serviços
ODIC
Possíveis novas marcas individuais ou guarda chuva.
Produtos e serviços GROUND EYE SEEDS
GROUND EYE SEEDLINGS
Marcas individuais Estratégia de nome vinculado
Modificador
01
Modificador
02
Modificador
03
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Tangibilizando o posicionamento Existem dez tipos de caminhos para o posicionamento, são eles: (1) Posicionamento por um atributo, (2) Posicionamento por benefício oferecido, (3) Posicionamento por competência, (4) Posicionamento por estilo de vida, (5) Posicionamento por tipo de aplicação ou uso, (6) Posicionamento por tipo de usuário, (7) Posicionamento contra o concorrente, (8) Posicionamento por categoria, (9) Posicionamento por qualidade, (10) Posicionamento por preço.
Estratégia de posicionamento
V. 01
Conforme as análise dos resultado das pesquisas e necessidades apontadas pelos consumidores é evidente a necessidade de orientar a marca para o se benefícios oferecido.
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Tangibilizando o posicionamento A promessa é a ESTRELA GUIA DE UMA MARCA VERDADEIRA, é o compromisso com os consumidores e a maneira de tagibilizar o posicionamento em um discurso claro e possível de ser cumprido.
Promessa da marca
PROMESSA DA MARCA “NOSSA PROMESSA SE CONCENTRA NA OTIMIZAÇÃO DO DESEMPENHO E AGILIDADE PRODUTIVA DE NOSSO CLIENTES, PARA ISSO UNIMOS A INVENTIVIDADE AO COMPROMISSO COM A QUALIDADE.
V. 01
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Tangibilizando o posicionamento A promessa é a ESTRELA GUIA DE UMA MARCA VERDADEIRA, é o compromisso com os consumidores e a maneira de tagibilizar o posicionamento em um discurso claro e possível de ser cumprido.
Promessa da marca
PROMESSA DA MARCA EXPERIÊNCIA EMOCIONAL PROPORCIONADA Ser cliente da TBIT não tem nada a ver com com fazer análises ou com toda capacidade técnica da empresa. Ainda que tudo isso seja importante e relevante, o aspecto decisivo se encontra na capacidade da marca TBIT fazer o consumidor enxergar que sua empresa será otimizada e assim se tornará mais produtiva e competitiva.
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Tangibilizando o posicionamento
Competência essencial
COMPETÊNCIA ESSENCIAL
Agilidade no desenvolvimento de sistemas computacionais de inteligência artificial e processamentos digitais e outros.
Competência essencial é uma expertise
SUGESTÕES Wy BRANDING:
de valor que dificilmente um concorrente
Para que a competênciaseja percepida como expertise diferenciadora e
ou produto substituto pode copiar,
proporcione vantagem competitiva, aconselhamos:
proporcionando a empresa maior competitividade nos negócios.
1 - Adoção de métotos ágeis de desenvolvimento. 2 - Visar a performance acelerando sempre o processo. 3 - Considerar possibilidade de lançar sistemas betas, agilizando o uso e para poder fazer mudanças enquanto já se opera com o sistema. 4 - Desenvolver produtos e serviços que possam ser vendidos em formato de assinatura para garantir um ativo “de renda fixa”.
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DNA personalidade
Personalidade
A MARCA COMO PESSOA Uma pessoa inventiva e entusiasmada, apaixonada por novidades e tecnologias. Tecnologias em prol de mudanças significativas na vida das pessoas, na sociedade, nas empresas e que consequentemente acarrete mudanças na economia. Com idade entre 25 e 35 anos, é uma pessoa (marca) proativa, focada em buscar soluções e ver o resultado acontecer. Gosta de música, café, e roupa social esporte e não te vergonha de assumir ser workaholic, contudo prefere se denominar worklover.
V. 01
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DNA atributos
Atributos
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Proativa
Tecnol贸gica
En茅rgica
Criativa
inventiva
Inteligente
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DNA arquétipo Segundo a teoria um arquétipo é a primeira percepção de algo. Para Carl Jung, eles são imagens emaranhadas no inconsciente coletivo da sociedade.
Arquétipo
ARQUÉTIPO DA MARCA O CRIADOR: Conhecido como inovador, pretende criar coisas que gerem valor para si e para os outros, que sejam úteis e duradouras. Para que o arquétipo funcione empresa deve incentivar as ideias, a inovação e registrar essas ações para apreciação do público.
V. 01
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Tom de voz
Tom de voz
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Os textos, mensagens, comunicação em geral, devem ser leves de linguagem simples e enérgica. Devem fugir dos termos técnicos e formalidades. Ainda que para alguns possa parecer errado, é necessário escrever na primeira pessoa do plural, ou seja, “NÓS da TBIT”.
Manual de Identidade Visual
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Projeto de identidade visual
Identidade visual
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Enquanto os meios de comunicação se tornam mais complexos, o comportamento das empresas, os sinais visuais e produtos seguem o caminho da simplificação. A necessidade de rápida percepção, respondendo ao acelerado ritmo da sociedade atual, leva ao reconhecimento que simplicidade é um valor, e que muitas as vezes o menos é mais. As expressões verbais e visuais quando repletas de informações conflitantes interferem na rapidez de percepção de seu principal significado. Se não identificadas com a acelerada evolução técnica, essas expressões perdem, aos poucos, seu poder de referência. Wollner, Alexandre - Wollner: Design Visual 50 Anos
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Conceito da identidade
Conceito do logotipo
DESEMPENHO Empresas saudรกveis e competitivas devem apresentar desempenho positivo, crescente, para cima.
V. 01
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Conceito da identidade
Conceito do logotipo
CRESCER E EVOLUIR A vida está para o crescimento tal qual a inovação está para os negócios. Um depende do outro e são necessários quando se visa a solução e a otimização.
V. 01
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Conceito da identidade
Conceito do logotipo
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CURVA EXPONENCIAL CRESCENTE A curva exponecial é a tradução geométrica do resultado positivo, sua expressão gráfica é utilizada por todos que almejam representar a progressão positiva.
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Conceito do logotipo
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Construção A tipografia forma o desenho da escada e ao seu lado a representação minimalista da curva exponencial.
A escada
Curva exponencial crescente
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Slogan
Slogan
V. 01
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Cores
V. 01
Cores A fidelidade das cores é fundamental para garantir a consistência da imagem da marca. O compromisso com a reprodução deve ser rigoroso e consistente em toda a comunicação.
Pantone 3385c
Cor principal da identidade
Black 100%
Cor complementar
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Tipografia Foi escolhida a tipografia Houschka Pro para compor a identidade por conter uma família considerável de pesos que garante boa organização hierárquica.
Tipografia
Houschka Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Houschka Pro DemiBold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Houschka Pro Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
V. 01
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Área de proteção
Área de proteção e redução
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3/4
3/4 3/4
Sempre respeitar a proteção (área pontilhada) para garantir a perfeita visibilidade do logotipo.
O projeto do logotipo permite sua redução até 1cm de altura.
3/4
1cm
Redução
3/4
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Positivo e negativo, monocromático e sobre verde Quando o logotipo é projetado de maneira profissional e consistente a comunicação tende a ser eficiente em todas aplicações, inclusive nas versões positiva e negativa, monocromático e sobre o verde da identidade.
Positivo e negativo
V. 01
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Uso indevido
V. 01
Usos indevidos As formas a seguir devem por refra serem evitadas, pois deturpam a consistência da marca.
achatado
degradê
esticado
organização
inclinado
Sombra
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Uso indevido
V. 01
Cart茫o de visitas www.tbit.com.br carlos@tbit.com.br +55 35 3829 5281
Carlos Henrique de Oliveira Garcia Coordenador Administrativo/Financeiro +55 35 8852 0259
Incubadora de Empresas de Base Tecnol贸gica Inbatec
Uso indevido
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3cm
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Timbrado e padrão de endereço
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A diagramação e medidas utilizadas para o endereço devem ser repetidas nos demais materiais.
1,5 ,75 1,5
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www.tbit.com.br contato@tbit.com +55 35 3829 5281 Incubadora de Empresas de Base Tecnológica - Inbatec
2cm
2cm
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Anúncio institucional A diagramação e medidas utilizadas para o endereço devem ser repetidas nos demais materiais.
Uso indevido
V. 01
Projetar o futuro desempenhando competências. Com os sistemas de análises por imagens da tbit a produtividade ganha agilidade e precisão. Um sistema que se tornou referência para quem busca mais eficiência. Na tbit somos assim, concentramos esforços na otimização e desempenho produtivo de nosso clientes. Por isso unimos a inventividade ao compromisso pela qualidade.
www.tbit.com.br contato@tbit.com +55 35 3829 5281
Mockup Identidade Visual
Obrigado