Wtf #10 (Summer son)

w

h

a

t

the

f

i

n

a

n

c

e

16+

июль 2014

Н и жН ий Н о вгор од/ КазаНь

леТом сТолицы пусТеЮТ. суб б оТ ы и оТ пусК а ув одяТ лЮдей из г орода . по в е че рам – ТосК а. в лЮб уЮ из Них споКойНо можНо в в е сТ и в ойсК а. и ТольКо На б рав ш и Номер одНой из Т в оих подруг, Не уеха в ш ей до сих пор На Юг, Н асТорожиш ься , услыш ав хохоТ и в ол апЮ К

wtf . 1

2 . wtf

реклама wtf . 3

В качестве иллюстрации использована работа Т а м а р ы д е Л е м п и к а «Весна»

w h a t

the

f i n a n c e

Нижний Новгород / Казань

№ 10 (summer son) июль 2014

изд ат ель Александра Таланова главный реда к то р Денис Епифанцев выпускающ и й р е да к то р Ксения Груздева исполнит ел ь н ы й ди р е к то р Юрий Сагач pr-д иректо р Эдгар Отченашенко арт-д иректо р Сергей Некрасов руковод ит ел ь о тде л а п о р а б о те с ч и та те л я ми Ирина Чижикова коорд инат о р р е к л а мн ы х п р о е к то в (г. Н и ж н и й Н о в го р о д ) Надежда Шиганова Руковод ит ел ь о тде л а л о г и с ти к и (г. Н и ж н и й Н о в го р о д ) Андрей Ладилов руковод ит ел ь о тде л а п р о да ж (г. К а з а н ь ) Руслан Юсупов Коорд инат о р и н те р н е т- п р о е к то в (г. К а з а н ь ) Алина Каширская Корректор Юлия Щурина

4 . wtf

Авторы: Наталия Орлова, Лиза Грачева, Елена Мальцева, Дарья Долгова, Андраш Фекете, Александра Осина, Наталья Максимова, Мария Шувалова, Кристина Казарина, Сергей Носов, Дарья Ротнова, Ольга Курбатова-Пятковская

Адрес редакции: 603005, Нижний Новгород, ул. Минина, 3, пом. 5 (831) 422 02 57; 419 59 62 Представительство в Казани 8 930 702 04 45; 8 987 232 85 24 Учредитель и издатель: ООО «Фанк-Медиа», 603005, Нижний Новгород, ул. Минина, 3, пом. 5 (831) 422 02 57 Отпечатано: ООО «РИДО НН», 603074, Нижний Новгород, ул. Шаляпина, 2а, (831) 275 14 04 Авторские права защищены. Полное или частичное воспроизведение материалов, опубликованных в журнале WTF, возможно только с письменного согласия редакции. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, опубликованной в рекламных объявлениях. Все материалы с пометкой PROMO публикуются на правах рекламы. Тираж 6000 экз. Распространяется бесплатно. Дата выхода в свет 14.07.2014 Категория информационной продукции 16+ Журнал «WTF: What The Finance» зарегистрирован в Управлении Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации средств массовой информации ПИ № ФС77-55304 от 11 сентября 2013 г.

В интерьерном салоне LUXURY HOME представлена коллекция домашнего текстиля брэнда MISSONI: постельное бельё из шелковистого хлопка, покрывала, полотенца, халаты, подушки и пуфы, пледы из шерсти новозеландских овец.

Коллекцию можно приобрести у официального дилера MISSONI в Нижнем Новгороде по адресу: салон LUXURY HOME Нижний Новгород, ул. Ильинская 13/2

wtf . 5

реклама

Только в летний период спешите приобрести коллекцию MARGHERITA POINTILLEE со скидкой 15%.

е

WtF

К

1.

2.

3.

4

б лу

ч и ТаТ

л

ей

скачай бесплатное приложение WtF - What the Finance для iOS и android на свой гаджет

запусти его и нажми на наш логотип в нижнем левом углу. будет выбор, но жми на глаз

Наводи камеру гаджета на обложку или страницу, на которой есть глаз WtF

Нажми в режиме камеры кнопку play

Æ Ó Ð Н À Ë, ÊÎÒÎÐÛÉ ÌÎÆНÎ ×ИÒÀÒÜ клуб Читателей W T F Это круг единомышленников, которым близка наша миссия – объединить вместе всех разумных и добрых людей, чтобы бороться со злом за пусть абстрактное, но и условно светлое будущее. ЧтО ЭтО дает? возможность первыми получать свежий номер журнала;

получать приглашения на мероприятия, проводимые «WTF: What

The Finance», – встречи с авторами и творческими людьми, презентации и другие важные мероприятия; участвовать в клубных программах и получать скидки по клубным

картам при покупках в партнерских компаниях. ктО уЧастники клуба? Участники нашего клуба: руководители отделов, директора компаний, топ-менеджеры, инвесторы – успешные и интересные люди.

(831) 422 02 57, 419 59 62 представительство в Казани 8 930 702 04 45

СЛЕД УЮЩИ Й Н ОМ ЕР w h a t the f i n a n c e

6 . wtf

ВЫЙ Д ЕТ В С ЕН ТЯБРЕ 2014 Г ОД А ЕСЛИ С КУЧН О ЖД АТЬ – П РИ С ОЕД И Н ЯЙ ТЕС Ь К Н А М В С ОЦ.С ЕТЯХ vk.com/wtf.finance wtf.finance what_the_finance www.w-t-f.ru

реклама wtf . 7

с о д е р ж а н и е

В РАМ КА Х Н АШЕЙ Л ЮБ ИМОЙ Т ЕМЫ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТ И БИЗНЕСА И ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ВМ Е НЯ Е М О ГО ОТ НОШЕНИЯ К ЖИЗНИ МЫ С УДОВОЛЬСТВИЕ М А НО НСИР У ЕМ ОНЛ АЙН КУ Р СЫ РО ССИЙСКОГО О БРА З О ВАТЕЛ ЬНОГО ПРОЕК ТА « У НИВЕ РСАРИУМ»

Поиск и выбор бизнес-идеи ведут курс михаил викторович хомич, преподаватель Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова и Юрий романович митин, преподаватель Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова Юрий Митин и Михаил Хомич – серийные предприниматели, которые не только умеют создавать успешные бизнесы, но выбрали своей целью нести предпринимательство в мир. за плечами у них работа в крупных компаниях, руководящие должности, собственные проекты и главное – богатый преподавательский опыт. основатели бизнес-инкубатора МГу, преподаватели Мюнхенской школы бизнеса, тренеры СтартапАкадемии «Сколково», ведущие программ на радио «КоммерсантЪ-ФМ» и авторы книг «93 и 6 историй успеха в бизнесе» и «100 идей на миллион»…Хотите делать свой бизнес? вы попали в хорошие руки! Юрий Митин и Михаил Хомич знают о бизнесе все. цель изучеНия Курса Этот курс – практическое руководство по предпринимательству, которое даст конкретные навыки, подробную «инструкцию», как с нуля создать собственный бизнес, привлечь финансирование и добиться успеха.

8 . wtf

10 16 20 26 32 46 52 58

колонка редактора А ТЕПЕрь, МИЛЫй ДрУГ, Я рАССКАЖУ ТЕБЕ, ЧЕМ ВСЕ КонЧИТСЯ

Банковский рынок: нЕМноГо СоЛнцА В ХоЛоДной ВоДЕ

Как закалять предпринимателей оПЫТ «ПрЕКрАСноГо оСТроВА»

ТЫ СМоТрИ, ЧТо ДЕЛАЕТСЯ-То!

ЭЛЛА СТЮАрТ: «Я убеждена, что в любой компании при правильном наборе людей все мобилизуются, и эффективность повышается. Кризис – это возможность

КрЫМ: 120 ДнЕй ЛЕТА

ДЕВУШКИ и ЛЕТА

ХороШАЯ ВЕЩь

реклама

wtf . 9

колонка редактора

а теперь, милый друг, я расскажу тебе, чем все кончится

Некоторое время назад, может быть месяц, английский, кажется, таблоид опубликовал сведения о том, что личное состояние президента

1 0 . wtf

К автомобилю полагается гараж, а к гаражу – квартира в престижном районе. Ну, в Нью-Йорке, наверно. Чтобы на верхних этажах, с видом на центральный парк, окна во всю стену, терраса, где хранить велосипеды, и чтобы внизу привратник в ливрее двери открывал. Чтобы обои Zuber, ковры Maud Sienna, мебель Armani Casa, всякие полотенца и постельное белье Ralph Lauren, стеклянные безделушки Lalique.

А помните эту шутку: девушка так хорошо разбиралась в часовых мануфактурах и марках автомобилей, что было сразу понятно – в Москве она недавно.

Гардеробная, обшитая красным деревом. Вы же помните, я в предыдущем абзаце накупил много одежды, где-то же ее надо хранить. А еще, я помню, читал интервью с Арнольдом Шварценеггером, он там сказал, что он «Королева обуви». Ага, так прямо и сказал. Когда журналист попросил пояснить, что он имел в виду, тот показал ему комнату, в которой полки-полки, а на полках ботинки-ботинки. Кэрри Брэдшоу плачет. Курит и плачет. Вот. Комнату для обуви. Так как я предпочитаю послевоенное и современное искусство, то на стенах чтобы Марк Ротко и Дэвид Хокни. Может быть, что-то мелкое Джеффа Кунса, но это если впишется в интерьер. Вазы, расписанные Ай Вей Веем. Свежие пионы в них. Что еще? Ну, конечно же, дом за городом. Предпочтительно на другом континенте. К дому пару сотен акров земли. Ну там горничная, чистильщик бассейна, садовник. То есть, соответственно, сад и бассейн. Коллекция ружей на стенах Владимира Путина составляет $130 млрд и чучела разных оленей. Оранжерея и Для сравнения: госдолг России в 2014 году библиотека. составляет $71,9 млрд. Состояние официТренажерный зал с эллипсами, скаально богатейшего на данный момент чекалками и персональным тренером. ловека (да-да, вы все правильно поняли, Домик для прислуги. Домик для дочеловека, заработавшего все своим соброгих гостей. Я, правда, интроверт и ственным умом, Билла Гейтса), по мнению социофоб, так что домик для гостей Forbes, составляет $76 млрд, и если бы будет большую часть времени пустоВладимир Путин был страной, он бы завать, а потом я его переделаю под канял 24-е место в списке стран по величине бинет и вторую часть библиотеки. И, их бюджета – между Грецией и Польшей. видимо, буду надиктовывать мемуары. Не Россия, которая на 11-м месте, но тоже О! Кстати. Всем рассказываю эту неплохо (последние историю и вам тоже расскажу. РаньМы, конечно, все знаем, что английским таданные взяты из Више выходил такой журнал в России блоидам мало веры, но мысль интересная. кипедии и актуальl’optimum – он и сейчас выходит, но А я, когда не работаю, то читаю. А когда не ны для 2013 года). не в России. Это журнал для сверхработаю и не читаю, думаю о том, что бы я кусверхбогатых. Я его нашел случайно и пил, если бы у меня было 130 млрд. разглядывал в немой оторопи. Там была Ну, во-первых, много одежды. Потому что штука – ну вот для меня это такой кому как, а для меня счастье – накупить много предел роскошного образа жизни – одежды. там была «сумка для дров Gucci» за Разные сумки, обувь ручной работы, рубашки 45 000 рублей. Простое такое кожаное полотно с лоанглийские, конечно, из индийского хлопка, поло готипами и ручками. Типа кладешь на него пару потам, костюмы, нижнее белье японское, аксессуаленьев и удобно нести в дом топить камин. То есть ры позатейливей: часы Ulysse Nardin, запонки я могу себе купить сумку для дров Gucci уже сейчас.

Van Cleef&Arpels, галстуки Hermes. Это не проблема. Проблема в том, что к сумке автомаПотом автомобиль. Предпочтительно Jaguar. тически должны прилагаться дом, спроектированный Мне нравятся их морды, и в одном детективе Норманом Фостером по эскизам Мис ван Дер Роэ, Агаты Кристи их очень хвалили. Представительсад, триста акров реликтового леса, английский шофер ского класса, конечно. Я, правда, водить не умею, в форме, пошитой Армани, и три-четыре десятка борзначит, придется нанимать водителя. зых. Без них сумка не вписывается в интерьер. Вот сумку для дров Gucci я тоже хочу.

wtf . 1 1

полным.

более

будет

счастье

деньги -

и есть

влюблен

20, ты

тебе

лето,

что если

факта,

цает того

не отри-

кстати,

тистика,

Но ста-

1 2 . wtf

Музей Соломона Гуггенхайма – музей искусства в СшА. Содержит одно из ведущих собраний современного искусства в мире. Ведет свою историю с создания в 1937 году Фонда Гуггенхайма. Основатель музея – меценат Соломон Роберт Гуггенхайм. Его племянница Пегги Гуггенхайм поддерживала современных американских художников, в частности способствовала популярности Джексона Поллока. Также смотри статью Марии шуваловой «Города-герои» (WTF №2, май 2013 г.) о том, как строительство «Музея Гуггенхайма» изменило испанский городе Бильбао.

Итак, мы потратили миллиард. (Ну, Ротко нынче дорогой). Пошли дальше. Конечно же, много путешествовать: Франция, То есть частично, конечИталия, вообще Европа. В целом любая страна, но, можно это купить: вечгде будут пятизвездочные отели, мишленовские ное лето или иллюзию любрестораны и разные культурные достопримечави, но вечные 20 точно не тельности. купишь. И как бы возникаЧто еще? Ну конечно, часть денег потратить на ет закономерный вопрос: а бренд WTF: нанять любимых авторов, дизайнеров, что делать в 60 лет со всеми отдельного человека, чтобы сидел и шрифты рисоэтим деньгами, когда уже и вал, иллюстраторов пучок, фотографов переманить пить-то не очень хочется? из VOGUE, всех-всех. Тупо ввалить бабла немереПоэтому наступает вторая стадия. Стадия, когда но и сделать его лучшим журналом в мире. Я буду ты понимаешь, что «дерево – дуб, цветок – роза, а там писать письмо редактора и подписывать масмерть – неизбежна», стадия тщеславия: остаться кет в печать, а все остальное время пить Krug, есть в истории. Чтобы и после смерти тебя помнили. черную икру ложками и ходить на какие-нибудь Тут вообще раздолье, а с такими деньгами – фотосессии клеить моделей. еще и лафа. А по выходным буду обедать с Дафной Гиннес Я людей не очень, поэтому можв Нобу. Вот! но, конечно, развязать войну, например. устроить Что еще? Что?.. Самолет! Да. Могу себе позвохолокост и геноцид. Есть прецеденты. Но нужно лить. Даже не арендовать, а просто купить. И понимать, что потом эти плебеи, чернь и прочие эдак вечерком смотаться в ла Скала на премьеру крепостные будут сочинять про тебя непотребс Нетребко. Я люблю оперу. Интересно, а Дафна ные стишки и непристойные частушки, в котоГиннес любит оперу? Надо будет спросить при рых, в смешном ключе, станут разыгрывать разные случае. Когда будем обедать в Нобу. физиологические шуточки. Как в фильме «Ники Еще, конечно же, придумать какой-нибудь Дьявол-младший» периодически в кадр входил проект, чтобы мне вручили орден Почетного леГитлер в женском платье и ему в задницу засовыгиона во Франции и рыцарство в Англии. И надо вали ананас. И вообще смешно, но если Гитлер – поторопиться, а то Елизавета II уже немолода. ты, то не очень. Сам факт того, что это Боже, храни Королеву. случится с тобой, как-то жаль, люсьен Фрейд умер – ему можно было не радует. А при условии бы заказать портрет. современного развития А еще… а еще… социальных медиа и своДальше у меня фантазия начинает буксовать. боды слова это может Ну что еще? Шубохранилище, наслучиться с тобой еще и битое шубами? Есть. Весь набор сумок при жизни, что вообще Louis Vuitton с моими инициалами? огорчительно. Есть. Бриллианты? Яхты? Это все уже Поэтому война, геноцид и холокост, есть – а еще-то что? Чего желать-то? конечно, вариант, но довольно сомниНу, полетать со стерхами, ну, поплательный. вать с дельфинами – это вообще копейЗначит, нужно что-то другое. А что ки. Если купить Челси или еще чего, – другое? можно со всей королевской семьей Ну, вот я, например, помню реценвзасос перецеловаться и какую-нибудь зию на фильм про лару Крофт, в котодатскую королеву еще дадут на сдачу, а рой долго и подробно разбирали, как дальше? Анджелина Джоли в рамках производДальше-то что? Алло? Есть кто? Там ства фильма за свой счет построила в наверху есть кто? Чего хотеть-то? Камбодже дорогу и школу. Она попутно А дальше, не знаю, сам не был, но, видимо, наусыновила еще кучу детей, но это неступает старость? И неважно сколько тебе лет? важно. То есть я даже подозреваю, что будь у меня Но школа! Но дорога! Где-то в Камбодже есть столько денег, я бы, наверное, придумал, куда еще школа имени Анджелины Джоли. Вы вдумайтесь. А их можно деть: в космос слетать, пожелать удаона всего лишь голливудская актриса. Ее гонорары чи мистеру Горски, то есть, мне кажется, там, на рядом с моими 130 млрд – тьфу. А в ее школу поди этой высоте, должны быть какие-то иные категоеще и туристов водят. И доска висит: в этом здарии, но все равно – материальный мир, во-первых, нии… и так далее. если приглядеться, не так уж и богат. А ученые, Или вот еще: Соломон Гуггенхайм, четвертый сын во-вторых, говорят, что жизнь человека теоретичеМейера Гуггенхайма. Мейер заработал одно из крупски – да, можно продлить довольно далеко (даже с нейших состояний XIX века, разрабатывая прииски и наших сегодняшних точек зрения), но все равно не строя плавильные заводы. Одно из крупнейших! Четбесконечно и есть предел. Человек не бессмертен. А вертый сын! При этом кто такой Мейер Гуггенхайм и был бы – мы все равно ограничены нашим вот мало кому интересно. То есть, если интересоваться, этим физическим телом. А счастье – это, в третьих, откуда деньги у Соломона, который открыл музей как показывает статистика, не в том, что у тебя современного искусства, то всплывает имя отца и много денег, а в том, что тебе 20 лет, на улице лето плавильные заводы (два абзаца под звездочкой), в и ты влюблен. истории же остался только Соломон. Мы говорим Гуггенхайм, подразумеваем музей современного искусства, подразумеваем Соломона.

Кстати. Самый поверхностный мониторинг показывает,

что в СшА примерно 200 стадионов названы в честь кого-то

и около 500 учебных заведений, от детских садов

до университетов, на минуточку.

Трамп-тауэр – 58-этажный небоскреб в Нью-йорке (высота 202 м). Расположен на пересечении Пятой авеню и 56-й улицы. Используется в смешанном формате (офисы, гостиница, апартаменты). Строительство было окончено 30 ноября 1983 года. В 2006 году журнал «Форбс» оценил Трамп-тауэр в $318 млн.

ные развязки, разные удобства – и тех, кто этим зданием будет пользоваться как посетители и мимо ходящие. И вот учитывая все эти мелочи и было, в процессе извлечения прибавочной стоимости, создано «социальное благо». То есть нечто, что будет нести иррациональную радость всем остальным. Капиталисту – деньги, трудящимся – радость. Собственно, одна из причин, почему Дональд Трамп строит свои башни такими высокими, такими, чтобы они входили в десятку самых высоких зданий мира, – фрейдистский повод для гордости горожанам. И именно поэтому Крайслер Билдинг (названный в честь, понятно, уолтера П. Крайслера – основателя автомобильной корпорации) изначально был заказан не левым подрядчикам из Турции для экономии по типовому проекту, а одному из ведущих архитекторов своего времени, яркому представителю ар-деко и теперь входит в список наследия юНЕСКО. А рядовые нью-йоркцы или чикагцы ходят и думают: вот в каком красивом и инновационном городе мы живем. И мы к ним приезжаем и думаем: вот в каком красивом и инновационном городе люди живут. А потом все умрут, а Крайслер с Трампом будут стоять и перемигиваться огоньками. И уже наши дети будут ходить и думать. Круто же! И это не говоря уже о создании привлекательного имиджа, нового туристического направления и развития мелкого городского предпринимательства. То есть строй хоть торговый центр (прости, Господи), главное – позови архитектором Фрэнка Гэри или Рема Колхаса да установи перед входом скульптуру Фрица Кенинга. И вот ты уже молодец и умница. Рокфеллер-центр знаменит не тем, что там офисные ряды, а тем, что рождественская елка. И вот тут мы подходим к тому, чем все кончится. жизнь, как было сказано выше, не кончается с жизнью отдельно взятого человека. Она такая подлая – лично ты умрешь, а она будет длиться: в детях, в их детях, в чужих детях и чужих внуках (как там говорил Шопенгауэр, «История человечества – длящийся след совокуплений»?) Не важно. Почему европейцы при жизнь длится и все время с отличным, мновсей своей политике прогие его называют сардоническим, чувством зрачности, открытости и юмора. демократичности, со всем А в связи с тем, что в современной России своим Интерполом и прокласс капиталистов представляют собой не бизчими законодательными несмены – основатели корпораций и золотоинициативами не боропромышленники, а чиновники, то и понимать лись с российской коррупнужно следующее. цией?

Трамп-тауэр в Чикаго – 92-этажное здание высотой 423 м. Отель-небоскреб, который является вторым по высоте зданием не только в Чикаго, но и в СшА. Был спроектирован архитектором Адрианом Смитом.

Там вообще много таких примеров, но все они, к сожалению, сводятся к одному – чтобы остаться в памяти этих уродов, этой неблагодарной черни, этого тупого плебса, нужно этому плебсу сделать что-то хорошее: музей построить, школу, университет открыть, больницу основать. Они почему-то отказываются тебя любить и помнить просто потому, что у тебя самая красивая квартира в Нью-Йорке. И что самое интересное, у этого даже есть название: несбалансированность капитализма. Экономисты там разные, философы говорят, что смысл капитализма не в том, чтобы копить, это как раз нетрудно, а в том, что после определенного уровня накоплений нужно тратить. Причем не просто тратить, а социально ответственно. Как раз вот это – строить музеи, больницы, да хоть офисные центры. Если в процессе какой-то из офисных центров, музеев или больниц будет назван именем спонсора – это капитализм не интересует. То есть надо понимать – изначально капитализм интересовала прибавочная стоимость. Это классическое понимание капитализма – прибавочная стоимость важнее всего. Но сегодня мир изменился и все кругом умные стали – капитализм становится сложнее. То есть не просто прибавочная стоимость, а такая прибавочная стоимость, при создании которой получается еще и социальное благо. Создание социального блага – легитимизирует прибавочную стоимость. Ну, вот ты – тупо банкир и банкир, сволочь и кровопийца. А если ты банкир-меценат, то уже и не кровопийца, а приятный и ответственный гражданин. (Хотя шутка Брехта «Что может сравниться с ограблением банка? Только основание банка» сегодня все еще смешна и актуальна.) Ну или пресловутое здание. Чтобы создавать социальное благо при строительстве тупого офисного центра нужно, чтобы вначале это строительство создало рабочие места. Причем не нелегальным каким-то крепостным-гастарбайтерам, которые отправляют заработанные деньги на родину, а таким вполне себе официальным лицензированным местным. Потом, конечно, цемент и кирпич и прочие строительные шпатели чтобы были тоже свои. Нет того что нужно – так вы поспрошайте, а спрос он такой, рождает предложение. Потом не забывать про тех, кто в этом здании будет работать, – ну там парковки, дорож-

wtf . 1 3

Иллюстрации А л е к с а н д р ы о С И н о й ß òàê ÷àñòî îá ýòîì ãîâîðþ, ÷òî óæå íà÷èíàþ ïîäîçðåâàòü ñåáÿ â îáñåññèâíî-êîìïóëüñèâíîì ðàññòðîéñòâå – íåêàÿ ìàíèàêàëüíàÿ ìûñëü, ïðîäèêòîâàííàÿ ñòðàõîì, ÷òî íàñ çàïèøóò â ñòðàíó òðåòüåãî ìèðà, ñ êîòîðîé äåë âåñòè íå íàäî, è áóäåì òóò ñèäåòü ñàìè ïî ñåáå. Ïîýòîìó è ïðîãîâàðèâàþ.  ðàìêàõ íåêîãî ìàãè÷åñêîãî ðèòóàëà, îïèñàííîãî ó Ôðåéçåðà â «Çëàòîé âåòâè», îòãîíÿþùåãî çëî.

А в связи с последними событиями, когда Россия поругалась со всеми с кем могла и подружилась с теми, с кем дружить ой как не стоит (при всей моей любви к Китаю, меня, человека, 20 лет прожившего на границе с этой великой цивилизацией, Китай пугает. Это, с некоторой большой точки зрения, сильно не та страна, с которой строит дружить, при условии что мы на карте щека к щеке), быть российским чиновником на Западе можно, только не афишируя источники своих доходов. Разговоры о том, что Россия спонсор терроризма, нас всех до добра не доведут. Но больше вреда это нанесет тем, кто вывозит деньги из страны чемоданами, нежели тем, кто просто выезжает посмотреть, потому что надо же еще доказать, что ты эти деньги чтобы муранского стекла на дачу прикупить везешь, а не оружия. Ты чиновник в стране – спонсоре терроризма, ну как они там, на Западе, считают, кто тебя, бешеного, знает. Но даже не это главное. При всех прочих условиях на нас еще не махнули рукой, все-таки Россия очень даже привлекательная страна для вменяемого бизнеса. А значит, не сегодня так завтра, не завтра так послезавтра (жизнь, я напоминаю, отдельно взятого человека конечна) не сами чиновники, но их дети будут возвращаться в Россию и строить свои Крайслер Билдинги. Капитализм он такой, как жизнь – ироничный.

Небоскреб Дэвида Стотта в Детройте. Спроектирован Дональдсоном и Мейером в стиле ар-деко. Завершен в 1929 г. Назван в честь детройтского бизнесмена Дэвида Стотта.

1 4 . wtf

Вулворт-билдинг – небоскреб в Нью-йорке, построенный в 1910-1913 гг. как штаб-квартира розничной сети F. W. Woolworth Company, позднее принадлежавшей светской львице Барбаре Хаттон. Через 100 лет после постройки по-прежнему входит в список 50 высочайших небоскребов СшА. Высота здания 241 метр (57 этажей), стоимость на момент постройки – $13,5 млн. В 1972 году этот небоскреб был объявлен национальной исторической достопримечательностью.

Рокфеллеровский центр – крупный офисный центр в Нью-йорке, который был построен в манхэттенском Мидтауне в 1930-е годы на деньги семьи Рокфеллеров. Был назван в честь Джона Дэвисона Рокфеллера-младшего. Наиболее известны 14 высотных зданий с отделкой в стиле ар-деко. Здесь находятся штаб-квартиры различных корпораций и крупнейший по доходности аукционный дом «Кристис». В 1989 году Рокфеллеровский центр выкупила у Рокфеллеров японская группа компаний Mitsubishi. Является Национальным историческим памятником СшА с 1987 года.

Крайслер-билдинг – небоскреб компании Chrysler Corporation, построенный в 1930-м, один из символов Нью-йорка. Здание высотой 319 м расположено на пересечении 42-й улицы и Лексингтон-авеню. Первоначально принадлежавшее корпорации «Крайслер», в настоящее время оно находится в совместной собственности Abu Dhabi Investment Council (90%) и Tishman Speyer Properties (10%).

Потому что: а) российская коррупция это проблема самих россиян и мы не дети, за которыми нужен пригляд. Во всяком случае, так думают о нас европейцы. Если мы не совпадаем с их представлением о нас, то это опять-таки наши проблемы. А европейцы все равно думают, что мы взрослые, поэтому решать наши проблемы за нас не будут. И б) коррупционные деньги, выведенные из России, не просто где-то складировались, на них покупались виллы и дома на лазурном берегу. Это, конечно, плохо для нас, живущих тут, но неплохо для них, живущих там. Это же не только несколько сотен тысяч евро, потраченных на саму недвижимость, но и мебель, автомобили, создание рабочих мест: прислуга, охрана, канделябры и гобелены, ковры из Ирана и разное муранское стекло. Это покупки в местных магазинах. Это обеды в местных ресторанах, а обед в местном ресторане – маленькая, но поддержка местного сельского хозяйства или, если ресторан рыбный, местного судоходства. Как мы знаем, хорошие рестораны покупают продукты у местных производителей – это принципиально.

То есть сейчас и на ближайшее время – это уже точно – выбор такой: или дача на лазурном берегу и условный комфорт, безвестность и вздрагивание от каждого стука по ночам до самой смерти (и детям завещать вздрагивать) или герой учебника истории, преобразователь, меценат и благотворитель. Такие дела. Денис ЕПИФАНЦЕВ

реклама wtf . 1 5

Банковский рынок:

наталия о р Л о В А , главный экономист «АльфаБанка», профессор ГУ ВШЭ и член Консультативного совета по вопросам денежнокредитной политики при председателе Банка россии, подробно разбирает, что конкретно происходит с кредитными организациями в стране. И даже немного прогнозирует возможные повороты.

немного солнца в холодной воде

нии дополнительных санкций создают большую неопределенность относительно стоимости, сроков и даже просто возможности привлечь деньги с мировых рынков. Темп роста корпоративного кредитного портфеля российских банков в результате Cитуация на банковском вырос с 10-13% в 2013 году до рынке привлекает внима17-18% в этом году. Растущая ние все последние месяцы. нестабильность депозитной В первую очередь это пробазы и ускорение спроса на исходит потому, что рост кредиты оказывает давление геополитической напряженна ставки и заставляет банки ности значительно дестабиактивнее чаще обращаться к лизировал динамику основных ЦБ в качестве источника фонсегментов. Начать с того, что дирования. К началу лета ЦБ вкладчики вывели около 2% РФ финансировал чуть больбанковских депозитов в наличше 8% активов банковского ность в марте и, судя по резульсектора, а вместе с депозитататам апреля-мая, сохраняют ми Минфина доля присутствия осторожное отношение к сберегосударства в балансе банжению. В итоге если темп роста ковского сектора составляла депозитного рынка в течение 10-11%. нескольких предыдущих лет соВозможно, России опять ставлял около 20%, то к началу повезет, и ситуация на рынке лета 2014 года он замедлился нормализуется. В пользу этого до 10% г/г. говорит улучшение настроений Вкладчики также отдают инвесторов по поводу динамипредпочтение текущим счеки в странах развивающихся там, часто сокращая объем рынков в целом, а также несредств на срочных деподавно наметившийся рост цен зитах. Одновременно из-за на нефть. Дестабилизация закрытия внешних рынков ситуации в Ираке с растущим капитала вырос спрос на риском дезинтеграции страны внутренние корпоративные может оказать значительную кредиты. Опасения о введеподдержку внутреннему российскому рынку и стабилизировать уровень ставок. Тем не менее эти факторы могут сдержать рост ставок лишь в этом году, но не на долгосрочном горизонте. Риски инфляции продолжают возрастать. Даже ЦБ в своем недавнем комментарии переключил внимание на проблему

1 6 . wtf

среднесрочных инфляционных рисков и пригрозил новым повышением процентной ставки. И такая реакция регулятора понятна: экономика растет на пределе своих возможностей, но правительство стоит перед искушением смягчить бюджетную политику для финансироваПовышение ставок такния инфраструктурных расже характерно для периоходов, в том числе связанных дов нестабильности, т.е. с включением Крыма в состав роста премии за риск, и в России. В последние недели этом смысле не следует засигналов об ослаблении бюдбывать, что процесс чистки жетной политики приходит банковского сектора еще много. Во-первых, премьердалек от завершения. Новое министр Медведев недавно руководство ЦБ запустило акподписал указ, позволяющий тивный отзыв лицензий и кониспользовать 60% средств солидацию сектора. Считается, Фонда национального благочто поскольку на долю крупсостояния для финансированейших 200 банков приходится ния инфраструктурных про90-95% всех банковских операектов. Во-вторых, все громче ций, то число банков может без звучат голоса сторонников особого ущерба для экономиизменения бюджетного праки сократиться до 300-500 по вила с целью ускорить рост сравнению с нынешними 800расходов. Недавно ряд экс900. Однако отсутствие ущерпертов выступил с предложеба для экономики не означает, нием разрешить ускоренный что этот процесс будет аброст расходов в случае, если солютно безболезненным темпы роста экономики окадля отдельных клиентов. зываются ниже запланироОсобенно это касается инванного правительством. По тересов мелких и средних сути, жесткая риторика ЦБ явкомпаний. В отличие от филяется способом контролирозических лиц, они не защивать инфляционные ожидания щены страхованием депозив ситуации, когда их рост протов, и в отличие от крупных воцируется бюджетной политикой. Рано или поздно растущее инфляционное давление, которое будет неизбежным следствием смягчения бюджетной политики, вынудит ЦБ пойти на повышение ставок, так что номинальные ставки будут двигаться выше.

wtf . 1 7

мыванием денег. Американские банки становятся более требовательными при выборе финансовых контрагентов, налагая на них дополнительные требования по оценке прозрачности своих клиентов. Цепочка требований к прозрачности удлиняется. Если раньше им достаточно было просто Кроме того, даже для крупных банков клиентов у них нет достаточных ресурзнать в лицо своих клиентов, то теперь возрастают издержки по мониторингу. сов, чтобы отстаивать свои интересы, и на рынках международного капитала Этот процесс также означает, что те доступ к информации у них также ниже. они, по сути, должны собирать инфорстраны, которые не согласятся с быВ результате надежность банка, как это мацию о клиентах своих клиентов. Это строй консолидацией своего сектора, было в 1990-е годы, сейчас опять станоуже второй раунд ужесточения функпо сути, будут восприниматься вится главным критерием при ционирования мировых межбанковских мировыми рынками как павыборе финансового паррынков: первый наступил после террории, и для них стоимость тнера. ристической атаки на СшА в 2001 году, банковских заимствоваВажно отметить, что оти с 2002-2004 гг. мелкие региональные ний будет возрастать еще зыв лицензий и нестабильбанки оказались отрезанными от возбыстрее. В свете отсутность банковского сектора, можности проводить финансовые транствия межстранового сосопровождающаяся повызакции с крупными американскими банглашения между Россией и шением стоимости денег, отками напрямую. Это стало первой фазой СшА по FATCA, переговоры по нюдь не является чисто российукрупнения мировых банков и создало которому были приостановлены после ским трендом. Международные банки в широкий рынок контрагентских отномарта 2014 года, риск снижения доступа последние несколько лет резко сокрашений внутри банковского сообщества к мировому межбанковскому рынку сущают число банков-корреспондентов. каждой отдельной страны. Теперь этот ществует и для некрупных российских Это связано с требованиями америпроцесс переходит на новый этап, когда банков. И это еще раз подтверждает, канских властей повысить прозрачкрупные региональные банки должны что процесс консолидации банковского ность финансовых транзакций в рамках будут отсортировать только тех контрсектора и тенденция к росту стоимости противодействия террористической агентов, транзакции с которыми будут денег еще далеки от завершения. деятельности и в рамках борьбы с отвписываться в концепцию прозрачности в представлении СшА. С одной стороны, это приводит к консолидации банковского сектора в мировом масштабе. Мелкие банки просто не смогут больше выходить на мировой рынок напрямую, а значит, не смогут предлагать своим клиентам такие же услуги, какие предложат им крупные банки. % г/г 25%

20%

15%

10%

май.14

апр.14

мар.14

фев.14

янв.14

дек.13

ноя.13

окт.13

сен.13

авг.13

июл.13

июн.13

май.13

апр.13

мар.13

фев.13

янв.13

5%

1 8 . wtf

дек.12

розничные депозиты, % г/г корпоративные кредиты, % г/г

реклама

Сергей Бадюк:

«Очень вкусно, именно так это блюдо и должно быть приготовлено» На днях известный спортсмен и актер Сергей Бадюк посетил Казань, приняв участие в открытии нового фитнес-клуба «Максимус» в Кировском районе. Силы для участия в мероприятиях, связанных с этим событием, Сергей подкреплял в ресторане «Траттория» на улице Ямашева. На завтрак спортсмен заказал брокколи с креветками и творог, а во время обеда решил попробовать салат с морепродуктами и стейк из тунца. Звезде настолько понравились обеденные блюда, что на ужин он сделал тот же самый заказ, но уже в двойном размере. «Очень вкусно, именно так это блюдо и должно быть приготовлено», - поделился Сергей Бадюк. Напомним, шеф-поваром «Траттории» на Ямашева является Сергей Маликов, за плечами которого около 20 лет работы в известных ресторанах Москвы и Казани. Он работал, в том числе, совместно с итальянским шеф-поваром Марчелло Марая и Эммануэлем дель Вито, а также французским шеф-поваром Лораном Левека.

г. Казань Чистопольская, 9а 8 (843) 527-03-56, 517-84-44 Ямашева, 76 8 (843) 515-78-77, 297-21-16 Минская, 9 wtf . 1 9 8 (843) 537-15-16, 537-16-16

Ка к з ака л я т ь п р е д прин и ма те л ей О пы т «Пр е кра с н ого о стро ва» В я ч е с л а в В о р о н о в – директор по развитию Global TechInnovations, к.т.н., МВА и бизнес-тренер Технопарка «Сколково», побывал 27-28 мая на Тайване, где принимал участие в выставке инноваций Taiwan Innovation Match-Making Show «Inno-Match» Taiwan. Имея опыт участия в российских выставках подобного типа, например – федеральный форум «Открытые Инновации», и задаваясь вопросом, что нашим мероприятиям и государству можно позаимствовать, Вячеслав написал текст для WTF. Любопытное чтение получилось. Оказывается, все несложно.

2 0 . wtf

ов – стр м ь о н ва ко ой Та й л ь ш та й с ато и о впеч неб но-К рый тивног и з о п ого о ж ле так здание в Ю е, кот цыа. Пос д в со р а е л н на к т в р в ой ь р го па клико сит св м о у га л о р ы о й иально ика, от ц т с н е и ст т о о а р т т у п з рт тя в ает с ления по ониза ормо 0%, хо оказыв 7 п е к е а ш е к л ы , ия Ф а не в ает бо общен о кол а л и ы м еличин поступ в я о а и т р кт н э п е ж в и н нятся ьности предло н а з к ра с ) . Е с л юди ле твител л с й и е и д с й Рос е сийско , что в ( П р о в о м е т, еров ажется к а р – из лид % т н 20 ние.

– один е ос ь е з аю, щ н б а о одам в н х ть е мя Тай ни, до должа ее вре ю жиз ещ ообщ ь н щ в я о о редт р С с у н В на бя с и по туры. ой Ази аструк н р т о Та й в а н о с е к о й ч ф о ване н т й и с о ьной е в Та ь Юго-В социал водств з и ч т о ц и а л и та й с и . т о с ров, р о а т п л ы и ц К их дол ата на и и разв к л й с п ь я н ф т а , а а е т о й средработн яч тайв ену лико го ки ни России няя за 40 тыс е В е . л м й о е и ь от 15 ляет б ч рубл п у б я ют е е р е , о ют овалас состав 5 тыся р с 4 и ь т р е е а а л р у м е). евыш 3 год в ах. Москв что пр асе ей за 201 ест чами в не з/п я а с р а н ра й н к атт б е с е д еждунаы т ают и т с в 4 няя по держи к м а ей (с 5 д л о б х й п т у и и р о ы ы о П олько) ысяч аньц еск е пр (и не т до 70 т м тайв х о е нн ч а с тнспецифич н мира н данз ы а н р н и б о м о и оваци темно Каким я в ил свой ство стра гам граж на их инн то сис э о в б т с ю т н а е ч год я но дел то с ин иваю полу мен что се ? Они льш по и выращ о) е. И ров ую с (бо Ост рств Кита анск а тату в д с у а й ажд с к ы р е о ом г г н в в д ХХ ро дст как шие одов его ково апас грав г у и т х р о е д з пр зна ы 40 той ы по ись войн золо – предлист елил а с й н е о о ской р б ци ек пе со вс е на ань елов х ра йски Ши, взя Тайв на ч нны а о а т в и е и о л ил ук ай цир йван ра м войн ан К ифи а Та о Ч л н т а л а с в к по рал йча ов, чти . Се гене енер и по слуг ж у ы н н и ы р й, стра сфе теле има иков н н и т р о п раб хи бочи

т, телей % говоря инима лее 65 нные а Д предпр . о ают бо н д н е я л и в т ия пра предпр целена редние с и е малы

прожи вает б олее 2 Китай 3 мил считае лионов т остров челове винцие своей к, а й. Этот мятеж факт н ной пр членом е мешае оВТО, и т Тайва меть у ношен ню бы стоимости эк спешн т ия с спорта, обес ь ые тор больш печивают 75 говые включ ня и тости и сост % зам отколиче ая и са авляют 98% ством м мате от общего чи предприятий риковы стран, Одним сла национальной й Кита из фа экономики Та й. кторов влияет ва ня . Н йа каждые 70 , кото на эф рый с тысяч закрыв фектив ерьезн Тайван предприятий ающихся ность о е малы ка ж с ды оздаю й год реги х пред щихся стрируется ключи 100 тысяч, прияти тельна в т.е. обеспечи й, явл я вается пост л я юбовь ется и этой с 30 оянный, -т ыс яч ный рост чи ск труд траны. сла действую у насе Восхищ щ одинна пр их л ед малых е пр н а ия ия ет, нап тий в стране дцать ч . ример асов в , ски вс к Вн е а им ч к ание к высо ера, ко в е торго котехнологич гда пра вые за ным бизнеты, а ктичесам со сторон ведени в небо ы государств я Тайбея л ь а особенное. ш ом ма з семейн ме а ра к Прир ми ы тайваньских газинч ая пар ике по компаний из а зани ж завтра эл се ек и гм м тр л ента а он а ется п ики, обладаю я шнему одгото щих мировой открыт в вываю из ст к ве ью о ст и й и ною се к рьезным весо : аккур т карто м на рынке, атно у нные я другу, п Ac яв а ля er щ к ю (1 тс о 98 и я 1), Asus (197 ки, пом прибир 6), Foxconn ил огают ают вс и Hon Hai петное Precision Indu друг е, чув st ry отнош С с о. твуетс Ltd. (1974), Н ение к я треТС – бывшая предпр High Tech Com своему инима puter Corpora делу. С т е tion (1997), Ta л и ми дел своим Se а m ic м iwan on и du ctor Manufac и рука ают вс turing Compa ми и с ю необ ny – TSMC (1987), Unite илаходиму Или т d Microelectro ю рабо акой nics Corpora приме ту. когда UMC (1980), tion – р. На разгов Q uanta Compu в ы а te р с r (1988) и мн и т а в вках, аешь о сотруд огие ничест потенц ве с мо иально матель л м о д ыми пр скими едприн команд команд иами, к ы пр аждый о я в ляет член ность заинте в резу ресова льтата х пере нговоро в, вно -

wtf . 2 1

другие. В сп исок Fortune 500 входит более 20 тайв аньских комп аний, что является ве ликолепным результатом для страны такого разм ера. Практически все эт и предприяти я мирового уровня по явились (либ о получили качественный рывок) за сч ет участия в государств енных програ ммах поддержки пред принимательс тва. Начиная с 50-х годов ХХ века на Тайване су ществовало специальное государствен ное подраз деление ми нистерства экономики, ко торое в 1981 году преобр азовалось в администраци по делам ма ю лого и средне го бизнеса пр министерстве и экономики. Именно на эт структуру пр у авительства замкнуты вс вопросы фин е ансирования, господдержки и защиты ин тересов пред принимателей страны. Еж егодно милл иарды долл бюджетных аров средств напр авляются пр тельством на авиразличные ф ормы поддер ки бизнеса. жПоддержка бывает как чисто

соких технол огий «Синьч жу». Эту зо называют ме ну часто стной «Кре мниевой до Именно здес линой». ь концентрир уются произв и лаборатори одства и компаний-п роизводителе лупроводнико й пов, компьюте рной памяти нечных комп , коьютерных ус тройств. В де этот технопар нь га х к дает более трети всего портного объе эк сма Тайваня. Подходу к вн овь создавае мым высокотехнологич ным предпр ия ти ям на Тайване можно позавидовать . После пред варительного , очень лоял ьного отбора компании по , лучают возм ожность распоряжаться деньгами в ра змере десятков, а после успешного оп ыта первого этапа и соте н тысяч долл аров США для собствен ного развития и занятия рынка. Приче м деньги го су дарство возвращает, когда в комп ан ию приходит инвест ор и выкупа ет за вс ю сумму свою долю в прое кте. Интересной ос обенностью является тот факт, чт о величина доли –

и ий, кредитов виде субсид в – й во со ефинан ой, за счет пр опосредованн рда су льгот, так и го х анны мест в созд здоставления ования прои ир бб ло х, арка ки ав ством техноп ст по ые ортн квот на эксп го водственных неры, быстро рт па ые ргов ча в в страны – то а ес зн би на запросы еоп реагирования и ва ст ль я законодате сти изменени вого режима го ло на и ци ррек ой ративной ко ней рыночн сти от внеш ов зависимо мн не из на . Тайвань – од о гк конъюнктуры ле но ль те торые сравни , да гих стран, ко го 08 20 ис ансовый криз м прошли фин ны ож зм ь во это оказалос и во многом и оперативти ос вн ти фек за счет эф авительством имаемых пр ности прин ий. страны решен йване суний день на Та На сегодняш ленноыш больших пром ществует три больая ам ких зоны. С технологичес ыта кр от ла ная из них бы шая и извест выом рк называется па в 1980 году и

2 2 . wtf

ренностей одных догово предмет своб стором и не оекта с инве команды пр ченной от змером полу связана с ра чески прасуммы. Факти государства о на себя Тайваня взял вительство и посевного едпосевного функцию пр ния своих финансирова венчурного мпаний. И огических ко высокотехнол на выставках , что я видел му то по дя су это вполне а в Тайване, – малого бизнес со сторов ст ожение сред разумное вл стартаво ст тва. Большин рс да су го ны изуются нааня характер йв Та из в по -результатов тных бизнес личием поня азиатские й на большие и ориентацие та еч венчурие рынки. М и американск ста. ного капитали

wtf . 2 3

Купите

Как сейчас развивается франчайзинговый бизнес в России, стоит ли бояться франшизы? По статистике, 90% компаний, которые открываются самостоятельно в сфере малого и среднего бизнеса, в первые три года, к сожалению, закрываются. Во франчайзинге такая статистика порядка 30%. То есть в 6-7 раз больше компаний остается на рынке, остаются рабочие места, которые они создают, и платятся налоги. Сатистика Яндекса и Гугла показывает, что сегодня ежемесячно «купить франшизу» хотят порядка 15 000 человек. На рынке России порядка 700 предложений, из них активных порядка 300, т.е. соотношение 1/50 спроса и предложения. Значит, люди ищут, и предложений не так много. В ближайшие 2-3 года рынок будет активно заполняться новыми предложениями, будут активно расти франчайзинговые сети и, наверное, это будет бум рынка. Через три года все устаканится, и рынок будет расти на 10-15 % в год. Сейчас я прогнозирую, за 2-3 года рынок вырастет в 2,5 раза.

и размножайте Текст Е л е н ы мал ь ц ев о й

Какая отрасль наиболее популярна среди франшиз? Сейчас наиболее популярны классические отрасли – ритейл (розничная торговля) и общепит, но активно растут и доли услуг. Появляется также производственный франчайзинг, на нашем сегодняшнем мероприятии он представлен. Объемы его тоже, безусловно, будут расти и пользоваться большей и большей популярностью.

28 мая в Торговопромышленной палате состоялась выставка франшиз в Нижнем Новгороде – Международный Франчайзинговый форум, который был посвящен развитию малого и среднего бизнеса в регионах. Как показала выставка, несмотря на все экономические риски и политические страхи, франчайзинг в России сегодня развивается стремительно. На форуме было более двух десятков компаний, представляющих свои франчайзинговые пакеты, а также банки с программами по кредитованию малого и среднего бизнеса. Федеральный эксперт по интеллектуальной собственности Александр Архипов провел мастер-класс «Как получать дополнительную прибыль с бренда», на котором он рассказал о тонкостях и нюансах регистрации товарного знака и сложностях, возникающих в случае отсутствия патента на бренд. Председатель форума, федеральный эксперт по франчайзингу Артем Захаров провел мастер-класс «Как создать франшизу и продать 10 франшиз за год! Пошаговый план вашего успеха». Мы попросили Артема Юрьевича рассказать, что он думает о ситуации на рынке франшиз сегодня:

2 4 . wtf

Государство что-то делает, способствует развитию франчайзинга в России? В Республике Татарстан, например, была проведена программа по франшизе и было поддержано 13 компаний, которые создали франчайзинговые пакеты, часть этих компаний уже присутствует сегодня на рынке, они работают и успешно развиваются. Но пока в рамках правительства это единственное мероприятие, которое оно поддержало. Будем надеяться, что другие регионы также обратят внимание и на этот инструмент развития малого и среднего бизнеса. А по Нижнему Новгороду? По Нижнему Новгороду ситуация пока в стоячем состоянии. Работаем с министерством предпринимательства, сегодня к нам приходил представитель, руководитель отдела управления. Я думаю, ситуация будет двигаться и улучшаться. Сегодняшним мероприятием вы довольны? Мероприятие прошло на достаточно хорошем уровне. Сейчас нас посетило суммарно порядка 500 человек, т.е. будем работать, развивать. Безусловно, такого ажиотажа оно не вызвало, как, допустим, вызывает в Челябинске, Новосибирске. Но надо понимать, что Нижний Новгород находится рядом с Москвой, т.е. 3 часа езды на «Сапсане», 1 час полета на самолете – и люди имеют возможность побывать на мероприятиях, которые проводятся в Москве. Кто хотел, побывал. Поэтому здесь такого ажиотажа не было. Уже известно, какое-то количество франшиз было куплено на сегодняшнем мероприятии? По нашему опыту, в среднем 30-70 новых бизнесов открывается в регионе после проведения форума в течение полугода. Потому что переговоры – дело не одного дня, не двух. Это изучение договоров, предложений, поиск помещений. Все требует времени, поэтому до открытия некоторых проектов проходит полгода. Форум показал, что рынок франшиз сегодня в России развивается очень активно и стремительно. И пока количество желающих купить франшизу больше, чем желающих ее продать. Это очень перспективная и благодатная почва для финансовых и умственных вложений, плоды которых не заставят себя долго ждать.

реклама wtf . 2 5

ТЫ СМОТРИ, ЧТО ДЕЛАЕТСЯ-ТО! Иллюстрации А л е к с а н д р ы о С И н о й

т ренд ы В апреле 2014 года один из крупнейших порталов инсайдерской информации Business Insider опубликовал список инвестиционных трендов будущего – технологий и направлений, которые принесут инвесторам миллионы, если они начнут работать с этими трендами сейчас.

WTF понимает, что некоторые вещи теряются в переводе, поэтому попросил трех российских бизнесменов и инвесторов прокомментировать эти тренды: их актуальность, востребованность, насколько они возможны в России. Сделать, так сказать, подстрочный перевод. За помощь в подготовке материала благодарим пресс-секретаря Технополиса Химград Дарью Долгову (г. Казань).

мобильНые плаТежи Такие гиганты, как Google, Apple и PayPal, перебивая друг друга, рассказывают о все новых программах, способных улучшить рынок мобильных платежей. В скором времени будет запущен сервис Merchant Customer Exchange, MCX, а Circle объявил, что тоже запускает свою систему оплаты, благодаря которой платежи будут не только долларовые. Считается, что в скором времени люди перестанут использовать наличные деньги.

Терапия Статистика показывает, что с каждым годом людей среднего и старшего возраста становится все больше, а также тот факт, что экологическая и психологическая обстановка не улучшается, позволяет предположить, что «терапия» как метод психологического и физического влияния становится привлекательной отраслью для инвестиций.

аККумуляТоры По данным Navigant, доход от продажи литиевоионных батарей для электромобилей вырастет с $6 млрд в 2014-м до $26 млрд в 2023 году. Сегодня большинство крупных автопроизводителей уже используют аккумуляторы в гибридных автомобилях, и почти все они литиево-ионные.

солНечНая эНергия Мировой рынок солнечных систем выработки и хранения энергии, по прогнозам, на 2018 год будет оцениваться в $2 млрд.

персоНальНое геНеТичесКое ТесТироваНие Фирмы, занимающиеся генетическими тестами, имеют одни из лучших показателей потребительского интереса в 2014 году.

2 6 . wtf

Терапия Мобильные платежи Этот рынок может серьезно измениться с приходом крупных интернет-компаний, таких как Google, Apple. Из финансового рынка он станет социальноинтегрированной системой. Поэтому этот тренд, я думаю, актуален.

Айрат Баширов, президент группы компаний «Данафлекс»

Терапия, как и любая отрасль медицины, – это та часть экономики, которая останется актуальной всегда. Люди всегда будут желать продлить свою жизнь и улучшить ее качество. Следуя запросам потребителей, медицина становится все более высокотехнологичной и эффективной. Ее услуги будут оставаться востребованными, а направление терапии – актуальным для инвесторов.

Аккумуляторы Уже сегодня это прорывной тренд. Проблема сегодняшнего дня – создание компактного и емкого аккумулятора. Когда появится устройство, способное обеспечить запас хода в 1000 км на одной зарядке, – оно будет востребованным.

Солнечная энергия Не думаю, что это актуально для нашей страны. Большую часть года наш климат остается холодным, солнца мало. В России актуально использование ресурсов гидроэлектростанций. Кроме того, для нас перспективны атомные электростанции. На сегодняшний день Россия – в числе лидеров в этом направлении.

Мобильные платежи

Айрат Гиззатуллин, генеральный директор ОАО «Тасма»

Это огромный рынок в России. Но есть проблемы. Самое важное – доверие потребителей и борьба с мошенниками в этой сфере. Большим преимуществом является тот факт, что мы можем учитывать наработки в этой сфере ведущих мировых операторов.

Алексей Грушин, управляющий Технополиса «Химград», генеральный директор ОАО «УК «Идея Капитал»

Солнечная энергия Тема чрезвычайно интересна по ряду причин: а) неуклонно усиливается тенденция к использованию «зеленых» технологий и возобновляемых источников энергии, а солнечная энергия является практически повсеместно доступным источником; б) развитие технологий в этой отрасли ведет к снижению себестоимости необходимого оборудования (солнечные батареи, накопители и т.д.), что существенно удешевляет производство единицы энергии. В свою очередь это влияет на себестоимость продукции в целом; в) в отдельных случаях использование солнечной энергии позволяет избежать затрат на строительство инженерных коммуникаций, которые необходимы при использовании традиционных видов энергии. А в ряде случаев солнечная энергия может являться единственным источником. К примеру, оборудование резидента «Химграда» компании «Инкомсистем» по учету нефти и газа автономно работает в труднодоступных местах, куда проложить линии электропередачи крайне сложно и экономически нецелесообразно. В скором времени, я думаю, оборудование по преобразованию солнечной энергии будет массово применяться не только в производстве, но и в бытовых целях населением.

wtf . 2 7

Уберфикация «Уберфикация» экономических сигналов – прорыв на рынке услуг, призванный сообщить покупателю о нужных ему сервисах. Грубо говоря, это аренда в цифровом веке. У меня есть стиральная машина, я в своем профиле на неком сервисе указываю, что она у меня есть. А кто-то по соседству, тоже сидящий в этом сервисе, нуждается в стирке. Он заходит и ищет, у кого можно постирать по-быстрому. Изучает цены, расстояние, отзывы пользователей. Выбирает меня. Оплачивает, сервис забирает комиссию, а мне приходит сообщение, что завтра в три часа ко мне припрется чувак с кучей грязного белья.

Метеорология

Сельскохозяйственные угодья Прогнозы роста населения планеты, промышленный рост и упадок в этой области последних лет однозначно говорят о том, что сельское хозяйство одно из самых перспективных направлений инвестирования.

Политика

т ренд ы

Верховный суд Америки продолжает ослаб­ лять законы, направленные на ограничение количества денег, которые можно потратить на политическую кампанию. Например, Americans For Prosperity потратили $1.4 млн на рекламу против демократов – только в Арканзасе! В масштабах страны траты составили около $30 млн, как сообщает The Washington Post. Тем временем большинство из конгрессменов – миллионеры. Соответственно, рынок политических услуг весьма перспективен.

Climate Corporation недавно была куплена за $1 млрд. Основанная двумя бывшими сотрудниками Google, компания работает с огромным массивом информации, на выходе составляет диаграммы из сотен отслеживаемых прогнозов и публикует прогнозы погоды в режиме онлайн.

Роботы

Органы, напечатанные на 3D-принтерах

Продукты онлайн

Исследователи в Кентукки в скором времени будут готовы распечатать на принтере первое в мире искусственное сердце для трансплантации. Медицина становится одним из самых перспективных рынков использования технологий 3D печати, в то время как значительная часть отрасли ориентирована на производство принтеров для любителей.

Совершенно очевидно, что повсеместная автоматизация рабочей силы в скором времени будет неотъемлемым элементом экономики. А значит, и фирмы – производители роботов, такие как, например, Kiwa Systems, будут переживать невиданный рост дивидендов.

Интернет-магазины, занимающиеся продажей продуктов, получили $15-миллиардную прибыль за прошедший год. AmazonFresh собирается расположить свои филиалы в Сиэтле, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско, и, возможно, в других регионах. Walmart To Go уже открыл свой сайт для покупателей.

Роскошь онлайн Магазины приложений Крис Диксон (венчурный инвестор из Силиконовой долины и партнер компании Andreessen Horowitz) утверждает, что люди в основном перестали использовать мобильный интернет так каковой, а пользуются лишь приложениями. Это значит, что владельцы магазинов по продаже мобильных приложений имеют в своем распоряжении громадные ресурсы.

2 8 . wtf

Интернет-продажи предметов роскоши растут вдвое быстрее, чем продажи на остальном рынке. Потребители, как правило, приобретают дорогостоящие товары через интернет сразу в большом количестве, что приводит к увеличению доли продаж предметов роскоши посредством электронной коммерции.

Политика

Сельскохозяйственные угодья

Алексей Грушин, управляющий Технополиса «Химград», генеральный директор ОАО «УК «Идея Капитал»

В России рынок небольших семейных ферм развит крайне слабо. Хотя в последние годы их становится больше, и они занимают те ниши, где практически не работают крупные сельхозпроизводители. В частности, речь идет о производстве продуктов питания для той части потребителей, которых не устраивает качество продуктов в супермаркетах, рассчитанных на масс-маркет. Имею в виду так называемый средний класс, который может позволить себе повышенные траты на продукты питания. Как раз эту нишу могут заполнить небольшие семейные сельхозпредприятия. В последнее время это становится тенденцией. К примеру, руководство Республики Татарстан делает достаточно серьезные шаги для поддержки отрасли. Существует гос. программа по развитию семейных животноводческих ферм, предприимчивым фермерам раздаются гранты на развитие хозяйств. Развитие сельского хозяйства было одной из ключевых тем прошедшего KazanSummit – 2014. Власти Татарстана вели переговоры с инвесторами из стран ОИС (Организация исламского сотрудничества) о реализации совместных проектов в этой отрасли. На примере ряда предприятий могу сказать, что этот бизнес достаточно прибылен. Причем зачастую им начинают занимаются люди, по своему образованию весьма далекие от сельского хозяйства. Развитие подобных ферм по цепочке тянет за собой развитие хозяйств по производству зерновых, кормовых и прочих культур, а также развитие производства необходимого оборудования и техники.

На сегодняшний день рынок политических услуг в России развит слабо, но в ближайшее время можно прогнозировать его бурное развитие. Это обусловлено следующими причинами: а) эффективность использования политических PR-технологий сегодня очевидна большей части населения. А те, кто об этом не задумывается, так или иначе ощущают на себе их последствия. Но еще лучше это понимают люди, вовлеченные в политический процесс и заинтересованные в его результатах; б) в текущей политической среде России применение PR-технологий происходит не только на верхних уровнях власти, но уже «опускается» и до муниципального уровня. Обилие политических партий и течений создает высокую конкуренцию и делает борьбу за власть чрезвычайно жесткой; в) сегодня в Росси весьма ограничено количество грамотных политтехнологов, которые могут предложить услуги по PR-продвижению, формированию стратегии, сопровождению деятельности политической партии или лица в конкурентной борьбе. А стоимость подобных услуг чрезвычайно высока. Соответственно, спрос будет рождать предложение; г) зачастую подобные услуги не ограничиваются лишь организацией предвыборной кампании.

PR-специалисты продолжают сопровождать своих клиентов и в дальнейшей деятельности. Этот комплекс услуг обычно включает в себя и правильное позиционирование в СМИ, и формирование общественного мнения, и работу с конкурентами, и даже такие тонкости, как правильно поставленная дикция и жестикуляция.

Айрат Гиззатуллин, генеральный директор ОАО «Тасма»

Продукты онлайн

Продукты онлайн

Айрат Баширов, президент группы компаний «Данафлекс»

Это направление перспективно, но имеет некоторые ограничения. Определенные типы продуктов можно покупать в интернет-магазинах (консервы, бакалейную продукцию). Но у таких покупок есть предел. Многие покупатели хотят приобретать свежие продукты в оффлайн-магазинах. Выбрать хорошие овощи, фрукты, мясо можно, только убедившись лично в их качестве.

Этот тренд приходит и в Россию. Ключевым фактором успеха станет возможность обеспечить приемлемые сроки формирования и доставки заказов. В России это непросто, мы рассматриваем возможности инфраструктурной поддержки таких проектов.

Роботы Роботы в ближайшее время будут играть значительную роль не только в производстве, но и в быту. Интересным является разработка нишевых решений на платформах ведущих производителей. Думаю, этот сегмент в России будет активно развиваться.

Роботы Робототехника – один из актуальных векторов развития производства. Применение роботов в различных отраслях промышленности позволит поднять качество и производительность труда. Пока эта технология остается дорогостоящей и узко распространенной. Но за роботизацией экономики будущее. Особенно это актуально в тех сферах, где труд человека заменять можно и нужно: вредное производство, опасная работа, сферы высоких технологий.

wtf . 2 9

Трудоустройство поколения-2000

Частные беспилотные самолеты

Статистика трудоустройства 25 – 34-летних в последние годы была неважной, но новые данные демонстрируют тенденцию к росту численности трудоустроенных уже в ближайшее время.

«Данафлекс» всегда делает акцент на привлечение молодых кадров. Мы используем уникальное инновационное оборудование, аналогов которого нет ни в Татарстане, ни в России. Для работы с таким производственным комплексом готовых специалистов на рынке труда нет. Поэтому мы обучаем их сами с нуля. Весь руководящий состав компании на сегодняшний день – это люди, которые пришли к нам новичками и выросли вместе с компанией.

Айрат Гиззатуллин, генеральный директор ОАО «Тасма»

Трудоустройство поколения-2000

Дроны, беспилотные самолеты, могут на законных основаниях использоваться в приватных целях, и этот рынок стал настолько большим, что обозревается в Wall Street Journal.

Айрат Баширов, президент группы компаний «Данафлекс»

Умные ткани Компания под названием SmartWeave предлагает ткань, защищающую от выделений пота. Есть компании, разрабатывающие умную униформу для солдат.

Ракеты Space-X считают своей основной задачей уменьшить затраты на полет в космос до сотой доли от тех, что требуются на данный момент.

Ракеты То, что делает Space-Х, очень перспективно. Космос на сегодняшний день остается загадочным и неизведанным. Он в дальнейшем будет все активнее осваиваться частными компаниями, и если Space-X сможет заверзадуманное, это перевернет наши представления 3шить 0 . wtf о космосе.

У российских компаний хороший задел в этой сфере. Для дальнейшего развития необходимо государственное регулирование применения дронов. С учетом российских просторов это направление даст широкий спектр применений и обеспечит хорошую окупаемость вложений.

Технологии, интегрированные в одежду

Технологии, интегрированные в одежду Позволяют отслеживать персональные данные о здоровье на расстоянии.

Технологии, интегрированные в одежду. умные ткани Очевидно, что сегодня все технологии и гаджеты, позволяющие улучшить качество жизни человека, набирают популярность. Потребители понимают их полезность и важность использования, осознают удобство от применения. Чем больше будет появляться разновидностей таких устройств – «умные часы», браслеты Jawbone и другие технологии, – тем более привычными и востребованными они будут.

Частные беспилотные самолеты

Речь идет не только об интеграции в одежду, явление гораздо шире – это дополненная реальность, возможность собирать и обрабатывать в режиме онлайн огромные объемы информации, все, что мы видим, слышим, чувствуем. Эти технологии станут нашим образом жизни завтра. Но Россия скорее всего будет лишь потребителем таких технологий, о собственных гражданских разработках в этой сфере я не слышал. Я верю в экспоненциальный рост этого сектора и с удовольствием инвестировал бы в него.

Продуктовые наборы Можете пользоваться услугами доставки продуктов или заказать точное количество ингредиентов, с подробным рецептом. Blue Apron, ведущий стартапер в данной сфере, в настоящее время стоит более $500 млн.

т ренд ы

Продуктовые наборы Собственноручное приготовление еды – индивидуальное и групповое – в последнее время стало увлечением большого числа людей. Я думаю, с учетом самобытности и разнообразия кухни народов России из этого можно сделать хороший бизнес.

реклама wtf . 3 1

Я убеждена, что в любо й компании при правильном наборе людей все мобилизуются, и эффективность повышается. Кризис – это возможность Раньше здесь располагалась ситценабивная фабрика – теперь в цехах разместились офисы. Стоят дорогие автомобили, бегают красивые молодые люди разного рода творческих профессий. Начинается дождь. Под одним из шатров девушки в вечерних платьях пытаются играть в пинг-понг. В светлом офисе с высокими окнами мы встречаемся с Эллой Стюарт. По первому впечатлению кажется, что она немного смущена нашим вниманием, что, конечно, льстит, но в процессе разговора выясняется, что это такая форма учтивости и вежливости. Причем эта учтивость и вежливость проявляется во всем – в том, как она оценивает свою работу, как себя держит, как слушает и по возможности подробно отвечает на вопросы. Но чтобы вы понимали: Элла Стюарт, на минуточку, – председатель совета директоров и главный управляющий директор BBDO Group, одного из самых успешных рекламных холдингов России; член совета директоров BBDO Worldwide и, возможно, лучший управляющий в истории нового русского бизнеса. Кому как не ей гордиться своей работой. А тот факт, что при своем графике Элла Владимировна нашла время и возможность для разговора с WTF, – большая удача для нас.

3 2 . wtf

wtf . 3 3

Интервью Д е н и с епифа н ц ев / W T F Фото А н д р а ш Ф екете / М о с к в а

Добрый день, Элла Владимировна. Я не очень представляю себе, какое у вас может быть расписание, но думаю, что нам очень повезло. Поэтому, во-первых, спасибо, что нашли возможность для этого разговора.

Добрый день

Мне нравится, когда те, с кем я встречаюсь, себя представляют. То есть если ктото захочет, он, конечно, посмотрит в гугле и узнает все основные моменты биографии, это не проблема. Но интересно, как вы на себя смотрите. Как себя определяете сегодня? В любой сколь угодно поэтической форме.

Знаете, я, честно говоря, не задумывалась над подобным описанием. Я очень эмоциональный человек. И думаю, что это большой мой минус, который я изо всех сил пытаюсь обратить в плюс. Поэтому, наверное, на сегодняшний день определяю себя как «эмоциональный лидер». Я, конечно же, не имею в виду, что в бизнесе руководствуюсь исключительно эмоциями – с таким подходом нам не удалось бы построить такую большую группу компаний. Это некий симбиоз, когда эмоции работают в связке с опытом и аналитическим складом ума.

3 4 . wtf

А что тогда, в рамках вот этой эмоциональности, сейчас BBDO?

Что такое BBDO Group? Я бы назвала это союзом равных лидеров. Сегодня, перед вашим приходом, у нас был совет директоров агентств, входящих в холдинг, и оказалось, что одна из руководителей компании работает в группе уже 20 лет. В этом году исполняется 18 лет, как в BBDO пришла я. Вы знаете, достаточно много людей работают у нас по многу лет: в агентствах группы около 10 человек, чей стаж в BBDO насчитывает 20 лет, и 15 - 20 человек, остающихся с нами более 15 лет. При этом средний стаж для руководителей наших компаний – 10 лет, что для российского рынка, где реклама зародилась лишь 23 года назад, согласитесь, солидно. Так что на сегодняшний день BBDO Group – группа компаний, возглавляемых талантливыми, профессиональными, яркими лидерами. И они все равноценны, независимо от того, руководят они большим агентством или небольшой, недавно созданной компанией.

Это такой очень не типичный для России подход, нет?

Я бы сказала, это подход не типичный для мира в целом. Но я верю в роль личности, как, полагаю, и все руководство нашей сети. Это, например, Джон Рен, глава международной сети Omnicom, который дает возможность руководителям своих компаний вести независимую политику. Или глава BBDO Worldwide Эндрю Робертсон, предоставляющий такую же свободу нам. Несмотря на то что я являюсь лишь миноритарным акционером BBDO Group в России и, конечно, не могу влиять на политику компании в том масштабе, в котором иногда самой кажется, что могу, я все эти годы воспринимаю это агентство как свое. И считаю это очень правильной историей, большой заслугой руководителей сети BBDO, сумевших создать для меня подобное ощущение. А я, в свою очередь, стараюсь транслировать его своим топ-менеджерам, прививая отношение к компании как к собственному бизнесу. Есть, конечно, нюансы. Один из них мы недавно обсуждали на международной конференции BBDO University (это внутренний университет, где обучают топ-менеджеров сети), а именно вопрос, должны ли руководители компаний владеть долей в бизнесе. Я лично убеждена, что должны. Это сильно влияет на мотивацию. А у нас, к сожалению, такой возможности нет. Поэтому тот факт, что все руководители агентств относятся к бизнесу как к своему собственному, – это большой плюс и результат целенаправленной политики. Я рада, что мне удалось этого достичь. В большой степени благодаря тому, что я не боялась набирать талантливых и смелых людей. Пожалуй, во многом умнее меня. И точно талантливее.

за. Такой подход позволяет креативщику продемонстрировать свой талант, это поле для творческого самовыражения. И если при этом удается правильным, красивым, творческим языком выразить мысль, которая доносит ценность товара до потребителя, помогает его продавать, оказывается эффективной, – это суперистория. Это, на мой взгляд, как раз самое важное в искусстве рекламы. И это то, что делает рекламу искусством. К сожалению, не всегда и далеко не все клиенты готовы на смелые эксперименты. А ведь ролики, побеждающие на фестивалях, – это чаще всего очень смелые работы, сделанные на грани фола.

Хорошо. С определениями разобрались. Теперь такая часть – у меня есть некоторое количество заблуждений по поводу этой индустрии, по поводу того, как она работает, я хочу понять насколько я не прав. У Уэльбека в «Мир как супермаркет» есть фраза о том, что реклама сегодня это, возможно, единственная форма общения с Богом. Мы все знаем что Уэльбек – панк. Неважно. Я так понимаю, что он говорит о том, что раньше, в условном XVII-XIX веках, за диалог с Богом отвечало искусство, оно было проводником некоей трансцендентности. Из серии: что такое синдром Стендаля – это как раз некое откровение, близкое к религиозному. Сегодня искусство этим не занимается, сегодня обещание счастья, любви и вечной жизни чаще можно встретить именно в рекламе: девушка вымыла голову шампунем, вышла на улицу и встретила того самого парня. Вы свою работу рассматриваете в таких категориях?

Мы бы не были ведущей мировой сетью, если бы не рассматривали рекламу в таких категориях. Реклама должна, с одной стороны, говорить о вещах, универсальных для всех людей, а с другой – затрагивать очень эмоциональные струны. Наверное, справедливо будет сказать, что мы находимся на стыке между ремеслом и искусством. В хорошей рекламе всегда присутствует некая художественная ценность. Недаром «Ночь пожирателей рекламы» собирает полные залы кинотеатров, а каннские ролики не уступают по популярности кассовым фильмам. Было бы странно, если бы люди тратили время на просмотр рекламных роликов, в которых нет ничего, кроме коммерческого предложения. И в этом смысле присуждение различных наград на фестивалях – это и есть подтверждение того, что наша работа – искусство. С другой стороны – и я совершенно в этом убеждена – творчество должно работать в интересах потребителя. Мы не можем просто создавать красивую картинку, это путь в никуда. Хотя подобных примеров, когда работа делается только ради победы на фестивале, к сожалению, очень много. Не хочу называть конкретных конкурентов, но сейчас есть агентства, которые выигрывают кучу наград на откровенно фэйковых работах. Мое отношение к фэйкам сложное. Если спросят: «Вы категорически против фэйков?» – отвечу, что прежде необходимо разобраться в понятиях. Когда где-то придумывают идею, а потом предлагают ее произвести и проэфирить за счет агентства любому клиенту, который на это согласится, то да, я считаю это фейком, и я против подобного подхода. Но когда агентство, пусть даже без брифа или в дополнение к брифу, делает проактивную работу, которая в должной мере оценивается клиентом, я только

А как тогда соотносится тот факт, что реклама – это, в общем-то, обслуга. Ну, грубо говоря, вот я редактор журнала, я же прекрасно осознаю, что прошли времена великих редакторов-звезд и журналов, которые свергали президентов, обрушивали империи. Ирония и здоровая самокритика по поводу своего места в мире.

М

ы знаем

истории,

когда

гиганты,

конкурирующие на рынке,

сокращали на время кризиса бюджеты, приостанавливали свои кампании

и теряли колоссальную долю рынка, которую захватывал конкурент, просто потому, что с риском, но продолжал

Нет, подождите, не соглашусь с вами. Рекламу часто сравнивают с рестораном, в котором можно быть официантом, а можно – шеф-поваром. Мы считаем себя шефом, потому что берем ингредиенты и делаем из них что-то новое. Но есть и вариант официанта, когда клиент приходит в агентство и говорит: «Я хочу прорекламировать этот телефон. Желательно, чтобы была красивая девушка вот на тааааааких каблуках и стояла с нашим телефоном». Могут еще сказать: «Возьмите этого режиссера, того актера, и мою жену на роль девушки». Я, безусловно, утрирую, но, поверьте, такое в нашей индустрии встречается, пусть и в менее очевидной форме. Реклама – это многогранный продукт. Он гораздо сложнее, чем кажется тем, кто не вовлечен в процесс. Возьмем рекламный ролик, это самый простой и самый наглядный пример. До того как вы увидите некий видеоряд на экране, будет проведена огромная работа. Вначале это работа эккаунт-менеджера, который будет общаться с клиентом, выяснять, что клиенту нужно. Потом работа стратега: изучение потребителя, его поведения и мотивации, поиск инсайта и основного сообщения. Потом работа креативщиков, продюсеров…

BBDO работает вместе с клиентом и наравне с ним. Для нас маркетинговый процесс часто начинается с азов: разработки позиционирования, упаковки, названия, коммуникационной стратегии, и только после этого можно перейти к креативному брифу. Это сложный, кропотливый и времязатратный процесс, где на каждом этапе задействованы соответствующие специалисты.

wtf . 3 5

Кстати, люди, работающие в рекламе, имеют абсолютно разное образование: художественное, лингвистическое... Для разработки вдумчивого медийного плана, например, необходимо профессиональное владение математикой. Процесс на самом деле очень непростой, требующий обширного опыта и специальных знаний. Именно поэтому в российской рекламе такая беда с кадрами. И именно поэтому BBDO считается кузницей кадров для всего рынка. Вопреки распространенному мнению реклама – очень серьезная индустрия, требующая профессионального подхода. Времена новичков прошли.

То есть вы не считаете, что реклама должна быть ответственна вот за эти, дополнительные, смыслы? Возможно, я несколько сумбурно выражаюсь.

Вот тут мы переходим к такому вопросу, я хочу его задать, в рамках личной паранойи. Учитывая все выше сказанное и не абстрагируясь от происходящего в стране, должна ли реклама отвечать идеологическим задачам, отвечать на политические вопросы времени? Я поясню. Есть ощущение, что мы сейчас тут в России переживаем рождение политики, мы вдруг здесь в России начали благодаря или вопреки, но ощущать себя гражданами этой страны, ощущать ответственность. И вот я включаю телевизор – самый массовый канал коммуникации, а в телевизоре веселый Иван Грозный ест сухарики. И мы-то знаем, что Иван Грозный не самый положительный персонаж в русской истории, но в рекламе он преподносится как вполне себе положительный: его играет Павел Воля, которого все любят, он там чуть ли не поет и танцует. Он веселый.

Снова позволю себе с вами не согласиться. Главный герой там далек от образа весельчака: кого-то отправляет в темницу, кого-то – в Сибирь. Так что даже в ролике характер исторического персонажа передан, пусть и частично. Отвечая на ваш вопрос, приведу пример «от противного». Несколько лет назад мы занимались рекламной кампанией политической партии – «Правого дела» Михаила Прохорова. Нам нравилась его платформа, позиция и убеждения; работать с ним было интересно всем. Но это был короткий и – скажу даже больше – не совсем санкционированный руководством сети эпизод, который является скорее исключением. Мы аполитичны, не идеологизированы и делаем все, чтобы эта ситуация сохранялась. Причем моя личная позиция такая же: я вне политики и не хочу там быть.

3 6 . wtf

Мне кажется, я улавливаю вашу мысль. Этическая ответственность рекламы – вопрос неоднозначный. Смотрите: у нас четыре креативных агентства. Одно из них категорически отказывалось работать с производителями алкоголя и табака, даже когда реклама этих товаров была разрешена. При этом все знали, что это большие рекламодатели с большими бюджетами. Но отказ от работы с этими категориями был принципиальной позицией руководителей агентства. Я лично не считаю неэтичным доносить до потребителя информацию о товаре, продажа которого является легальной. При этом я уважаю позицию людей, которые отказываются участвовать в создании рекламы того же табака или алкоголя. И в нашей группе никто не будет вынуждать выступать против своих принципов. Это касается в том числе и политической рекламы. Я уже упоминала, что мы участвовали в подготовке кампании Прохорова. Это была, как и любая другая работа, реклама продукта, коммерческий проект. При этом нам было интересно работать и с эмоциональной точки зрения: его позиция, история с Е-мобилем, с новыми технологиями, с возвращением в Россию молодых ученых. Не получилось, к сожалению, ни у нас, ни у него. Но это уже другой вопрос. Хорошо. Для меня ответ более чем полный. Давайте тогда от политики перейдем к экономике. Вы уже 18 лет руководите и застали на своем посту все предыдущие кризисы.

Да. И 1998, и 2008 год. Есть ощущение?

Ощущение кризиса? Есть. Я практически уверена, что кризис будет. То, что стагнация уже началась, а рецессия наступит очень скоро, очевидно, наверное, всем. Насколько сильным будет кризис? Не думаю, что таким же тяжелым, как в 1998 или в 2008 году. Что касается нас, мы и тот и другой кризис пережили очень достойно. Во время первого кризиса мы, во-первых, потеряли меньше людей, чем другие агентства. Многие сетевики, не говоря уже о российских агентствах, фактически закрылись: были компании, где осталось один-два человека. Мы же сократили лишь 10% сотрудников, правда существенно,

до 70%, снизив зарплаты, но, что важнее, рабочие места сохранили. Во-вторых, набирать сотрудников мы начали буквально через 2-3 месяца. И когда кризис закончился и началось восстановление, у нас уже была отличная команда. Во многом с этого начался наш серьезный подъем и рост. Что касается 2008 года, мы подготовились заранее. Понимали, что вот-вот наступят тяжелые времена, и по всеобщему согласию заблаговременно снизили зарплаты для топов, включая меня, на 15%, а для всех остальных – на 10%. И уже через 12 месяцев вернули все зарплаты на докризисный уровень. Год продержались и выдохнули.

wtf . 3 7

Лично для меня кризис 1998 года стал сложным испытанием потому, что было очень тяжело увольнять людей. Это был первый опыт такого рода решений. На следующем, когда была возможность подготовиться заранее, подобных испытаний мы смогли избежать. Вообще, кризис для нас – это хорошая возможность мобилизоваться. Я убеждена, что в любой компании при правильном наборе людей все мобилизуются, и эффективность повышается. Кризис – это возможность. Знаете, как раз сегодня мы проводили презентацию для агентств и рассказывали, что будет с экономикой по данным наших аналитиков. После презентации я сказала: «Вы, пожалуйста, не волнуйтесь, никаких сокращений не планируем. Даже снижения зарплат не планируем. А планируем мы – всеобщую мобилизацию». Я также уверена – и это тоже хорошо работает именно в условиях кризиса, – что продвигать надо своих собственных сотрудников. Когда рост идет изнутри, он лучше и качественнее, чем когда мы нанимаем людей извне. Мы своим примером доказываем, что история «нет пророка в своем отечестве» – не про нас. Мы стремимся избегать ситуаций, когда на позицию директора нанимается внешний человек, при том что в компании уже подрос свой готовый директор; и он уходит к конкурентам и там развивает бизнес. Такого быть не должно. Я уверена в нашей команде и кризисов не боюсь: два уже пережили, переживем и этот (стучит по столу). А кризис, по вашим ощущениям, мировой или только российский?

К сожалению, похоже, что только российский. Но вы же сетевая компания. Я тут читал статью про то, что компания Ford в 2008-м не закрывала свои предприятия, но переводила людей на более гибкий график работы, чтобы как раз сохранить специалистов и рабочие места. А в этот раз Ford предприятия закрывает, людей увольняет.

Я знаю, что и американская, и европейская экономики демонстрируют подъем. Даже Греция, Испания и Италия, которые были в пике, сейчас выходят на 3-процентный рост. Кризис затронет, главным образом, российскую экономику. Но кем бы ты ни был, если подойти к кризисной ситуации правильно, от нее можно только выиграть.

3 8 . wtf

А как быть с тем фактом, что когда наступает кризис, рекламодатель, условно, оказывается перед выбором, это я сейчас очень грубо формулирую: заказать рекламу или выплатить зарплату.

Есть шанс, что если он не закажет рекламу, то зарплату потом платить будет нечем. Реклама помогает продавать, увеличивать спрос и таким образом создает возможность и в дальнейшем производить товар и выплачивать зарплату. С кризисом, конечно, подход поменяется. Вместо того чтобы заказывать дорогой имиджевый ролик, рекламодатель будет искать другие варианты максимально эффективного использования ограниченного бюджета. В идеале он выберет интеграционный подход и больше средств направит в интернет, BTL или CRM, оставив при этом и ATL. Компании будут искать возможность получить наиболее быстрый эффект от своих вложений, а для этого, конечно, нужны не только имиджевые ролики. Но не надо забывать и о долгосрочной перспективе, которую тоже никто не отменял. Мы знаем истории, когда компаниигиганты на время кризиса сокращали бюджеты, приостанавливали кампании и теряли колоссальную долю рынка, которую захватывал конкурент, просто потому, что рискнул. Наверно, это то, что сделали мы в 1998 году: все увольняли сотрудников, а мы стали нанимать – это был риск, на который мы осознанно пошли. Мы расценивали это как вложение в будущее. И, как показало время, выиграли. А еще? На что стоит обратить внимание? Какие стратегии будут востребованы?

Интернет развивается и будет продолжать развиваться. Мобильный интернет растет еще быстрее. Иногда я ловлю себя на том, что читаю почту с телефона, сидя перед компьютером. И я такая не одна. Серьезный повод задуматься о распределении бюджетов, не правда ли? Но в целом, если вы ждете какого-то готового решения, у меня его нет. Коммуникации – это набор инструментов, каждому из которых свое время и место. Еще лет 10 назад Аллен Розеншайн, который тогда был руководителем BBDO, сказал, что слухи о смерти 30-секундника сильно преувеличены. Это была очень спорная точка зрения на тот момент: индустрия считала, что телевизионная реклама

умирает, 30-секундников больше не будет, никому это не нужно. И что сейчас? Мы наблюдаем очередной рост популярности роликов. Понятно, что это связано с усилением новых каналов – того же youtube, например, где можно посмотреть и короткую, и полную версию рекламного видео. Каналы меняются, а форматы остаются актуальными. В России, полагаю, телевидение еще довольно долго будет самым дешевым каналом коммуникации – дешевым, когда мы говорим о цене контакта. Но его нельзя считать универсальным решением. Если вы рекламируете стиральный порошок, ТВ прекрасно вам подойдет. А если продаете аксессуар для компьютера, каналы, безусловно, будут другими: вам нужно идти в том числе и в интернет-форумы, сообщества ITшников, и там рассказывать, что эту деталь можно купить у вас.

Забавно то, что вы сейчас рассказываете, напоминает психоанализ, в той его версии, когда говорят, что психоаналитик не лечит пациента, а обучает его, а уже пациент занимается самолечением. Я правильно понимаю: чтобы вести успешный бизнес, стоит хоть сколько-то понимать в рекламе, в коммуникациях? Некий процесс самообучения. Нет?

Не совсем. Зависит от бюджета. Если бизнес располагает внушительными средствами на коммуникации, у него обычно уже есть опытные профессионалы: тратить большие деньги, чтобы в процессе обучить своих сотрудников, страшновато. Но если человек начинает свое дело, ему нужно продвинуть товар, а привлекать профессиональных маркетологов он себе позволить не может, он, конечно, будет действовать методом проб и ошибок. У него нет другого выхода. Иногда они рискуют и выигрывают, чаще – прогорают. Начинающие бизнесмены зачастую сразу идут в интернет – он кажется им прозрачнее, понятнее, привычнее, а это не всегда так. Есть известное выражение Джона Ванамайкера, одного из классиков рекламного бизнеса: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, не приносят пользы. Проблема в том, что я не знаю, какая именно половина». Сегодня посчитать эффективность рекламы, включая рекламу в интернете, вполне возможно. Но для этого нужно иметь профессиональное агентство. Ведь на пороге кризиса риск выбросить 50% бюджета на неэффективное продвижение – непозволительная роскошь. Так что получается, что обучение в процессе коммуникаций – это дорогое удовольствие.

П

осмотрите

на берега наших замусоренных рек – мне кажется, ни один человек, обладающий «европейским» сознанием, не кинет возле себя мусор

Ну вот, мне становится понятно. Мы с вами просто говорим об очень разных вещах. То, что вы говорите, это все очень правильные вещи, но они очень московские. Не в смысле некоего провинциального снобизма с моей стороны, а в смысле – Москва как встроенный в мировые глобализационные процессы мегаполис. И это вопрос принципов работы и внутренней ответственности. То есть я могу вам весь вечер, если бы вам зачем-то это было интересно, приводить примеры того, как бизнес за пределами Москвы даже к самому себе относится как к официанту. В этой связи тогда последний вопрос, который мне кажется важным. Вопрос, как раз о профессиональной, личной и социальной ответственности.

Я убеждена, что внимание к социальной ответственности – это очень хорошая тенденция. Я скорее куплю дорогую книжку, на которой написано, что часть выручки от продаж идет в помощь детскому дому, чем точно такую же дешевле, но без подобной инициативы. Этот тренд давно существует на мировом рынке, а к нам приходит только сейчас. И я лично его полностью поддерживаю. Что касается социальной ответственности BBDO, то мы практически безотказны, когда за нашей профессиональной помощью обращаются благотворительные фонды. Мы, конечно, не можем за свои деньги снять ролик, потому что не обладаем производственными возможностями, но ту часть работы, которая входит в нашу непосредственную компетенцию, всегда делаем бесплатно. У нас есть свой собственный благотворительный фонд, который мы поддерживаем – и BBDO как компания, и сотрудники BBDO как частные лица, – фонд социальной адаптации детей-сирот «Дети наши». Шесть лет назад я стояла у истоков его создания, и хотя сейчас он существует достаточно независимо, все знают, что это фонд, который курирует BBDO. То есть для вас это важно?

Конечно! Я считаю, что каждый должен чувствовать себя социально ответственным, и тем более такой большой бизнес, как наш. Ну, иногда это правила игры. Я не говорю ничего о вас, но понятно же, что иногда это просто некая легитимизация бизнеса, как ответственного при условии, что те, кто его ведет, совершенно не мыслят такими категориями. Речь не о вас, понятно… Как-то грубо сформулировалось.

В нашем случае мы не продадим больше рекламы оттого, что сделаем хорошую социальную кампанию бесплатно. Работа над подобными проектами – это жизненная позиция наших руководителей и креативных директоров. Однако вы правы в том, что циничный подход к социальной ответственности тоже встречается. Условно: загрязнил реку, потом посадил деревья вокруг – и, считай, репутация чиста…

wtf . 3 9

Но я верю в то, что большинство людей и компаний делают это абсолютно искренне. Глобализация – очень мощный процесс. Если взять мировую перспективу, мы живем в далеко не простой ситуации и с экологической, и с политической, и эмоциональной точек зрения. Не задумываться об этих вопросах, по меньшей мере, странно. А в обыденной, частной жизни? Это можно рассматривать как некий быстропроходящий «тренд» или уже можно говорить об образе жизни?

Это часть более глобального тренда – моды на ответственное потребление, на упрощение жизни, возможно, даже на расслабленность. Поэтому, например, очень многие перешли на кеды, на кроссовки. Сейчас на модной вечеринке вполне можно встретить девушку в вечернем платье и кедах. Правда, эти «простые товары» стали производить дорогие фирмы, и кроссовки, которые должны стоить десять долларов, продаются по триста… Но это уже другой разговор. Западные сериалы и фильмы тоже создают определенные тенденции и образы: отдых на лужайке, продукты из органических магазинов, мусор в утилизацию, кофе из бумажных стаканчиков… Мы примеряем это на себя и, если нам нравится, переводим этот тренд в образ жизни. К сожалению, этот процесс небыстрый. На Западе он существует давно, в России укореняется только сейчас, поэтому я думаю, что понятия «ответственное потребление» или «социальная ответственность бизнеса» еще нескоро будут восприниматься естественно, полностью войдут в образ жизни образованного горожанина. Посмотрите на берега наших замусоренных рек – мне кажется, ни один человек, обладающий «европейским» сознанием, не кинет возле себя мусор. Приятно, что у нас уже рождаются гражданские инициативы. В Москве на Патриарших прудах, например, есть сообщество по уборке мусора. Раз в три месяца они проводят субботники, потому что хотят жить в чистом доме, гулять в чистом парке. Я смотрю на своих молодых коллег здесь в России и понимаю, что они мало отличаются от таких же молодых людей в BBDO Нью-Йорк или BBDO Лондон. Они вряд ли бросят мусор, сломают ограду или припаркуются на тротуаре. Я убеждена, что сегодня растет совершенно правильное поколение.

4 0 . wtf

реклама

гОв Ори св ОбОднО wtf . 4 1

Текст М а р и я Ш у в а л о в а 3 мин. - Пермь -

Слово кризис написанное по‑китайски, состоит из двух иероглифов: один означает «опасность», другой – «возможность» Джон Ф. Кенеди Нравится . Комментарий . Поделиться

4 2 . wtf

реклама Ицхак Адизес. Управление жизненным циклом корпораций Любая организация переживает тот же жизненный цикл, что и человек: она рождается в муках, потом наступает детство, юность, зрелость. Затем «организм» начинает стремительно дряхлеть, и вдруг случается организационная смерть. Разница этих процессов только в том, что для человека сыворотку вечной молодости еще не придумали, а для компаний – она существует. Этот секрет рыночной молодости и задора изобрел один из лучших бизнес-мыслителей современности Ицхак Адизес.

Рольф Добелли. Территория заблуждений Какие ошибки совершают умные люди Эта книга о том, как не делать ошибок, которые совершает большинство людей, переходя от мыслей к действиям. В книге описаны 52 ментальные ловушки, знание о которых поможет вам поступать рассудительно в любых ситуациях. Вы узнаете: почему богатый выбор альтернатив – это плохо; почему мы больше любим то, что сделали своими руками; как излишняя информированность может приводить к необдуманным решениям; почему не нужно смотреть и читать новости; почему на самом деле лучший ученик класса далеко не всегда становится самым успешным.

Том Дэвенпорт и Ким Джин Хо. О чем говорят цифры Как понимать и использовать данные Неважно, чем вы интересуетесь, в какой сфере работаете и каких размеров ваша компания – цифры и аналитика сегодня повсюду, и всем приходится иметь с ними дело. Чтобы принимать эффективные решения, нужно уметь анализировать данные и извлекать из них смысл. В этом вам поможет данная книга, которая в доступной форме объясняет, как: формулировать гипотезы и проверять их на основании данных; интерпретировать и формулировать результаты анализа; эффективно взаимодействовать с аналитиками в вашей компании; развивать количественное мышление. Цифровые данные и аналитика оказывают все большее влияние на современный мир, и если вы не хотите отставать, прочтите эту книгу.

Джейсон Меркоски. Книга 2.0 Прошлое, настоящее и будущее электронных книг глазами создателя Kindle Это рассказ о Google, о Джеффе Безосе и призраке Гутенберга. Это правдивый рассказ о революции электронных книг, о том, что такое электронные книги, что они значат для нашего будущего и для чтения вообще. Что ждет бумажные книги в будущем? Какова судьба обложек, авторских автографов, заметок на полях и книжных полок? Есть ли принципиальное различие между чтением с бумаги и чтением с экрана? На эти и подобные вопросы об истории и будущем чтения и коммуникаций в своей книге отвечает человек, который стоял у истоков разработки электронных чернил и Amazon Kindle.

Крис Макгофф. Искусство управлять 46 ключевых принципов и инструментов руководителя Автор – профессор в школе государственной политики Мэрилендского университета, бизнесмен с 30летним опытом работы, основатель консалтинговой компании The Clearing, специализирующейся на стратегическом управлении. Среди его клиентов: Всемирный банк, Организация Объединенных Наций, привительство США, NASA, Boeing, IBM. А книга о том, как научиться эффективно управлять командой и совместными усилиями решать любые задачи. Описанные в ней 46 принципов и инструментов руководителя не лабораторные гипотезы или новомодные теории. Они абсолютно реальны. Освойте эти первоосновы – и вы овладеете искусством управления в полной мере.

Узнать подробную информацию о книгах и заказать их можно на сайте www.mann-ivanov-ferber.ru

wtf . 4 3

Мария Шувалова 1 ч. - Пермь Во времена Великой депрессии – первого крупномасштабного системного кризиса капитализма – Нью-Йорк охватила волна самоубийств, на которые шли отчаявшиеся брокеры и клерки, чья карьера терпела крах из-за обвала рынка. Ходили слухи, что служащие отелей при регистрации нового постояльца на последних этажах отелей цинично спрашивали: «You want room for sleeping or… for jumping?» («Вам нужна комната для ночлега или вы хотите спрыгнуть вниз?»). Кризис, безусловно, время сложностей и подчас необратимых изменений. Однако история показывает, что любой кризис рано или поздно заканчивается. И заканчивается он непременно рождением новой социально-экономической модели. Очевидно, что даже в самой низкой точке спада существуют ниши для роста, для того чтобы открыть их, компаниям следует задуматься над необходимостью изменения маркетинговых стратегий.

Мария Шувалова 3 ч. - Пермь -

In every crisis, there’s risk and there’s opportunity

Let’s all focus on a world of opportunities

Нравится . Комментарий . Поделиться

170 пользователям это нравится Jean Baudrillard 54 мин. - Париж Бескомпромиссный знаток общества потребления Жан Бодрийяр констатирует, что эпоха модерна – это эпоха кризисов: начиная с девятнадцатого века кризис неизменно сопровождал прогресс и все, что ему сопутствует. Иными словами, неизбежность кризиса – основополагающее свойство всей системы западного общества.

Roland Barthes 30 мин. - Леон Знаток буржуазной мифологии Ролан Барт в «S/Z» утверждает, что кризис не что иное, как своего рода культурная модель, характерная именно для западных представлений об органической жизни, о поэтике и логике, и уже в наше время – о социально-экономической действительности.

Мария Шувалова 2 ч. - Пермь -

Впоследствии эту риторическую фигуру неоднократно использовали многие американские политики: Ричард Никсон, Кондолиза Райс, Альберт Гор. В период кризиса конца 1990-х эксплуатировали ее и рекламисты. Достаточно вспомнить рекламные кампании корейского автоконцерна Daewoo и шведского инвестиционного фонда WASA. Поскольку кризис как процесс отличается повышенной динамичностью, прогнозировать рыночную конъюнктуру крайне непросто. Экономической науке до сих пор не удалось, и, возможно, никогда не удастся, выработать рецепты предотвращения паники, вызванной кризисными явлениями. Однако именно в кризис очень полезно вспоминать истории успеха людей и компаний, которые смогли удержаться на плаву, а порой даже, несмотря на кризис, вывести на рынок новые продукты. Очень показательны в этом смысле успешные бизнес-проекты периода Великой депрессии, и не в последнюю очередь потому, что прошло достаточно много времени для того, чтобы мы смогли оценить эффективность выбранных стратегий.

Нравится . Комментарий . Поделиться

226 пользователям это нравится Вспоминая об этимологии слова «кризис», следует рассматривать как западную «пессимистичную», так и восточную «оптимистичную» трактовку этого слова. Греческое слово (krisis) – переворот, пора переходного состояния, крутой перелом, исход – всегда несет в себе некий тревожный оттенок. Метафорическое представление экономического кризиса в современных медийных текстах, как правило, связано с категориями «падение» (обвал рынка), «болезнь» (паралич банковской системы), «катастрофические явления природы» («буря на финансовой бирже», «волна кризиса»). В восточной традиции состояние, подобное западному кризису, обозначается парой иероглифов «вэй цзи», где «вэй» означает «хаос», «опасность», а «цзи» – «возможность». При этом «хаос» трактуется не как распад созданного, а как пространство творчества, как появление новых и новых возможностей. Таким образом, хаос предстает как среда, в которой может быть создано нечто совершенно новое. Впервые публично на этот иероглиф сослался Джон Кеннеди в речи, произнесенной 12 апреля 1959 года в Индианаполисе: «Слово «кризис» написанное по‑китайски, состоит из двух иероглифов: один означает «опасность», другой – «возможность».

Нравится . Комментарий . Поделиться

4 4 . wtf

Monopoly 22 мин. - Нью-Йорк Что может быть более привлекательным в эпоху экономического кризиса, чем игра? А если это игра, которая позволяет представить себя богачом, манипулирующим огромными суммами и свободно покупающим дома, гостиницы, вокзалы и водонапорные станции? Самая известная сегодня настольная игра в жанре экономической стратегии появилась и стала популярной именно в эпоху Великой депрессии. В 1934 году безработный консультант по продаже инженерного оборудования Чарльз Дэрроу полукустарным способом изготовил 5000 самодельных копий «Монополии», которые с большим успехом разошлись в универмаге Филадельфии. Спрос на игру был настолько высок, что ровно через год Дерроу выгодно продал свои права компании Parker Brothers. Уже в 1936 году «Монополия» стала самой продаваемой игрой в США (20 000 игровых наборов производилось каждую неделю), а Дерроу сделался миллионером – воплощением той самой американской мечты.

826 пользователям это нравится

Scotch 8 мин. - Дублин В период кризиса из-за недостатка средств люди вынуждены экономить, а потому стремятся продлить срок службы старых вещей. В самом начале Великой депрессии американская корпорация 3M выпускает на рынок инновационный по тем временам продукт – клейкую ленту Scotch. Интересно, что и один из переводов названия бренда вполне соответствует общим кризисным настроениям. Scotch означает «излишне бережливый», «скупой», ведь в те годы о шотландской бережливости, а точнее скупости ходили легенды. А дело было так… Пилотный экземпляр клейкой ленты был представлен для тестирования автомалярам. В процессе использования ленты выяснилось, что, поскольку липкий слой недостаточно плотно покрывал поверхность ленты, она мялась и не давала возможности ровно наложить краску. И тогда рассерженный маляр сказал разработчику продукта Ричарду Дрю: «Заберите эту ленту, отправьте вашим боссам-скупердяям, и попросите наносить на нее больше клея!» («Take this tape to you stingy Scotch bosses and tell them to put more adhesive on it»). В 1930 году доработанный продукт вышел на рынок. Где только не применяли волшебную ленту Scotch! Домохозяйки заклеивали пакеты с молоком, чтобы оно дольше не закисало, чинили игрушки и книги. Фермеры заклеивали крошечные дырочки в стеклах и … треснувшие индюшачьи яйца. Ленту использовали подчас даже в самых неординарных качествах, например наклеивали на отверстие банки с газировкой кусочек ленты, что создавало определенный шумовой эффект и отпугивало насекомых на пикниках. Аккуратно наклеенная на донышки стаканов и пепельниц лента Scotch предотвращала появление царапин на полированных столах и барных стойках. В общем, к началу Второй мировой войны клейкая лента стала настолько незаменимой в домашнем хозяйстве, что компания 3М даже запустила рекламный ролик по телевидению с извинением за временное отсутствие клейкой ленты Scotch в магазинах: заводы компании выполняли государственные заказы. «Как только мы победим, клейкая лента вернется в ваши дома и офисы», – обещал Scotch.

Procter and Gamble 7 мин. - Гамбург Во времена Великой депрессии Procter and Gamble остался на плаву благодаря своей маркетинговой философии, которая отвергала сокращение рекламных бюджетов даже в период рецессии. «Даже в трудные времена людям нужно мыло, так почему бы им не покупать его именно в P&G?» – настаивали маркетологи компании. В 1933 году появился радиосериал «Ma Perkins» (Мамаша Перкинс), в котором при каждом удобном случае упоминался бренд «Oxydd». Так началась эра мыльных опер, а P&G пережил свой первый кризис.

Camel 2 мин. - Гамбург Статистика показывает, что табачный гигант Camel демонстрировал беспрецедентное увеличение рекламных бюджетов, несмотря на длительную рецессию. В результате к 1935 году компания оказалась на вершине американского табачного рынка, обогнав Lucky Strike. Достаточно вспомнить известную фотографию 1932 года, изображающую пугающе длинные очереди за хлебом в Нью-Йорке на фоне огромного рекламного постера Camel.

Мария Шувалова 8 ч. - Пермь Кризис 2008 года аналитики часто сравнивают именно с Великой депрессией и не в последнюю очередь потому, что он имеет те же спекулятивные корни. Но в отличие от времен Великой депрессии в глобальном мире деловые циклы США и других развитых стран синхронизировались, и кризис приобрел глобальный масштаб. Особенностью последнего кризиса стала так называемая «самовоспроизводящаяся паника», которая усугубляет его последствия. Интересно отметить, что в рекламных сообщениях кризис все чаще предстает как некое состояние, которое рано или поздно пройдет. Мотив преодолимости кризиса отчетливо проявляется как в рекламе товаров, так и услуг. продолжить чтение …

Нравится . Комментарий . Поделиться

Мария Шувалова 10 ч. - Пермь Если кризис неизбежен, то почему бы не эксплуатировать его как ведущий сюжет в рекламе? Для того чтобы в разгар кризиса позиционировать Грецию как туристический рай, не затронутый финансовыми невзгодами, рекламное агентство Saatchi & Saatchi выпустило серию рекламных постеров. Слоганы к иллюстрациям более чем убедительны: «Греческое солнце не подвержено кризису», «Греческое море не затронуто кризисом», «Красота греческого искусства неподвластна кризису». Очевидно, что, если финансовые аналитики безоговорочно констатируют кризис, компаниям как никогда важно вовремя изобрести и популяризировать разнообразные стратегии экономии, которые затем будут положены в основу уникального торгового предложения, и объявить эти стратегии ультрамодными. Например, во время рецессии стремление к экономии переросло в масштабный мегатренд — стремление к «устойчивому развитию» (sustainable development), один из главных принципов которого продуманное сокращение «перепотребления» (overconsumption). Этот тренд характеризуется сознательным переходом к менее показному и более демократичному и экологичному стилю жизни, который подразумевает использование энергосберегающих продуктов, стремление приобретать товары местного производства и питаться здоровой пищей, не загрязнять атмосферу выхлопами своего автомобиля и т.д. Вовремя выявив подобные мегатренды, компании смогут оценить факторы, которые действительно определяют поведение потребителей, и разработать продукты и услуги, удовлетворяющие их новым потребностям. Так, в разгар кризиса 2008 года автоконцерн Daimler AG очень актуально позиционировал свой суперэкономичный автомобиль SMART как выбор человека, который сознательно борется с проблемой перепотребления и вносит личный вклад в сохранение чистоты атмосферы, не загрязняя ее выхлопными газами. В одном из отелей Брюсселя, в котором я останавливалась во время командировки, на полочке в ванной стояли тюбики с гелем для душа и шампунем. На весь тюбик красовалась напись Stop The Water While Using Me. «Очередная поучительная экологическая акция, которые так любят бережливые европейцы, страдающие от кризиса не меньше нашего», – подумала я. Напротив, оказалось, это совсем не дешевая даже по европейским меркам марка натуральной косметики, сделавшая призыв к экономии воды названием своего бренда, и кстати, как оказалось, продается довольно успешно, несмотря на кризис.

580 пользователям это нравится

wtf . 4 5

Ната Максимова – бытописатель виртуальной России, чутким ухом улавливает шепоты массового бессознательного. Вот и сегодня: ну казалось бы, какая Ялта как плацдарм для развития бизнеса? Ан нет, пишет Наталия, еще какая Ялта. Есть вещи совершенно неискоренимые, и вот это – одна из них: вера в то, что все будет так же хорошо, как раньше. Блаженны верующие.

А знаете, машина времени определенно существует, более того – заработала на наших глазах совсем недавно и теперь активно используется. Ее маховик набирает обороты и совсем ничего никому не потребовалось изобретать. Всегото и нужно было – запустить реакцию национального самосознания, замешанного на патриотизме, ностальгии и отчасти сезонности. На площадке под таким родным названием Крым мы сами, доброблагополучно дожило до наших дней и, по всему видвольно, осознанно, с радостью и но, продолжится в веках. Люди едут в Крым. Снова, энтузиазмом возвращаясь кто в детвпервые, по собственному желанию. ство, кто в юность, за собственные Этот спорный полуостров – стройплощадка новой деньги конструируем новое будущее мечты. Кажется, в сезоне лето-2014 нет более поиз старых и еще относительно свежих пулярной локации для отпуска и краткосрочных воспоминаний и вполне новых денег. поездок у граждан РФ различных поколений с Инвестируйте – и обрящете! различными же целями. Крым – это возвращеИнтересная штука – память. Не ние к себе, ностальгия по далекому прошлому и каждого отдельного человека, а общая, возможность заново пережить не только его, но совместная, память поколений, замеи то, что происходило, было модно, актуально, шанная на юношеском духе авантювостребовано в Москве, Петербурге или Екатеризма и безденежья, балансирующая ринбурге совсем еще недавно – какие-то 10-20 на тонкой грани, за которой агитация лет назад. Это своего рода «дискотека 90-х», уступает место отдельной самостоятелькоторая всюду набирает обескураживающе ной традиции. Еще советское занимательполные залы, но уже в масштабе целого куска ное мифотворчество на тему бесконечной суши, отчетливо обозначенного на географипривлекательности всесоюзных здравниц ческой карте мира. Крым собирает кассу, и вот как он это делает.

Крым:

12 0 д н е й л е та

Текст Н а т а л и и М аксим о в о й / с . - П ете р бу р г Оформление С е р г е я Нек р ас о ва

4 6 . wtf

реклама wtf . 4 7

Лето – это маленькая жизнь, всем известно. Особенно если на лето приходится отпуск (как у нас это графической точке. То, что было популярно обычно и получается), особенно если отпуск этот полтора десятка лет назад, например, под единственный в году, что тоже не редкость; тогда Петербургом – пляжные рестораны, бары, он-то и есть – практически вся жизнь. Как справедклубы – в мгновение ока переместилось ливо утверждает реклама, «все ради этих дней». в Крым. Те, кто успел узнать о возрожСреди цветных обрывков детских воспоминадении некогда знаковых проектов либо ний у многих людей многих поколений обязатоскуют и завидуют на местах, либо тельно отыщется несколько ярких картинок, пакуют чемоданы и изучают расписание связанных с поездками к морю, – впервые с удобных рейсов выходного дня. В отродителями в Ялту или в очередную смену в строенные, отремонтированные в духе знаменитый «Артек», или уже позже перюжной романтики заведения следом вые самостоятельные и немного запретные отправляются промоутеры – и вот уже вылазки на близкое море, или уже вовсе появляются клоны столичных клубов моменты отчаянных автопутешествий с 10 – 15-летней давности. Те, кто в свое истлевшей от солнца и использования в время ездил встречать рассветы за качестве скатерти картой по советским и распитием теплого красного сухого постсоветским побережьям. на пляж в Коктебель и гонять на Детство, юность, море, лето, Крым, доске или под крылом на Должанцелая жизнь – прочная цепочка. Такое ку, теперь сами готовы вложиться единство места и сюжета крепко-накрепко в светлое будущее своих детей и И ведь есть все шансы, что так держит память сердца, ранние воспоминасобственную зрелость. Тем более – оно и будет. Сегодня и у бизнеса, ния – самые острые, и никакой Анталией границ нет, возможности огромны, и у руководства страны, по сути, или Дубаем их не перекрорынок пока и еще какое-то время одна задача, хоть и с разной ешь. Ездили, плавали, знадевственно чист. Инфраструкмотивацией для ее реализации – ем, пробовали, но на Новый туры, конечно, тоже нет и сложностей масса, но игра лето-2014 должно состояться. год-то все равно «Голубой явно стоит свеч. Есть потребность создать огонек» и оливье – душа Вслед за организаторами подтягивается и аудитоновую старую сказку, сфорпросит, пусть даже робко и рия – ностальгирующая и уже порядком раздобревмировать мнение, ощущение, интеллигентно. шая и разбогатевшая публика пока не из местных. сходное тому, по которому Сахарная вата на променаде, Наиболее авантюрные съездили уже давно просто ностальгирует прошлое поглуповатые фото на память – так – изучить обстановку на месте, говорят, летом коление курортников и их лица в овальных прорезях на это будет самый тренд: на уик-энд в Крым. Кстати, выросших чад, которые, аляповатых холстах, расписные вы в курсе: в Ялте сезон начался с выступления собственно, и станут в плоские камешки с элементом DJ List на пляже отеля «Интурист»? Ностальгидальнейшем в это будущее морского пейзажа и красивой тонческая волна со звуковым эффектом и мураши отдых вкладывать уже кой надписью в правом нижнем углу ками после этих строк уж точно должна была совсем не государствен«Привет из Гурзуфа, 86», ощущение накатить. ные деньги. И задача эта отдыха будто на даче у дальних родТрадиционными клубными развлечениями по возрождению интественников по линии троюродного дело, разумеется, не заканчивается, совсем реса к отдыху в Крыму дедушки со стороны маминой тети – наоборот. Песни, танцы – они все больше для решается более чем типичные элементы досуга отдынастроения. Не секрет, что цены на недвижикреативно – эдакий суп хающих, позаимствованные кадры мость в Крыму за рекордно короткое время из топора под музыку советской кинохроники... И вокруг буквально утроились. Официально – без модных диджеев... все обжитое, такое свое-родное, и видимых на то причин, хотя всем все полюди, говорящие на твоем языке. нятно. Кто может покупает недвижимость В Крым в первую волну едут во(лучшие предложения закрыты еще в все не только отдыхающие, и даже апреле), основывает свой маленький свечсовсем не они. Первым эшелоном ной заводик, иных – мам, жен с детьми в Крым потянулся чуткий до едва и тещами – на летний сезон отправляют обозначившихся потребностей практичные заботливые мужья, третьим клиента бизнес. Никто еще ничего путевки оплачивает начальство, многим толком не понял, а вот ресторабюджетникам в этом плане, честно торы из обеих столиц высвобожпризнаться, повезло – получили лето в дают средства ( в т.ч. и продают нагрузку. Сам премьер нынче радеет часть вполне налаженного за «Артек» – скоро туда отправится бизнеса в своем городе) и едут младшее поколение отечественных открывать к сезону заведения туристов, которому и предстоит на полуострове. В Ялте уже сесобственно задать нужный тренд годня легко можно обнаружить лет через дцать, а значит, нужно несколько проектов, будто таки сделать так, чтоб им в Крыму возродившихся из пепла понравилось, как, может быть, спустя 10 лет, но в другой геонравилось самому премьеру.

4 8 . wtf

реклама

Высокий ежегодный доход с ежемесячной выплатой дивидендов Казань, ул. Тельмана, 23 +7 (843) 230-43-04 www.ифкземля.рф

wtf . 4 9

Мо ни тори нг цен на недвижимость

в Республике Крым в январе-июне 2014 г. ( ц е н ы у к а з а н ы в $ з а м 2)

Административно-офисная недвижимость 6 000 5 500 5 000 4 500 4 000 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 0 Севастополь

Симферополь

Ялта

Евпатория

Алушта

Феодосия

Саки

Джанкой

Керчь

Алупка

Саки

Джанкой

Керчь

Алупка

Джанкой

Керчь

Алупка

Торговая недвижимость 8 500 8 000 7 500 7 000 6 500 6 000 5 500 5 000 4 500 4 000 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 0 Севастополь

Симферополь

Ялта

Евпатория

Алушта

Феодосия

Пансионаты и гостиницы 8 500 8 000 7 500 7 000 6 500 6 000 5 500 5 000 4 500 4 000 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 0 Севастополь

5 0 . wtf

Симферополь

Ялта

Евпатория

Алушта

Феодосия

Саки

Л

е

г

е

н

д

а

диапазон цен Цены на январь 2014 г.

Межрегиональная компания «Ди энд Эл Оценка», РТ, г.Казань, ул. Т. Гиззата, д. 1б, офис 309-411 тел. 8-800-775-9-28-9, E-mail: office@dl-ocenka.com, www.dl-ocenka.ru

Цены на июнь 2014 г.

максимальное значение

максимальное значение

минимальное значение

минимальное значение

Земли сельскохозяйственного назначения 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 Севастополь

Симферополь

Ялта

Евпатория

Алушта

Феодосия

Саки

Джанкой

Керчь

Алупка

Земли торговли 650 600 550 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 Севастополь

Симферополь

Ялта

Евпатория

Алушта

Феодосия

Саки

Джанкой

Керчь

Алупка

Земли под индивидуальное жилищное строительство 250 200 150 100 150 100 50 0 Севастополь

Симферополь

Ялта

Евпатория

Алушта

Феодосия

Саки

Джанкой

Керчь

Алупка

wtf . 5 1

5 2 . wtf

девушки лета модели

стиль и фото Кристина Казарина, Ксения, Юлия, Алена, Кристина

мы так никогда не делали и никогда больше не сделаем. просто летний номер делается против всех правил. но даже и не в этом суть. некоторое время назад существовала теория, что в преддверии больших трагедий в массовой культуре увеличивается количество обнаженного тела и сексуального контента: реклама, кино, вся поп-аудиовизуальная культура эксплуатирует секс в промысшленных масштабах. WTF против насилия, поэтому скажем так - заговаривает этот тренд. смотрите, какая красота, и за это не нужно воевать, она уже здесь, она уже есть. давайте просто радоваться жизни. wtf .

53

5 4 . wtf

wtf . 5 5

5 6 . wtf

wtf . 5 7

р

а

с

с

к

а

з

В летнем номере мы отступаем от правил и публикуем то, что по старинке называем «художественная литература». Сегодня в этом жанре представлен уморительно смешной рассказ одного из лучших русских авторов нашего времени С е р г е я Н о с о ва . иллюстрации Д а р ь и Р о т н о в о й

Х орошая вещь

– Это надолго, – сказал Петя. – Э, да у них еще и светофор не работает.

– Ладно, – Лев Лаврентьевич застегнул верхнюю пуговицу на пальто. – Я пешком быстрее дойду. Здесь недалеко.

– Как хотите. Не очень хотел. Было слякотно снаружи, мокро, грязно. Тяжелые ошметки падали на лобовое стекло, уж точно не снежные хлопья. Лев Лаврентьевич вновь расстегнул пуговицу, в машине тепло было, не выходил. Сегодня ему заплатили за статью, напечатанную еще весной в «Трудах конференции», – он уже не мечтал получить гонорар. Ехал бы на метро в родной спальный район, да вот не смог пренебречь предложением соавтора, аспирант Петя на своем «форде» отправлялся к торговому центру. Настроение у Льва Лаврентьевича, несмотря на денежное вознаграждение, было прескверное. По правде говоря, жена его не достойна подарка – два дня они в ссоре. Мириться он сегодня все равно не намерен, а стало быть, покупать подарок сегодня как-то нечестно – во всяком случае, по отношению к самому себе. Тем более что есть время еще. Еще три дня до Нового года…

– Вам сколько, Петя? Двадцать пять?

– Двадцать четыре.

– Ну, до тридцати можете смело не жениться. Это как минимум до тридцати. Девушка в серебристой шубке разносила по машинам журнальчики. Лев Лаврентьевич

5 8 . wtf

опустил стекло. Реклама известного рода услуг. «За знакомство!» – прочитал Лев Лаврентьевич название. Как тост звучит. Вот и на обложке большегрудая блондинка топлес, широко улыбаясь, поднимала бокал шампанского. Может, у них тоже рождественская распродажа?

– Здесь всегда раздают, – сказал Петя, положив подбородок на руль, – мне и вчера на этом перекрестке дали, и позавчера… Большой тираж. Мать честная! Да сколько же их тут! Лев Лаврентьевич перелистывал, поражаясь количеству. Фотографии размером с этикетку спичечного коробка, иногда покрупнее – по десять штук на странице – у Льва Лаврентьевича в глазах зарябило. А вот и реклама.

– «Приглашаются девушки на высокооплачиваемую почасовую работу», – читал Лев Лаврентьевич вслух. – «Независимо от результатов собеседования каждая пришедшая получает в подарок тысячу рублей». Нет, что делают! Как заманивают!

– Вы лучше тексты под фотографиями почитайте. Больше о жизни узнаете.

– «Очаровательная блондинка приглашает в гости состоятельных мужчин…» – читал Лев Лаврентьевич наугад. – «Горячая девочка подарит часы наслаждения…» «Две ласковые кошечки с неограниченными фантазиями ждут щедрого гостя…» Открыл в другом месте:

– «Приеду с аксессуарами. Могу с подругой»… «Все кроме копро»… «Гарантирую отсутствие следов»…

– Это вы садо-мазо читаете… Страницы экзотики.

– Век живи, век учись, – пробормотал Лев Лаврентьевич. – Человечество с катушек съезжает. Давно съехало. Я таких и слов не знаю. Что такое «фут-джоб»?

– Понятия не имею. Что-то с ногами связанное?

– «Пони-плей»?

– Судя по названию… кто-то лошадь изображает.

– Допустим, – согласился Лев Лаврентьевич. – «Бондаж». Я знаю, что такое бондаж.

– Слушайте, откуда вам знать? Вы с «бандажом» перепутали…

– Флагелляция – это что?

– Боюсь, что порка.

– Флагелланты… – вспомнил Лев Лаврентьевич. – В средние века были такие… Самобичующиеся… За грехи себя наказывали…

– Так те из религиозных соображений… На одной фотографии была одетая. Причем принципиально одетая – целиком и цивильно, отнюдь не в черную кожу свирепой садистки. В свитер. Ворот свитера закрывал даже шею до подбородка.

– «Поркотерапия, – продекламировал Лев Лаврентьевич. – Избавление от депрессии, комплекса вины, душевного дискомфорта.

Без интима». Нет, как это тебе нравится? Неужели кто-то пойдет «без интима»?

– Все может быть. Вы возьмите домой, с женой обсудите.

– Ха-ха, – сказал Лев Лаврентьевич, первый раз повеселев за неделю. А что? Был бы терапевтический смысл в снятии стружки и в пилке-пилении, все бы мужья ходили здоровенькими, бодрыми, жизнерадостными и психически уравновешенными. А не подарить ли ей рубанок, большой такой рубанок со сменным модулем, или, скажем, дисковую пилу? Или аккумуляторный лобзик? Не поймет ведь. Обидится. Самые нетерпеливые стали гудеть.

– Ну вот, – сказал Петя, – сумасшедший дом начинается.

– Петя, мы давно живем в сумасшедшем доме! Весь мир – сумасшедший дом, прости за банальность! А ты посмотри на лица прохожих, это же идиоты какие-то!.. По улице идти страшно, того и гляди, тебя за плечо укусят!.. Нет, как тебе нравится? – зарубил топором нового мужа бывшей жены и съел!.. Съел!.. Съесть человека!.. А в поликлинику придешь – за больничным!.. Проще дома удавиться!.. Плюс еще это… потепление климата!.. Спасибо, что подвез. Вернее, завез. Бог даст, выберемся. Он пожал Пете руку, дверцу открыл.

– Возьмите, возьмите, у меня таких штук пять…

– Оставь, Петя, будет шестая…

– Ну, так выкиньте в урну. Взял журнал и вышел из машины. Холодная жижа полезла в ботинки. Море разливанное, чтобы дойти до берега. Не пошел – побежал, лавируя между неподвижными иномарками. Старался не касаться грязных бортов светло-серым пальто. Чавкало под ногами, брызгало из-под ног. Тротуар уже близко был, когда едва не наткнулся на инвалидную коляску: безногий в чемто таком камуфляжном катал себя, невзирая на хлябь, и просил милостыню у водителей. Перешагнув недооттаянные остатки сугроба (благо ноги есть), Лев Лаврентьевич оказался на тротуаре; здесь было относительно сухо. Прежде чем отдаться людскому потоку, он обернулся: зловещее зрелище. В мозгу всплыло чудовищное слово «секстиллион». То есть «очень много», он сам не знал сколько. Не мог найти глазами Петину машину, которую только что покинул. Стояли в обоих направлениях и на трамвайных путях. Зачем автомобиль ему? – думалось об аспиранте. Он же раб его, раб. А вот и урна. Лев Лаврентьевич, проходя, кинул в нее «За знакомство». Попал. Новое поколение урн теперь украшено надписью: «Люби свой город!» А захотел бы Лев Лаврентьевич, вняв призыву, тем же манером ответить, что да, город свой любит и не сорит, интересно, этим признанием какой бы следовало украсить объект? Опять-таки урну? «Люблю свой город» – на урне?

Некоторые несли елки. Дома искусственная имеется. Пусть украшает, раз есть желание. Кто бы подсмотрел, кто бы подслушал, из-за чего ссориться начинают, не поверил бы, что такое возможно – вдрызг! – как в этот раз: изза глупого выяснения причин, почему Лев Лаврентьевич не знает длины окружности своей шеи. Сама-то она прекрасно знает, какова длина окружности шеи Льва Лаврентьевича, но, спрашивает себя, видите ли, почему она обязана это знать, когда он это знать не обязан. Невнимание к себе самому, по жениной логике, предполагает еще большее невнимание к ней самой, а это уже с его стороны чистой воды эгоизм, – как же тут не припомнить все обиды, накопившиеся за пятнадцать лет их счастливого брака?.. Шея при чем? Наверное, рубашку с галстуком задумала подарить; пусть, хорошо, прекрасно – он на нем и повесится! Ход хотя и банальный, зато абсолютно беспроигрышный! Сколько времени прошло – мало ли, много ли (минут, вероятно, пять) – Лев Лаврентьевич обнаружил себя в торговом зале. В неуютном царстве избыточности тщился каждый мелкий предмет, тщилась каждая бесполезность навязаться в собственность Льву Лаврентьевичу – на жену его с дальним прицелом. Он же, шедший мимо витрин, мимо полок и мимо прилавков, понимал, что лишний он здесь, на этом празднике изобилия – по крайней мере, сегодня. Ничего сегодня не способно было прельстить Льва Лаврентьевича – ни штанга для полотенца, ни держатели для туалетной бумаги, ни модули для хранения полезных предметов. Ни чехлы для подушек, ни щетки для унитазов, ни софиты для абажуров, ни табуретки для ног. Ни регуляторы для гардин, ни топоры для мяса, ни ножи для лосося, ни прессы для чеснока, ни подставки для специй, ни разделители для ящиков, ни игрушки для кошек, ни коврики для ванной, ни коробки для книг, ни книги для коробок… Ни открыткодержатели. Ни мешочки из полиэстера. Ни чашечки с блюдцами для кофе эспрессо… Ни даже для прихожей картины. Печать методом объемных мазков. Полный эффект оригинала. Все раздражало Льва Лаврентьевича, но более всего манекены. Стали с некоторых пор манекены его бесить. Всех типов. Безголовые, например, – когда мода на безголовых пошла. Но и с головами бесили – независимо от фактуры лица. Гладколицые, без глаз и ушей, без носа и рта, у которых голова как яйцо страусиное; или с небывалыми харями инопланетных пришельцев; или, например, с нарочитыми искажениями пропорций человеческого лица – всех мастей микро- и макроцефалы; или, напротив, исполненные в крайне гиперреалистической манере, когда видны и морщины на лбу, и ямочка на подбородке, и когда перепутать легко эту нелюдь с продавцом-консультантом. Раньше были они не такими, раньше были они без претензий. Вот за что Лев Лаврентьевич их невзлюбил – за претензию! Глядя на манекен, Лев Лаврентьевич не мог не думать о человеке.

Можно ли, глядя на манекен, не потерять веру в род человеческий, ибо не по подобию ли человека сотворен манекен? Вспомнилось Льву Лаврентьевичу, как по ящику некто объяснял основным свойством всех манекенов, а именно их способностью всегда функциональными быть, их же, даже раздетых, асексуальность. То есть манекен в принципе ни на что не готов провоцировать человека (кроме, конечно, покупки). Но, во-первых, это как еще функциональность понимать – может, есть и такие, для кого манекена основная функция вовсе и не быть обязательно вешалкой, а, во-вторых, вот Льва Лаврентьевича пример: если, по мысли того телевизионного умника, не способен манекен вызвать сильных эмоций, то отчего же так хочется Льву Лавретьевичу дать манекену по морде? Не любому, допустим, не каждому, а хотя бы конкретно вот этому – что стоит в бордовой футболке и клубном шелковом пиджаке и у которого даже ресницы имеются, а взгляд едва ль не осмысленный, или хуже: едва ль не идейный? Лев Лаврентьевич сжал кулаки, но сдержался, не дал манекену по морде. Отошел. Вышел на улицу, ничего не купив. Автомобильная пробка медленно рассасывалась. «Забудь свой геморрой!» – призывал светящийся постер. Клинический случай, – сказал себе Лев Лаврентьевич, машинально прочитав адрес клиники. Все-таки он старался воздерживаться от чтения рекламных текстов. Не всегда получалось. Возле «геморроя» стояла компания неопрятных молодых людей, один самозабвенно тренькал на гитаре и омерзительно блеял, думая, что поет, а его подруга, тоже думая, что он поет и что эта песнь достойна вознаграждения, приставала к прохожим с протянутой шляпой. Ко Льву Лаврентьевичу тоже метнулась, но сразу отступила, прочтя на его лице категоричное «не подаю». На самом деле, на лице Льва Лаврентьевича выражалось нечто более сложное: «Сначала играть научитесь и петь, а потом, сосунки, вылезайте на публику!» Мимо прошел, злой как черт. Почему, почему они так? Лев Лаврентьевич тоже четыре знает аккорда и может стренькать не хуже, чем тот, но почему же он ни при каких обстоятельствах никогда себе не позволит скромное свое умение кому-нибудь навязать – тем паче за мзду!? Если допустить невозможное и представить Льва Лаврентьевича за клянченьем денег (по роковой, допустим, нужде или, что допустимее, под угрозой четвертования), это будет (чего, конечно, никогда не будет) нищий, в рубище и без сапог, смиренный Лев Лаврентьевич, севший по-честному на грязный асфальт и положивший перед собой мятую кепку – но без гитары! Без песен! Без неумелых кунштюков! И что такое «забудь свой геморрой»? Почему его надо забыть, если он уже есть? Как забыть – как сумку, как зонтик?.. А это идиотское уточнение «свой»!.. Свой забыть, а чужой геморрой забывать не надо? Он почувствовал, что, если не выпьет хотя бы чуть-чуть, то может сорваться.

wtf . 5 9

Лев Лаврентьевич не стал спускаться в подземный переход, ведущий к станции метро, а, пройдя шагов двести, свернул в малонаселенный Т-ский переулок. Там в подвальчике размещалась рюмочная, с осени прошлого года именуемая «Эльбрусом», но по старой памяти больше известная как «Котлетная». Не умея представить иных причин называться подвальчику «Эльбрусом», Лев Лаврентьевич полагал, что Эльбрус – это имя хозяина заведения. Входя, мечтал о пятидесяти; у прилавка подумал о ста; стал платить и решил: сто пятьдесят. Ему дали в графинчике. Взял томатного сока стакан. Закусывать не хотелось, третий день не было аппетита. Сел, налил себе в рюмку, разделив мысленно все на четыре. Спешить не надо. Надо с чувством, с толком, с расстановкой. Выпил, томатным запил, отглотнув понемножечку дважды. За соседним столиком двое сидели, пили пиво, на тарелке кучкой лежали щепки вяленых кальмаров. Лев Лаврентьевич терпеть не мог эту дрянь. С тех пор, как «Эльбрусом» стала «Котлетная», котлеты здесь продавать перестали. Закурил. Музыки, к счастью, не было. Впрочем, лучше музыку слушать, чем то, о чем говорили за соседним столиком. Один уговаривал другого сменить фамилию. «Ковнюков, смени, тебя же все равно все Говнюковым считают!» (То, что тот Ковнюков, понял Лев Лаврентьевич не на слух, а из контекста фразы.) Второй отвечал первому, что он и есть Говнюков, что это дед его еще до войны

6 0 . wtf

сменил Говнюков на Ковнюков, тогда как правильно Говнюков, и что он, Ковнюков, никогда не поменяет фамилию ни на Адмиралова, ни на Вышегорского, а если и поменяет, только обратно на Говнюкова, потому что это реальная фамилия, правильная, и надо ее уважать. Он несколько раз употреблял конструкции с местоимением «мы», но на слух уяснить затруднительно было: «мы – Ковнюковы» или «мы – Говнюковы». Наконец, прозвучала фраза, надо думать, служившая девизом, с которым владелец необычной фамилии уверенно шел по жизни, бросив вызов судьбе: «Говнюков много, а Говнюков один». (Возможно, он сказал «Ковнюков один» – один черт.) Что за хрень?.. как такое можно нести?..

– возмущался про себя Лев Лаврентьевич. Если так и дальше пойдет, его просто вытошнит. Водка, правда, была ничего, а вот сок томатный ему тоже не нравился. Несоленый. Но он сам не солил – вполне осознанно. Говорят, томатный сок с поваренной солью действует разрушительно на печень. Злил еще и тем Ковнюков-Говнюков, что Лев Лаврентьевич сам гордился всегда своим именем-отчеством. Что же тут красивого в Говнюкове, когда, если и есть что-то объективно красивое, так, конечно же, это Лев Лаврентьевич? Поразительное сочетание звуков, тончайшая аллитерация, волновые звуковые накаты: лев, лав. Лев. Лав. Ай лав ю, Лев. Ай лав ю, Лав. Ай лав ю, Лаврентьич. Женщины так ему никогда не говорили. А жаль. Жизнь, если честно, скверно сложилась. А жизнь всегда скверно складывается.

Как карточный домик. Налил еще. Спасибо родителям. Назвали Львом. Лучше и не придумаешь. За родителей. Соком запил. С фамилией не так повезло. Сама по себе вполне приемлемая, но в сочетании с именем как-то не очень. Лев Комаров. Семантический сбой. Что-то надо одно – или лев, или комар. Льву Лаврентьевичу фамилия Комаров с детства отравляла существование. А был бы он Говнюковым? Лев Говнюков… Страшно представить. Теперь о политике рассуждали.

– Вот увидишь, Говнюков, первой отсоединится Шотландия. Затем – Уэллс.

– Англия первой отсоединится, – пророчествует Говнюков за соседним столиком. – Останутся Шотландия с Уэллсом без Англии.

– Да нет там никакой Англии, Говнюков, есть безымянная территория в границах Великобритании... Достали. Убил бы обоих. Вошел дед бомжеватого вида. Лицо как будто знакомое, где-то Лев Лаврентьевич с ним определенно встречался. Судя по тому, что держал он в руке, а держал он в руке «За знакомство», промышлял дедушка продажей бесплатного. Оценив ситуацию, направился к тем двоим.

– Купите за двадцать рублей, – попросил Говнюкова. – Вон какие, элитные. Одна другой краше…

– Отвали, – сказал Говнюков. – Сам ты элитный.

– Любо смотреть, – обратился дед к приятелю Говнюкова. – За десятку хотя бы. Стоило оценить деликатность деда: десятка была той суммой, которую любой побирающийся мог просить без зазрения совести, дед же продолжал себя позиционировать как коммерсант; Лев Лаврентьевич оценил.

– Отвянь, – посоветовал говнюковский приятель. Дед было подался в сторону Льва Лаврентьевича, но, встретившись глазами с ним, замер на месте, словно припоминая что-то, потом пугливо отвернулся и заковылял к выходу.

– Стой! – приказал Лев Лаврентьевич; он достал сторублевку и показал деду. Увидев, однако, что дед продолжает стоять на месте, сам подошел к нему. Не столько руководствовался человеколюбием он, сколько поступал в пику Говнюкову с товарищем.

– Тебе, отец! – протянул деду. В качестве вспомоществования. Дед охнул, забормотал убогие слова признательности. Благородство и принципиальность были деду не чужды: он тыкал, чтобы взял, журналом во Льва Лаврентьевича, а Лев Лаврентьевич от себя «За знакомство» отпихивал. «Перестаньте, – говорил он деду раздраженным назидательным шепотом, – мне это не надо, кому-нибудь продадите…» «Нет!..

такие деньги заплочены… – вкрадчиво бормотал дед, – нет, нет, нет… вам нужнее, вы молодой…» Может, на факультете работал? – все пытался вспомнить Лев Лаврентьевич, вглядываясь в желтое одутловатое лицо. Всяко бывает. Пал человек. Изловчившись, дед согнул «За знакомство» надвое и засунул Льву Лаврентьевичу в карман пальто, после чего стремительно уковылял на улицу. Лев Лаврентьевич в состоянии несвойственного ему благодушия вернулся за столик. Налил себе третью. Задумался. Не этот ли тип лет пятнадцать назад читал курс основ теории управления?

– Ну ты и лох! – подал голос (громкий голос) Ковнюков-Говнюков. – Да их на перекрестках бесплатно раздают, бери сколько надо!

– Не всем, – уточнял говнюковский приятель. – Только водителям иномарок. Пешеходам не дают. И бомжам не дают.

– Вот как раз бомжам и дают. Это кто был, по-твоему? Не бомж?.. Дают бомжам, чтобы они таким, как этот лох, продавали. Бомж продаст, а деньги поделят. Слышишь, лох! Ты знаешь, лох, какой ты лох? Ну ты и лох! Оскорбление. Не только тон грязных нападок и не столько тон оскорблял Льва Лаврентьевича, сколько нелепая убежденность в том, что он способен купить бесплатный каталог сексуальных услуг. Но и тон! – тон сам собой был оскорбителен.

– Мы с вами на брудершафт не пили. Сказав это, Лев Лаврентьевич, наконец, опрокинул третью рюмку, как бы показывая, что он сам по себе. В графинчике оставалось на четвертый прием.

– Да я с тобой не то, что на брудершафт, я с тобой срать рядом не сяду! Сволочь какая. Ну, погоди. Лев Лаврентьевич достал журнал из кармана, положил на стол, преступил к неторопливому перелистыванию с видом респектабельного человека, который знает, что приобрел и зачем.

– Разглядывает, посмотри.

– Дома вырежет, на стену повесит.

– Лох, лупу купи! Спокойно! Лев Лаврентьевич вынул мобильник и, старясь как можно больше значения придать этому жесту, положил рядом с журналом. Налил из графинчика, что оставалось. Перелистнул страницу. Другую. Увидел одетую, ту. Был уже готов выпить – рука к рюмке тянулась, но – отсрочка! – мобильник взяла, не рюмку. Почему его выбор пал на одетую? Не потому ли что сам был одет?

– Смотри-ка, номер набирает. Трубка: – Алло.

– Привет! – громко и отчетливо произнес Лев Лаврентьевич. – Как дела?

– Мы знакомы?

– Вот смотрю каталог… Рассматриваю предложения.

– Хотите получить удовольствие? Или как? Удовольствие или удовлетворение?

Философский вопрос. Лев Лаврентьевич не стал вдаваться в нюансы. Хорошо бы показать говнюковским, что любая прихоть его исполняется беспрекословно.

– То, что надо, – сказал Лев Лаврентьевич. – То есть и то, и другое! Как раз в чем я сейчас в известной мере нуждаюсь. И еще самые разные штучки, вы меня понимаете. У меня много идей. В общем, спасибо. Зря «спасибо». За что «спасибо»? И почему «в общем, спасибо»? Он почувствовал потребность явить себя перед публикой активным субъектом, по-мужски состоятельным.

– Вы не пожалеете, – сказал Лев Лаврентьевич. Пауза длилась несколько секунд, повидимому, высказывания Льва Лаврентьевича подвергались стремительному анализу.

– Ты тоже не пожалеешь… Возьми ручку и запиши адрес. Лев Лаврентьевич взял ручку и стал записывать на салфетке адрес – очень небрежно, всего лишь для видимости. Недалеко, где-то поблизости. Что позволяло Льву Лаврентьевичу сделать разговор более предметным: – Это где обувной?

– На другой стороне. Рядом с аптекой. Вход со двора.

– Рядом с аптекой, – повторил Лев Лаврентьевич. – А я сейчас на углу… – он сказал, на каком он углу, и услышал: – Отлично. Твоя госпожа абсолютно свободна. И ждет с нетерпением.

– До встречи, – сказал Лев Лаврентьевич. Убрал мобильник. Выпил последнее. Ну и пусть себе ждет.

Встал и направился к двери. Если бы говнюковские так и остались молчать, он бы в дверях им сказал «до свидания». Но Говнюков не выдержал первым: – Сто долларов, да?

– Сто евро, – и вышел, не оборачиваясь. Уже на улице подумал, что надо было сказать «двести». Легкая радость пробежала внезапной волной и тут же отозвалась в теле привычным ознобом: все-таки зябко. Застегивая пальто на верхнюю пуговицу, он думал о необязательности знания длины окружности шеи для приобретения галстука. Стало быть, речь тогда шла не о галстуке. Галстук он вряд ли получит в подарок. Жизнь продолжается. Возможностей было две: сесть на метро и отправиться домой (дома ему предстояло разобрать недоразобранные вчера антресоли…) или же натрескаться посущественнее где-нибудь без говнюковских, да так, чтобы предстать перед очами жены в предельно независимом выражении. Обдумывая преимущества второго проекта, Лев Лаврентьевич дошел до вывески «Лечение от заикания» и остановился. Что-то не верилось ему, что здесь от заикания действительно лечат. И то, что заикание в принципе поддается лечению, ему сейчас показалось очень сомнительным. Врут. Наверняка врут. К счастью, он не заикается. Оглянулся. Говнюков с приятелем шли следом. До них было метров сто, они только что выбрались из подвальчика. Из «Эльбруса». Что им надо еще? Зачем они потащились за

wtf . 6 1

Львом Лаврентьевичем? Пили бы пиво свое. Лев Лаврентьевич их в дурном заподозрил. Безлюдный переулок. Может, они вообразили себе, что у него денег невпроворот? Или хотят отобрать мобильник? Месяц назад какая-то мелюзга отобрала мобильник у четырнадцатилетнего племянника Льва Лаврентьевича; он не сумел защититься. Лев Лаврентьевич себя в обиду не даст. По правую руку был сквер-садик; два фонаря бессмысленно освещали площадку, в иную погоду бывшую детской. Сейчас холодная жижа затопляла и сад, и площадку, посреди всего этого зловеще возвышалось металлопластиковое сооружение для катаний на попе, если мороз. Лев Лаврентьевич быстрым шагом смело преодолел пространство садика и вышел на весьма оживленную М-скую улицу. Убедившись в том, что за ним не следят, Лев Лаврентьевич направился в сторону условного центра города. Автомобильное движение уже возобновилось вполне, и это было чревато угрозой обрызгивания. Пару раз пришлось отскакивать. Иные прохожие, следуя своим путем, теснились ближе к домам. Лев Лаврентьевич подался ближе к дому и увидел того. Он увидел того – дед изучал содержание урны. Вот те раз. Дед-то точно того. Деловито копается в урне. Ста рублей ему мало? Что же это такое? – сколько ни дай, все равно в урну полезет? Лев Лаврентьевич поверил не сразу глазам, был момент, когда думал, что обознался, что это другой. Нет, был он. К сожалению, он. Старый знакомый. Грустно стало. Такая тоска накатила!.. Но тоска идет за тоской. Лев Лаврентьевич прошел, не оглядываясь, – только повернул он за угол дома, как вспомнил, где и когда встречал этого деда – до этого. Около урны! Только другой!.. Недавно совсем! Лев Лаврентьевич так и увидел картинку: он поганый тот глянцевый в урну бросает журнал, а рядом с урной дедуся стоит – бомжеватого вида! Вот он и есть! Наконец-таки вспомнил!.. Да ведь только что было, двух часов не прошло! А казалось, в далеком минувшем виделись где-то… На кафедре… На факультете… Тьфу ты – да около урны! Что же теперь получается? Получается, что бесплатный журнал сексуальных услуг, который Лев Лаврентьевич выкинул в урну, дед из урны достал? А потом извлеченный из урны журнал Льву Лаврентьевичу, как ни в чем не бывало, навязал в обратном порядке?.. и Лев Лаврентьевич принял?.. из урны журнал!.. Сам который в эту урну и бросил!.. Почему ж – «навязал»? Разве не Лев Лаврентьевич проявил инициативу, спровоцировав деда? Разве не сам? Не сам предложил ему разве сто несчастных рублей? В том-то и дело, что сам! Можно и так посмотреть: деду сто рублей не нужны, раз он даже при деньгах роется в

6 2 . wtf

урнах, это очень важный момент, потому что тогда сто рублей вовсе не мзда и не спонсорский дар, а действительно плата. Плата за то, за что хотел ее дед получить – за бесплатный журнал! Сексуальных услуг. Изъятый из урны. Значит, прав Говнюков: Лев Лаврентьевич за сто рублей купил бесплатный журнал. Значит прав Говнюков: Лев Лаврентьевич лох! И это притом, что не знал Говнюков, откуда журнал – что не знал, что из урны!.. и что сам Лев Лаврентьевич выбросил в урну!.. не знал!.. А если бы знал? Нет, какой Лев Лаврентьевич лох, не дано даже знать Говнюкову! Это удар. Под ногами земля пошатнулась. Лев Лаврентьевич думал: что ж ты делаешь со мною, дедуся? Хорошо я критичен к себе в мере той, что и к миру. А другой человек? А другой человек без морального стержня, стержня может и вовсе лишиться (речь идет о морали), потерять в человечество веру, сползя на стезю дозволенья всего, что в мозгу уродится – это ль будет не грех? Надо думать, 150 – оптимальная доза, когда думает мозг лучше всего. Лев Лаврентьевич остановился. Еще один городской сумасшедший по воде, как посуху, промчался на велосипеде; некто вышел из хозяйственного, вооруженный, как пикой, длиннющим плинтусом; проворный эвакуатор поспешно приступил к пленению неверно припаркованной «девятки», – а Лев Лаврентьевич все не мог успокоиться, все стоял на месте, не двигаясь – итожил промахи и ошибки. Много было ошибок, начиная с той, что родился. И то, что женился. И то, что послушался Петю, соблазнился местом в машине и поехал жене за подарком (все равно ж не купил!..), и то, что журнал сексуальных услуг согласился выкинуть в урну, и то, что снова его ж и обрел… за сто рублей… но и это не все! То, что он позвонил той «одетой», это тоже ошибка! И серьезнее всех! Глядя на водосточную, словно вспотевшую трубу, он осознавал всю серьезность последней ошибки. Его мобильник засвечен. Он попал в базу данных. Его теперь просто найти. Естественно, будут искать, обязательно будут искать. Вызвался и не пришел. Секс-бизнес не прощает обмана. По существу, он поступил, как телефонный хулиган: сделал фиктивный заказ (или правильно как называется?), только это не то, с чем допустимо шутить. Возможно, она отказала другому клиенту, рассчитывая на скорый визит Льва Лаврентьевича, следовательно, Лев Лаврентьевич причина ущерба, урона, потерь – как моральных, так и финансовых. Даже больше финансовых, чем моральных. Ему позвонят и спросят, где он. И объяснят, что за базар принято отвечать. Как бы то ни было, теперь от него не отстанут. Ему будут звонить и предлагать услуги известного рода. Даже ночью. Нет, именно ночью. Когда он спит (или не спит) в одной постели с женой. Которой не купил сегодня подарка.

Через перекресток проехали одна за другой снегоуборочные машины. Зачем – если сугробы растаяли? Один выход – заказ отменить. Сейчас же. Пока ему не позвонили оттуда. Не ждать оттуда звонка. И он позвонил – отменить.

– Опять я, – сказал Лев Лаврентьевич.

– И где ж мы гуляем?

– К сожалению, обстоятельства изменились. Я не смогу.

– Что значит «я не смогу»? Где-то бродите рядом, и вдруг «не смогу»!? Что за дела. Приходите, не пожалеете. Нам никто не помешает. Я жду. Давайте, давайте.

– Вы действительно избавляете от депрессии? – спросил он, потому что ему действительно было интересно услышать ответ.

– И от комплекса вины. И от дискомфортных переживаний.

– Получается?

– Еще как!

– Позвольте сознаться: не верю. Никому не верю, а вам особенно.

– Миленький, да ведь это ж надо на себе испытать, прочувствовать, а уж потом – верю не верю. Я высшей квалификации терапевт. Я работаю с гарантией как никак.

– Но без интима, – попытался поддеть ее Лев Лаврентьевич.

– Только не говори, что тебе нужен интим. Солнышко, тебе общение надо, а не интим. Я ведь знаю, с кем дело имею.

– А в чем гарантия, интересно? (И действительно: в чем, интересно, гарантия?)

– Месячная отсрочка от суицида после одного сеанса. Звучало весомо.

– Блин, – оценил гарантию Лев Лаврентьевич. И услышал: – Ну ладно по телефону трепаться. Адрес напоминаю. Напомнила. А почему бы и нет? Даже интересно с ней пообщаться. Все новые впечатления… …Дверь открыл шкаф – широкоплечий, широкоскулый, и глаза у него были расставлены тоже предельно широко. Бритым наголо был. Смерив взглядом Льва Лаврентьевича, он громко сказал: «Твой!» – и удалился на кухню. Из комнаты вышла – Лев Лаврентьевич сразу узнал в ней «одетую» – полная женщина лет тридцати пяти – сорока, губы накрашены, стрижка каре; «одетая» была одета в спортивный костюм сочно-синего цвета и походила на ветеранку большого спорта – всего более на бывшую штангистку в среднем весе.

– Ну-с, в чем же наши проблемы?

– В смысле? – спросил Лев Лаврентьевич.

– Угрызение совести? Ощущение невыполненного долга? Нравственные страдания изза собственного несовершенства? Нет? Пальто, будьте любезны, сюда. У вас что, вешалка оторвалась? Почему не пришито? Жена есть?

– В общем, да, – пробормотал Лев Лаврентьевич, повесив пальто на петельку для верхней пуговицы.

Интервью продолжалось: – Я хочу знать причины депрессии. Что не устраивает?

– Меня все устраивает… но как-то все не так… не правильно как-то…

– Чувство вины?

– Да нет никакого чувства вины… Ни перед кем я не виноват…

– Ну конечно. Претензий к миру у нас больше, чем к себе. Во всем у нас человечество виновато.

– В целом у меня к человечеству нет особых претензий, разве что к отдельным его представителям есть, и большие… Но с другой стороны, согласитесь, в каком-то смысле человечество наше… увы, увы…

– Человечество – увы, а вы – ура.

– Да как раз не ура. Было бы ура, я бы с вами не разговаривал.

– Что пили?

– Водки… немного.

– Три тысячи, – сказала «одетая». Он знал, что дорого будет. Отступать поздно. Достал деньги, она спрятала ассигнации в карман спортивных штанов.

– Будешь называть меня госпожой. «Резковата», – подумал Лев Лаврентьевич. Он хотел еще немного пофилософствовать на тему изъянов человечества, но госпожа спросила: – Чашечку кофе?

– Да, чашечку кофе, если можно.

– А кто сказал, что можно? Я спросила, хочешь или не хочешь, а можно или нельзя, это не тебе решать, понял, урод? Что глаза вылупил? Руки по швам! Шагом марш в комнату! Ноги сами развернули Льва Лаврентьевича, как ему было приказано, и повели в комнату едва ли не строевым шагом. При этом Лев Лаврентьевич наклонил голову, словно боялся удариться об косяк. Или получить по затылку. В глазах у него потемнело – не то от страха, не то от предощущения недоброго чего-то, не то от понимания, что что-то не то. Однако заметить успел: комната как комната – торшер, небрежно застланная кровать, стол, на столе грязная скатерть, тарелка, на тарелке очистки банана. Орудий пыток он не заметил. Обыкновенная комната.

– Ты, наверное, решил, я шуточки шутить собираюсь? Я тебе покажу шуточки! Доска у стены – взять доску! Взял.

– Положи концом на кровать! Не этим, тем, придурок! А этим сюда упри, в ножку шкафа! Расторопнее, бестолковщина! Суетясь, Лев Лаврентьевич выполнял приказания.

– Ты почему, урод, в ботинках вошел? Не знаешь, где ботинки снимают? Может, тебя пол вымыть заставить? Я быстро!.. Что стоишь? Снимай здесь, раз вошел!.. Брюки снимай! Пиджак можешь оставить… Лев Лаврентьевич залепетал что-то о несимметричности, не в том плане, что оставить пиджак в отсутствие брюк это явная асимметрия, а в том плане, что как же насчет соли-

дарности быть, когда одна в штанах, а другой как бы нет… Тут госпожа совсем рассвирепела: – Ты мне что, гад, раздеться советуешь? Ты еще вякнуть посмел? Слушай, умник, если хочешь сказать, прежде скажи: госпожа, позвольте сказать, а сказать тебе или не сказать, это уже мое дело!.. Что уставился как олигофрен? Сволочь, ты снимешь брюки или нет? До трех считаю! Раз… два… Не известно, что бы случилось при счете три (может быть, выскочил бы тот, широкоплечий…), но Лев Лаврентьевич успел предупредить свою госпожу – брюки с трусами мгновенно снялись.

– Лицом вниз на доску! – скомандовала госпожа. Лег. Он бы и без команды лег.

– Розги? Плетка? Линейка? Бамбук? Солдатский ремень? Он понимал, что ему предлагают выбрать, но предпочесть одно другому он был не способен. Он хотел сказать: подождите, вряд ли я мазохист, ничего мне такого не требуется, просто я хотел побеседовать… Только онемел у него язык во рту, ничего внятного не мог Лев Лаврентьевич высказать.

– Рекомендую розги. Свежие, неиспользованные. Слышал: она переставляет ведро (входя в комнату, он ведра не заметил). Неужели розги в ведре? Его даже в детстве никогда не пороли, даже во втором классе, когда в паспорт дедушки он зачем-то вклеил почтовые марки… Но ведь черным по белому было: «поркотерапия» – сам же читал! Чему теперь удивляться?! Или ты настолько во всем разуверился, что даже не веришь печатному слову?.. В воздухе свистнуло, и ему обожгло.

– А!

– Нравится? Я тебе покажу, что такое депрессия!

– А!

– Я тебе покажу, как сопли пускать!

– А!

– Я тебе покажу… Но прежде, чем его в четвертый раз стегануло, Лев Лаврентьевич закричал, словно звал он на помощь: – Аааааааа! Ответом ему был громкий и резкий визг, явно не госпожой издаваемый.

– Зараза! – сказала мучительница. Повернув голову, увидел что-то круглое на стене – вроде кастрюльки, и над этим предметом металось визжащее существо.

– Барометр, – сочла возможным пояснить госпожа. – При резком звуке выскакивает обезьянка. Если хлопнуть в ладоши или крикнуть, как вы. Это мне муж подарил. И вовсе не властным был сейчас ее голос, а просто громким, чтобы обезьянка не заглушила слова. В голосе госпожи Льву Лаврентьевичу даже почудилась нотка нежности, но, возможно, только почудилась, хотя как знать, как знать…

Обезьянка замолкла.

– Госпожа… вы замужем? Должно быть, она поняла, что дает слабину, и, собрав волю в кулак, вновь остервенела.

– Я тебе покажу замужем!.. Я тебе покажу, что такое семейные узы!.. Я тебе покажу, как жене изменять!.. Ему бы сказать, что он не изменяет жене, разве что только сейчас, если это можно назвать изменой, – но нельзя, определенно нельзя, ибо сказано ж: «без интима»! Ему бы объяснить… да как тут объяснишь, когда: – Вот тебе!.. Вот тебе!.. Вот тебе!..

– Хватит! – взмолился Лев Лаврентьевич, боясь вспугнуть обезьянку. – Довольно!

– Молчать!.. Ты еще и на двадцать зеленых не получил!.. Получай!.. Получай!.. Получай!.. Нет, вы видали такого, он решил, я деньги просто так беру?! Я тебе покажу «хватит»!.. Я тебе покажу «довольно»!.. Вот тебе, гад!.. Вот тебе, гад!.. Суицид, говорит!.. Жалобы на жизнь, говорит!.. Падение нравов, старый хрен, говорит!.. А за кого ты голосовал, ублюдок?.. Я тебя научу, за кого голосовать!.. Я тебя научу не ходить на выборы!.. Я тебе покажу падение нравов!.. Я тебя научу любить человечество!..

– Госпожаааа!.. – простонал Лев Лаврентьевич и ойкнул, как икнул; это был последний хлест. Выбившись из сил, госпожа тяжело опустилась в кресло. Он робко сползал с доски, боясь быть остановленным. Поспешно натянул трусы, брюки. Застегивался.

– Меня даже в угол никогда не ставили, – сказал Лев Лаврентьевич и всхлипнул.

– А зря. Без ненависти сказала. Человеколюбиво. Заправлял рубашку, не глядя на госпожу. Слышал, как она тяжело дышит. Все-таки скользнул взглядом: толстая, ручищи – во! Подумал: и хорошо, что без интима.

– Я на массажистку училась. Только сейчас этих массажистов хоть жопой ешь. Пришлось переквалифицироваться на психотерапевта. Кофе хотите?

– Нет, нет, благодарю.

– Сеанс окончен. Могу угостить.

– Спасибо, я пойду.

– Будет плохо, милости просим. – И уже в дверях: – постоянным клиентам десятипроцентная скидка. На воздухе было свежо, прохладно. Он подставил лицо сверху падающему – на сей раз это был снег. Пешеходы повеселели и подобрели. Все было вокруг не таким, каким было давеча. Было лучше и чище. Изнутри тоже чем-то необыкновенно чудесным, казалось, высвечивалось, и легкость в груди такая была, словно взлетай. Всех прощаю и меня простите. Аппетит разгорелся. Денег хватало на метро и на сосиску в тесте. Сначала сосиску в тесте, а потом уж в метро. Домой, домой!.. Ничего, завтра займет. Купит ей барометр с обезьянкой. Хорошая вещь.

wtf . 6 3

кроссворд Составила Ольга Курбатова-Пятковская 1

3

2

4 5

6

7

9

10

8

11

12

14

13

15 16

17

18

19

21

20 22

23

24

25

26

27 28

29

30 31

32 36

35 38

40

41

43 44

54

34

37

39

42

46

33

47

48

45

50

49

55

51

56 58

60

52 57

59

61 62

63

64

А мы продолжаем. Первый раз гадавший наш кроссворд получит в реда кции приз: книгу Джесона Фрайда и девида хай немайера хе нссона « r e m o t e . Офис не обязателен» издательства «манн, иванов и фербер».

6 4 . wtf

От ве т ы ж д е м н а п о ч т у р ед ак ц и и i n fo @ f u n k - m e di a . c o m

53

Вопросы

по горизонтали: 4. Фильм режиссера Стива Маккуина, в котором Майкл Фассбендер похудел на 20 кг. 7. Четвертая из временых эпох в индуистском временом цикле. 15. Автор картины, которая на самом деле не черная и не квадратная. 18. Диэтиламид d-лизергиновой кислоты. 19. Весь остальной народ, который не демос, в том числе рабы, бомжи и т.д. 20. Джон, автор шпионских романов. 21. Сороковая буква церковной азбуки, похожа на весы. 23. Имя писателя, автора «Раскрашенной птицы». 24. Европейская страна.

25. Много erinaceus europaeus. 26. Его «Собака из воздушных шаров» стоит $59 млн. 27. Маленький фашист. 32. Региональное управление по борьбе с организованной преступностью, или просто...

35. По мнению писателя Кундеры, это «Обещание соития без гарантий». 36. Ни Лета, ни Ахерон, ни Коцит, ни Флегетон. 39. Роман Владимира Сорокина, названый именем главного героя. 40. Мужское имя с греческого переводится как «благородный», «знатный». 42. Николай и Елена. Семейная пара, расстрелянная гневными согражданами. 43. Коррупционный ускоритель бизнес-процессов в России.

44. Имя жены Стивы Облонского. 45. Июльский полдень золотой // Сияет так светло, // В неловких маленьких руках // Упрямится весло, // И нас теченьем далеко // От дома унесло. Автор. 54. То, что было порождено. Синонимы: детище, выродок, отродье. 56. Президент Украины. 58. Вид автогонок.

60. 20 февраля 1909 г. в газете «Фигаро» опубликовал «Манифест футуризма». 61. Что случилось с подлодкой «Курск»? Она утонула. На что потратили $50 млрд? 62. Сыровяленый свиной окорок.

63. Рамзан инстаграммер. 64. Изображение молящейся фигуры с поднятыми руками. По вертикали: 1. Двенадцать голосов кричали одновременно, но все они были похожи. Теперь было ясно, что случилось со свиньями. Оставшиеся снаружи переводили взгляды от свиней к людям, от людей к свиньям, снова и снова всматривались они в лица тех и других, но уже было невозможно определить, кто есть кто. Автор. 2. Опера Пуччини про неконвенциональный, эксцентричный стиль жизни.

3. Витгенштейн. 5. Столица Украины. 6. Замечательный украинский суп. 8. То же, что донос, клевета (устаревшее). 9. Энтони ... («Заводной Апельсин»). 10. Вице-премьер, который предлагал американцам запускать своих космонавтов с батутов. 11. Страна в Африке. . 12. Наряду с махаяной одно из двух основных направлений буддизма. Дословно «Малая колесница». 13. Оскар... Архитектор. Автор музея современного искусства в Нитерое. 14. Шарлотта. Британская актриса. 16. Могущественная держава лилипутов, воюющая с Лилипутией . 17. Лазарь Маркович. Российский архитектор, художникконструктор, график. 22. Франц, отец Грегора Замзы. 28. Имя писательницы Стайн. 29. Мужской клатч.

30. Скоростная спортивная мотолодка. 31. Место для вывода. 33. С одной «г» актер Хэмфри, с двумя – род привидений из романов о Гарри Поттере. 34. Писатель Томас... Автор «Радуги земного тяготения» и «Внутреннего порока». 37. Владимир Евграфович – российский и советский живописец, график, дизайнер и художник театра. Автор памятника III Интернационалу. 38. Одно из имен Диониса. Не Бахус.

41. Частный исследовательский университет США, третий из девяти колониальных колледжей.

46. В греческой мифологии: юноша (или девушка), превращенный в муравья. 47. Роман Владимира Сорокина о шопинге в СССР. 48. Видовая принадлежность Хирона. 49. Город, порушенный трубами.

50. Когда этим занимаемся мы – разведка, а когда враги ... 51. Доктор в сказке Джанни Родари «Приключения Чиполлино». 52. Музыкальный умеренно медленный темп, несколько более быстрый, чем адажио. 53. Фамилия жены Наполеона Бонапарта. 55. Тот, кто дает. 57. Вопрос от Иосифа Бродского: зачем тебе солнце, если ты куришь эту марку дешевых болгарских сигарет? 59. Вытянутый залив с извилистыми, невысокими берегами.

Ответы ищите в следующем номере

Ответы на кроссворд, опубликованный в предыдущем номере WTF По горизонтали: 1. Прага. 4. Карго. 7. Вздор. 10. Оммаж. 16. Эразм. 17. Опять. 18. Стоун. 19. Рим. 21. БМВ. 23. Яма. 25. Эль. 27. Ятаган. 29. Ионеско. 32. Ркотта.

35. Нергал. 37. Ананда. 40. Кика. 41. Шкала. 45. Дойл. 47. Аллах. 48. Винил. 49. Наяда. 50. Октет. 51. Уайт. 52. Инсар. 53. Серп. 54. Кокни. 57. Припять. 61. Шенберг. 63. Швейцария. 65. Пляж. 67. Рага. 69. Чучхе. 71. Морзе. 73 Роом. 74. Халк. 75. Регресс. 76. Йетс. 79. Риго. 80. Ленокс.

84. Джихад. 86. Окупаемость. 89. Гамаюн. 90. Правда. По вертикали: 2. Раздор. 3. Гришэм. 5. Апломб. 6. Глупов. 8. Звенья. 9. Одесса. 11. Мифуне. 12. Анхель. 13. Сталлоне. 14. Грядущее. 15. Стоппард. 20. Иштар. 22. Медиа. 24. Манон. 26. Лента. 27. Янукович. 28. Анаколуф. 30. Ольшаник. 31. Калахари. 33. Каллиопа. 34. Амнистия. 36. Гладстон.

38. Андерсен. 39. Санкции. 42. Кланов. 43. Аляска. 44. Ладан. 46. Отточие. 55. Отдача. 56. Беккет. 58. Пржемысл. 59. Жене. 60. Крым. 62. Бернхард. 64. Церера. 66. Леоне. 68. Гулаг. 70. Хармс. 72. Оксид. 77. Годо. 78. Цинь. 81. Европа. 82. Ява. 83. Хам. 85. Акройд. 87. Камю.wtf 88. 6 5 Енот. 89. Трир.

.

месТа распросТраНеНия в любом из этих мест всегда можно найти свежий номер WtF – What the Finance

НижНий Новгород Кремль (администрация губернатора нижегородской области, администрация города нижнего новгорода, Законодательное собрание)

Gold’s Fitnes, ТрК «Золотая миля», ул. Коминтерна, 105 «Elite Sport», ул. Горького, 151 «Fitness life», пр. Гагарина, 27, корпус 1

бизнес

жизнь

Компания «Intel», ул. Тургенева, 30 БЦ «Лобачевский Plaza», ул. Алексеевская, 10/16 Пресс-центр «Медиа Страйк Холл», ул. Ковалихинская, 8 Гранд-отель «Ока», пр. Гагарина, 27 Рекламное агентство «Агитпром», нижневолжская наб., 7

деньги Запсибкомбанк, ОАО, ул. Пискунова, 21 Альфа-Банк, ООО, ул. Пискунова, 45 БКС Брокер, ул. Ульянова, 26/11 Абсолют Банк, ОАО, ул. Студеная, 68а Саровбизнесбанк, АКБ, ул. Грузинская, 21 Промсвязьбанк, ОАО, ул. нестерова, 31

еда «Boss Bar», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Per Se», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Bocconcino», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Хурма», ул. Большая Печерская, 26 «Рыба & Крабы», ул. Большая Печерская, 26 «Спорт-бар», ул. Пискунова, 40 «Английское Посольство», ул. Звездинка, 12 «Строганов Стейк Хаус», ул. рождественская, 37 «Monet», нижневолжская наб., 1в «Bar Mесто», ул. рождественская, 35/5 «Freakedely», ул. октябрьская, 6 «Cheefs», ул. Минина, 33

ценности «MontBlanc», ул. Ульянова, 5 «Оптика Кронос», пл. Свободы, 2 «Византия», ул. Большая Покровская, 57 «Da Vinci», ул. Ульянова, 5

культура ГЦСИ «Арсенал», Кремль, строение 6

спорт World Class «Пушкинский», ул. Белинского, 124 World Class Родионова, ул. родионова, 187 Gold’s Fitness, ТрК «Индиго Life», Казанское шоссе, 11

6 6 . wtf

«lbis», ул. Горького, 115 «Никола Хаус», ул. Пожарского, 18

дом «M.House», ул. родионова, 165, корпус 13 «Юнион», бульвар Мира, 17 «Каллипсо», ул. родионова, 23а «EGO», ул. Студеная, 68а «Симона», ул. Белинского, 15 «Luxury Decor», ул. Ильинская, 13/2 «Grange», ул. Варварская, 8 «Акирам», ул. Ванеева, 6 «Berloni», ул. Белинского, 11 «Частная коллекция», ул. Горького, 164

красота «Chop-Chop», ул. ошарская, 1/2 Салон красоты «Kris Triane», ул. Минина, 1 Клиника высоких технологий «T’Elos Beauty», ул. Воровского, 3 Центр врачебной косметологии «Нечто иное», ул. Гоголя, 36а Dental Studio, пл. Сенная, 6 «Версаль», ул. Костина, 6/1 «Центр лазерной стоматологии», ул. Белинского, 58/60

одежда шоу-рум «Свои люди», ул. Минина, 18 «Intermoda», ул. Большая Покровская, 25

движение Jeep, Chrysler (ИнтерАвтоЦентр), Южное шоссе, 1 BMW (Автомобили Баварии), ул. Бринского, 12 Lexus (АГАТ-ПЛАТИНУМ), Казанское шоссе, 1а Volkswagen (Артан), пр. Гагарина, 59а Ауди Центр Нижний Новгород, Афонино, Магистральная, 1 Порше Центр Нижний Новгород, Афонино, Магистральная, 1 Lada (Ока-Лада), ул. Коминтерна, 43 Jaguar, Land Rover (АвтолигаЮг), ул. Бринского, 11 Peugeot (Автолига), Московское шоссе, 243 Opel, Chevrolet (Центр-Авто), Казанское шоссе, 25 Mercedes-Benz (Плаза Нижний Новгород), пр. Гагарина, 230 Renault (Автоконтинент), Казанское шоссе, 25, корпус 2 Citroen (Ситроен Центр Нижний Новгород, Авенсис), Базовый проезд, 1е

Hyundai (БЦР-Авто), ул. новикова-Прибоя, 4в Volvo (ПремиумАвто), ул. новикова-Прибоя, 4в Fiat (СТ Нижегородец), Московское шоссе, 298 SsangYong, UAZ (Соллерс), Должанская, 2а, корпус 2 KIA (КИА на Комсомольском), Комсомольское шоссе, 5 Volkswagen (Фольксваген Центр Нижний Новгород), ул. Бринского, 14 Volkswagen (Автоклаус Центр), ул. Ленина, 93 KIA (БЦР-Авто Плюс сервис), пр. Гагарина, 29д

красота «Chop-Chop», ул. Профсоюзная, 1 «Мужской Зал», ул. Дзержинского, 5 Спа-комплекс «LUCIANO», ул. островского, 26 оздоровительный центр «TERRA VITA», ул. Подлужная, 17

бизнес ИФК «Земля», ул. Тельмана, 23

ценности Оптика Премиум, ул. Профсоюзная, 4

КазаНь еда «Рубаи», ул. Профсоюзная, 23/12 «Английский Паб», ул. островского, 18/6 «Dream Cafe», ул. К. Маркса, 50 «PepperMint», ул. Галактионова, 6 «Lounge restaurant «Фиолет», ул. Спартаковская, 2 «Траттория», ул. Чистопольская, 9а; ул. Ямашева, 76; ул. Минская, 9 (ТК Азино) «Sahara», Тц «Кольцо», ул. Петербургская, 1; ул. Право-Булачная, 47а «Art-кофе», ул. островского, 38 «Изюм», ТК «Миллениум», 2 эт., ул. островского, 38 «Перцоv», ул. Профсоюзная, 23/12 «Аль-Араби», ул.Чистополь-ская, 19а; ул. Горького, 8/9 «Якитория», ул. Пушкина, 3 «Relita», ул. Декабристов, 85б «Гаштет», ул. Астрономичес-кая, 7 «Пахлава», ул. Астрономичес-кая, 7 «Кофейня Агафреда», ул. Галактионова, 6; ул. Чернышевского, 17; ул. Петербургская, 1 «шоколадница», Тц «КоЛь-цо», 1 эт., ул. Петербургская, 1; ул. Пушкина, 3/36; ул. Пушкина, 3/36, литер 1; СТц «МЕГА», пр. Победы, 141; ул. Чистопольская, 22 «Амбиенте», ул. Лево-Булач-ная, 50 «China-Town-Cafe», ул. Право-Булачная, 29 «BeerЛожа», ул. Пушкина, 5 «Хмельная №1», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 23 «Italiano», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 21; ТД «Савиново», ул. Ямашева, 93; ул. Чистопольская, 61а «Капитал», ул. Пушкина, 5 «йОХО», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 29; рК «ривьера», ул. Амирхана, 1б «Пивной Двор», ТД «Савиново», ул. Ямашева, 93 «Петцольдъ», рК «ривьера», ул. Амирхана, 1б «Парус», Кремлевская набережная, 1 Душа восточной кухни «Мамаджан», ул. Чистопольская, 61а «Матадор-бар «Рашпер», ул. Чистопольская, 61а

«Хумо», ул. Чернышевского, 29 «Панорама», ул. Пр. Ф. Амирхана, 1б, рК «ривьера», 4 этаж «Каравелла», ул. Пр. Ф. Амирхана, 1б, рК «ривьера», 1 этаж «Малабар», ул. Малая Красная, 13 «Ромэйн», ул. Чистопольская, 40 «Интеллект-бар IQ», ул. Баумана, 60 «BBQ», ул. Чистопольская, 40 «ALL Time bar», ул. Пушкина, 52 «Help Bar», ул. Ю. Фучика, 55б. «Кофеин», ул.Баумана, 62/9

жизнь «Корстон», ул. н.Ершова, 1а «Park inn», ул. Лесгафта, 9/11 «Сlub hotel Korona», ул. овражная, 35 «Relita», ул. Декабристов, 85 Б «Courtyard Marriott», ул. Карла Маркса, 6 «Ibis», ул. Право-Булачная, 43/1 «Tatar inn», ул. Ш. Марджани, 6 Hotel Ramada, ул. Чернышевского, 39 «NAYADA DESIGN COLLECTION», ул. Достоевского, 66 «Spa-land», ул. Достоевского, 66 «ROMANO», ул. Достоевского, 66/17 «Rezidenz Plaza», ул. Достоевского, 66 «Салон “Коллекционная Мебель», ул. Достоевского, 66 Гостиничный комплекс «LUCIANO Residence Kazan», ул. Право-Булачная, 49

отдых «ТЕАТРО», ул. Чистопольская, 9

спорт «Maximus», ТК Азино, ул. Минская, 9 «Гольфстрим», ул. 2-я Азинская, 1в

движение ТТС (Toyota, Land Rover, Jaguar, Mazda, Hyundai, Peugeot, SsangYong, Porsche, Mitsubishi, KIA), пр. Победы, 194 ТТС (BMW, Mini, Renault, KIA, Mitsubishi), пр. Ибрагимова, 48 ТТС (Skoda, Volkswagen), ул. Даурская, 19 Honda, ул. Космонавтов, 73 Mazda-iron, ул. Спартаковская, 12 Infiniti Акос, ул. Пр. Победы, 216

и мы продолжаем осуществлять адресную рассылку журнала руководителям и топ-менеджерам крупных компаний и предприятий. если вам его не приносят / не привозят / не присылают – немедленно свяжитесь с редакцией. а то всем присылают, а вам нет.

Все родилось из шутки. Мы сидели в редакции и фантазировали, а как бы выглядел условный Forbes, если бы его делали мы. Дофантазировались до того, что у нас Forbes ежемесячно выходил бы в пакете, в котором была бы ростовая фигурка кого-нибудь из списка самых богатых. Покупаешь журнал, а там кукла Прохорова или Вексельберга – собери их всех. А дальше, как обычно, пошутили, но не забыли. решили, что пока Forbes не украл нашу идею, воплотить ее самостоятельно. Поэтому представляем вам нашего WTF-Man’a. А чтобы было совсем весело, предлагаем игру. Суть такая: вы вырезаете фигурку, склеиваете и фотографируете. выкладываете фото в Instagram с хэштегом #WtFLiVe. раз в неделю редакция отбирает три лучших фотографии, устраивает в группах в соц. сетях голосование и по итогам кладет победителю 1000 рублей на телефон. неплохо, да?

#WT FLi V E wtf . 6 7

6 8 . wtf