WTF #11 (Sous les paves, la plage!)

w

h

a

t

the

f

i

n

a

c

e

16+

сентябрь 2014

НИжНИй НОВгОрОД / КАЗАНь

НУ ВОТ СОБСТВЕННО И ВСЕ. ЛЕТО – ПЕРЕДЫШКА ПЕРЕД БОЛЬШИМ ЗАБЕГОМ, ПАУЗА И ПРОБЕЛ В СТРЕМИТЕЛЬНОМ ПОТОКЕ ЖИЗНИ – КОНЧИЛОСЬ. ТЕПЕРЬ ОСЕНЬ. И ВСЕ, ЧТО ЭТО, К СОЖАЛЕНИЮ, ЗНАЧИТ.

w t f «1

2 «w t f

w t f «3

р ек лам а

w

h

a

t

the

f

i

n

a

n

c

e

Нижний Новгород / Казань

№ 11 (Sous les pavеs, la plage!) сентябрь 2014

н а д н о Ìе р о Ì р а Á о Òа Ë и : Дарья Долгова, Александра Осина, Ната Максимова, Евгений Закаблуковский, Мария Шувалова, Ольга КурбатоваПятковская

иÇдаÒеËÜ Александра Таланова à ËаÂн ÛÉ ред аÊÒ ор Денис Епифанцев ÂÛ ÏÓС ÊаÞÙиÉ ред аÊÒор Ольга Малова

адреС редаÊÖии: 603005, Нижний Новгород, ул. Минина, 3, пом. 5 (831) 422 02 57; 419 59 62 Представительство в Казани 8 930 702 04 45; 8 987 232 85 24 Ó×редиÒеËÜ и иÇдаÒеËÜ: ООО «Фанк-Медиа», 603005, Нижний Новгород, ул. Минина, 3, пом. 5 (831) 422 02 57

иСÏоË ниÒ еËÜнÛÉ д иреÊÒор Юрий Сагач

оÒÏе×аÒано: ООО «РИДО НН», 603074, Нижний Новгород, ул. Шаляпина, 2а, (831) 275 14 04

PR-диреÊÒ ор Эдгар Отченашенко арÒ-д иреÊÒор Сергей Некрасов ÊоординаÒор реÊËаÌнÛÕ Ïр о е Ê Òо  (ã. н è æ í è é н î â ãî ð î ä ) Валерия Ермакова рÓÊо од иÒ еËÜ оÒд еËа Ïрод а ж (ã. Ê à ç à í ü ) Руслан Юсупов ÊоординаÒор инÒ ернеÒ-Ïро е Ê Òо  (ã. Ê à ç à í ü ) Алина Каширская ÊорреÊÒ ор Юлия Щурина

Авторские права защищены. Полное или частичное воспроизведение материалов, опубликованных в журнале WTF, возможно только с письменного согласия редакции. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, опубликованной в рекламных объявлениях. Все материалы с пометкой PROMO публикуются на правах рекламы. Тираж 6000 экз. Распространяется бесплатно. Дата выхода в свет 14.07.2014 Категория информационной продукции 16+ Журнал «WTF: What The Finance» зарегистрирован в Управлении Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации средств массовой информации ПИ № ФС77-55304 от 11 сентября 2013 г.

СЛЕД УЮЩИ Й Н ОМ ЕР w h a t the f i n a n c e

w

h

a

t

the

f

i

n

a

c

e

16+

сентябрь 2014

НИжНИй НОВгОрОД / КАЗАНь

оÁËожÊа Лиза Грачева

4 «w t f

Н У ВОТ С ОБ СТ В Е Н Н О И В С Е . ЛЕТО – П ЕР ЕД ЫШК А П Е Р Е Д Б ОЛ Ь Ш И М ЗА БЕГ ОМ, П А УЗА И П Р ОБЕЛ В СТ Р Е М И Т Е Л Ь Н ОМ П ОТОКЕ ЖИ З Н И – КОН Ч И Л ОС Ь . Т Е П Е Р Ь ОС Е Н Ь . И ВС Е, ЧТО ЭТО, К СОЖА Л Е Н И Ю , З Н АЧ И Т.

ВЫЙ Д ЕТ В ОКТЯБРЕ 2014 ГОД А ЕСЛИ С КУЧН О ЖД АТЬ – П РИ С ОЕД И Н ЯЙ ТЕС Ь К Н АМ В С ОЦ.С ЕТЯХ vk.com/wtf.finance wtf.finance what_the_finance www.w-t-f.ru

р ек л ам а

— безупречный стиль

Новый бутик марки приглашает вас: Нижний Новгород ТЦ «Этажи» ул. Белинского, 63 2 этаж w t f «5

Ч И ТАТ

Е

К

2.

Б У л

1.

Скачай бесплатное приложение WTF – What The Finance для ioS и Android на свой гаджет

л

Ей

WTF

Запусти его и нажми на наш логотип в нижнем левом углу. Будет выбор, но жми на глаз

3.

4.

Наводи камеру гаджета на обложку или страницу, на которой есть глаз WTF

Æ Ó Ð Í À Ë, Нажми в режиме камеры кнопку play

ÊÎÒÎÐÛÉ ÌÎÆÍÎ ×ÈÒÀÒÜ КЛУБ ЧИТАТЕЛЕЙ W T F Это круг единомышленников, которым близка наша миссия – объединить вместе всех разумных и добрых людей, чтобы бороться со злом за пусть абстрактное, но и условно светлое будущее. ЧТО ЭТО ДАЕТ? возможность первыми получать свежий номер журнала;

получать приглашения на мероприятия, проводимые

«WTF: What The Finance», – встречи с авторами и творческими людьми, презентации и другие важные мероприятия; участвовать в клубных программах и получать скидки по

клубным картам при покупках в партнерских компаниях. КТО УЧАСТНИКИ КЛУБА? Участники нашего клуба: руководители отделов, директора компаний, топ-менеджеры, инвесторы – успешные и интересные люди.

(831) 422 02 57, 419 59 62 представительство в Казани 8 930 702 04 45

6 «w t f

w t f «7

С о д е р ж а н и е

колонка редактора

10

Мария Шувалова Гигиенические процедуры

Илья Коршунов У человека нет ничего, кроме труда

54

24

36

Ярослав Быховский всегда существует десять процентов тех, кто что-то делает лучше, чем другие

39

Евгений Закаблуковский Никколо Макиавелли и искусство проводить собеседования

48

12

44

30

Профессии Будущего

Зарплаты настоящего

Наталия Орлова Инфляция – новая реальность

22 58

8 «w t f

Анна Пипераль Если у тебя есть возможность получить консультацию, кредит, оплатить счета не выходя из дома – то кто же пойдет куда-то и там будет стоять в очереди в окошко?

Ната Максимова Зри корень, или как важно слыть серьезным

Мэг Джей Важные годы

w t f «9

р е к л ам а

колонка редактора

вслед за стивеном дедалом, героем «улисса», повторю – родину мы сменить не можем, сменим-ка лучше тему. и пообсуждаем журнал. мы решили изменить формат. как видите. нам говорили, что большой формат – он заметный, красивый и выглядит богато, но не помещается в сумку. мы решили, что, когда все в стране экономят, не до роскошеств, не до пускания пыли в глаза. быть эргономичным, а не производить впечатление, что нам деньги девать некуда, – сегодня правильнее, а следовательно, выгоднее считаем мы. Это раз. другое – у нас получился несколько виртуальный номер. такая слегка параллельная реальность. что происходит вокруг, то и происходит, а мы пишем про «образование». ну как бы Сентябрь. дети все равно пойдут в школу. студенты – в институт. Потом все вырастут и найдут работу, и если не уедут, то будут приносить пользу стране, и так далее.

1 0 «w t f

то есть ведем себя совсем как нормальное российское региональное сми. да и центральное сми тоже. завидую иногда девочкам-редакторам в этом смысле. они в таких ситуациях всегда пишут: Осень всегда меня настраивала на поэтический лад. и пусть все горит огнем. Огнем увядшей листвы. в общем, у нас большая тема номера – не столько образование и рынок труда, сколько некоторая футурология – здесь и сейчас все равно ничего уже нет, давайте обсуждать завтра – тоже стратегия. Поэтому футурология, но вполне себе осуществимая. разные умные и интересные люди рассказывают, как они это себе видят. и третье, о чем стоит, наверное, сказать, – это обложка. мы в рамках нового сезона, а значит, и изменений формата и всего такого, решили немного поэкспериментировать с обложкой. хотим попробовать и посмотреть, что получится. нарисовали такую вот. она в некотором смысле отражает наше представление о том, какой должна быть правильная обложка сегодня. и понятно, что это последнее дело объяснять шутку, поэтому расскажу любимую историю.

слова, которые пишет робот, вот это «Под брусчаткой пляж», как вы знаете, – лозунг студенческих волнений в Париже в мае 1968 года. один из множества других столь же симпатичных лозунгов типа «я люблю тебя! о! скажи мне это с булыжником в руке!» ну здорово же. Альтюссер в предуведомлении к своей книге «ленин и философия» рассказывал историю про то, как кто-то из студентов в том же мае в одной из аудиторий сорбоны написал на доске «структуры не выходят на улицы». имелось в виду, что вот, мол, дорогие профессора-старперы, вы нас учили-учили, что все, мол, структурализм и ничего, кроме него, а вот видите: мы не винтики и не подчиняемся схемам – мы учинили бунт. лакан на следующий год критиковал студентов в том ключе, что как раз структурыто и выходят на улицы, и ничего нового вы не сказали, и вслед за «господином», которого, как вам кажется, вам удалось победить, вы просто своими руками расчистили место для другого «господина», которому с удовольствием и будете подчинятся. вот такая смешная история. Д е н и с ЕП ИфАНцЕ В

16 АВГУСТА НА ТЕРРИТОРИИ ЯХТ-КЛУБА «ЛЕТО» СЛУЧИЛСЯ БОЛЬШОЙ WHAT-THE-FUN ФЕСТИВАЛЬ. МЫ ХОТИМ СКАЗАТЬ БОЛЬШОЕ СПАСИБО ВСЕМ-ВСЕМ, КТО ПРИСУТСТВОВАЛ. ВЫ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЕ! МЫ ГОРДИМСЯ СВОИМИ ЧИТАТЕЛЯМИ! А ЕЩЕ МЫ БЛАГОДАРИМ ВСЕХ, КТО ВЫСТУПИЛ В КАЧЕСТВЕ ПАРТНЕРОВ НАШЕГО ПРАЗДНЕСТВА. БЕЗ ВАС БЫЛО БЫ МНОГО ХУЖЕ, А С ВАМИ - НАМНОГО ЛУЧШЕ. СПАСИБО ВАМ. ВСЯ СВЕТСКАЯ ХРОНИКА ДОСТУПНА В НАШИХ ГРУППАХ ВКОНТАКТЕ И ФЕЙСБУКЕ.

w t f « 11

Инфляция – новая реальность Текст Н а т а л и и О р л о в о й / Москва

Безусловно, наиболее наглядной причиной ускорения инфляцию в 2015 году. Во-первых, инфляции является недавно принятое решение об это изменения налоговой политиограничении поставок продовольствия из Европы. ки. Как известно, правительство Торговое ограничение касается рынков, которые в обсуждает возможность повысить сумме составляют порядка 20% рынка потребления косвенные налоги - то ли ставку НДС продовольствия, его введение эквивалентно сжатию поднять, то ли ввести налог с продаж. предложения продовольствия на 5%, и общая сумма Обе меры являются инфляционными, этого сжатия составляет 20 млрд долларов. Неудихотя рост цен в этом случае и будет вительно, что вскоре после введения ограничений разовым всплеском. Тем не менее, цены на наиболее уязвимые для санкций товары стали если исходить из эффекта введения расти. Что это за товары? В России до 85% продаваеналога с продаж в 3%, речь идет о мого на рынок лосося поставлялось из Норвегии, доля потенциальном ускорении роста цен импортной продукции на рынке фруктов и овощей сона 1% в годовом выражении. Другим ставляет 70%, в потреблении мяса до 30% приходится важным налоговым изменением явна импорт. В результате в ляется налоговый маневр в нефтяной августе, который традиционотрасли, который, по оценке аналитино является дефляционным ков, приведет к росту цен на бензин. Масштаб этого шока месяцем или в худшем случае в оценках сильно расходится – от консервативных 5% до месяцем с нулевой инфляци20-30%. В любом случае в сценарии умеренного роста цен ей, цены выросли на 0,2% за ускорение индекса потребительских цен еще на 1% фактипервые три недели. Это прически гарантировано. вело к ускорению инфляции Вторая группа инфляционных факторов следующев годовом выражении с 7,5% го года связана с повышением тарифов естественных в июле до 7,8% в августе и монополий. В этом году они были вынуждены работать в значительно ухудшило перусловиях заморозки тарифов, и это обернулось снижением спективы роста цен до конца инвестиций в основной капитал на 4,8% в первом квартале года. Остается надеяться, этого года и более чем на 2% в первом полугодии. В свете что рост цен будет частично такого сжатия возможность пролонгировать заморозку нейтрализован неплохим тарифов на следующий год кажется почти нулевой. В итоге урожаем и снижением цен на сейчас на повестке дня индексация тарифов на 10%, что, зерно, а мониторинг и угрозы по всей видимости, даст еще один процентный пункт в контроля за ценами позволят инфляцию. несколько растянуть процесс Продолжающееся ослабление валютроста во времени. ного курса уже стало привычным, но оно Но главное беспокойство также поддерживает рост внутренних связано с тем, что нынешний цен. Эффект трансмиссии, по оценкам, всплеск инфляции совсем составляет 15%, то есть девальвация на не выглядит краткосрочным.

10% ускоряет инфляцию на 1,5%, и этот Перспективы инфляции на эффект растянут во времени. А значит, следующий год также значиесли рубль останется под давлением, это тельно ухудшились, и совсем станет дополнительным негативным факне только из-за торговых тором для инфляции. ограничений. За последТаким образом, при сегодняшней ние месяцы сформироваинфляции на уровне порядка 7,5% на лось две группы факторов, горизонте появляются факторы, которые которые окажут влияние на в сумме могут ускорить темп роста цен на 1 2 «w t f

3,0-4,5% в следующем году. Это означает, что, даже если в концу 2015 года инфляция может вернуться ближе к нынешним уровням, в середине года она рискует значительно ускориться и может выйти на уровень 10%, то есть величину, которую мы не наблюдали с конца 2009 года. Как ни парадоксально это звучит, единственным фактором, работающим против инфляции, являются низкие темпы экономического роста. Однако экономику изо всех сил поддерживают мерами бюджетной и монетарной политики, и мало вероятно, что темпы роста уйдут в отрицательную плоскость. Это значит, что инфляционных факторов очень много, а дефляционные почти не ощутимы. Так что инфляция, ускорение которой беспокоило экспертов как признак грядущего ухудшения макроэкономической ситуации, уже становится реальностью наших дней. Повышение процентных ставок, которое могло бы переломить такую негативную тенденцию, в силу политических ограничений вряд ли будет достаточным, чтобы стабилизировать инфляционные ожидания. В принципе население уже частично адаптировалось к этой негативной динамике. С конца прошлого года приток депозитов в банки сильно замедлился: если в 2013 году депозиты прирастали темпом 20%, то в последние месяцы депозитный рынок растет всего-навсего на 8%. Деньги перетекают либо на потребление, либо инвестируются в недвижимость, которая во все времена считалась наилучшей страховкой на случай инфляции.

w t f « 13

МЕХАНИЗМ ДОСТИЖЕНИЯ МЕЧТЫ Е л Е Н А Ч Е П Е л ь , о д и н и з т р Е х с о з д Ат Е л Е й к о м П А н и и « F I L : F I N A N C E . I N V E S T M E N T. L A W » , рА с с к А з А л А н А м о то м , к А ко в о Это – б ы т ь волшЕбником в голубом вЕртолЕтЕ для с тА р тА П Е р о в . интервью в и к т о р и и с к А ч к о в о й / W T F

Что нужно, чтобы «FIL» начал «раскручивать» и «поднимать» новый неоперившийся и зыбкий проект? Прежде всего, нужно быть интересными – это главное условие. Если вы в переменчивые кризисные времена решили начать что-то новое – вы уже нам интересны. Если при этом у вас есть нетривиальная идея, призванная украсить этот мир. – вы интересны нам вдвойне. значит, мы можем сгладить острые правовые углы, которые неизменно встают на пути каждого стартапера. география проектов, которыми с нуля занимался «FIL», поражает своей широтой – от трубного завода до студии живописи. Это случайность или Божий промысел? Это наша профессиональная компетентность. да, мы беремся за проекты, относящиеся к любой сфере деятельности, какой бы непростой она ни казалась. зато в процессе работы над тем или иным стартапом мы не только делимся своими знаниями и умениями, но и сами узнаем много нового, что пригодится и нам, и нашим клиентам. например, работая с IT-компанией «TALASA», мы приобрели огромный опыт по юридической поддержке проектов в сфере телефонии. изучив огромный массив законодательства, регулирующего процесс лицензирования, разработали оптимальную схему деятельности именно для этой компании, учитывающую не только требования действующего законодательства, но и ориентированную на достижение компанией наилучшего финансового результата.

1 4 «w t f

когда наша компания решила развивать направление юридического сопровождения медиапроектов, то наши специалисты прошли учебу на специальных семинарах, чтобы постичь эту специфику. таким образом, каждый совместно прожитый период стартапа полезен обеим сторонам – и самим клиентам, и «FIL».

Подход необычный. При таком отношении к делу у вас не должно было остаться конкурентов… конкурентов много. рынок юриспруденции и юридических услуг в нашем городе весьма насыщен. но вот что интересно: от нас клиенты к другим компаниям не уходят – а приводят к нам своих знакомых.

А как происходит первая встреча: вы ищете клиентов или клиенты ищут вас? мы практически не даем рекламы, при этом у нас порядочная загруженность – этот факт о многом говорит, правда? наши клиенты - либо старые знакомые, с которыми мы уже работали, либо те, кому нас рекомендовали все те же старые знакомые. Пожалуй, такой рекламный метод - самый надежный.

Что самое важное в стартапе? Понимание цели и задач. отдавать самому себе отчет о том, что вы хотите получить в результате. Если это знание у вас есть – успех придет! А если вы не понимаете, чего конкретно хотите, – то за вас этого точно никто не сможет сделать. Поэтому дружеский совет всем начинающим: потратьте время не на осмотр арендуемых площадей и не на разглядывание оборудования, а на четкое формулирование своей мечты. можно не понимать, как воплотить ее в реальность, какими способами это сделать, как документально оформить, но саму цель нужно видеть ясно. к нам порой приходят люди, далекие от всего земного, но их мечта интересна, жива, и при этом весьма конкретна. таким людям очень легко помочь, и мы с удовольствием это делаем: помогаем выстроить определенный механизм достижения этой мечты.

Есть ли у вас критерии отбора клиентов? нас ничего не останавливает. и даже финансовые ограничения для нас не препятствие. конечно, малобюджетные проекты – не основная сфера деятельности нашей компании, но если люди приходят с хорошими рекомендациями от старых клиентов, мы можем даже оказать некоторые услуги в виде бескорыстной помощи. но эти исключения, безусловно, касаются экстраординарно перспективных проектов.

А бывает, что клиент отказывается от своей цели? мы этого не позволим! мы хорошо делаем свою работу, поэтому клиенту остается только хлопать в ладоши и говорить: «супер!» некоторые люди, не являясь еще нашими клиентами, в стадии обдумывания приходят к нам посоветоваться, рассчитать риски. но когда человек принял решение действовать, то… в нашей практике ни разу не было такого случая, чтоб человек пришел к нам с идеей, а ушел ни с чем. мы сами нацелены на результат и добиваемся того же от партнеров. конечно, мы не можем говорить о долгосрочных результатах, потому что стартапы, о которых мы сейчас говорим, это совсем свежие проекты. но результат длиной в год, два – это уже показатель.

Promo

Кстовский трубный завод – большой и важный клиент для «FIL: Finance.

Investment.Law». Производитель полиэтиленовой трубы и фасонных изделий для различных назначений за год эффективной работы набрал стремительные темпы развития: сегодня у группы компаний штат из 100 сотрудников, круглосуточное производство, 4 пусконаладочные линии и объемы выпуска продукции, исчисляемые 15 000 тонн готовых изделий в год. трубы кстовского трубного завода широко используются в строительстве, инженерии – везде, где будут жить и работать люди. кроме привычной для рынка продукции, компания производит также «вечную» трубу – расходный материал в защитной обо-

лочке, которая позволяет продлить срок службы труб, расширить их применений и существенно сэкономить на проектировании системы. «как видите, компания довольно масштабная и на достигнутом останавливаться мы не собираемся. Поэтому задачи на финансовоправовой передовой возникают самые разные. конечно, в нашем штате есть собственные юрист и бухгалтер, работает служба внутреннего контроля. но ситуации в большом бизнесе случаются самые нестандартные, для успешного выхода из которых требуется особенный опыт. отличную команду таких специалистов мы нашли в компании «FIL: Finance.

Investment.Law». и получили целый комплекс преимуществ от совместной работы. во-первых, мы здорово экономим. обращение к специалистам в различные исключительно профильные организации ощутимо

«Fresh Классика» – отличный пример успешного проекта, реализованного при поддержке «FIL: Finance.Investment.

Law». молодая компания громко и уверенно заявила о себе на нижегородском рынке дизайнерских услуг. «Fresh классика» создает великолепные интерьеры, а FIL помогает креативному предприятию не отвлекаться на ту область задач, которая касается правовых, финансовых и инвестиционных вопросов. Поэтому все свое время владелицы салона «Fresh классика» Елена Аржанова и мария кривопляс могут посвящать творчеству. им пронизано все, что делает компания, – а спектр услуг в области дизайна интерьеров действительно широк. «Fresh классика» работает как «под ключ», так и решает отдельные задачи клиентов, возникающие во время воплощения в жизнь дизайнерского проекта. Помните эпизод из фильма «дьявол носит Prada», где молодой ассистентке нужно было найти приглянувшийся начальнице туалетный столик, который она мельком увидела в витрине некоего магазина на безымянной улице? Подобные задачи специалисты «Fresh классика» решают быстро и успешно. «своим клиентам мы можем предложить довериться нам полностью и пройти путь от создания дизайн-проекта, поиска и приобретения всего, что необходимо для его реализации, доставки и размещения в интерьере. но вариант, когда требуется только одна из услуг, является не менее востребованным. дизайнер, создающий проект, не всегда думает о том, как же будет воплощаться задуманное. да он и не должен себя ограничивать и волноваться,

ударило бы по карману. А комплексная работа и возможность прибегать к услугам профессионалов компании только тогда, когда это действительно нужно, позволяет сбалансировать затраты на эту область деятельности. кроме этого, у специалистов «FIL: Finance.Investment.Law» действительно иной уровень компетенции: им удается решить, казалось бы, неразрешимые задачи. должен отметить, что за год нашего сотрудничества все вопросы, с которыми мы обращались в компанию, были решены в оговоренных объемах и точно в срок. нужно упомянуть и слово «гарантии». «FIL: Finance.Investment.Law» работает на результат и неизменно добивается его. в противном случае мы бы вместе не работали», - рассказал о преимуществах консалтингового сотрудничества с «FIL: Finance.

Investment.Law» директор кстовского трубного завода Евгений чапутин.

найдется ли такая плитка или диван, которые видятся ему в конкретном проекте. для этого и создавалась «Fresh классика». мы помогаем найти и приобрести все, что было задумано еще на этапе творческой разработки будущего интерьера. наши специалисты работают с проверенными поставщиками, поэтому гарантийные обязательства мы берем на себя. как и надежную, оперативную доставку, а также гарантию лучшей цены. с нами клиенты экономят время, деньги и силы, получая удовольствие от процесса создания уюта и комфорта в своем доме», - рассказала о миссии компании Елена Аржанова. чаще всего представители компании сотрудничают напрямую с дизайнерами, выполняющими клиентские проекты. «но обратиться к нам можно и даже нужно в том случае, если дизайнера у вас нет. наши опытные специалисты помогут в самых сложных случаях. тем более, у «Fresh классика» уже есть эффективные наработанные контакты с европейскими производителями. особенно мы ценим то, что создают итальянские мебельщики – сотрудничаем напрямую с заводами. Это гарантирует нам и нашим клиентам лучшие условия», - поделилась подробностями работы салона мария кривопляс. нестандартная идея, эффективное управление и оригинальные подходы к решению творческих задач помогают молодой компании становиться все более известной в индустрии дизайна нашего города. А локация в самом его центре – на улице генкиной, 2, делает сотрудничество с «Fresh классика» еще более удобным и комфортным. Интерьерный салон «Fresh Классика» ул. Генкиной, 102, оф. 6, тел.: (831) 282 00 54 w t f « 15

Promo

Самый сок Этим летом BErЁZKA BAr отметил трехлетие. Согласно концепции – с русским размахом. Очаровательные гостьи праздника еще долго поправляли импровизированные кокошники, а завсегдатаи заведения – вспоминали подробности вечеринки. Но останавливаться на достигнутом – убийственно для барного проекта. Поэтому у «Берёзки» большие планы по сохранению статуса главного заведения на главной улице города.

шЕф-ПовАр BERЁZKA BAR дмитрий стЕПАнов:

шЕф-бАрмЕн BERЁZKA BAR АндрЕй козлов: Говорят, в BERЁZKA BAR – самая длинная барная стойка. Это круто. Но гораздо важнее крутой персонал, который не только умеет готовить отличные коктейли, но и здорово разбирается в барной культуре, способен посоветовать, что за чем должно следовать, чтобы утром не болела голова. Такие есть в команде BERЁZKA BAR? скажу вам больше – только такие специалисты и встают за барную стойку BERЁZKA BAR. иначе мы просто не имели бы права на статус классического бара. у нас работают особенные люди, ведь бармены – это не только мастера смешивать ингредиенты и подавать их в одном бокале. хотя не буду отрицать, что для этого требуется недюжинный талант в сочетании с опытом. уровень квалификации наши бармены повышают регулярно. но те, кто стоят по ту сторону барной стойки, это еще и психологи, а порой и друзья для наших гостей. одним словом, у нас нет случайных людей. Барная история BERЁZKA BAR – это череда сюрпризов и премьер. Многое было: новые вкусы, сочетания, приглашения именитых бартендеров. Но как только перестаешь удивлять публику, она начинает скучать. Что же готовит BERЁZKA BAR к новому сезону? осенью хочется уюта, тепла. летние леденящие коктейли – больше не в фаворе. Поэтому гостям в новом сезоне мы предложим наши фирменные настойки. но стоит отметить, что классика барной карты останется неизменной.

1 6 «w t f

Кажется, что BERЁZKA BAR – это про пить. Но это еще и история про есть: вкусно, концептуально и необычно. Кухня поставлена по-особенному, в трех направлениях с единой концепцией – чтобы было современно. И все же это вкусно? И насколько? Иными словами, как кулинарное «шоу» влияет на вкусовые ощущения? новая русская кухня хоть и является еще не до конца освоенным направлением, в первую очередь гостями, но уже вызывает устойчивый интерес у нашей публики. гости ждут от нас сюрпризов, и мы их преподносим. им хочется познать гастрономию с ее необычной стороны. мы берем понятные блюда – пельмени, борщ, салаты – и представляем их в совершенно неузнаваемом виде. используем высокие технологии: вакуум, обработку сверхнизкими температурами, изменяем текстуры ингридиентов. гостям нравится. я в свою очередь рад, что наша публика приходит в BERЁZKA BAR не просто утолить аппетит, а посещает нас в поисках новых вкусов и знакомства с высокой гастрономией. Нас читают не только в Нижнем Новгороде, но и в Казани. Часто бывают у нас. Так вот тем, кто впервые в BERЁZKA BAR, что посоветуете попробовать в начале знакомства с заведением? Что есть кулинарный хит бара? мы отлично владеем темой сезонной кухни. Этой осенью представляем потрясающие блюда из лисичек, тыквы, сезонных овощей. местные продукты придают вкусу особенные оттенки. мой личный совет – салат из лисичек с молодой картошкой и котлетки из лосося с тыквенным пюре и соусом из черноплодной рябины. обещаю, вкус удивит! как и подача. специально для сервировки мы посещали ремесленные районы области. в городце специально для BERЁZKA BAR с нашим знаком вылепили глиняные горшочки, а в семенове расписали ложки и посуду. наши вкусы и манера исполнения превращают меню в своеобразный кулинарный перфоманс. уверен, каждый хоть раз должен стать его участником.

ул. Большая Покровская, 51а (831) 430-55-25 berezkabar.ru BErЁZKABAr

Promo

РАЗМЕР И ЗНАЧЕНИЕ

реклама. оАо «АльфА-бАнк». генеральная лицензия банка россии на осуществление банковских операций №1326 от 05.03.12 г.

×òî ñåçîí ãðÿäóùèé íàì ãîòîâèò? Ñîîáùàåì: èíòåðåñíûå îòêðûâàþòñÿ ïåðñïåêòèâû ó Àëüôà-Áàíêà – êðåäèòû áèçíåñó â âàëþòå ïî ñòàâêàì íà ïîðÿäîê íèæå ðûíêà. Ïðè÷åì íèæå – ñêàçàíî âåñüìà ñëàáî. Ïðîöåíòíàÿ ñòàâêà ïî êðåäèòó â âàëþòå äî 0,1% ãîäîâûõ èëè äåïîçèò â ðóáëÿõ ïîä 15-20% ãîäîâûõ. «Ýòî âîîáùå âîçìîæíî?» – ñïðîñèëè ìû ó äèðåêòîðà Ïîâîëæñêîãî ðåãèîíàëüíîãî öåíòðà áëîêà «Êîðïîðàòèâíûé áèçíåñ» Àëüôà-Áàíêà Àëåêñàíäðà Ëþëèíà. Îêàçàëîñü, âïîëíå. Ëèíåéêà èíâåñòèöèîííûõ ïðîäóêòîâ ïîçâîëÿåò íå òîëüêî ïðåäëîæèòü äåøåâîå ôèíàíñèðîâàíèå áèçíåñó èëè âûñîêóþ äîõîäíîñòü ïî äåïîçèòàì, íî è çàùèòèòü îò âàëþòíûõ è òîâàðíûõ ðèñêîâ.

Добрый день, Александр Евгеньевич. Условия размещения депозитов определяются Тема у нас интересная, но, если честно, по такому же принципу? верится с трудом, и хотя в последнее да, мы можем предложить компании очень вывремя Альфа-Банк идет семимильными сокую ставку за размещение ее средств. гораздо шагами – это уже всем очевидно, – но выше, чем по вкладам физических лиц. например, разве может банк делать такие преддепозит в рублях по ставке 15% годовых, но с ложения: почти бесплатные кредиты и условием, что банк может его вернуть не в рублях, баснословно доходные вклады. Что это? а в долларах, по курсу на Часть большой рекламной стратегии?

20-50 копеек ниже курса в Социальный эксперимент? Меценатство день размещения депозита и благотворительность? мы действительно предлагаем ком(то есть, например, по 35,70 паниям такие условия кредитоваЗвучит, как прорыв. А как клиенты руб./$), в случае если курс ния, при которых процентная ставвоспринимают вашу математику? доллара к рублю опустится ка по валютному кредиту на срок Удается ли убедить их в том, что ниже этой отметки. Продо года может быть снижена до это реальное предложение? центная ставка по депозиту 0,1% годовых. Это по-настоящему Первый кредит, выданный на таких в любом случае останется дешевое и выгодное предложение условиях, дался нам нелегко. клинеизменно высокой. Это для наших клиентов. компании, коент – региональный агропромышинтересное предложение торые получают основную выручку ленный холдинг, обратившийся к для компаний-импортеров, в валюте, готовы кредитоваться нам за стандартным кредитом в вазаинтересованных в покупке на таких условиях. А мы, в свою люте под 5-6% годовых, конечно, не валюты. деньги компании очередь, с помощью ряда финансразу поверил в реальность предлоразмещаются по высокой совых инструментов снижаем для жения взять ту же сумму по ставке ставке в рублях, а если и них стоимость такого фондирована порядок ниже (2% годовых). но случается возврат в другой ния ниже рыночного уровня, но на мы вместе просчитываем всю фивалюте, то клиент не платит определенных условиях. допустим, нансовую часть контракта, расскакомиссию за конвертацию, мы выдаем кредит компании в долзываем клиенту, как мы это делаем, и к тому же получает валюту ларах при текущем курсе 36 руб./$. как уменьшаем стоимость. кредит ниже первоначального курса. При этом договариваемся, что продается клиенту с условием, что банк может попросить о возврате валюта может конвертироваться Математика, конечно, высшая. кредита не в долларах, а в рублях в рубли по заранее оговоренному Банковской клиентуре, припо курсу на день выдачи кредита, в курсу. наличие данного условия выкшей к огромным кредитслучае если курс доллара относипозволяет банку снизить стоимость ным процентам и, наоборот, тельно рубля на день погашения кредита для компании практически невысоким по вкладам, даже упадет ниже уровня 36 руб./$. во до нуля. Естественно, банк при не понять, а осознать, что тавсех остальных случаях клиент этом не работает бесплатно – в кое возможно, будет непросто. вернет нам ту же сумму в валюте, любом случае мы зарабатываем Как оцениваете перспективы какую он получил от банка, плюс небольшую маржу, помогая клиенту продуктов на рынке? небольшой процент. Процентная получить недорогое финансироваструктурированные депозиты ставка в любом случае останется ние или размещая его средства на мы предлагаем клиентам уже неизменно низкой. рынке. два года. сегодня более 60 ком-

паний размещали средства на таких условиях. в основном это экспортноимпортные и сырьевые компании средней руки с выручкой от $50 млн в год. мы размещаем депозиты на сумму от 30 млн рублей, кредиты же выдаем в размере от 100 млн рублей. структурные кредиты мы начали выдавать всего полгода назад, но уже сегодня ощущаем приток клиентов. компании, первыми получившие финансирование по цене, которую бы они не получили нигде на рынке, приходят повторно, приводят свои дочерние структуры. Этот бизнес очень быстро набирает обороты, ведь выгода клиента от кредитования или размещения свободных средств на таких условиях очевидна. линейка продуктов инвестиционного банка не ограничивается структурными кредитами и депозитами. Альфа-банк готов предложить клиентам решения, начиная от валютообменных операций с возможностью отсрочки исполнения обязательств, хеджированию валютных и товарных рисков и заканчивая сложными сделками слияния и поглощения. w t f « 17

текст н а т ы м А к с и м о в о й / с.-Петербург

Çри ÊоренÜ иËи ÊаÊ Âажно СËÛÒÜ СерÜеÇнÛÌ СЕКС, НАрКОТИКИ, рОК-Н-рОлл И ПрОЧИЕ СПОСОБы ПрОжИгАНИЯ жИЗНИ БОльшЕ НЕ АКТУАльНы; ОСОЗНАННОСТь, рАцИОНАлИЗМ И рАЗУМНОЕ ПОТрЕБлЕНИЕ ОСНОВНыЕ СОСТАВлЯЮЩИЕ НОВОй рЕлИгИИ СОВрЕМЕННыХ гОрОжАН, ПрЕТЕНДУЮЩИХ НАЗыВАТь СЕБЯ УСПЕшНыМИ

1 8 «w t f

в то время, когда книги окончательно перекочевали на электронные носители, этикетки стали единственным модным чтивом, напечатанным на бумаге. лично я изучаю состав йогурта, шампуня, крема для обуви и ношу джинсы из стопроцентного и притом органического хлопка. и в этом я совершенно точно не одинока. А как так вышло, подробно рассказывают десятки книг по маркетингу и социологии. Причем профессиональный и доскональный анализ первопричин человеческого поведения и общественных предпочтений интересен не только специалистам, но и широким массам потребителей: популярность работ дэвида брукса на эту тему хороший показатель. с другой стороны, теперешняя культура осмысленного потребления, подразумевающая поиск потенциальной угрозы в составе каждого продукта, порождает невротиков. все мы, в той или иной степени пресытившись благами внешними, ищем врага внутри. все это от хорошей жизни – скажет кто-то, однако внимательность к подобным деталям гарантирует и немалую экономию: после изучения состава на этикетке многие вещи попросту не захочется покупать, проверено. Еще лет пять назад изучать перед покупкой состав того или иного продукта советовали разве что разделы красоты популяр-

CITIZEN K

СОСТАВ гордыня - 12% зависть - 7% гнев - 16% праздность - 17 % алчность - 9% чревоугодие 20% похоть - 19%

ного глянца для подростков, сегодня и без посторонних советов каждому ясно, что действие это решительно необходимо. в век технического прогресса при наличии постоянной связи с поисковиком google мы разбираем вселенную на элементы и анализируем плюсы и минусы потребления, будь то еда, бензин или паркетная доска. всем нам внезапно стало нужно только натуральное. Почему, зачем и как мы жили без этого чистого знания – не столь важно. мы, новое поколение, пресыщены, наш мир затоварен, нам доступно все и потому мы желаем сегодня лишь лучшего из возможного. такова новая ролевая игра. мы видели многое и теперь готовы сосредоточиться на частностях. довольно удобно ежедневно изучать составы на этикетках, держать в голове нумерацию всех добавок с индексом Е, принципиально покупать косметические продукты

без парабенов, красителей, консервантов и лаурилсульфата – кажется, будто без приложения каких-то особых усилий одно это позволит нам Удивительно – ценовое позикаждом продукте массового производства прожить дольше и приблиционирование сегодня возможно в и устремляемся за штучным, дорогим, но, зиться к еще более здоровому самых различных сферах провероятно, натуральным и безопасным и светлому будущему. Мы даже изводства и без использования к частному производителю: мясникам, согласны на не лучший запах ультрадорогих материалов. Скорее булочникам, фермерам. Все снова как и вид продукта ради признания наоборот – порой допустимо и полторы сотни лет назад: маленькие его подлинной натуральности даже приветствуется использолавочки готовы посоперничать с крупи потенциальной безопасности вание искусственных аналогов ным ритейлом. Грядет экономическая для природы в целом и себя в натуральных компонентов там, революция в производстве. Эволюция частности, но главное – ради сагде оно социально оправдано. же потребления привела нас к неожимой возможности быть в тренде. В частности, Стелле Маккарданному открытию – искусственные Разумное потребление – квест для тни удалось сделать имя за компоненты можно и модно заменять молодых и активных. счет продвижения экоидей натуральными, пусть и с небольшой «Все есть яд и все есть лекари на фоне борьбы за права потерей эстетических качеств. ство. Все зависит от дозы» – сказал животных, и вот – мы готовы Впрочем, мы готовы не только когда-то Парацельс. Сегодня мы раскошелиться на кожзам по смириться с не самым привлекакак никогда, вникаем в дозировку. цене кожи питона. тельным видом продукта, но даже В какой момент мы стали такими Таких примеров наберется не не против что-то делать своими внимательными и почему нам больше один десяток. При этом высокая руками – выращивать, готовить не милы компоненты лишь иденцена – уже и сама себе обоснование. или хотя бы искать наилучшего с тичные натуральным? Возможно В конечном счете никто не хочет нашей точки зрения производидело в том, что в кои-то веки выглядеть дураком даже в своих теля. Вот ведь даже пресловутый глобальные вопросы выживания собственных глазах, а потому охотглутамат натрия, составляющий отошли на второй план. но наделяет особыми чудесными пятый вкус «умами», оказалось Недавние медицинские иссвойствами купленный товар, будь несложно приготовить из исклюследования показали, что упото сумка из дерматина или хлопья чительно натуральных компотребление нитратов, пестицидов и для завтрака с отрубями. Кроме нентов и в домашних условиях искусственных добавок и всевозтого, срабатывает принцип «могу – google подскажет рецепт. Так можных красителей, содержащихся себе позволить». А вкупе с осопостепенно мы возвращаемся к в современных продуктах, сказывазнанием социальной ответственсебе, к природе, к достаточному ется не только на нас, но и на ности – никто не хочет ощущать минимуму, к простоте вещей двух последующих поколениях. себя колонистом, поддерживать через чистоту продуктов потреПричем в случае с ними отплантаторов-рабовладельцев, бления – по крайней мере, нам следить первопричины того или мучать животных – это дает очень хочется в это верить, это иного недуга будет решительно наилучший эффект при продаже так современно. невозможно. Тем ответственопределенного рода товаров. Сегодня многие из нас в чемнее становится наш выбор. Так, мы охотно выбираем среди то буддисты – мы как будто уже Меньше значит больше – это прочего чай, кофе, тростниковый стремимся питаться единожды в не только про архитектуру Мис сахар, отмеченные значком Fair день органически чистыми ростВан Дер Роэ, это еще и про trade, ищем на флаконах с космеками и быть как можно ближе то, как делать выбор. Сегодня тикой фразу «не тестировалось на к истокам в своих футболках из мы стремимся выбирать животных». Сомневаюсь, правда, бамбукового волокна и кедах с лучшее, тратить меньше (нечтобы многим на самом деле была подошвой из натурального каучука. которая прижимистость на интересна судьба несчастных Жаль только, что все больше на грани легкого скупердяйства мышек и кроликов. И почему-то «дцатом» этаже, да посреди мегапов тренде не первый год), но частенько задаюсь вопросом: а не лиса. Но как прекрасно: мантра Ом при этом готовы приобретать испытывается ли в данный момент трансформировалась в #омномомном более дорогие товары. Таэтот крем, не проходивший испытания почти без потерь смысла. кой, казалось бы, парадокс. на животных, конкретно на мне? Экопривычки недешевы, «Чем что попало есть, голодным но общество потребления лучше быть...» – завещал Омар Хайам, за последний десяток лет, и мы в порыве разумного потребления кажется, наконец само себя подозреваем потенциальную угрозу в изжило, превратившись в платежеспособное общество непотребления. w t f « 19

ЕСЛИ У ТЕБЯ ЕСТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧИТЬ

Анна, добрый день. Если вы не против, то давайте в начале будет что-то вроде представления вас. Кто вы, чем занимаетесь, подобные вещи.

ОПЛАТИТЬ СЧЕТА

2 0 «w t f

КОНСУЛЬТАЦИЮ, КРЕДИТ,

НЕ ВЫХОДЯ

Добрый день. Давайте. мы – некоммерческая организация, которая занимается тем, что представляет крупнейших эстонских разработчиков, придумавших и воплотивших те онлайн-решения, которые сегодня используются в Эстонии. глубинная цель всего, чем мы занимаемся, это, конечно, популяризовать технологии и экспортировать их. Если же говорить о каждодневной деятельности, то это в основном такие общемаркетинговые вещи: работа с делегациями на ежедневной основе, презентация готовых решений, проекты по обмену опытом, некое сопровождение. на сегодняшний момент мы приняли уже порядка 1300 различных делегаций на высшем уровне - президенты, министры, руководители гос. сектора, представители бизнеса, медиаканалы и исследователи.

Хорошо. Первый вопрос такой. Я, поправьте меня, возможно, ошибаюсь, но думаю так – любое движение начинается с некоего не удовольства происходящим. Вот меня, лично меня, что-то раздражает – я встаю и делаю. Можете мне объяснить первопричину того, почему в Эстонии начали все вот это движение и развитие электронного общества?

Я понимаю ваш вопрос. Если на него отвечать, то надо начинать с начала. Причины, почему Эстония начала двигаться в сторону электронного общества, развивается сегодня именно в этом направлении, – это причины прежде всего финансового характера. когда советский союз распался и образовалось новое независимое государство Эстония, выяснилось, что у этого нового государства много проблем. то есть – вот смотрите – появляется независимое государство, с новым правительством, государство, у которого отсутствует законодательная база, нет современной политической инфраструктуры, практически все нужно начинать с нуля, но при этом денег тоже нет. нет денег, нет нефти, газа, каких-то ресурсов. Есть немного более миллиона жителей, то есть есть налоги, но и они ограничены. Эти имеющиеся финансовые средства – они ограничены, и экономить приходится буквально на всем. А на чем может сэкономить правительство? ну, условно, на себе. Поэтому в какой-то момент была принята на государственном уровне концеп-

интервью д е н и с а Е П и ф А н ц Е в А / W T F офформление с е р г е я н Е к р А с о в А

Электронное общество в России – сейчас такая актуальная тема, все вокруг только об этом и говорят. Но при всем обилии разговоров все равно не очень понятно, что это такое, как это работает и, главное, что должно получиться в конце.

WTF взял на себя ответственность разобраться в вопросе и поговорил с Àííîé

ЖЕ ПОЙДЕТ

ция, по которой обмен информацией и предоставление услуг происходит при помощи электронных каналов. что это значит? на государственном уровне было определено, законодательно утверждено несколько вещей. например, определение, какие данные считаются личными, какие публичными. как этими данными могут обмениваться различные государственные структуры, кто и что может видеть. грубо говоря, полиция или страховая компания не могут посмотреть мою историю болезни, а лицензированный врач, может посмотреть всю историю болезни, сохраненную во всех больницах страны: причины обращения, анализы, рентгеновские снимки. и так далее. был принят закон об электронной подписи. сегодня, благодаря этому закону, электронная подпись имеет такую же легитимность, как и физическая, и любой документ, подписанный цифровой подписью, государство примет. Поскольку денег, чтобы нанять IBM, Microsoft или Cisco, кого-то из крупных фирм-разработчиков программного обеспечения, чтобы построить систему по обмену данных и в дальнейшем развивать, тоже не

КУДА-ТО И ТАМ

было, было принято решение сделать это в партнерстве с местными фирмами, с местными разработчиками. государство здесь выступило заказчиком. то есть после того как были приняты законы, регулирующие эти взаимоотношения – обмен информацией, ее защита, разграничение частного и публичного и так далее, – государство начало заказывать у частных разработчиков сами эти системы. надо заметить, что это было сделано не только потому, что было дешевле, но еще и потому, что осталась некоторая лицензионная независимость. Почему, например, сегодня Эстония в этом вопросе так продвинулась и при всех очевидных плюсах эти изменения достаточно трудно идут в других странах, даже развитых? та же норвегия, если вы следите, то знаете, с какими проблемами они столкнулись. вот у них проблемы возникли еще и потому, что они изначально наняли в качестве разработчиков крупные фирмы, а это достаточно дорого, но и отказаться, уже потратив столько денег, они не могут.

В ОЧЕРЕДИ В ОКОШКО?

ИЗ ДОМА – ТО КТО

Поговорить как раз на эту животрепещущую тему. Проследить путь, который уже прошла Эстония. Понять, что такое электронное общество, зачем оно нужно, какие шаги и меры были предприняты. Ну, или, грубо говоря, заглянуть в российское будущее из эстонского прошлого.

БУДЕТ СТОЯТЬ

Ïèïåðàëü – ìåíåäæåðîì ïðîåêòîâ Ýñòîíñêîãî Äåìî öåíòðà ÈÊÒ, öåíòðà çàíèìàþùåãîñÿ ïîïóëÿðèçàöèåé ýëåêòðîííîãî îáùåñòâà.

w t f « 21

но про Эстонию. началось все с налогового департамента. в 2000 году было представлено первое электронное решение: электронный налоговый департамент. какая была проблема: люди не декларируют налоги, не платят налоги, налоги не поступают в бюджет. как сделать так, чтобы люди платили налоги? государство не подумало, что все его граждане мошенники, государство решило упростить саму систему подачи налоговой декларации. сейчас налоговый департамент работает таким образом: я захожу в систему со своей идентификационной-картой (идкартой) и даю разрешение налоговому департаменту собрать декларацию. они, с помощью технологической системы, смотрят, что задекларировал мой босс, какую информацию предоставило, скажем, учебное заведение, в котором я учусь, и так далее. А банк, в котором у меня открыт счет, выступает гарантом того, что все нужные налоги были уплачены. таким образом, во-первых, сама информация более правильная, она взята из официальных источников, она идет не от меня – мало ли что я по незнанию или злому умыслу напишу, – я ее просто проверяю и подтверждаю. все вместе это занимает три минуты. Причем у меня еще есть государственная гарантия, что если я сделаю все в электронном виде, то в течение пяти дней мне вернут мой подоходный налог, тот, который подлежит возврату. Поэтому сегодня 95% граждан подают свою налоговую декларацию в электронном виде. А во-вторых, вот вспомните этот процесс – нужно куда-то ехать, искать место для парковки, там заполнять бумаги, потом идет проверка, и так далее. вот всего этого нет. то есть государство само дополнительно обрабатывает данные, они более правильные, людям не нужно никуда ходить и, понятное дело, это бесплатно. то есть если отвечать на ваш вопрос, то экономия человеческих ресурсов, времени и бумаги невероятная.

2 2 «w t f

А как сами люди восприняли данную систему? То есть процесс вот этого перехода на новую «электронную» систему прошел как быстро?

И как долго система работает, скажем так, в полную силу?

Я вопрос про то, тает, вот для чего у вас уже должна кретно выиграло всех этих вещей.

как долго система рабозадал: за условных 14 лет быть статистика, что конгосударство от введения

А какие системы уже переведены: налоговая, правительство, полиция. Что еще?

Здоровье, электронная школа. система электронной школы на сегодня охватывает 95% учеников. Это очень удобно. с одной стороны, ты, как родитель, можешь видеть все: какое у твоего ребенка расписание, не прогуливает ли он, все результаты тестов. А учитель, он не дублирует информацию в бумажный журнал или дневник, и, кстати, поэтому дневник невозможно потерять, есть база, учитель в нее все занес – и все. Ему не надо писать отчеты или рапорты для администрации школы. в базе тем, кто имеет к ней доступ, все можно посмотреть: успеваемость, какие ученики проблемные, отстающие, результаты экзаменов. министерство образования само может вести аналитику. система для институтов – это доступ к библиотекам, например. я, когда писала диплом, вообще никуда не ходила. Полностью писала его у себя на работе с тремя экранами и имея доступ ко всем международным библиотекам. то есть система межведовственного электронного взаимодействия включает больше 1000 различных регистров и баз данных, которые могут между собой обмениваться информацией и общаться. в том числе система объединяет и государственные базы данных, и частный сектор. ко-

нечно, обмен данными происходит в рамках закона и установленных правил. ты бизнесмен, или чиновник, или рядовой гражданин, ты входишь в систему с помощью своей ид-карты, твоя роль определяется, и тебе дается доступ только к той информации, которая в рамках твоей роли, то есть полицейский или страховая компания не смогут посмотреть мою историю болезни или налоговую декларацию. или система электронного рецепта. в 95% случаев он выдается в электронном виде. то есть я звоню своему врачу, говорю, какое лекарство мне нужно, и через 10 минут иду в любую аптеку в стране и получаю его с помощью той же ид-карты. или интернет-голосование. Это вообще пик всего, потому что здесь Эстония является уникальной страной. у нас всего было 7 выборов, последними были парламентские выборы в мае 2014-го, и 30% граждан проголосовали через интернет. занимает 3 минуты, используешь ид-карту; ее невозможно взломать, там использована криптография

Все прошло достаточно гладко. во-первых, потому что было доверие к государству. А во-вторых, все те решения, которые предлагались, – там не требовалось обладать какими-то особыми техническими навыками, чтобы этим пользоваться. и конечно, тот плюс, что эти услуги бесплатные и дистанционные. сами решения изначально разрабатывались, чтобы упростить жизнь. А, все это знают, решения не работают, если нет мотивации для людей.

Что выиграло? каждый месяц мы экономим бумаги с Эйфелеву башню. мы экономим бумаги с Эйфелеву башню просто потому, что используем цифровую электронную подпись. Ее все используют: бизнес, государство. она легитимна, как физическая. кабинет министров ее использует. и заседают теперь не пять часов, а полчаса. знакомятся с документами в электронном виде и ставят цифровую подпись. Это занимает несколько минут, и решение, в том же электронном виде, отправляется на исполнение. или решение для бизнеса. вот в нашем демо центре около 40 фирм. они наши партнеры, мы с ними активно сотрудничаем, иногда у нас проходят общие собрания и принимаются какие-то решения. вот сейчас мне нужно собрать подписи от всех этих людей – это займет у меня 5 минут. я не буду ни с кем из них общаться лично, назначать встречи, подгонять график – я поделюсь с ними документом, они поставят электронную подпись, потратив всего одну минуту, и все.

Ну, с 2000 года работает электронный налоговый департамент. с 2002 года работает ид-карта. Эта карта дает мне доступ к информации обо мне, которая есть у государства и муниципалитетов. 99% услуг, которые предоставляет государство и муниципалитеты, к ним можно получить доступ, имея эту карту. что мы не можем делать с ид-картой – это жениться, разводиться и заверять документы у нотариуса. Это три вещи, которые нельзя делать по интернету. ну и, понятно, что документы ты получаешь на руки физически: паспорт, права, например. хотя паспорт в Эстонии иметь не обязательно, как и носить права или документы на машину с собой. сама ид-карта является документом. и сегодня больше 93% населения этой картой обладает. А к ней привязано огромное количество разных вещей. в самом начале, для популяризации, в течение 10 лет ид-карта использовалась как рейсовый документ для общественного транспорта. ты покупаешь электронный билет, если ты студент или пенсионер, например, то билет автоматически уже идет со скидкой, и, когда ты

в автобусе, ты отдаешь карту контролеру, он на месте проверяет, есть у тебя билет или нет, и платить уже ничего не надо. Это побудило примерно две трети населения использовать ид-карту. Потом подключились банки. и банки уже стали использовать эти карты для идентификации своих клиентов онлайн. они были заинтересованы в том, чтобы обучить своих клиентов интернет-банкингу – это экономило их ресурсы, и сейчас 99% платежей в Эстонии проходят по безналичному расчету. А банки в свою очередь, активно развивая онлайн-банкинг, постепенно стали закрывать свои отделения. Если у тебя есть возможность получить консультацию, кредит, оплатить счета не выходя из дома – то кто же пойдет куда-то и там будет стоять в очереди в окошко?

или, если мы говорим об эффективности, то вот, например, полиция. например, дорожная полиция. Эстония постсоветская страна, и проблемы с коррупцией в полиции были, но сейчас полиция является одним из самых популярных офисов – 90% населения доверяют полиции, потому что, с одной стороны, у них есть оборудование, доступ к базам данных и они, например, не останавливают тех, кто ничего не сделал, потому что могут проверять машины, даже не выходя из машины. ну, какие-нибудь плановые проверки на дорогах, да? вот полиция работает в 50 раз эффективнее.

В 50 раз по сравнению с чем?

настолько высокого ключа, и еще присутствует третья сторона – удостоверяющий центр. все это не позволяет систему обмануть. у нас никогда еще не было случаев, что кто-то украл чью-то личность и что-то сделал. и государство на интернет-голосовании экономит огромное количество денег – почти в 2,5 раза, а человек экономит огромное количество времени. то есть все, кто не резиденты, но граждане – для них не нужно организовывать какие-то специальные пункты, не надо куда-то идти, в представительство, консульство; человек может выйти в интернет с любого компьютера и проголосовать.

По сравнению с тем, как они работали раньше. 7 раз из 10, когда ты на дороге, твою машину проверят, раньше эта цифра была 0,7 при существенно большем количестве патрулей. сколько они могут машин проверить, например? физически? А так у них есть сканер, доступ в интернет, они видят, что и машина в порядке, и водитель ничего не нарушает, то есть его нет нужды останавливать. с другой стороны, их автомобили оборудованы камерами, которые все снимают и передают информацию на сервер, то есть если ты ничего не нарушил, но тебе встретился «плохой полицейский», он ничего не может сделать – есть видео. Поэтому в Эстонии взятки не берут. w t f « 23

Хорошо. Тогда у меня последний вопрос. Вы жили в россии, знаете все особенности. Понятно, что на уровне государства все эти вещи, о которых вы рассказываете, невозможны. И не только потому, что у россии есть нефть и газ. Просто потому, что прозрачность такого уровня – она государству не нужна. Но если я все правильно понимаю, то подобного рода системы можно вводить на местах: школа, или частная клиника, я могу себе представить родителей, которые проверяют успеваемость ребенка онлайн. Или не на уровне государства, но на уровне субъекта федерации. В условной Нижегородской области какие-то из этих вещей начинать постепенно применять, вводить параллельно с тем, что есть. Вот на ваш взгляд, насколько это в россии вообще возможно?

Да, на уровне государства это полное «отсутствие политической воли для создания этой прозрачности». труднопредставимая вещь. и в первую очередь потому, что, если такая система есть, она предполагает это автоматически, что я как гражданин не только вижу, какая информация у государства на меня есть, но я также вижу, что оно с ней делает. я могу видеть список организаций, которые мои данные запрашивали. и понятно, что в россии на государственном уровне такая прозрачность – это не реально. но на локальном уровне, почему нет? Это не только глобальные решения. Электронное общество – это набор инструментов, которые облегчают жизнь, а не некая установка. ну, например, такие вещи, как мобильная парковка. Это реально. в москве, кстати, наша система сейчас реализована. ты приезжаешь на место, отправляешь смс, а потом, когда ты уезжаешь, то звонишь на короткий номер, и мобильный оператор временно за тебя платит; в конце месяца выставляет тебе счет за все парковки, которые ты делал, и никаких бумажек и всего остального. и эти деньги сразу идут в бюджет, без лишних разговоров. очень удобно. или электронные школы. у нас частная фирма занимается разработкой этой системы и за небольшую лицензионную плату школа может ее купить, а родителям и ученикам это все поставляется бесплатно. то есть то, что не требует каких-то серьезных законодательных решений, защиты частных данных, можно реализовать. интернет-банки тоже. в Эстонии самый низкий процент банковских мошенничеств. Потому что 99% всех переводов – электронные. оплата счетов и так далее. скрыть что-то просто нереально. или решения для умного дома, для оптимизации использования энергии. решения по оптимизации бизнеса. даже простая электронная подпись, если бы бизнес взял ее на вооружение, экономит огромное количество времени и ресурсов. то есть мне кажется, что частный сектор должен взять на себя ответственность и начать популяризовать этот формат. А потом, возможно, и государство подключится, само или будет пролоббировано бизнесом, и появится законодательная база. так что это реально. вполне.

2 4 «w t f

Электронное завтра Международный опыт, по уровню близкий к идеальным показателям, – это интересно и познавательно. Хорошо, что есть такой пример. Но живем и, надеемся, будем продолжать жить мы все-таки в России. Поэтому нам захотелось из отрывочных фрагментов того, что мы знаем о развитии электронного общества у нас, составить единую картину. Выяснять, как работает система в нашей стране, что представляет из себя и во что в будущем трансформируется, WTF помогал министр информационных технологий, связи и средств массовой информации Нижегородской области Сергей Кучин. Интервью О л ь г и Ма л о в о й / WTF (Полную версию интервью можно прочесть на сайте w-t-f.ru) Сергей Валентинович, по информации от федеральных разработчиков всего комплекса задач, связанных с информатизацией общества, вы и ваше министерство являетесь ответственными в регионе за этот вопрос. Наверное, помните с чего все начиналось, и точно можете рассказать, какие результаты у программы есть на сегодняшний день? Первая идеология была изложена в программе «Электронная Россия» еще в нулевых. И начиналась она с азов: обучения чиновников компьютерной грамотности, работе с первыми базами данных, взаимодействию между ведомствами. Каждое выстраивало свою систему, поэтому фундамент всей структуры получился разношерстным. На следующем этапе потребовалось настроить процессы и привести их к единому знаменателю. Одним словом, автоматизировать хаос. В последние годы, когда удалось устранить избыточные функции, прописать и проработать регламенты, появились термины «информационное общество», «государственные услуги» и «порталы государственных услуг». С этим мы и работаем сегодня. Есть успехи? Сделано действительно очень много. К 2012 году Россия поднялась в рейтинге развития электронного правительства ООН с 59-го места до 27-го.

Просто статистика? Вовсе нет. В 2010 году был принят закон, запрещающий требовать с гражданина предъявления какого бы то ни было документа, если данная информация уже находится в одном из органов исполнительной власти. Эта норма, что вполне логично, оказала необычайно стимулирующее действие на развитие реально работающих инструментов обмена информацией. И сегодня у нас сложилась именно такая система, позволяющая в автоматизированном формате получать различные данные о гражданах Российской Федерации в различных ведомствах разного уровня. Хотя сделать это было непросто. Понятно, почему. Страна-то большая… Не только поэтому. Хотя российский масштаб действительно несравним с той же Прибалтикой. Мы – федеративная страна, где каждый субъект имеет свои особенности. Решение одного вопроса, прошедшее через все уровни, может встретить сотни спорных моментов. Но как показывает время, со всем можно справиться. Другой вопрос, что нам приходится тратить огромные ресурсы на просвещение общества. Мы начинали учить людей элементарной работе за компьютером прямо здесь, в министерстве. Собирали группы по 10 человек. Программа сегодня имеет целую историю. А сейчас мы реализовали уникальный для страны проект: сняли обучающий 60-серийный фильм на эту тему, несколько раз показали его по телевидению, а также распространили записи на дисках по всем библиотекам регионам. Благодаря этой работе, рождается элементарный спрос. Ведь если наши граждане не владеют базовыми навыками, то о какой востребованности госуслуг можно вообще вести речь. Допустим, большинство владеет технологиями, о проекте знает. Что можно получить, если у тебя есть возможности и желание электронными благами пользоваться? На федеральном портале госуслуг собрано множество полезных опций. Им пользуется уже более 10 миллионов человек. У нас есть свой региональный портал государственных услуг, где все стабильно работает, а список возможностей регулярно пополняется.

Сегодня также важно отметить, что система межведомственного взаимодействия, наконец, дошла до уровня муниципалитетов. То есть в настоящее время становится неважно, где живет человек, в Москве, Нижнем Новгороде или маленькой деревеньке. Запрос на информацию будет обработан в любом случае. Сейчас Нижегородская область как раз вошла в число пилотных регионов, отрабатывающих механизм регистрации граждан на портале госуслуг через органы местного самоуправления. Если раньше получить пароль для работы на портале можно было только по почте или в пункте выдачи в Нижнем Новгороде, то сегодня сделать это реально в местной администрации любого района. Это хорошее начинание, которое призвано расширить спрос, популяризировать государственные услуги и увеличить количество пользователей. Какие еще планы по развитию электронного общества существуют сегодня? Планов очень много, но пока наши желания превышают возможности. Ситуация с бюджетом непростая, и часть инициатив мы откладываем до лучших времен. Мы вынуждены расставлять приоритеты и в первую очередь тратить силы на исполнение федеральных проектов. Но и это уже приносит огромные плоды. Что будет завтра, увидим. Останавливаться точно не собираемся.

w t f « 25

Сделано умом What the finance любит цифры. Что вполне логично для журнала о финансах. Еще нам нравится знакомиться с молодыми и успешными начинаниями: бизнесами, стартапами. А недавно нам представилась интересная возможность узнать о том, чем живет целый бизнес-инкубатор. Учитывая, что это не первое наше знакомство с подобными опытами (в прошлом WTF уже рассказывал о казанском IT-парке), посмотреть, посчитать и сделать выводы было вдвойне интересно. Наблюдения получились весьма интересными. Итак, знакомьтесь – Нижегородский инновационный бизнес-инкубатор. Начать рассказ о Нижегородском инновационном бизнес-инкубаторе хочется с любимых нами цифр. Потому что именно они честно демонстрируют, успешен ли проект. Государственное учреждение «Нижегородский инновационный бизнес-инкубатор» функционирует уже 7 лет. Сегодня здесь растут и развиваются 39 компаний. За годы работы выпускниками инкубатора стали еще 42 резидента. Объем общих инвестиций в проекты составил около 100 миллионов рублей, а заработали стартапы в 3 раза больше. В компаниях, размещенных в бизнес-инкубаторе, трудоустроены 400 специалистов. Под ведомством организации работают 7 районных инкубаторов и 40 центров поддержки предпринимательства. За прошедшие 7 лет все это позволило втрое увеличить долю малого предпринимательства в Нижегородской области – в 2007 году этот показатель едва дотягивал до 10%.

2 6 «w t f

«Показатели действительно очень позитивные. Но гораздо важнее то, что скрывается за цифрами. Статистика беспристрастно показывает, что мы выполняем свою главную цель и решаем возложенные на проект задачи. Благодаря Нижегородскому инновационному бизнес-инкубатору сотни технарей, которые при всей своей одаренности могли бы никогда не состояться профессионально, реализуют свои зачастую уникальные проекты, укрепляют экономику области, а иногда и гремят на весь мир. К слову, за пределами страны получили известность три проекта, «выращенных» у нас. Но все же большинство этих невероятно талантливых людей совсем не подготовлено к жизни в режиме «бизнес». Им нужны грамотные наставники и посильная помощь, чтобы преодолеть кризисы первых лет жизни. Именно такую возможность Нижегородский бизнесинкубатор предоставляет своим резидентам. Без поддержки эти ценные мозги просто бы «утекли» в другие регионы или, что еще печальнее, за границу, а может быть многие действительно инновационные бизнес-планы просто никогда не были бы реализованы. Мы же даем этим проектам и этим людям возможность стать настоящей гордостью нижегородского предпринимательства», – расшифровывает статистику учреждения директор ГУ «Нижегородский инновационный бизнес-инкубатор» Евгений Хапов. После знакомства с «базой данных» нам интересно узнать, какие проекты составляют историю успеха бизнес-инкубатора. Оказывается, руководитель предприятия Евгений Хапов начинал карьеру в качестве резидента в родном для него бизнес-инкубаторе и помнит первые

Promo резидентов имеет несколько этапов. После рассмотрения анкеты к разработчику проекта прикрепляется менеджер, который помогает составить грамотный бизнес-план. Затем компании, которые «зашли» (такой тердокументация отправляется за экспертными рода. Нижегородский бизнес-инкубатор родился мин здесь используют для обозначения оценками от представителей вузов Нижнего на стыке сразу нескольких пластов: наследия старта развития проекта на территории Новгорода. Их совместно с личной презенсоветских военно-промышленных предприятий, инкубатора) сюда. «В бизнес-инкубаторе тацией будущего резидента отсматривает статуса «кузницы кадров», пополняемой выпускзародилась известная всем Doroga.TV, конкурсная комиссия, в составе которой никами наших технических вузов, и исторического проект противопожарного мониторинга присутствуют чиновники различных уровней, звания «кармана» России. Бизнес-инкубатор – «Лесной дозор». Одна из компаний стапрактикующие бизнесмены и представители плод огромной работы. Сегодня он обеспечивает ла функциональной частью вьетнамскообщественных организаций. Проект, полугармоничное сотрудничество вузов, НИИ, крупных го поисковика Dictum, который в этой чивший одобрение, становится резидентом промышленных предприятий и малого бизнеса. стране популярнее Google. Компания Нижегородского инновационного бизнесПроект создан в результате эффективного «Аэлита», производящая одноименный инкубатора. Все? «Нет, для молодой компавзаимодействия Правительства Нижегородской наркозно-дыхательный аппарат, не нии – это только начало пути, области и Министерства экономического разтолько реально встала на ноги, активно длиной в три года. На «выстревития Российской Федерации. Строительство продвигается на отечественном рынке ливание» проектов в области IT учреждения осуществлялось на принципах сомедицинской техники, планирует вымы закладываем год, для профинансирования за счет средств федерального ход на международный уровень, но и изводственных разработок – и регионального бюджетов. Во времена его получила статус резидента научного период до трех лет. С компастановления бизнес-инкубаторы в России еще кластера «Сколково». нией продолжает работать только начинали появляться. Это была старЕсли говорить о том, какие отрасли менеджер, задачей которого товая волна, и наш бизнес-инкубатор вошел являются наиболее востребованными является привлечение пусть в первую десятку инкубаторов, созданных по в бизнес-инкубаторе, то это проекты небольших, но достаточных программе Минэкономразвития РФ. Таким в области IT и инновационного произсредств для создания опытобразом, появление подобной структуры – это водства. Это обусловлено спецификой ного образца. Как правило, на результат работы федерального и региональнашего учреждения, которая ориентиэтапе выпуска из инкубатора ного правительств, поставивших цель развить рована на научно-технический компании уже аккумулируют в в нашем регионе высокотехнологичную сферу профиль. Почему? Как я уже себе необходимые ресурсы для предпринимательства, используя мировой говорил, мы нужны талантливым дальнейшего развития. Разумеопыт и лучшие бизнес наработки», – ответил ребятам, которые стоят на поется, резиденты, которые чувна вопрос WTF министр поддержки и развития роге выпуска из нижегородских ствуют в себе силы для выхода малого предпринимательства, потребительского технических вузов. Компаниям с в свободное плавание, могут рынка и услуг Нижегородской области. Денис более прикладным уклоном – покинуть бизнес-инкубатор Лабуза позитивно оценивает потенциал протак называемому бизнесу общев любое время», – объясняет екта: «Бизнес-инкубатор – это замечательная го профиля, призваны помосистему работы Евгений Хапов. площадка, которая позволяет сосредоточиться гать наши подведомственные Мы чуть не забыли об и довести до ума уже имеющиеся наработки районные инкубаторы и центры истории самого проекта. Идея начинающих компаний. Резиденты получают развития предпринимательства. его создания и помощь в возможность собрать воедино идеи и воплотить Они со своей задачей справорганизации всех процессов их в жизнь. В обозримом будущем у проекта ляются. Бизнес-инкубатор же принадлежат министерству есть еще несколько реальных задач. создает уникальный для области поддержки и развития малого В сентябре – финал конкурса IT-Volga, опыт», – разъясняет Евгений предпринимательства, поставшего результатом сотрудничества Николаевич. требительского рынка и услуг Нижегородской бизнес-инкубатора с IT-кластером Фонда Мы не можем обойти сторообласти. Об участии министра Дениса Лабузы «Сколково». Он поможет вывести на ной вопрос, как же попасть в вновь рассказал директор бизнес-инкубатора: федеральный уровень часть нижегородчисло счастливчиков, за судьбу «На мой взгляд, это уникальная задумка. Ведь ских проектов. В планах Нижегородского которых берет на себя ответНижегородский бизнес-инкубатор решает бизнес-инкубатора есть задача оргаственность Нижегородский инцелый спектр задач, стоящих перед министернизовать центр коллективного польновационный бизнес-инкубатор. ством. При этом от развития проекта выигрызования – структуру, которая позволит На деле оказывается, что ничего вает еще целый ряд самых разных людей. Мы резидентам создавать опытные образцы сложного нет, а система вполне благодарим Дениса Ивановича за неустанную проектной продукции на базе бизнеспрозрачна. Для начала нужно поддержку и опеку проекта, за новые идеи и инкубатора со всеми вытекающими из всего лишь придти в инкубатор всегда положительное отношение к нашим этого выгодами. Министерство и впредь и заполнить анкету. Если есть инициативам». будет всеми силами помогать проекту. достойная идея, то проблем с Конечно, мы обратились за комментариями Главное, чтобы действительно достойные «заходом» не будет, считают к самому Денису Ивановичу Лабузе и спроребята, идейные и талантливые, сами опытные эксперты. Но все же сили, чей опыт лег в основу создания бизнесобращались сюда. Ведь работаем мы процедура вступления в ряды инкубатора. «Это наш уникальный проект, а именно для них». главное, не случайный для Нижнего Новгоw t f « 27

Promo

iDOGMA,

или Как снять фильм на мобильный телефон и получить «Оскара» Молодые разработчики из компании Flash-Integro, подобно герою Джесси Айзенберга из фильма «Социальная сеть», сыгравшему юного Марка цукерберга, не продали свою идею крупному инвестору, а закачали в сеть профессиональный видеоредактор совершенно бесплатно. Мы попытались узнать, зачем им это было нужно. ролики в социальных сетях у National Geographic снимают на мобильный телефон и не подвергают обработке с помощью фильтров. в прошлом году ирландское рекламное агентство Rothco сняло 30-секундный проморолик для банка Allied Irish Banks на камеру iPhone 5. да что там небольшой банк – Bentley Motors представил искушенной публике рекламу Bentley Mulsanne стоимостью $300 000, также снятую на iPhone 5S и смонтированную в мобильном приложении. чернобелый ролик получил название Intelligent Details и, наверное, мог бы принять участие в европейском кинофестивале карманного фильма. Правда, номинантами его становятся художественные ленты, отснятые с помощью мобильных телефонов. но может быть, номинация за лучший «карманный» рекламный ролик там тоже есть. Этого мы точно не знаем, но вполне ясно понимаем, что любительские видеоопыты превращаются в своеобразный тренд. вот и ребята из компании Flash-Integro одними из первых в россии обратили на него внимание. резиденты нижегородского бизнес-инкубатора объединились с продюсерским центром «гардарика» и всего за два года разработали профессиональный видеоредактор VSDC Free Video Editor, способный конкурировать с уже известными продуктами по многим показателям. сегодня на сайт видеоредактора videosoftdev.com заходит более 5000 уникальных пользователей в день, 2 8 «w t f

чтобы скачать простую программу, которая позволяет творить порой совсем непростые вещи. современный портал говорит на ведущих мировых языках, поэтому пользователями инструмента становятся видеомейкеры из самых разных уголков земли. чем же VSDC Free Video Editor так покорил пользователей? в первую очередь программа обладает большим функционалом, позволяющим любителям создавать вполне профессиональные видеоклипы. Представленный видеоредактор относится к классу нелинейных редакторов, что существенно выделяет его на фоне других инструментов, представленных на рынке видеообработки и монтажа. VSDC Free Video Editor дает возможность воспользоваться массой видеои аудиоэффектов, а также поддерживает все известные форматы и кодеки. видео для обработки можно взять откуда угодно: снять на мобильные устройства, «захватить» с рабочего стола, записать на веб-камеру. готовый клип можно записать на DVD или отправить на любое внешнее устройство. При этом интерфейс VSDC Free Video Editor интуитивно понятен и прост в использовании. чтобы рабо-

тать с программой было еще удобнее, разработчики придумали Помощника, который направляет пользователей во время работы с инструментом. «технические ограничения не должны ограничивать свободу творчества» - девиз компании молодых разработчиков. именно поэтому FlashIntegro закачала программу в сеть совершенно бесплатно. скачать и воспользоваться ее преимуществами может каждый. При этом ребята регулярно обновляют продукт, расширяют функционал, а в ближайшей редакции ему добавят мультимедийную библиотеку, которую пользователи будут создавать из своих видеоклипов. большое внимание разработчики Flash-Integro уделяют тому, чтобы инструмент был легким при использовании по всем показателям: подобные программы часто грешат медлительностью и неповоротливостью. нижегородские разработчики постарались это устранить – вновь в тренде сегодняшнего дня. сейчас к скачиванию доступна версия 2.1.9. VSDC Free Video Editor получил совершенно новый способ субпиксельной обработки объектов на сцене, а также более гибкий метод организации их движения по траекториям. Это позволяет позиционировать и упорядочивать элементы на экране с максимально высокой точностью. управляя движением,

VSDC Free Video Editor 2.1.9 расширяет интерактивность. Пользователь может задавать сложные пути, ускорять или замедлять движение, перемещать объекты линейно или мгновенно из одной точки в другую. Программа автоматически высчитывает ускорения, позволяет устанавливать сложную синхронизацию между множеством движущихся объектов на сцене. такая возможность впервые стала доступна в видеоредакторе для домашнего использования. результат VSDC Free Video Editor 2.1.9 позволяет записать получившийся видеоклип в формате высокой четкости HD. но ведь кажется, что в современном мире бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Поэтому хочется узнать, после выхода какой версии Flash-Integro начнет брать деньги с пользователей? на этот вопрос WTF ответил представитель компании дмитрий зязев: «Пометка Free из имени программы VSDC Free Video Editor не исчезнет никогда. мы и впредь будем работать над продуктом и предоставлять его пользователям бесплатно. без демопериода, водяных знаков или обязательного просмотра рекламы перед скачиванием. все это уже давно не современно. зарабатывать хочется честно и прозрачно. Поэтому мы внедрили систему платной технической поддержки. она оформляется пользователями по желанию на различные по срокам периоды. стоимость нашей поддержки стартует всего с 1 доллара. услуга становится все более популярной вместе с программой, ведь создание качественного видео сегодня – востребованный продукт. тренд!»

w t f « 29

и и с с еф

Т . ДЕ ЕМ БУ ) ВА У Д Ы О С ПИ 0Г И 02 ИХ О ЙТ 2 ПО К Ы А М ОК УД О М ИС ЭТ РО .К СП ОТО ТЬ ОВ С Й К К Е Ы НИ В О ЬН Т. СК .Т ДЕ АЛ – АЕ ПУ ОВ ВИ РЕ Ы Т Е, УЧ В С О М Б НК И Н О О Х Л Т Ч Ы И Р О В ТО Щ ИА АТ Я , К ВОМ ДУ ЕЦ СТ ДН БУ СП ЕМ О Т , ДО ГО Р Т В Е И Е К О С М КО С ЭТ ИЩ ИХ НА НИ РО З Я, ЛЬ ОП РА ТЬ ЮЩ ОР О В А У В К К Е ТВ ОВ ГО Ш КА УЖ РИР Х О ЕС Й НИ НН СУЩ У ТО РЫ Е К Ш О Э Е ОВ ОН ОТ НЕ ? КР ,Н ,К ОВ ОЙ К НЫ ОТ ТА ИЙ Я СТ Н , Р Л С И Б Я Е С Т О АЛ » Д ОМ? КСП ОС (ХО РОФЕ ЦИ ТИ СП ,Э ПЕ П СТ ОС ЕМ » , С И Х Н А Й Щ Л Ь Х СТ НЫ ДУ НО ИА АЛ КИ МЕ АН БУ РА ЕЦ РЕ ТА М Ь Й ОВ СТ ИЕ СП Т О Б О Ч Й Я РЕ НН СК БО ЫМ ВЛ НО О. СТ ЛЕ ИЙ ТА НН О РА М-Т АН ВО ДА СС ОВА ОС БОВ Е Г О И П Е Ч ОТ Е «Р ТРЕБ ЮЩ , В Х» ВО СТР ЕМ А А ИЯ НЫ ТО КО ЕС ОС ОЗД ВО Ш ЕН ГО Н В НЕ Е Р З И З М , С БИ АНИЕ ОЙ И . В «УСП КИ НА О Н ЧК АЯ ТА ОВ АЛЬ Ь. ОГ МЕ ТО Щ ВО : Ь Т С Т АЗ ЯТ Ю С У ИН Е С А У О Е Н Т БР Т Д И Ы КТ ОН Ч З С Е Г Ч О Л А Н И И ÿ. Л Ь Т Л С ЕТ «Б ГО И АШЕ ТЬСЯ Е ДО íà КО Т ВО ТУАЛ Ь Л ЛЬ æ Н О Е ЛЯ Н Т А С Т К î Е Д О А Я В çì î МЫ ОТОР ЕРЕСУ ОНИ А ЕЗ П ЬНЫ ОСТИ ЕЙЧАС ОСТА НИЕ, Р К Т Е åâî ííîã С АЛ О ВН О í ЧЕ Ж У Т НЕ К И О ИН Е å Т Ч ü Р Ы К С , КТ ЛЬ ЬК åù ò âî üñÿ. НА АСКО ЧТОБ ОНИ А РСПЕ СКОЛ ЕТСЯ А ОПЕ â î , ûì ò – – Н ТЬСЯ ЬКО О ПЕ О, НА , КАЖ АТЬ Н û òîì çûâà òè àðòí Л F Т С И ò Н О ý êà К Ж УЧ РО èê âåñ íä WT РАБО АС ВА ОП ôë . Ïðè ÿ îò ûé ñòà üêàÿ – Н Е И В ЧЕНЬ АМ, В ОРЯ, í å í î Н В О å ê ìèðà àåòñ îñîá é ê í àëåí îé О ЕЩ Е ГО û ЧТ О â ï í ð ЕЩ Ì Б ñ î û А ТОМУ ГРУ èð üíîãî ñîáè ò», òîâ íèÿ. àðîä , ì О О í î å à å П НАД í îëä à, ã ðóæ æäó àë è» å ñ ñò ãëîá òî î ТО èê

опр 3 0 «w t f

Однозначно будущее за профессиональной армией, с каждым годом вооружение и техника становятся все сложнее, и порой просто недоступны солдатамсрочникам к использованию. Àäåëü ßãóäèí, ñîâëàäåëåö ñåòè êîôååí «coffee CAVA»

за в п помо о ма дго щь т т бл ериа овке аго л а д а р дари д м ь о л ю (г. ка г о за ил ву н л А л юст ь). р е ац о с к с а ии и нд н о ры й

Á

Ó

д

Ó

Ù

е

Ã

о

î ì î ê é í ëüí íèêè â íè üíû òèâ îãî â èëè è á ë î î ë à ñ à à ð ò å â î í ñ ï ÿæ ñò А Т é ñò ó÷à îïð ñèî èè â Д î å åñ òîð áåç ò óäàð í ñ л õ ô ð â å û î О è îñ С «ÿä àþò è èí ÿ «ïð åðð òüñÿ å ó ã . ò ë è ì 1 . èðå á ñ è à æ åê» ò îä íè  ì î ïî òåõ åáóå éíó í îáõ à ñëó òî÷ ð ÿ Ýò åíè ò, ò þ âî áíûé èÿ í ÿ÷èõ ð ø è å ð íà÷ íñêó ñïîñî ÿ àðì å «ãî à ç å ç à , è í À ò äóù èÿì ëü ð ïà óàö èîíà – áó ñèò ôåññ öèè î ïð ïîðà êîð

Кс пе ожал р е сы епол нию рь ,п н е ев пр ро ы ня о г В э блем х и т вным ноз не е и т р п о д и р у тр ете м ко тем итор лат оста ен па ме йс нте и ал тн точ р к к ж и с ду п ого сте х тиза ьны ыми но то с хи н р об че о ре н: нт кон лю оти удьи тел ски а ко льно дал вост » - с ось х и с ерес флик наш нф бы ко ис с т п о о т е я в ро и– ли ьб ци щи . В ами, совр го к т а ур толо необ ы на ми с лис вори ечны идет пер емен та ов ес то ь ть га м н х х вс ня д -кон одим иров рон , спо о п вой реш ечен ый м ев н е ам р ом с сул ос ой и н о до об ем ир ие ф и т бо Íà ль ежду ьтан ь пр арен , чьи ного есси воль бол ше т òà е н н й с аро а со офес . Но реш выст и «ми о на ьшин äè ëüÿ ð теп дно сп си ств уп ив и э ени ро е äîê åêòî Ãðîí а о н я в г т ен а ðà òî и в о. Ум ктро наль о ут при ть по ого о. ñêà м о з н ð ï ÍÈ ос с ÿ тр ение дей ого пия. нава ред îë Ó Â , çàì еб èò ов дого стви «пер Бли лись нико è÷å ØÝ- åñòè ан м его же ñêè Íèæ òåë на вар я от ив я. ре вор к õí ü íè а щ тьс гио àóê é Í и î я – нал ка», ,ï ðî âãîð ь к н о ôå î мп ого ññî ä, ете ð нц ия

И

С

Т

то т. В ся екс ают я, дт по аним врем з й ый то то и нн рые ио вэ .В и с пц ото ов сс а ру ях, к ес у н в Ро и ор д тер еб, . мк ин са лю что хл ов е , х , то т в э nship ески свой того бизн ббис ч ят tio лу ия ло ют и. ер ид a и н l е в t Re комм тыва . В с оше овке нным õ т а n и оги тн х б ва åñêè м о а о мн rnme вои дго тр щи мо к, по треб òè÷ но Gove ции с хом о ержа взаи по ëè ос к тте д е е ах и е в îð ïî к ре сп сти йо оте мм с у п лн т ны обла я пр гра впо äîêò ис ми ис о н ив я т дл , ют ио а пр ся хв гат ас ют ãîðîä не н тву вл екц сти ста с т а х и с ля е о ый вл ал уза став Íîâ ия пр ущ вн в н с ци ами я é д тя ше пе но ьв н ща ре èæíè с т в ее п тно ую чи рга да им ть о е о улир бы у е GR Ý-Í с о уже и м» г ны р Ø ор из ий и е ь ов бб фе Ó Â ан сты тел , р могл ло о г омп за ли в с ÍÈ ри к иа ба н« жн à му ты ве ми их спец мо до вная ь, че алис êòîð ер ьно во ие ит ти ие ет ци äèðå йс щ а к и а ю ан тел н тав спе т рм ме стр стви оше иях но редс ные òåëü ,и п ей è тн н ей ан ди ует аш мя д ем о омп лю тств ожно рова ìåñò у Вн е ют л ни хк ци ÿ, çà а вр ы т ва отс нь с à фи же траи падн рабо ски е ли îíñê оч а е с ва вз вы сти ктич сти, от к üÿ Ãð ññîð а гда обла пра А в òàë îôå вл Íà ê, ïð ó íà ко

×åëîâå÷åñòâî ñòàðååò. Ñåãîäíÿ ñðåäíèé âîçðàñò íàñåëåíèÿ ïëàíåòû, ïî äàííûì ÎÎÍ, ñîñòàâëÿåò 29 ëåò, à ê 2050 ãîäó óâåëè÷èòñÿ äî 38 ëåò.  Ðîññèè ÷èñëåííîñòü íàñåëåíèÿ ñòàðøå 65 ëåò âûðàñòåò ê 2030 ãîäó äî 27 ìëí ÷åëîâåê. Ó÷åíûå èç Óíèâåðñèòåòà Þæíîé Äàíèè óòâåðæäàþò, ÷òî áîëåå ïîëîâèíû äåòåé, êîòîðûå ðîæäàþòñÿ â ðàçâèòûõ ñòðàíàõ ñåé÷àñ, äîæèâóò äî 100 ëåò. Ñëåäîâàòåëüíî, èçìåíèòñÿ è ñèñòåìà çäðàâîîõðàíåíèÿ.

w t f « 31

Мир действительно стареет, и, соответственно, востребованность геронтологов, или специалистов здравоохранения, специализирующихся на болезнях старости, будет расти. Но, к сожалению, наше здравоохранение системно переориентируется на эти вызовы еще очень не скоро. К тому же нельзя забывать о том, что пожилые люди – это, как правило, менее платежеспособная часть населения любой страны, значит, ресурсов для формирования запроса на новую профессию значительно меньше. Èãîðü Êðàñèêîâ, íà÷àëüíèê óïðàâëåíèÿ âíåøíèõ êîììóíèêàöèé ÍÈÓ ÂØÝ-Íèæíèé Íîâãîðîä

í ãîä

В России средняя продолжительность жизни настолько низкая, что нам очень легко будет добиться улучшений. Любые позитивные меры сразу могут продемонстрировать результат. Äåíèñ Âàëååâ, îñíîâàòåëü êîìïàíèè Biletti

î Б ò Б ÷ О î é, л òâ íû 2 . èëü åëüñ òî ñ ò ò, ÷ îå ã üêî øà îë âìå òàþ äîë è àñò ñü ñ÷è ùå àíè ë í âàëî òû íû å èðîâ òñÿ ñ î áû þ , ë ðåá îìè ìåò ðåãó ðåáó àìè îäà 8 ã ÿ ïîò Ýêîí óò çà âà â ïîò âíèê àìè.

00 î . ñ 2 åíè òâà à áóä àðñò íèÿì ÷èí îðãàí íûõ . ñ ñ ä ñ à èçè åø åí ðä ìè äèí ë Êð ãî ð óäàð èçè ãîñó ìï üñÿ ÿ å ãîñ èÿ êð îëü é. Êî ùàò âåííû Ñîå 3,2 ì äë ð á â â$ î â ê î ò ã è äñò ò, âûñî íûå äàðñ óñëó òñÿ ó á å ñëå ÷è ïî çíà óäåò ïîñî ñ ãîñ ñêèõ íèâà á å ü ,ñ ,à ñò ìÿ ìèêè ñòû òàò îááè àõ îö î è âð å î ë á ë í à àò à ð îê ýêî ïåöè Øò ûí ñ ÿð Ñå

л . ва . м ан не ии тво ризн и с ра ы, н е т т о а п с с н щ в о у о ж й ть ла ст из мо м с альн в об ше оми явля из и гал ьно на н ы б е ц м о в в б и к е та в м л циал и ло оф иэ ис а н ей тко со из ыл циал изне исты ут че нов, бб офи осси о б о , св г Р ес не пе ко я б е юр Ал но мо за ок по изн . В огда я к с ани Ш шен е и я я б С ы и с в з е и к р В ен тящ тор ро ви ли ан ои ни ве ать со ним , но ебов гули блес и, ко змен ии б част ейст е с а д и а к р з нь ос мо о р лько лити х на ет егд в Р к оче взаи вс выш ьног и то ана м щ е а л з х н к ю е и и ги, ия ть Тем одат бб , так бы бы холо о вл . Ло н то м о ы ч а » н и к н с ов ль жб том, за олж еп еа ал лу о д онки ов, р енер ым с ны в т i Э ett ик хг ит ва етн Bil но новн ебны екр ресо è íè чи вад к с нте ïà «с роде заи îì ê к . и ü пр овни айне òåë т âà ин î в ч í ь и ос åâ, îñ å тал ос Âàë ñ è Äåí

3. СИДЕлКА, Т Е рА П Е В Т, г Е р О Н Т О л О г, К О С М Е Т О л О г, ПлАСТИЧЕСКИй Х И р У р г, e t c

3 2 «w t f Э

Н

ит ел ся ер в. го ãî и Íè ðü Ê ы эк ируе (есл ь его Бол сист с мн е ðà е о т ого æí и , е м вы с не то è é ñè ê -э не ми пу г о , ы но ро рго сист Íî îâ, лл с в д к ем р о í ая и и âãî с н о ы н о к г о по о нны ðî à÷àë исте ой в тся ä э в üíè мм кол ыс м не R& ых рг о ше êó Dв ен и эн г ï ð о г ут и е àâë со о об -джо рго- этой я, ра бс ку åíè сто сф ÿ â я ть з о в а , ч то л и б и н е ре íåø ся ,с ни ы х, íè в бл я). А огл а õê и îì жай вот сите с ма ìó ше íè рк ь , ето êàö м бу д л èé у ÍÈ щ е м о г и Ó . ØÝ -

Çàï Е р  í àñû г Е Т äë åäàë óãëå И К ÿ â âîç âûæ åêîì îäîð î è âåò áíî âàí áóäó îäîâ ñïð åð, â âëÿåì èÿ ï ùåì êîíå ð ñîë îñ í îäà. ûå è èäåò ÷åëî ÷íû. à Ñ ñ í ñ ÿ âå ò (ãë å÷í èí æå îäíî î÷í ïåð ÷åñò à û â å è ñ ä íû êè åõî âó á íåð é ñ ýíå ðóãîé é êî àòàð îâ, ñ òîð ýíå äèò ì ð î ñò ðãîå – è ïîí åè è ïîñî íû, ãèè: ü íà á å ðî ìê â ï í îç ñîë ðî íû ÿù èå æåí íò èõ ñèñ åðî ñîë èçâî õ ïð íèêí íöå, åò îå í äè çäà òå â íè ìû , ñïî å÷íû òü êòè ÿñ êð õ ð ñ , Уж íó âïëî îáíû áàò åìí îâàò ес ëåâ òü õ è à ей об ü é ð ча о ûì äî ïðîå åé), сс со рота è у ê à м щ с ýíå ðõè òè сф воим и, пр еств ðãî òå ðîâ ор ую ое ш çàò êò àò ми кти вр тц тат ро яд е р о ðà îðî ü л ую ми в сл ы л а òà â, и е щ н а и с бо к полу , зах нжен ие э ком ìè па ор ер ей не ва чи . н р т È л р о т и

ка

ые в. нн о с ио иц есур ых ад р нн етр рго ио ы н эне диц кая а е жн с ч р ну че бы ет оги ую ете к до в уж ол ан н Пл оды ле и техн ктив олее с е т б дх и по м чи Иде эфф ов, ья с о х. е ыр у с Вт сур ля ле к ас бо горе ав тку отр а за р бо дост èè не к ра . àí гон ычу э пере вную телю îìï и и ëü ê б еб до ект кую å ф бо отр àò глу е эф к п ñíîâ î ле ии бо дукц ååâ, о àë пр ñ è Äåí tti e Bil

ìí Ñ ä îãî ðóã î , ñïî èõ ï é ñò ñîá ðî îðî àð ñò í í êò è÷å ãàç è ûå ä î âñ û – î å ó ñêî ç ñ ëà áûâà òðó ãëåâ ì îäî í ä ò ø ö í Э ü âàð åë à å èà üôå , ðàç íåôò å äîá ðîäî Н Е р â íò ð û, è äð àáàò ü èç ûâàò íà ï г Е Т óãè – ü í ë û áóä å ï âàò åôò . Ñï àíåò И К óò îäî ü ì åíî åöè 2 å âîñ áíû åñò ñíû àëè åùå ñ òð å í îð õ ï òû î å å å êîì áîâàí òðàä æäåí ñêîâ , , è è û ÿ ïà íè íåô öèîí íà ÿì è á òÿíû íûå óäó ìè ùå ãî.

Вопрос об энергосбережении стоит очень остро, а сами технологии с каждым годом становятся дешевле и доступнее. Рынок альтернативной энергии и энергосбережения очень привлекательный, а значит, и специалисты в нем востребованы. Àäåëü ßãóäèí, ñîâëàäåëåö ñåòè êîôååí «coffee CAVA»

мы в ин сего ос по ли т куп р ш ать анны ь м е э оже сф их мп не ер дл ер не а в н я Ро ргот ехн ени сс да аш ма и ет ол т пр ей ст и. Н пр ауч огии ь акт ра об , н н и л ед ая чн По е ых а это мы эн ре вно му е ш бл ен иж осно ргор ий е ай ше вным сурс ев о в. ре для Äåí мя н èñ буд ас в Âà ет ëåå чуж уме â, ни îñí и îâà е ре е вн ед ше òå ря ëü н ть êîì ия у с ïà е б íè è B я. ilet ti По

, ре тит вной сфе а в е но ой еб вх до то ос В эт по с о A» . р . до ь э дей само ной CAV во ен с e ю е e е д л о р т ff й гл я к у шни и дл ты, ч инте í «co ве я а å и ь н г å л н ш р п е на год не ар êîô оч На на се ик э ие з сию åòè к н ñ с ч и то высо офе åëåö ис р ä ь ен эту п îâëà оч ñ т , е í è ла де ßãóä ü ë å Àä

Такие специалисты уже востребованы, мало того, их, пусть и не в таком количестве, как юристов и экономистов, но уже сейчас успешно выпускают российские и зарубежные университеты. Èãîðü Êðàñèêîâ, íà÷àëüíèê óïðàâëåíèÿ âíåøíèõ êîììóíèêàöèé ÍÈÓ ÂØÝ-Íèæíèé Íîâãîðîä

ос

Аг

рО

Н

си ио г се ль ром со ско н з го ые во д ед хо у б ать зм зя но ол о ро ста ее д вые йств жнос по а, ря ра о н с и о ти д до ас бо л ел тупн к кл ой чие м но р я ра им эфф ени ,а еа з ес я. ата ект л з т Се ьн вити н а . и ов ощ Про внее льс ачит, и сд о мо я ко б ей , е х дас елат жет и ф лема чем тв ьн оз н ли ру ы не яйст озмо ашу шь кто жн ву в т шне во б ос же о е у яв м, чт . Осо дуще ть ля о г б он ен ют за н а ся г «те рани о в у сл хн ц е о ол оги й тех виях Äåí но ям на ше и б лог èñ ии г Âà уду ëåå вы о сур ще â, о го» ращ îñí ив вого дл îâà ан òå здор я на ия с ëü о êîì во о . Мы т ïà íè стал èB и ilet . ti

с ко в пр го сегд о а. хо хо блем С з зя йс ы, и яйст егод по т ва ня это во ли ис вР ти пр н э Àä та п ческ ежд е тол пыты осс åëü ро ии е о в ь отр ßãó фес м. Но всег ко ка ает с си ол ас е äè д е рь ры яо сл ль í, е ез жи .С ис ñî â че н т ы е н и ëà в л е ь т ь у п äå ë п с а åö ерсп ция рост кое ра буд ñå ò е к т н ет с è ê ив н м е тв е îô а ня ååí . т ьс «co я, ffe то eC AV A»

Ïð О М îè çâî ñåã äñòâ îäí î «äå ÿ «äå ñòàë øåâî øå î é âû âîç » åä ì ì û âåÿ î ëê óãëåâ æíî äëÿ ð è è îä î âî ì àçâ ëî ãèñ ïðî÷ ðîäà íîãî èòû õñ ì» áåí òè àÿ ì : áóä çèí êà ñ òåõí òðà áëàã òðàí î å è åäà óùåì äèç ãîäí èêà, êòîð äàðÿ ÿ å à û ë , ï èñï îä êîã üíî ïîò òà , î ìí ðàâè ðîæ äà í å òî ðåáë êæå å ÷åë îãî å òü ñ àåò. ôòü ïëèâ ÿþò è ä  î êî î. û ò î â èí æå å÷åñò äëÿ óàöè çìîæ í÷èò  íåð þ ð í èè âà – àçðî – ñ îñò ñÿ, ü ñ î ðà á ø ñò óäåò åãî çäàò Ку ñ å ÿ ü íè ша é. ó ãåí ть буд íî се ль ут é

УР

нь из уж ш а ия ан вн ов оним ей. т р ис д те о п лю рамм г ью е п м и ог ом льш бле и пр ому ек бо про е, ти т ни в б э е о х ь ос о в т р ы н с о П ь н о кн мми нев та. йб тел ни од нтно лиен дея ро огра д п к ж е м р е ка ко тп кур оего поля бо т о зни и кон о св Глу ебуе в и вп ть а. ь тр аза ж иват нима чико труд т р ыж о по рабо ение iletti об л ш ыв з B об хоро я ра азде íèè т Ч н ци ое р ìïà е а лж лиз етк ü êî до ч ë иа ец олее âàòå сп б ñíî т е я î ст тс ра вляе ëååâ, à я Â по èñ Äåí

П р О г рА М М И СТ

Òåíäåíöèè ñàìûå ðàäóæíûå: ðàçðàáîòêà ìîáèëüíûõ ïðèëîæåíèé, èãðû, îáëà÷íûå òåõíîëîãèè, ñèñòåìû çàùèòû. Âàæíî òîëüêî ïîìíèòü, ÷òî ïðîãðàììèðîâàíèå âñå áîëüøå ñëèâàåòñÿ ñ äðóãèìè, íå õàðàêòåðíûìè îáëàñòÿìè çíàíèé, òàêèìè êàê: êîãíèòèâíàÿ ïñèõîëîãèÿ, ëèíãâèñòèêà, ìàðêåòèíã, ýêîíîìèêà è òàê äàëåå.

ITсп ец си с тем иали ухо тиш д щ о ящ ик сты, че ни ко мп ков видн их с ов, р дейс ь « р о а во ютер осси , ры коро зраб твите стр но б л йс отч ны о к ч ик ьно, ин ебов х ли кие в гото ных ов во н ос а у в в г с н з м е в т Íà ран ы в к исто ы до прин рсий оби треб ль ны ов л òà я о в » жн ть мп н в – ан х ë «об ых ыг сп яз так ан äîê üÿ ыс п ы е и à о и л ри ци ко òî ðî я т х а х о ка» ло ейча ал ,о с в ð ï íñê в, о п и ис же р с, à б îë то ть н ециа , бу и н èò ÿ, çà раб гани зую в в о а ма лис дет ий бу спро è÷å ìåñ отк т ра гис д бл ов уб ñêè òè щи е сти т т с на ас .У те ол х õ í òå àóê ëü ä ьши поис ти ав рски зкос в ге ольк высо о о п х х т к к è ,ï ðî ðåêò текс в И омат про ециа метр увел окла ôå г н л и т сс и и р î т о и ч ч ч а ðà е ññî в ес з ны ко иват ÍÈ ых м рнет еско ммах иро ð хп й ь йо в е, . Ó ро ас ся ан п Н а р б с .К гра ны ап вто ØÝ о ра ив г о ри р х бо л ма е -Í ов и ич мми сс тич тки мер или èæ е сто и п ст м и ,в íè р тек ес éÍ . ВШ ежди , поэ во п в, ки й п стов р т îâã с ом Э ил ц ,к ер îð ож ото гото ипли у, ев îä, ен од вя н р ий а ы т рн с е , ых ай

w t f « 33

3 4 «w t f

Ур б тр анис ен ру тик д й , ñî е ка а èê к на в« д пр стр руго ак óï огда ть бо âëà же бейш обла б им росс ðà й– ак т ое ль ожи к с ä с и о т â å е я и е о и ëåí нс ше от ëåö нн йп не ,с йс бр ош мо е о то н р п к è п р а й и ñ о е о ж ÿâ и р зо в го åò я йв м Í ïð ва íåø атор едл мыс част è ê циал бки, но н ы îô àòà нож , чем ими ел аб ьн на ы б оже îô íè по сше тель åññ ». В и ун ëüÿ ест л о ååí õê ис ни юд но сть уду йш îð ауч луч ид п й Ãðî вом е î а р т е « ì к в о т на им а cof нн ол ьу с о т ìó íñê сво или fee стр влен же íè дава гене о, буд ых з ы. П прав их àÿ, е и ê ть бо CA тик се ау ле à е ро ущ çàì инс ö кот ва йч п VA ни è ни бл их на а åñò тит е » Íè é Í озиц ов в е ÈÓ уж орых с, п æí èò уци град ерси ма в подг и р е è й ос åëü по ип ос тет é Í Â Ø и. се п тр отов з тр й л с Ý ж äè рин îâã ча ан ко е ои ет ðåê я с. ир й с бов ки бу îð ра îä òî ть и теле кам анн ду тят ова й, ре щ ðà н о ся ье их и ас ÍÈ али й з сти огр и пр бу Ó Â зов кор н оф ом ØÝ ать ее с аний дущ ес ны и с в е з -Í к èæ омп одит авис х вып иона ле íè л с ит уск о é Í ксн я к в не ни –а то ы îâã к т îð е си му, г ольк ов и ктуа îä, сте ото л о э äîê м в л и не ффе ьный òî ы св им к ско тив ðï о е îë его р гапо лько нос èò ти л а ис è÷å зви ñêè тия со õí . àóê ,

ê èã í î . äðå îâî ìèð ãîäí ëè á ê 2 åíí êîä âàíè Öåí áëàãî îðîì åñêî åíèå ãî àï ÿ1 02 ó â ëü ò С í ÷ ä ÿ ä î-ì åë «ãî  его îñ 00 óò 5 ã îâå è íà ðû ï àðÿ âðåì êî Ï ðî дн î ä íó ñóäà òè, ñ . Ãî èçâîä êðó æèò îäó ó å я ë èô êà í ñ æí ðñò íî ге ðî ÿò ïí èö , ò ðàíí àíèð èëèÿ è ü за нети è à è î ì êîì íîâû ïëàí û ñï âàì âà ñ äà, ê 30 åéøè ð ê п п õ â ка îâà îå р р à об õ ра ôî å ì èðîâ åöèà è», òàí àê è % ще отив осы íí æå ñòàä íèÿ зв ме од ðò åãà ств àò ëè à ç îâÿ û и á è â к в е д å ï óäó ÿõ он íó í еч а, не йств ицин аетс îì þ ïîëè ü, ñò ñòû, à÷è òñÿ ù ны ие ы и я, в Не ò пр ã ñ èä åå, î ð ñ û й , с ð стр î ï хва и î о , п с î è е î ð о е м äñê óì с ò ñ Èã тр гор û. т îð еб лющ торо льск ечая óþ åþù ü è îáíû од ку сп üÊ ите ого ,с ны ей ср ов î е å ð ñ ц è á о ль е àñè в ðåä å ñ ñë к иа хо до дн з буд меш онс л Àä дств о пу êîâ толь îçä óæè ó. åëü ска исто а. ате ерв яйст й ст ет к , о à â í К в ор вв ати ют вс à â л à÷à ßãó т а ак à ò ь о , тр ся òü а с о ны вн это äè ü ëüí гда еч ства о г í мн , ,

ап р так офес си к ак н пр я уж мо е ос е о т ди д фи алос укто вост о ре ь ц с в о , т и что бита ро с рова но е без и бова т щ н н бы о и е н зме на , и äåñ È е м я . В ит а д ные н ет п оз уб ÿò âðî çìåí а чет енно эта н пта род мо ыл йг к ео åíè áóä èëå æä у ж о ц к ол г н и åò òè åíí åã егч о, ге я че ты вл о ос енети бход é им å û о л ев н и к â í ос ыж етик овек яют знан и на òå îïëî íàçà õ çàá åòè ть и а а н и р ä ÷ я õ æ ùå а не т к ы îë п , å ь о ï ч н из ñ к е в м к с а ê å ð í л е кг ме ож ми ов по па д е ñåì å ôà î â åäñò âàíè îãî е н е р е н я ч ти т еб к т, н ю Äåí а и üè, íò æèç àâë é ó êîä о щ .Т зм уду à à èñ í щ е е н и е й с я а к же Âà êîð ïðîâ ñòîâ ü, ò ÿëè äåòå ÷åëî т го, ср ьч ë å å э ко гр е ðåê îäÿ , ì åì ñåáå é, å âåê е л с â, îñí огии про лове де òè ùèå îðà áîë òî âãåí à, ï Ïð А Д б к î и ë ð å л а â ð ë О àò е , óþ ãåí üíî å ÷ п îã üê èê 80 îãíîç С Т åëü ерен мам ùè åò ê ý òî ÷ î ôà à – íîçè % и û рО ас è ê å î â ð ÷ âã ò е í å ìï ãåí ñ å î г И î æè òà à í ле ни åò ñêèå îìó ëîâå òàñò å, ÷ò âàíè Е Н ãîð ðîäà òåëå êîâû Т Е èè я ÷ è Е ã î å å è û î ÷ л B il . åù è ë Т И êàê åñê ññë òî ñòâ , â ett ìè îäîâ õ. Ñ é çåì , ÷ò ь å â å i è î å÷ К ñ î å ä î ð , é

Эт

I T- Ю р И С Т

Ñïåöèàëèñò, ðàáîòàþùèé ñ íîðìàòèâíî-ïðàâîâîé áàçîé â óñëîâèÿõ «ýëåêòðîííîãî îáùåñòâà»: çàùèòà ëè÷íûõ äàííûõ è èíòåëëåêòóàëüíîé ñîáñòâåííîñòè, îíëàéí-ìîøåííè÷åñòâî è ìíîãîå äðóãîå, ñ ÷åì ìîæåò ñòîëêíóòüñÿ ÷åëîâåê, èñïîëüçóþùèé Èíòåðíåò êàê èíñòðóìåíò.

Законодательство в сфере электронного бизнеса и личной безопасности в России только формируется, и сейчас почти нет юристов, умеющих защищать права клиентов в Интернете. Они, конечно, появятся, но важно то, насколько наше законодательство будет отличаться от зарубежного, так как Интернет не географическое понятие. Следовательно, специалист в области интернет-права – это специалист в области международного права в первую очередь. Äåíèñ Âàëååâ, îñíîâàòåëü êîìïàíèè Biletti За

щи та п пр ихо рав – пр ди е м к один бе дста вл пере из др зш яе см е Э ма и отр вне К гис роко тся О йш н у в т й е л р Ро зада атур базо целе мног их ви Óì О г и с с Í н ы в до с х о н И åí о àò . и çåì àë и пр ом п Осн й по обра трад в пр ëåò ì èå ï , М Е ü р д о оф з и а ÿ г н вн Ãðî вов аво ес ую отов ым цион ðÿñ àæî ðåäñ ТЕ во о í и н г к ê ñ с ð м ых сион и. êàÿ о н не ло àçû О р ïð åíè »: по ал и ж ф С в , îè á ÿ л г по но âàò О л çàì ил о óð ь е т è çâ åñò изм , а ф сть, акой лне рм в ной д Åñë íàí îäñò îðãà è, øò ü «ô О г за л а. ор н з ея è о а а и ò î г ми да т è âî íèç ñÿ îð И åëü ãë îð че ичны моде ельн ро наш й äè в ãðî îáàë ïðîãí âðåä è æ îâûâ ìû ñв й м о а з в с ð н г г п т å è л ото ие ви сти. ол êò яд ýò çÿù üíî îçû à ï çíü àò è я н Се î , в н ü е ì ð м ðà и б ов ñëå îãî èõ ì ïî ó÷å èðî , íå ой удет могл ть ю ежд годн ÍÈ äîâ ïîã í у ò ä р я è п и п Ó û å. с и ра å ð î ÂØ во редс бы с стов убъе мы д êàò àòåë äíû ó âñë ïëåí õ î Ý-Í в т п ей к о в р т õ è ñáó й к авл å ü èæ ять авит данн ами стви уль äóò àñòð íî, è ïåðå äñòâ è, íè ь тел п ой тур с р éÍ н ñÿ îôà ýê ìåí èå ьн ы и е со я спе узк ава. îâã – б õ õ îëî àõ о ци îð Од о ств йо пр , ýò î а ã î н е ä è б л е à од ако ,ä ла из áîë è ï òÿ á ÷åñê ол нно îêò Се по иров сти ен åå ðîô û í èõ îð год д и а г е н ÷åì åññ о ïî à ня ны тр ëè ад товк у òè âîñ èè á 5% аю е иц а н же с ÷ и åñê òð óäó ри ер он ет ста ье но èõ ис åáî ò зн по ольк го íà но â о л о дл à ó ьзо гов ê ив ое í я , û. ïð в о е во îô ен ано н пре рят сл å ññî об дс иш ном ет ка ð у ол ко д уп ько зани прав ра м оп еле. ле и. в вл М т н Эт се не ять ими ль о м ии по к с кл ож г им тичн ажет ском ет одо с оо ато х це я, че озяй быт й, м . н на учи Пока ива лове стве ь ет ч , ли сь за св сво еств иш о из о ю л ме ан ис О ня сы то г т ь р Äåí Îá И С ию его åñï Т èñ мы с п Âà ãðó å÷åí ëåå омо щ çî â, è îñí ью îáî â – å òð îâà вре á ðóä óä àíñ д òå ü ï ëü ных ì î è в êîì ðà âàíè òî å îðòè ыб со р ï å ðî äà о àí çíà òðå ста èè сов С íè вл áóå – â , îäå âêè .

Bil яю егод ð é тр æ e ò î à tti ща â áë н ан àñò äîñ îò ìêàõ äà èë сп я б я ло Ò ни ор г ñï ò à è ã ,т тны изне исти е ñâî êèõ, ÿõ ÷å àòî åöèà ëîáà с ка ÷ скл м бо м, ни а. Б ë ë í é – ë ê í î эт ле е ад ñ ê èòàé ñòâà àïðè âå÷å î ðà èñòà üíîãî ски е, к торг з нее о не Вы çí ìå ñê àêî ñê ов ò о ó с м и омп н т ï ш ð ео ым ъе ая ан ïð àíñ é ï èé ÿ àêî ð, êà îé æ ûõ ли м б с п и л о ш пе э р я е ãðó îáë ïîð ðîá çûê âêè ê õ èçí й Не кол ци об кспе м, за едпр тись мая , çà, åìû òè ëå è . è ди ход сп ализ а ни ия ни н ðî ìîé Íèêî ìîðñ ìè÷å .

– и т ец тия ма к и ор им è о р â иа ê г ç ющ о ñ ски ê î д м, ра ос ã à î ì êè в ä а л ëî áåñ å. × å а à ть и м ãï на бото исто нны не б ïå÷ åë îæíî òî ïðà å Àä в ло биз мся г х д м у л ð д пр ат åëü ло я не îö èâà îâåê ñò ÷íî âî è вс ги гис ет м âåò ò вуз офе дно п еля. во î í , ë ñåò ßãóä стах сом. ас то е с Н о о й с с àí ü ñâ ãîòî ëêíó å çí è è р в вс каз ои èê о и í, о ас , в о б в à п è ко î о ò н м îô тет л ы ñîâ â о å ÿ т å а ас мо ен то гот ø ва üñ еч л, ëþ âðå ûé ååí . ëà т м н е ен áîé ìåí ðåø ÿ ïð ü, ие браз кото т, чт о пр и в о у чт овит на «co äåëå ра о è р о ь в и т о ö ffe í в ый се ме ва оп так усп êîì îå àòü щи ко eC й н р э ет з ис н AV ан их м ïà ïðè ап Èã мпет вать жиз ии, а е ос ешн то A» н р у й î н ы íè т ые ме ен льт ос ðü и, пр óï мс ан пр è. áûò ц ж у ð а о о н Ê и о и ê à т д д на ви ав гла ф а èå ол ис ÍÈ îìì âëå ðàñè и. н е ы т н е с с ж ц в í к т и ян но ип ио ит хо тол сии Íî Ó ÂØ óíèê èÿ â êîâ, е л а о с , т и о í í âãî бр ько в à буд на ко ч аз свое рн ðî Ý-Íè öèé åøíè à÷àë мп аива w t f « 35 тот ень ов м ä ые ет üíè ан æí õ а ии ются н èé ê ие -

3 6 «w t f

П е ч а л ь н о п р и з н а в ат ь , н о п р е д с та в и т е л и с о в р е м е н н о г о п о д ра с та ю щ е г о п о к о л е н и я б о л ь ш е н е м е ч та ю т о т о м , ч т о в ы ра с т у т и с та н у т к о с м о н а в та м и . Н о , к а ж е т с я , с та н о в и т ь с я ю р и с та м и и э к о н о м и с та м и и м с е г о д н я т о ж е х о ч е т с я в с е м е н ь ш е . Э т о р а д у е т . Ка к в с е о б с т о и т в о б р а з о в а т е л ь н о й с ф е р е на самом деле, хотят ли выпускники школ учиться и чему – о б это м W T F п о г о в о р и л с з а м е ст и т е л е м м и н и ст ра о б ра з о в а н и я Нижегородской области Ильей Коршуновым. Даже если не сильно углубляться в вопросы современного образования, все равно можно отметить некий парадокс. Кадровый ресурс определенным отраслям необходим, но сегодняшние выпускники не спешат этим ресурсом становиться. Молодежь не стремится туда, где нужны рабочие руки: на заводы, производство, в тяжелую промышленность. Вопрос: так ли это, и если даже поверхностное мнение оказывается верным, что со всем этим делать? Мы проводим в министерстве исследования удовлетворенности населения качеством образования. Результаты сигнализируют о том, что на воспитание серьезного отношения к труду нам стоит обращать больше внимания. Это те самые проблемы, которые требуют решения, и задачи, которые перед нашей системой стоят. Прежде всего, системой профессионального образования. Ведь именно оно находится на стыке между Илья школой и реальным сектором экономики. Наша задача – привести ребенка в бизнес и в промышленность. На должность менеджеров? Ведь современная молодежь как раз об этих позициях и мечтает. Бизнес – это не только менеджмент. На одного менеджера приходится 25 рабочих. Поэтому привести в бизнес – означает именно привести работать руками, постигать инженерное творчество.

Коршунов

«У человека нет ничего, кроме труда» Интервью О л ь г и М А ЛОВОЙ / wtf Фото С е р г е я Л и т в а к а

Что же делается для того, чтобы по сути изменить мировоззрение целого поколения? В Нижегородской области складывается целая система вовлечения молодежи в науку, технику, в трудовое обучение. У нас есть специальный Поволжский центр аэрокосмического образования, который занимается профессиональной ориентацией под конкретных инвесторов. Центр работает со школьниками, организует экскурсии на предприятия, показывает мастер-классы, знакомит с возможностью выбора будущей карьеры через профессиональную призму.

В системе среднего профессионального образования, которая у нас во многом ориентирована на технические специальности, созданы 15 ресурсных центров. Здесь много продвинутого оборудования, очень интересно. Ребенок все это пробует руками, ощущает себя мастером, конечно, к этому привязывается. После таких ресурсных центров у нас 100%-ное трудоустройство. С другой стороны, мы много усилий прикладываем к тому, чтобы показать, что предприятия сегодня – источник нормального человеческого существования. Ведь сейчас зарплата в отраслях реального сектора, в промышленности в среднем выше, чем у офисных работников. w t f « 37

Хорошо, что надежда на то, что через несколько лет заводы все же не опустеют, есть. Но давайте отметим, на какие конкретные профессиональные отрасли нужно сегодня обратить внимание тем, кто стоит на пороге выбора своего

информационные специальности. Среднее профессиональное образование ждет тех, кому интересны строительные специальности. Они дают возможность в течение 2-3 лет получить навыки, которые позволят рассчитывать на реальное рабочее место.

технологии обновляются очень быстро. Это значит, что учиться им придется по нескольку раз за жизнь. Да и жить мы стали дольше. Поэтому самый правильный подход к своему образованию состоит в том, чтобы иметь профессию, фундамен-

Он и помогает получать новые навыки и компетенции. Но крупные корпорации понимают, что сегодня этого мало. Поэтому перед подобными центрами стоит еще одна задача – прививать корпоративную культуру, учить разделять стратегические цели и задачи

будущего и хочет через 5-10 лет быть реально востребованным на рынке труда. В мире намечается определенная тенденция. К базовому академическому образованию требуются практико-ориентированные

В крупном машиностроении специалисты крайне нужны. Вот направления, которые уже сегодня показывают высокую востребованность на рынке труда. По нашим оценкам, через 5-10 лет спрос будет только расти. К сожалению, до сих пор

тальные знания и использовать возможности получать дополнительное образование в зависимости от того, что потребуется на одном из карьерных этапов. В Германии, например, так все и происходит. Руководители предприятий полу-

компании. В рамках краткосрочных обучений лишь навыкам такие компетенции не приобретаются. Поэтому такие предприятия, как «Русские машины», Intel, Liebherr, прекрасно осознают, что поведение в крупной корпорации воспитывается, только

компетенции. То есть человек получает фундаментальные знания в своей области и одновременно квалификацию, которая позволяет ему работать и быть производителем какой-то услуги или материального блага. Поэтому, если говорить о

в обществе считается, что гуманитарные специальности являются более высокооплачиваемыми. Это не совсем так. Если вы можете или хотите реализоваться в гуманитарной сфере, то, чтобы состояться, вам придется пройти немало испытаний.

чаются только из высококлассных инженеров путем вот такого постдипломного образования. Могу отметить, что и многие наши крупные корпорации сегодня в своих внутренних циркулярах настаивают на том, что топ-должности должны быть

если поступлению на работу предшествует определенный ознакомительный период. Поэтому они начинают работать с выпускниками средних профессиональных образовательных учреждений и вузов. Так снижается период адаптации на предприятии и

том, что бы я рекомендовал выбирать сегодня, чтобы через 10 лет быть востребованным специалистом, это получить профессиональное образование в техникуме или колледже, а потом поступить в вуз на техническую специальность.

А что изменилось в истории с гуманитариями? Время изменилось. Да, общество в целом испытывает дефицит экономических знаний. Но эти знания любым человеком с техническим образованием могут быть

прежде всего закреплены за теми претендентами на руководящие должности, которые имеют техническое образование и рабочий опыт.

воспитывается поведенческая культура рабочего специалиста. В части высшего образования эти ресурсные центры трансформируются в так называемые базовые кафедры. Здесь обучающиеся имеют возможности воспользовать-

Популярные профессии в промышленности – это сварщики, операторы станков с ЧПУ. Востребованными являются специалисты, работающие на атомно-силовых установках, ведь Нижегородская область – серьезный атомный центр, который ра-

восполнены в рамках краткосрочных образовательных программ. Экономическое образование, возможно, будет востребовано, но в дополнение к тем профессиональным компетенциям, которые уже имеются у человека. Нужно отметить тенден-

не придуманная история, сегодня она именно такая. Успешность – это прежде всего серьезная целеустремленность к решению тех или иных задач и понимание своей миссии в жизни. С теми, кто только соби-

Как бы вы оценили ситуацию с безработицей. Вроде бы, с одной стороны, она у

ботает в части использования «мирного» атома за рубежом. Химическая отрасль нуждается в специалистах. Здесь у области тоже есть обширная база: у нас развиваются тонкие химические технологии, нефтепереработка. Если говорить о вузах, востребованными являются прикладные

цию, что в скором времени все мы начнем получать образование несколько раз. Причина тому – увеличение продолжительности активной жизни и все усложняющиеся процессы во многих отраслях. Скорость, с которой меняется производство, крайне высока. Все стало дешевле,

рается делать карьеру и решает, кем быть, понятно. А что сегодня делается для тех, чьи навыки, а тем более профессии, устарели, больше не востребованы или вообще никому не нужны? Сегодня практически каждое предприятие имеет внутри себя образовательный центр.

нас не высокая, но является ли это плюсом? Я не являюсь экспертом в области оценки показателей безработицы. Со своей стороны могу отметить, что наш низкий ощутимо показатель влияет на то, что люди не хотят учиться. Понимают, что работу можно найти всегда,

3 8 «w t f

Просто картинка из фильма «Москва слезам не верит»… Совершенно верно. Это

ся тем оборудованием предприятия, под которое ведется обучение. Такими базовыми кафедрами оснащены НГТУ, ННГУ и другие вузы.

пусть даже не квалифицированную или достойно оплачиваемую. Не работают над собой. Но давайте обратим внимание на развитые страны, где сегодня уровень безработицы весьма высок. В Греции он, например, составляет сегодня около 25%. Благодаря этому ситуация с активностью образовательных процессов, получением новых знаний и уважением к работодателю весьма оптимистичная. Люди адекватно оценивают свои компетенции, стараются расти и развиваться. Эти люди настроены на самосовершенствование. Чтоб найти место под солнцем, ты должен быть профессионален, настроен себя развивать. Нам тоже нужно приучить людей трудиться, ведь труд – это материальная основа жизни. Не зря столько примеров, когда состоятельные люди не просто оставляют достойное наследство своим детям, но отправляют их получать реальный опыт с самых низов. Это работает. У человека нет ничего, кроме труда. Очень хорошо, когда в нем человек может найти потенциал для самореализации. Не знаю, о каком будущем фантазировать с этой точки зрения, но думаю, труд всегда будет в почете. Хорошо, когда он приносит и материальные блага, и удовлетворение, конечно. Но прийти к балансу можно, только пройдя определенный путь. Да, он сопряжен с прохождением, может быть, не совсем приятных этапов. Но беря за основу реальные подходы, мы утверждаем, что любой труд является благом и тем, что делает человека лучше. Мне хотелось бы, чтобы наши люди эту мысль разделяли.

Ярослав Быховский

всегда существует десять процентов тех, кто чтото делает лучше, чем другие Интервью Д е н и с а Е П ИФ А НЦ Е В А / wtf Фото Т а т ь я н ы Се л и в а н о в о й / Москва

w t f « 39

С одной стороны, все, кому инте ресно, знают, что в мир е уже да вно (относительно давно) интернет пользуют не только для того, чтобы комментиров ать статусы в фейсбук е или п росматривать контент с ма ркировкой 18+ (хотя п оследн ег о, по некоторым данным, 99% всего интернета), но и для интеллектуального ра звития. Существует, к ак пок азывае т другая статистика, довольно много людей, которые ищут в интернете чтото образовательное. Одна из са мых актуальных тенденций в этом вопросе – онлайнвиде оле кции. Это могут быть ле кции формата T E D , где примерно 20 минут обсуждают вс е что угодно: с егодня – как работает мозг, завтра – как буд ет выгляд еть жизнь на с путнике Сатурна Европе; или с пециа льные записи (любого ра змера) н а узкие, сугубо профессиональные темы. С другой, у вс ех этих лекций е сть один недостаток – они все иностра нного производства и ч аще всего не выбиваются з а п ред елы жанра передачи «О чевидное – невероятное» (если помните, Капица вел такую). Поэтому появл ение российских проектов онл айн-образования не могли не п ривлечь нашего внимания: что это, спрашивали мы се бя, – оч е редной русский смартфон или за этим есть чтото большее? Нас интере сова ли две вещи: «Зач ем это людям?» (имея в виду и самих создателей, и тех, кто записывае тся слушателями на эти курсы) и «Как монетизировать эти знания?» На все вопросы согласился подробно ответить Ярослав Б ы х о в с ки й ( д и р е к т о р по науке и инновациям п р о е к та У н и в е р с а р и у м ) .

4 0 «w t f

Ярослав, здравствуйте. Если вы не против, в начале хотелось бы понять, что такое Универсариум: это социальный, коммерческий, образовательный проект? Благотворительный? Добрый день. Для себя, технически, мы определяем Универсариум, как межуниверситетскую площадку открытого образования, которая в онлайн-формате обеспечивает подготовку слушателей по разным направлениям. Это может быть как общеобразовательное направление, так и какое-то целевое, профильное обучение. Для всех слушателей обучение происходит бесплатно. Финансирование: создание курсов, оплата преподавателей, размещение, сопровождение – все это на первом этапе проекта велось за счет частного финансирования. Сейчас финансирование различно: некоторая часть финансирования государственная, какая-то часть – частные инвестиции. Был случай, когда курс «Инвестиции в будущее» финансировал Сбербанк, и это был курс «имени Сбербанка» (смеется). То есть основная наша задача – благородная и правильная. Цель, не единственная, конечно же, а одна из многих, – сделать так, чтобы российские университеты и преподаватели научились создавать массовые образовательные онлайновые курсы (их у нас еще называют «мооками» или «муками» – от англ. МООС (massive open online courses)), понимали, чем они отличаются от традиционных очных лекций, какие бывают формы взаимодействия, если на твою лекцию приходит от десяти до тридцати пяти тысяч человек.

А эти 18 и 12% – это хороший показатель? Хороший вопрос. На самом деле мы почти ничего не можем сказать об этих цифрах. Мы не знаем, какие мотивы были у человека, когда он записался на курс, и как он теперь себя ведет. Что было первопричиной? Одному, может быть, интересно прослушать только один курс, тот, который ему лично интересен. Другой записывается на много курсов, но не выполняет тестовых заданий. Третий, наоборот, слушает все лекции и выполняет все задания, чтобы в конце получить сертификат, подтверждающий его компетенцию. То есть мы сейчас не можем сказать, кто входит в эти проценты. Мы их только фиксируем. Но мы знаем опыт зарубежных коллег. Они, например, техническими средствами фиксируют все, что происходит с человеком во время его обучения. Они Насколько я понимаю, на Западе подобного рода курсы, могут рассказать: как он лекции существуют уже довольно давно. учился, как отвечал на воДа, в США, в Европе, в развитых странах сама методика просы теста, сколько раз и существует уже около трех лет. Мы посмотрели, что и как присколько времени он смотрел думано нашими зарубежными коллегами, взяли все лучшее по каждый из видеороликов. По части организации, по методике ведения курса, но, конечно, запросу будущего работоне просто «дословно перевели». Нет. Мы работаем с русскими дателя или заинтересованпреподавателями, и наши курсы на русском языке – это своя ных организаций они могут специфика, здесь есть свои плюсы и минусы. рассказать об учебном стиле этого человека. И на Западе А у вас уже есть какая-то это знание – знание о том, статистика посещаемости, что это может стать плюсом популярности? в резюме, оно как раз и Да, у нас есть статистика и мотивирует людей проходить по ресурсу в целом, и по кажобучение, решать тестовые дому курсу в отдельности. Из задания. общих цифр можно сказать, У нас, в России, данной что за год (съемки первого мотивации не существует, курса начались больше года поэтому мы и не можем сканазад, сам проект стартовал зать, почему такой процент зимой 2014 года), вот за этот ничем не замотивированных год количество людей, кослушателей добровольно торые записались на курсы, тратит свое время и силы на вошли в эту воронку, – их то, чтобы успешно завершить количество составляет около обучение, решить тесты и так 160 000. Из них около 20% – далее. это слушатели из ближнего В общем, мы думали на эту тему. Но тогда возникают вопросы зарубежья: Беларусь, Украитипа: а 10% тех, кто ходит на все лекции в институте при очном на, Казахстан, Армения. обучении, – это хорошо или плохо? Или, может быть, это просто По общей статистике некий абстрактный показатель того, что в человеческой популякурсов, примерно 18% слуции всегда существует десять процентов тех, кто что-то делает шателей смотрят материалы лучше, чем другие, доводит начатое до конца? лекций, выполняют домашние и тестовые задания, и около Ок. Я понял. Хорошо, вот я вхожу в эти 10%, я прослушал 12% успешно завершают курс, ответил на все вопросы теста – что дальше? обучение. Сейчас слушатель по окончании курса получает красивый сертификат, который может распечатать и повесить на стену или прикрепить к своему резюме. Формального признания, даже среди преподавателей, читающих курсы, пока что не произошло. Не произошло по различным причинам, в первую очередь потому, что этим надо заниматься. И есть некоторое количество формальных бюрократических проблем. Вот из-за этого признание того, что ты чему-то научился, откладывается. С другой стороны, если говорить такими пафосными словами, то миссия проекта – дать доступ к качественному образованию, качественному лекционному материалу от лучших преподавателей и ведущих российских вузов любому, кто пожелает этот доступ получить. Если же отвечать на прагматический вопрос, коммерческий ли это проект, то нет, сейчас не стоит задача монетизироваться и получать прибыль.

w t f « 41

Но, как обычно, мы смотрим на опыт западных коллег. В США два года назад университетским консорциумом было принято решение: они официально сертифицируют некоторое количество курсов, и если слушатель проходит этот курс и получает сертификат, то ему засчитывается некоторое количество «образовательных кредитов». Так как российские вузы переходят на Болонскую систему образования и теперь уже считается объем учебных достижений – система кредитов, то я могу прогнозировать, что через какое-то время сертификаты площадки Универсариума и подобные им могут быть конвертированы в «зачеты», зачетные единицы. Но пока этого еще не происходит. Это вы сейчас говорите о студентах, а как быть с теми, кто не студент? Я уже работаю, мне много лет, как мне-то монетизировать это все? У нас пока нет заявки, что это кому-то нужно. Поэтому, пока нет заявки, мы технически эту проблему и не решаем. А если появится? То есть это же не развлечение ведь? Это инвестиция в себя. И нормально, что, потратив какое-то количество человеко-часов, я бы хотел это все конвертировать в деньги. Ну, такой же вопрос можно задать про диплом о высшем образовании: вам нужен диплом или знания? Человек приходит устраиваться на работу, показывает все свои дипломы и сертификаты, а дальше ему дают задание, назначают испытательный срок, и уже видно, справляется человек или нет. Так что – да. Все это человек делает для себя, тратит свое время и расценивает это как инвестиции в себя. То есть вполне возможно, что цель этих онлайн-курсов не научить кого-то чему-то на 100%, а в том, чтобы предоставить доступ к курсам или преподавателям, к которым в другом случае никогда никакого доступа просто не будет.

4 2 «w t f

р ек лам а

w t f « 43

ñèáèðñ ê 40 óðã, Ìîñê âà 35 Êàçàíü 30

min

min

ãîð îä 65 åðèí áóðã Сàìà 50 ðà 4 5 Êà С.-Ïåòå çàíü 35 ðáóðã 30 еêàòåðèíáó нîâîñèáèðñðãê 27 Ìîñêâà 2 25 нèæíèé нîâãîðîä4,5 23 Сàìàðà 20 Êàçàíü 15 min

нîâ

ñè нîâî

еêàò

ê

íèé

IT-специалист, веб-разработчик, тыс. рублей/мес.

IT-специалист, разработчик (Java,Net,C++, oracle, 1C), тыс. рублей/мес.

80 нîâîñèáèðñ

нèæ

0 èðñê 3 âîñèá âà 33 ê Ìîñ óðã 35 ðèíá êе àòå

ã, нî åðáóð .С -Ïåò

нîâãî нèæíèé

ðîä, Сàì

àðà 25

Êàçàíü 15

нèæíèé нîâãîðîä, Сàìàðà 25

нèæíè Êàçàíü, Сà ì é нîâ ãîðîä àðà, 60

еêàòåðèíá

åðáóðã

òåðáóð ã, нîâî

.-Ïåò

С.-Ïå

áóð 5

ã ðèí max

max

ðáóð ã

ðèíá

max

100 Ìîñêâà

IT-специалист, системный администратор, тыс. рублей/мес.

150 Ìîñêâà

150 Ìîñêâà, С.-Ïåòåðáóðã

ðã 60 ðèíáó еêàòå

Êàçàíü 50

нîâîñèá Сàìàðà èðñê 45

ä 40

âãîðî

èé нî

нèæí

Менджер по персоналу, тыс. рублей/мес.

max

min

25

0С

. -Ï å òåðá óðã

Менеджер по продажам, тыс. рублей/мес.

, àðà Сàì ãîðîä , ê ñ â áèð нî îñè íèé нîâ нèæ áóðã 95 åðèí еêàò 0 12

Это исследование по диапазону размеров заработных плат среди наиболее востребованных специальностей в россии в 2013 – 2014 гг. речь же, понятно, не о том, сколько за ту же работу получают в москве – в разных городах разная «стоимость жизни», сколько о социальной мобильности: мы живем в мире, в котором перебраться из города в город за лучшей жизнью не такая уж и большая проблема. ведь так?

5

12 êàòå

90 С

Заработная плата настоящего

óðã 7

еêà òå Ïåòå

С.óðã,

òåðá

4 4 «w t f

Êàçàíü 17 18 нîâîñèáèðñêðã 20 еêàòåðèíáó Сàìàðà 5 ðã 2 òåðáó .С -Ïå à â Ìîñê

áèðñ

ê 85

С.-Ï å

èé нî

80 Êàçàíü 75 ìàðà ä, Сà âãîðî

нèæíèé нîâãîðîä 15 Ìîñêâà 80

нîâîñèáèðñê 90 17 Сàìàðà 18 Êàçàíü 25 еêàòåðèíáóðã, нèæíèé нîâãîðîä 35 нîâîñèáèðñê 50 Ìîñ êâ 55 С.- à, Êàçàíü Ïåòåðáóð ã

нèæí е 95

500 Ìîñêâà

Êàçàíü,

15 нîâîñèáèðñê, Êàçàíü, Сàìàðà

110 С.-Ïåòåðáóðã

é нîâãîðîä

20 нèæíè

5

min

áèðñê

à ñêâ

max

65

âãîðîä 78 нîâîñèáèðñê 80 Сàìàðà

íèé нî 70 нèæ

óðã òåðá å С.-Ï

0 ðã 3 íáó îä è ð òå îð , еê îâã êâà èé н Ìîñ нèæí

min

Êàçàíü 15

0

Сàìàðà 2

min

нîâ Ìîñ нèæí îñèáèðñê êâà èé нî , еêàò 28 âãîðî åðèíá ä óðã, 2 5

Монтажник, тыс. рублей/мес.

Электрики тыс. рублей / мес

îä, Сàìàðà 15 ðñê 18 нîâîñèáè 20 à С ìàðà

Êàçàíü 11

Êàçàíü 18

ãîðîä 20

нîâîñèáèðñê, нèæíèé нîâ

нèæíèé нîâãîð

ðà 25

ã, Сàìà

ðèíáóð

, еêàòå

Ìîñêâà

à 70

80

max

max

7

90 нîâîñèáèðñê

áóðã êàòåðèí 80 е

. -Ï 5С

100 Ìîñêâà, С.-Ïåòåðáóðã

85 С.-Ïåòåðáóðã

áóðã åòåð

еêà òåð èíá óðã

ñêâ Ìî

íáóðã

áóð

еêàòåðè íáóðã 2

ê

èíáóðã

îñèáèðñ

65 н îâ

60 еêàòåð

50

îðîä нèæíèé нîâã

óðã, òåðá àðà .С -Ïå íü, Сàì 40 Êàçà

êâà

Ìîñ

С.-

нèæíèé нîâãîðîä, Сàìàðà 20

Токарь, тыс. рублей/мес.

max

35

50 нîâîñè

min

êàòåðè

25 е

еêà

èí òåð

Ìî

40 óðã òåðá С.Ïå

Сварщик, тыс. рублей/мес.

áóð

åð Ïåò

60

âà,

âà

60 н

îä èæíèé

нîâãîð

Ìîñê 60

ê Ìîñ

ü,

Менеджер по маркетингу, тыс. рублей/мес.

ðèíáó

еêàòå

àçàí

âà

65 Ê

80

îä

àì âãîð

ü, С 0 é нî

àí Êàç 4 àðà нèæ íè

нîâîñ ã, 45 òåðáóð С.-Ïå òåðèíáóðã , еêà èáèðñê нîâîñèáèðñê 55 Сàìàðà 45

ã3 5

ê Ìîñ

Êàçàíü 45

ðã 40

ã3

5

w t f « 45

Êàçàíü 5

0

нîâ

ãîð

Êàç

àíü

ðáóð С.-Ïåòå

ã 150

îñè îä áè 8 Ìîñ ðñê 85 0 êâà еêàòå Сàìàðà 90 ðèíáó 9 ðã 1 5 00

íèé

èðñê

нîâ

нèæ

èá îâîñ

max

min

îñêâ

à

êàòåðè 30 е

íáóðã

19 нîâîñèáèðñê 20 Êàçàíü, нèæíèé нîâãîðîä 25 Сàìàð à

50

Êàçàíü, нèæ

35 íèé нâãîðîä 0 ã4 ð ó á í è ð еêàòå 0 óðã 5 åòåðá С.-Ï

65

75 85 С .-Ïåò åðáóðã

125 Ìîñêâà

Сàìàðà 25

30

Êàçàíü, еêàòåðèíáóðã, нèæíèé нîâãîðîä 20

нîâîñèáèðñê,

àìàðà

îðîä, С

é нîâã

min

35

0

âà 4

îñê

ã, Ì èðñê

îñèá

, нîâ

áóðã

áóð

ðèí

åð еêàò

0

min

ðã 3

èíáó

5

2 áèðñê, нîâîñè àçàíü Ê

нèæíèé нîâãîðîä, 20 Сàìàðà

С.-Ïåòåðáóðã 20

0

âà 4

ü 35

Êàçàí

Ìîñê

нî нèæíèé нîâãîðîä,âîñèáèðñê 26 Сàìàðà 25

àòå

, еê

àíü

Êàç

åòåð

С.-Ï

нèæíè

íáóðã

êàòåðè

75 Сàìàðà, нîâîñèáèðñê

ðîä

íèé нîâãî

65 нèæ

85 е

6

ü

çàí 0 Êà

ðã

ðáó

åòå

Ï С.-

Инженер-проектировщик, тыс. рублей/мес.

,

главный инженер (строительство), тыс. рублей/мес.

Сàìàðà 20

Ìîñêâà 245

55 ðîä

н 40 Ì

ò óðã

нèæ

еêà íá åðè âãî

65

íèé нî

4 6 «w t f

ìàðà Ìîñê Êàçàí âà 40 ü

Стоматологи, тыс. рублей/мес.

ñè , Сà áèðñê 0 еêàòåðèí

нîâî îðîä 7 áóðã 43

Ê èé нîâã

Сàì С àðà .-Ï , н åò î â îñè åðáóð áèð ã 3 ñê 5

нèæí àçàíü, max

ðã

105 Ìîñêâà

ò åðáó С.-Ïå 0 0 1

Психотерапевт, тыс. рублей/мес.

Терапевт, тыс. рублей/мес.

max

0 12

80 Ìîñêâà, С.-Ïåòåðáóðã

150 еêàòåðèíáóðã

140 Ìîñêâà

ã áóð åò åð Ï С.-

нîâ

î

èð ñèá

ñê,

Ìîñ

С

ðà àìà

35

min

êâà

нîâîñèáèðñê 15 ãîðîä 18 нèæíèé нîâ ìàðà 20 Сà ã 23 òåðáóð 5 С.-Ïå ðèíáóðã 2 å еêàò

Êàçàíü 10

Êàçàíü 8

ðã, С нîâîñ àìàðà 25 еêàòåðèèíáèðñê 22 áóðã 20 нèæíèé нîâãîð îä 15

40

50

Юрист, тыс. рублей/мес.

max

Бухгалтер тыс. рублей / мес

130 Ìîñêâà

145 Ìîñêâà

Ïåò

С.-

ðã, åðáó

5

ê6

áèðñ

îñè нîâ

Êàçàíü, еêàòåðèíáóðã, 65 нèæíèé нîâãîðîä, Сàìàðà

Водитель, тыс. рублей/мес.

30 Повар, тыс. рублей/мес.

ñêâà, С

àìàðà îâîñè 55 н

85 С.-Ïåòåðá óðã

åòåðá

óðã 10

office@dl-ocenka.com, www.dl-ocenka.ru

åðèí

50 , нè

тел.: 8-800-775-9-28-9, (843) 210-15-70, 249-43-00;

min

max

max

min

áóðã

àíü

Êàç

ооо «ди энд Эл оценка», рт, г. казань, ул. т. гиззата, д. 1б, офис 401 - 411;

15

компания «ди энд Эл оценка» провела исследование по диапазону размеров заработных плат среди наиболее востребованных специальностей в россии в 2013 – 2014 гг. минимум и максимум размера з/п зависит от квалификации сотрудника, его опыта работы и графика. размер з/п менеджеров по продажам практически всегда состоит из оклада и премиальной (процентноой) части. в таких специальностях, как слесарь, токарь, монтажник, сварщик, повар размер з/п зависит от разряда. большие размеры з/п предлагают, как правило, водителям на международных перевозках, с требованием иметь заграничный паспорт и шенгенскую визу.

5 ñê 5 èáèð ã 50 ð 5 íáó òåðè ðà 4 еêà àС ìà

í

åòåðáó

âîñ ä, нî

нèæ

, С.-Ï

îðî

Ìîñêâ à

нîâã

Êàçàíü 60 еêàòåðèíáó ðã 65

íèé

0 С.

-Ï

нèæ

65

îðîä

Êàçàíü

Ìîñêâà 115

êâà 20 Ì î

Ìîñ 2

еêàòåð нèæíè èíáóðã, ðîä 20 é нîâãî ê 23 èáèðñ нîâîñ 3е êàò

Êàçàíü, Сàìàðà

èé н îâã

С.-Ïåòåðáóðã 10

40 еêàòåð èíáóðã

âãî

æ нî íèé ðîä

áèðñê, Ìîñêâ à

15 С.-Ïåòåðáóðã, Êàçàíü 16 нîâîñèáèðñê, нèæíèé нîâã îðîä 60 Сàìàðà, С.-Ïåòåðáóðã

w t f « 47

Никколо Макиавелли и искусство проводить собеседования PR-директор Intel в России Е в г е н и й За к а б л у к о в с к и й специально для WTF о том, что в человеке все должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли, а если этот человек еще и ищет работу – то тем более.

- Возьмите лучших из лучших.

- Лучшие из лучших зализывают раны.

- Тогда возьмите лучших из худших.

4 8 «w t f

Приведенный в эпиграфе диалог из известного советского мультфильма приблизительно описывает, по моему мнению, нынешнее состояние дел с кадрами в России, особенно если речь идет о студентах старших курсов или же выпускниках вузов. Идеальный сотрудник чаще всего представляется ухоженным, прилично одетым субъектом с усвоенными в рамках госстандартов знаниями и даже, возможно, умениями, полученными в рамках производственной практики или в ходе реализации своих, пусть пока и не слишком серьезных, проектов. Желательно, чтобы кандидат на работу, вдобавок, был порядочным, честным, надежным, эрудированным, грамотно писал на родном языке и знал пару иностранных наречий, умел связно и выразительно излагать свои мысли, соблюдал правила этикета и личной гигиены, любил учиться, не боялся переработать лишний час-другой и сдавал выполненную работу только тогда, когда можно гордиться результатом.

Друзья в фейсбуке подсказали, что стОит добавить к этому набору качеств умение ориентироваться в ситуации с неопределенными параметрами, а также адаптивность к изменениям. Осталось только добавить модельную внешность, а девушкам не повредят кулинарные способности, вот и готов портрет идеального спутника жизни, не так ли? К сожалению, поиск партнера с такими параметрами, пусть и без последних двух качеств, может затянуться на годы, а то и на всю жизнь, а кандидат нужен, как говорится, «вчера». Однажды к нам в отдел пришел устраиваться на работу молодой человек, который прямо-таки подходил по всем пунктам. Уже в конце собеседования, еще раз внимательно просматривая резюме, автор сей колонки увидел в графе «иностранные языки» немецкий. Конечно, устраиваясь в американскую компанию, кандидат не мог предположить, что интервьюеру захочется (и сможется) проверить это умение. Но проблема была даже не в том, что парень двух слов по-немецки связать не мог, а в том, что все его «блестящее» резюме стало попахивать гнильцой. Для нас это означало то, что человек в случае необходимости будет готов солгать, не моргнув глазом. А может, нам с вами и не нужен кандидат с эрудицией? Может быть, программисту достаточно уметь хорошо программировать, а повару компании, гордящейся своим брендом. достаточно уметь отличить оливкоВо время беседы я задавал вопросы, вое масло от машинного? Зачем пипытаясь «разговорить» человека, выарщику уметь отличать третье лицо звать в нем какие-то эмоции, потому что единственного числа от неопредемне лично не нравится беседовать на ленной формы глагола, если его выставках с людьми, которые стоят у пресс-релизы читают журналисты, стендов с восковыми лицами и отвечают которые сами справочник Розенталя с интонацией «вот возьмите брошюру, не открывали ни разу? Нужно ли там все написано, следующий». Одну ужасаться тому, что практически молодую особу с великолепными внешникто не вздрагивает от словосоченими данными я спросил, любит ли она тания «Силиконовая долина», хотя читать. «О да», – ответила она. Далее его явно придумали троечник по произошел такой диалог. химии на пару с троечником по ан- А что вы любите больше, прозу или поэзию? глийскому? «Химик» был не в курсе, - Поэзию. что силикон – это кремнийоргани- А кто из поэтов нравится? ческое соединение, а не кремний. И - Владимир Высоцкий. Я много знаю наизусть. что делать процессоры на силиконе - Правда? Я тоже люблю Высоцкого. Особенно вот это: «Я годится разве что для эротического вышел ростом и лицом, спасибо… (глядя в глаза, делаю паузу, фильма о любви инженеров. А «аножидая, что девушка «подхватит» строфу). гличанин» был не в курсе, что silicon - Пожалуйста! (кремний) и silicone (силикон) – это разные слова с ударением на разных слогах.

Почему стр ем ление достигат ь пр осто качественно го результата в наш ей стране называется перфекц ионизмом, а критика невежества пр есекается реп ликами с хэштегами #ачетако го, #дал аднотебе, #итаксойдет? Вообще быть интервьюером – занятие веселое. Однажды мы собеседовали девушек для работы на стенде. Их задача была раздавать промо-буклеты и отвечать на вопросы. Вызубрить буклет наизусть было мало, кандидат должна была производить впечатление, достойное

В данном анекдотичном случае мы имеем человека, знакомого с правилами этикета, но не знакомого с контрпримером Гетье. То есть девушка убеждена, что она подходит для этой работы и любит Высоцкого, хоть и не знает его поэзии. Но, в конце-концов, она не получает работу, потому что в ее случае убежденность, не будучи истинной и обоснованной, сама по себе не способна генерировать знание, а раз так, то девушке должна была сопутствовать как минимум удача либо фаворитизм со стороны интервьюера. Кстати, еще один случай вспомнился (с). Разговаривая с другой, не менее эффектной девушкой, претендующей на роль пиар-специалиста, довольно скоро я

w t f « 49

понял, что зря теряю вреВ Европе, например, 75% опрошенных мя: наша героиня не могла образовательных учреждений были абсоотличить бэк* от лида**. В лютно уверены, что их выпускники отлично конце резюме было указаподготовлены, хотя из самих выпускников но, что дама любит петь. Я с с этим тезисом готовы были согласиться улыбкой спросил, не стОит только 38%. Но это у них там, в Европе, ли ей попробовать себя на а у нас свой путь, как нам внушают влаэстраде. Девушка покраснела сти. Главное, чтобы этот «путь» не преди заметно погрустнела. Затем, ставлял из себя мостовую из булыжников, пристально глядя мне в глаза, не слишком комфортную для езды, зато она сказала твердым голосом, построенную на века. Российскую систему что ей очень-очень нужна образования не критикует только ленивый, эта работа. Я молчал, думая, но мне показалось любопытным глобальное как нам завершить разговор, исследование рынка труда Hays совместно чтобы не пришлось отпаивать с Oxford Economics, в частности относителькандидата валерьянкой. Вдруг но гибкости образовательной системы, где девушка наклонилась ко мне наша страна оказалась на первом месте с и спросила вполголоса: «Скаконца в списке из 30 стран. жите, пожалуйста, что я могу Справедливости ради, проблема есть и для вас лично сделать, чтобы со стороны «заказчика», поскольку сотрудполучить эту работу?» Я ники компаний не желают и не умеют адаппообещал, что перезвоню, как тироваться к периодически меняющимся только придумаю ей соответзапросам рынка труда. Обе проблемы обоствующее задание. Несмотря рачиваются для мировой экономики серьезна то что от звонка соискатеными убытками, по некоторым подсчетам, до лю я все же воздержался, эта 150 миллиардов долларов ежегодно. история долго будоражила Вы замечали, кстати, что некоторые мое воображение. описания вакансий заставляют усомниться Существует еще много в адекватности их составителя? Например, подобных историй из нашей ищут маркетолога и дизайнера «в одном практики, но вообще-то у флаконе». Возможно, такие люди существуменя для читателей плохие ют на рынке, но их цена, скорее всего, будет новости. По прогнозам анаслишком высока для тех, кто явно пытаетлитиков McKinsey, к 2020 году ся сэкономить. Даже когда работодатель глобальная экономика будет может внятно сформулировать требования страдать от недостатка 40 к специалистам на сегодняшний день, то миллионов высококвалифиципрогноз на несколько лет вперед становится рованных кадров. Основной порой неразрешимой задачей. А ведь вузам причиной, если не брать в необходимы такие прогнозы, чтобы модифирасчет демографическую цировать свои учебные программы заранее, проблему, 27% опрошенных да еще и найти квалифицированных препоевропейских фирм назвали давателей. неспособность вузов и техниСейчас появилось понятие futurecasting, кумов выдавать на-гора нужпод которым понимается процесс научного ное количество специалистов, прогнозирования отдаленного будущего то есть речь идет о разбаланорганизации путем создания вполне консированности на рынке труда. кретного плана стратегического развития В России вышеприведенный фирмы относительно продукции, сервисов, процент, по данным PwC, поставщиков, производственного процесса, составил аж 84%. Поскольку организационной структуры и, конечно же, этот рынок нынче претеркадров. Для такого прогноза требуется опипевает изменения намного сать будущее социума и используемые этим быстрее, чем в прошлом веке, социумом в будущем технологии, указать то ситуация будет лишь усутренды и смоделировать грядущую экосигубляться. Сами вузы, кстати, почти всегда уверены, что у них все хорошо. ____________ * бэк или бэкграундер – финальная, справочно-историческая часть пресс-релиза ** лид – часть пресс-релиза, следующая сразу за заголовком, подзаголовок 5 0 «w t f

рек ла ма

w t f « 51

5 2 «w t f

Ñòóäåíòû áûâàþò òðåõ âèäîâ: ïîñòóïèòü õîòü êóäà-íèáóäü (÷àùå âñåãî ýòî ìàëü÷èêè, ÷òîáû íå çàáðàëè â àðìèþ), ïîñòóïèòü íà ÷òî-íèáóäü ïðåñòèæíîå è ïîïóëÿðíîå è ïîñòóïèòü òóäà, ÷òî áóäåò ïðèíîñèòü äîõîä â áóäóùåì (ýòî ÷àùå âñåãî è ñàìîå èíòåðåñíîå). Äëÿ òåõ, êòî îòíîñèò ñåáÿ ê òðåòüåìó òèïó, ìû ïóáëèêóåì ýòó âûäåðæêó èç êíèãè «Ðîññèÿ â öèôðàõ». Äðóãàÿ èíòåðåñíàÿ èíôîðìàöèÿ, êàê îáû÷íî, â ëåãêîé è äîñòóïíîé ôîðìå èíôîãðàôèêè îò èçäàòåëüñòâà «Ìàíí Èâàíîâ è Ôåðåáåð», êîòîðîå ñîâìåñòíî ñ êîìïàíèåé govisual âèçóàëèçèðîâàëè íà 152 ñòðàíèöàõ âñå, ÷òî âû õîòåëè çíàòü î Ðîññèè, íî ïî÷åìó-òî íå äîõîäèëè ðóêè ïîñìîòðåòü.

менеджеры, сжав зубы, принимают к себе на длительную стажировку студентов-очников, начиная с третьего курса, платят им вполне приличную зарплату и «допиливают напильником» на реальных проектах, надеясь, что рашпиль не потребуется и можно будет обойтись надфилем. менее привередливые работодатели часто считают, что пробелы в теоретических знаниях не являются очень уж сильной бедой, ибо человек лучше учится на практических задачах, которых в учебных заведениях, к сожалению, часто недостает, либо они безнадежно устарели. но, как минимум, кандидат должен быть способен к обучению и любить получать новые знания, так как любовь к учению явно находится в одной корзине с навыком генерации идей и новаторским подходом к работе. А если человек списывал в школе, копипастил рефераты в вузе, а на собеседовании не может продемонстрировать свою гениальность, то грош цена таким строчкам в резюме, как «легко обучаюсь» или «трудолюбив». и если Эдуард умеет только программировать, а юлиан, помимо написания кода, может объяснить Эдику смысл категорического императива канта, то я предпочту юлиана. ибо последний, так же как и кант, скорее всего, считает, что в школе нужно на самом деле учиться, а не списывать, иначе космические ракеты будут продолжать падать при запуске, врачи будут продолжать ставить диагноз «орз» при ангине, а министры образования обращаться к руководителям вузов «уважаемые ректора».

Ëó÷øèé ïîäàðîê ñòóäåíòó

стему, в которой придется работать. искомый специалист по определению должен иметь не только широкий кругозор и серьезную философскую подготовку, но и склад мышления научного фантаста (в тот момент, когда потребуется). наши традиционные виртуальные философские беседы с главным редактором журнала What The Finance денисом Епифанцевым однажды завершились вопросом с его стороны, который для меня показался чересчур прагматичным: на кого пойти сейчас учиться, чтобы стать востребованным в будущем. Понятно, что специалисты по шиномонтажу и сход-развалу будут нужны и через 10 лет, ибо не нужно быть футурологом, чтобы быть уверенным в будущем одной из двух «вечных» наших напастей. ряд специальностей, существующих сейчас, будет однозначно востребован почти всегда. однако, с учетом того, что мост между берегами цифрового и материального континентов уже почти построен, можно сходу назвать с десяток новых направлений, помимо футурологии и прикладной антропологии: социальные сети и управление репутацией в digital, облачные вычисления, мобильность, картография, «big data», 3D принтеры и сканеры, робототехника, интернет вещей и носимые компьютеры, естественные пользовательские интерфейсы, приводы и сенсоры. вопрос состоит в том, как подготовить таких специалистов с учетом явной склонности минобрнауки в последнее время к концепции дуального профтехобразования, то есть совмещения теории с индустриальной практикой при отсутствии большого желания предприятий инвестировать в подготовку кадров для самих себя. можно, конечно, полагать, что подготовка кадров – государственная задача, и более половины руководителей крупнейших российских компаний так и считают. но в нынешних геополитических и экономических условиях надеяться на ресурсы государства, конечно, можно, но несколько наивно. Если в апреле минобрнауки, региональные бюджеты и мбрр были готовы выделить вскладчину более 14 миллиардов рублей на «подготовку рабочих кадров для регионов», то с наступлением осени этих «цыплят» мы можем уже недосчитаться. Поэтому в Intel, например,

w t f « 53

Гигиенические процедуры текст м а р и и ш у в А л о в о й / тверь

Óòâåðæäåíèå Ìèøåëÿ Ôóêî î òîì, ÷òî «ãäå åñòü âëàñòü, òàì åñòü è ñîïðîòèâëåíèå», íà ñàìîì äåëå íå ñòîëüêî îïèñûâàåò äèàëåêòèêó çàïàäíîåâðîïåéñêîãî ñîöèóìà, ñêîëüêî ïðîãîâàðèâàåò ïðèðîäó ñàìîãî ýòîãî îáùåñòâà.  êàêîì-òî ñìûñëå ìîæíî äàæå äàòü îïðåäåëåíèå êàïèòàëèçìó â òîì êëþ÷å, ÷òî ýòî âñåãäà áàëàíñèðîâàíèå íà ãðàíè êðèçèñà, ïðè÷åì íå âàæíî êàêîãî, ýêîíîìè÷åñêîãî, ïîëèòè÷åñêîãî èëè ñîöèàëüíîãî. È â ýòîì áàëàíñèðîâàíèè è çàêëþ÷àåòñÿ ñìûñë.

5 4 «w t f

Это, правда, не отменяет того факта, что крен чуть больший, чем нужно, может привести к социальному взрыву протестных настроений. но удивительным образом за то время, что прошло с 1968 года, капитализм научился бороться с протестом самым изящным способом – коммерциализируя его. Перманентно вспыхивающая мода на майки с че геварой, мао дзедуном, антивоенным пацификом, принтами и надписями, выражающими гражданскую позицию, – пользуются большой популярностью. таким образом, «общество потребления» свойственными ему инструментами как бы капсулирует и перерабатывает социальное напряжение. но чтобы понять, что такое «протест», следует обратиться к истокам, а современные рассуждения о протесте до сих пор редко обходятся без аналогий с событиями 1968 года.

1968 – это не просто комбинация цифр, а своеобразная метафора, отсылающая ко времени, когда некоторые представители западного «общества благоденствия» впервые ощутили потребность бороться не за материальные блага, а, напротив, противостоять идейному порабощению со стороны потребительских ценностей. беспорядки 1968 года – это первый глобальный протест. действительно при внешнем несходстве форматов синхронность протестных акций в Париже, берлине, Праге, Алжире, калифорнийском сан-диего невозможно проигнорировать. уровень благополучия, сложившийся в послевоенном западном мире, вполне устраивал старшее поколение, помнившее безнадежность великой депрессии и разрушительные последствия второй мировой. однако для послевоенной молодежи, не знавшей нищеты, монотонное, стерильное, обезличенное существование родителей, с полным холодильником еды, телевизором и «фольксвагеном» в гараже казалось губительным. настолько губительным, что они бесстрашно выкрикивали лозунги: «долой мир, в котором за возможность не умереть от голода, платишь риском умереть от скуки!». в мае 1968-го студенты разбирали булыжные мостовые

Парижа. «Под булыжниками пляж!» – кричали они, обнаружив под брусчаткой мягкий желтый песок, и продолжали строить баррикады из остовов сожженных в пылу протеста автомобилей. Политический феномен 1968 года связан с протестной активностью прежде всего студентов и определенной доли интеллектуальной элиты. ни одно протестное явление не ассоциируется так прочно с именами философов, создавших интеллектуальный ландшафт второй половины XX в. – сартр, фуко, лакан, делез, гваттари и далее еще список из нескольких десятков фамилий. одним из гуру «новых левых» (этот эпитет официально закрепила за ним газета New York Times) становится профессор философии из солнечного и благополучного калифорнийского городка сан диего – герберт маркузе. в одном из интервью он так пояснял парадокс возникновения протестных настроений 1968 года: «именно благосостояние общества потребления, поощряющее производство гаджетов и создание брендов, и стало раздражителем, вызвавшим протестную реакцию студентов и маргиналов, не желающих вписываться в общество, требующее стандартизации». майский бунт 1968-го был предсказан и даже в определенной мере идейно подготовлен самим маркузе. в 1964 году он публикует книгу «одномерный человек», которую называли «библией новых левых». в ней маркузе развивает концепцию «одномерного общества», по пути построения которого неумолимо движется развитая индустриальная цивилизация, превращаясь в «царство комфортабельной, мирной, умеренной, демократической несвободы, свидетельствующей о техническом прогрессе». философ утверж-

РЕАЛИИ СЕГОДНЯШНЕГО ОБЩЕСТВА ПРЕДЪЯВЛЯЮТ ВЕСЬМА ПОВЫШЕННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ДЕМОНСТРАЦИИ ПРОТЕСТА В ПУБЛИЧНОМ ПРОСТРАНСТВЕ: индивидуальность (бунтующие массы все меньше впечатляют как адресата протеста, так и наблюдателей – аудиторию современных СМИ); уникальность протестной акции, выражающаяся в оригинальности сюжета, визуализация протеста с использованием карнавальных приемов и ярких символов (при этом прямо по Леви-Строссу «символы реальнее того, что они символизируют); перформативная модальность протеста, которая заключается в том, что это поступок заведомо отчаянный, и совершается он, как правило, с четким осознанием того, что главный его смысл — в самом факте, а не в предсказуемых и неотвратимых последствиях; медийный контекст протеста предполагает возможность «раскрутить» событие по всем законам public relations, что показывает явную трансформацию протеста в сторону от маргинальности к наднациональному мейнстриму. К ЭТОМУ НАБОРУ ТРЕБОВАНИЙ ДОБАВЛЯЕТСЯ НАРОЧИТАЯ, НО ТЩАТЕЛЬНО СРЕЖИССИРОВАННАЯ НЕПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ (ВЕДЬ НЕ ДАЙ БОГ, В САМЫЙ ОТВЕТСТВЕННЫЙ МОМЕНТ ПОБЛИЗОСТИ НЕ ОКАЖЕТСЯ КАМЕРЫ «СЛУЧАЙНОГО» АЙФОНА).

w t f « 55

дает, что западное общество, где парализована критика, рискует таким образом окончательно превратиться в «общество без оппозиции». внутреннее измерение и личное пространство, в котором человек имеет возможность оставаться самим собой, то есть внутренняя свобода индивида, сводятся на нет. индивид лишается основы, на которой он мог бы развить автономию. так происходит формирование модели одномерного мышления и поведения. «одномерное мышление» насаждается политиками, средствами массовой информации, системой государственного образования. «одномерный мир» пронизан механизмами

мнению маркузе, реализация идеи «великого отказа». она заключалась в провозглашении тотального отказа от любых форм коллаборационизма с существующими социальными и политическими институтами. сопротивляющаяся одномерности личность должна была изменить направление своих потребностей от эксплуатации природы в сторону гармонии с ней. именно молодежь и маргиналы способны к инстинктивному отказу от сотрудничества с системой и освобождению своих естественных потребностей от потребностей «репрессивных». идеи идеями, но, как показало время, за некоторыми исключениями (скажем, отставка консервативного правительства бельгии, произошедшая именно под напором студентов) протесты 1968-го либо закончились безрезультатно, либо вообще по-

французский философ ролан барт, чья жизнь поистине была воплощением протеста, в своей «Актовой лекции, прочитанной при вступлении в должность заведующего кафедрой литературной семиологии в коллеж де франс» 7 января 1977 года вынужден был признать, что «по мере того как множились формы протеста, сама власть, будучи дискурсивным феноменом, начала разделяться, разливаться, просачиваться всюду, словно вода; каждая оппозиционная группа – в свой черед и на свой манер – превращалась в группу давления, славословя (в свою собственную честь) самый дискурс власти», и что «большинство претензий на освобождение формулируется именно в терминах дискурса власти: люди

БОЛЬШИНСТВО ПРЕТЕНЗИЙ НА ОСВОБОЖДЕНИЕ ФОРМУЛИРУЕТСЯ ИМЕННО В ТЕРМИНАХ ДИСКУРСА ВЛАСТИ социального контроля, исходящего одновременно от государственных, экономических и культурных институтов общества изобилия. конформистские тренды «одномерного общества» создают ложные консьюмеристские потребности, которые прочно интегрируют личность не только в систему производства и потребления, но определяют ее повседневную жизнь и досуг. маркузе уверен в том, что традиционные формы сопротивления, такие как акции неповиновения, митинги, шествия, баррикады, не способны окончательно сломить стены «одномерности», а бунт трактуется им всего лишь как «дело физической и духовной гигиены». маркузе предлагает третий путь. одним из действенных способов протеста, способным «свершить то, что уже не в состоянии свершить даже широкомасштабная забастовка», становится, по 5 6 «w t f

терпели поражение, вызвав при этом мощный правый крен. внушительная победа голлистов на французских парламентских выборах в июне и избрание президентом сшА убежденного консерватора ричарда никсона в ноябре – наиболее яркие тому свидетельства. ги дебор, теоретик «общества спектакля», констатирует: «беспорядки 1968 года, в некоторых странах растянувшиеся на несколько лет, так нигде и не смогли свергнуть существующий общественный строй и оттого постепенно утихли сами по себе». Это произошло не в последнюю очередь потому, что этот протест не имел ни четкой структуры, ни серьезной организации, питая свои силы лишь в сильнейшем эмоциональном настрое протестантов. так, 1968 год постепенно превращается в миф. Поскольку легитимность современных политических элит мировых держав сформатировалась именно под влиянием событий 1968 года, вполне закономерно, что у политических лидеров выработался своеобразный иммунитет к формам протеста, характерным для этого времени.

кичились тем, что возрождают то, что было раздавлено, но не замечали, что сами давят при этом направо и налево». однако общественный организм устроен таким образом, что протестную нишу сложно исключить из публичной сферы. как проницательно заметил французский философ ги дебор, «революция против спектакля сама превращается в спектакль». цель протеста теперь все чаще заключается в том, чтобы достичь общественного резонанса, а не практических результатов. и протестные акции в условиях «общества спектакля» неизбежно приобретают спектакулярные формы. традиционные механизмы общественного давления (митинги, пикеты, обращения) теперь сменяются современными протестными формами (флешмобами, арт-акциями, хепенингами, Ddos-атаками). Политологи выделяют инновационные формы протеста, характеризующиеся конвенциональностью и технологичностью.

р ек лам а w t f « 57

ГЛАВА 2

Слабые связи Люди, входящие в состав сплоченной группы, могут так и не узнать о том, что на самом деле их жизнь зависит не от того, что происходит внутри их группы, а от факторов, лежащих за пределами их восприятия. Роуз Козер, социолог «Да» – это то слово, благодаря которому вы получили свою первую работу, следующую работу, женились и обзавелись детьми. И даже если это вызывает тревогу, заставляет выйти из зоны комфорта, – сказав «да», вы будете делать что-то новое, встретите новых людей и измените свою жизнь к лучшему. Эрик Шмидт, председатель совета директоров компании Google

Практикующий психотерапевт и преподаватель Мэг Джей большую часть своей жизни работает и беседует с «юношами и девушками старше 20 лет». За свою многолетнюю практику она узнала одну очень важную вещь – большинство из ее клинтов в целом несчастны. Попкультура, насаждающая определенные стереотипы о том, как ты должен провести «лучшие годы своей жизни», во-первых, довольно безальтернативна, а во-вторых, несколько однобока. При этом, считает автор, «третий десяток» – это годы, которые формируют нас и определяют то, как именно будет выглядеть наша последующая жизнь. Мы в WTF хотим сказать спасибо издательству «Манн, Иванов и Фербер» за возможность опубликовать главу из книги Мэг Джей «Важные годы».

5 8 «w t f

Несколько лет назад у моего дома появилась большая посылка, на которой в поле обратного адреса было указано крупное ньюйоркское издательство. И эта посылка была адресована мне. Я готовилась к двум курсам, которые мне предстояло вести во время осеннего семестра, поэтому действительно заказала несколько нужных учебников. Однако открыв посылку, я обнаружила там не учебники, а около сотни других книг: художественных, документальных, учебных и научно-популярных. В посылке я нашла также счет, на котором значилось имя редактора. Я поставила посылку на стол в гостинной, и друзья забросали меня вопросами: где я нахожу столько времени для чтения? Я что, потеряла рассудок? Никого из них не удовлетворяло объяснение, что посылка пришла по почте и я не знаю, почему. Через какое-то время я попыталась все выяснить. Я написала письмо редактору, имя которого нашла на счете, и сообщила, что мне отправили посылку, предназначенную для него. Редактор признала, что книги были отправлены мне по ошибке, но сказала, что я могу ими пользоваться. Я поблагодарила ее, после чего мы обменялись еще парой писем по поводу выбора учебников. Через несколько месяцев она предложила мне написать примечания для книги, которую редактировала. Я согласилась. Во время следующего барбекю большая посылка с книгами все еще стояла в моей гостиной. Я сказала друзьям, что они могут взять любую заинтересовавшую их книгу. Примерно через год после этого случая у меня появилось желание самой написать книгу. В своей частной практике и во время занятий со студентами я встречалась со многими молодыми людьми старше двадцати, которые искренне хотели двигаться дальше и нуждались в этом. Я подумала: а почему бы не написать книгу об этой возрастной категории, подытожив все, что я узнала в процессе преподавательской работы, а также в ходе научных исследований и клинической практики, – все то, о чем молодые люди двадцати с лишним лет не смогли бы прочитать больше нигде. У одного из своих коллег я взяла образец предложения о публикации книги и начала работать над этим проектом в свободное время. Закончив писать, я попросила редактора, чья посылка по ошибке попала ко мне, поделиться своим мнением о моем творчестве. Она прочитала мое предложение и сразу же познакомила меня с нужными людьми. Вскоре у книги уже был издатель. Я никогда раньше не встречалась ни с редактором, для которого предназначалась та посылка, ни с издателем, купившим права на публикацию моей книги. И только раз виделась с коллегой,

предложение о публикации книги которого я использовала в качестве образца. Ни у кого из этих людей не было причин относиться ко мне по-особому, да никто и не делал этого – бизнес есть бизнес. Эта книга, как и многое другое из того, что происходит с нами во взрослой жизни, появилась на свет благодаря так называемой силе слабых связей. Сила слабых св яз е й На протяжении последнего десятилетия велось много разговоров о так называемых городских кланах, или временной замене семьи, которая выходит на первый план в период, когда юноши и девушки двадцати с небольшим лет начинают жить самостоятельной жизнью. Однако значение городских кланов сильно преувеличено. В комедийных шоу и художественных фильмах подчеркивается ценность таких сообществ и то, как хорошо иметь место, куда можно пойти на День благодарения, купив тыквенный пирог в магазине, если нет возможности провести этот день в кругу настоящей семьи. Как замечательно, когда есть группа людей, которую можно назвать своей! Вне всякого сомнения, такие группы играют очень важную роль в жизни многих молодых людей после двадцати. По сути, друзья по студенческим годам, члены городских сообществ – это и есть те люди, с которыми мы встречаемся по выходным. Именно они отвозят нас в аэропорт. Именно с ними мы обсуждаем неудачные свидания и разрыв отношений с любимыми. Несмотря на внимание, уделяемое городским кланам, молодые люди в возрасте от двадцати до тридцати лет ограничивают круг общения только единомышленниками из числа ровесников. Некоторые поддерживают постоянные контакты с одними и теми же людьми. Однако если городские сообщества и помогают нам выжить, они не помогают нам преуспеть. Наши друзья могут принести суп, когда мы болеем, но именно люди, с которыми мы едва знакомы (те, кто не принадлежит к нашему клану), способны быстро и самым радикальным образом изменить к лучшему нашу жизнь. За десять лет до появления сети Facebook социолог, профессор Стэнфордского университета Марк Грановеттер провел первое самое знаменитое исследование социальных сетей. Он хотел выяснить, как такие сети усиливают социальную мобильность, а также как люди, присутствующие в нашей жизни, открывают перед нами благоприятные возможности. Грановеттер провел опрос среди жителей пригорода Бостона, недавно сменивших работу, в результате которого пришел к выводу, что наиболее ценными с точки зрения ее поиска стали не близкие друзья и члены семьи, хотя предположительно именно они должны были оказать в этом самую существенную помощь. Напротив, в трех четвертях случаев новая работа была найдена благодаря информации, полученной от людей, с которыми участники опроса виделись редко или время от времени. Под влиянием этих выводов Марк Грановеттер написал новаторское исследование под названием Th e Strength of Weak Ties («Сила слабых связей»), в котором рассматривается уникальная ценность и роль малознакомых людей в жизни каждого из нас. По мнению Грановеттера, не все взаимоотношения равны. Одни связи слабые, другие – сильные, причем сила эта возрастает по мере накопления опыта. Чем дольше мы общаемся с тем или иным человеком, тем прочнее становится наша с ним связь, поскольку у нас формируются общие опыт и убеждения.

В детстве сильные связи у нас возникают с членами семьи и близкими друзьями. В возрасте от двадцати до тридцати лет круг таких связей расширяется за счет членов городских сообществ, соседей по комнате, спутников жизни и других близких друзей. Слабые связи – это люди, с которыми мы так или иначе встречаемся или поддерживаем контакты, но не знакомы достаточно близко. Это могут быть коллеги или соседи, с которыми только здороваемся. У каждого из нас есть знакомые, с которыми мы планируем встретиться как-нибудь за ужином, но так и не делаем этого, или старые друзья, с которыми давно потеряна связь. Слабые связи – это и бывшие работодатели, преподаватели и другие люди, так и не ставшие нашими близкими друзьями. Но почему одни люди становятся членами нашего ближайшего круга, а другие – нет? Столетие исследований в области социологии, а также тысячи лет западной мысли говорят о том, что сходство порождает дружбу [3]. «Рыбак рыбака видит издалека» по причине гемофильности, или любви к одному и тому же. В самых разных ситуациях, от школьного двора до совета директоров, люди чаще всего строят близкие отношения с теми, кто похож на них самих. В итоге формируется кластер сильных связей (такой как городское сообщество или онлайновая социальная сеть), который превращается, как правило, в сплоченную группу, не допускающую внешних связей, по сути – в однородный клан. Здесь стоит упомянуть о том, что социолог Роуз Козер назвала «слабостью сильных связей», и о том, как наши близкие друзья сдерживают наше развитие. Сильные связи кажутся нам удобными и хорошо знакомыми, но, кроме поддержки, им нечего нам предложить. Как правило, люди, с которыми у нас формируются тесные отношения, слишком похожи друг на друга (даже в том, что они остановились на одном уровне развития), чтобы предложить нечто большее, чем сострадание. Зачастую они располагают той же информацией о работе или отношениях, что и мы сами. Слабые связи носят совсем другой характер, и иногда люди, с которыми мы поддерживаем такие контакты, в буквальном смысле находятся слишком далеко, чтобы стать нашими близкими друзьями. Поскольку они не принадлежат к замкнутому кластеру наших близких друзей и знакомых, они открывают нам доступ к чему-то новому. У них есть опыт, которого нет у нас. Они знают людей, с которыми мы не знакомы. Информация и возможности передаются по слабым связям гораздо быстрее, чем через близких друзей, поскольку у людей со слабыми связями меньше общих контактов. Слабые связи напоминают мост, конца которого не видно, а значит, неизвестно, куда он может привести. Важно не только то, кого и что знают окружающие нас люди, но и то, как именно мы с ними общаемся. Поскольку люди, входящие в состав сплоченных групп, очень похожи друг на друга, они используют простой способ кодированной коммуникации, который обозначается термином «ограниченный языковой код». В узком кругу экономичный, но неполный ограниченный код позволяет использовать разговорные выражения и сокращения, для того чтобы сказать больше с помощью меньшего числа слов. Все составители рекламных текстов знают, что сокращение FTW означает for the win («за победу»), точно так же как все бизнесмены знают, что JIT расшифровывается как just in time («точно вовремя»). w t f « 59

Однако членов сплоченной группы объединяет и нечто большее, чем сленг и словарь. Их объединяют также представления друг о друге и окружающем мире. Возможно, они учились в одной школе или имеют одинаковое мнение о том, что такое любовь. Скорее всего, все люди, с которыми у нас есть сильные связи, смотрят или слушают программы Гленна Бека, Рейчел Мэддоу или Стивена Кольбера (или решительно отказываются все это смотреть и слушать). Каким бы ни был конкретный источник сходства между членами одной группы, общение с ними может ограничивающе влиять на то, кого и что мы знаем, с кем общаемся и как, по большому счету, мы мыслим. С другой стороны, слабые связи стимулируют нас общаться с другими людьми с позиции несходства и использовать при этом способ коммуникации под названием «расширенный языковой код». В отличие от ограниченного кода, предполагающего наличие сходства между говорящим и слушающим, расширенный код не требует, чтобы слушающий думал так же или знал ту же информацию. Когда мы контактируем с малознакомыми людьми, нам приходится говорить более обстоятельно, а это требует более четкой самоорганизации и более глубоких размышлений. В итоге мы употребляем меньше избитых фраз, а наши предложения реже остаются неоконченными. Когда мы делимся с такими людьми своими идеями по поводу карьеры или мыслями о любви, нам приходится формулировать все гораздо четче. Так слабые связи активизируют, а порой даже форсируют продуманный процесс развития и изменений. История Коул и Бетси Коул ждал окончания колледжа с таким же нетерпением, с каким ученики средней школы ждут летних каникул в последний день занятий. Изучая в колледже инженерное дело, Коул решал уравнения, тогда как все остальные, как ему казалось, просто жили в свое удовольствие. После окончания колледжа Коул нашел спокойную работу в геодезической компании, предпочитая трудиться от звонка до звонка и не особенно задумываясь по поводу того, что он делает. Он снял квартиру вместе с несколькими парнями, и через пару лет эта группа и стала «городским кланом» Коула: Мы сидели без дела, выпивали и говорили о том, как ненавидим работу и как нас достал рынок труда. Мы были против того, чтобы делать что бы то ни было. Мы просто убеждали себя в этом. Никто из этих парней даже не помышлял о карьере, поэтому и я не думал о ней. Можно сказать, я был частью клуба крутых парней. Все, о чем я думал, – это следующий бейсбольный матч, на который я собирался пойти, или что-то в этом роде. Мне казалось, что остальные занимаются тем же, поскольку именно это я видел своими глазами. Но время от времени до меня доходили слухи о тех, кто учился вместе со мной в колледже: кто-то заработал много денег, открыв свой бизнес, а кто-то получил отличную должность в Google и т. д. И я думал: «Неужели это тот самый парень? Это несправедливо. Я протирал штаны в колледже, а он в это время изучал антропологию». У меня появилось ощущение, что он делал что-то важное в свои двадцать с лишним, пока я слонялся без дела и ни о чем не думал. Я не хотел признавать этого, но через какое-то время мечтал стать одним из тех парней, которые делают что-то со своей жизнью. Я просто не знал, как.

6 0 «w t f

Сестра затащила Коула на вечеринку в честь тридцатилетия своей соседки по комнате. Парень чувствовал себя не в своей тарелке в окружении старших и успешных людей, но зато он познакомился там с молодым скульптором по имени Бетси, которая была моей клиенткой. Бетси уже надоело встречаться с молодыми людьми одного типа. Создавалось впечатление, что после разрыва отношений с одним парнем, который «не способен контролировать свою жизнь», она сразу же заводила роман с другим, тоже неспособным на это. В конце концов Бетси пришла на сеанс психотерапии, чтобы разобраться, почему ее постоянно тянет к таким мужчинам. Однако более глубокое понимание причин ничего не меняло: она продолжала встречаться со все теми же веселыми и неамбициозными молодыми людьми. «Я не могу найти достойного парня», – жаловалась она. Бетси хотела идти на вечеринку не больше, чем Коул. Она познакомилась с именинницей пару лет назад во время занятий по велоаэробике и с тех пор постоянно отклоняла все ее приглашения. Тем не менее последнее Бетси приняла, рассчитывая познакомиться с новыми людьми. Она села в такси и отправилась на вечеринку, размышляя над тем, зачем она это делает. Когда Бетси познакомилась с Коулом, между ними проскочила искра, но девушка еще сомневалась. Было очевидно, что Коул очень умный, образованный парень, однако складывалось впечатление, что он не находит этому достойного применения. Они встретились несколько раз за ужином, – и эти свидания выглядели многообещающими. Но затем, когда они провели вместе ночь и Бетси увидела, как Коул просыпается в одиннадцать часов и сразу же хватается за скейтборд, ее энтузиазм немного угас. Но Бетси не знала, что с тех пор как они начали встречаться, к Коулу вернулась его прежняя энергичность. Он видел, с каким интересом Бетси работает над скульптурами по выходным, как они с друзьями собираются вместе и обсуждают проекты и планы. Однажды Коул наткнулся в газете на объявление об очень интересной работе в одной из перспективных начинающих компаний, но его резюме показалось ему слишком скудным, чтобы его отправить. Коул вспомнил, что в этой компании работает один его старый школьный друг, с которым он встречался примерно раз в год. Он связался с ним, и тот замолвил за него словечко. После нескольких собеседований с разными сотрудниками компании Коулу предложили работу. Менеджер по найму персонала сказал, что его выбрали по трем причинам: во-первых, его диплом инженера говорит о том, что он сможет эффективно работать над техническими проектами; во-вторых, его личностные качества отвечают требованиям коллектива компании; в-третьих, молодой сотрудник двадцати с лишним лет, который поручился за Коула, находится в компании на хорошем счету. Всему остальному, по словам менеджера, он сможет научиться уже в ходе работы. Все это полностью изменило карьерный путь Коула. Он в совершенстве изучил разработку программного обеспечения и через несколько лет возглавил отдел разработки ПО в другом стартапе, поскольку к тому времени капитал идентичности, который он накопил на предыдущем месте работы, уже говорил сам за себя. Прошло почти десять лет. Коул и Бетси поженились. Бетси руководит работой галереи. Коул занимает должность директора по информационным технологиям. Оба счастливы и очень

благодарны другу Коула по средней школе и той девушке, которая пригласила их обоих на вечеринку. Слабые связи изменили их жизнь. Когда я советую молодым людям двадцати с лишним лет использовать силу слабых связей, я часто встречаю довольно сильное сопротивление с их стороны. «Я не люблю заводить полезные контакты», «Я сам хочу найти работу» или «Это не мой стиль» – такова их типичная реакция. Я принимаю подобную точку зрения, но все равно, когда мы ищем новую работу, или вторую половину, или возможности другого рода, именно люди, с которыми мы едва знакомы, способны коренным образом изменить ситуацию к лучшему. Все новое почти всегда приходит изза пределов нашего внутреннего круга. А молодые люди в возрасте от двадцати до тридцати лет, не использующие слабые связи, отстают в жизни от тех своих сверстников, которые рассказали следующие истории: Налаживание полезных связей, использование контактов и другие подобные действия – это вполне нормально. Лично меня это никогда не беспокоило, но у меня есть друзья, которые очень напрягаются по поводу того, что их родственники помогли им найти работу. Я, сотрудник одной из трех лучших компаний в отрасли, знаю только одного человека, который действительно получил работу, никого не зная в компании. Все остальные попали сюда по знакомству. Я терпеть не могу звонить людям, с которыми едва знакома. Но на одном из праздничных приемов мой отец встретил человека, работавшего раньше в компании, где я работаю сейчас, и рассказал ему о моем интересе к индустрии моды. В итоге я позвонила этому человеку, просто чтобы узнать кое-какую информацию, а он передал в компанию мое резюме. Так я получила приглашение на собеседование. Я хотела работать в одной клинике и постоянно пыталась найти объявления о вакансиях, но их не размещали. В конце концов я позвонила одной своей подруге, которая работает в этой клинике. Раньше я откладывала этот звонок, поскольку сомневалась, правильно ли поступаю и не поставлю ли подругу в неудобное положение. Но она сразу же дала мне имя человека, с которым мне следовало связаться. Когда я позвонила, в клинике как раз собирались разместить в газетах объявление о вакантной должности. Я получила ее до того, как объявление было опубликовано. Все может измениться буквально за один день. Особенно если не сидеть сложа руки Думаю, иногда люди рассуждают так: «Я не знаю никого, а все остальные знают». Но они были бы удивлены, осознав, сколько неиспользованных ресурсов имеется в их распоряжении. Контакты с выпускниками того же колледжа и средней школы могут оказаться весьма полезными. Даже если нет официальной сети колледжа или школы, вы можете просмотреть соответствующую страницу в Facebook или LinkedIn. Если там найдется человек, который делает то же, чем хотите заняться и

вы, позвоните ему или напишите электронное письмо и попросите устроить вам «информационное собеседование». Именно так в конечном счете поступают все. Большинство молодых людей двадцати с лишним лет испытывают острую потребность в чувстве общности, поэтому тщательно оберегают свои сильные связи, для того чтобы еще больше укрепить это чувство. Как ни парадоксально, но на самом деле слишком тесное общение с членами группы способно усилить ощущение отчужденности, поскольку мы (как и наш «клан») становимся замкнутыми и обособленными. Со временем наше ощущение принадлежности к группе превращается в ощущение оторванности от окружающего мира. Истинная взаимосвязь между людьми – это не возможность написать текстовое сообщение лучшим друзьям в час ночи, а шанс установить контакт с малознакомыми людьми, которые смогут изменить нашу жизнь к лучшему, хотя и не обязаны это делать. При наличии вероятности получить помощь, используя такие слабые связи, окружающие нас сообщества кажутся менее обезличенными и неприступными. И весь окружающий мир становится для нас более доступным. Чем больше мы знаем о том, как все работает, тем сильнее ощущаем себя частью этого. А начинается все со способности расположить к себе другого человека. Рассмотрим в качестве примера случай из биографии Бенджамина Франклина. Э ф ф е к т Бен д ж а ми н а Ф ра н к ли н а В конце XVIII столетия Бенджамин Франклин занимался политикой в штате Пенсильвания и пытался завоевать расположение одного из своих коллег-законодателей. Вот как он описывает эту историю в своей автобиографии: Я не стремился… добиться его расположения, оказывая ему какие-либо раболепные знаки внимания; но спустя некоторое время я применил другой способ. Услышав, что в его библиотеке имеется очень редкая и интересная книга, я послал ему записку, в которой выразил желание эту книгу прочитать и попросил оказать мне любезность, одолжив ее на несколько дней. Он прислал ее немедленно, и я вернул ее приблизительно через неделю с запиской, в которой горячо благодарил за услугу. Когда мы в следующий раз встретились в Палате, он заговорил со мной, чего раньше никогда не делал, и притом весьма любезно. В дальнейшем он неизменно обнаруживал готовность оказывать мне услуги во всех случаях, так что вскоре мы стали большими друзьями, и наша дружба продолжалась до самой его смерти. Вот лишний пример справедливости усвоенного мною старинного изречения, которое гласит: «Тот, кто однажды сделал вам добро, охотнее снова поможет вам, чем тот, кому вы сами помогли». Нам кажется, что если люди испытывают к нам симпатию, то они будут оказывать нам услуги, поскольку именно так и происходит в городских сообществах. Однако эффект Бенджамина Франклина и последующие эмпирические исследования говорят о том, что в случае с малознакомыми w t f « 61

людьми все обстоит иначе. Такие люди начинают испытывать к нам симпатию, только когда сами сделают нам какое-то одолжение. После этого они готовы оказывать нам и другие услуги. Франклин пришел к выводу, что если ему необходимо расположить кого-то к себе, он должен попросить этого человека об услуге. Так он и сделал. Эффект Бенджамина Франклина показывает, что хотя установки действительно влияют на поведение, оно тоже может воздействовать на установки. Если мы оказываем кому-то услугу, мы начинаем верить в то, что испытываем симпатию к этому человеку. Эта симпатия приводит к очередной услуге, и т. д. Будучи разновидностью техники «нога в дверях» (стратегии, при которой сначала необходимо попросить о небольшом одолжении, а затем о более крупном), эффект Бенджамина Франклина свидетельствует о том, что одна услуга со временем порождает и другие, а мелкие услуги влекут за собой более крупные. Однако, говоря об эффекте Бенджамина Франклина, часто опускают вопрос, который очень интересует многих юношей и девушек двадцати с лишним лет: с какой стати человек, возможно, старший и более успешный, станет помогать им? Как Бенджамину Франклину удалось добиться той самой первой услуги? Все очень просто. Добрые поступки совершать приятно. Когда человек проявляет великодушие, у него возникает чувство, которое называют «удовольствием помощника». В ходе многочисленных исследований была установлена непосредственная связь между альтруизмом и счастьем, здоровьем и долголетием, – но только при условии, что помощь, которую мы оказываем другому человеку, не становится ему в тягость. Большинство людей помнят о том, как в самом начале жизненного пути им помог кто-то из тех, кто уже добился определенных успехов. В связи с этим у благожелательности по отношению к молодым людям после двадцати есть обратная сторона. Помощь другим – один из неотъемлемых элементов зрелости, поэтому двадцатилетние юноши и девушки, обращаясь к малознакомым людям за помощью, дают им возможность совершить хороший поступок и испытать удовольствие от этого, – если только то, о чем их просят, не выходит за рамки разумного. Давайте обсудим этот момент. Иногда двадцати-тридцатилетние пытаются обсудить с малознакомыми людьми свои расплывчатые карьерные устремления в расчете на то, что эти люди подскажут им, что делать. Такие просьбы не выходят за рамки возможностей успешных людей, но могут выходить за рамки их расписания или ролей. Написание развернутого ответа на электронное письмо по поводу высшего образования, которое кто-то должен получить, может потребовать достаточно много времени. Кроме того, люди, с которыми вы поддерживаете слабые связи, не должны говорить вам, кем лучше стать – социальным работником или исполнителем народной музыки. Один руководитель отдела персонала сказал мне следующее: «Часто бывает так, что люди договариваются со мной о встрече, чтобы узнать о вакансиях в нашей компании, а когда приходят, откидываются в кресле, складывают руки и ждут реакции от меня. И у меня возникает мысль: “Ведь это вы попросили меня о встрече, так задавайте же правильные вопросы! Не спрашивайте меня, как долго я работаю в компании, лишь бы как-то поддержать разговор, пока я не подскажу вам, что вам делать со своей жизнью”».

6 2 «w t f

Давайте более внимательно проанализируем, о какой услуге попросил Бенджамин Франклин. Он не отправил к законодателю посыльного с запиской, которая гласила: «Арахисовый суп в закусочной?» (в XVIII веке это был бы эквивалент электронного сообщения со словами «Кофе?» или «Поболтаем?»). Франклин знал, что занятому человеку такое предложение может показаться слишком расплывчатым, поэтому поступил более обдуманно, выработав правильную стратегию. Франклин изучил информацию о человеке, расположения которого хотел добиться, и определил его сферу интересов. Он показал себя серьезным человеком, который обращается с важной просьбой. Он пробудил интерес к себе. Доказал свою адекватность. И обратился с четко сформулированной просьбой: позволить ему воспользоваться книгой. Когда вы просите людей, с которыми поддерживаете слабые связи, дать вам рекомендации, высказать свои предложения, познакомить с кем-то или провести хорошо продуманное информационное собеседование, я рекомендую вам придерживаться того же подхода: пробудите интерес к себе. Продемонстрируйте свою адекватность. Проведите необходимую подготовительную работу для того, чтобы точно знать, что вам нужно или к чему вы стремитесь. А затем вежливо попросите об этом. Некоторые из тех, к кому вы обратитесь с просьбой, ответят вам отказом. Однако многие согласятся выполнить ее. Самый быстрый путь к чему-то новому – это один телефонный звонок, одно электронное письмо, одна посылка с книгами, одна услуга, одна вечеринка в честь тридцатилетия. Однажды я нашла в печенье такое предсказание: «Мудрый человек сам творит свою судьбу». Пожалуй, лучшее, что мы можем сделать для собственной судьбы в двадцать с лишним лет, – это сказать «да» своим слабым связям или дать им повод сказать «да» нам. Исследования показывают, что во взрослой жизни сеть социальных контактов сужается, поскольку карьера и семейная жизнь делают людей более занятыми. Именно поэтому, даже если мы часто меняем работу, переезжаем с места на место, живем с разными людьми и проводим много времени на вечеринках – это самое подходящее время для налаживания полезных связей, причем не только с теми, кто тоже говорит о том, что у них плохая работа или что в мире не осталось хороших людей, но и с теми, кто воспринимает все несколько иначе. Слабые связи – это контакты с теми людьми, которые помогут вам улучшить свою жизнь прямо сейчас (и будут делать это снова и снова в предстоящие годы), если только вы возьмете на себя смелость разобраться, чего вы на самом деле хотите.

реклама Келли Макгонигал Сила воли. Как развить и укрепить Силе воли учат в Стенфорде! Этот курс безумно популярен среди студентов – все хотят укрепить силу воли. Преподает его психолог, доктор наук Келли Макгонигал, которая и написала книгу The Willpower Instinct, которую мы издали под названием «Сила воли». Именно она принесла идею курса по тренировке силы воли в кампус бизнес-школы № 1 в мире, разработала его и ведет по сей день, получая благодарность учеников и множество преподавательских наград.

Марк Уильямс и Дэнни Пенман Осознанность. Как обрести гармонию в нашем безумном мире Это книга об осознанной медитации, на которой основана реально работающая терапия, разработанная автором и его коллегами из Оксфордского университета. Эта методика, рекомендованная британским министерством здравоохранения, не только способствует излечению и предупреждению депрессий, но и помогает справиться с вызовами современного ритма жизни. Данияр Сугралинов Кирпичи 2.0 Это книга про нашего с вами современника, молодого человека по имени Сергей Резвей. Ему нет еще и тридцати лет, но уже кажется, что жизнь не удалась: нет ни любви, ни удовлетворения от работы, а коллеги не ставят его ни во что. Как найти в себе силы бороться, если ты этого просто-напросто не умеешь? Как добиться уважения коллег, соседей, друзей, если и сам привык считать себя ничтожеством? Как найти настоящую любовь? Ответ прост: нужно захотеть. И кирпичик за кирпичиком, падая и поднимаясь снова, выстраивать свою судьбу. Ричард Ньютон От слов к делу! 9 шагов к воплощению вашей мечты У вас есть мечты? Как насчет их реализации? Это увлекательная, практичная книга, которая поможет вам достичь цели – профессиональной или личной – с помощью четкой последовательности простых и понятных действий. Описанные в книге шаги проверены на практике – в основе книги истории четырех реальных людей, которые имели смелые мечты и смогли претворить их в жизнь! Вместе с ними вы пройдете 9 шагов, каждому из которых посвящена одна глава с рекомендациями, кейсами, вдохновляющими цитатами и краткой выжимкой.

Брюс Ли Путь опережающего кулака Собрание заметок легендарного Брюса Ли. На первый взгляд они посвящены боевому искусству Джит Кун До, тренировкам и отработке приемов. Но «Путь опережающего кулака» охватывает не только физические, но и духовные аспекты самосовершенствования. За подробным описанием техники стоит глубокая философия человека, который был строг к себе, упорно шел по избранному пути и потому добился успеха.

Узнать подробную информацию о книгах и заказать их можно на сайте www.mann-ivanov-ferber.ru w t f « 63

ÊроССÂорд Ñîñòàâèëà Îëüãà Êóðáàòîâà-Ïÿòêîâñêàÿ

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14 16

18

19

20

22

21

28

27

23

25

24 26

15

17

29

30

31 32

33

34

35 37

36 38

44

43

39

40

41

46

45

49

42

48

47

51

50

52

53

54 55

56 58

57

59

60

61

62

63

ПЕрВОМУ, КТО рАЗгАДАЕТ НАш КрОССВОрД, ПОлОжЕН ПрИЗ: КНИгА МЭг ДжЕй «ВАжНыЕ гОДы» ИЗДАТЕльСТВА «МАНН, ИВАНОВ И фЕрБЕр». ОТВЕ Ты ж Д Е М Н А П О ЧТУ рЕ Д АК ц И И I N F o @ F U N K - m E D I A . C o m

6 4 «w t f

ВОПРОСЫ

по горизонтали 4. сценические игры, учрежденные императором нероном в 60 году по случаю достижения им зрелого возраста. названы в честь богини юноны. 7. система представлений, в основе которой лежит мысль, что бог – мужчина. 10. героиня оперы верди «Аида». 14. дословно - увеселяющая. одна из муз, покровительница музыки и поэтики. 18. «Arbeit macht frei» – было написано на воротах. 20. Атлетическое соревнование в древней греции и балет стравинского. 21. супруга спартанского царя тиндарея. мать кастора, Полидевка и Елены. 22. Первая книга, напечатанная в первой государственной типографии первопечатником федоровым. 26. в романе вирджинии вульф семья героини стремилась попасть именно туда. 28. греко-латинское слово, обозначающее владимира Познера и его двойное гражданство. 29. морской единорог. 30. сорняк в мохито. 32. гай транквилл (ок. 70 – ок. 140) римский историк и писатель. Автор «жизни 12 цезарей». 34. обитатели черного замка по мнению одичалых. 36. латинская саранча. 37. столица Армении. 38. калининградская область посевероамерикански. 41. христианский теолог и философ, один из отцов христианской церкви, автор «исповеди». 43. Эдит-нет-я-ни-о-чем-не-жалею. 44. отель «оверлук» – один из главных героев этого романа стивена кинга. 46. граф фердинанд Адольф хайнрих Август – дирижаблестроитель. 48. ветхозаветный пророк, обличитель идолопоклонства и нечестия в царствование израильского царя Ахава и его жены иезавели. 49. в русском языке в честь этого немецкого города названа «подлинная система ценностей, свободная от сиюминутных обстоятельств и корыстных интересов». 50. Парижское кабаре. 51. марка часов. 52. чистая культура вирусов, бактерий или других микроорганизмов. 55. комедия Аристофана. 56. джорджо (1511-1574), итальянский живописец, архитектор. 58. отец татьяны и ольги. 60. существо (или человек) принявшее решение стать буддой для блага всех существ. 63. старинный быстрый кавказский народный танец и музыка к нему.

По вертикали 1. роман де сада. 2. французский войлок. 3. вид зимнего спорта. изобретен в 1767 году, когда норвежцы разыграли 4 приза среди лыжников. они должны были пройти по лесистому склону между кустами, не падая во время спуска и не поломав лыжи. 5. большой настенный тканый шерстяной или шелковый ковер-картина, гобелен ручной работы. 6. имя кустурицы. 8. фамилия советского инженера, которого Алексей толстой отправил на марс. 9. в древней греции метка или клеймо на теле раба или преступника. 11. соблазнил катюшу маслову в романе толстого «воскресение». 12. живет моя она в высоком терему. 15. как специфическое явление в истории и социологии был выделен западными социологами в конце 1980-х гг. Понимание разрабатывали французские философы-постструктуралисты фуко, деррида, бодрийяр, опираясь на концепцию о преобладании «страха и трепета» в менталитете жителя постиндустриальной цивилизации. 16. мужское имя. Переводится с греческого как мужественный, храбрец. 17. сухопутный нарвал. 19. Автор «большой волны в канагаве». 23. от итальянского – упрямый. многократное повторение мелодической, ритмической фигуры, гармонического оборота, звука.

24. благодаря этому изобретению стало возможно строить дома выше 3 этажей. 25. Единица массы жемчуга, составляющая одну четверть карата, или 50 мг. 27. навязчивое сомнение в правильности понимания смысла прочитанного. 31. то же, что и пастораль. 33. явления культуры и быта, оставшиеся от прежних времен.

35. русское название ангела сааэля до падения. 39. имя певицы дель рей. 40. владетель акций. 41. Элемент дрессировки собак. 42. родовитый человек в мусульманских странах; титул лиц, ведущих свой род от пророка мухаммеда; лицо, носящее этот титул. 45. вайнахский народ на северном кавказе. 47. низкая большая медная, луженая братина, с рыльцем, для пива, браги, меда. 53. особый привкус вина, зависящий от свойств почвы и климата виноградника. 54. курортный остров в южной части тихого океана. 57. голый, на траве и у тиффани.

59. русский крестьянский дом. 61. Персонаж оперы бизе «кармен». 62. бабушка иисуса.

Îòâåòû èùèòå â ñëåäóþùåì íîìåðå

ОТВЕТЫ НА КРОССВОРД, ОПУБЛИКОВАННЫЙ В ПРЕДЫДУЩЕМ НОМЕРЕ WTF ПО ГОРИЗОНТАЛИ: 4. Голод. 7. Калиюга. 15. Малевич. 18. ЛСД. 19. Охлос. 20. Карре. 21. Пси. 23. Ежи. 24. Украина. 25. Ежи. 26. Кунс. 27. Наци.

32. Рубоп. 34. Пинчон. 35. Флирт. 36. Стикс. 39. Роман. 40. Евгений. 42. Чаушеску. 43. Откат. 44. Долли. 45. Кэрролл.

54. Исчадие. 56. Порошенко. 58. Ралли. 60. Маринетти. 61. Олимпиада. 62. Хамон. 63. Кадыров. 64. Орант. ПО ВЕРТИКАЛИ: 1. Оруэлл. 2. Богема. 3. Людвиг. 5. Киев. 6. Борщ. 8. Извет. 9. Берджесс. 10. Рогозин. 11. Марокко. 12. Хинаяна.

13. Нимейер. 14. Рэмплинг. 16. Блефуску. 17. Лисицкий. 22. Кафка. 28. Гертруда. 29. Борсетка. 30. Глистер. 31. Оффшор.

33. Богарт. 37. Татлин. 38. Вакх. 41. Йель. 46. Мирмекс. 47. Очередь. 48. Кентавр. 49. Иерихон. 50. Шпионаж. 51. Артишок.

52. Анданте. 53. Богарнэ. 55. Донор. 57. Шипка. 59. Лиман. w t f « 65

Места распространения В любом из этих мест всегда можно найти свежий номер WTF – What The Finance

Нижний Новгород Кремль (администрация губернатора Нижегородской области, администрация города Нижнего Новгорода, Законодательное собрание)

бизнес Компания «Intel», ул. Тургенева, 30 БЦ «Лобачевский Plaza», ул. Алексеевская, 10/16 Пресс-центр «Медиа Страйк Холл», ул. Ковалихинская, 8 Гранд-отель «Ока», пр. Гагарина, 27 Рекламное агентство «Агитпром», Нижневолжская наб., 7

деньги Запсибкомбанк, ОАО, ул. Пискунова, 21 Альфа-Банк, ООО, ул. Пискунова, 45 БКС Брокер, ул. Ульянова, 26/11 Абсолют Банк, ОАО, ул. Студеная, 68а Саровбизнесбанк, АКБ, ул. Грузинская, 21 Промсвязьбанк, ОАО, ул. Нестерова, 31

еда «Boss Bar», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Per Se», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Bocconcino», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Хурма», ул. Большая Печерская, 26 «Рыба & Крабы», ул. Большая Печерская, 26 «Спорт-бар», ул. Пискунова, 40 «Английское Посольство», ул. Звездинка, 12 «Строганов Стейк Хаус», ул. Рождественская, 37 «Monet», Нижневолжская наб., 1в «Bar Mесто», ул. Рождественская, 35/5 «Freakedely», ул. Октябрьская, 6 «Cheefs», ул. Минина, 33 «Соляная биржа», ул. Сибирская, 3

культура ГЦСИ «Арсенал», Кремль, строение 6

спорт World Class «Пушкинский», ул. Белинского, 124 World Class Родионова, ул. Родионова, 187 Gold’s Fitness, ТРК «Индиго Life», Казанское шоссе, 11 Gold’s Fitnes, ТРК «Золотая миля», ул. Коминтерна, 105 «Elite Sport», ул. Горького, 151 «Fitness life», пр. Гагарина, 27, корпус 1

жизнь «lbis», ул. Горького, 115 «Никола Хаус», ул. Пожарского, 18

дом «M.House», ул. Родионова, 165, корпус 13 «Юнион», бульвар Мира, 17 «Каллипсо», ул. Родионова, 23а «EGO», ул. Студеная, 68а «Luxury Decor», ул. Ильинская, 13/2 «Симона», ул. Белинского, 15

6 6 «w t f

«Grange», ул. Варварская, 8 «Акирам», ул. Ванеева, 6 «Berloni», ул. Белинского, 11 «Частная коллекция», ул. Горького, 164

красота «Chop-Chop», ул. Ошарская, 1/2 Клиника высоких технологий «T’Elos Beauty», ул. Воровского, 3 Центр врачебной косметологии «Нечто иное», ул. Гоголя, 36а Dental Studio, пл. Сенная, 6 «Версаль», ул. Костина, 6/1 «Центр лазерной стоматологии», ул. Белинского, 58/60

ценности «MontBlanc», ул. Ульянова, 5 «Оптика Кронос», пл. Свободы, 2 «Византия», ул. Большая Покровская, 57 «Da Vinci», ул. Ульянова, 5

одежда Шоу-рум «Свои люди», ул. Минина, 18 «Intermoda», ул. Большая Покровская, 25 Van Laack, ТЦ «Этажи», ул. Белинского, 63, 2 этаж

движение Jeep, Chrysler (ИнтерАвтоЦентр), Южное шоссе, 1 BMW (Автомобили Баварии), ул. Бринского, 12 Lexus (АГАТ-ПЛАТИНУМ), Казанское шоссе, 1а Volkswagen (Артан), пр. Гагарина, 59а Ауди Центр Нижний Новгород, Афонино, Магистральная, 1 Порше Центр Нижний Новгород, Афонино, Магистральная, 1 Lada (Ока-Лада), ул. Коминтерна, 43 Jaguar, Land Rover (Автолига-Юг), ул. Бринского, 11 Peugeot (Автолига), Московское шоссе, 243 Opel, Chevrolet (Центр-Авто), Казанское шоссе, 25 Mercedes-Benz (Плаза Нижний Новгород), пр. Гагарина, 230 Renault (Автоконтинент), Казанское шоссе, 25, корпус 2 Citroen (Ситроен Центр Нижний Новгород, Авенсис), Базовый проезд, 1е Hyundai (БЦР-Авто), ул. Новикова-Прибоя, 4в Volvo (ПремиумАвто), ул. Новикова-Прибоя, 4в Fiat (СТ Нижегородец), Московское шоссе, 298 SsangYong, UAZ (Соллерс), Должанская, 2а, корпус 2 KIA (КИА на Комсомольском), Комсомольское шоссе, 5 Volkswagen (Фольксваген Центр Нижний Новгород), ул. Бринского, 14 Volkswagen (Автоклаус Центр), ул. Ленина, 93 KIA (БЦР-Авто Плюс сервис), пр. Гагарина, 29д

казань еда

«Рубаи», ул. Профсоюзная, 23/12 «Английский Паб», ул. Островского, 18/6 «Dream Cafe», ул. К. Маркса, 50 «PepperMint», ул. Галактионова, 6 «Lounge restaurant «Фиолет», ул. Спартаковская, 2 «Траттория», ул. Чистопольская, 9а; ул. Ямашева, 76; ул. Минская, 9 (ТК Азино) «Sahara», ТЦ «Кольцо», ул. Петербургская, 1; ул. Право-Булачная, 47а «Art-кофе», ул. Островского, 38 «Изюм», ТК «Миллениум», 2 эт., ул. Островского, 38 «Перцоv», ул. Профсоюзная, 23/12 «Аль-Араби», ул.Чистополь-ская, 19а; ул. Горького, 8/9 «Якитория», ул. Пушкина, 3 «Relita», ул. Декабристов, 85 Г «Гаштет», ул. Астрономичес-кая, 7 «Пахлава», ул. Астрономичес-кая, 7 «Кофейня Агафреда», ул. Галактионова, 6; ул. Чернышевского, 17; ул. Петербургская, 1 «Шоколадница», ТЦ «КОЛЬ-ЦО», 1 эт., ул. Петербургская, 1; ул. Пушкина, 3/36; ул. Пушкина, 3/36, литер 1; СТЦ «МЕГА», пр. Победы, 141; ул. Чистопольская, 22 «Амбиенте», ул. Лево-Булач-ная, 50 «China-Town-Cafe», ул. ПравоБулачная, 29 «BeerЛожа», ул. Пушкина, 5 «Хмельная №1», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 23 «Italiano», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 21; ТД «Савиново», ул. Ямашева, 93; ул. Чистопольская, 61а «Капитал», ул. Пушкина, 5 «ЙОХО», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 29; РК «Ривьера», ул. Амирхана, 1б «Пивной Двор», ТД «Савиново», ул. Ямашева, 93 «Петцольдъ», РК «Ривьера», ул. Амирхана, 1б «Парус», Кремлевская набережная, 1 Душа восточной кухни «Мамаджан», ул. Чистопольская, 61а «Матадор-бар «Рашпер», ул. Чистопольская, 61а «Хумо», ул. Чернышевского, 29 «Панорама», ул. Пр. Ф. Амирхана, 1б, РК «Ривьера», 4 этаж «Каравелла», ул. Пр. Ф. Амирхана, 1б, РК «Ривьера», 1 этаж «Малабар», ул. Малая Красная, 13 «Ромэйн», ул. Чистопольс­кая, 40 «Интеллект-бар IQ», ул. Баумана, 60 «BBQ», ул. Чистопольская, 40 «ALL Time bar», ул. Пушкина, 52 «Help Bar», ул. Ю. Фучика, 55б. «Кофеин», ул.Баумана, 62/9

жизнь «Корстон», ул. Н.Ершова, 1а «Park inn», ул. Лесгафта, 9/11 «Сlub hotel Korona», ул. Овражная, 35 «Relita», ул. Декабристов, 85 Г «Courtyard Marriott», ул. Карла Маркса, 6 «Ibis», ул. Право-Булачная, 43/1 «Tatar inn», ул. Ш. Марджани, 6

Hotel Ramada, ул. Чернышевского, 39 «NAYADA DESIGN COL­LEC­TION», ул. Достоевского, 66 «Spa-land», ул. Достоевского, 66 «ROMANO», ул. Достоевско­го, 66/17 «Rezidenz Plaza», ул. Достоевского, 66 «Салон “Коллекционная Мебель», ул. Достоевского, 66 Гостиничный комплекс «LUCIANO Residence Kazan», ул. ПравоБулачная, 49

отдых «ТЕАТРО», ул. Чистопольская, 9

спорт «Maximus», ТК Азино, ул. Минская, 9 «Гольфстрим», ул. 2-я Азинская, 1в

движение ТТС (Toyota, Land Rover, Jaguar, Mazda, Hyundai, Peugeot, SsangYong, Porsche, Mitsubishi, KIA), пр. Победы, 194 ТТС (BMW, Mini, Renault, KIA, Mitsubishi), пр. Ибрагимова, 48 ТТС (Skoda, Volkswagen), ул. Даурская, 19 Honda, ул. Космонавтов, 73 Mazda-iron, ул. Спартаковская, 12 Infiniti Акос, ул. Пр. Победы, 216

красота «Chop-Chop», ул. Профсоюзная, 1 «Мужской Зал», ул. Дзержинского, 5 Спа-комплекс «LUCIANO», ул. Островского, 26 Оздоровительный центр «TERRA VITA», ул. Подлужная, 17

бизнес ИФК «Земля», ул. Тельмана, 23

ценности Оптика Премиум, ул. Профсоюзная, 4

И мы продолжаем осуществлять адресную рассылку журнала руководителям и топ-менеджерам крупных компаний и предприятий. Если вам его не приносят / не привозят / не присылают – немедленно свяжитесь с редакцией. А то всем присылают, а вам нет.

МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ ЖУРНАЛА в APP STORE и Google Play

w

h

a

t

the

f

i

n

a

c

e

16+

сентябрь 2014

НИжНИй НОВгОрОД / КАЗАНь

НУ ВОТ СОБСТВЕННО И ВСЕ. ЛЕТО – ПЕРЕДЫШ КА ПЕРЕД БОЛЬШИМ ЗАБЕГОМ, ПАУЗА И ПРОБЕЛ В СТРЕМИТЕЛЬНОМ ПОТОКЕ ЖИЗНИ – КОНЧИЛОСЬ. ТЕПЕРЬ ОСЕНЬ. И ВСЕ, ЧТО ЭТО, К СОЖАЛЕНИЮ, ЗНАЧИТ.

w t f « 67

6 8 «w t f р е к лам а

à Π ΠÐÈ Ñ ΠÁÎ ÄÍ Î