Guia de Identidade colĂŠgio spinosa
Outubro 2013
02
Prefácio Enquanto os meios de comunicação se tornam mais complexos, o comportamento das empresas, os sinais visuais e produtos seguem o caminho de uma simplificação natural. A necessidade de rápida percepção na leitura, respondendo ao acelerado ritmo da sociedade atual, leva designers, profissionais empresariais e de comunicação a reconhecer que simplicidade é um valor e que às vezes o menos é mais. Observa-se que as expressões verbais e visuais repletas de informações conflitantes interferem na necessária rapidez de percepção de seu principal significado. Se não identificadas com a acelerada evolução técnica, essas expressões perdem, gradualmente, seu poder de referência. Wollner, Alexandre - Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos. Este manual pretende estabelecer um conjunto de normas, para que a aplicação e uso dos elementos de Identidade Visual sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente. Resultado de um intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, o presente documento tem como finalidade informar e servir de base para a constituição e consolidação da marca. O uso coerente e sistemático das normas contidas neste manual ajudarão a reforçar a imagem da instituição.
03
Sumário 1 Marca 04 2 Identidade visual 18 Colégio Spinosa
3 Conceito Anúncio 45 4 Identidade visual 48 Visconde de Sabugosa
4 Agradecimentos 54
04
1 Marca
1 Marca O conteúdo presente neste capítulo foi desenvilvido pela empresa Idéia de Marketing e faz parte de um contexto maior denominado de Marca. O objetivo deste conteúdo estar neste documento é para embasar o desenvolvimento da identidade visual e a compreensão dos conceitos da marca.
1.1
História
05
1.8
Imagem 13
1.2
Core Business 06 - 07
1.9
Promessa 13
1.3
Persona da Marca 08 - 10
1.10 Lemas 14
1.4
Arquétipo 10
1.11 Arquitetura de marca 15
1.5
Essência da Marca 11
1.12 Linguagem Verbal 16 - 17
1.6
Matriz de Oportunidade 11 - 12
1.13 Slogan 17
1.7
Posicionamento 13
05
1 Marca
1.1 História
1.1 História A história da marca Spinosa pode ser definida por diversas palavras, porém, apenas uma delas representa fielmente o que a marcou cada momento: A história do Spinosa, antes de tudo, é uma história de amor. E amor representa o zelo, o cuidado, a compaixão, a preocupação e a generosidade. Tudo começou com uma jovem de 15 anos e um jovem de 17 que se apaixonaram e formaram uma família com dois filhos. A história desta família, tendo a Tia Dulce como personagem principal, é a base de tudo que aconteceu no colégio.
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1 Marca
1.2 Core business
1.2 Core business Colégio com educação infantil, fundamental e médio.
1.2.1 Missão Cuidar, preparar e tornar crianças e adolescentes pessoas realmente felizes. E esta felicidade íntegra só é possível quando há a união de, antes de tudo, caráter e bondade, junto a capacidade de pensar por elas mesmos, discernimento sobre as coisas, conhecimento das disciplinas, criatividade, cultura e garra.
1.2.2 Visão Conquistar, mais que clientes, pessoas que confiem em nossa marca e famílias que continuem no colégio por gerações e gerações. Ser um colégio conhecido em São Paulo pela qualidade de ensino, profissionalismo, tradicionalismo, disciplina e diferenciado na questão de acolhimento e tratamento dos nossos alunos.
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1 Marca
1.2 Core business
1.2.3 Valores Sentimento de família: partilha e respeito Em uma grande família há diversas situações, boas ou ruins. Porém, todas elas precisam ser levadas com um sentimento de partilha e respeito. Sabemos, acima de tudo, que lidamos com pessoas. E todas elas são parte de uma história que precisa ser respeitada; Disciplina Em uma casa com disciplina é possível criar grandes pessoas. A disciplina deve ser enxergada como um trampolim ao crescimento pessoal e profissional; Ternura e amor Em pequenas, médias ou grandes corporações existem momentos difíceis, porém, aqui a ternura e amor são fatores chave nas relações; União Nossas metas só serão alcançadas se tivermos todos conectados a uma só causa, com uma combinação de esforços e pensamentos e se a união for fator obrigatório nas relações de dificuldades e conquistas. Fator Humano Pessoas acima de tudo.
08
1 Marca
1.3 Persona da marca
1.3 Persona da marca t t t t t
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1.3.1 Do que gosta? t t t t t t t t
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09
1 Marca
1.3 Persona da marca
1.3.2 Características de personalidade Zelosa e cuidadosa Não fica nunca parada, não aceita a zona de conforto e faz tudo com uma visão jovial. Atenciosa e dedicada Tenta sempre fazer as coisas de forma diferente e original. Disciplinadora Quer que seus filhos sejam felizes, portanto, cuida de cada um deles com muito carinho, mas também com muita disciplina, para que cresçam e tornem grandes pessoas. #BUBMIBEPSB F *OUFMJHFOUF Em toda sua vida foi atrás de seus ideais e venceu por seu espírito de garra e inteligência. #PN DPSBÎÍP Sempre pensa nos outros antes de agir, tem um coração repleto de compaixão e carinho; Sábia Toda sua experiência de vida trouxe uma sabedoria que vai além do conhecimento sobre disciplinas; Paixão É apaixonada por sua família, seu trabalho e por tudo que se propõe a fazer.
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1 Marca
1.3 Persona da marca
1.4 Arquétipo
1.3.3 Tomar cuidado com o “sufocar x cuidar” Toda mãe precisa saber equilibrar seus cuidados para que não sufoquem seus filhos.
1.4 Arquétipo Os arquétipos são características universais que determinam um comportamento. O arquétipo deve fortalecer os atributos da marca e dar significado em todas suas ações. A marca Spinosa carrega uma cultura e características de persona que trazem a tona um arquétipo principal: O Prestativo O Prestativo é um altruísta, movido pela compaixão, pela generosidade e pelo desejo de ajudar os outros.
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1 Marca
1.5 Essência da marca
1.6 Matriz de oportunidades
1.5 Essência da marca A essência da marca define em uma ou duas palavras o que a marca é em seu DNA, o que carrega em qualquer ação e o que está explícito em sua alma. Podemos definir a essência Spinosa com: Amor e Sabedoria Amor em seu propósito de cuidado, zelo, dedicação e carinho. Sabedoria em sua experiência e conhecimento sobre a vida.
1.6 Matriz de oportunidades 1.6.1 Relevância Em um mundo em que a individualidade e falta de compaixão é cada vez mais usual, as empresas que oferecerem uma relação mais íntima e cuidadosa com seus clientes irão se diferenciar. Voltando a atenção ao âmbito educacional, esse cenário se potencializa. Os pais estão buscando colégios que vão além da educação relacionada ao conhecimento. Elas querem filhos mais criativos e humanos, consequentemente buscam colégios que conseguem oferecer isso.
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1 Marca
1.6 Matriz de oportunidades
1.6.2 Diferenciação São Paulo está carente de escolas que enxergam seus alunos além de números. Com a necessidade de lucro, elas aumentam seus programas educacionais, mas diminuem atividades que estimulem a criação, interatividade e integração com a sociedade. A marca pode oferecer tudo isso e se diferenciar no mercado como uma marca visionária e sabia.
1.6.3 Credibilidade A força que carrega por ser vista como uma “grande família” deve ser priorizada unindo a sabedoria da tradição e visão do futuro.
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1 Marca
1.7 Posicionamento
1.8 Imagem
1.9 Lemas
1.7 Posicionamento Um colégio tradicional focado na felicidade de seus alunos através de seu desenvolvimento pessoal e preparação aos seus desafios profissionais. Tem o “fator humano” explícito em suas relações e a qualidade de ensino como pilares.
1.8 Imagem Uma empresa que transmite confiança, amizade, inteligência e oferece grandes perspectivas de futuro.
1.9 Promessa Promessa Racional Preparar o aluno para o mercado e para a vida. Promessa Emocional Ser uma extensão de casa e educar como se fosse os próprios filhos.
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1 Marca
1.10 Lemas
1.10 Lemas t t t t t t t t t t t t t
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1 Marca
1.11 Arquitetura de marca e sistema de nomenclatura
1.11 Arquitetura de marca e sistema de nomenclatura A marca Spinosa possui uma série de submarcas que precisam estar alinhadas estratégicamente para ganharam força e autonomia. Para isso, organizamos a estrutura. Marca Mãe: Colégio Spinosa A marca “Colégio Spinosa” assume o topo da pirâmide como a marca mãe, precisando ganhar força mais do que qualquer outra submarca. Jardim de Infância Visconde de Sabugosa Designa o jardim de infância e tem um peso grande na comunicação. Em alguns momentos as duas marcas precisam trabalhar juntas. Quando o documento for resignado ao “Visconde”, a marca deve assumir autonomia, porém, a assinatura final deve sempre levar a marca mãe.
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1 Marca
1.12 Linguagem verbal
1.12 Linguagem verbal A marca Spinosa precisa se comunicar de forma acolhedora, carinhosa e dedicada. Mostrar que seu pĂşblico faz parte de uma grande famĂlia
1.12.1 Tom de voz t t t t t
"DPMIFEPS $BSJOIPTP 4JNQĂˆUJDP "NJHP 3FTQPOTĂˆWFM NFTDMBS B GPSNBMJEBEF DPN B EFTDPOUSBĂŽĂ?P sempre se portando de forma responsĂĄvel.
Manter sempre um tom de confiança e mostrar preocupação na realização dos objetivos de seus pĂşblicos. Tentar sempre colocar as frases na primeira pessoa do plural, “nĂłsâ€?.
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1 Marca
1.12 Linguagem verbal
1.13 Slogan
1.12.2 Palavras e expressĂľes de base t t t t t t t
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1.13 Slogan Educando para a felicidade
18
2 Identidade visual
2 Identidade visual No mercado atual, em qualquer área de atuação, a identidade materialização das experiências positivas e conceitos relacionados com a empresa, além de expressar os atributos e os valores da organização. Do ponto de vista do design, uma identidade necessita de uniformidade e coerência na aplicação. Graficamente isto significa possuir elementos de identificação (logotipo, tipo-grafia e cores) bem definidos e padronizados.
2.1
Atributos 19
2.6
Construção 35
2.2
Imagens que inspiram 20
2.7
Lettering 36
2.3
Símbolo 21
2.8
Tipografia 37
2.4
Logotipo 22
2.9
Cores 38
2.5
Aplicações 23 - 34
2.10 Construção dos materiais 39
19
2 Identidade visual
2.1 Atributos
2.1 Atributos Para dar mais foco e desenvolver uma maior percepção conceitual da marca, foi escolhido quatro palavras, mais a palavra “tradicional” e que partir delas criou-se o mapa de imagens inspiradoras que nortearam o conceito do logotipo.
tradicional
felicidade
disciplina ou Inteligência
perenidade ou atemporal
cuidadora
20
2 Identidade visual
2.2 Imagens que inspiram
2.2 Imagens que inspiram Se a Marca fosse um ambiente, uma pessoa, um momento, um relacionamento, como ela seria?
cuidar, entrelaรงar
ensinar, aprender
cuidar, zelar
cuidar, envolver, viver
equilibrio, conhecimento
perenidade, infinito, atemporal
21
2 Identidade visual
2.3 Logotipo
2.3 Símbolo O símbolo conta a história, envolvimento e a tradição do colégio espinosa. Que também revela levemente os pensamentos do filósofo Spinosa somado ao forte conceito de perpetuação da escola, afinal os alunos em maioria são filhos, parentes e conhecidos de ex-alunos.
Símbolo do infinito além de representar o todo, também remete a um laço atemporal O entrelaçado, remete a envolver, proteger, sustentar e de que o todo é maior que a soma das partes. Carrega-se também o “S” ao conceito gráfico, devido a força do nome spinosa e a tradição de seu uso
A simplicidade permite a aplicação em diversas superficies, também sob a possível necessidade de utilizar alguma cor que foge do padrão institucional.
22
2 Identidade visual
2.3 Logotipo
2.4 Logotipo O logotipo possui duas possibilidade, uma com o símbolo alinhado a esquerda e a outra com símbolo centralizado. Servem para serem utilizados em diferentes aplicações, sendo o centralizado utilizado apenas como segunda opção.
Possibilidade de uso sobre as das cores da marca.
2.5 Aplicações
35
2 Identidade visual
2.6 Construção
2.6 Construção
Dividiu-se a haste da tipografia em 4 partes iguais e partir da medida obtida construi-se o símbolo e organizou-se os espaçamentos.
36
2 Identidade visual
2.7 Lettering e Tipografia
2.7 Lettering Obs. As formas das letras são usadas como padrão para construção do pictogramas da sinalização.
37
2 Identidade visual
2.8 Tipografia
2.8 Tipografia A familia tipográfica utlizada foi Avenir LT Std, por possuir um desenho leve e elegante ao mesmo tempo sério e com boa legibilidade. Também uma vasta quantidade de pesos.
Avenir LT Std Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Avenir LT Std Heavy ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Doloremque laudantium Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore
Avenir LT Std Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
magnam aliquam quaerat voluptatem.
Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam,
38
2 Identidade visual
2.9 Cores
2.9 Cores A fidelidade na utilização das cores é de importância fundamental para garantir a consistência da imagem da marca. Portanto, o compromisso com com a reprodução deve ser rigoroso em toda comunição.
CMYK C: 80 M: 0 Y: 35 K: 0 Pantone: 326C
CMYK C: 80 M: 0 Y: 35 K: 15 Pantone: 326C Uso secundário
CMYK C: 100 M: 75 Y: 0 K: 30 Pantone: 2758C
CMYK C: 100 M: 75 Y: 0 K: 50
Uso secundário
Black 100%
Black 70%
Black 50%
Black 30%
2.10 Construção dos Materiais
2 Identidade visual
2.10 Construção dos materiais
2.10.1 Cartão de visíta
2.10.1 Cartão de visíta 0,5
2,25cm
40
Loren Ipsun diretor
www.colegiospinosa.com.br atendimento@colégiospinosa.com.br
loren@colégiospinosa.com.br c. 11 900.000.000 t. 11 5671 7369
Av Cel Franscico Júlio Cesar Alfieri 59/345 Cidade Ademar 04651.000 São Paulo SP
2 Identidade visual
2.10 Construção dos materiais
2.10.2 Envelope carta
2.10.2 Envelope carta Escala a 50% do tamanho original. 0,5
3,25cm
4,25cm
2cm
4,5cm
2,25cm
2cm
www.colegiospinosa.com.br atendimento@colégiospinosa.com.br Av Cel Franscico Júlio Cesar Alfieri 59/345 Cidade Ademar 04651.000 São Paulo SP
c. 11 900.000.000 t. 11 5671 7369
2,25cm
41
42
2 Identidade visual
2.10 Construção dos materiais
2.10.3 Timbrado
2.10.3 Timbrado Escala a 40% do tamanho original.
3cm
2cm
2cm
2 Identidade visual
2.10 Construção dos materiais
2.10.3 Timbrado
2cm
Escala a 30% do tamanho original.
2cm
2,5cm
2cm
2,25cm
2cm
4,5cm
43
2.10.3 Timbrado
44
2 Identidade visual
2.10 Construção dos materiais
2.10.4 Diversos
2.10.4 Diversos Escala a 75% do tamanho original.
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3 Conceito de AnĂşncio
48
4 Identidade visual visconde de sabugosa
4 Identidade visual visconde de sabugosa 4.1
Logotipo 49
4.2 Cores 50 4.3 Aplicaçþes 51 - 53
49
2 Identidade visual
2.3 Logotipo
4.1 Logotipo O logotipo ilustrado foi simplificado para possiblitar as aplicações em uma gama maior de superficíes, também simplificou-se para permitir a redução de cores caso seja necessário reduzir custos ou por indisponibilidade de alguma gráfica ou mídia.
50
2 Identidade visual
2.9 Cores
2.9 Cores A fidelidade na utilização das cores é de importância fundamental para garantir a consistência da imagem da marca. Portanto, o compromisso com com a reprodução deve ser rigoroso em toda comunição.
CMYK C: 80 M: 0 Y: 35 K: 0 Pantone: 326C
CMYK C: 80 M: 0 Y: 35 K: 15
CMYK C: 50 M: 0 Y: 90 K: 0
Uso secundário
CMYK C: 100 M: 75 Y: 0 K: 30 Pantone: 2758C
CMYK C: 100 M: 75 Y: 0 K: 50
Uso secundário
Black 100%
Black 70%
Black 50%
Black 30%
54
Agradecimentos Obrigado colégio spinosa, amigos, alunos e funcionários por esta oportunidade de desenvolver um trabalho tão importante e gratificante Como citado anteriormente neste manual, um novo período de crescimento surge trazendo novas conquistas e experiências. E que venham outros 43 anos de alegria, amor e desse maravilhoso trabalho que prestam a sociedade de educar para a felicidade