conhecer pessoas ĂŠ a melhor forma de descobrir o mundo
Brand book
A marca é o maior patrimônio da empresa. Possuir uma personalidade é fundamental para desenvolver uma marca única e forte, com identidade e consistência. Neste brandbook conheceremos o conceito da marca MeetUthere.
Manifesto
As melhores experiências podem estar nos lugares mais inusitados Por isso buscamos a forma mais genuína de se viver É o som de uma comida É a cor de uma música É o cheiro de uma paisagem O frio na barriga Somos livres Somos parte do mundo Feito de pessoas E por pessoas Acreditamos que novas amizades são a melhor forma De descobrir o mundo Conhecê-lo é a nossa inspiração. Vivê-lo é como a gente faz
Aprenda, como se você fosse viver para sempre. Viva, como se fosse morrer amanhã. (Gandhi)
www.meetuthere.com
Posicionamento Fundamentos do posicionamento
O que?
Concorrente direto:
lazer através de relacionamento e
Rent a Local Friend, CouchSurfing,
turismo => redes sociais de turismo
Sou Agente de Viagens.
através de aplicativos móveis.
Para quem? para pessoas que gostam de
Concorrente indireto: agências de turismo, blogs de viagens, redes sociais, hostel e hotel.
viajar saindo do básico ou comum e conhecendo novas pessoas.
Pontos de paridade: qualidade no serviço, segurança,
Preço Aplicativo: US$3,99
conteúdo e amplitude de atuação.
Pontos de diferenciação:
Site: cadastro gratuito, assinatura com
flexibilidade, contato e interação humano,
conteúdo adicional US$ 9,90
inusitado, acessível e viável.
Estratégia
Missão:
Ampliar a experiência dos viajantes através do inusitado, conectando pessoas que buscam um turismo diferenciado, por todo o mundo. MeetUthere tem como premissa, proporcionar uma rede de amizades e a colaboração, onde pessoas ajudam pessoas.
Visão:
Ser o principal canal de conexão e relacionamento de pessoas com interesse em viagens, despertando o espírito colaborativo e aventureiro.
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Estratégia Análise Situacional
Perfil de consumo: 95% se auto-define como culturalmente curioso; 80% não buscam em suas viagens locais exclusivo, mais caros; 85% não buscam roteiros e/ou lugares que estejam em evidência na mídia; 90% utilizam restaurantes voltados a população local em suas viagens;
Atributos
nça a fi n co
Confiança Confiança no serviço e na experiência. Segurança na recepção por conta das informações cadastradas no site.
ade amiz
Liberdade Flexibilidade de moldar a viagem. Uma marca sem fronteiras.
Autenticidade
dade r e b i l
Cada viagem é única, cheia de diversidades e experiências inusitadas.
Amizade Essência da experiência MeetUther. Conhecer pessoas, descobrir o mundo.
e idad c i t n aute
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Naming Premissas Nome em inglês e sugestivo
Meet You There
MeetUthere Nos encontramos lá ou Encontro você lá
Ser MeetUthere Ser MeetUthere é estar em contato com pessoas ao redor do mundo. No MeetUthere os usuários podem: buscar pessoas em cidades e lhe mostrem lugares fora dos roteiros tradicionais. receber pessoas em sua cidade e montar roteiros originais e personalizados.
Tom de Voz A projeção de um Tom adequado fortalece a credibilidade e comunica com clareza.
Democrático Discurso com termos comuns e de fácil entendimento. Fala com todos. Inspirador Motiva as pessoas a terem a atitude de irem em busca de experiências novas. Alegre Como se estivesse sempre sorrindo e receptível.
Entusiasta Tom positivo, proativo que exalta a experiência da felicidade e diversidade. Amigável Fala com as pessoas de forma confortável e pessoal, como um amigo. Idioma Preferência pelo uso do idioma Inglês Americano
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Texto Ter coerência entre o texto e marca cria unidade entre conceito, propósitos e comunicação.
Nós Linguagem - 1ª pessoa no plural ou singular não usar poesia, rimas e negatividade
Músicas Sons que caracterizam a marca As músicas trabalhadas buscam sair do senso comum. Seja nas misturas culturais inexperadas ou músicas regionais pouco globalizadas. É o Rap Francês, Reggae Russo ou o Samba Japonês. Um violeiro de bar ou gaitista de rua.
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Imagens que inspiram
Logotipo Conceito do logotipo
pessoas
unir
+
juntar pessoas e sermos felizes
=
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Logotipo Construção A partir da largura da haste do “M” em caixa alta foi criado o módulo de contrução em múltiplos de 2.
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(A)
(B)
(C)
(D)
(E)
(F)
(G)
(H)
(I)
(J)
(K)
(L)
(M)
(N)
(O)
Uso sobre imagens A marca é preferivelmente utilizada sobre imagens, tanto em cores como em branco. (A), (B) (C)
Paleta de cores Não existe uma cor padrão. a única regra é que seja utilizado apenas duas cores simultaneamente, complementadas com branco ou preto, utilizando pregnância para se manter o contraste. (D)...(K)
Preto, branco e tom de cinza O uso do Preto, branco ou tom de cinza é restrito para os casos de impossibilidade de utilizar cores. (L)...(O).
Redução mínima (A)
Limite de redução em
(B)
0,5
da marca. (A), (B)
0,75
centímetros para o uso
Área de proteção
X X
X/2
X
A medida de proteção dada pelo valor de X serve para confortar a marca sem que seja
(C)
(D)
invadida por terceiros. (C), (D)
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Tagline Conceito sintetizado Uma tagline é uma variação de um slogan de marca. Em português podemos dizer que a tagline é o mote, ou teaser da marca ou produto. O propósito é reforçar a marca na memória do público.
Construção
know people, live the world Conhecer
Pessoas
Viver
Mundo
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Aplicações A seguir possíveis aplicações da identidade e os canais de contato com o público.
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