WTF What The Finance #9 (The Springtime) by WTF Magazine

16+

май 2014

Н и жн ий н о вгор од/ казань

the

Хорошо, что некото р ы е в е щ и неизменн ы. н е смот ря на политику и э ко но м и к у, вес на все рав но буде т. д е в у ш к и сн ова будут н оси т ь л е г к и е платья, а ю н оши с но в а б уд у т соперн ичать за их в ни м ан и е . пляжный в олейб ол в е дь н иче го не стоит. а это са мое ц е нн ое , что ест ь в жиз н и. wtf . 1

2 . wtf

реклама wtf . 3

б лу

ч и тат

ей

WTF

Ë, À Í Ð É ÆÓ ÎÐÛ Ò Î ÊÎ Í Æ Î Ü Ì Ò À Ò ×È

СЛЕ ДУ ЮЩ ИЙ НО МЕ Р w h a t the f i n a n c e В Ы ЙДЕ Т В ИЮЛ Е 2 0 1 4 ГОД А Е СЛИ СКУ ЧНО Ж ДАТЬ – ПР И С ОЕ ДИНЯЙТЕ СЬ К Н АМ В СО Ц.СЕ Т ЯХ vk.com/wtf.finance wtf.finance what_the_finance www.w-t-f.ru 4 . wtf

ия – исс м ша а на ей, к з ли люд F мб W T оторы обрых е, й д к о ктн хи ле ов, т е енник зумны бстра а а т л а ла; Ч и омыш всех р пусть н б рна а и у е з у т д . ж с м е ее е ер К л круг ь вме о зло дущ ном одимы й и Это динит ться с лое бу еж е ров и о т ь св тия, п рами ные объ ы бор о све т ? а я ч н о б т т у и в о а в л р о е т в ж а ч усл д а ыми по мероп ечи с ругие и о о р д а в н э т ь пер ния н , – вст ции и т е о » а с т ать e ш т о н c а Ч луч жн ригл Finan резе о о п м п п з хи • впоолучатьWhat Thлeюдьми, мма а р ог х. • «WTF: ескими ; ния х пр м а ы п я н ч и м а б р т тво оприя в клу м карт ких ко ь с а? ы т р р а н е м у б ители ов клуб артне в л т К п д о ас • учскидки кпупках в н и К иа: руков,отопт по е уб ий а с его кл мпан ешны при Ч о п у к ш с у а н о ра – К т тники ректо сторы и с е д а нв и. Уч лов, е д ы, и отд джер ые лю 62 ани е н н с 59 е м ре 19 в каз е 4 т , 7 2 5 ь ст в о и ин 20 л 2 и те 1) 4 ( 8 3 д ста в 4 4 5 0 пре 702 30 89

г. Москва, тел.: + 7 (495) 232 14 41 г. Санкт-Петербург, тел.: +7 (812) 702 62 12 г. Екатеринбург, тел.: +7 (343) 213 47 41 , +7 (922) 211 24 44

г. Новосибирск, тел.: +7 (913) 903 21 87, +7 (383) 227 00 35 wtf . 5 г. Киев, тел.: +38 (044) 272 04 40 г. Астана, тел.: +7 (7172) 52 42 92, +7 (7172) 52 44 72

г. Нижний Новгород, пр. Гагарина, д. 27 Телефон: +7 (831) 211 32 14 www.mytailor.ru info@mytailor.ru

w h a t

the

f i n a n c e

Нижний Новгород / Казань

№ 9 (springtime) апрель/май 2014

изд ат ель Александра Таланова главный реда к то р Денис Епифанцев выпускающ и й р е да к то р Виктория Скачкова исполнит ел ь н ы й ди р е к то р Юрий Сагач pr-д иректо р Эдгар Отченашенко Дизайн и вер с тк а Сергей Некрасов руковод ит ел ь о тде л а п о р а б о те с ч и та те л я ми Ирина Чижикова коорд инат о р р е к л а мн ы х п р о е к то в (г. Н и ж н и й Н о в го р о д ) Алена Куликова Руковод ит ел ь о тде л а л о г и с ти к и (г. Н и ж н и й Н о в го р о д ) Андрей Ладилов руковод ит ел ь о тде л а п р о да ж (г. К а з а н ь ) Руслан Юсупов менед жер A R - п р о е к то в (г. К а з а н ь ) Алина Талипова Корректор Юлия Щурина

6 . wtf

Авторы: Наталия Орлова, Евгений Закаблуковский, Алина Каширская, Кирилл Иванов, Наталья Максимова, Мария Крупнова, Мария Шувалова, Евгения Петрова, Ольга Пушко, Александра Бурякова, Ольга Курбатова-Пятковская

Адрес редакции: 603005, Нижний Новгород, ул. Минина, 3, пом. 5 (831) 422 02 57; 419 59 62 Представительство в Казани 8 930 702 04 45; 8 987 232 85 24 Учредитель и издатель: ООО «Фанк-Медиа», 603005, Нижний Новгород, ул. Минина, 3, пом. 5 (831) 422 02 57 Отпечатано: ООО «РИДО НН», 603074, Нижний Новгород, ул. Шаляпина, 2а, (831) 275 14 04 Авторские права защищены. Полное или частичное воспроизведение материалов, опубликованных в журнале WTF, возможно только с письменного согласия редакции. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, опубликованной в рекламных объявлениях. Все материалы с пометкой PROMO публикуются на правах рекламы. Тираж 6000 экз. Распространяется бесплатно. Дата выхода в свет 8.05.2014 Категория информационной продукции 16+ Журнал «WTF: What The Finance» зарегистрирован в Управлении Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации средств массовой информации ПИ № ФС77-55304 от 11 сентября 2013 г.

wtf . 7

с о д е р ж а н и е

РАДУГА зЕМНОГО ПРИТЯЖЕНИЯ

УДАЧИ ВАМ, МИСТЕР ГОРСКИ колонка редактора

(R)EVOLUTION

ТУРИСТы И БЕЖЕНЦы

34 64

ВАСИЛИй КОЛТАШОВ: Государственная политика должна быть такой, чтобы государство отвечало за экономический рост, А не рассказывало обществу и предпринимателям, что у нас все хорошо, хотя всем очевидно, что есть проблемы. Вот этого не надо.

48 44 МЕРА ВСЕХ ВЕщЕй

ВНУТРЕННИй ПОРОК

Я ПОЛАГАЮ

56 КОЛЛЕКЦИЯ МАРОК

8 . wtf

ВыКРИКИВАЕТСЯ ЛОТ 49

КУЛьТУРА УПОТРЕБЛЕНИЯ

ALFA ROMEO – ÝÒÎÉ ÂÅÑÍÎÉ ÝÊÑÊËÞÇÈÂÍÎ Â ÍÈÆÍÅÌ ÍÎÂÃÎÐÎÄÅ! «Êàæäûé ðàç, êîãäà ÿ âèæó Alfa Romeo, ÿ ñíèìàþ øëÿïó», – ñêàçàë êîãäà-òî Ãåíðè Ôîðä. È õîòÿ ïîñëåäíèå ãîäû èòàëüÿíñêàÿ ìàðêà ïåðåæèâàëà íå ëó÷øèå âðåìåíà, ñåãîäíÿ – âðåìÿ òðèóìôàëüíîãî âîçâðàùåíèÿ íà äîðîãó. Èñòèííî èòàëüÿíñêèé áðåíä Alfa Romeo – ýòî ñïëàâ ñïîðòà, ïåðåäîâûõ òåõíîëîãèé è äèçàéí óðîâíÿ Ïðåìèóì. Âî âñåì ìèðå áðåíä ñëàâèòñÿ ñâîèìè ñïîðòèâíûìè àâòîìîáèëÿìè. À óâèäåâ òàêîé íà îáû÷íîé äîðîãå, åãî òî÷íî íåâîçìîæíî ïåðåïóòàòü íè ñ îäíèì äðóãèì: îíè óíèêàëüíû. Â Ðîññèè ìàðêà Alfa Romeo óæå õîðîøî èçâåñòíà è äàæå óñïåëà ñìåíèòü íåñêîëüêèõ èìïîðòåðîâ. Òåïåðü ìàðêà Alfa Romeo ïðèíàäëåæèò àâòîêîíöåðíó Chrysler, è óæå ýòîé âåñíîé àâòîìîáèëè Alfa Romeo áóäóò ïðîäàâàòüñÿ â 5 ñàëîíàõ ñòðàíû. Â Íèæíåì Íîâãîðîäå àâòîìîáèëè Alfa Romeo ýêñêëþçèâíî ïðåäñòàâëåíû â äèëåðñêîì öåíòðå êîìïàíèè Èíòåðàâòîöåíòð òðåìÿ ìîäåëÿìè: ïÿòèäâåðíûì õýò÷áåêîì Giulietta, òðåõäâåðíûì õýò÷áåêîì MiTo è íåïðåâçîéäåííûì ñïîðòêàðîì 4C.

Èíòåðàâòîöåíòð Íèæíèé Íîâãîðîä Þæíîå øîññå, 1 8 (831) 295-39-40 wtf . 9

колонка редактора

Когда у меня начался период полового созревания, родители от меня спрятали, а я благополучно нашел и выучил наизусть книгу про секс. Это была такая переводная (кажется с польского, тогда все такие книги переводили с польского, и с тех пор у меня нежное и трепетное отношение к Польше), на очень плохой бумаге напечатанная, довольно вульгарная (по нынешним-то временам) книга. На желтой обложке была нарисована в технике карикатуры пышногрудая блондинка, лежащая в кровати с балдахином, прикрытая одеялом, над которой реял амур. Для более полного представления предлагаю погуглить. Книга эта называлась «теперь, когда ты заполучил меня сюда, что мы будем делать?»

удачи вам, ми стер горски

Кстати, если вдруг кто-то меня спросит – вот спросите меня ктонибудь, – то я скажу, что книга при всей своей вульгарности и глупости (ну теперь, когда я уже кое-что в этом понимаю) оказалась очень полезной. Не знаю, как это происходит у девочек, но родители, у которых растут мальчики, не лишайте их информации, а возможно, даже и поощрите чемнибудь правильным. Это действительно избавляет от многих проблем в будущем. Но мы не об этом. Я последнее время много думаю об этой книге. Не столько много думаю про секс, сколько много думаю про то, как был составлен вопрос, заданный блондинкой амуру. Он какой-то очень сегодня актуальный, мне кажется. При условии, что я, как та блондинка, не очень понимаю, что конкретно мы будем делать теперь. То есть – теперь, когда у нас прошла Олимпиада и мы, конечно, все большие молодцы, взяли вообще все медали, какие были, что мы будем делать дальше? Я помню там было много разговоров, особенно про порт в Но, видимо, нет, да? Не Сочи – марина, в которой мозайдут в наш порт яхты гут останавливаться яхты, и, пока шла Олимпиада, соловьями разфранцузских миллиарделивались эксперты про русские ров, которым вдруг взбреривьеры. Очень гладко стелили. ло в голову покататься на лыжах в июле. Не оставят итальянские долчевитчеры свою валюту в наших заИли так – теперь, кромах. Да? когда у нас есть Крым и мы в раже патриотизма говорим со всем миром слегка через губу и озвучиваем, мол, дорогие европейцы и американцы, санкции ваши – оружие обоюдоострое, и вам тоже мало не покажется, но все равно – а что мы собираемся делать дальше?

1 0 . wtf

Тут еще надо понимать (на всякий случай это напишу, а то вдруг мало ли что), я ни в коем случае не сомневаюсь в правильности решений нашего правительства. Тем более сейчас, когда за это сажают. Кажется, уже сажают? Нет еще? Ну, возможно, когда журнал выйдет из типографии – начнут. Все так быстро меняется. Тут третьего дня депутат Яровая предложила приравнять высказанные в явной форме (да и неявной тоже, чего мелочиться) сомнения в правильности принятых решений к терроризму. Интересная мысль. А в самом начале крымской Я же, как Анна Андреевна Ахматова, кампании я видел фотогракоторая: «Я была тогда с моим нарофию, как в Москве пытались дом, // Там, где мой народ, к несчастью, арестовать девушку – она шла был». по улице в желтом пальто и голубой водолазке. Оппозиционерка, мать ее. Но меня, как человека, который пользуется общественным транспортом, падок на разные распродажи и акции вроде «Купи две, получи третью бесплатно», волнуют простые вещи – а что я буду завтра есть? А в чем я буду завтра ходить? При всем уважении ко всем участникам разговора (я знаю все ваши аргументы про геополитику и стратегическое расположение, мне в целом плевать, но, конечно, да, все это очень важно), но все равно, а что мы будем делать дальше? Ведь, к сожалению, так получается, что завтра патриотизмом сыт не будешь. Он Извините, что я про физиологию, когда у всех и сегодня-то не очень питательный, а страна такой душевный подъем. Ну, просто это же все имеет мультипликатив- у нас по большей части ный эффект – продукты дорожают, рубль пада- северная – значит, и виет, производство задыхается, внутренний спрос таминами не богат. Да и на нуле, бешеный кредит (люди, чтобы распла- разговорами о великой титься с ипотекой, почки закладывают). И так стране холодильник не далее. То есть когда Владимир Жириновский набьешь. Ну, правда. предлагает закрыть все Макдоналдсы, он куда собирается трудоустраивать всех работников, у которых сейчас есть работа? А это, несмотря что Макдоналдс, все ж русские люди, если мы говорим о патриотизме. И хотя я понимаю, что в стране есть некоторое количество людей, которые как раз этиИ при этом за ми разговорами о патриотизме холодильник и Сонабивают: Дмитрий Киселев или там Владимир Владимира Соловьев какой – какие сплошь смешные фами- ловьева я как раз лии в данном контексте, – например, довольно не переживаю. Я серьезно преуспели в этом деле; внятного ответа, помню, как он как мы будем бороться с безработицей, и от них приезжал в Нижний Новгород на не слышно. встречу с читателями: он такой свежий, подтянутый, гладковыбритый выбежал в мокасинах из крокодиловой кожи, в золотых часах, кофточке из ангорской шерсти, взял микрофон наманикюренной рукой и сказал: «Страна лежит в нищете». Я чуть не умер там. И это еще до 2008 года, когда у всех все было отлично.

А мы в прошлом номере анонсировали презентацию в Казани. Обещали торт, шампанское и танцы. Сама презентация прошла великолепно. И Казань чудесный город – очень красивый, и презентация была отличная: наелись торта, облились шампанским, танцевали на барной стойке – все, чтобы оправдать название. Единственная проблема – презентация совпала с анексией Крыма, и к нам не прилетел заявленный в афише диджей. Сын бывшего президента Франции Пьер Саркози решил, что не стоит ему сейчас лететь в Россию. И его можно понять. Мы, конечно, извинились перед всеми, но вот они, обстоятельства непреодолимой силы в действии. Санкции Запада. Мы, WTF, ни сном ни духом, а пострадали от них вообще самыми первыми.

То есть, еще раз, чтобы было понятно – я не против маникюра и крокодиловой кожи, но согласитесь – очень смешно. И фамилия смешная. А у меня фамилия не такая смешная, ногти стригу себе сам, поэтому и про другое. У нас в этом номере выходит интервью с Василием Колташовым, руководителем Центра экономических исследований Института глобализации и социальных движений. Там случился, на мой взгляд, очень плотный разговор: масштабный и подробный. Василий, мне нравится, мыслит такими крупными категориями. Не говорит, что в мире есть две страны – США и Россия, а как-то помнит, что и Китай, и Европа, а в Европе не только Германия, но и Греция с Испанией. И на Кипре – маленькая же, в общем, фигулинка, а тоже все не гладко, и ух как может аукнуться. Хороший, в общем, разговор, получился. Мы его себе как медиаплан на ближайшие полгода решили взять (кто про что – редактор про журнал). И конечно, об этом уже много кто сказал, и сам Василий с этой песней теперь звезда всех эфиров, но как-то все вскользь. Журналисты, которые пишут про «политику жесткой экономии», пишут в легком ужасе от открывающихся перспектив. Поэтому пишут емко и без подробностей, по большому счету скрывая правду от самих себя. Такое слегка невротическое состояние – закрыть голову руками и убеждать себя, что все будет хорошо. А у нас в журнале с мякотью.

wtf . 1 1

Но все подробности в интервью. Я же пока замечу вот какую штуку. Все, о чем говорит Василий, имплицитно предполагает одну вещь – страна не закроется, мы не превратимся в Северную Корею. Молодежь, конечно, может, и не помнит, а я вот хорошо помню финал СССР, когда ничего нет и все одинаково плохо одеты. Мне тут родственники принесли домашнее видео посмотреть. Мне там лет двенадцать. Я ношу китайский синтетический поддельный спортивный костюм abidas как домашнюю одежду. Год примерно 1993-1995. И как-то в памяти остались такие светлые воспоминания о том времени: лето, солнце, польские книги про секс, а на видео посмотрел – черт, в какой чудовищной, дичайшей нищете прошло мое детство. Кому как, а я вот этого повторения очень не хочу. Но, слава богу, этого не случится. Наш любимый автор – он, правда, не знает, что он наш автор – Славой Жижек в своей книге «Накануне господина» пишет о том, что арабская весна случилась не столько из-за того, что у всех появился фэйсбук и молодые люди узнали, что их таких недовольных положением в стране много и вследствие этого вышли протестовать (а именно так объяснялось происходящее в Египте), сколько из-за того, что у всех появился фэйсбук и молодые люди узнали, что у других людей, в других странах жизнь-то получше будет.

За 10 лет правления Мубарака, пишет Жижек, уровень жизни в Егпите не очень-то и поменялся, люди не стали жить лучше, но вот их ожидания от окружающего их мира (благодаря фэйсбуку) существенно увеличились, они посмотрели – да оказывается, во всем мире люди как-то иначе живут – и возмущенные вышли на улицы со словами: а мы-то чем хуже? Ну, вот собственно тот факт, что без Интернета в современном мире просто невозможно, а Россия – страна большая и накрыть одеялом, как Корею, не получится – нет такого одеяла – и лоботомию всем сделать тоже не получится, меня и обнадеживает. Все остальное – вопрос времени. Но вообще же мы говорим не об этом. А о том, что вот теперь, когда ты заполучил меня сюда, что мы будем делать. Мы в журнале думаем так: страх парализует. Это всем известно. Ужас, отчаяние, депрессия – все это совершенно не продуктивно и не приводит ни к чему хорошему. А раз экономического кризиса не миновать, то надо искать выгоду. Такую, что если не заработать, то хотя бы сохранить то, что есть, просто когда все кончится, начинать с начала будет легче. Собственно, об этом наш журнал теперь и будет, ну вы увидите: образование, инвестиции, десять доступных способов сохранить гречку сухой.

Я же только добавлю в финале вот что. Кризис – на самом деле очень хорошая штука, он показывает вещи такими, какие они есть. Грубовато, как насильник, но заставляет взглянуть в глаза реальности. Это не евро растет и рубль падает – это проявляется настоящая цена рубля, без лишних разговоров и пиара: вот столько мы и стоим, вот такой грош нам цена. Как разговоры о событиях на Украине довольно резко отделили подонков от нормальных людей, так и экономический кризис, и санкции эти с безапелляционными рекомендациями российским чиновникам отдыхать на курортах Краснодарского края, слушать певицу Валерию на магнитофонах «Весна» и пользоваться автомобилями марки «Жигули», как лесной пожар, уничтожит все старое, гнилое и вредное, а на его месте вырастет что-то новое и хорошее. Да, вырастет не сразу. Да, в начале вырастет кривым и слабым. Но лучше так, чем бесконечные сумерки в болоте. И вместо слабых мира этого и сильных лишь согласное гуденье насекомых. Денис ЕПИФАНЦЕВ

Крым, общественный пляж. 1965 г.

1 2 . wtf

wtf . 1 3

21 марта WTF – What the finance брал Казань. Мы устроили в этом городе вечеринку, посвященную дню рождения журнала. Местом празднования стал клубный ресторан Extra Lounge, расположившийся на 25-м этаже казанского гостиничного торгово-развлекательного центра Korston Tower. Гастрономические изыски вечера обеспечил обладатель двух звезд Мишлен, шеф-повар из Италии Вальтер Валерио. Размах мероприятию придали друзья: Ауди Ценир Казань, «ООО «Транстехсервис», TALASA telecom, Оптика Премиум, Интерьерный клуб «Достоевский», ИФК «Земля», оздоровительный центр Terra Vita и многие другие. Гостям вечеринки официально представили редакцию журнала, включили отличную музыку, не мешали общаться и угощали тортом. Подробности лучшей вечеринки весны - в нашем фотоотчете. (Фото Geometria.ru и shurum-burum.ru)

1 4 . wtf

wtf . 1 5

За что мы любим BMW, помимо традиционного имиджа респектабельности и безупречного немецкого качества? Конечно же, за утонченные ездовые манеры, залогом которых до недавних пор считалась классическая компоновка с передним расположением двигателя и приводом на задние колеса. Но прогресс неумолим: полный привод наступает по всем фронтам, и на сегодняшний день почти все баварские модели имеют модификации «4Х4» с фирменной системой xDrive общим количеством 58 штук! Практическая польза несомненна, но не есть ли это отход от семейных традиций и ценностей? Нет, считает производитель, и, чтобы не быть голословным, проводит в различных регионах России массовые тест-драйвы под вывеской BMW xPerience Tour. В первые дни весны такой тур посетил Нижний Новгород, и мы удостоились чести стать его участниками.

Драйв по-баварски

Мы привыкли к тому, что тестдрайв – это, как правило, один автомобиль, на котором позволяют проехать несколько километров в более или менее щадящем режиме. А если не один автомобиль, а больше десятка, точнее, тридцать девять штук на одного водителя, стоимостью от двух до пяти миллионов рублей за экземпляр? Порядка трех тысяч лошадиных сил суммарной мощности, приводящих в движение сорок четыре ведущих колеса, и три часа чистейшего удовольствия от вождения... Правда, получив приглашение на трассу «Нижегородское кольцо», мы рассчитывали прокатиться по этому самому кольцу, но непосредственно на трек нас не пустили – очевидно, из соображений безопасности. Впрочем, и без того впечатлений получилось, что называется, выше крыши. Можно смело сказать, что главным событием наступившего года для российских поклонников BMW стал дебют нового поколения культового внедорожника Х5. Вполне логично, что и на мероприятии данной модели было уделено особое внимание: один автомобиль красовался на подиуме внутри шатра организаторов, причем рядом можно было в деталях (и даже с техническими пояснениями на специальном подвижном экране) рассмотреть новый дизельный двигатель с тройным (!) турбонаддувом, а целая вереница «Икс-пятых» выстроилась на парковке. Нам досталась топ-версия с бензиновой «битурбовосьмер-

1 6 . wtf

кой» мощностью 450 л. с. и пятисекундным паспортным разгоном до 100 км/ч, что на 32 «лошадки» и полсекунды лучше, чем у предшественника. Маршрут пролегал по дорогам общего пользования в окрестностях «Н-Ринга», где было весьма проблематично оценить предельные возможности машины. Конечно, разгонная динамика более чем двухтонного автомобиля (он, кстати, стал немного легче прежней модели) впечатляет, особенно в режиме Sport, когда переключения становятся более ранними и резкими, руль тяжелеет, а при сбросе газа восьмиступенчатый «автомат» дольше держит пониженную передачу. Не меньшее впечатление произвела обновленная электронная «начинка»: проекционный дисплей, система распознавания дорожных знаков, камеры обзора, позволяющие чуть ли не заглядывать за угол. Ничуть не менее динамики важен в наших условиях комфорт: шумоизоляция, плавность хода – все на высоте, хотя жесткие шины Pirelli, делающие ненужной «запаску», все же пересчитывают стыки неровного покрытия. А вот внедорожные таланты нового X5 нам удалось оценить уже на другой машине, на площадке со специально подготовленными искусственными препятствиями. Так называемый террапод продемонстрировал способность преодолевать крутые подъемы, удерживаться на склоне и трогаться в гору, а также спускаться

с нее, самостоятельно поддерживая заданную скорость. На другом снаряде имитировалось движение по крутому косогору, и там мы поняли, что 30-градусный уклон, который спокойно выдерживает Х5 (предельный угол – 45 градусов), – это на деле гораздо страшнее, чем на словах. Кроме этого, организаторы подготовили аттракцион «качели», показавший идеальную развесовку машин (не только «пятого», но и прочих «иксов» из модельного ряда), и «кочки», где колеса поочередно вывешиваются, а знаменитый xDrive оперативно перераспределяет тягу между ними, не позволяя автомобилю остановиться. Но самой увлекательной демонстрацией возможностей полноприводной трансмиссии BMW стали упражнения на ледяной площадке с размеченной «змейкой» и «переставкой». Здесь главные действующие лица поменялись: X5 и ему подобные ушли в тень, а на старт вышли представители легковой линейки BMW. Правда, компанию им составил X1 с дизельным двигателем, остальные – седаны, купе и хэтчбеки первой, третьей, четвертой, пятой, шестой и седьмой серий, – разумеется, все полноприводные. Причем каждый из участников теста мог проехать круг за рулем каждого из девяти автомобилей, что и дало столь солидное общее количество испытанных машин. Которые, заметим, оказались очень похожими по характеру, несмотря на различия в размерах, массе и

цене: самой живой и зажигательной ожидаемо стала 320-сильная «единичка» М-серии, но даже огромная и тяжелая «семерка» послушно ввинчивалась в повороты и задорно «мела хвостом» с частично отключенной системой стабилизации (отключать ее полностью нам запретили). В большинстве случаев xDrive сохраняет заднеприводные повадки благодаря распределению крутящего момента в пропорции 40:60, но при заносе задних колес электроника сильнее «зажимает» межосевую муфту, перераспределяя тягу в пользу передних колес, а при сносе передка, напротив, ослабляет хватку. Свою лепту вносит и система DSC, подтормаживая проскальзывающие колеса, и в итоге мы можем с равным успехом либо «писать» повороты как циркулем, либо пускать машину в контролируемое скольжение, корректируя траекторию не столько рулем, сколько педалью акселератора. Само собой, на скользком покрытии и разгон получается более активным, чем на «классике», а во всей красе умная трансмиссия показала себя в упражнении «переставка с торможением». Главное, как неоднократно напоминали нам инструкторы, не суетиться и не перекручивать руль, мешая автомобилю понять, чего вы от него хотите, – и к концу заездов это у нас вроде бы стало получаться. Увы, все хорошее заканчивается, но мы будем ждать следующего BMW xPerience Tour.

Promo нижний новгород

wtf . 1 7

если прочитать слово IT не как аббревиатуру, а как самостоятельную лексему, то получится слово IT – в переводе «оно». так вот, оно пришло, и без неГо теперь никуда. без IT, то есть. Текст В и к т о р и и С К А Ч К О В О й / Н . Н О В Г О Р О Д Оформление С е р г е я Н Е К Р А С О В А

едьмой международный IT-форум, который, судя по названию, активно готовит просвещенное общество к 2020 году, прошел в Нижнем Новгороде с 15 по 17 апреля. Главной темой форума этого года была выбрана «Эволюция информационных технологий и технологических решений в различных сферах деятельности, таких как государственное управление, здравоохранение, образование, промышленность, бизнес, на фоне непрерывных изменений в современном мире». Претенциозность заявленной темы поддерживалась участием в открытии форума замминистра связи РФ Алексея Волина и вице-губернатора Нижегородской области Сергея Потапова. Московский гость в своем приветственном слове назвал Нижегородскую область IT-центром России. В первую очередь благодаря тем радиофизикам и программистам, которые ежегодно выпускаются из нижегородских вузов. Пожалуй, для них – для студентов, выпускников и абитуриентов – и была подготовлена основная экспозиция форума, в которой участвовали нижегородские институты (ННГУ, ННГАСУ), музей занимательных наук «Кварки» со своими экспонатами, мастерклассы по рисованию песком, демонстрация последних достижений робототехники и, конечно же, бесплатный Wi-Fi. Участникам постарше предлагалось участие в трехдневной ИТ-олимпиаде для пожилых людей. Ну а те, для кого площадка форума является прежде всего способом завести новые полезные знакомства, принимали участие в семинарах, круглых столах и прочих обсуждениях. Тематика «взрослых» встреч была разбросана по цветущим полям IT-технологий: от «Мастер-класса для разработчиков мобильных приложений от Intel» и «Повышения эффективности сотрудников посредством безопасного мобильного рабочего места» до «Экосистемы для развития ITстартапов» и «Информационной безопасности детей». Особое место на форуме занимала тема электронного правительства: его нижегородскому варианту была посвящена отдельная экспозиция, а теоретическая часть этого государственного проекта обсуждалась на отдельном семинаре. Пра-

1 8 . wtf

вительственные докладчики признавали недочеты действующей системы электронного правительства, но убедительно дали понять, что новая Концепция развития механизмов предоставления государственных и муниципальных услуг способна победить все трудности и привести нас в светлое IT-будущее. На форуме действовал проект «Купол» – большой белый полиэтиленовый павильон внутри павильона, смутно навевающий ассоциации со Стивеном Кингом и Гомером Симпсоном. Внутри этого Купола проходили самые острые и злободневные обсуждения, – например, посвященные новым киберугрозам для предпринимателей и органов власти. На территории Купола были подписаны важные для Нижегородской области документы: протокол о намерениях с Cisco Systems International (это американская транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование), а также меморандум о взаимопонимании и намерениях по эффективному осуществлению программы «Робототехника: инженерно-технические кадры инновационной России», «Школа нового поколения» и «Школа инженерной культуры». Нижегородская ярмарка, принимавшая IT-форум, по иронии судьбы в это же время проводила еще две выставки: «Белорусские товары» и «Товары из Индии». Айтишники, выходя подышать на улицу, забредали в ряды белорусских колбас и индийских шарфиков, в царство натурального хозяйства, в сферу, где слово «АйТи» стоит где-то между «Эй,Ты» и «Ахти». Два полюса, две крайности, две противоположности – один с синим бейджиком, другая в цветастом платочке – смотрели друг другу в глаза и улыбались.

wtf . 1 9

Promo нижний новгород

2 0 . wtf

Культовый внедорожник Jeep Wrangler – автомобиль не для всех, что подчеркивается как уровнем цен, так и названиями различных исполнений. Sahara, Rubicon – есть в этих именах романтика странствий, но какие-то они не наши, «забугорные», что вполне логично. Однако недавно на российский рынок вышел Wrangler в специальном исполнении Polar, и это нам куда ближе: все-таки значительная часть страны лежит за полярным кругом, да и полюс холода у нас имеется… Поэтому мы не могли отказаться от тестовой поездки на новинке, пусть и в не совсем полярных условиях. От обычного двухдверного «Рэнглера» – если можно назвать обычным автомобиль со столь неординарной внешностью и базовой ценой около двух миллионов рублей – наш отличается прежде всего присущим только ему окрасом под названием Hydro Blue. Возможны еще два варианта цвета, но этот, насыщенно-синий, – самый фотогеничный. Также издалека заметны и оригинальные колесные диски – 18-дюймовые, с зачерненной серединой, будто бы выточенные на фрезерном станке. А подойдя ближе, обнаруживаем еще пару интересных

деталей: черный люк бензобака и такая же подводка фирменных семи прорезей радиаторной решетки. Этим и некоторым прочим элементам декора мы обязаны бренду Mopar, «придворному» тюнинговому отделению «Джипа». От него же и капот, украшенный стилизованными изображениями айсбергов: он не плоский, как в других комплектациях, а рельефный, будто бы намекающий на дополнительный заряд мощности. Но нет, двигатель тут стандартный – 3,6-литровая «шестерка» Pentastar, выдающая 284 лошадиных силы (а для чего больше машине размерами чуть крупнее нашей «Нивы»?). Есть и альтернатива, дизельная 200-сильная «четверка», более выгодная и в плане расхода топлива, и по сумме транспортного налога, но наш вариант самый что ни на есть американский, благо в паре с могучим V6 трудится пятиступенчатый «автомат». При резком старте с места наш Polar ощутимо задирает нос, приседая на задние «лапы», и мощно выстреливает, как снаряд из катапульты, оставляя позади всех соседей по потоку, – приятно, черт побери… Конечно, по верткости Wrangler уступает многим легковушкам, даже несмотря на

довольно «острый» и чувствительный руль. Уступает кое-кому и в плавности хода: зубодробительной подвеску не назовешь, но так называемые неподрессоренные массы дают о себе знать. Но вспомнив о том, что это один из немногих оставшихся в строю настоящих «проходимцев», с мощной рамой и жесткими неразрезными мостами, поймем: пытаться постичь характер такой машины в городе – все равно, что отправляться на полюс в шортах и сланцах. Его стихия – снег, песок, грязь, скалы и все прочее, чего так боятся «нормальные» автомобили, а размер преодолеваемых препятствий ограничивается скорее пределами смелости водителя, нежели техническими возможностями. Короткая база, огромный дорожный просвет и столь же огромные ходы подвески, постоянный полный привод с блокировками и мощнейшим демультипликатором – не задействовать все это хотя бы время от времени просто преступно со стороны владельца Wrangler Polar. Вот только шины на месте этого владельца лично я поставил бы более «зубастые», чем на тестовой машине: шоссейный протектор быстро «замылился» грязью.

Впрочем, далеко не каждый среднестатистический россиянин, даже очень состоятельный, способен поставить себя на место владельца такой машины. Машины, у которой тесные задние места, практически нет багажника и не запирается капот, зато запираются «бардачок» и контейнер между сиденьями. Машины, у которой вместо потолочных ручек ремешки, зато крышу можно снять и оставить в гараже – несмотря на суровое название, у новой версии эта «пляжная» функция сохранена. Но, к счастью, есть еще те, кому как бальзам на душу все эти «фенечки», вроде наружных дверных петель, голого металла в салоне и тех же чертовски стильных наружных фиксаторов капота (хотя, говорят, многие все же заказывают нормальный замок). Им точно понравятся и кожаные кресла с «полярным» логотипом на спинках, и эксклюзивная белая отделка ручек и дефлекторов климатической системы. А если на пляже, куда они отправятся, само собой без крыши, будет слишком жарко – просто глянут на переднее крыло, где красуется специальная эмблема Polar с координатами полюса холода. Пусть не нашего, антарктического, но все равно cool...

реклама wtf . 2 1

з е мног о тяготения И пока все спорят о том, наш ли Крым уже или нет еще пока нет, на территории самой России (в ее границах 2013 года) мягко проходит тихая революция: к 2020 году должно произойти полное изменение системы налогообложения недвижимости. Текст А л и н ы К А Ш И Р С К О й / К А з А Н ь Оформление С е р г е я Н Е К Р А С О В А

«Единый налог»: истоки

Всеобщая приватизация подходит к концу, и время платить по счетам. Уже в обозримом будущем счастье владения своей «крепостью» обойдется россиянам в приличную сумму. Причина – замена расчета налога с инвентаризационной на кадастровую стоимость. С января 2014 года измененные налоговые правила действуют для владельцев торговых комплексов и административноделовых зданий. У собственников жилых помещений есть возможность со стороны понаблюдать за действием нового порядка в жизни и подготовить себя к грядущим изменениям.

2 2 . wtf

Идея налогообложения исходя из кадастровой стоимости зародилась в умах российских законодателей еще в далеком 1995 году как часть глобального проекта по введению единого налога на недвижимость. Стоит отметить, что отчасти авторство данного предложения принадлежит Агентству США по международному развитию (USAID), прекратившему свою деятельность в нашей стране в 2012 году. Основой для будущего нововведения должна была стать трудноосуществимая в 90-е годы легализация рынка, а также его социализация и обеспечение прозрачности и достоверности рыночных данных. Начальный этап реформации ознаменовался периодом локальных экспериментов. Так, на протяжении почти 10 лет, начиная с 1997 года, «подопытными кроликами» новой системы были Тверь и Великий Новгород. Вышеупомянутая организация принимала в нем участие лишь чуть более двух лет, оставшись в конечном итоге недовольной методологической базой, разработанной на местах. Проект, к слову сказать, по мнению ряда экспертов, обернулся полным провалом. Но, видимо, «суть познания – метод проб и ошибок», подумали чиновники и взялись за создание общегосударственного кадастра, носящего, правда, не столько информационный, сколько фискальный характер.

Реформа в действии На сегодняшний день переход к новой системе как для физических, так и для юридических лиц должен произойти к 2018 году, крайний срок - 2020. Законодатели, осознавая несовершенство реформы и избегая излишнего шума вокруг нее, стараются проводить изменения мягко и степенно, бросая на амбразуру новой системы сначала бизнес-структуры. Сама концепция проекта за это время претерпела множество поправок. Так, первоначальная идея объединения трех налогов – на имущество организаций, имущество физических лиц и земельного – в один сводится теперь к объединению лишь последних двух. В ноябре 2013 года в Налоговый кодекс были внесены изменения, согласно которым с 1 января 2014 года налог на имущество деловых центров, торговых комплексов, офисных зданий, помещений бытового обслуживания, а также объектов недвижимого имущества иностранных организаций, не имеющих постоянных представительств в России, взимается согласно их кадастровой стоимости, умноженной на налоговую ставку. Для введения региональным властям необходимо соблюсти несколько требований: утвердить результаты определения кадастровой стоимости объектов и разместить соответствующий перечень в Интернете не позднее 1 января. Плюс,

стоит отметить, законодатель отрезал регионам возможность возвращения к старым правилам после утверждения новых положений. В связи с этим многие субъекты отказались от новшества, по крайней мере на этот год. В Нижегородской области нововведение в текущем году коснется только определенных выше иностранных организаций, размер ставки для них составит 1%, в Татарстане пока вовсе отказались от эксперимента, предположительно до 2015 года. По задумке, на уровне Федерации устанавливаются лишь общие положения, к примеру, максимальные ставки для Москвы в 2014 г. - 1,5%, для остальных – 1%. Определение же налоговых льгот для отдельных видов предпринимательства лежит полностью в компетенции местных властей. Так, в Москве по-новому налог будет взиматься только с торговых центров площадью более 5 тыс. кв. м, налоговая база может быть уменьшена на величину стоимости 300 кв. м для отдельных видов деятельности, таких как образовательная или медицинская, а сама ставка установлена в размере 0,9%. Столичная казна, по некоторым данным, в конечном итоге сможет пополниться более чем на 15 миллиардов рублей. А вот судьба арендаторов, на которых владельцы в конечном итоге и переложат данные выплаты, видимо, мало кого интересует. В отношении налога для физических лиц пока больше вопросов, чем ответов. До сих пор не ясна ситуация с размером необлагаемой площади, составляющим по последним инициативам 20 кв. м для всех собственников и 30 кв. м для льготной категории лиц. Туманна ситуация и с происходящим в итоге суммированием налога на недвижимость и на землю, грозящая двойным налогообложением.

wtf . 2 3

Кадастровая VS инвентаризационная Первое принципиальное отличие – кадастровая стоимость в несколько раз превышает инвентаризационную, в некоторых регионах, таких как Москва, разница может составить до 20 раз. А увеличение налоговой базы, само собой, ведет к увеличению итоговой суммы налога. Инвентаризационная оценка не учитывает местоположение здания. Для владельцев новостроек на окраинах данный аспект практически не имеет значения, а вот для владельцев недвижимости старой постройки в центре города разница может оказаться значительной. Связано это с тем, что

Опротестование кадастровой стоимости И если введение нового налога является неоспоримым и неизбежным фактом, то вопрос о его правильном начислении зависит от инициативности собственника. На протяжении последних нескольких лет ведется активная работа по опротестованию итогов оценки земель. Судебная статистика в данном случае говорит в пользу собственников. Так, в 2012 году были полностью удовлетворены 65% исков в отношении земель. Формирование подобной практики в отношении зданий и сооружений еще только предстоит, что отнюдь не умаляет шансов на успех. Закон «Об оценочной деятельности» предусматривает два способа оспа-

2 4 . wtf

при подсчете первой учитывается уменьшение на величину амортизации здания, плавно снижающей конечные цифры с каждым годом. Понятная и простая идея приведения исчисления налога не по отвлеченной инвентаризационной стоимости, а по максимально приближенной к рыночной – кадастровой на деле также вызывает сомнения. Основной минус кадастровой оценки заключается в том, что за основу берется усредненный метод сравнения стоимости по району, что порождает неоправданно завышенную стоимость, в большинстве случаев превосходящую рыночную.

ривания оценки: в специальной комиссии при региональном управлении Росреестра и в арбитражном суде. Однако и здесь есть свои сложности. Срок подачи заявления в комиссию ограничен 6 месяцами со дня внесения данных в ГКН (государственный кадастр недвижимости), к тому же заявление может быть принято только по двум основаниям: недостоверность сведений об объекте недвижимости или установлении в отношении объекта недвижимости его рыночной стоимости на дату, по состоянию на которую была установлена его кадастровая стоимость. Пакет необходимых документов зависит от выбранного основания (полный перечень указан на сайте Росреестра). Интересный факт, скорее всего призванный для уменьшения числа обращений, – обязательное предоставление отчета об индивидуальной рыночной оценке объекта недвижимости при подаче заявления о приведении кадастровой стоимости в соответствие к рыноч-

ной. То есть заявитель обязан за свой счет провести оценку у специалиста, в обязательном порядке состоящем в саморегулируемых организациях оценщиков, перечень которых также представлен на сайте Росреестра. И дело даже не в том, что цена за подобные услуги может достигать нескольких десятков тысяч рублей, но и в том, что в дальнейшем взыскать их в качестве издержек (например, судебных), не получится. В любом случае, отрицательное решение комиссии не влияет на право обращения в суд в течение срока исковой давности (3 года).

Ито

ги

По предварительным данным Минфина, полная реализация нововведений обогатит казну на 67-100 млрд рублей в год (для справки: в 2011 году поступления от имущественного налога составили чуть более 17 млрд). Но сможет ли изменение налогообложения привести к реальному увеличению бюджета? Не станет ли новый налог характеризоваться, по аналогии с услугами ЖКХ, массовой неуплатой, ставшей практически нормой для российской действительности? И каким образом будет обеспечена защита от коррупции? Переоценка будет производиться раз в 5 лет, и совершенно непонятно, что помешает собственникам дорогостоящей недвижимости повлиять на ее итоги, «найдя общий язык» с сотрудниками Росреестра. Ответы на эти вопросы, по всей видимости, можно будет получить только после испытания нововведений на практике. Хотя претворение даже прекрасно разработанной теории в жизнь в нашей стране всегда проходит тяжело и трудно. И в завершение хотелось бы обратить внимание государственных деятелей на факт, понятный любой женщине. В стремлении к идеальной фигуре, даже решившись на финансово затратную липосакцию, невозможно достичь желаемого результата без соблюдения строгой диеты.

Удивительная особенность права в России: новоиспеченный законодательный акт не успевает вступить в действие, как к нему уже готовы многочисленные поправки и изменения. Вот она, страсть к переменам. Не обошла данная участь и закон «Об оценочной деятельности». К тому же, как оказалось, в Татарстане до сих пор не утверждена кадастровая оценка недвижимости. О том, как так получилось и чего ожидать в дальнейшем, а также о возможных изменениях законодательства в этой сфере мы побеседовали с начальником Отдела кадастровой оценки недвижимости Управления Россреестра по РТ зяббаровым Равилем Нилевичем.

Равиль Íилевич, на сегодняшний день оценка недвиæимости в Республике Òатарстан в какой стадии находится? Росреестр провел государственную кадастровую оценку объектов недвижимости, однако на сегодняшний день результаты находятся на рассмотрении в Кабинете Министров РТ и не утверждены в связи с некоторыми возникшими разногласиями по поводу ее результатов.

×ем сейчас занимается Комиссия по рассмотрению споров о результатах определения кадастровой стоимости при Росреестре? Комиссия была создана в 2012 году. В настоящее время в ней могут быть оспорены только результаты по государственной кадастровой оценке земельных участков в составе земель населенных пунктов города Казань и земельных участков садоводческих, огороднических и дачных объединений по РТ вне населенных пунктов. Что касается всех остальных категорий земель и объектов недвижимости, результаты могут быть оспорены только после актуализации данной оценки, утверждения результатов и внесения их в государственный кадастр недвижимости. С 1 января 2013 года полномочия по принятию решения о проведении государственной кадастровой оценки и полномочия заказчика работ по определению кадастровой стоимости перешли к исполнительному органу государственной власти субъекта РФ (в нашем случае Кабинет Министров РТ).

Óтверæдены какие-то сроки, после которых комиссия станет принимать обращения по опротестованию результатов?

распоряжение Кабинета Министров РТ о проведении новой оценки (может проводиться не реже одного раза в 5 лет. – Прим. автора).

Â настоящий момент действует 6-месячный срок подачи заявления о пересмотре кадастровой стоимости, однако сейчас активно обсуæдается вопрос о его продлении. ×то вы моæете сказать об этом и грядут ли другие изменения? На сегодняшний день Госдума приняла в первом чтении законопроект, изменяющий процедуру оспаривания результатов кадастровой оценки. Оспаривать кадастровую оценку можно будет вплоть до следующей переоценки. Фактически срок увеличится до 5 лет – это максимальный период для проведения оценки. Сейчас реализовать такую возможность можно только в течение полугода с даты внесения в государственный кадастр недвижимости. В то же время законопроект исключает возможность оспаривания результатов оценки кадастровой стоимости в суде до рассмотрения спора специальной комиссией во внесудебном порядке. С одной стороны, это позволяет снять нагрузку с судов, экономит время и финансы заинтересованной стороны, поскольку процедура обжалования проста и не предполагает уплату государственной пошлины. Сейчас оспорить результаты определения кадастровой стоимости можно как в административном порядке (в комиссии), так и в арбитражном суде. заявители вправе выбирать, куда обращаться. При этом также можно оспорить в суде решение комиссии, принятое по результатам рассмотрения заявления об оспаривании кадастровой стоимости.

Обращения будут приниматься после того, как результаты оценки будут утверждены и внесены в кадастр. На сегодняшний день даже не принято

wtf . 2 5

( R) EV O LUT I O N Наталья Лобанова, заместитель министра финансов Нижегородской области, рассказала WTF о том, как будет проходить переход на новую форму налогообложения в регионе, сколько это принесет в бюджет и почему хорошо быть осторожным любителем масштабных финансовых экспериментов.

мало таких объектов на территории Нижегородской области. Результатов Но наличие кадастровой оцени численных показателей первого пеки объектов недвижимости – это риода реформы придется подождать, еще не залог успешной рефорпоскольку даже первый срок платежа мы. Насущным остается вопрос, не подошел (он будет по истечении какие объекты недвижимости даквартала, плюс месяц на заполнение дут нам «уйти в плюс»? Для этого декларации, итого – в мае). министерство имущественных Получается, что всеохватной налоотношений и будет составлять говой революции в Нижегородской обперечень объектов, а налоговая ласти нет, но подготовка к ней ведется. инспекция станет подсчитывать, В первую очередь речь идет о переходе сколько мы получали с этих объна кадастровую систему расчета налоектов до перехода и сколько Да. гов для административных, торговых, будем получать после кадастроКак, впрочем, и всегда. офисных центров. Подготовку ведут вой оценки. Может, некоторые Мир развивается благодаря переменам. В Ниминистерство финансов совместно центры и трогать-то не надо: по жегородской области неспешно наступает эра с управлением федеральной налогосамым грубым расчетам, небольнового налогообложения недвижимости, которое вой службы, а также с министерством шой объект на окраине, постровозникает благодаря замене расчета налога с инимущественных отношений Нижегоенный лет 15 назад, даст не то что вентаризационной на кадастровую стоимость. В родской области (именно этот орган «ноль» – он уйдет в финансовый 2014 году новые налоговые принципы начали расвласти в данный момент составляет «минус». пространяться только на иностранные органиперечень тех объектов, которые попазации, чьи объекты расположены на территории дут под действие нового закона). Оринашей области. В отношении административных ентировочная дата запуска «революи торговых центров такой закон область пока не ции» – 2015 год. приняла. Готова ли к этому область? Большим Налоговое нововведение в отношении иноплюсом, облегчающим жизнь и службу нистранных компаний, можно сказать, пробный жегородских властей, является уже провешар: так как объектов, принадлежащих зарубежденная кадастровая оценка недвижимости ным инвесторам, в Нижегородской области всего (помимо земельных участков). Мы были од10, то, соответственно, их гораздо проще просчиним из 13 регионов, вошедших в пилотный тать и отследить. Кроме того, мы были просто обяпроект, который помог провести кадастрозаны ввести новые правила для иностранных объвую оценку нижегородской недвижимости ектов недвижимости именно с 2014 года. Потому за счет федеральных денег. И у нас еще в что если б не ввели – то эти организации вообще июне 2012 года было постановление праперестали бы платить налог. Старое законодательвительства, которое эту оценку утвердило. ство с 2014 года на них перестало действовать, и, В плане кадастровой оценки мы готовы к не успей мы принять новую систему налогооблореформе – в отличие от многих других режения, эти компании попали бы в законодательный гионов, у которых кадастровый подсчет вакуум. Поэтому мы и ввели кадастровую систему займет много времени и потребует много налогообложения недвижимости для «инострансредств. цев» – чтобы они хотя бы такой налог, но платили. «Хотя бы такой» – потому что эти налоговые выплаты, конечно, дадут положительный финансовый результат, но не в значительной степени, слишком

г ряду т пе ре м е ны?

2 6 . wtf

wtf . 2 7

2 8 . wtf

еñëè âàì êàæåòñÿ, ÷òî âàø ãîðîä íå ëó÷øèé ãîðîä çåìëè, òî, âîçìîæíî, âû ïðàâû. нî ãäå îí? Гäå òàê õîðîøî, ÷òî õî÷åòñÿ ïåòü? в тþìåíè! и íå ñïîðüòå. вî âñÿêîì ñëó÷àå, òàê íàïèñàíî â «рîññèè â öèôðàõ» - êíèãå, èç êîòîðîé òàêæå ìîæíî óçíàòü, î ÷åì äóìàþò ðîññèÿíå, ÷åãî îíè áîÿòñÿ, êàê ïðîâîäÿò äîñóã è êóäà òðàòÿò äåíüãè. нàøè ëþáèìûå ïàðòíåðû - èçäàòåëüñòâî «мàíí иâàíîâ è фåðåáåð» ñîâìåñòíî ñ êîìïàíèåé govisual – çàïèëèëî âîò òàêóþ êðóòóþ øòóêó - 152 ñòðàíèöû êðàñî÷íîãî áåñïðåäåëà. нàì íå ïðîéòè ìèìî òàêîé êðàñîòû, ïîýòîìó ìû ïóáëèêóåì èç íîìåðà â íîìåð îòäåëüíûå ñòðàíèöû. а ÷èòàòåëè WTF - ïåðâûå ñðåäè ðàâíûõ.

Ëó÷øèé ïîäàðîê ìèãðàíòó

Время для предварительной работы и подготовки к реформе – три летних месяца. Если запланировать введение этого пересчитанного налога с 2015 года, то, согласно правилам, закон должен быть принят до декабря и его еще надо успеть опубликовать. Формирование бюджета области на следующий год также датировано летом, и к моменту заседаний по бюджету положительный эффект от новой системы налогообложения объектов недвижимости должен быть просчитан. При составлении бюджета следует как никогда понимать, на какие средства можно опираться, а с какими нужно быть осторожнее. Время работает нам на руку: не торопясь с принятием реформы, мы сможем более четко осознать, что новая система налогов на недвижимость может сделать для бюджета. Для нас, госслужащих, главная задача – не потерять, а нарастить налоговую базу, при этом сделать это максимально безболезненно. В таком деле главное – порядок и последовательность. Что касается возможного распространения системы пересчитанных налогов не только на торговые и административные объекты, но и на частную недвижимость, могу сказать точно: это будут два разных, обособленных, не смешиваемых закона. Под уже существующий закон о переходе на кадастровую систему оценки недвижимости для уплаты налога «подгонять» физических лиц никто не будет. Для такого большого дела должен быть отдельный закон. Лично я жду его с 1997 года, и пока не дождалась. Хотя и подготовка велась на уровне правительства РФ, и пилотные проекты должны были начать свое действие с 2013 года, и Нижегородская область, между прочим, попадала в список экспериментальных площадок... Даже «пилоты» пока до конца не активированы – нет такого закона, на который наша уже относительно подготовленная для перехода область могла бы опереться. На уровне Федерации налог на недвижимость частных лиц так и остался законодательно не утвержденным. Мы в министерстве финансов даже не знаем, какие ставки предусмотрены для физических лиц, совсем нет федеративной определенности по льготным категориям налогоплательщиков по вычетам, непонятно, какая часть имущества (сколько квадратных метров) не будет попадать под налогообложение. Все эти очень точные и важные моменты не приняты в окончательном варианте. Как мы можем подсчитать то, чего нет? зато мы можем взять простой калькулятор и подсчитать, сколько прибыли государству принесет, например, один нижегородский торговый центр, построенный три года назад. Инвентаризационная стоимость этого объекта – 484 миллиона рублей. Кадастровая – 2 миллиарда 414 миллионов рублей. Сейчас владельцы этого ТЦ платят 10,6 миллиона рублей налогов, а будут платить 36,2 миллиона. Если все пойдет по плану, то через год эти живые осязаемые деньги пополнят бюджет Нижегородской области. А вот реформой или революцией окажется пересчет стоимости недвижимости с инвентаризационной на кадастровую, как всегда, покажет время.

wtf . 2 9

Управление Верховного комиссара ООН по делам беженцев в марте 2014 года опубликовало статистику, из которой следует, что Россия – вторая в мире страна по числу людей, попросивших политического убежища. На первом месте Сирия, где сейчас идут военные действия. А такие страны, как Сомали, Иран, Нигерия, Конго, Афганистан, Сербия, Косово, где также неспокойная военная обстановка, а, следовательно, множество людей пытаются уехать, идут следом за Россией. Значит ли это, что Россия находится в состоянии войны? WTF, как обычно, не очень интересна политика, но очень интересна экономика, и поэтому, в рамках разговора о миграционных процессах, мы решили в этот раз поговорить о том, что такое беженцы и как они влияют на соотношение сил в мире.

Туристы и беженцы Текст К и р и л л И ванов / Е катеринбург Оформление С е р г е я некрасова

Концепция, вынесенная в заголовок, была впервые сформулирована до кризиса 2008 года. При том соотношении сил, когда была четко проведена граница между «промышленно развитыми» и «развивающимися» странами, люди действительно перемещались только в пределах этих двух статусов. Богатые туристы с северо-запада ехали в бедные, но теплые страны, бедняки с неспокойного юго-востока искали лучшей доли на суровых берегах Галии или в смоге Туманного Альбиона. С началом экономического кризиса выяснилось, что не все, кто живет в «промышленно развитых» странах, туристы, среди них тоже могут быть беженцы. Это смещение привело к тому, что терминологически данное противопоставление было забыто. Но суть в том, что деление на «туристов» и «беженцев» имеет не географическую границу, как это было принято считать, а социальную: туристы – это те, кто в финале возвращается домой, беженцы – те, кто хотят стать туристами. Так что же такое «беженцы» и как эти люди влияют на политику и экономику государства.

3 0 . wtf

Центр исследования миграции при университете Сассекса (Великобритания), проведя анкетирование сотен мигрантов из Афганистана, Центральной Африки и Балкан с целью выяснить, как соотносится их поведение с происходящим на родине, приходит к следующим выводам. Все беженцы, входящие в единую этническую общность, живущую за пределами своей страны, делятся на три группы: нейтральная группа, группа высказывания и группа действия. Четких границ между этими группами нет. По сути, до какого-то момента занятые своими делами – выживанием в иных экономических и социальных условиях – почти все этнические общности с политической точки зрения являются нейтральными. Политическая активность появляется в тот момент, когда происходят какие-то действия, чаще всего военного харктера, в стране, из которой они прибыли. В этот момент группа может разделиться на две – меньшую нейтральную и более крупную «группу высказывания».

Под высказыванием нужно понимать не только обсуждение событий, происходящих на родине, внутри группы или, при условии разного уровня социализации и включенности в жизнь местного сообщества, с кем-то из аборигенов. Под высказыванием также понимаются комментарии и создание контента в Интернете: блогах, социальных сетях, различных форумах. А тот факт, что средства мобильного общения достаточно широко распространены в мире, позволяет получать почти всю информацию о происходящем в местах боевых действий в обход официальных СМИ, и не только получать, но и распространять. Мобильная связь, кстати, вообще становится одним из главных двигателей экономического развития в мире. Существуют исследования о том, как возросшая территориальная подвижность рабочей силы Индии была стимулирована быстрым распространением мобильной связи. Как пишет в своем докладе «Миграционная политика стран Юго-Восточной Азии» Рогожина Н., «Мобильная связь в Индии – одна из

самых дешевых в мире, причем, операторы, стремясь расширить свое присутствие, ищут пути ее дальнейшего удешевления. С марта 2008-го по март 2009-го число владельцев мобильных телефонов в Индии выросло на 52%, число новых абонентов составило 128 млн человек. Для граждан страны это возможность расширить поиск работы, получить информацию о ее условиях, для крестьян и ремесленников – узнать состояние спроса и цен на продукцию. В социальном плане для мигрантов с определенным уровнем образования мобильная связь означает возможность выхода за пределы узкого мира общины, деревни, первую ступень эмиграции». В Бангладеш успешно действует компания «Граминфон», построенная на принципах микрокредитования. Компания предоставляет в кредит женщинам из бедных домохозяйств мобильные телефоны, батареи и антенны с тем, чтобы они за плату обеспечивали возможность звонить односельчанам. Таким образом, так называемые «телефонные леди» погашают кредит и получают доход. На эту форму приходится треть пользования телефонами из

общего числа 85 млн человек в Бангладеш. Модель, названная «сельским телефоном», распространилась далеко за пределы Бангладеш – в Индонезии, Уганде, Руанде, Камеруне. По выражению Муххамада Юнуса*, «Если вы приобретаете мобильный телефон, это означает шанс выбиться из нужды в течение двух лет». Появились исследования Лондонской школы экономики, что дополнительные 10 трубок на 100 человек в типичной развивающейся стране увеличивают на 0,6 процентных пункта ее доход на душу населения. Социальная и экономическая роль развития мобильной связи в странах Южной Азии со слабой инфраструктурой огромна. И это же распространение позволяет «беженцам» включиться в политический процесс на территории принимающего государства. Интернет-активность беженцев, которые дают иную точку зрения в вопросе военного вмешательства, порождает множество дискуссий, которые в свою очередь могут перерасти в нечто большее и перевести «беженцев» из группы «высказывания» в группу «действия».

Специалисты центра исследования миграции при университете Сассекса отмечают, что скорость перехода из группы в группу напрямую зависит от степени вмешательства принимающего государства в военный конфликт. В этой же степени увеличивается и активность самих групп – от высказывания протеста с помощью Интернета, до организации акций протеста, которые, например, приводят к изменению в обществе отношения к солдатам, воюющим в зоне военного конфликта. Внешняя политика оказывает существенное влияние на различные типы общин, рассмотренных в исследовании, а следовательно, и на все общество еще и потому, что сами мигранты занимают низкооплачиваемые рабочие места: младший медицинский персонал, сфера услуг и т.д., то есть те рабочие места, которые непосредственно влияют на комфорт и формируют высокий уровень жизни местого населения. Осознание местных последствий внешней политики должно быть включено в процесс принятия политических решений, заключают специалисты центра.

* Мухаммад Юнус — бангладешский банкир, профессор экономики, лауреат Нобелевской премии мира в 2006 году за усилия по созданию экономического и социального развития снизу.

wtf . 3 1

внутренний

П О Р О К Вы спрашиваете есть ли перспективы? Но чтобы понять, куда идти, нужно знать, откуда пришел, где ты находишься сейчас и какова цель путешествия. Если нет цели – есть ли разница, куда именно идти. Н а т а л и я О Р Л О В А , главный экономист «Альфа-Банка», профессор ГУ ВШЭ и член Консультативного совета по вопросам денежно-кредитной политики при председателе Банка России, вновь описывает мир. Вот где мы находимся. Вот куда нам стоит повернуть. Но, будучи хорошим картографом, не вмешивается, просто рисует карту.

отя в последний месяц настроения в экономике сильно ухудшились на фоне роста неопределенности, беспокойство по поводу темпов роста возникло еще в прошлом году. Если в первом полугодии в экономике еще царила эйфория после электорального 2012 года и были надежды на восстановление по мере роста мировой экономики, то ближе к концу года на смену этим настроениям пришли гораздо более мрачные ожидания. Хотя, согласно последней оценке данных 2013 Росстатом, некоторое ускорение темпов роста ближе к концу года все же произошло, в течение собственно второго полугодия прошлого года новостной фон был гораздо более негативным. Правительство, да и сам Росстат фиксировали темпы роста, не сильно превышающие 1%, причем все больше экспертов склонялись к тому, что замедление носит не циклический, а структурный характер. Иными словами, речь идет о том, что низкие темпы роста не являются краткосрочной проблемой, а скорее вызовом долгосрочного характера. Даже правительство, по сути, согласилось с таким взглядом, когда приняло решение понизить долгосрочные ожидания по темпам роста с уровня 3-4% до 2-3% до 2030 года. Начало этого года подтвердило эти опасения; за первые два месяца 2014 года ВВП России вырос всего на 0,2% г/г. Структурные ограничения роста формировались не один день. С одной стороны, к их числу относится низкое качество производственного капитала, так как инвестиции последнего десятилетия преимущественно шли в строительство торговых площадей и лишь в очень небольшой степени в промышленную модернизацию. Инвестиционные ограничения появились на повестке дня еще в 2007-2008 году, когда уровни загрузки мощностей в России достигли своего пика, и после небольшого сжатия в 2009-2010 гг. показатели загрузки в 2013 году опять вернулись

3 2 . wtf

6000 5400 4800

ìëðä ðóá.

% ã/ã дîëã áàíêîâ ïåðåä цб, ìëðä ðóá. (ë. øê.) дåïîçèòû мèíôèíà â áàíêàõ, ìëðä ðóá. (ë. øê.) кîðïîðàòèâíîå êðåäèòîâàíèå, % ã/ã (ïð. øê.)

50%

40%

4200 30%

3600 3000

20%

2400 1800

10%

1200 600

0 -600

-10% äåê.08 ôåâ.09 àïð.09 èþí.09 àâã.09 îêò.09 äåê.09 ôåâ.10 àïð.10 èþí.10 àâã.10 îêò.10 äåê.10 ôåâ.11 àïð.11 èþí.11 àâã.11 îêò.11 äåê.11 ôåâ.12 àïð.12 èþí.12 àâã.12 îêò.12 äåê.12 ôåâ.13 àïð.13 èþí.13 àâã.13 îêò.13 äåê.13 ôåâ.14

-1200

к этим рубежам. Уровень износа капитала в инфраструктурных и производственных отраслях экономики, по разным оценкам, составляет 50-70% и не демонстрирует признаков улучшения. С другой стороны, с 2012 года к этому фактору подключились также демографические ограничения. Уровень безработицы в России к концу 2012 года ушел на рекордно низкие 5,1%, и отсутствие достаточного предложения рабочей силы стало вторым фактором, ограничивающим рост. По оценкам, в условиях инвестиционных и демографических ограничений темпы роста российской экономики не смогут превысить 1,5-2,0% в год. Это не значит, что если в один год экономика, например, сожмется на 2%, то потом она не сможет вырасти на 5%; но в среднем, абстрагируясь от волатильности, распределяя темпы роста на долгосрочный период, следует все же ориентироваться на темпы 1,5-2,0%. В таких условиях взгляд любого правительства обращается к тем инструментам, которые оказываются у него в наличии. Проблемы структурного замедления экономики, к сожалению, не могут быть решены мерами монетарной политики; она работает только в случае циклического спада. По этой причине курс на монетарное ослабление, отразившийся в предоставлении банкам огромных объемов свободной ликвидности, который был взят еще прошлым руководством ЦБ РФ, был бессилен ускорить темпы роста кредитования, которые остались на уровне 12-14% в корпоративном сегменте в течение

последних нескольких лет. Удержание низких процентных ставок не столько подпитывало реальный сектор, сколько стимулировало отток капитала. Бюджетная политика также играет ограниченную роль в решении структурных дисбалансов, хотя определенное применение она может иметь. В частности, речь идет о том, что после кризиса государство в России взяло на себя функцию активного создания рабочих мест. С 2007 года число занятых на госслужбе, военных, сотрудни-

ков органов внутренних дел, а также работников сфер образования и здравоохранения выросло почти на 1 млн человек, и теперь в бюджетной сфере работает 25% занятого населения, что является крайне высокой цифрой по мировым стандартам. Помимо создания рабочих мест, происходила и активная индексация зарплат бюджетников – по 20% в год в номинальном выражении за последние два года, при том что общий уровень зарплат в стране рос на 12-14%. Такая политика привела к тому, что частный сектор был вынужден конкурировать с государством за редеющие трудовые ресурсы, что дополнительно усугубило положение

многих компаний. В частности, если доля зарплат в экономике последние 10 лет, и особенно в посткризисные годы, продолжала расти (доля зарплат в ВВП сейчас составляет 52% против 45% в 2000-2007 гг.), то доля прибылей компаний в объеме экономики неуклонно снижалась и сейчас находится на историческом минимуме 29%, тогда как до кризиса составляла около 40%. Но пока вопрос о снижении роли государства на повестке дня не стоит. Скорее, даже наоборот. По оценкам, взятые в 2012 году социальные обязательства приведут к тому, что в ближайшие 5 лет бюджет должен будет ежегодно увеличивать расходы на зарплату в госсекторах, пенсии и прочие социальные выплаты на 2,5 трлн рублей. Ощущение, что эти расходы могут принести рост экономики, обманчиво: около 50% потребления составляют импортные товары, да и большая часть производимых в России товаров длительного пользования собирается с использованием импортных комплектующих. Иными словами, социальные расходы бюджета в большей степени стимулируют иностранных, а не отечественных производителей. Так что как ни крути, все дискуссии возвращаются к необходимости структурных изменений, той самой пресловутой либерализации, дерегулированию и прочим популярным в начале 2000-х темам. Однако болезненные структурные трансформации обычно стараются отсрочить до последнего, так как они подразумевают кардинальную смену стиля работы экономики, к которой даже в условиях стагнации мало кто готов.

wtf . 3 3

15 16

mapta

Институт глобализации и социальных движений при поддержке фонда Розы Люксембург (Германия) провел в Москве научно-практическую конференцию по проблеме жесткой экономии: европейский опыт и российские перспективы. Измерив заинтересованным взглядом перспективы российской экономики, WTF решил пообщаться с Василием Колташовым – руководителем Центра экономических исследований Института глобализации и социальных движений – на традиционную для нас тему: что день грядущий нам готовит. Василий откликнулся на наш призыв. Этот отклик мы с удовольствием и публикуем.

Интервью Д е н и с а Е П И Ф А Н Ц Е В А / W T F Оформление С е р г е я некрасова

3 4 . wtf

Василий Колташов:

Государственная политика должна быть такой, чтобы государство отвечало за экономический рост, А не рассказывало обществу и предпринимателям, что у нас все хорошо, хотя всем очевидно, что есть проблемы. Вот этого не надо.

wtf . 3 5

Тема конференции – политика жесткой экономии. Эта политика для России во многом новая, у нас никто ее не ожидает и не очень понимает, в чем ее суть. Кажется, что это просто уменьшение бюджетных социальных расходов: урезание зарплат, соцпакетов работников бюджетной сферы, сокращение пенсии и других социально ориентированных программ при параллельном увеличении налоговых сборов. На самом деле политика жесткой экономии (не случайно в отношении этой политики слово «бережливость» ставится в кавычки) – это чрезвычайно щедрая, чрезвычайно расходная политика. Одни расходы идут под нож, но в то же время другие расходы колоссальным образом увеличиваются. Вот Сочи – это такой классический пример работы политики жесткой экономии. С одной стороны, огромные расходы, а с другой – слабый экономический эффект. Получается так, что социальные статьи сокращаются, трудовые права сужаются, но деньги, которые высвобождаются, лишь частично покрывают дефицит, и на деле огромные суммы выделяются на финансирование банков, крупных компаний. Причем это финансирование еще и строится по такой методике, которая не приводит к росту экономики и увеличению заработной платы. В реальности получается, что одна из задач политики жесткой экономии – это снижение цены рабочей силы. В Европейском союзе, особенно в Еврозоне, где политику жесткой экономии стали проводить начиная с 2008-2009 гг., это хорошо видно: номинальные доходы за последние годы снизились. В нашем случае все сейчас волнуются по поводу Украины. Понятно, что ни войны, ни каких-то глобальных санкций не будет. Но так же понятно, что этот конфликт будет использован для прикрытия экономических проблем в России.

3 6 . wtf

Ка к их ?

2013 год завершился самым неблагоприятным образом для российской экономики. Примерно полтора года мы слышали речи о том, что правительство принимает новые меры, что оно верит в рост, что оно привлечет инвесторов. Параллельно обсуждался вопрос об удешевлении кредитов. Сейчас видно, что кредит становится дороже, а это является одним из первых признаков экономического спада. И в то же время инвесторы в экономику не пришли. Делаются попытки как-то их завлечь. Объявили войну с офшорами. Конечно, если все сказанное на практике будет сделано – это, конечно, позитивный шаг. Но «война с офшорами» не является стимулом для инвесторов. Для капиталов, которые ушли в офшоры, уголовное преследование за неуплату налогов, ограничение возможности работы на российском рынке – это все не является стимулом для инвестирования в экономику. И не является стимулом то, что обозначено российскими властями как «положительный момент», – налоговые льготы для тех, кто вкладывает. Потому что налоговые льготы не имеют смысла для потенциальных инвесторов, если они не видят рынка, не чуют под собой спроса. Достаточного спроса, чтобы делать крупные капиталовложения: строить новые заводы, разворачивать новые строительные проекты. Я, кстати, не случайно говорю про строительство, потому что строительный сектор – один из самых проблемных в российской экономике. Особенно это видно в Москве, где продажи практически остановились. Продажи остановились в жилом к омпле к с е ?

И в жилом. Да. Хотя и недвижимость, которая сдается под офисы, так же не привлекательна. Просто потому, что экономика, как это официально называется,

«замедляется». На деле мы имеем спад экономической активности и, следовательно, спад экономических показателей. Этот спад у нас, правда, неохотно признают. И когда январская статистика показала все довольно четко, прозвучало несколько заявлений, что да, это спад, но не такой, как вы думаете, и январь – не показательный месяц. Но мы имеем то, что имеем. И возвращаясь к Сочи... Олимпиада, на которую были потрачены значительные средства, не стала мультипликатором российской экономики, не привела к оживлению во всех секторах и сработала фактически только в Краснодарском крае. Получается, что нам, чтобы активизировать экономику таким методом – методом Олимпиады, нужно проводить двадцать Олимпиад по всей стране. Что довольно затратно. То есть методика явно не та. Хотя средства были потрачены значительные и они могли бы, при кейнсианской политике, дать определенный эффект. В каком случае? Если бы строились дороги или необходимые общественные здания – школы, больницы. Или, например, это были бы средства для кредитования с низким процентом для покупки жилья. Потому что очень большая группа населения не может приобрести новое жилье в силу колоссального размера банковского процента. И если бы эта ставка была снижена каким угодно образом – обходным путем через государственный специальный – очень доступный – социальный кредит, или через снижение ссудного процента законодательно, или через снижение ставки рефинансирования ЦБ – неважно как, это, конечно, могло бы дать положительный эффект для российской экономики. Это, конечно, очень примерный и не полный перечень тех мер, которые могли бы быть приняты и могли бы быть полезны. Проблема только в том, что этот положительный эффект сработал бы на рост главным образом год назад. Потому что год назад еще можно было перехватить спад и развернуть процессы в сторону роста, используя такой консервативный механизм, как кредитование. Но и этого не было сделано. И теперь все обсуждают санкции Запада против России. Их, конечно, не применят, и даже самая страшная санкция –

изгнать Россию из ВТО – не будет реализована. Хотя вот изгнание России из ВТО как раз было бы подарком судьбы, потому что это принудило бы власти хоть отчасти изменять экономическую политику и замещать импорт, развивая собственное производство. А пока что мы остаемся периферийной страной с сырьевым экспортом. Сенатор США Джон Маккейн не случайно назвал Россию автозаправкой, маскирующейся под страну. А пр а виль но ли я понима ю , что вот это перекладывание социальных трат на потребителя означает, что мне придется платить в больницах, будет пла т ное об р а зова ние для де т е й ? То е с т ь че го ж да т ь ?

Политика жесткой экономии предполагает урезание социальных расходов как антикризисную меру, но вообще-то перекладывание всех социальных статей расходов на самого гражданина это политика

wtf . 3 7

ЖЗЛ WTF В а с и л и й К о л т а ш ов Родился в Новосибирске в 1979 году В 2008 году одним из первых российских экономистов предсказал мировой экономический кризис: «Мировой экономический кризис начался – это теперь можно сказать с уверенностью. … Его причина не только товарное перепроизводство, но и колоссальное перенакопление капиталов». Любимая цитата: Salus populi suprema lex (благо народа – высший закон). Автор художественной прозы – фантастического романа «Торжествующий разум» и книги «Византийская ночь. Мальчик из Фракии». Воспитывает дочь Ариадну и сына Гектора.

неолиберальная и давняя. Она еще до кризиса была. Просто она реализовывалась в разных странах в разной степени. Где-то больше, где-то меньше. Идеал – это, конечно, Китай, где даже пенсионной системы нет и людей после многих трудовых лет отправляют в никуда. Если кратко, то политика жесткой экономии – это прямое изъятие доходов через налоги, через сокращение заработной платы и через сокращение социальных расходов в бюджете. Но для стран с периферийным типом экономики (таких, как Россия) есть еще один путь, такое дополнение к жесткой экономии – это девальвация. И именно ее мы наблюдаем сейчас. В 2013 году рубль потерял примерно 10%, а в январе-феврале падение продолжилось. Все ждали тогда, что Эльвира Набиулина объяснит, что происходит, рынки замирали, но по сути никакого секрета нет – это такая попытка заместить жесткую экономию, попытка не прибегать к некоторым мерам жесткой экономии – для этого обвалить национальную валюту.

3 8 . wtf

Что происходит? Фактически падает зарплата. То есть номинально она остается прежней, но ее покупательная способность примерно на 30% уменьшится за 2013-2014 год. Насколько я помню, там еще и пр одук т ы подор ож а ю т .

Да, рост цен тоже возможен, но он будет немного запаздывать, это нормально. В ближайшей перспективе люди будут меньше покупать, рынок будет сжиматься, спрос будет сокращаться, в банковском секторе проблемы увеличатся, отзыв лицензий будет продолжаться как превентивная мера против банкротства и одновременно мера, направленная на укрепление крупнейших банков. Во всем этом не видно полож ит е ль ной логик и.

Понимаете, россияне, в отличие от европейцев, не заметили, что кризис не прекращался. Для россиян,

в отличие от граждан Европейского союза, в 2010-2011-2012 годах наступила определенная стабилизация. Конечно, в среднем по Москве зарплаты не вернулись на докризисный уровень. Но тем не менее произошло оживление на рынке недвижимости, в строительном секторе, в торговле, то есть было ощущение, что кризис пройден. И подобная ситуация наблюдалась в Китае, Бразилии, Индии, в странах БРИКС вообще (БРИКС – аббревиатура, обозначающая группу из пяти быстроразвивающихся стран; от англ. BRICS – Brazil, Russia, India, China, South Africa. – Прим. автора). Казалось, что да – возможно, от кризиса что-то и осталось, но главным образом он все-таки повержен. Теперь выясняется, что это не так. В Европе как раз реализовывалась политика жесткой экономии, там сокращалась заработная плата, там увольнялись работники, увольнялись прежде всего коренные жители: голландцы, немцы, греки. Почему? Потому что они занимали определенную нишу квалифицированных работников с высокой заработной платой – и они шли «под нож» первыми, в то время как заработная плата тех, кто был на самом дне, она не сильно падала, потому что меньше платить было невозможно. Так же всех продолжают переводить на гибкий график: работа по дням, срочные контракты, неоплачиваемые переработки, сверхурочные – все это делается в Евросоюзе. Ликвидируются трудовые договоры, коллективные трудовые договоры, национальные трудовые договоры, отраслевые трудовые договоры.

И все эти европейские проблемы уже давно стали давить на российский рынок. В 2010-2011 годах на Газпром было большое давление европейских потребителей, которые требовали снижения цен и с каждым годом добивались все больших уступок со стороны российской газовой корпорации. И хотя Европейский центральный банк ситуацию стабилизировал (удалось не допустить дефолта в Греции или массового разорения банков в Испании), сама проблема осталась. То есть финансовый сектор и государственный бюджет – это все, что они стабилизировали в Европейском союзе. Но, надо отдать должное, сохранили при этом систему, когда государство обеспечивает стабильность банков, выплачивая проценты по долговым бумагам. У нас будет действовать несколько иная схема. Наша экономика возвращается в состояние кризиса по той причине, что проблемы начались у двух наших самых больших друзей. На протяжении 2010-2011 годов России оказывали серьезную помощь два ее главных экономических друга. Вот как Бисмарк говорил, что два главных друга Германии – ее армия и флот, так у России было два главных друга: Федеральный Резерв США и Государственный Совет Китая. ФРС – потому что эмитировал доллар и стимулировал финансовый сектор, что повышало активность на фондовом рынке и позволяло прово-

дить спекуляции с сырьем, в первую очередь с нефтью. Цены на нефть росли вверх, а за ними тянулись и другие товары. А с материальным выражением, то есть с точки зрения спроса, было раздувание китайского индустриального пузыря. Китай рос, что-то строил, что-то делал – непонятно зачем, но он рос, бросал на это огромные средства, и вот он вырос и построил мертвые города, в которых никто не живет, дороги, по которым никто не ездит, новые прекрасные современные железные дороги, которыми никто не может воспользоваться, потому что у потенциальных пассажиров мало денег. А одной из главных задач этой антикризисной китайской политики было не менять модель китайской экономики. Когда российские экономисты, умиляясь, писали, что вот, мол, Китай обращается лицом к внутреннему рынку, что это подлинная революция в китайской экономической политике – ничего это не было. Китай старался сохранить экспортную ориентацию. Он ее сохранил. Он раздул огромный индустриальный пузырь, кредитный пузырь, пузырь в строительном секторе, пузырь на рынке недвижимости – колоссального размера пузырь. И начал потихоньку испытывать трудности. Сегодня новости из Китая одна хуже другой. Первый суверенный дефолт на прошлой неделе. Вторая новость – заявление Госсовета Китая о том, что надо сокращать лишние производства. В частности, листового стекла, стального проката, цемента, бетона. То есть всего, что шло на строительство, а строительство в Китае было как раз локомотивом всего экономического оживления. Причем подобные проблемы есть и в Индии, и в Бразилии. И примерно одни и те же: внешняя поддержка утрачена, цены на сырье не растут, фондовый рынок нестабилен. В общем, у двух главных опор России начались проблемы. США сейчас пытаются восстановить свою индустрию за счет экспорта, а Китай не прекращал быть экспортоориентированной экономикой. В этой ситуации американцы начинают поджимать импорт – перестают покупать за границей углеводороды, поддерживают своего производителя. Давление на Россию за счет изменения торговых связей и переориентации потоков увеличилось. И в то же время ослабли все внутренние ресурсы, которые поддерживали рост российской экономики. Кр е дит ?

Кредит давал очень сильный стимул спросу – спрос на потребительские товары, спрос на недвижимость. Сейчас рынок недвижимости встал, вот он стоит. Только определенные зоны активности сохраняются, но очень много совершенно мертвых зон, таких как зона элитной недвижимости, например, которая продается все хуже. Вот с того момента, как остановился рынок недвижимости, начали накапливаться проблемы. Потому что строительный сектор держал на себе огромное количество производства именно российского. И тут же появились условия для падения курса рубля. То есть не нужно думать, что падение курса рубля – это только результат политики Центрального банка. Конечно, Центральный банк стремится опустить рубль до определенного уровня. Но объективно Россия сама себя подготовила к этому падению за счет импорта. Когда страна вступила в ВТО, рынок оказался открыт, импорт начал увеличиваться,

wtf . 3 9

построить, быстро продать. Дом, в котором сдаются внаем к ва р т ир ы и он оку пается 2 5 ле т – т а к ого никто не де ла е т .

а в то же время чисто российские товары, которыми обеспечен рубль на внутреннем рынке, – их стало продаваться меньше. Особенно жилья. И вот в 2013 году рубль начал сдавать позиции. То есть тогда специально никто в ЦБ против него не играл. Это сейчас ясно, что против него решили сыграть. Решили использовать механизм девальвации. Но тогда – нет. Но з а че м ? Т о е с т ь а ч т о эт о да с т?

Ничего не даст. Через полгода мы увидим, что девальвация не дала эффекта, потому что девальвация просто убьет спрос. Нам сейчас было бы неплохо переложить издержки на конкурентов. Потому что девальвация перекладывает издержки на собственного потребителя, а издержки, чтобы выиграть в этой ситуации, нужно перекладывать на чужого потребителя, на чужое производство. Например, взять и в нарушение правил ВТО, или выйдя из ВТО, начать проводить протекционистскую политику, например, постепенно замещать китайский импорт. Даже ограничение ввоза или повышение цены таких импортных товаров, как канцелярские принадлежности, детские игрушки, текстиль, швейная продукция, обувь – всего, производство чего можно легко наладить в России, это все создает сотни тысяч рабочих мест в стране, а эти сотни тысяч рабочих мест создают сотни тысяч потребителей.

4 0 . wtf

П о ст о й те . Эт о к р а с иво звучит , ч т о е с л и бы да кабы. Но мы се й ч ас в с ит уа ции, к огда н а ш е п роизводство, даже п р и п р оведении подобной п ро т е кц ионис т с к ой полит ик и, н е о б е сп е чит ве с ь с пр ос в ст ран е .

Значит нужно закупить новое импортное оборудование. То, что делал СССР в период индустриализации. Н о д л я это го требуется д о л г о в ременное п л а н и р ование. С тем же ст ро и т е ль с т вом. Ник т о не с т р о и т дома, которые можно о ку п ат ь 1 0 - 2 0 ле т . Вс е с т р оят д о м а , к оторые можно быстро

И это проблема. В России вообще все ориентированы на очень быструю прибыль. Высокую и быструю. Но дело в том, что норма прибыли снижается объективно в условиях кризиса. Чтобы сохранить высокую норму прибыли, необходимо предлагать или оригинальный продукт, или оригинальную бизнес-стратегию. Или надо работать с большими объемами, ориентироваться на массовый сбыт. То есть государственная политика должна быть построена так, чтобы государство отвечало за экономический рост. Не рассказывало обществу и предпринимателям, что у нас все хорошо, как это происходит сейчас. У нас сейчас такая политика – рассказывать, что все хорошо, хотя всем очевидно, что есть проблемы. Вот этого не надо. И в то же время, чтобы государство не обещало того, чего не будет. Например, обещание притока инвестиций в слабеющую экономику. Это абсурд. Это не серьезно. Инвесторы приходят в экономику, которая на подъеме. Предложите стратегию, которая обеспечит подъем экономики, подъем внутреннего спроса, – и к вам придут инвестиции. Но дело в том, что российская экономика периферийная, ориентирована на внешние рынки. В этой ситуации внутренний рынок рассматривается как вторичный и им, по необходимости, жертвуют. Вот вступление в ВТО было такого рода жертвой. А теперь, когда пришел кризис, все сидят и ждут, что кто-то другой с этим справится: нас вытянет США, нас вытянет Евросоюз, или нас вытянет Китай. Китай пропыхтел несколько лет, но новым локомотивом мировой экономики не стал и начал выдыхаться – результат разгона китайской экономики. Китай – наглядный пример того, что проблема не в количественных показателях. Можно построить много жилья, можно построить дороги, но это не обеспечит необходимого роста. Необходима определенная стратегия. Стратегия, которая бы увязывала инвестиции с увеличением спроса.

То есть?

Государство должно конструировать рынок. Оно должно его расширять как внутри себя, так и вовне: проводить определенную протекционистскую политику, с одной стороны, и включать новые страны как рынки сбыта – с другой. Но у нас этого не будет. Ну, пока не будет. Точнее, до тех пор, пока экономический кризис не вызовет острый политический кризис. Пока же мы будем наблюдать дальнейший спуск российской экономики: ослабление рубля в какой-то момент прекратится и он даже на некоторое время стабилизируется. Я думаю, что доллар будет стоить около 40 рублей.

Естественно, новое падение не будет исключено при этом. Строительный сектор продолжит замирать, а рынок недвижимости сохранится в застойном состоянии. Возможно, начнется снижение цен, но уже не в результате девальвации, а потому что продавцы сами будут вынуждены гоняться за покупателем. Но это при условии, что у них кончатся ресурсы и они пойдут на снижение цен, потому что они как раз рассчитывают переждать. У нас логика – у многих компаний, – что можно переждать все проблемы, и через некоторое время все само станет хорошо, как было. Хорошо, как до кризиса. Вот как было – точно не будет. А чтобы было хорошо, необходима просто иная экономическая стратегия. Э т а ис т о ри я п ро « п е ре ж д ат ь » и « к т о - т о п ри д е т и в се х с п а с е т » , о н а т акая ( с м е ю тс я )

Я с риелтором беседовал, с одной женщиной, она говорит: я сейчас не буду продавать свою квартиру. Я не могу ее сейчас продать за 5 с половиной миллионов, поэтому пока спроса нет, пусть она год постоит, а через год ее кто-нибудь купит.

К ей нсианство – макроэкономическое течение, сложившееся как реакция экономической теории на Великую депрессию в США. Основополагающей работой была Общая теория занятости, процента и денег Джона Мейнарда Кейнса, опубликованная в 1936 году. Суть кейнсианства Кейнс выстраивал следующую цепочку: падение общего покупательского спроса вызывает сокращение производства товаров и услуг. Сокращение производства ведет к разорению мелких товаропроизводителей, к увольнениям наемных работников большими предприятиями и крупномасштабной безработице. Безработица влечет снижение доходов населения, то есть покупателей. А это, в свою очередь, форсирует дальнейшее падение покупательского спроса на товары и услуги. Возникает замкнутый круг, удерживающий экономику в состоянии хронической депрессии. Кейнс предлагал следующий выход: если массовый потребитель не способен оживить совокупный спрос в масштабах национальной экономики, Но при тех тенденциях, которые поэто должно сделать гоказывает российская экономика, самое сударство. Если госуумное сейчас решение – скинуть цену дарство предъявит (и и продать квартиру за 4 миллиона, когоплатит) предприятиям да все выставляют за 5. Потому что, вонекий крупный заказ, это приведет к дополнипервых, реальный покупатель больше не тельному найму рабочей заплатит. А во-вторых, при продаже она силы со стороны этих все равно получила бы больше: продала фирм. Получая зарабы ее до девальвации и увела деньги в ботную плату, бывшие доллары. Потому что все остальные все безработные увеличат равно будут вынуждены снизить цены в свои расходы на потечение года и продать, возможно, еще требительские товары дешевле. Здесь включается стратегия: и, соответственно, первый, кто начинает играть на пониповысят совокупный экономический спрос. жение, получает себе не только покуЭто, в свою очередь, пателя, но и максимум возможной на повлечет рост соворынке прибыли. Поскольку покупатель купного предложения становится все более бедным и все ботоваров и услуг и общее лее осмотрительным, охота за ним возоздоровление экономиможна только таким образом – он смоки. При этом начальный трит на цену. государственный заказ, предъявленный предНо мы от вле к лис ь . Ка к ие приятиям, может быть грандиозным и в той пр огнозы е щ е мож но озвучит ь ? или иной степени даже Центр списал жесткую экономию на малополезным. регионы. У центра есть денежные ре-

зервы, центр будет исполнять обещания, которые были даны Владимиром

wtf . 4 1

Путиным в предвыборный период. И девальвация поможет это сделать. Номинально все обещания, похоже, будут исполнены. Но номинально. А вот в регионах будет очень тяжелая ситуация. Во-первых, потому, что регионы противопоставлены центру. Объективно. Экономически. Именно в регионах сосредоточены производства, ориентированные на внутренний рынок. Москва живет главным образом за счет капиталов, за счет их оборотов, за счет поступления прибыли корпораций. Процветание Москвы связано с процветанием российских сырьевых корпораций. А вот процветание регионов связано с процветанием и проблемами реального сектора, а этот реальный сектор ориентирован на внутреннего потребителя. А вступление в ВТО – удар по этому потребителю. Плюс государственная политика жесткой экономии, когда центр перекладывает на регионы социальные расходы, исполнение различных обязательств и так далее. И тот факт, что долги регионов колоссальные. Получается, что региональные чиновники и региональный бизнес оказываются противопоставлены центру по своим интересам. Региональные чиновники связаны с региональным бизнесом, и это, вероятно, будет играть большую роль в будущем. Это механизм политических изменений в России. Это то, что происходит внутри страны. С другой стороны, нужно помнить, что мировая экономическая ситуация давит на Россию. Россия не может вернуться в те славные времена, когда она получала сверхприбыль от экспорта сырья. Эти сверхприбыли были связаны с тем, что имелся сырьевой кризис. Этот кризис был похож на сырьевой кризис конца 60-х – начала 70-х годов, суть которого в том, что просто не доставало сырья для бурно растущей промышленности. Сейчас никакого роста промышленности нет, бурного роста спроса нет – ни за счет кредита, ни за счет того, что поднимаются зарплаты. То есть кредитовать бедных никто не решается, а там, где кредитовали, – там уже кредит очень дешев и этот механизм уже не помогает.

4 2 . wtf

Как кредиты на недвижимость в Германии. Они даются в пределах 2,5-3,5% годовых. Ниже спускаться невозможно, но и эффекта нет. В России был свой ресурс использования дешевого кредита, но российские министры сказали, что они не пойдут по этому зыбкому пути. Почему «зыбкому»? Потому что они понимают: сегодня они удешевили кредит и за счет этого выросли новые производства и укрепились позиции старых производителей, а завтра нужно поддерживать этих производителей за счет какой-то более жесткой кейнсианской политики. А они ничего этого не хотят! Они хотят сохранить слабыми эти отрасли и тем самым уменьшить влияние этих сегментов экономики и общества на политику. И поэтому в 2014 году мы увидим развитие кризиса, который может обостриться, только если произойдет серьезный спад на мировых рынках. Вызвать подобный спад может прежде всего Китай. Получается, что как для России в 2010 году одной из главных опор был рост китайской экономики – точно так же сейчас Китай становится одной из главных внешних угроз. И э т о, конечно, очень и р о н ично. Давайте то г да я з а д а м последний вопрос. П р о с то столько информации сразу на до к а к - т о пе р е ва р ит ь . У в а с есть интуитивное о щ у щение, что те, там н а в е рху, которые принимают р е ш е ния, влияющие на меня, ч е л о века, который пользуется м е т ро, вот э т и лю ди, они п о н и ма ю т , к уда вс е иде т ?

Нет. Я думаю, что такого понимания в полной мере нет. Они видят конкретные угрозы и на них реагируют. Реагируют достаточно ограниченно. Звонки прозвенели уже в декабре 2012 года. Тогда в Давосе разгорелась острая дискуссия между членами российской делегации по вопросу, «удешевлять кредит в России или не удешевлять». Там были как раз Дмитрий Медведев и Алексей Кудрин, и они спорили, кажется, с Олегом Дерипаской. Дерипаска как раз говорил, что промышленность задыхается с таким кредитом. А Кудрин и Медведев говорили, что

удешевление кредита разгонит инфляцию. Вот сейчас мы увидим, как инфляция будет разгоняться при дорогом кредите и за счет дорогого кредита. Надо понимать – этот дорогой кредит добил потребителя. Сейчас вырастет количество просрочек по долгам, потому что девальвация изменит баланс расходов у граждан. То есть увеличатся в доле расходы на повседневные нужды, а платить по долгам будет гораздо сложнее. Потому что продукты подорожают, одежда подорожает, и в этой ситуации нужно будет по-другому раскраивать бюджет. Это будет серьезной нагрузкой для многих потребителей. Тем более что масса людей имеет долги. И что так же важно – дороговизна кредита не позволяет сформировать семейные подушки безопасности в $5-10 тысяч, которые бы прикрывали людей. Все стараются отдать банку, потому что процент очень большой. Поэтому люди не создают такого резерва, который бы прикрыл, пока они меняют работу или ищут какие-то варианты. А между тем, в противном случае, следует переход в категорию людей, которые не в состоянии платить по долгам. И эта проблема усилится на протяжении 2014 года. Так же можно ожидать и рост безработицы. Насколько значительным он окажется, до конца года пока сказать сложно. Это будет зависеть от темпов спада российской экономики. Пока мы держим европейские темпы. У нас не происходит обвала, как это было в 2008 году. Когда всех волной накрыло и все рухнуло сразу – вот такого не происходит. События развиваются достаточно медленно, но они развиваются с неизменным упорством и, однозначно, в сторону ухудшения.

wtf . 4 3

ет выкрикива

ся

и нет. й, ения уже ш и е К р о с г ако оВ TF , что ник блуК о для W кажется ЗаКа ециальн п а с й гд , о и и к и н , с с ы евге tel в Ро роблем ректор In ильно решать п у, что в пиар-ди а р п 1969 год ет, как писал в я , н а а с к я е В ъ в общеб о о ас ошлого вязям с неКР омист пр ами по с к н я и о к е тн э е г й в ое наи о р н тали «с д, велик , внезап ение с е ретари с ризисов й Ротбар к ки к е е р х -с оформл р и с к ю с с е е М п и олити пр ич в.

сты оном измо ро», а , экономи еских эк у эвфем ного бю задачей ериодич м в эпох ессией». похорон п е р х в п и и е ти ч ж щ «д я с этой о а е с п я ж с т у ть ещ л о л и а е в и «с в с а л ы в в р а з п д ь ы а М кая ики н опот с мы стра ратилис осле пан ная жесто собых хл рует: «... ики прев период п а очеред о и без о иронизи л н й могильщ и н о ш п о о н е л ту п ж е а с с е тя м у а л а а уже не Когда н . Чтобы ой», а з стью». д ережили рессия». ь «паник п ториться п с ственно в е ы о о л м п «д а р о в о о н ы в с тех п мо сло не долж рых наз ра). ессия». ления са никогда чало кото рим. авто е – «рец употреб больше ти з я и то н э о ть п иде. – П и то е в ч ч о ю , м н л и о ч к л у н с и в н и з е ш ь е щ го р ее бла его лиш в сокра вое, бол илось вс иведена ввели но понадоб итата пр (ц ты с » и и и м с о депрес ия, экон и одной депресс и этом н р п о н , й и пререцесси екретар илось. С ш ч у л ы – в у ц го не борщи ет ниче еров», у ж д е н за 45 л е увольфис-м ссовые сь в «о », а ма гу н и н ацией вратили и по кл оптимиз листов овать « н е м и мера «специа я инято следня тало пр ичем по р П . » рвую в нения с е о п есурс голову в еских р ходит в и р анап с человеч м о я ышлять водител о м к з у а р р т м многи чинаю риятий, а они на а мероп д гд о о р к , ь го д о . очере е разн приятия о систем ва пред т ь т тс с о е р к то н ции, но пона жать ба му имен их избе е щ ч о ю п я л , о и позв бизнесобност аметим: ь в подр з с , я я а и в а ц е а д Не в рганиз ращени кая рео что сок та т, ь ю с а а в л ы н доби жных и сто заб з возмо льно ча и о в н о и д д о е ы мен - лишь бщей р ер по о тающих м о б е а р р т и а л па числ ирокой тов в ш ть струмен . огут бы ы вации м ии фирм о ц н а н з и и н е орга ционны рганиза сь И эти о ными. акупали ь их пор з тривиал с е н о д а м е ли ь м и вес в фир я кофе ер, если чики дл н а к ита н Наприм с сотруд тонные раздать вые кар о з то а ч р о, о л н од ивным ть с того орпорат но нача к ж о с м ы и д , к о я ча ть расх ые круж сократи горазов о – н т в м н о а к м и ка отрудни кой вар росив с . Или та п о м п о в п , с и » а т в го вно у н еджеро ия. Неда инг-мен н н и те . л с к а ы « т р а е на й комн офисны туалетно д опеку , о н п о ь д т р я а з в емонт, п елали р офисе д

4 4 . wtf

ый аппа сушильн и х а н а ю а в кр казани вет, вод тся по у Теперь с ключаю та ы в и я ь темно чаютс а, тепер д в а р рат вклю П ния. в середи в движе казать, с к та , сенсоро я и лиента ситуац астать к », но эта а с с е ц может з й о о го пр ов рук ософско ых пасс н ж о л не «фил с е м н ма путе исправи р й принте вой. лазерны й о н т над голо ь е т в и общий ц сэконом ранах, дорово Поручив з о н а ж , дах и ст о риколов ых горо епшн, м с н -п з и а р то р о м в ф удовата забо ечаток ть обор илиалов жет ста ти расп много ф о с м и о и м х н и а а к номии п то в на с ндиро ами эко ли у ком х и кома ыми мер я иков. Ес н и н б н д а ции у та р щ ш т е с о етей с рекупера ных сов олее ма ератов д система а выезд щихся б ф н ю я е у а и ров р с н и е е х ь в м р л ы р о от се кольн ех инте ллектуа ля экон также ш евшийся нций. Вс ством д ена инте е гр д л р а е в е н р о ф с н а н , м о та асны где ус с улицы я видеок то прекр ис Intel, орозом мнат дл Й ЯВский оф ьных ко анных м д л д о а р и и к ц го т е е ДИТЕЛЕ о п ние с ь в ниж У КО В О р обраб т Р т у н н Х СОе я ц И гл Г М а ш Е аю з ТЬ ВС ЛЯ МНО даем на А Д ж С а И Я л . приглаш х й П И о и Д Н мы ПРЕ мещен ВЕДЕ – зимой ения по О Е СЛ И НОВОВ воздуха ОБЕНН ТА К И Е ля отопл д С В О м Ь е СОМ. . у Т С з М А ь А Е сильных В спол ШЕНИ зывает НОМКЛ СТ И Р О Е ы Е О Р в В К е воздух и М Н Э н И И О о ОЛ Ь К our Own блон, н ГИЧЕСК НО, ЧТО , Bring Y Е ТАТ Ь Т мает ша И Х ОЛ О D Л о ПОНЯТ С ) O л П Y Й о B Е н М н (« Л Ы аботу» транена ОДИТЕ пределе СЛ ОЖ Н вое на р Р У КО В распрос торое о с о а Я и к л А с , ы ЛЯЕТСЯ е в Ч б н о и и Ю с КЛ любитеомпани ики «Пр и ресур К А М (В если в к в клуба ие полит экономи , о н в н е м о е д о н Т Р УД Н И л е в о ч т в ф – с в х теле ников ет быть им сред и сотовы о сотруд ва, мож Еще одн утбуков ескольк ководст о н у н р с о а у к н к ь у у л хм мер, ся не то ы. душевны в. Напри т касать е-машин аппарато то може х Э ы ). н ной коф » в ь e и л т ic у с ра п о Dev а п к р е о и к и бретен а закупк и в прио практик тировал с е в н и о ес лей коф Подобны е реш ения (о управле рганиза нческие ционно) амери австрий канский ского п э к о номист р оисхожд петер сч ения йо итает по з е ф Шумследним типом р , пятым азлично о с н о го вным рода эк вовведе ономиче ний. Кста ских но ти, имен ввел по но он в нятие « 1912 год инновац у разрабо ия» в тав теор экономи ию приб ку, осущест ыли как вления результа н овых с т ных рес очетани урсов п й разли роизвод ч остальн с тва. Бегл ых четы ый обзо рех тип р инновац ов шум ий може петеров т ских п огрузит оптимиз ь «руков аторов» одителе в депре йдон, в р ссию, то ецессию е сть, пар , ибо сюд водство а входя нового то т: произ вара или нового услуги; о рынка; своение внедрен ственно ие ново й технол й произ о водги и и, нак нового и онец, по сточник л у ч а е ние с ырья дл Все эти я произ процесс в о д с ы т ва. требуют кращени отнюдь я, а да н е ж е с онекотор расходо ого уве в. личения

wtf . 4 5

олей сх едовате л с с и и ство епресси большин фазой д а з то ч том, ния. дятся в тановле аза восс же ф т е а п н р ое, у насту я, наве тс е ч о х роя фаза Многим начнетс е ж а нокогд тать эко узнать, т перес е д у о б о жн Согласн ста и мо ровать. и з и м и м т оп лна » мить и ким во с в е ь т а ки р онд экономи т.н. «к одъем п а, , д ) м 2018 го (К-волна о после н р е т м ю и а р яп тора д начнетс четы ав с д о п о р е п чны а (когда хотя ли 025 год 2 о е д е л о ж а удут). Б разброс все заб е е ж м у с е ывают это эсс ые связ н е ч м у и е к с стран Восточной Европы и Азии неоги логиче того, мн с техно гии которые предприятия в кризисные (циклов) н л о техноло в ну рывные о р п ноа о к годы сократили расходы на НИОКР, , ры э укладом ые секто в о н ый в т о многие, особенно небольшие, предую азуют н формир нно, обр е в т ос р б п о приятия, в частности экспортно с тим ряд мики и, вязи с э с В о. м д а м ориентированные и использующие л упление такой ук ас наст н ет е н га и у т систему сертификации качества проп роизой гнозов олжно п д се а в гд м о дукции, эти расходы не сокращали ысленны мента, к ет бессм а то л ч е , д с м вовсе, а в Венгрии и Турции многие о в то что, что ще. Дел б о ть о та в с ы фирмы, наоборот, увеличили инвеможет прогноз рогресс п то ч й , и к м с стиции в эту область, несмотря на сложны техниче трым и с иы н б о п о к разгар кризиса. Инвестиции в R&D ступным настоль сто недо нт о е р п м о я м (Research And Development, НИОКР), еский окажетс потетич ги ж т д н то и Э В тем более в кризисные времена, для манию. Вернор йман и е гу Н н н и с о таких компаний являются важным ской Джон ф нологиче н х е е ж т л « о д и элементом стратегии сохранения йти он назвал и произо и , » то ю ь Э . т а с конкурентоспособности на междуналярно 040 год айоне 2 тр ы в п о о п н р й родном рынке. ИБО КРИЗИС РАНО торо приме й, за ко х зай точко ИЛИ ПОЗДНО ЗАКОНЧИТСЯ, А явленны ы будет то в я и н е н и а ростр КТО ЖЕ БУДЕТ ПРОДАВАТЬ ЛЮкономик ки расп вития э з а р й носте ляция) ДЯМ ТОВАРЫ И УСЛУГИ? ЗНАкономер кстрапо э . .е т ( щее ные ре ЧИТ, КОМУ-ТО ПРИДЕТСЯ ВЫна буду смыслен с е б т ь т е дава е 25 л ЖИТЬ И ДАЖЕ ПРЕБЫВАТЬ В начнут ижайши л б а н . Но тать «сто ФАЗЕ ПРОЦВЕТАНИЯ, ИБО ЭКОзультаты я перес тс е га а в л о , пред НОМИКА – ЭТО ВООБЩЕ ИСТОтрудник все же нять со ь л о в у ски» смыслен РИЯ ЦИКЛОВ. хастиче этого о то с е м в ься Только вот остается не вполне а занят ми. новация н и и ясным, что рождает сами циклы. Неным смотря на то что большинство эко-

hat актор W ный ред в а гл пос о Недавн анцев в ис Епиф н е Д что e , c n автором The Fina иске с п е ды р о е и п ые пер минал в кризисн в ыи з к а с н е ч т так «истори страдаю м о ” л е ы д т а первым ные тр язатель , б ю о ь е т с “н твенно ваемые с общес и з и я з в и с р , к стория реклама а как - и й гд ы то в р г, е н т, кто п маркети учит – то м у ы м в р то э е мить, п сов нас м эконо то о э ь а т н и т р ут гово начинае то уж т Ч е в . н » т и е х а рьезны и умир ь бы, се в с о я л и а н з е а , влож таких, к апример н о , н к т а ы к п о стициях ьскую и довател И е л (Н с с ь т -и научно тельнос кую дея с р то к у констр ественОКР). ях с общ з я в с о ала ть бюдНо снач , «освои е п и ц н и В пр к, навер ностью. пиарщи й о б ю л ожет жесткие жеты» м тавятся с а гд о к однее, ъемы с ное. Тру мер, об и р п а Н ры. дин при индикато иведу о р П . я и н р рова ект фи финанси дин про о н те с е е и е изв овышен мер. Мн ый на п н н е л в о а апр в одн м мы N, н фирмы номистов симпатизируют различным а д н е р оии б по котор , е н репутац о ги моделям цикличности в экономике, ре ует о взятом нвестир и N отдельн а м их мнения разделяются относительир отвенно ф ости пр м и то му собс с й но природы этих явлений. Äетерще ры % от об т партне ю а только 3 д % министы считают, что факторы, 97 елотальные урсов, ч с е екта. Ос р в о обуславливающие подъем и спад ип льазных т материа и в виде р х ы в о экономики, вполне предсказуемы и нс ого х, фина способн , а вечески к и щ определенны. Стохастическая точар поолив пи вывать о з ных. Ув и л а е ка зрения исходит из того, что эконор вы вать и в проект, придумы и закры мика реагирует на факторы, носящие , ы т к чуе « о пр я, но 97 л добные б у р 3 случайную природу. Тем не менее угим ите свои ользу др п сэконом а н т у д тать блей пой бы рабо жих» ру того что то с е м яете в р , вы поте брендам бразом, о м ции к та а Т и к репу на ваш. прибавк ю л гоо л д о ю а и, в д солидну и бренд т с о пом и а к то наверня онной с ективе, п с р н е о п ги е. срочной этом ре дажах в о р п ИОКР. в ям в Н теряете вестици н и сты к я с экономи Вернем ведущие у орд К го о К Паул В 2010 нка и МФ а б вая и го р о т н просма Всемир а Ютти, н а ких и с р й а е европ реа и М просов о тин ы а т результа ьно их касател й ись и л т у я н и к предпр , стол тратегии с яд, гл й з о в н кризис первый а н , м ы в ряде ясним с необъ на то что смотря е Н . м е явлени

4 6 . wtf

Мы настолько в себе уверены, что готовы взять ваши налоги на себя Нижний Новгород Тел. (831) 419 59 68 www.fininlaw.com

wtf . 4 7

MEPA

BCEX вещей

4 8 . wtf

Маша Шувалова, н а ш л ю б и м ы й автор, то и дело в с т а в л я ю щ и й в разговор цитаты и з Ма р к у з е и Бод рийара, д авно п ы та л а с ь п о н я ть , зачем нужны высо к и е р е й т и н г и , ч т о они от ражают и к а к и е п р е ф е р е н ц и и выпад ают т ем, кто та м, н а в е р ш и н е . А мы же WTF. Тако й WTF . Е же л и же человек жить не мо же т, а х о ч е т в с е знать, то кто мы, ч т о б ы з а п р е щ а т ь ему. Вот Маша, – с к а з а л и мы , возьмите тему и и з у ч и т е в под робностях, – с к а з а л и мы . Маша взяла и изуч и л а . В с е в ы в о ды чит айте ниже. Они л ю б о п ы тн ы . Д а .

Текст М а р и и Ш увалово й / твер ь Оформление С е р г е я некрасова

20 марта 2014 года международное рейтинговое агентство Standard&Poor’s пересмотрело прогноз по суверенному рейтингу России со стабильного на негативный. Свое решение аналитики обусловили тем, что «усилившиеся геополитические риски и перспективы экономических санкций со стороны США и Евросоюза после присоединения Крыма к России могут снизить приток потенциальных инвестиций, усилить отток капитала и уже наблюдающееся ухудшение экономической ситуации в России». Не прошло и десяти дней как Moody’s вслед за S&P и Fitch объявило о пересмотре кредитного рейтинга Российской Федерации с возможностью его понижения. Факт неприятный, но более чем предсказуемый. Вслед за понижением рейтингов экономисты и политологи на разные голоса начали обсуждать последствия данных заявлений. И единственный вопрос, который никто не задал, – а когда это кредитные рейтинги трансформировались из технологического инструмента экономической оценки в средство политического влияния?

wtf . 4 9

в ремль ный К ь л а е и р ц Офи аря п секрет с л с и е л р п мед лице не за Ф Р ъ б о а в не зидент &P’s S й о ь к т с итиче обвини и пол в и а т в с з о на ективн и, анност а в , о м р и ктивны ангаж е объе , н о « т з а о азав н прогн м». Ук , ы м н а в в и т т дирек агентс бным « й о е д п о о п что к , у евр чередь о и т и ю у л в а в пер ких ан в риканс о е т м с а и л у цев, специа о г наших о н у м и ков илось п о к с авно объекуже д ане их л п в зий есков претен трий П и м Д , ти» о имен тивнос нул, чт к р е ч х д по добны особо сть по о н в и т о ек вопр с но дир нимает д о п . , в я зо к ним овани прогно верия исслед о д е и ы о р н е тат ого п ким п о степ Резуль ни одн немец о о л г к о ы у и н б е ен верд зенба Еще н провед ивания сом Ро р н а е п Й с д е о о м а го ухудш нтств, цедент литоло ых аге и, что в л о а ь г з с ы н а е с и к т о рии зд ет шан та рей мом, п о дове снижа с а о з , й р в о е п о н о ог литик но. Д нако в ние пр случай ние по а р й е е б о н з ж к и У с е ти. ниче поднят на пер с тех у влас , я а о с м в н х т о ь и с н л щ озмож витель ствите находя и о в ия пра т н с т е м о ю р в ы е з о с м и н зов точки уй, са сами прогно пожал в е , р я т о с ми в о т к титута остаю е толь пересм ми инс чем н ы и а н р т ь п с гентл о а е , ре. Д вые влият панику йтинго ой сфе е к р с р е а ч А д соС и о я вят п мире. эконом Никол ые ста , р мнить т о о н т п е о с йтинг м к в е ства, ый р тот мо точно веренн у рый в н с о е т л е о иметь е и к мнен огут кози, о вожд ств, м и снизил ь л о P е н & т н и S ь е лиш в прав увер когда лияние г AAA, в т н о и е т е е й н ш е «Мы боль им ный р орил: , если но гов эконо- том случае ю у н спокой н ле ьют. опреде деятел доверя рицаем ьзу от л , о в п ую гентст мическ вых а йтинго е р бствен и ност ших со а н и о Н как тов. так же просче и к и, о л шиб нима ных о се по в ы не б что нтства хочу, ни аге , к о н у ры литик что ни ть по иктова д т н у г мо вот – о ». Так и и ц н а Фр ан на л избр не бы срок. второй

ны соз в э е инъ даю кон екци т и оми и ллю ку ее р зию ост а. это При тс ам это тра ый ро м кту ст уж е с как ется луч не ивш что еес я

ин

ив воз резуль кот никаю тате про орые п т обр рейт цедуре одвер азы, гаю инго тся ван ия

B B

ти

ме

B 5 0 . wtf

дит

ло нно сь сф «д а се ер н с в о ов е но год ы. о в о сн ри о н м М вн е» мо и я и э п ти ло ка. – э ро к о н ой ва о м к рев пр м, гич Не то я он р ре ч е к и о cr ис то ск угл ре эк ч е це аф ше до ede хо са ие уб дит он с к пт о рм ни л в де яя на оми о й ве ве re, дит мо а я. р я с г с с од ф ци С ло бр ь пе ри ят чт эк ка е о т о и а в ь н во ре онн вое от , ге я дл ред ь о , с э з о ти бо нт ы н я зн су « о а не я ле ст вля кр м бра ач жа ачи лат кре тме се ть ж к е в з ин д но ий б е е а ае ть т пр нн ст а, ютс дит вт ны я др с ит т « в но сти ов ор м ев ым а л ко я ко то уго во до вер ког » ч и е т а р и му зм лг , эт р е м ве и ит о но ств ащ схе т, б оры ей ни тет нот ом рн по пон что ти я ом бе ож ». Д ь, о й а м л е п т у н ю н нг це з р ть ен ен ма ош с и ос от ам аго в ов сет сос у ин оз ко тр ен бъ ся циа ра по нно ог и м дар от та рис ть ые ф с д с р й ч у о я е ч т о пр тор еть ий ект наз льн обс вля ка го упн рм ной ас , но мн тод отл же пр ам ад о ин ой я тв ет а ст н р ое ик а ен . им о ре д р ую ции эк е д азр ко ам ая мо оро сто кр Но олж св йти ейт в , о ж е о о ф л д н п но на ма оей нга инг ор пр ном ста зне и, н ео итн ри о а т м ин б . во сс , о – ст ич оч ну ве пол а м ход ых пр П н ую ес но уч л, ив ст ож не р ик с о з е р с ас ж и ко ни с иц и н и л з е уе тн ак ов им то му ди до й ио тьс е т , с т а ик тн щ нн я, т ет а. п и П ест оне ему всю ов он ые о ят циф ог в . де ро су о р б н В и р мн ти ве сят оле са нф ынк ый в о ы е д м т а к рм . по ст с л ов о им й я тр й ац О пр зит вии в е э г рг се с рад х с той ию си огн ив а х н к си в нили гна оз ый от ац п с о и . о и л ст й р ил л о А с ил ым , в ови еме и уб ве ам и и н со ой ыт ро п не и ка ятн ро га дае отт г . ос но ив тс ны я ти з пр – э й иб то ы-

AAA

Кре

ен Сп ро ам Па ны ию сн р эф ери алл по м о рей а у ка с е т б ф я В л и р до ви яза нг у аб ект нск льн ро лс о пр на те ов ги п от и т о г я о в о оп л ж ры ал но м р с Но но во ьст об вы оце стоя т р в ис й ли ын Пур н ис го е в в Л ст в за х а тов ще ке St тич в 1 ют и ом бр ка. ый бу рем ам в гац вое ня ге at Св ио ес 90 ер ин ит ма нт ш оц я п р О i с на s и в 6 е к ой то ы н ие ан в е ст t с ж , н р е р о i т е н c н Б г. ос е s ам й ле сти нки же вес ски овн в с охв еле вые тр зн в в ка емя о т т з ой ци а ло ро не ери ста Bur бюр сно йк, In бы лез иру х б ой ере атив но в 95 ко мен сов рей й ea v ва до ка ло ди о ющ ан Po вны а, ли но ко ш ок т й % п с и чи est u л н р и с н о д еро то к , е с S н у е гд or m т с е п с в о и с о е пн ки уп го ни t лу р о х т р ч б в en a ’s, X S оф е в М й о С ед ье й ле , nd ано м IX о оз ta т то я к ча ожн ts в и о й а n м ко Мо Mo ис на анх «б сти д a м й и ). п с нф ре к с d мо лк р r о о о о в х d т ы т н о в м е a o М у м ра й й т а од ж и а д н л н т r г dy о р па оп е й ст к и ив d вл вн ет и у т и п ь е к н S р з а р , о п с я е в т х з р о о ос ’ в и н ta ь, ор рп ать Sta ма нее мп ен и пр оди то об ий лия s и ка шис уем апн отр ити о nd тся на» т а ц е и у а е ь о к t F : ч г о и к ъя е чк н н з i ы д в о к a а о е р s ь о и на го сл х к го ин ам itch rd и сн а э ф Ни с ре ско ати ред tics и. С фи иям на тор деф гно а M же инс ло ен з н an o р с н тв о и ы в гл чей это ом раз и, о и из дус зре има том ери . л а ки л ст ны е п ны тн ста 19 ом дн туп е ро od е с «A н п d е а о й об тр р к н ые ва » м ос м ен о с ле ин та, ва y’s ло 16 m зно нно вно тво пр ани х н с ре ия ия с ис ын анс м Г р а л до е ер ни ве а в ла ен eri в го м об й. . В дол ле пр г. об ре то ке те ки – в о ст и ли есто об ь э й St иян ри го ри can рож на у ре Шт ле о ни это х р хо лия езн . ор еро не с тли 19 гов тог лиг тин иия с a м то а е. д т n П ам ейт че тчаым о Фр я а но то т д н P а ы а 4 а о а d г с о у в R т ц и с и т u и к е a о дв 1 т – ру и ер ин и г к ail по нос му ис мо тор в оп идм The ийн тся я « ла blis rd ух г. в об и с ям ro о ик го ой из сто ть ( т н б H ы с h я , р у б я м a ес ь д в ан ва из ing Sta м об ед ана Ne ез оль ле ко ре зат уве Po сь ри од нии ета enr d ут да ент ск я w t з р ш дов y с па ст го раз ели , к ое в or’s ком Co istic по уль ель о Y Po Jou ния ко кан тве фи льн а с а о й ом л п д o в о р m с , н т т п s ск н r н r ы н м ш or а ац а na Эт k ан pa яс : « ре дно ко оз ор ос па ег тро ие их ны анс й ) Ti жа ий те l» ny и о н m Se о С ущ По ици ый из тор ия ме йти же х ф овы отч под P за нов ий у йж e а е Ш – – o s е . S я ур же ст мо и M в е нн нго са л ва rvic А Т 1 пр tan по or’s Пу сот ск Уж езн онд х и т о в м е н о в о e я с е ов пр н а с с . С и M уют му ood 996 ма ао га Вто ти. ых ых в евр dar ви в ре р п и п руп оса Ш M oo дв мн y’s d нт аг 18 дор у а а г р л й о в о п л о o м т А M и ы е d е аш д с ко ти 51 ож е od ом ент ят ил & м oo ом мо y’s е су нию так ду нг тро роб зн м м а и y е н о с и на п ог год ы сь ’s dy х п ль тв пу щ н и н ст рей х о ью гут Bon ерс , се м об б ан ст е, – со ны ал ко вши ’s. же л с ейш ти ан у на ун ми ли ий d и л и р х п л в и а н м . Д в к й нг их а ич Ra во ед аш л ы. ре га он ог ор ма ни , же аци ов ко жо По езн ой ан литр инс нее да ций изи ору тож ting от ган рок гда н М кор ым из и в лез и с ско одо пер кет т в ж » и . о и д т ен ть И Ро йк вен . К неи р уд пор г ци ел зов , к н -то н ско нод али льк рож вы в но сс и» по ейт ия, ст зв ,с ац ире й ор ал ю ра и, у а «с их, п н е р е ч и а и и в б р об но ст ал пи т о ск на ия у чт за ож ег та ых го иоб и. В мее но ерь нг из и, чи маг сущ ира ста у 1 лей чи ин м с ска о б ме ны уля кие те во т ре 1 M а 9 т т р с е в 9 к « х щ м х ес ис ыл ил 00 ло ш 97 до «бо oo что от го пу ле ко ны ыс до вес иП и и т т а и d и о ч г с 5 в т ур м л в г ге , y бы ую й и иче ода чи кав акц ли пол ици ле, M ро н 1% оду ку» ьш ’s а» упо чт пан с и щ Ag oo е, п тст ой н ре он в мя о т ко сле ши й и стр их фо кий в жа гаци ите и, к лег d в e х н по y’s рев а I йти о ко nc ну е те о л об о р це рма х. й ни мпа нос ся n на ьны гда ли ас нн по зит ты до нто y, р Int рат ter нка ни п т и р о ы и н г в т fa er и й. ев е э аз лу б е а у в е х в 1 ав ц f щ по йт м ча ш x, ро м м ем го лиш 907 ин ax ис Фи общ ере ий, По ляя пе ис ещ ли т R ш г о вы го at ь у а на е йс си й вд биз ил о сл л ing нс ств рос же ет ки и о ли ко й ох ед иш не а М да н э х са ие но уд сна ова енн та Дж мпа тро ней ь ли шк ми би бв , я и ых та ил ни йк т а рн к о с ча в н е» к еры ле, па по а е о в об ла ан но 19 ном я, с м й е C . с а ru д ес тв пр «б та го, om 13 це ли Н ен ва с в т з pa год оул ос имк оль вп нны иро тат кам в д е с но н у n и , F зом ов ну y, те ла ле ерв е б ват сти н оп а itc ум ы ь ки еоб олн м Фи нна h п же тень е аг е , р и P е я в тч а рв u (M ний «А ыш и. В оц на бо он blis ем на ел oo ен ча hin а в 1 ч т л dy ив 9 ь ал в g ж из ’s ат ьн с 09 ь An еле кап вет о г о д aly зны ит ал бю у se е ло s в of дор ло Ra ог ilro и» ad

к ка . а ell ци м ся Sh ая ая спе но , ш в х BP ающ оав на сно овы l, в ов О bi аст анс ия о нс р o р ц ин M в ина ых ых о. ни ф иза рона н нн й ио ств ь ак ф н ц в к п ь с а я л а х д рме ны ти зи и ой н ки ко аци ак ых соб нпо ате вал аци х о и о а к д ро и и а з т н ф к у и з ц н а и н и и а к Р и зи з ейти те а бл ес Од бал ынк цио ла иг и « ям h л о а ли пу тич ых «р льта ка к б » гл го р ник ле ци Fitc й О с н а к h « зу в и ы яд н н а 4 ей itc ат ве во мму по аем ре пор гра в ст бст ях к F по 192 й р сев в о нс емк ссо зы , и ы ня со ан чни itch В а м» год тра за ют рв ую дие у н д е ц о б се и к х из рав о F м». й п ычн кре от да та ый го о в вы ов опа ов. ов као в сп дст ция св рив ня о к т п р о в нг н го тор ми пот ов йти во лига ила я п уро ите ) до ). о к т л D % х ре эм AA lt ( по об пус вед лу та в ка 80 чны апи ль ти A (A efau ия м о вы г, с и к с а ш р о d ис н н х le нт рж ыти ня обн trip ого в ны д ко ом би д ос к о о К м г и ы ог чес у « ем сп по то етн фи год ам тр нгов ого в г о за тр 975 ума ила йти авн ого с гл ов ии ре та В 1 м б сво с ы при тым тус нан нят й. н а и и н у и т с ф пр шен 0-х це А» мян я м Ш е 8 о л и а р С уп тв д пр 19 нес е з ш нтс ира а х ы би нов ы т н е в с аг иен ест онн еди й о ей ы ор общ ици сер гов я в ду р ан р с т н го со вес о ст ий, ал ти д ей вив 985 у 12 ан ин , р п к аз В 1 ко ом Та ов о р А. оль х к д вн о г СШ ли т пны ти ак м в ру бы но ги и к н ти ра ми

wtf . 5 1

SD Потребность в доверии рейтинговым организациям актуализируется сегодня ситуацией неопределенности, нестабильности, а следовательно, ненадежности и уязвимости, характеризующей современный этап развития мирового рынка. В основе самой идеи рейтингования лежит доверие не только к методике проведения исследования, но и к агенту, обеспечивающему процесс оценки. Возникает закономерный вопрос: кто и как должен проверить главного проверяющего? Так ли безгранична власть «большой тройки»? Можно ли, в конце концов, доверять кредитным рейтингам?

5 2 . wtf

Непререкаемый авторитет трех рейтинговых титанов впервые серьезно пошатнулся во время мирового экономического кризиса 2008 года. Именно тогда их объективность была поставлена под сомнение, и как выяснилось, отнюдь не безосновательно. Комиссия по расследованию финансового кризиса (Financial Crisis Inquiry Commission) в 2011 году опубликовала исследование, согласно которому агентство Moody’s с 2000 по 2007 год присвоила наивысший рейтинг AAA более 45 000 ценных бумаг, 83% из которых были понижены до дефолтного уровня. «Этот кризис не мог случиться без участия рейтинговых агентств» – таково было заключение комиссии. Действительно, не многие задумываются над тем, что кризис уничтожил не только финансовые активы, но и подорвал так называемый «кредит доверия» к рейтинговым агентствам (кстати, это словосочетание аналог «масла масляного» существует только в русском языке).

Автор экономического исследования «Рынок без морали» Сузанне Шмидт отмечает, что в начале XXI в. подход рейтинговых агентств к выставлению оценок стал менее строгим в силу того, что плата за рейтинговые услуги осуществляется непосредственно самими эмитентами, которые заинтересованы в хороших показателях. Эпатажный, а потому не стесняющийся в выражениях, колумнист американского Rolling Stone Magazine Мэтт Таибби в июле 2013 года опубликовал факты, обличающие рейтинговых титанов. Свои обвинения в том, что рейтинговые агентства превратились в инструмент, который позволяет банкам и другим влиятельным компаниям заполучить высокий рейтинг в обмен на кэш, Таибби основывает на данных обнародованной электронной переписки сотрудников S&P. Цитаты, даже вырванные из контекста, довольно красноречивы.

«Господи помоги скрыть наше fucking жульничество… это самое абсурдное место, где я когда-либо работал» – пишет один из исполнительных сотрудников S&P. «… мне сложно объяснить ‘КАК’ мы получили такие цифры, ведь никакой теоретической базы под ними нет» – признается другой высокопоставленный аналитик все той же S&P. «Если мы просто поставим данные в таком порядке, тогда количественный анализ едва ли будет показательным» – сетует их третий коллега. «Давайте будем надеяться на то, что мы все счастливо уйдем на пенсию, когда этот карточный дом рухнет» – предлагает четвертый кредитный аналитик S&P. Такие факты действительно приводят в замешательство, если учитывать, что S&P и его собратья по «большой тройке» продолжают влиять на заключение многомиллиардных сделок и по-прежнему во многом формируют степень доверия к экономике той или иной страны. Очевидно, что некоторые действия рейтинговых агентств не только не способствовали предсказанию серии кризисов национальных финансовых систем, но и в определенной степени спровоцировали их. Все эти разоблачения привели к резкой критике в адрес самих агентств. В последнее время с критикой современной практики рейтингования в целом и «большой тройки» в частности выступили даже американские власти, особенно после того, как S&P впервые за сто лет понизило кредитные рейтинги США.

D Кредитные инъекции в экономику создают иллюзию ее роста. При этом этот самый рост трактуется как нечто уже случившееся и в результате возникают образы, которые подвергаются процедуре рейтингования. Очевидно, что система, при которой источником жизненной энергии для экономики становится кредитование и вера в выполнение партнерами их долговых обязательств, рано или поздно может дать сбой. Достаточно вспомнить крах, казалось бы, несокрушимого банковского гиганта Lehman Brothers. Однако скандалы, связанные с агентствами «большой тройки» и заставившие усомниться в авторитетности их мнения, привели к новому тренду в рейтинговой индустрии, который еще только начинает набирать обороты. Вполне возможно, что вскоре появится альтернатива диктату трех вездесущих рейтинговых монстров. Образованная в июне 2013 года Universal Credit Rating Group (UCRG), куда вошли китайское рейтинговое агентство DAGONG, американское EGAN-JONES и российское RUSRATING, планирует представлять международным инвесторам реальную картину рынка кредитования, которая вполне может отличаться от той, что предлагают американцы.

Матричная система рейтингования, при которой учитывается не только горизонталь (рейтинг на уровне страны), но и вертикаль (рейтинг на уровне компании), позволит получать более достоверные сведения. Сама структура этого бизнеса оценок диктует особые требования к репутации агентства, а потому новый альянс оценщиков вынужден будет потратить немало времени на укрепление авторитета. Это довольно длительный процесс. В долгосрочной перспективе он может занять от 5 до 7 лет. Если в первые два-три года на рейтинги UCRG только начнут обращать внимание, особенно когда их вердикт будет расходиться с мнением «большой тройки», то еще через пару лет оценки UCRG смогут рассматриваться как адекватная им альтернатива. Это, по мнению многих экспертов, вполне может повлечь за собой конец почти вековой эпохи доминирования «большой тройки» и смену всей финансовой парадигмы.

wtf . 5 3

Европейский Союз, осознав проблемы, вызванные монополией «большой тройки» в течение последних трех лет, предпринимает планомерные шаги в сторону уменьшения зависимости от американской модели рейтингования. После того как в январе 2012 года S&P пересмотрело кредитные рейтинги 9 европейских стран в сторону понижения, глава МИД Германии Гидо Вестервелле посетовал на то, что панические настроения, провоцируемые негативными экспертными оценками, мешают государствам ЕС выбраться из кризиса. «Европе уже давно пора заявить о себе на этом рынке и начать конкурировать с американскими рейтинговыми агентствами. Сейчас в этой области много политики. Поэтому в Евросоюзе необходимо создать собственное независимое рейтинговое агентство», – заявил он. Главная цель заключается в том, чтобы консолидировать национальные европейские рейтинги с целью их сопоставимости. С 2015 года агентства, работающие в ЕС, будут обязаны публиковать результаты своих исследований через общедоступную информационную систему – Европейскую рейтинговую платформу (European Rating Platform). В 2016 году планируется создание Европейского рейтингового агентства (European Credit Rating Agency) для оценки риска суверенных долгов и Европейского рейтингового фонда (European Credit Rating Foundation) – для оценки прочих долгов.

5 4 . wtf

Биржевые аналитики сходятся во мнении, что в современной ситуации следует существенно пересмотреть отношение к кредитным рейтингам как к приговору, не подлежащему апелляции, и воспринимать их как экспертное мнение, выразители которого, несмотря на всю свою авторитетность, вполне могут ошибаться. Продолжая оставаться объектами критики, рейтинговые агентства по-прежнему сохраняют свою долю влияния не только на экономику, но и на другие сферы жизни, а все потому, что пока даже ведущие финансисты не придумали им достойной альтернативы. Ведь без рейтингов ситуация с анализом экономической информации приведет к еще большему хаосу.

тику поли про

Многие аналитики подчеркивают, что не за горами время, когда глобальной инвестиционной индустрии придется существенно пересмотреть модель функционирования кредитных рейтингов в сторону упрочения позиций национальных игроков рынка. Так, авторитетный российский экономист Яков Миркин уверен, что судьба рейтинговых агентств на развивающихся рынках (а Россия один из них) скорее «полный вперед», чем «шаг вперед, два шага назад». Услуги российских агентств широко востребованы компаниями, которые в ближайшем будущем не планируют выход на международный рынок. Кроме того, национальные рейтинговые агентства, в отличие от международных, не связаны запретом оценивать российские компании без привязки к суверенному рейтингу государства. Однако, необходимость снизить зависимость принимаемых инвестиционных решений от рейтингов «большой тройки» нуждается в законодательной поддержке. Например, российские рейтинговые агентства полностью исключены из требований, установленных Минфином, Банком России, для инвестирования в международные активы. А с мировыми рейтинговыми агентствами вынуждены пока считаться все. В уставах многих компаний, соглашениях и прочих документах отдельной строчкой зачастую прописывается, что инвестиционные решения должны быть основаны на рейтингах «большой тройки». Поскольку рейтинги продолжают оставаться наиболее эффективными инструментами, решающими проблему асимметрии информации, их воздействие на экономикополитическую ситуацию будет оставаться существенным. Разумеется, им можно не доверять, но от этого они не становятся менее влиятельными.

’

ica

ublен такой понкаи-ю p re сколько надтержаны? По мЖнеерома e с d на инг dy’s ос: ов Moo рейт тинг вопр

й а т рей ктор енны икае сти нных дире увер е с Возн р о обно г е к сув юще спос ь, ка я о л й т лил е о и в о т м к а д за кре упр ное обле ч к о р о г о п т е н рейоце оста ной бывш ерии е от глав я нед т и с и ч , т р и а е к мнооста ыи в отл Фонс шком ств утов етод и т р м л и а т с е д чный инс что акж госу коне ,ат том, овых а и с н в и н йц х о а щи рма о ре Дел фин лияю о, чт ств. инфо т в р , о и а ох в д т я т едо етс чес госу енны оста соср ания ерем м и в в п к е о о н и и г тин оце тств редк тров и не ении репя а с , п раме н е х а м н а п я го зны ютс и вы прос ерье а пр риру х во в т С о и т н . н к г с е с т о ж ит змо конц тиче аген а во е вые Они поли н и « о в г а . е т н н и ти ,ан сутс мик т ь о льше т о н о и , о т б зом препла зу эк чены обра рств ьств нали а л а м д е и т у б Так гос нные рави ущер онс. ания вере ти п в у с Ф с о о г т н х н е в ичие ть и юча ейти гото в отл цени закл ли р ь о е д – д е о о , наде е. В тивн сти» ой м жет й гущ бъек о альн о о м н н о у й е и к фе о н рац опыт тств на ко ает п аген ание е д о а вращ в г в инго инги рейт ю. рейт ций а г ость и бл ценн у к от о и т поли лить

реклама wtf . 5 5

коллекция

 Текст М а р и и К Р У П Н О В О й / М О С К В А Оформление С е р г е я Н Е К Р А С О В А

Çапрос «Ñколько женùины тратят» Google предлагает продолжить фразой «на одежду». Òри следуюùих стро÷ки – по÷ти синонимы: «на косметику», «на себя», «на макияж».

мария – в прошлом старший редактор стиля жизни в главном журнале о красоте ALLurE и редактор цум-beauty – как никто разбирается в вопросах пудр и помад. мы попросили машу рассказать все подробности - почему девушки тратят на крем и тушь ползарплаты. подробности оказались очень интересными.

кращают бюджет на косметику, а 20% – при любых обстоятельствах ежегодно увеличивают. Ничего не изменилось со времен Великой депрессии. Именно в тридцатые Российский косметический рынок – самый крупный в Европе и до сеаналитики рынка впервые обратиредины двухтысячных ежегодно рос примерно на 20%, приятно шокили внимание на факт, что продажи руя отечественных и иностранных производителей. Его заметно потрекосметики не только не снижаютпал кризис две тысячи восьмого и последующая стагнация – согласно ся в кризис, но и растут. Euromonitor International, в 2012-м рост в денежном выражении не преЛеонард Лаудер, председатель высил 6%, а в первом полугодии 2013-го динамика рынка снизилась совета директоров Estеe Lauder на 4,1%. Но, что важно, спрос на косметику Cosmetics, в 2001 году даже премиум-сегмента, во-первых, не сильно попредъявил миру «индекс страдал, а во-вторых, восстанавливался быстрее И конечно, средний класс в России, стра- губной помады». Согласно всего. Например, по данным Российской Бизнес- не развивающейся, все равно растет – это такому индексу, или lipstick газеты, по сравнению с 2009 годом в 2010-м сег- открывает для премиум-сегмента только но- factor, продажи декоративмент косметики премиум-класса вырос на 44,7%, вые возможности. ной косметики растут, если а сегмент массмаркета – всего на 4%. ОбъяснеСнижение же розничных продаж в экономика бьется в конвульний тоже два: рынок оживал после падения, и премиум-сегменте почти никогда не бывает сиях. Помада становится косметику класса люкс стали еще активнее пред- критическим: потребители, отдающие пред- самым дешевым средством лагать сетевые магазины. почтение селективной парфюмерии и доро- украшения. гой косметике (в отчетах средства фигурируют под названием Super Premium Beauty & Personal Care), никогда не прекращают покупать – просто корректируют объемы. Более того, по данным разных источников, 30% девушек ни при каких обстоятельствах не со-

фактор роста

5 6 . wtf

со их вс е!! !

Lust/Must

р бе

Хочешь быть богатым – работай для бедных. Так приумножают капитал не только владельцы таблоидов с миллионными тиражами, но и модные дома. Косметику под собственным именем производят Dior, Chanel, Yves Saint Laurent, Dolce & Gabbana и многие другие. Эти продажи составляют весомую часть доходов марок. Многие выходят на beauty-рынок с парфюмерией, а потренировавшись, начинают выпускать декоративную косметику или средства по уходу. Крупные игроки несколько раз в сезон предлагают новинки. Только в 2013 году стартовали два крупных проекта – декоративная косметика Marc Jacobs и Michael Kors. Один из основных игроков – Tom Ford – взорвал рынок в 2011 году, и сегодня текстуры и цвета марки превозносят лучшие мировые визажисты и редакторы красоты. В этом году, чтобы поддержать свой цветочнодревесный аромат L’Acquarossa Red Essentials, алые лак и блеск для губ представил Дом Fendi. Сейчас российский рынок косметики премиумкласса составляет примерно 1 млрд долларов. Это около 10% от всего косметического пирога страны, розничные продажи которого без учета инфляции в 2013 году вылились в 449,7 млрд рублей, по данным Euromonitor International. По рейтингу этого же влиятельного агентства доля рынка крупных люксовых марок на конец 2012 года составляла: Dior – 11,3%, Chanel – 6,4%, Hugo Boss – 4,3%, Gucci – 3,8% и Kenzo – 3,6% соответственно.

Кто в игре

Каждой маленькой девочке в детстве внушали: красота спасет мир. Российские женщины понимают эту фразу буквально. И инвестируют в тушь для ресниц и тени для глаз. Для миллионов девушек и женщин нет ничего важнее их внешнего вида. Будет красота – будет работа, любовь, будет, в общем, все, что угодно.

А спрос, как известно, рождает предложение. По оценке Российской Парфюмерно-Косметической Ассоциации, потенциальная емкость российского косметического рынка к 2017 году составит $15-18 млрд. (Для сравнения: к этому же году аналитики американской компании Lucintel предрекают рост мирового до $265 млрд.) Именно на отечественную аудиторию, которая любит, чтобы ее удивляли, последние два десятка лет точат свои прессрелизы и фокусируют рекламные кампании откровенно дорогие марки: румян, теней и помад русские покупают гораздо больше, чем в Европе. Еще больше – только в Бразилии и Азии. Идея, к слову, не нова – пополнить свой бренд косметической линией пыталась еще в далеком 1979 году Диана Фон Фюрстенберг. В 1999 году хватил массмаркет. С 2009 года линию декоративной косметики запусти- косметику выпускает марка Top ла Анна Сью. Опыт последней был вполне Shop. В 2013-м внушительную успешным. На ее сайте и сегодня посто- линию косметики и аксессуаянно в продаже лимитированные версии ров представил H&M. 14 марта помад, румян и пудры. Тенденцию под- косметика появилась и в магазинах сети Bershka. Abercrombie & Fitch совсем скоро обещают запустить тени и лаки под цвет толстовок-бестселлеров. Красивой жизни хочется всем. И тем, кто грезит о Chanel, и тем, для кого H&M и Abercrombie & Fitch – уже премиум-

и п олу ч и ст и л ьн ы й п л ато к в п од а р о к

wtf . 5 7

знак качества сегмент. Большая часть работоспособных девушек и женщин (даже с достатком выше среднего) лишена возможности покупать вещи тех дизайнеров, про которых ежемесячно пишет Vogue и другой глянец. зная, что заветная марка, чьи сапоги за две тысячи/двести евро она не купит себе никогда, вдруг выпустила тушь для ресниц, девушка бежит в магазин. Ура! У нее есть Chanel, есть Dior, есть Tom Ford. (Есть, наконец, H&M.) Косметички превращаются в маленький эквивалент гардеробной комнаты и импульсивную инвестицию в сегмент люкс. Стоит косметичка в итоге как треть сапог. Но это уже мало кого волнует – ее же можно собирать по частям. Все работает примерно так. Открываем журнал. Первый рекламный разворот – костюм Chanel. Хочу, но не могу. Следом – новая помада той же марки. Ура! Могу! Это же вещь с первых полос Vogue. Кривая самооценки ползет вверх вместе с настроением. Покупка вызывает полное моральное удовлетворение.

У многих марок, производство косметики для которых – дело второстепенное, качество не только не страдает, а, наоборот, отменное. Во-первых, потому что они, как правило, сотрудничают с известными косметическими холдингами. Мэйджоров в мире несколько – Estеe Lauder (например, к ним относится Tom Ford), LVMH (Kenzo, Dior, Givenchy и т.д.), L’Orеal (в их пакет входит Armani Cosmetics), Procter & Gamble (свою линию им доверили Dolce & Gabbana). Конечно же, на косметику премиальных брендов – в пакете каждого крупного финансового гиганта они всегда выделены – тратится гораздо больше времени и денег: исследования, дорогие ингредиенты и упаковка. Хотя у многих рынкообразующих косметических

холдингов формулы для массовой косметики и продуктов премиумкласса разрабатывают в одной и той же лаборатории, более того, иногда их распределяют в оба сегмента. Но, тоже факт, что прежде всего мы действительно платим за заветную надпись на футляре помады или флаконе духов и за сам флакон. И только потом – за содержание. Форма выходит поважнее. Пластик, куда заливают все стандартные кремы и помады, намного дешевле в производстве, чем стекло, металл, кожа, которые используют для упаковки товара класса люкс. Тем не менее получается, что продавать такую косметику выгодно не только маркам. Простым смертным выгодно ее покупать. Ина- марки есть свои сильные стороны. У Kenzo лучшие на свете че как приблизиться к той кремы для лица Kenzoki Belle de Jour – кожа после средств идеальной жизни, которую сияет и пышет здоровьем. Michael Kors делает идеальные рисует реклама? Нет босо- кисти для макияжа. В корнере Tom Ford я покупаю красножек Chanel, зато ресницы ные помады. У Marc Jacobs ищу веселые оттенки лаков для от Armani, а губы – от Dior. ногтей. В Dior бегу за тональными средствами для мамы. В моей косметичке Питаю слабость к туши Givenchy и гигиенической помаде с тоже живет Столешников эффектом влажных губ от Chanel. Нежно люблю всю коспереулок и Третьяковский метическую линию марки Burberry: лаки для ногтей, помапроезд. Прописку средства ды, тональные средства – все работает на честную пятерку. получили за дело. У каждой Тающие текстуры Giorgio Armani и зашитые в каждую коробочку умные формулы делают любое средство этой марки уникальным. Очень советую всем, кто никогда не мог подобрать себе тональный крем, обратить внимание на гамму Luminous Silk – в ней девятнадцать (!) оттенков. А новостью месяца для потребителей и апрельских полос в разделах красоты всех глянцевых изданий стало сообщение о том, что Proenza Schouler, легендарный модный дуэт из США, за it-bags которых ведется настоящая охота, только что выпустил в свет собственную косметику в альянсе с монстром M.A.C (это, для тех, кто не в курсе, тоже Estеe Lauder). В наборе пятнадцать продуктов: карандаши для глаз и губ с романтичными названиями High Energy и Black Ice, два оттенка помады, четыре лака к ним в тон, персиковые и розовые румяна с эффектом градиента и другие с о б е ри средства. Упаковка тоже заманчива: будто покрыта радужп ро м о - ст и к ер о в ной бензиновой пленкой. с л ю б ыХ пр оду к тов серии Их ждет успех, вне сомнений. И пусть на дворе разраз-

DIor HommE и в ы играй

ко ст юм

5 8 . wtf

ится очередной кризис, а евро вырастет до 100 рублей – яркие коробочки сметут с полок в первые же дни продаж. Почему? Ответ очень прост: женщины никогда не перестанут покупать косметику. Нет, не так. Женщины никогда не перестанут покупать дорогую косметику известных марок. В голодном Советском Союзе они стояли в очереди за культовой пудрой Lancоme. В нестабильные девяностые – откладывали на подделки с заветными логотипами у челноков. В 2014 году – если что, уйдут в интернет: цена премиумкосметики там намного ниже, чем в специализированной рознице.

wtf . 5 9

а т Н

РГ БУ Р ВА Е ЕТ АСО П .КР / С НЕ й я О ге ОВ Сер М И ие КС лен М А форм О ты

с Тек

Есть подозрение, что социальная реклама о вреде алкоголя оплачивается компаниями, производящими очень определенный его вид. Уж наверно не вино главный алкогольный напиток в России. Но сколько ни смотри - все зеленые бутылки, штопоры, тонкостенные бокалы да пивные банки. на òа мак си мо ва , которую лично задевает эта винная дискриминация, задалась вопросом «Доколе?» и написала нам разгромную и феерически смешную колонку.

6 0 . wtf

«КТО Я ТАКОЙ, ЧТОБЫ НЕ ПИТЬ?» – ВОПРОШАЛ В НЕДАЛЕКОМ ПРОШЛОМ С ЭСТРАДЫ МИХАИЛ ЖВАНЕЦКИЙ. ЗА ПРОШЕДШИЕ СО ВРЕМЕН НАПИСАНИЯ ЭТОГО ФЕЛЬЕТОНА ДЕСЯТИЛЕТИЯ ПРАВИЛЬНЫЙ ОТВЕТ НА ЭТОТ ВЕЧНО АКТУАЛЬНЫЙ ВОПРОС СМЕНИЛСЯ НА ДИАМЕТРАЛЬНО ПРОТИВОПОЛОЖНЫЙ. СЕГОДНЯ НАСТАЛО ТО ВРЕМЯ, КОГДА – КЕМ БЫ ТЫ НИ БЫЛ – МОДНО НЕ ПИТЬ. НО ВОТ ЧТО КОНКРЕТНО НЕ ПИТЬ – РЕШАТЬ ПОПРЕЖНЕМУ НЕ НАМ С ВАМИ.

Вероятно, многие уже в курсе недавнего повышения цены за пол-литра водки до 199 рублей. Хотелось бы думать, что не многих этот свершившийся факт в достаточной степени волнует. Тем не менее, согласно проведенным опросам, на данный момент уже порядка 35% населения не готовы эту цену платить. Дорого. Но едва ли это хоть как-то повлияет на грядущее в конце лета вторичное повышение цены на все тот же исконно русский напиток. Впрочем, вопрос в данном случае не в водке, ее стоимости или готовности потреблять ее или что-то иное за иные деньги, во-

прос – в альтернативе, в том, что нам с вами предлагается или же не предлагается взамен, кроме светлого и потенциально здорового будущего. Социальный и политический посыл новейшего времени бодр, свеж и смел. Быстрее, выше, сильнее – говорим мы уже сами себе заученный олимпийский девиз и, так или иначе, по мере сил стремимся быть лучше самих себя прошлых. От нас этого требует время, страна, бизнес, семья (нужное подчеркнуть), все мы теперь своего рода постолимпийские надежды. Признаваться в употреблении спиртного становится все как-то более неудобно, немодно. Продвинутая молодежь не пьет, строит семьи и бизнес, всячески просвещается и просветляется, все чаще обращаясь к духовным практикам, ездит на ретриты. Старшее поколение, внезапно открывшее для себя беспроводной интернет, заботится о здоровье с

новыми знаниями и удвоенной энергией, и тоже нет-нет да и откажет себе в рюмашке. Однако парадокс в том, что нельзя с уверенностью сказать, этого ли ждут от нас общество и Минздрав, или же просто взору нашему открывается лишь верхушка айсберга, предлагающая вроде бы наиболее очевидное и понятное из возможных решений. За годы неразвитого пока капитализма мы привыкли к фоновому воздействию рекламы и ее тотальному засилью. Практически научились ее не замечать, не реагировать, установили каждый свой внутрений спам-фильтр на входе в сознание. Отчасти поэтому многие не заметили, когда из СМИ и с городских рекламоносителей исчезла реклама алкоголя. Ее, по ощущениям, призвана была заменить реклама социальная, проповедующая идеалы нового времени – семейные ценности, заботу о здоровье, внимание к старшим, соблюдение ПДД etc. Желаю, чтобы все... Чтобы все, кто читает эту колонку в данный момент, по ее прочтении недоумевали – о чем же это толкует автор. Тем не менее хочется обратить внимание на некоторые нюансы нашей новой антиалкогольной кампании в целом и социальной рекламы в этом ключе в частности. Итак, что же предлагает многоуважаемый Минздрав в контексте здорового образа жизни и удорожания водки? Перво-наперво в порядке государственной инициативы предлагается исключить водку из числа традиционных объектов, представляющих национальную русскую культуру (кухню, душу – кому как больше нравится). Фильмы, литературные произведения и все прочие, упоминающие сорокаградусный напиток и всяческие действия, связанные с его употреблением, – запретить. С этим вроде бы все даже понятно и где-то логично. О последствиях и возможности реализации этой инициативы сейчас речи не идет. Речь по-прежнему об альтернативе. Пиво, то приравниваемое к алкогольным напиткам, то исключаемое из их официального числа, как возможная альтернатива и, возможно, второй по традиционности исконно русский напиток в данном контексте едва ли может рассматриваться по целому ряду условий – от культурных до погодных. Но и перейти с водки на вино Минздрав нам не велит. И вот почему.

wtf . 6 1

Внимательно всмотреться в нынешнюю социальную рекламу бывает весьма интересно, пусть и по уровню креатива и таланта авторов она значительно уступает Окнам РОСТА. Современная социальная реклама, котоплатежей. Возможно ли, что рую мы видим на улицах российских городов, явно апеллирует... антиалкогольная кампания к символике винной культуры. Употреблять безалкогольные является таковой только на коктейли, просыпаться без похмелья утром субботы, словах, а на деле при дружеуправлять автомобилем с нулевым промилле в ственной поддержке рекламы крови нам настойчиво рекомендуют плакаты ставит своей целью лишь увеличес изображениями винных пробок, штопоние денежных сборов с населения, ров, бутылок, тонкостенных бокалов, а которому настойчиво предлагается записные пьяницы с иллюстраций идти проторенным маршрутом? подозрительно напоминают Известно, что ввезти на террипрофессиональных сомелье торию РФ качественный заморский и комично-манерных алкоголь – в данном случае речь о видегустаторов. не – непросто, донести информацию о его достоинствах и наличии у определенного дистрибьютора – и того сложней. Сделать приемлемой цену на качественное и достойное знатока вино в отечественных реалиях едва ли возможно – акцизы растут, переклеивание акцизных марок превратилось в бесконечный карнавал, поддерживать виноторговлю и просвекультуру щать потребителя на государственном и самосоуровне явно никто не собирается, знание, возразве что в контексте отечественнорождать традиции го производителя. Однако убеждать Write drunk, edit и создавать новые, более-менее продвинутого клиента sober – делился личным опысобственные. Да и когда, в адекватности национального винтом Хемингуэй. От созерцания как не сейчас, возрожного продукта, проводить выставки окружающей действительности дать действительно столь и дегустации, самостоятельно насоздается ощущение, что ниуважаемые настоящими числять себе баллы по Паркеру – все кто не только не редактирует, знатоками вина Масэто ухищрения сродни уничтожению не правит, не утверждает сандры с крымских неудов по поведению и исправления принятые тексты законов, виноградников времен тройки на пятерку при помощи опасного нормативных актов и те же Николая II? лезвия и стирательной резинки в школьном рекламные макеты, никто Лоза, культура, дневнике. Верят в них только родители, и их даже не видит повторно. конъюнктура – все то по причине неискушенности. ВспоминаетНикаких признаков зелеодно к одному, и ся опять же Жванецкий: «Тот, кто отличает ного змия, подстерегаюне пить в данной марочное от шатуна, тот этот лесоповал не щего любителя водки (или связи прямо какпьет. Это ведь для себя, для внутреннего пива) не обнаруживается, то политически употребления...» Так или иначе, все потому, сколько ни смотри. Как близоруко. что культура пития – вопрос корней, будь же так? Вопрос «пить то непосредственно лоза или изначальное или не пить?» внезапно воспитание в семье. И пусть в России ниоказывается закрыкогда не было какого-то особентым и получает ного отношения именно неожиданное к вину, а столовым вином простое решение. и вовсе именовалась водка, но Выглядит все это так, основной и главный рекламный будто те, кто так старательно креативит тезис еще в те времена был сформулина тему антиалкогольной кампании в целом и социальной рован прекрасно – «пей за столом, да не рекламы в частности, либо абсолютные трезвенники, чуждые пей за столбом». Лучше, понятней, убедипонимания вопроса и не слишком сильно стремящиеся вдательней не скажешь. ваться в нюансы процесса, либо же вполне сознательно (но на Так что же предлагается нам – не пить подсознательном уровне восприятия) вынуждают потребителя совсем? Едва ли. Пить другое, по-другому, с обратиться именно к крепким напиткам, заплатить по новой другой целью – возможно. Но повышать кульставке, отправив значительную часть собственных средств туру употребления также вряд ли заинтересован клиента прямиком в карман государства в виде акцизных кто-то больше нас самих. Это дело личного вкуса, восприимчивости и возможностей. В жизни, как и в процессе пития, вся суть и искусство заключаются в повышении градуса. Впрочем, сейчас в любом контексте кажется актуальным понижать градус, но повышать 6 2 . wtf

реклама wtf . 6 3

психологические аспекты принятия решений 1

1. путешественник генри мортон стэнли широко известен в америке, но не столько своими дерзновенными экспедициями к истокам Нила, сколько одной фразой, сказанной им во время его первого путешествия по африке. в 1869 году он, тридцатилетний, организовал поиски пропавшего в африке известного путешественника дэвида ливингстона, с которым сам стэнли не был знаком и даже никогда его не видел. с огромными трудностями, участвуя в вооруженных стычках с воинственными племенами, стэнли прошел шесть тысяч километров по африканскому континенту. однажды, выйдя на берег озера танганьика, он увидел хижину. оттуда навстречу ему с трудом вышел белый человек, и стэнли вежливо сказал: «доктор ливингстон, я полагаю?» из книги тима джила. «стэнли. Невероятная жизнь величайшего исследователя африки». На фото мистер Стенли в костюме, в котором он встретил доктора ливингстона.

6 4 . wtf

Текст Е в г е н и и П етрово й / Л ондон Оформление С е р г е я некрасова

Давайте порассуждаем о возможных событиях. Как вы думаете, насколько вероятно русским воинам дойти до Константинополя и прибить щит на ворота? Как бы вы оценили риск обвала обменного курса до 100 рублей за евро? В процентом отношении, какова возможность введения против российских граждан визовых ограничений? И, как вы полагаете, насколько точно, в принципе, на эти вопросы можно ответить? Несмотря на то что предсказывать вероятность политических и экономических событий крайне затруднительно, скорее всего, ответы на эти вопросы у вас возникли «про себя», автоматически. Нам кажется, что мы хорошо проинформированы о развитии дел и, основываясь на прошлом опыте и настоящих знаниях, можем предлагать трезвые ответы. Нам нравится думать, что при принятии решений мы руководствуемся здравым смыслом и логикой. Наши суждения, мы полагаем, сознательны, рациональны и последовательны. К сожалению, мы заблуждаемся.

Когнитивные иллюзии в контексте В 1972 году, перед знаковой поездкой Ричарда Никсона в СССР и Китай, американские психологи провели следующий эксперимент. Респондентов попросили оценить вероятность различных возможных итогов этой дипломатический миссии. По окончании визита психологи попросили участниА теперь представьте похожую ситуаков вспомнить свои ориги- цию. Билет на фильм, который вы хотите нальные оценки и еще раз посмотреть, стоит 500 рублей. Приехав в их озвучить. Выяснилось, кинотеатр, вы обнаруживаете, что потерячто если прогнозируемый ли 500 рублей. Купите ли вы билет? результат был достигнут, Несмотря на то что в люди преувеличивали свою обоих сценариях денежные нашей копилки на досуг и развлечения, начальную оценку, а если убытки абсолютно идентич- и мы неохотно идем на дополнительные нет – то преуменьшали. ны, контекст направляет траты, исчерпав ее лимит. Это не было сознательным ход наших рассуждений в Такое заблуждение психологи назыжеланием участников по- противоположные стороны. вают «ментальным бюджетированием» казаться умнее, а, скорее, В первой ситуации, когда (mental accounting) – иррациональной бессознательной тенденци- потерян билет, меньше по- тенденцией в отношении к деньгам. Хотя ей человеческого разума ловины участников согласи- в контексте похода в кино эффект может пересматривать свои убеж- лись потратиться на новый. показаться незначительным, именно он дения в свете происшедших Во втором случае, когда объясняет, почему некоторые заемщики событий. потеряны деньги, число со- годами тянут за собой долг на кредитной Эффект знания задним гласных «все равно пойти в карте с высокой процентной ставкой, числом (hindsight bias) – кино» увеличилось вдвое. одновременно откладывая деньги на лишь одна из хорошо изу- Это объясняется просто – летние каникулы или дорогую покупку. ченных когнитивных иллю- мы не относимся к доходам Этот эффект также присутствует в том, зий (всего таких иллюзий и расходам как ко всей со- как мы относимся к деньгам в наличной насчитывается порядка вокупности нашего благо- и безналичной форме. Мы готовы азардвухсот). Эти систематиче- состояния. Вместо этого тничать и больше тратить, если покупка ские ошибки в восприятии мы держим в уме несколько оплачивается пластиковой картой. Жиинформации сродни ви- счетов одновременно, на- вые деньги, и особенно их осязаемое зуальным иллюзиям – они пример развлечения, еда, уменьшение в кошельке, производят на устойчивы, даже когда об одежда, крупные покупки, нас другое впечатление, их мы тратим ожидаемом эффекте из- транспорт. Таким образом, более обдуманно. вестно заранее. Когнитив- потеря наличных не региные заблуждения мешают стрируется как добавочная нам оценить поступающую стоимость похода в кино, а списывается информацию и неверно на- с других трат. Потеря же заранее купленправляют ход наших рас- ного билета представляется как убыток из суждений. Например, так. Представьте, что вы заранее купили билет в кинотеатр за 500 рублей. Приехав в кинотеатр, вы обнаруживаете, что потеряли билет. Купите ли вы новый?

wtf . 6 5

самоуверенность и заблуждения

ес бя по д в е р г а е м

собствен

оторым риски, к

6 6 . wtf

ь иват

Мы склонны п

ь т а в и ереоцен

оцен

ные дос тоинств а

недо

Разница между ошибкой и заблуждением состоит в том, что заблуждение можно предсказать, это систематически повторяющаяся ошибка. Попросите коллег оценить их интеллектуальные способности. Можно с уверенностью предсказать, что средняя самооценка в группе составит около 70 из 100 возможных баллов. Если же вы дадите сослуживцам объективный IQ тест, то увидите, что в соответствии с математической функцией нормального распределения большинство в выборке покажет средний результат около 45-55 баллов. Очевидно, мы склонны к переоценке собственных достоинств. Более того, мы склонны недооценивать риски, которым себя подли, что финансовые директоры крупных компаний неоправданно вергаем. Мы думаем, что кто-то самоуверенны в предсказаниях доходности фондового индекса, а другой скорее попадет в аварию, банковские трейдеры грандиозно преувеличивают свою способчем мы, ведь 90% водителей оцениность избежать потерь на бирже. вают свои навыки езды как «выше Экспертные прогнозы подвержены тем же заблуждениям, что среднего». С кем-то другим слуи мнения неспециалистов. В конце 1980-х годов американский чаются ограбления или происшепрофессор психологии Филип Тетлок начал собирать уникальную ствия, но не с нами. Другие курильинформацию – расчеты и прогнозы щики заболевают раком, другие американских специалистов по вопары разводятся, других увольняют просам внутренней политики, экос работы. Мы льстим себе, думая, номики и международным отношечто мы привлекательней, способниям. Его исследования охватывают ней или умнее других людей. Покупочти 15 лет истории: распад СССР, пая лотерейный билет, мы идем на война в Персидском заливе, японповоду у желаемого, забывая о том, ский финансовый пузырь и многие что действительный шанс выигрыдругие. Выводы, сделанные из этой ша составляет один «за» к почти чеработы, смутили многих – опрошентырнадцати миллионам «против». ные эксперты давали правильные Такая когнитивная иллюзия в прогнозы ничуть не лучше, чем если исследовательской литературе набы они просто гадали, и намного зывается «завышенный оптимизм» хуже, чем если бы они использовали (unrealistic optimism), и ее эффект даже самые элементарные методы можно наблюдать в действии и в статистического прогнозирования. профессиональной сфере. В США Во всех опрошенных сферах коливсего 35% новоиспеченных комчество верных прогнозов знатоков, паний выживают на рынке спуэкспертов и инсайдеров оказалось стя пять лет с момента открытия. равно количеству верных догадок Предприниматели же систематиченеосведомленных профанов. ски переоценивают шансы успеха своего бизнеса. В одном исследошкола лоГики вании 81% опрошенных бизнесмеСистематические ошибки в мышленов оценили вероятность успеха их нии можно наблюдать и в случае с предприятия на 7 и выше баллов по политическими действиями. Напридесятибалльной шкале, что явно мер, провальная военная операция расходится с их реальными шансав заливе Свиней на Кубе была следми. Другие эксперименты показа-

wtf . 6 7

Наша

, а а н е ч и ан наш р г о ь т с а о н ь л а н рацио

аваться сиюминутным природная склонность подд

ствием группового мышления: ближайший круг и сам Кеннеди были настолько уверены в своей победе, что даже не рассматривали альтернативные варианты развития событий. Во время КаПроверьте вашу интуицию, рерибского кризиса Кеннеди учел прошлые ошибшив следующую задачу: ки и создал специальную экспертную группу, где Мяч и бита вместе стоят 1 долиные, противоположные мнения принимались лар и 10 центов. Бита стоит на 1 во внимание так же, как и доминантный взгляд доллар больше, чем мяч. Сколько главнокомандующего и его круга. Ошибку «застоит мяч? вышенного оптимизма», по мнению Если ваш первый ответ – 10 ценпсихолога Ирвинга Джаниса, который тов, то подумайте еще раз. Если бы и ввел термин группового мышления мяч стоил 10 центов, то бита, будув повседневный обиход, совершила и делить, что один предмет находится дальше чи дороже мяча на 1 доллар, стоила Германия, действовавшая в СССР по другого, закончить фразу «хлеб да...» и умнобы 1 доллар 10 центов, и вместе бы плану блицкрига. жить 2x2. Логическая модель, наоборот, нужвы заплатили за них 1,20 доллара, Даже институты подвержены сидается в осознанной концентрации внимания и что по условию задачи не может стематическим заблуждениям. Когда задействуется при решении сложных умственбыть верным. Правильный ответ – в октябре 2008 года обвалился фонных задач, таких как умножение в уме 17х22. 5 центов. Не стоит расстраиватьдовый рынок, специальная комиссия Она также помогает нам сфокусироваться на ся, если вы ответили неправильно, Конгресса США потребовала от глав голосе собеседника в шумном помещении, приведь вы в хорошей компании. Больтрех международных рейтинговых парковаться в узком месте и проверить убедише половины студентов Гарварда, агентств, Standard & Poor, Moody’s и тельность аргументации в запутанном вопросе. Принстонта и Массачусетского Fitch Ratings, объяснение. Почему инИнтуитивное статистическое мышление – Технологического Института (MIT), ституты, чья работа прогнозировать если A, то Б – основа человеческого сознания. которым предложили эту задачу вероятность дефолта финансовых Младенцы осваивают язык, улавливая регуляртакже предпочли послушать интуиинструментов, не заметили кредитности и закономерности в окружающей их речи. цию, не перепроверив свой ответ. С ные риски ипотечных ценных бумаг? Методом проб и ошибок мы учимся читать, пидругой стороны, это лишь доказыПочему они до последнего момента сать, отличать сахар от соли, плохое от хоровает, как неохотно мы рассуждаем ставили самую высокую оценку (ААА) шего. Благодаря этому механизму внутреннего логически и как легко мы идем на обеспеченным долговым обязательстатистика мы составляем картину мира, выповоду у стереотипного, автоматиствам? Как получилось так, что ценводим закономерности в поведении других и ческого мышления. ные бумаги на миллиарды долларов с меняем наше поведение в ответ. Эта система рейтингом минимального риска окаустойчива, так как является критичной для вызались совершенно ненадежными? живания и приспособления человеческого вида. Нейт Силвер (Nate Silver), автор Но только то, что она важна, не значит, что она знаменитой колонки FiveThirtyEight совершенна. Стереотипы и фобии – ничто иное, в газете New York Times, правильно как повторяющиеся установки, основанные на предсказавший результаты презиопределенном прошлом опыте. Выключай эмоции, вклюдентских и сенаторских выборов 2012 чай голову года во всех штатах, кроме трех, дает Мы совершаем ошибки именно последующее объяснение. Он проводит тому, что доверяем принятие реразграничение между риском и неизвестностью: шений не логическому анализу, а в то время как риск можно просчитать, неизвествнутреннему интуитивному статиность измерить нельзя по определению. Модель стику. Современный мир настолько же, используемая рейтинговыми агентствами усложнился, что нам очень трудно для прогнозирования рисков новых кредитных оценить вероятности развития неинструментов, подменяла эти понятия. Она была скольких событий одновременно. выстроена на ошибочном предположении, что Поэтому мы срезаем углы, пользуипотечные ценные бумаги независимы друг от емся протоптанной дорожкой при друга. Когда же пузырь на рынке недвижимости составлении мнений, решений или лопнул, рынок CDO развалился как карточный допрогнозировании будущего. мик, потянув за собой и другие сферы экономики Мораль этой истории такова – не всегда стоит доверять и финансов. интуитивной реакции и моментальным догадкам. Вопреки Так почему же мы совершаем систематические тому, как мы привыкли о себе думать, мы не взвешиваошибки? В принятии любого решения или сужем все «за» и «против» при принятии решений, а идем по дения участвуют два компонента человеческого пути наименьшего сопротивления, часто разума – интуиция и логика. Интуитивная модель оказывая медвежью услугу самим себе в принятия решений – это наш автопилот, помогаюдолгосрочной перспективе, особенно в щий быстро, бессознательно и без затруднений экономических решениях. Наша рациооценить контекст ситуации и выдать ответ. Он ранальность ограничена, а наша природная ботает автоматически, и нам не нужно прикладысклонность поддаваться на сиюминутное вать усилий, чтобы ее активизировать. Благодаря влияние контекста заставляет нас принитакому интуитивному мышлению мы можем опремать ошибочные решения и делает наш выбор уязвимым.

вл и я н и я м з а с т а в л я е т

нас п ри н и м а т ь ош и б о ч н ы е р е ш е н и я

6 8 . wtf

реклама wtf . 6 9

второе образование новые знания. загрузить загрузить? да нет да нет

7 0 . wtf

Текст О л ь г и П ушко / М о с к в а Оформление С е р г е я некрасова

во времена экономического кризиса – так заведено – растет безработица. При всех минусах данного события у него есть один плюс – есть время для самообразования. WTF начинает публикацию серии статей о том, как повысить квалификацию, на какие курсы записаться и что сделать, чтобы это время не прошло впустую. Сегодня первый обзор на эту тему – онлайн В России образование: что это, зачем это заработал и как им правильно пользопроект бесплатваться. ного электронного

образования «Универсариум», претендующий на звание главной образовательной интернет-площадки на русском языке.

Используя возможности современных технологий и лучшие зарубежные практики, создатели проекта разработали максимально удобный для слушателя метод онлайнобразования. Все курсы сделаны таким образом, чтобы человек всегда мог найти время на их изучение. Первые цифры посещаемости радуют разработчиков сайта, однако не все ведущие российские университеты торопятся сотрудничать с ним.

От

хаоса

порядку

Онлайн образование – это дистанционное обучение через Интернет. Как правило, выглядит этот процесс следующим образом. Будущий студент регистрируется на сайте, Работа выбирает курс, получает персональный тоже несложная: логин и пароль для входа на учебный нужно просмотреть сервер, после чего и начинается лекцию, изучить дополсобственно обучение. нительную литературу, сделать домашнее задание и пройти тестирование. На все это обычно отводится, например, неделя. Следующая неделя – следующий модуль. Все полученные результаты суммируются и выставляется итоговая оценка.

wtf . 7 1

Особо продвинутые образовательные площадки сейчас дают возможность связи с преподавателем, который следит за общей успеваемостью и отвечает на вопросы. Еще несколько лет назад все это выглядело весьма убого: диски с университетскими курсами из библиотеки, беспорядочно разбросанные по Сети видеолекции академиков, зачастую в незавидном качестве, и т.д. Но в последнее время между американскими и британскими вузами началась настоящая гонка в нише бесплатного качественного онлайн-образования, и в результате качество заметно улучшилось. Для чего все это? Бесплатное онлайнобразование – это хороший вариант для тех, кто подумывает о смене карьеры, но не может позволить себе все бросить и пойти получать второе высшее. Особенно когда не совсем ясно, на какое шило стоит поменять свое мыло. Это также выход для тех, кто при нынешних ценах не может позволить себе очное высшее образование. Главный плюс учебы онлайн – возможность учиться по своему собственному графику и в удобном темпе. Как показывают исследования, большая часть «е-студентов» – это молодые люди от 25 до 35 лет, которые задумываются о своем будущем и хотят организовать свой бизнес. К выполнению заданий они относятся ответственно, в первую очередь потому, что напрямую заинтересованы в получении новых знаний по конкретной теме.

Один

из

десяти

Но есть у этой медали и обратная сторона. Да, Интернет дает возможность виртуально учиться хоть в Стэнфорде, хоть в престижном Массачусетском институте технологии. И не надо сдавать мучительных вступительных экзаменов, платить десятки

7 2 . wtf

тысяч долларов за обучение и обивать пороги разных фондов в попытках выпросить стипендию. Но отсутствие платы за обучение и понимание, что по окончании курса тебе не выдадут никакой «корочки», требует жесточайшей самодисциплины и соблюдения графика. Ник Парланте, профессор из Стэнфордского университета, преподающий популярный бесплатный курс базового программирования, говорит, что закончить его удается всего 10-20% от общего числа записавшихся: «Понятно, что гораздо проще нажать кнопку «заинтересован» в курсе, нежели реально закончить его, так что не так уж это удивительно». На вопрос, станут ли бесплатные курсы серьезной конкуренцией платному образованию, Парланте отвечает, что, вероятно, «как в случае с Википедией, наличие бесплатного поможет улучшить качество платного образования». «Проблема этих курсов заключается в том, что приходится полагаться на честность студентов, что они реально будут решать проблему, а не «гуглить» ответ», – говорит Парланте. Что касается выпускников онлайнуниверситетов, то в США и Европе вузы заключают соглашения с компаниями, которые готовы трудоустроить лучших студентов. В России же эра дистанционного обучения пока только начинается. Здесь нет большой практики применения знаний, полученных таким путем.

И н т ернет-лихорадка В целом дистанционное образование, которое сейчас уже практически является частью повседневной жизни многих, в России началось в 1989 году с советскоамериканского проекта «Школьная электронная почта». С тех пор ежегодно спрос на получение знаний «на расстоянии» неуклонно растет.

Однако наиболее популярны пока онлайн курсы западных университетов. Уже несколько лет энтузиасты активно переводят наиболее популярных преподавателей ведущих мировых вузов, накладывая субтитры на их видеолекции в Интернете. Так, бизнес-инкубатор Digital October, расположенный в самом центре Москвы, в помещениях, раньше принадлежавших фабрике «Красный Октябрь», недавно перевел один из курсов Coursera: «Игрофикация» от университета Пенсильвании. Перевод обошелся компании недешево – около 250 тыс. рублей. Однако вскоре этот процесс, похоже, будет поставлен на поток. А значит, и существенно подешевеет. В проект включилась компания ABBYY Language Services, разрабатывающая электронные словари. Как пояснил глава компании Иван Смольников, они задействовали труд волонтеров, работу которых редактируют профессиональные переводчики. Таким образом удалось перевести еще несколько курсов, их презентация начинается в марте. Среди образовательных программ, представленных на западных электронных площадках, встречаются и курсы от российских университетов. Coursera заключила партнерские соглашения с тремя вузами из России: Московским физико-техническим институтом, Санкт-Петербургским государственным университетом и Высшей школой экономики. Шире всего набор курсов у Высшей школы экономики – 12. Открытие всех намечено на первую половину 2014 года. В апреле, например, начался курс о российском менталитете, читаемый по-английски. «Наступает эпоха новых технологических возможностей, связанных с развитием технологии онлайн-образования. Это не заменит традиционное образование, но существенно повлияет на рынок», – говорит куратор проекта в НИУ ВШЭ проректор Сергей Рощин.

МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ ЖУРНАЛА в APP STORE и Google Play

16+

май 2014

НижНий Н о в г о р од / к аз аН ь

the

Х о р о ш о , ч то Н е кото р ы е ве щи Н е и зм е Н Н ы . Н е с м от р я Н а п ол и т и к у и э ко Н о м и к у, в ес Н а вс е ра вН о буд е т. д е ву ш к и с Н о ва буд у т Н о с и т ь л е г к и е п л ат ь я , а ю Н о ш и с Н о ва буд у т с о п е р Н и ч ат ь за и Х вН и м а Н и е . п л я ж Н ы й вол е й бол ве д ь Н и ч е г о Н е сто и т. а это с а м о е ц е Н Н о е , ч то е ст ь в ж и зН и .

wtf . 7 3

Вложения университета в эти курсы, по его словам, измеряются сотнями тысяч рублей: надо не просто подготовить сам курс, но и позаботиться о технической стороне дела – камеры, свет, монтаж. «Coursera не единственный вариант, но она предоставляет неплохие технологические возможности и хорошо позиционирована на рынке онлайн-образования. Если будут другие подобные проекты, то Высшая школа экономики будет вкладываться и в них. Про «Универсариум» я знаю, но они еще только стартовали», – добавляет он.

Ко л ич е с т в о и к ач е с т в о Новый проект российского онлайн-образования «Универсариум» разрабатывался больше года. И сейчас специалисты возлагают на него большие надежды. Запись на курсы открылась в конце декабря. Несмотря на новогоднее затишье, участниками проекта стали около 40 тысяч человек. На сайте пока три курса: по химии, математике, а также об открытии собственного дела. Последний – самый популярный, на него подписались 17 тысяч человек. Как сообщил директор проекта Дмитрий Гужеля, на площадке «Универсариума» в открытом доступе уже сейчас размещены онлайн-курсы от лучших преподавателей ведущих университетов страны – МГУ имени Ломоносова и МФТИ. В разработке находятся курсы от федеральных и научно-исследовательских университетов страны. Видеолекции читают преподаватели МГУ и Московского физико-технического института. На подходе курсы, подготовленные преподавателями Российской экономической академии имени Плеханова, Балтийского федерального университета, вузов Санкт-Петербурга и Томска. По словам авторов проекта, на выполнение заданий студент должен тратить около 10-12 часов в неделю, в то время как традиционные очные курсы отнимают намного больше времени.

7 4 . wtf

В планах у авторов проекта выход на европейский рынок образования: для этого они собираются вначале делать английские субтитры, а затем уже и записывать курсы по-английски. Параллельно они ведут переговоры с министерством образования и науки о том, чтобы по окончании таких электронных курсов слушатели получали сертификаты государственного образца. В целом все стороны смотрят в будущее с оптимизмом, но признают, что на этом пути их подстерегают большие трудности.

Б е с п латные, н о д орогие Первое очевидное препятствие – финансирование. Несмотря на государственную поддержку, инвестиции в сайт ограничиваются 10 млн рублей. Для сравнения: самый успешный западный аналог «Универсариума» – сайт Coursera.org, запустившийся весной 2012 года, – привлек на стадии открытия, по некоторым данным, около $20 млн. К декабрю 2013 года сайт, завоевавший во всем мире аудиторию порядка 6 миллионов, смог привлечь от венчурных компаний $85 млн. Другие известные западные площадки бесплатного образования тоже открывались при условии щедрого финансирования: EdX (совместный проект Массачусетского технологического института и Гарварда) аккумулировал 60 млн долларов на начальном этапе. Проект Udacity, запустившийся в феврале 2012 года и предлагающий бесплатные курсы по программированию, осенью того же года получил инвестиции в размере $15 млн. Судьба проекта «Универсариум» во многом зависит от того, удастся ли его создателям заручиться не только административным ресурсом, но и живыми деньгами. В противном случае, по мнению аналитиков рынка, вряд ли у него получится как-то выделиться на фоне уже существующих российских сайтов онлайн-образования, таких как Eduson. tv и Uniweb.ru.

Расширение сооб щества Приживется ли онлайн-образование в российской среде и каково его качество? Сейчас развитие дистанционного образования тормозит ряд факторов. И первый из них – инфраструктурный. Доступ в Интернет пока есть не у всех. А в населенных пунктах размером 25010000 человек проживают более 38 млн россиян. И во многих таких городках и деревнях скорость соединения, кажется, обратно пропорциональна расстоянию от этого места до Москвы. Однако эту проблему чиновники скоро обещают решить. Министр связи России Николай Никифоров поставил задачу обеспечить доступом в Интернет 93% жителей России к 2018 году. Другой фактор – отношение к онлайн-образованию со стороны чиновников. Молодые руководители (в том числе и сам министр связи) умело используют интернет как для работы, так и для самопиара. Однако многие аппаратчики старой закалки до сих пор с подозрением относятся к компьютерам, а уж тем более к Интернету и новым технологиям. И если такой «технофоб», например, оказывается на должности, то, поясняют эксперты, он (иногда неосознанно) начинает тормозить нововведения в дистанционном образовании. Тем временем спрос на получение знаний «на расстоянии» неуклонно растет. Этому способствует и то, что с начала 2000-х годов многие выпускники вузов не могут найти работу по специальности. В такой ситуации им требуются дополнительные знания и навыки, которые можно применить на работе в новой сфере. Эксперты признают, что онлайнкурсы никогда не заменят живого общения с преподавателем, но могут во многом «поднатаскать» ученика, особенно в узких дисциплинах.

Бесплатный

И с т о ри я

успеха

Карьера Веры Малко вначале шла весьма безрадостно. Диплом пед института, работа в школе за небольшую зарплату. Разочарование в профессии, переход на офисную работу – обычным менеджером по продажам в мелкой компании. Когда в один из дней Вера наткнулась в Интернете на онлайнкурсы по логистике, она и не думала, что это изменит ее жизнь. – Трудно вспомнить, почему меня вдруг заинтересовала логистика. Наверное, просто пришло время что-то менять в жизни. О смене работы еще не думала, пошла на курсы скорее из общеобразовательного интереса. Пыталась сама читать учебники, но поняла, что без объяснений специалиста разобраться сложно. После завершения курсов я поместила резюме на одном из интернет-ресурсов по поиску работы. Указала и специальность по диплому, и то, что окончила курсы логистики. Резюме прочел мой теперешний наниматель.

сыр

Наиболее успешные образовательные онлайн-ресурсы: Coursera – основана в апреле 2012 года. В проекте участвуют несколько десятков университетов, в том числе Принстонский университет, Стэнфордский университет, Калифорнийский технологический институт, Эдинбургский университет, Университет Торонто, Колумбийский университет, Пенсильванский университет и многие другие. Количество курсов исчисляется сотнями, аудитория – 5,8 млн. edX – платформа основана в мае 2012 года усилиями Массачусетского технологического института и Гарвардского университета. Предлагает около 100 курсов, аудитория – 1,6 млн. Udacity – запущена в феврале 2012 года, предлагает несколько десятков бесплатных курсов по программированию, аудитория – 1,6 млн. «Академия Хана» (Khan Academy) – основана в 2006 году, содержит около 4 тыс. микролекций; около 3,9 млн уникальных пользователей в месяц (данные на конец 2011 года).

Дела пошли в гору. Пригодилось и знание иностранных языков. Теперь Вера отвечает за организацию международных перевозок в одной из крупнейших транснациональных корпораций. – Конечно, в начале работы были сложности. Уходило много времени, чтобы освоить всю необходимую для работы документацию, вникнуть в новую сферу деятельности. Но такие сложности есть у любого начинающего специалиста, не важно, после курсов или после вуза. Постепенно работать стало легче. Но до сих пор – интересно! Для того чтобы стать востребованным специалистом сегодня, мало просто окончить университет с отличием. Нужно постоянно развиваться, используя при этом все возможные источники для получения информации. Мир меняется ежеминутно, и единственный способ не оказаться на обочине – меняться вместе с ним. – Нормальная общематель вполне готов оценить. Так что образовательная поджелающим поменять профессию надо готовка, курсы и желапросто пробовать себя, делать конние учиться на рабочем кретные шаги к переменам. И путь соместе – то, что нанивсем не обязательно окажется долгим.

wtf . 7 5

Ok, этот день настал. Не зря ты вкалывал на этой проклятой работе почти половину своей состоявшейся жизни. Вожделенные тысячи и все их нули на руках, иди же, любезный читатель, и воплоти немедленно все свои дерзкие мечты в жизнь!

Текст А л е к с а н д р ы б у р я к о в о й Оформление С е р г е я н е к р а с о в а

Зонтичный бренд имеет ряд нео спо римы х преиму ществ. Главно е, по у т вержд ениям опытных маркетологов, это репутация, доверие потребителей и знак качест ва, кото ры ми известный бренд поддерживает новый, еще неизвестный ауд ито рии прод у кт. Кроме того, зонтичный бренд по з воляет о пт имиз ировать маркетинговый бюджет, на 40% сокращая затраты по сравнению с вы водом на рынок независимой торговой марки. Ведь для создания имиджа но во го прод у кта, а также фо рмиро вания доверия к нему со стороны потребителей про из вод ителю прид ется потратить значительную су мму д енег. С з о нт ичным брендом эти расходы можно сократить как миниму м вт ро е.

7 6 . wtf

И что? И этот безликий диван вы называете «воплощением стиля»? Эти вот тарелочки с золотой каемочкой – от кого они? – ах, да, следовало самой догадаться – это вот «гламур на вашей кухне»? Даже новый чехол телефона подписан чьим-то чужим иностранным труднопроизносимым именем. Да, ты действительно очень старался! Но кто-то очень большой и строгий там, на небе, страшно разочарован. Непонятно, за что тебе еще платят такие деньжищи, ворчит он в свою седую бороду, если ты так бездарно, так бездумно готов их потратить на самое первое то, что ткнули в твой недоразвитый нос ушлые маркетологи. Садись поудобнее, и я покажу тебе, малыш, как нас разводят.

1. Страх новизны Нам кажется, что благодаря интернету и скоростным самолетам мир стал меньше, но это не так. В действительности, мир был простым и понятным, данным нам непосредственно в ощущениях последний раз лет пятьдесят назад. Тогда человек мог родиться, прожить и закончить свои дни

в окружении одних и тех же людей и явлений, для обозначения которых у него был сформирован готовый понятийный аппарат. С изобретением телевидения человечество научилось грезить наяву и смело раздвигать горизонты возможного; количество новых, незнакомых прежде индивидуму феноменов выросло настолько критически, что уверенная ориентация в них стала невозможна без предварительной подготовки сознания. Такую «просветительскую» функцию взяла на себя реклама, которая, благодаря новым технологиям, стала вездесущей и как никогда убедительной. Именно в середине прошлого века начали формироваться маркетинговые стандарты, к которым мы все сейчас приучены, как хорошие болонки к горшку. И если раньше каждый безо всяких подсказок извне в своем понятном, четко ограниченном и хорошо обжитом мире знал, что за человек перед ним и на какой семейной фабрике был сделан его обеденный стол, то сейчас мы вынуждены постоянно проводить

мгновенную оценку незнакомых людей и обстановки. На помощь нам приходят бренды – ярлычки, которые добровольно и за большие деньги люди навешивают на себя и принадлежащие им предметы, что значительно облегчает нам ориентацию в «табеле о рангах» и позволяет торговцам извлекать дополнительные прибыли из простой человеческой боязни перед неизвестным. Вот об этом странном пристрастии современных людей к использованию в своем быту вещей, подписанных чужим именем, мы сейчас с вами и поговорим.

2. Внушенные желания Начнем с того, что жить в обществе и быть свободным от него нельзя – этот постулат классика марксизма-ленинизма поддерживают все современные психологические школы, чьими открытиями и наработками так любят пользоваться алчные рекламисты. Мы все – продукт современной среды в не меньшей мере, чем производное от родительских генов, и находясь в нынешнем информаци-

онном шуме уже не в состоянии сказать с уверенностью, какие из наших желаний действительно наши, а какие – нам внушены. Это как с сексом: вы можете чувствовать возбуждение и искать возможность его удовлетворения, но чего именно вы хотите прямо сейчас: получения подтверждения собственной значимости для партнера, снятия тревоги об отсутствии контроля в собственной жизни путем жесткого доминирования в постели, просто физиологической разрядки острого желания, вызванного суточными колебаниями гормонов? Кто знает, если вы не привыкли к подобного рода рефлексии. Причин может быть множество, далеко не всегда осознаваемых, а на выходе в любом случае из вышеперечисленных мы получаем совершенный сексуальный акт. А то, в какой форме он у вас случится, будет определено, с большой вероятностью, теми образами и путями получения удовольствия, коим вы были обучены в течение жизни, которые послужили вам уже верой и правдой и оказались благополучно встроенными в ваш интимный репертуар.

«МИР КАЖЕтСЯ ВСЕ БОлЕЕ НЕСтАБИлЬНЫМ И НЕПОНЯтНЫМ, ПОЭтОМУ лЮДИ СтАРАЮтСЯ КОМПЕНСИРОВАтЬ ЭтО ПРИ ПОМОЩИ СУРРОГАтОВ И УПРОЩЕННЫХ СРЕДСтВ ОРИЕНтАЦИИ» ТЕ О Р И Я

КОМПЕНСАЦИЙ

ЯХИМО РИТТЕРА

аргументы за корпоративный бренд переносит на продукты, выпущенные под одним именем, все свои положительные свойства, помогая покупателю разобраться в обилии названий. Коммерческий директор Tesco Ричард Брэшер так описывает философию своей компании: «Наша марка сосредоточена на качестве, которое ожидают клиенты. Мы используем знак на этикетках товаров – это наш способ помочь клиентам сориентироваться в неопределенном мире».

если на новом продукте люди видят знакомую марку, они могут захотеть его попробовать, потому что они доверяют корпоративному бренду. Это называется Halo-effect (эффект ореола). Он помогает новому продукту на начальном этапе выхода на рынок, когда потребитель с ним еще не знаком. Пол Неветт, вице-президент по маркетингу Unilever Великобритании и Ирландии, поясняет: «Потребители знают, что такое Unilever. Сегодня логотип компании – это знак качества, и его наличие гарантирует покупателю все те плюсы, которые он привык получать от общения с брендом. Это создает «эффект ореола» для всех наших продуктов». wtf 7 7

Мы доверяем уже знакомому. Даже сейчас, при нынешней либерализации нравов, лишь очень небольшой процент людей готов на регулярной основе вносить разнообразие в свое сексуальное удовольствие, которое (преимущественно и по сути) бесплатно. Еще консервативнее люди ведут себя там, где от них требуется потратить кровные деньги. Вот почему бюджеты на рекламу столь огромны, а сама она столь вездесуща – нас учат, как хороших собачек, вовремя вырабатывать слюну на правильные стимулы.

3. Чистый расчет

ду», «проверенное качество», «неповторимый стиль» имеет в своей основе ощутимую, минимум сорокапроцентную экономию для производителя. Что же в таком случае приобретаете вы? Самовыражение? Сомнительно. Выражать себя через приобретение предметов мало того что самый простой, но и самый далекий от цели путь. На самом деле, думается мне, даже сам неестественно загорелый мэтр затруднится ответить, каким именно образом точно такой же предмет интерьера, как и тысячи подобных ему во всех гостиницах, названных его именем, способен прибавить лично вам сто очков к харизме. Качество? Отнюдь. Неспроста жертвы моды осаждают винтажные магазинчики всего мира: с переносом мирового производственного центра в Китай, а также с современными технологиями присоединения товаров в линейку

бренда, произведенных на мощностях сторонних производителей, понятие качества становится все более размытым. Статус? Возможно, если вас все еще продолжают привлекать люди, предпочитающие ваши внешние качества внутренним.

4. Зачем вам это надо Казалось бы, зачем вам тратить от 100 до 300% добавленной стоимости для того, чтобы весь мир увидел, что вас употребили в качестве мобильного рекламного щита? Ответ простой: потому что вас этому научили. Вам внушили, что демонстративное потребление необходимо для поддержания определенного статуса в социальной иерархии (пусть для одного круга людей это будет Zara Home, а для другого – Armani Casa, суть от этого не меняется). Вас убедили, что количество потраченных на вещь денег прямо пропорцио-

нально ее качеству (что далеко не всегда в наших реалиях является правдой). Вас заставили поверить в то, что подпись мастера на вещи служит гарантией его творческих усилий (а вот это и вовсе – откровенная ложь и всерьез рассчитывать на личное участие не приходится в современных экономических условиях, когда дизайнеры вынуждены выпускать от 4 до 6 коллекций в год, включая круизные). Но самое главное – вам показали, а вы не восприняли критически то, что потребление может быть творческим. Господа, но это же оксюморон. Творчество – процесс, направленный вовне, в то время как нам с вами в этой цепочке маркетологами отведена нижняя ступень, на которой возможно только присвоение результатов чужого труда за откровенно большие деньги. Есть о чем поразмыслить, мой маленький друг?

Рекламные расходы огромны, но не бесконечны. Этим объясняется повсеместно распространившееся с восьмидесятых годов прошлого века рыночное явление под официальным названием «зонтичный бренд», в то время как вы можете любовно назвать это «диваном от Армани» или «фарфором от Версаче». Таким образом, «ИСКУССтВЕННЫЕ РЕАлЬНОСтИ БУДУт СОЗДАВАтЬ ИСКУССтВЕННЫХ лЮДЕЙ. ИлИ ИСКУССтВЕННЫЕ все, что вы привыкли лЮДИ БУДУт СОЗДАВАтЬ ИСКУССтВЕННЫЕ обозначать как «приРЕАлЬНОСтИ И ПРОДАВАтЬ ИХ ДРУГИМ лЮДЯМ, верженность брен-

ПРЕВРАЩАЯ ИХ В ПОДДЕлКИ САМИХ СЕБЯ. тАК ЧтО МЫ ДВИЖЕМСЯ К тОМУ, ЧтОБЫ лЮДИ-ПОДДЕлКИ ПРИДУМЫВАлИ ИСКУССтВЕННЫЕ ВСЕлЕННЫЕ И ЗАтЕМ ПРОДАВАлИ ИХ ДРУГИМ ПОДДЕлКАМ» ФИЛИПП ДИК

аргументы против покупателей при выборе продукта больше заботит сам продукт, нежели его производитель.

Неудачные продукты, выпущенные под эгидой зонтичного бренда, вместо того чтобы спокойно умереть, продолжают хромать, поддерживаемые корпорацией.

огромное количество товаров, выпущенных под одним брендом, может запутать покупателя так, что он уже не понимает, чем занимается компания и чего от нее ждать. в худшем случае это может привести к тому, что потребитель откажется от всех продуктов компании разом.

7 8 . wtf

реклама Уильям торндайк. Правила лучших CEO История и принципы работы восьми руководителей успешных компаний В основе книги — исследование CEO, которые при любых обстоятельствах опережали рынок не менее чем на 20% в долгосрочной перспективе. Эта группа людей имеет некоторые общие черты. Оказавшись в разных рыночных условиях, они играли по собственным правилам и никогда не изменяли выбранному курсу. Нередко это вызывало недовольство и раздражение, но всегда приводило к вершинам успеха. Автор разрушает многие стереотипы о бизнес-лидерстве. Он утверждает, в частности, что не стоит переоценивать важность харизмы или большого опыта. Многие из описанных в этой книге CEO не обладали ни тем ни другим, что не помешало им стать лучшими.

Хайди Грант Хэлворсон и тори Хиггинс. Психология мотивации Как глубинные установки влияют на наши желания и цели Почему одни люди бросаются во все новое с головой, а другие осторожничают до последнего? Что не учитывают многие книги по мотивации, когда советуют «быть оптимистом»? Как научиться понимать людей, которые совсем не похожи на вас, и влиять на них, когда вам это нужно? На многочисленных примерах из совершенно разных жизненных ситуаций, от маркетинга и продаж до управления людьми и воспитания детей, авторы показывают, как правильно определить мотивационную установку (свою и окружающих), как ее изменить и как правильно использовать эти знания для улучшения коммуникаций и завоевания влияния.

По Бронсон и Эшли Мерримен. Царь горы Пробивной характер и психология конкуренции Что отличает выигрышное поведение от проигрышного? Почему мы иногда с радостью принимаем вызов, но потом быстро сдаемся? Можем ли мы вообще стать более конкурентоспособными? В этой книге, с помощью результатов новейших научных исследований, авторы показывают, что стоит за каждой победой или поражением — будь то золотая олимпийская медаль или хороший результат на экзамене. Переплетая факты и истории из политики, финансов, генетики, неврологии, психологии, военного дела, спорта, экономики и образования, книга предлагает новый взгляд на природу и психологию конкуренции.

Джон Миллер. Проактивное мышление Как простые вопросы могут круто изменить вашу работу и жизнь Эта книга — путеводитель по важнейшему аспекту современного бизнеса и общества в целом —личной ответственности (проактивности), недостаток которой часто выливается в лавину взаимных обвинений, недовольства и прокрастинации. Мы больше не можем спрашивать «Кто виноват?», «Почему они не могут нормально сделать свою работу?» или «зачем нам очередная реорганизация?». Это некорректные вопросы. Вместо этого стоит спрашивать: «Как я могу улучшить ситуацию?», «Чем я могу помочь?», «Какой вклад я могу сделать?» И действовать соответственно. В результате проблемы начинают решаться, препятствия устраняются, улучшается качество обслуживания, усиливается восприимчивость к переменам.

Уитни Джонсон. Разреши себе мечтать Как воспитать смелость в себе и своих детях У каждого из нас есть мечты — мечты, которые захватывают и поглощают, вдохновляя на великие дела. Однако круговорот повседневной жизни отдаляет их от нас, а значит, уменьшает их силу. В своей книге Уитни Джонсон на примере историй из реальной жизни десятков женщин в возрасте от двадцати до семидесяти лет показывает, как можно снова научиться мечтать и сделать свою жизнь яркой и интересной.

Узнать подробную информацию о книгах и заказать их можно на сайте www.mann-ivanov-ferber.ru

wtf . 7 9

кроссворд Составила Îльга Курбатова-Пятковская 1

16 19

47 48

54 55 57

63 65

67 69

74 75

77 80

79 85

а мы продолжаем. первый разгадавший Наш кроссворд получит в редакции приз: кНигу джесоНа Ф Фрайда райда и девида ХайНемайера ХеНссоНа « r E m o T E . оФис Не обязателеН» издательства «маНН, иваНов и Фербер». отве ты ж д е м Н а п о ч т у р ед ак ц и и I N F o @ F U N K - m E D I A . C o m

8 0 . wtf

ВОПРОСЫ

по горизонтали 1. В 1968 году СССР ввел танки в столицу этого (ныне) европейского государства. 4. Молится бамбуковому самолету. 7. Нести его можно часами, вынести трудно. 10. Средневековый ритуал, во время которого вассал при большом стечении знати присягает на верность сюзерену. 16. Крупнейший ученый Северного Возрождения, прозванный «князем гуманистов». Подготовил первое издание греческого оригинала Нового завета с комментариями, положил начало критическому исследованию текста Священных писаний. 17. О5. 18. И Шэрон, и Оливер. 19. В разное время за это звание боролись Константинополь, Берлин и Москва. 21. Х5. 23. Бог в индуизме, отказавшийся от своего бессмертия и совершивший первое жертвоприношение (самопожертвование), которое стало основой возникновения мира и человечества; «Владыка преисподней». 25. Первый раз пиво такого сорта сварили шумеры примерно 3000 лет до н.э. 27. Любимое оружие героев Павича. 29. Папа лысой певицы, бескорыстного убийцы и носорога. 32. Сыр из молока и морской воды. 35. Шумеро-аккадское хтоническое божество, олицетворение губительного палящего солнца, насылающего лихорадку и чуму. 37. Двоюродный брат царевича Гаутамы, сопровождал Будду 45 лет. 40. Фильм Альмодовара о пагубном и развращающем действии телевидения. 41. По-латински значит лестница. Упорядоченный ряд отметок для измерения. 45. Отец Мориарти. 47. . А какие еще нужны определения? 48. Полимер, одинаково востребованный в секс-индустрии, автомобилестроении и музыке. 49. Наяда. 50. Два квартета. 51. Химик Уолтер, пустившийся во все тяжкие. 52. Арабское мужское имя, означает «тот, кто побеждает». 53. С 1917-го неотделим от молота. 54. Насмешливое прозвище уроженцев Лондона, выходцев из среднего и низшего сословий. 57. Город на Украине, куда конкретно упала звезда Полынь. 61. Его «Лунный Пьеро» прекрасен. 63. Шоколад Toblerone использует эмблему горы Маттерхорн на своих упаковках. Назовите страну. 65. Он под брусчаткой, считали французские студенты в мае 1968 года. 67. Основа традиционной музыки Индии. 69. Северокорейская версия «Социализма в отдельно взятой стране». 71. Общение точками. 73. Его «Третья Мащанская» и в момент выхода не вызвала одобрения, а сегодня вообще убили бы за пропаганду и разврат. А так – великий советский кинорежиссер начала XX века. 74. Когда злится, зеленеет и увеличивается в размерах. 75. Прогресс в другую сторону. 76. Уильям Батлер. По версии Виктора Олеговича Пелевина, никогда не ел яиц. 79. Фамилия французского художника XVI-XVII вв. Имя художника Гиацинт. 80. С двумя Н – Энни: лучшая ритмическая певица Англии. С одной Н – персонаж «Макбет». 84. Священная война. 86. Показатель эффективности вложений. 89. Птица, но не Сирин и не Алконост. 90. То, чего так не хватает на российском телевидении последние полгода.

По вертикали 2. Разногласие между кем-чем-нибудь, переходящее во взаимную борьбу, вражду, в виде яблока. 3. Американский писатель. Одно время любимый писатель в Голливуде, по его романам «Фирма», «Дело о пеликанах» и «Клиент» сняты одноименные фильмы.

5. Снобизм, высокомерие и заносчивость, выраженные вертикально, если наследовать родине слова. 6. Город, как бы придуманный Салтыковым-щедриным. 8. Из них состоит гребаная цепь. 9. Все равно жемчужина у моря. 11. Тосиро. Любимый атер Куросавы. 12. Он самый высокий в мире. Общая высота 1054 метра, высота непрерывного падения 807 метров. 13. Он сам написал сценарий и сыграл главную роль. Фильм про этого боксера заработал Оскара в 1977 году. 14. Будущее в движении. 15. Том, который переписал «Гамлета», «Анну Каренину» и «Улисса». В итоге они все стали в два раза смешнее. 20. Шумерская богиня, которой молились в «Институте пчеловодства» и «Межбанковском комитете по информационным технологиям». 22. Если фанк не музыкальное направление - то что? 24. Самая популярная и совершенная опера Жюля Массне, музыка которой стала квинтэссенцией вкусов «прекрасной эпохи» 1870-1914 годов во Франции. 26. Возможно, лучший новостной интернет-портал, в котором недавно произошли кадровые перестановки к худшему. 27. Виктор, который считает, что он легитимный (на момент второй пресс-конференции в Ростове). 28. Риторическая фигура, которая выглядит так: «Чувствуемый оттуда запах махорки и какими-то прокислыми щами делал почти невыносимым жизнь в этом месте» (Писемский А. Ф. «Старческий грех»). 30. Место скопления ольхи. 31. занзибаре и Сахаре, на горе Фернандо По. 33. Красноречивая муза эпической поэзии, науки и философии. 34. Бывший министр обороны РФ Анатолий Сердюков вышел на свободу. Как? 36. Почти как Черчиль, но не Черчиль. 38. Ни братья Гримм, ни Шарль Перро, ни Астрид Линдгрен. 39. В разное время их накладывали на Ирак, Корею, вот и мы сподобились. 42. замечательный японский фильм 1963 года про «Войну ___». 43. Мы ее при царе продали, но тут были слышны крики, что неплохо бы забрать обратно. 44. Борис Борисыч Гребенщиков описывает это настроение как «Может Бог, а может просто эта ночь пахнет ___». 46. Когда в разговоре повисает пауза, в тексте это обозначают так. 55. Экзистенциальный вопрос о последствиях действий, выраженный емким матерным словосочетанием «___ не за#$%^т?» 56. Лауреат Нобелевской премии по литературе 1969 года. Сам провел и нам завещал жить в ожидании Годо. 58. Имя этого чешского короля (1230-1278, король с 1253) знают только специалисты, произнести его вслух нет никакой возможности, даже переписать трудно. Нам просто очень понравилось это слово и по буквам подходило. А вам теперь с этим жить. 59. Его «Служанок» относят к театру абсурда. 60. Полустров в Черном море. 62. Крупнейший австрийский прозаик и драматург. Своей жесточайшей критикой всех институтов австрийского общества снискал в стране репутацию очернителя и публичного скандалиста. В завещании запретил публикацию и постановку своих произведений в Австрии. 64. Мать Прозерпины (но не Персефоны). 66. Серджио, который сумел смешать спагетти и вестерны. 68. Цепочка островов, на которой располагалось Главное Управление Лагерей и мест заключения. 70. Даниил Иванович Ювачев. 72. Соединение с кислородом в степени окисления -2. 77. Кого ждать, по версии Беккета. 78. Китайская династия, в чье правление жгли книги Конфуция. 81. Место действия всех мировых воин. 82. Остров, сигареты и мотоцикл. 83. Самый плодовитый из сыновей Ноя. 85. Питер. Написал биографию Лондона. 87. Альбер-экзистенциалист. 88. Полосатый хищник-полоскун. 89. Город, в котором родился Карл Маркс.

Îтветы ищите в следующем номере

отВетЫ на КРоссВоРд, оПублиКоВаннЫй В ПРедЫдуЩеМ ноМеРе WTF По ГоРиЗонтали 4. Евромайдан. 7. лютер. 8. Доход. 9. Стенбок. 14. Плис. 18. Онучи. 19. Инь. 20. Юань. 21. Инбер. 22. Нечто. 23. Вивьен. 24. Дождь. 25. Хер. 26. Обертоны. 28. Мак. 29. Гастингс. 31. Ксенофонт. 34. Хлорофил. 36. Мракобесие. 37. Мракоборцы. 39. Единоумие. 41. Пельмешки. 43. Блокада. 46. Осло. 47. Смарагда. 52. Куш. 53. Нанду. 54. Пекин. 55. Рим. 56. Бурже. 57. Удар. 59. Каста. 62. Старк. 65. Хлое. 68. Есть. 69. Банк. 70. Кофеин. 71. Фриске. 73. Адамант. 77. Протест. 78. Гиллиам. По ВеРтиКали 1. Джаз. 2. Берлин. 3. Брют. 5. Архип. 6. Одри. 10. Единство. 11. Бабуин. 12. Корд. 13. Буржуазия. 15. лачуга. 16. Скотство. 17. Мюнхен. 27. Беспредел. 30. Салтычиха. 32. Никон. 33. Носки. 35. Оскал. 38. Пролетариат. 40. Охальник. 42. Мурманск. 44. Оффшор. 45. Адонис. 48. wtf 8 1 Москва. 49. Генрих. 50. Куба. 51. Упес. 58. Дракон. 60. Аренда. 61. татра. 63. траст. 64. Рокфор. 66. Орлеан. 67. Афины. 72. Сочи. 74. Дарвин. 75. Мут. 76. Ниссан. 79. лимб.

Места распространения В любом из этих мест всегда можно найти свежий номер WTF – What The Finance

Нижний Новгород Кремль (администрация губернатора Нижегородской области, администрация города Нижнего Новгорода, Законодательное собрание)

бизнес «Нижегородский инновационный бизнес-инкубатор», ул. Ларина, 22 Бизнес-школа «Green City», «Зеленый Город» Компания «Intel», ул. Тургенева, 30 БЦ «Лобачевский Plaza», ул. Алексеевская, 10/16 World Trade Center, ул. Ковалихинская, 8 Пресс-центр «Медиа Страйк Холл», ул. Ковалихинская, 8 БЦ «ПентХаус Палас», ул. Горького, 195 Гранд-отель «Ока», пр. Гагарина, 27 Коучинговое агентство «Next Level», ул. Большая Покровская, 71а Рекламное агентство «Агитпром», Нижневолжская наб., 7 Страховая компания «ЭРГОРусь», ул. Генкиной, 42

деньги Запсибкомбанк, ОАО, ул. Пискунова, 21 Альфа-Банк, ООО, ул. Пискунова, 45 БКС Брокер, ул. Ульянова, 26/11 Абсолют Банк, ОАО, ул. Студеная, 68а Саровбизнесбанк, АКБ, ул. Грузинская, 21 Промсвязьбанк, ОАО, ул. Нестерова, 31

еда «La Cantinetta da Roberto», ул. Рождественская, 45 «Погребок ШАТО», ул. Большая Покровская, 6 «Boss Bar», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Per Se», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Bocconcino», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Tiffany Bar», Верхневолжская наб., 8 «Хурма», ул. Большая Печерская, 26 «Рыба & Крабы», ул. Большая Печерская, 26 «Спорт-бар», ул. Пискунова, 40 «Папаша Билли», ул. Рождественская, 22 «Английское Посольство», ул. Звездинка, 12 «Строганов Стейк Хаус», ул. Рождественская, 37 «Franky Bar», ул. Звездинка, 10 «Карамель», ул. Костина, 3 «Пирушка у Ганса», ул. Костина, 3

8 2 . wtf

«Веселая кума», ул. Костина, 3 «ПяткинЪ», ул. Рождественская, 25 «Плакучая ива», Нижневолжская наб., 23 «Monet», Нижневолжская наб., 1в «Рояль», Гранд-отель «Ока», пр. Гагарина, 27 «Bar Mесто», ул. Рождественская, 35/5 «Tavelers Coffe», ТЦ «Покровские Ворота», ул. Большая Покровская, 20б «Freakedely», ул. Октябрьская, 6 «Cheefs», ул. Минина, 33 «Fabrika Bar», ул. Рождественская, 43

«Частная коллекция», ул. Горького, 164 «Архитектурная мастерская Сергея Туманина», ул. Студеная, 68а

красота

«MontBlanc», ул. Ульянова, 5 «Оптика Кронос», пл. Свободы, 2 «L.U.I», ул. Ошарская, 1-2 «Византия», ул. Большая Покровская, 57 «Богемия», ул. Пискунова, 10 «Da Vinci», ул. Ульянова, 5

«Chop-Chop», ул. Ошарская, 1/2 Салон красоты «Kris Triane», ул. Минина, 1 Академия «VIP», ул. Студеная, 57 Клиника высоких технологий «T’Elos Beauty», ул. Воровского, 3 Мастерская красоты и здоровья «If», ул. Минина, 15б Салон красоты «Золотая рыбка», ул. Н. Сусловой, 26 Студия Лады Кройтор, ул. Володарского, 38а Центр врачебной косметологии «Нечто иное», ул. Гоголя, 36а Dental Studio, пл. Сенная, 6 «Версаль», ул. Костина, 6/1 «Soho Style», ул. Белинского, 71 «Центр лазерной стоматологии», ул. Белинского, 58/60

культура

одежда

ГЦСИ «Арсенал», Кремль, строение 6 «Романов Синема», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16

Шоу-рум «Свои люди», ул. Минина, 18 «Intermoda», ул. Большая Покровская, 25 «Caractere», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Hugo Boss», ул. Большая Покровская, 10 «Max Mara», ул. Большая Покровская, 24

ценности

спорт World Class «Пушкинский», ул. Белинского, 124 World Class Родионова, ул. Родионова, 187 Gold’s Fitness, ТРК «Индиго Life», Казанское шоссе, 11 Gold’s Fitnes, ТРК «Золотая миля», ул. Коминтерна, 105 «Elite Sport», ул. Горького, 151 «Fitness life», пр. Гагарина, 27, корпус 1

жизнь «lbis», ул. Горького, 115 «Никола Хаус», ул. Пожарского, 18 «Подиум», ул. Пискунова, 21/2

дом «M.House», ул. Родионова, 165, корпус 13 «Архитектурное бюро Ирины Линевич», ул. Пискунова, 24 «Юнион», бульвар Мира, 17 «Каллипсо», ул. Родионова, 23а «EGO», ул. Студеная, 68а «Симона», ул. Белинского, 15 «Галерея домашних кинотеатров», ул. Белинского, 15а «Luxury Decor», ул. Ильинская, 13/2 «Избранное», ул. Белинского, 11 «Витрина», ул. Белинского, 11/66 «Grange», ул. Варварская, 8 «Акирам», ул. Ванеева, 6 «Berloni», ул. Белинского, 11

движение Jeep, Chrysler (ИнтерАвтоЦентр), Южное шоссе, 1 Opel, Chevrolet (Луидор-Авто), Московское шоссе, 86а Chevrolet, Ford, Hyundai, SEAT (Нижегородец), Московское шоссе, 34 Nissan (Нижегородец), Казанское шоссе, 12, корпус 1 KIA, UAZ, Opel, Chevrolet (Нижегородец), ул. Ларина, 28б Suzuki (ПЕРВЫЙ Дилерский Центр), ул. Куйбышева, 30б; ул. Народная, 41 SsangYong (Авто-НН), Московское шоссе, 298 Skoda (Автоцентр Злата), ул. Ленина, 93г, корпус 1 BMW (Автомобили Баварии), ул. Бринского, 12 Lada (Лада-Авто), ул. Кировская, 110 Lexus (АГАТ-ПЛАТИНУМ), Казанское шоссе, 1а Infiniti (АГАТ-ПРЕМИУМ), Афонино, Зеленая, 70 Hyundai (АГАТ на Ларина), ул. Ларина, 23 Hyundai (АГАТ на Родионова), ул. Родионова, 203 Lada, Mitsubishi, Hyundai (АГАТ), Московское шоссе, 294б

SKODA (АГАТ на Казанском), ул. Родионова, 189 Mitsubishi (АГАТ на Родионова), ул. Родионова, 189 Mitsubishi (АГАТ на Комсомольском), Комсомольское ш., 7в SKODA (АГАТ на Комсомольском), Комсомольское ш., 7в Volkswagen (Артан), пр. Гагарина, 59а Ауди Центр Нижний Новгород, Афонино, Магистральная, 1 Порше Центр Нижний Новгород, Афонино, Магистральная, 1 Lada (Ока-Лада), ул. Коминтерна, 43 Daewoo (Орион-Сервис), ул. Заовражная, 7 Toyota (Тойота Центр Нижний Новгород), Московское шоссе, 94а Toyota (Тойота Центр Нижний Новгород Юг), ул. Ларина, 30 Honda (Хонда на Московском, Автолига-Восток), Московское шоссе, 302г Jaguar, Land Rover (АвтолигаЮг), ул. Бринского, 11 Peugeot (Автолига), Московское шоссе, 243 Mazda (J-Car «Джейкар»), ул. Бринского, 12а Opel, Chevrolet (Центр-Авто), Казанское шоссе, 25 Chery (Фаворит), Комсомольское шоссе, 63 Mercedes-Benz (Плаза Нижний Новгород), пр. Гагарина, 230 Renault (Автоконтинент), Казанское шоссе, 25, корпус 2 Skoda (Герон Кар), ул. Июльских дней, 1г Citroen (Ситроен Центр Нижний Новгород, Авенсис), Базовый проезд, 1е Hyundai (БЦР-Авто), ул. Новикова-Прибоя, 4в Volvo (ПремиумАвто), ул. Новикова-Прибоя, 4в Fiat (СТ Нижегородец), Московское шоссе, 298 SsangYong, UAZ (Соллерс), Должанская, 2а, корпус 2 KIA (КИА на Комсомольском), Комсомольское шоссе, 5 Volkswagen (Фольксваген Центр Нижний Новгород), ул. Бринского, 14 Volkswagen (Автоклаус Центр), ул. Ленина, 93 KIA (БЦР-Авто Плюс сервис), пр. Гагарина, 29д

казаНь еда «Рубаи», ул. Профсоюзная, 23/12 «Английский Паб», ул. Островского, 18/6 «Dream Cafe», ул. К. Маркса, 50 «PepperMint», ул. Галактионова, 6 «Lounge restaurant «Фиолет», ул. Спартаковская, 2 «траттория», ул. Чистопольская, 9а; ул. Ямашева, 76; ул. Минская, 9 (ТК Азино) «Sahara», ТЦ «Кольцо», ул. Петербургская, 1; ул. ПравоБулачная, 47а «Art-кофе», ул. Островского, 38 «Изюм», ТК «Миллениум», 2 эт., ул. Островского, 38 «Перцоv», ул. Профсоюзная, 23/12 «Аль-Араби», ул.Чистопольская, 19а; ул. Горького, 8/9 «Якитория», ул. Пушкина, 3 «Relita», ул. Декабристов, 85б «Гаштет», ул. Астрономическая, 7 «Пахлава», ул. Астрономическая, 7 «Кофейня Агафреда», ул. Галактионова, 6; ул. Чернышевского, 17; ул. Петербургская, 1 «шоколадница», ТЦ «КОЛьЦО», 1 эт., ул. Петербургская, 1; ул. Пушкина, 3/36; ул. Пушкина, 3/36, литер 1; СТЦ «МЕГА», пр. Победы, 141; ул. Чистопольская, 22 «Амбиенте», ул. Лево-Булачная, 50 «China-Town-Cafe», ул. ПравоБулачная, 29 «Beerложа», ул. Пушкина, 5 «Хмельная №1», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 23 «Italiano», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 21; ТД «Савиново», ул. Ямашева, 93; ул. Чистопольская, 61а «Капитал», ул. Пушкина, 5 «ЙОХО», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 29; РК «Ривьера», ул. Амирхана, 1б «Пивной Двор», ТД «Савиново», ул. Ямашева, 93 «Петцольдъ», РК «Ривьера», ул. Амирхана, 1б «Парус», Кремлевская набережная, 1 Душа восточной кухни «Мамаджан», ул. Чистопольская, 61а «Матадор-бар «Рашпер», ул. Чистопольская, 61а «Хумо», ул. Чернышевского, 29 «Панорама», ул. Пр. Ф. Амирхана, 1б, РК «Ривьера», 4 этаж «Каравелла», ул. Пр. Ф. Амирхана, 1б, РК «Ривьера», 1 этаж «Малабар», ул. Малая Красная, 13 «Ромэйн», ул. Чистопольская, 40 «Интеллект-бар IQ», ул. Баумана, 60

«BBQ», ул. Чистопольская, 40 «ALL Time bar», ул. Пушкина, 52 «Help Bar», ул. Ю. Фучика, 55б. «Кофеин», ул.Баумана, 62/9

жизнь «Корстон», ул. Н.Ершова, 1а «Park inn», ул. Лесгафта, 9/11 «Сlub hotel Korona», ул. Овражная, 35 «Relita», ул. Декабристов, 85 Б «Courtyard Marriott», ул. Карла Маркса, 6 «Ibis», ул. Право-Булачная, 43/1 «Tatar inn», ул. Ш. Марджани, 6 Hotel Ramada, ул. Чернышевского, 39 «NAYADA DESIGN COLLECTION», ул. Достоевского, 66 «Spa-land», ул. Достоевского, 66 «ROMANO», ул. Достоевского, 66/17 «Rezidenz Plaza», ул. Достоевского, 66 «Салон “Коллекционная Мебель», ул. Достоевского, 66 Гостиничный комплекс «LUCIANO Residence Kazan», ул. Право-Булачная, 49

отдых «тЕАтРО», ул. Чистопольская, 9

вНимаНие! для тех, кто не выпускает гаджеты из рук, сообщаем: журнал WTF – What The Finance доступен для iPAD’ов и разных мобильных устройств в App Store и Google Play. приложение наше, как и сам журнал, скачивается совершенно бесплатно, потому что нам важно, чтобы нас читали. для того чтобы присоединиться к армии фанатов WTF и, например, с интересом коротать время, перебираясь с континента на континент, нужно сделать следующее: скачайте приложение с Google market или App Store. вариаНт №1 в поисковой строке введите WTF: What The Finance

спорт «Maximus», ТК Азино, ул. Минская, 9 «Гольфстрим», ул. 2-я Азинская, 1в

или вариаНт №2 воспользуйтесь Qr-кодом

движение ттС (Toyota, Land Rover, Jaguar, Mazda, Hyundai, Peugeot, SsangYong, Porsche, Mitsubishi, KIA), пр. Победы, 194 ттС (BMW, Mini, Renault, KIA, Mitsubishi), пр. Ибрагимова, 48 ттС (Skoda, Volkswagen), ул. Даурская, 19 Honda, ул. Космонавтов, 73 Mazda-iron, ул. Спартаковская, 12 Infiniti Акос, ул. Пр. Победы, 216

если у вас устройство с операционной системой Android, вам сюда

если у вас устройство с операционной системой ioS, вам сюда

красота «Chop-Chop», ул. Профсоюзная, 1 «Мужской Зал», ул. Дзержинского, 5 Спа-комплекс «LUCIANO», ул. Островского, 26 Оздоровительный центр «TERRA VITA», ул. Подлужная, 17

бизнес ИФК «Земля», ул. Тельмана, 23

ценности Оптика Премиум, ул. Профсоюзная, 4

и мы продолжаем осуществлять адресную рассылку журнала руководителям и топ-менеджерам крупных компаний и предприятий. если вам его не приносят / не привозят / не присылают – немедленно свяжитесь с редакцией. а то всем присылают, а вам нет.

также у нас, как и в прошлом номере, анимированная обложка

wtf . 8 3

8 4 . wtf реклама

ÃÎÂÎÐ È Ñ ÂÎÁ ÎÄ Í Î