NÓI NHIỀU LÀM NHIỀU
mùa khởi
03
3
whatelse
04.2018
take a look
MÙA KHỞI
Cho một khởi đầu đầy thử thách nhưng cũng lắm ý tưởng bất ngờ
51 TAKE A LOOK
LÀM SAO THOÁT KHỎI VÒNG TAY… CHÍNH MÌNH? Những đúc kết của anh Lưu Vĩnh Phú, Head of Research của Vinamilk về cách chuyển “phong độ” (thành công nhất thời) thành “đẳng cấp” (nội lực và lợi thế cạnh tranh lâu dài).
125
113
“GỌT” ĐỜI THEO ĐAM MÊ
THỈNH KINH MỸ KÝ
Hành trình “Vì chán ghét Tây mà xuất ngoại” của Creative Director Dinosaur phiên bản trai-trẻ có gian nan, có drama và cũng có vinh quy bái tổ.
Cách Hoàng Lê Giang - cái tên truyền cảm hứng mạnh mẽ cho các bạn trẻ mê xê dịch gần đây - bắt đầu và duy trì ngọn lửa đam mê.
75
TRĂM HAY KHÔNG BẰNG TAY QUEN
WHATELSE
Tham vọng tạo nên dịp tiêu dùng mới cho ngành hàng dầu nhớt trong dịp Tết và kết quả tuyệt vời của Chiến dịch “Castrol – Nghi thức may mắn đầu năm”.
WHATELSE TAKE A LOOK
23
SÁNG TẠO LÀ PHẢI “MỞ”
Vài chia sẻ nhỏ từ người (tạm gọi) là “cha đẻ” của binh đoàn Người Xanh gây thương nhớ (đến ám ảnh).
11
HỘP DIÊM VIỆT “TRÔI” RA THẾ GIỚI Thương hiệu handmade 3XU – từ niềm đam mê thủ công đến hành trình “trôi” ra quốc tế.
105
KHI MÁY MÓC “NHÚNG NÃO” VÀO SÁNG TẠO Máy móc đang tái định nghĩa sáng tạo, “khôn” và nhanh hơn chúng ta gấp tỉ lần. Vậy còn sót lại gì trong quá trình nhào nặn ý tưởng mà robot không thể chạm tới?
Thay vì nói những chuyện trên trời dưới bể, thì WhatElse nói về Creative, Agency, Client, Brand... ở một mức độ chi tiết và tỉ mỉ đủ để thấy khoái, không bị ngợp. Các bạn đang có mong muốn theo ngành Marketing, Sáng Tạo, Quảng cáo... chắc chắn không nên bỏ lỡ WhatElse.
anh quách tĩnh
WHAT THE EXPERTS SAY
Founder, Markus Mkt School
Không nặng về nguyên lý, khô khan như sách, không tản mát, hời hợt như những mẩu tin ngắn đọc hằng ngày, WhatElse là một công trình chất lượng, tử tế.
anh Phúc Lê Brand Development Manager, X-Men (Marico Ltd)
Thật không quá lời khi nói WhatElse là ấn phẩm gây ấn tượng nhất với tôi xét trên tiêu chí nội dung, sáng tạo và chất lượng nếu so sánh với các ấn phẩm khác tại Việt Nam và một số nước xung quanh. Hy vọng WhatElse tiếp tục giữ vững phong độ này!
anh Huy Phạm Regional Senior Manager, Market Research & Analytics, Kimberly Clark - Asia Pacific WhatElse có khả năng “đào” ra rất nhiều cao nhân vốn hiếm gặp khó tìm, viết ra những nội dung chất lượng và góc nhìn mới lạ. Đọc WhatElse cảm giác như mình đang ngồi quán vỉa hè uống cafe “tám” chuyện cùng những người hay ho - không câu nệ mà rất sảng khoái.
anh Lưu Vĩnh Phú
WHATELSE
Head of Research, Vinamilk
WHATELSE
/Create/ HỘP DIÊM VIỆT TRÔI RA THẾ GIỚI / 11 VÌ SAO CHỮ RẺ ĐẾN THẾ / 17 ĐIỆN MÁY XANH - SÁNG TẠO LÀ PHẢI MỞ / 23 HAI KIỂU FREELANCER / 32 CẬP NHẬT PORTFOLIO ĐI MẤY BẠN! / 34 VÌ SAO LÀM CHO NGƯỜI LẠ PHẢI CẨN THẬN HƠN LÀM CHO NGƯỜI QUEN / 36
/mầm non sáng tạo/ 902030 - ĐI NGOÀI / 38 50 SẮC THÁI CỦA VIẾT LÁCH VÀ TỚ CHỌN SÁCH! /43 TÌM PẠN BỐN PHƯƠNG / 46
/impact/ NĂM MỚI CẮP SÁCH ĐI HỌC DATA / 63
/cuộc săn/ TRĂM HAY KHÔNG BẰNG TAY QUEN / 75 JOHN HEGARTY - TÁO BẠO / 83 HẬU TRƯỜNG CHIẾN DỊCH APPLE “THINK DIFFERENT” KINH ĐIỂN - PART 3 / 93
/Tươi/ CHỮ QUỐC NGỮ - HÀNH TRÌNH SÁNG TẠO / 100 KHI MÁY MÓC “NHÚNG NÃO” VÀO SÁNG TẠO / 105 “GỌT” ĐỜI THEO ĐAM MÊ / 113 THỈNH KINH MỸ KÝ / 125 DAVE TROTT - ĐỪNG ĐỂ AI SẮP ĐẶT ĐỜI MÌNH / 135
- Vài lời tâm sự của illustrator ZenChip
CONTENTS
LÀM SAO ĐỂ THOÁT KHỎI VÒNG TAY CHÍNH MÌNH / 51
MÙA MỚI, CÔNG VIỆC MỚI, DỰ ÁN MỚI, KHỞI ĐẦU MỚI – NGHE THÔI ĐÃ THẤY MÙI “CÀY CẤY” CẬT LỰC NGUYÊN NĂM. THÔI THÌ ĐỂ VỤ MÙA BỘI THU, Ý TƯỞNG DƯ XÀI. CHỈ CÓ CÁCH TÌM NHỮNG “NÔNG DÂN” HAY HO, NHẰM NGHE LỎM THÊM VÀI BA CÁCH “CANH TÁC” IDEA MỚI, NÓI NHIỀU CHUYỆN CHƯA RÀNH, LÀM NHIỀU,CHUYỆN CHƯA BIẾT...
nông dân mùa này
Gari Nguyễn Tác giả trẻ
Huy Phạm Regional Senior Manager Market Research & Analytics Kimberly Clark, Asia Pacific
Lưu Vĩnh Phú Head of Research Vinamilk
Hoàng Lê Giang Traveler, Influencer
Trọng Nguyễn Creative Director Dinosaur
Khải Đơn Nhà báo, nhà văn
Long Nguyễn Conversion Manager VNG
Phan Khắc Huy Founder Thư quán Cội Việt
Thạch Thảo
Huỳnh Vĩnh Sơn Copywriter
Chu Sen Associate Director of Content Strategy - Dentsu Vietnam
AUTHORS
Châu Chấn Quyền Founder The Secret A
WHATELSE
Assistant Creative Director Saatchi & Saatchi Vietnam
WHATELSE
BÀI THẠCH THẢO // TRÌNH BÀY 1990 AGENCY
CREATE - HỘP DIÊM VIỆT "TRÔI" RA THẾ GIỚI
“Phía sau một cô gái” thì chúng ta đều biết, nhưng phía sau… các cô gái làm nên cái tên 3XU - thương hiệu handmade đang được giới trẻ yêu mến thì có gì đáng nghe? Mời bạn đến với những trải lòng của Thạch Thảo, ACD Saatchi & Saatchi Vietnam, một trong những “đồng xu” đầu tiên.
8
CREATE - HỘP DIÊM VIỆT "TRÔI" RA THẾ GIỚI
WHATELSE
Vì Sao
chữ rẻ đến thế
BÀI KHẢI ĐƠN // TRÌNH BÀY & MINH HOẠ 1990 AGENCY
CREATE - VÌ SAO CHỮ RẺ ĐẾN THẾ
Những bạn mới bước vào nghề sản xuất các status trên Facebook, thường câu hỏi là làm sao để viết hay hơn? Hoặc khác hơn? Hoặc sáng tạo hơn? Với những account, lời than phiền của họ lại là: người viết content trong công ty không sáng tạo, viết sáo rỗng, câu cú lủng củng. Làm sao để khác biệt?
SÁNG TẠO LÀ PHẢI “MỞ” Vài chia sẻ nhỏ từ anh Châu Chấn Quyền, người sáng lập của The Secret A, đơn vị sáng tạo ý tưởng cho các quảng cáo truyền hình (TVC idea) của Điện máy XANH và (tạm gọi) là “cha đẻ” của binh đoàn Người Xanh gây thương nhớ (đến ám ảnh). BÀI CHÂU CHẤN QUYỀN // TRÌNH BÀY KAYLAN TRẦN
MẦM NON SÁNG TẠO - 902030
902030 BÀI HUỲNH VĨNH SƠN // MINH HỌA SHU HEO
N
gành quảng cáo quá may mắn, lúc nào cũng lung linh trong mắt các bạn trẻ yêu sáng tạo. Ai cũng muốn ra trường sẽ hiến bộ não đầy ắp ý tưởng cho một công ty quảng cáo chất chơi nào đó. Agency nhờ vậy mà thay máu mỗi
ngày bởi đội ngũ tân binh hừng hực, hùng hục. Nhưng dẫu có được chuẩn bị kỹ càng, giáo trình quốc tế 5 sao đi nữa thì nàng (Quảng) Cáo lúc nào cũng kiêu kì. Ở trường thì học hành, vào công ty thì vừa hành vừa học. Để có ý tưởng và câu chữ xài được, các mầm non sáng tạo phải va chạm liên tục và tự mình vỡ lấy những bài học, càng nhanh càng tốt, không được để deadline qua mặt.
WHATELSE
Và người trực tiếp chăn dắt “bọn trẻ” đi qua những ngày ban sơ ấy là sinh vật mang tên mentor/ supervisor/ senior creative – “Sếp” trực tiếp, nhân viên sáng tạo làm kha khá năm. Trong cái sự nâng đỡ đấy, bao chuyện bi hài đã xảy ra. Trong các chuyện bi hài ấy, đã khai sinh cái series hơi bị loằng ngoằng này.
WHATELSE
“Đi ngoài”
MẦM NON SÁNG TẠO - 902030
WHATELSE
50 SẮC THÁI CỦA VIẾT LÁCH VÀ TỚ CHỌN SÁCH!
BÀI GARI NGUYỄN // TRÌNH BÀY 1990 AGENCY
T
ớ rất thích một câu là “What we design, designs us back” - tạm dịch là “người tạo vật, nhưng vật cũng tạo người” - bản thân viết sách không phải là “thành công sau một đêm”, nên những điều thú vị trong cuộc sống cũng sẽ đến từ từ như chữ trên trang giấy vậy. Chỉ sau
một hồi nhìn lại bạn mới thốt lên “trời, nhìn vậy mà cũng được nhiều thứ ghê hen.” Chi tiết sẽ trình bày dông dài phía dưới, nhưng túm gọn là: thú (vị) lắm, đáng lắm nhưng cũng gian truân lắm! Coi qua vài gạch đầu dòng phải-biết để đừng “vào hối hả, ra hối hận” nha.
MẦM NON SÁNG TẠO - 50 sắc thái CỦA VIẾT LÁCH VVÀ TỚ CHỌN SÁCH!
Ra mắt một quyển sách ắt hẳn là điều luôn nằm trong check-list của tất cả dân creative, nhất là writer. Nhưng cuộc sống của chúng ta sẽ thay đổi thế nào sau khi “đứa con” ấy ra đời. Hãy nghe chia sẻ của Gari - một cây viết trẻ đã từng kinh qua quảng cáo (intern copywriter, Publicis Vietnam), content inhouse (Mobiistar), Project Manager (First News) và giờ đang chuẩn bị startup trong lĩnh vực riêng của mình nhé!
WHATELSE IMPACT - LÀM SAO THOÁT KHỎI VÒNG TAY CHÍNH MÌNH
WHATELSE
làm sao thoát khỏi
vòng tay... chính mình? BÀI LƯU VĨNH PHÚ // TRÌNH BÀY THIÊN NAM // MINH HỌA CHÍ BẢO
17 IMPACT - LÀM SAO THOÁT KHỎI VÒNG TAY CHÍNH MÌNH
Đôi khi, điều đáng sợ hơn thất bại chính là thành công mà không biết tại sao. Anh Lưu Vĩnh Phú, Head of Research của Vinamilk đã đúc kết cho WhatElse nghe những trải nghiệm của mình về cách chuyển “phong độ” (thành công nhất thời) thành “đẳng cấp” (nội lực và lợi thế cạnh tranh lâu dài).
WHATELSE
NĂM MỚI CẮP SÁCH
ĐI HỌC
DATA BÀI HUY PHẠM // MINH HỌA & TRÌNH BÀY 1990 AGENCY
IMPACT - ĐI HỌC DATA
Sau hai lần xuất hiện trong WhatElse và một buổi MeetUp, anh Huy Phạm đã trở thành nhân vật “nóng bỏng tay” khi WhatElse nhận được vô vàn câu hỏi “làm sao để được như anh ấy” (về thấu hiểu big data). Đây cũng là chủ đề mà WhatElse nhờ anh chia sẻ đợt này.
WHATELSE CUỘC SĂN - TRĂM HAY KHÔNG BẰNG TAY QUEN
WHATELSE
TRĂM HAY
Không bằng
Kết quả tuyệt vời nhất một chiến dịch quảng cáo có thể mang lại là gì? Sự quan tâm, viral hay tăng trưởng về doanh thu? Chiến dịch “Castrol - Nghi thức may mắn đầu năm” đã đạt được tất cả những điều đó, nhưng agency DSquare - cha đẻ của chiến dịch, còn ấp ủ một “tham vọng” lớn hơn: tạo nên dịp tiêu dùng mới cho ngành hàng dầu nhớt trong dịp Tết. BÀI WHATELSE // TRÌNH BÀY 1990 AGENCY
CUỘC SĂN - TRĂM HAY KHÔNG BẰNG TAY QUEN
TAY QUEN
TƯƠI - chữ QUỐC NGỮ
CHỮ QUỐC NGỮ HÀNH TRÌNH SÁNG TẠO Nếu ý tưởng là sản phẩm của tâm hồn sáng tạo thì để truyền tải được nó đến với mọi người, luôn cần đến chữ quốc ngữ. Theo sự dẫn dắt của tác giả Phan Khắc Huy, ta sẽ ngược dòng lịch sử để lần đầu tiên được nghe một câu chuyện tròn trịa về sự ra đời và hình thành con chữ Việt.
WHATELSE
BÀI PHAN KHẮC HUY // TRÌNH BÀY THIÊN NAM
WHATELSE
KHI MÁY MÓC
“NHÚNG NÃO” VÀO SÁNG TẠO
BÀI LONG NGUYỄN // MINH HOẠ & TRÌNH BÀY 1990 AGENCY
TƯƠI - khi máy móc "nhúng não" vào sáng tạo
Máy móc đang mon men soán ngôi sáng tạo của độc giả WhatElse. “Chúng” đang tái định nghĩa sáng tạo, “khôn” và nhanh hơn chúng ta gấp tỷ lần. Vậy còn sót lại gì trong quá trình nhào nặn ý tưởng mà robot không thể chạm tới?
WHATELSE
WHATELSE
“Gọt” đời theo đam mê
Chinh phục Bắc Cực, đặt chân đến hơn 30 quốc gia, vừa hoàn thành lần trekking thứ 8 trên dãy Himalaya, Hoàng Lê Giang là một cái tên truyền cảm hứng mạnh mẽ cho rất nhiều người, đặc biệt là các bạn trẻ. Vậy Giang đã bắt đầu và duy trì ngọn lửa đam mê của mình như thế nào? BÀI & HÌNH ẢNH HOÀNG LÊ GIANG // TRÌNH BÀY KAYLAN TRẦN
12.2017 Whatelse
/25
TƯƠI - “Gọt” đời theo đam mêDtheo đam mê
1
8 lần chinh phục Himalaya có đem đến cho anh cảm xúc khác nhau không? Có rất nhiều cung đường leo núi, mỗi lần Giang leo một cung khác nhau. Mỗi cung có đặc trưng riêng, khó khăn riêng nên chúng đều giúp mình luyện tập ý chí cho những thử thách lớn hơn sau này.
2
3
Anh thường lấy cảm hứng từ đâu? Cuộc sống nói chung, và những người mình gặp nói riêng. Như có bạn dẫn đường, dù có bằng kĩ sư Ấn Độ nhưng vì thích leo núi nên quyết định bỏ thành phố. Mà Đại học bên Ấn vô là khó lắm. Hay như anh dẫn đường nọ, làm được nhiêu anh để lo cho con hết. Gia đình Nepal thường đông con, nhưng ảnh nói nuôi một đứa thôi, có gì còn cho nó học trường quốc tế. Giang thấy nể những người như họ.
Rất nhiều bạn trẻ cũng thích đi du lịch trải nghiệm nhưng gặp khó khăn về thời gian, tiền bạc. Anh có lời khuyên gì cho các bạn?
WHATELSE
Các bạn có nhiều sự lựa chọn rẻ hơn mà vẫn thú vị, như núi ở Việt Nam, Lào, Campuchia chẳng hạn. Một chuyến đi tốn 365 ly trà sữa, mỗi ngày bạn bớt đi một ly Gongcha là có thể để dành được một chuyến đi rồi.
WHATELSE
Một ngày chán đời và chán... mình, anh Trọng Nguyễn version newbie quyết tâm dứt áo thỉnh kinh Mỹ ký. Anh đã vượt qua bao nhiêu thử thách, yêu (dra)ma nơi xứ người như thế nào? Nay WhatElse sẽ cho bạn câu trả lời. BÀI TRỌNG NGUYỄN // TRÌNH BÀY KAYLAN TRẦN
TƯƠI - Thỉnh kinh mỹ ký
Thỉnh kinh Mỹ ký