WTF - What The Finance #12 (The winter of our discontent) by WTF Magazine

16+

октябрь/ноябрь 2014

Нижний новгород / казань

the

когда у тебя нет ни политики , ни экономики, быть финансово экономическим журналом – занятие немного виртуальное. приходится обсуждать не актуальные вещи , а конструировать, что будет , когда зима кончится . хорошо, что хотя бы зима близко .

w t f «1

2 «w t f

w t f «3

р ек лам а

the

Нижний Новгород / Казань

№ 12 (the winter of our discontent) октябрь/ноябрь 2014

н а д н о ме р о м р а б о та л и : Ната Максимова, Юрий Сагач, Вера Снегирева, Владимир Кожухарь, Анна Карташова, Наталия Орлова, Екатерина Поединщикова, Ольга Гулина, Ольга Курбатова-Пятковская

издатель Александра Таланова г лавн ый ред акт ор Денис Епифанцев вы пус кающий ред актор Ольга Малова pr-директ ор Эдгар Отченашенко арт-д иректор Сергей Некрасов

координатор рекламных пр о е к то в (г. Н и ж н и й Н о в го р о д ) Валерия Ермакова

Адрес редакции: 603005, Нижний Новгород, ул. Минина, 3, пом. 5 (831) 422 02 57; 419 59 62 Представительство в Казани 8 930 702 04 45; 8 987 232 85 24 Учредитель и издатель: ООО «Фанк-Медиа», 603005, Нижний Новгород, ул. Минина, 3, пом. 5 (831) 422 02 57 Отпечатано: ООО «РИДО НН», 603074, Нижний Новгород, ул. Шаляпина, 2а (831) 275 14 04

руков од ит ель отд ела прод а ж (г. К а з а н ь ) Руслан Юсупов Координатор инт ернет-про е к то в (г. К а з а н ь ) Алина Каширская Коррект ор Юлия Щурина

Авторские права защищены. Полное или частичное воспроизведение материалов, опубликованных в журнале WTF, возможно только с письменного согласия редакции. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, опубликованной в рекламных объявлениях. Все материалы с пометкой PROMO публикуются на правах рекламы. Тираж 6000 экз. Распространяется бесплатно. Дата выхода в свет 10.11.2014 Категория информационной продукции 16+ Журнал «WTF: What The Finance» зарегистрирован в Управлении Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации средств массовой информации ПИ № ФС77-55304 от 11 сентября 2013 г.

след ующи й н ом ер w h a t the f i n a n c e

the

16+

октябрь 2014

Нижний новгород / казань

обложка Илья Барабин

4 «w t f

когд а у т е б я н е т н и п ол и т и к и , н и э кон оми к и , б ы т ь ф и н а н с о в о э кон ом и ч е с к и м ж у р н а л о м – з а н я т и е н е м н ог о ви рт уа л ь н о е . п р и х о д и тс я обс ужд ат ь н е а к т уа л ь н ы е в е щ и , а кон ст р у и р о в ат ь , ч то б уд е т , ко гд а з и ма ко н ч и тс я . хор ош о, ч то х от я б ы з и ма бл и з ко .

вый д ет в д екабре 2014 год а Если с кучн о жд ать – п ри с оед и н яй тес ь к н ам в с оц. с етях vk.com/wtf.finance wtf.finance what_the_finance www.w-t-f.ru

р е к лам а

говори с вобод н о w t f «5

ч и тат

б у л

Скачай бесплатное приложение WTF – What The Finance для iOS и Android на свой гаджет

ей

wtf

Запусти его и нажми на наш логотип в нижнем левом углу. Будет выбор, но жми на глаз

3. 4.

Наводи камеру гаджета на обложку или страницу, на которой есть глаз WTF

ж у р н а л, Нажми в режиме камеры кнопку play

который можно читать Клуб Читателей W T F Это круг единомышленников, которым близка наша миссия – объединить вместе всех разумных и добрых людей, чтобы бороться со злом за пусть абстрактное, но и условно светлое будущее. Что это дает? Возможность первыми получать свежий номер журнала; • получать приглашения на мероприятия, проводимые • «WTF: What The Finance», – встречи с авторами и творческими людьми, презентации и другие важные мероприятия; участвовать в клубных программах и получать скидки по • клубным картам при покупках в партнерских компаниях. Кто участники клуба? Участники нашего клуба: руководители отделов, директора компаний, топ-менеджеры, инвесторы – успешные и интересные люди. (831) 422 02 57, 419 59 62 представительство в Казани 8 930 702 04 45

6 «w t f

w t f «7

р ек лам а

С о д е р ж а н и е

колонка редактора

Валютный контроль: много шума и ничего

Думай Казань

42 18

Учитесь лучше Эффект приближения, или Успех как измеряемая величина

28 48

fast fast fashion

44 58

8 «w t f

Глазами будущего

Коджи Нагано Русских никто не знает. Но с точки зрения эстетики, я полагаю, русским интересно что-то новое

Пол Уиллкокс Многие журналисты сегодня спрашивают: «Зачем вы как японский бренд делаете эти инвестиции в Россию?» Мы полагаем, что у российского рынка есть потенциал

Георгий Гречин У нас одна стратегия – мы должны расти

Райн Лыхмус В будущем люди будут выстраивать свои отношения с банком так, чтобы один банк не знал о них все. Думаю, банки, которые раньше других это поймут в будущем ждет успех

теперь на 20% дороже цена миграции «вне закона»

Дэвид Перлмуттер при участии Кристина Лоберга ЕДА И МОЗГ ЧТО УГЛЕВОДЫ ДЕЛАЮТ СО ЗДОРОВЬЕМ, МЫШЛЕНИЕМ И ПАМЯТЬЮ

w t f «9

колонка редактора

начале хочется вот что сказать. Идеальный вариант был бы, если бы эту мысль, которую я сейчас буду формулировать и артикулировать, кто-нибудь уже высказал. Вышел бы к рампе и развернуто, по пунктам: «Израильская военщина известна всему свету. // Я, так сказать, как мать и как женщина требую ее к ответу». Я бы тогда пересказал все своими словами. Написал бы что-то вроде – вот как умныето люди считают, и кто я, чтобы с ними не согласиться и закрыли бы вопрос. Но проблема в том, что саму эту мысль от самого начала до самого конца никто внятно не формулирует. Какие-то части и огрызки есть, а так, чтобы полностью от сих до сих – нет. Поэтому придется мне. Но по порядку. Первый раз, когда прозвучало что-то похожее, это был проект Линор Горалик «В частности». Второй выпуск странного недорадио, где Линор говорила с Александром Морозовым – политологом, главным редактором «Русского журнала» и директором Центра медиаисследований УНИК. В том эфире они беседовали о языке и о том, как власть саму себя воспринимает и саму себя описывает. То, как российская власть презентует себя российским гражданам и всем другим гражданам, не российским, а европейским, при помощи Russia Today, например. Говорили о том, что, конечно, пропагандистская риторика, которая у нас принята на телевидении, направлена на местных, это понятно зачем и почему – потому, что живу1 0 «w t f

щие тут должны поддерживать власть в некотором патриотическом порыве, а не за хорошие дороги. Но при этом всегда оставалась рациональность и прагматизм, в рамках которых Кремль общается с западными партнерами. Рациональность и прагматизм – язык, который принят в кругу западных политиков, куда были вхожи и наши кремлевские, а следовательно, если ты хочешь сотрудничать, хочешь, чтобы с тобой общались как со взрослым – то, будь добр, говори, как принято и без вот этих ваших лозунгов. Но вот начиная с 2012 года Кремль вдруг стал транслировать пропагандистские эти лозунги и на Запад, причем на самом высоком уровне: условный Путин стал говорить условной Меркель о том, что у России особый путь и вообще Россия для русских. И замешательство условной Меркель в том и состояло – дорогой Владимир, да сколько угодно. Вы считаете, что у России особый путь? Отлично! Но зачем вы это рассказываете мне? Это странная ситуация, которая, как мне кажется, к тому же довольно внятно объясняет, почему Запад так долго вводил санкции и делал это так осторожно. То есть тут, в России, все считали, что там, на Западе, все мягкотелые и не способны на решительный ответ (как описывает это сама Линор, «яйцами не вышли»), тогда как суть, видимо, была в том, что Запад все время переспрашивал: когда вот эти люди, мы с ними давно уже общаемся, и раньше все было нормально, когда вот эти люди говорят нам, что «у России особый путь, а Европа загнивает», – они это серьезно?

Россия курильщика

То есть еще раз, вы эту риторику, если следите, должны помнить, она некоторое время назад была очень популярна, и все эти оппозиционные сравнения Путина и Гитлера, все эти параллели Дмитрия Быкова между Россией и Веймарской республикой как раз растут из этих риторических фигур. И наоборот, когда президента Украины и вообще власти Украины по телевизору иначе как «Киевской хунтой» не именуют. А на митингах скандируют «Фашизм не пройдет» и «Бог все видит». Но все равно. Если посмотреть на карту, то говорить о каком-то полномасштабном походе на Европу не приходит(Причем, что еще более странно – эти ся. И в каком-то смысле медлительность Запада с вводом люди, они же не просто говорили, что у санкций (кроме подозрительности к риторическим фигурам) России особый путь, они же еще требоможно объяснить именно локальностью происходящего. вали от окружающих, чтобы те признали, Это, действительно, с точки зрения «больших политических что «Россия – особая страна». Хватали за процессов» – маленький, нерукав, трясли за плечи. Хотя у, как мне значительный, локальный конкажется, любого вменяемого человека фликт. (При всем должен возникнуть вопрос: а чем Росужасе происходящего там с сия, например, лучше Бельгии? Даже не гибелью настоящих людей, Франции, которая с литературой, кухней детей, десантников и пассаи музыкой, или не Англии, которая с литежиров «боинга»). ратурой и политико-экономической мысНо неважно. Так вот. Это был первый лью, или Италии, или Германии, а вот так, Мы продолжараз, когда говорилось о масБельгии? Что вы знаете о Бельгии? И чем ем про Горалик, штабе того, что делается и Россия лучше нее?) Морозова и речь как это преподносится. Кремля. Другое, что мне в этой И, в общем, когда стало понятно, что да, все связи показалось связанным, очень серьезно и никто не собирается поворачи– это заметка в Фэйсбуке вать, Запад не стал призывать одуматься, а стал Александра Филиппова, ковводить санкции. Причем я хочу заметить: ввоторый социолог и политолог, дить санкции не для того, чтобы наказать Россию, и один из наших любимых унизить ее и поставить на колени, а прежде всего, авторов, которого мы пречтобы оградить себя от последствий нашего безуступно редко приглашаем. мия, защитить себя. На нас как раз плевать. Он задал какой-то вопрос, Такая примерно была передача, такой разгоне помню точно, но условно – вор. Но не слушайте меня, послушайте сами. как это возможно, что так И Линор в финале этой передачи, задаваясь вопросом, что же все-таки много процентов россиян случилось, как так получилось, что одобряют войну с Украиной? видности речевого психоза, когда двое говорящих впадают Кремль, который вроде был адекваОткуда взялась эта кровов состояние неадекватности, поддерживая и укрепляя друг тен, вдруг начал говорить не только жадность среди в целом додруга с помощью своеобразного диалога, и проводит нездесь, в России, про особый путь, вольно безразличных ко мнокоторые аналогии с ситуацией в стране, имея в виду двоих но и транслировать эту риторику на гому людей, как их описывают – «Кремль» и «народ» – те 84%, что активно поддерживают Запад на самом высоком уровне, в опросы Левада-центра? власть в любом ее проявлении. Ситуация, при которой тут, качестве ответа предлагает такое В процессе обсуждения внизу, мы, которые постоянно кричат туда, наверх, про бообъяснение: она говорит о разнобыло выведено интересгоподобность нашего президента, а там, наверху, сам преное наблюдение: эти президент, до которого доносятся эти крики, и он уже сам насловутые 84% – болельчинает так думать. щики. Это люди, которые А меня же, в свою очередь, зацепила вот такая фраза сидят на диване в далеком, каком угодно городе России Александра Морозова : «У нас сейчас очень много людей, (да хоть Нижнем Новгороде) и болеют за наших. Они болекоторые сравнивают современную политическую ситуали за наших на Олимпиаде, они болеют за наших на войне цию в России с началом холодной войны, с началом Перс Украиной против фашистов, будут болеть за наших на вой мировой войны... Я считаю, что все вот эти метафоры чемпионате мира. Им в целом нет дела до того, кто, почепризваны только подчеркнуть значимость Кремля. В реальму и зачем, они просто коротают время между рекламаности Кремль участвует в незначительном региональном ми – если между рекламами будет футбол – будут смотреть конфликте – но при этом пытается поставить население на футбол, если война – будут смотреть войну. грань какого-то аналога очень большой войны: то ли ВелиИ плюс тут, конечно, еще нужно делать скидку на медийкой Отечественной, то ли Первой мировой». ность восприятия реальности. w t f « 11

То есть, чтобы было понятно – откуда этот шок от похорон псковской дивизии. Все же реально были шокированы. И по большому счету не тем, что наши могут проиграть, – это-то как раз привычно, а от того, что это оказалось не картинкой в телевизоре, не здорово смонтированным сюжетом. И так далее. И третье, что мне кажется важным, – это тот ряд запретительных законов, который мы видим и который продолжается и, кажется, будет продолжаться еще какое-то время. Ряд уже довольно долгий, начиная от запретов митингов, пропаганды гомосексуализма, оправдания фашизма, запрета на усыновление сирот, запрета на иностранный капитал в СМИ, запрета Фэйсбука и Твиттера, запрета на двойное гражданство и прочих сегодняшних запретов – можете вспомнить любой, их довольно много. Я, когда был студентом, как любой нормальный русский подросток, конечно же, читал Ницше. Правда, я, будучи филологом, читал не только и не столько самого Ницше (он мне кажется скучным),

1 2 «w t f

сколько его интерпретаторов/комментаторов. Грубо говоря, книга Делеза «Ницше и философия» одно время была у меня настольной. И там много было важных для меня вещей, и одна из них – противостояние «активных и реактивных сил». Объясню. Что такое активные силы: это силы, которые делают, называют, строят и идут вперед. Что такое реактивные силы: это силы, которые обсуждают, сплетничают, присваивают созданное и реагируют. И мир, по Ницше, всегда состоит из тех, кто что-то делает и тех,

кто пытается за счет делателей жить. В каком-то смысле «Атлант» Айн Рэнд – развернутая иллюстрация к этому понятию. И вот в рамках этих оппозиций, если посмотреть на «ряд запретительных законов», то можно увидеть, как они выстраиваются в очень определенную систему – все эти законы реакционные. Они не «делают» что-то, но являются ответом на уже чье-то действие. США принимает «Список Магнитского» – Государственная дума РФ принимает «закон Димы Яковлева», на Болотную площадь выходят протестующие – принимается закон о митингах с ужесточением наказания и так далее. Мне кажется, что любую из этих инициатив можно рассматривать в таком ключе. Но это как бы довольно логично, и не большого ума надо быть, чтобы выдавать это за новость. Поэтому тут важно другое. Если посмотреть на этот ряд запретительных инициатив, то можно заметить: они все – реакция на происходящее в Москве.

Ну грубо – какие митинги в Нижнем Новгороде? Какой иностранный капитал в СМИ в Казани? Какая пропаганда гомосексуализма или оправдания фашизма в Екатеринбурге, Перми и Саратове? О чем вы? Этого всего здесь просто нет. Но всего этого навалом в Москве. То есть. Еще раз. Государственная дума РФ принимает законы, которые пишутся для Москвы, применяются среди москвичей, и исключительно по мотивам московских событий. То есть за пределами Москвы и области России, судя по тому, как себя ведет ГД РФ, нет.

(Когда, кстати, последний Наш нынешний кризис вдруг продемонстрировал, из кризиса придется проходить через процесс раз был в Москве (пару нечто в целом-то у нас и нет такой вещи, как «Россия». децентрализации. Или федерализации. Или лидель назад), разговаривал с По большому счету ни Государственной думе, ни Адберализации. Как угодно. товарищем у которого все министрации Президента, ни Совету Федерации, ни И вот я тут сижу и читаю местные новости: хорошо. Обсуждали положекому-то другому в целом неинтересно, что происхо«Губернатор открыл международный бизнесние в стране, санкции, что издит за пределами Москвы. форум», «А мэр посетил строительную площадменилось, как вообще дела и Ну или во всяком случае – никогда еще так отку нового детского сада» и думаю – ну вот, и у ощущения – вот это вот все. И кровенно не говорилось, что идите отсюда, не до вас нас тут что-то происходит, какое-то движение, он, среди прочего, расспрасейчас. разве нет? Нет? шивал, как у нас в провинции Ну или как об этом говорит доктор географических Нет. Потому что в реальности с тем же успеобстоят дела. Как мы тут? наук Наталья Зубаревич: «Три субъекта РФ: Хантыхом это могла быть новость про то, что Иван Мне вопрос показался Мансийск, Ямал и Москва дают 55% всех поступлеПетров сегодня решил пойти на работу не как любопытным. Можно ли из ний в федеральный бюджет. Плюс около 6% дает обычно, а вдоль аллеи. «В жизни иногда надо самого факта его формулиПитер. Федералам интересны лишь четыре субъекта, что-то менять», – прокомментировал он свое рования сделать вывод, что все остальное – чемодан без ручки». решение. Москва нервничает по поводу Или, например, тот факт, что центр (это, правда, И вот в связи со всем этим, мне происходящего в стране и как не только Москва, но и область, и Питер, и его Ленинкажется, через довольно небольбы оборачивается на Россию градская область), сегодня получает четверть всех шой промежуток времени, когда и спрашивает – а ты? Ты как? инвестиций. центр окончательно не сможет Тебе не кажется, что что-то Или та история про то, что 80% вообще всех выполнять своих политических идет не так?) денег в стране так или иначе находятся в московфункций, он их спихнет местным А как очень верно заметил Славой Жижек, криских банках. вместе со всей ответственностью, зис – такая штука, которая показывает вещи такиИ вот я думаю. С одной стороны, есть оргаи местные власти окажутся один ми, какие они есть. На самом деле, без поддержки ны государственной власти, которым в целом не на один с местными гражданами, ЦБ российский рубль как показатель эффективочень интересно государство. Еще есть санкции, большинство которых никогда не ности экономики стоит вот столько. Или: на самом которые урезают возможности у элит, проживаюбыло в Европе, томится в пробках деле, никакой пенсионной реформы не было. Или: щих в центре, и в целом общая нервозная обстаи платит за свет втридорога. И на самом деле, при всех денежных вливаниях в арновка, продиктованная заморозкой газовых конэто прямо такое интересное размию армии, в общем-то, не существует. Не сущетрактов с Китаем и падением цен на нефть. витие событий. И мне вот прямо ствует в таком – современном смысле этого слова: Посмотрите, кстати, на график, приведенный интересно, при условии, что мы люди есть, автоматы есть, армии нет. на странице. Он, среди прочего, объясняет, что живем в стране с очень коротким И вот тут можно, наверно, уже сформулировать такое тщеславие. горизонтом событий, – местные мысль. С другой – есть страна, которая как бы никувласти как-то готовятся? да как не делась, так и не денется. И люди тут И если да – то как? останутся. Ну вот те люди, которые не имеют загранпаспорта и ни разу не выезжали за границу. Денис Епифанцев Плюс, конечно же, тот факт, что в рамках выхода

w t f « 13

события / авто

Глазамибудущего Уже традиционно в начале осени проходит самое крупное автомобильное мероприятие страны. 12 дней долгожданных премьер прекрасных автомобилей, очаровательных моделей, увлекательных рассказов, неожиданных открытий и «звездных» встреч в рамках Московского международного автомобильного салона.

В этом году экспозиция впервые превратилась в объединенную тематическую зону, общая площадь которой превысила 120 000 кв. м, а количество представленных брендов возросло до 52. В восьми залах МВЦ «Крокус Экспо» можно было увидеть следующие марки: Acura, Alfa Romeo, Audi, Bentley, BMW, Brabus, Brilliance, Cadillac, Chevrolet, Chery, Chrysler, Citroen, Ducati, FAW, Fiat, Ford, Geely, Great Wall, Haima, Honda, Hyundai, Infiniti, Jaguar, Jeep, Kia, LADA, Land Rover, Lexus, Lifan, Maserati, Mazda, Mercedes-Benz, MINI, Mitsubishi, Nissan, Opel, Peugeot, Porsche, Renault, SEAT, Skoda, Smart, Subaru, Suzuki, Toyota, Volkswagen, Bridgestone (спонсор ММАС 2014). Среди «дебютантов» Московского автосалона: PGO Automobiles, HAVAL, DFM, Changan, Datsun и HTM (Hawtai Motor). Первый день получился очень продуктивным и насыщенным. Презентации компаний начались засветло: уже в 7 утра на стенде Mercedes-Benz гостей ожидали три мировых премьеры – мощный седан S 65 AMG, обновленное купе CLS 63 AMG 4MATIC и представительный Mercedes S 600 Guard с интегрированной спецзащитой. Более того, российским зрителям впервые показали высокодинамичный компакт GLA 45 AMG MATIC. Безусловно, несмотря на раннее время, пропустить такое событие было невозможно. В конце дня на стенде Haima состоялся завершающий этап череды впечатляющих шоу. Перед журналистами во всей своей красе предстал ранее не выставляемый в России кроссовер Haima S5, производство которого началось только в прошлом году. А между этими двумя презентациями – 11 часов премьер и пресс-конференций; марафон достижений и профессиональный взгляд в будущее через лобовое стекло автомобиля. Восторженное состояние и ощущение свершившегося чуда не покидали представителей СМИ, которым в этот день завидовали тысячи автолюбителей. Помимо представленных на стендах автомобилей посетителей ждала масштабная развлекательная программа: конкурсы на знание брендов, беспроигрышные лотереи, креативные фотобудки, лазерные шоу, автограф-сессии со «звездами» спорта, модные дефиле, уроки битбокса, зажигательные танцы Go-Go, незабываемые эмоции от парения в аэротрубе, трасса для электромобилей от «Коммерсантъ FM», захватывающие тест-драйвы на автомобилях Jeep, HAVAL, Land Rover и LADA, увлекательные квесты. За время проведения ММАС 2014 выставку посетили больше миллиона человек.

1 4 «w t f

w t f « 15

Promo

бизнес / интервью

Пол Уиллкокс (слева), глава Nissan Europe, Филипп Сайяр (справа), глава Nissan в России и Дмитрий Михайлов (внизу), вице-президент, генеральный директор Nissan Manufacturing Rus рассказали WTF о своих производственных планах, стратегиях развития и надеждах на рост российского автомобильного рынка

1 6 «w t f

Многие журналисты сегодня спрашивают: «Зачем вы, как японский бренд, делаете эти инвестиции в Россию?» Мы полагаем, что у российского рынка есть потенциал

В том состоянии неопределенности, в котором мы сейчас все находимся, у вас ведь, наверняка, есть то, что можно назвать запасным планом. В том смысле – как выглядит стратегия компании на ближайшее время, какие шаги вы собираетесь предпринять? Пол Уиллкокс Да, конечно. Тем более что стратегия компании «Ниссан» в России довольно прозрачна. На данный момент у нас существуют уже значительные капиталовложения и это, конечно же, наши контрактные обязательства по инвестированию в АвтоВАЗ. Они, правда, относятся не только к бренду «Ниссан», но и к бренду «Рено». Это надо понимать. Зачем нам это нужно – отдельный вопрос. Многие журналисты сегодня мне его задают, спрашивают: «Зачем вы, как японский бренд, делаете эти инвестиции?» Конечно, здесь больше нужно говорить о «Рено», «Ниссан» просто следует по его стопам, но, на наш взгляд, это демонстрирует две вещи. Мы полагаем, что у российского рынка есть потенциал. Рынок до сих пор показывал высокую волатильность. Если посмотреть на историю его развития, то можно увидеть, что спрос был очень изменчивым. Но я бы хотел подчеркнуть, что сегодня мы, конечно, видим снижение рынка, но при этом его ядро стало гораздо более стабильным. Мы знаем, что рынок будет расти. Поэтому мы заключили соглашение о сотрудничестве с АвтоВАЗом, которое открывает нам рынок и производственные мощности. АвтоВАЗ также предоставляет нам охват. Охват очень важен в условиях нового автомобильного рынка, а российский регион все еще можно рассматривать как новый. На глобальном уровне, если у вас нет охвата, вы в беде. И когда вы имеете дело с нисходящим рынком, очень важно иметь охват, чтобы можно было сделать две вещи: локализацию, то есть возможность построить больше машин не только с АвтоВАЗом, но также, например, на заводе в Санкт-Петербурге, а помимо этого обеспечить безопасность канала поставок. То есть мы увеличиваем вдвое производственные мощности, а обеспечение стабильности поставок даст нам возможность снизить затраты. Для нас это очень важно. Это позволит нам сохранить ценовую конкурентоспособность и хорошее качество. Мы думаем, что ключ в этом. Таким образом, все эти достаточно существенные вложения демонстрируют серьезность наших стратегических планов. Потому что сегодня Россия для компании «Ниссан» – это пятый по величине рынок в мире и первый в Европе, где Россия, без сомнения, останется самым большим рынком. Кроме того, мы делаем капиталовложения не только в индустриальную базу, но также – возможно кто-то этого не увидел – инвестируем в техническое проектирование и дизайн. Мы стараемся проектировать автомобили, которые бы ускоряли российский рынок. Но пока что рынок только замедляется. Как обстоят дела, например, на питерском заводе «Ниссана»? Сколько смен работаете? Не собираетесь ли сокращать персонал?

Дмитрий Михайлов Наш завод в Петербурге в данный момент работает в две смены. Это связано с тем, что мы заканчиваем строительные работы по расширению завода и где-то через месяц мы будем переходить с 50 000 автомобилей на 100 000 автомобилей. Естественно, наша сегодняшняя стратегия предполагает ежедневное отслеживание текущей рыночной ситуации и синхронизацию производства с текущими потребностями рынка. В целом наша система отстроена достаточно динамично – можем реагировать практически мгновенно на любые изменения.

телей. На самом деле, рынок начал снижаться еще в 2012 году. Это случилось не тогда, когда начался украинский кризис. Я потратил много часов, чтобы объяснить это иностранным журналистам. Понятно, что что-то произошло в самой структуре рынка. После 36 месяцев роста, который мы видели, должно было случиться замедление. Рынок вообще очень изменчив, и сейчас он это продемонстрировал. Но нам кажется более важным то, что в этом году мы запускаем девять автомобилей в России. Среди этих девяти новых автомобилей есть два бренда Datsun. Можете пояснить, зачем это сделано и какие цели вы преследуете? Пол Уиллкокс Первый вопрос, на который мне следует ответить: «Почему мы выводим бренд Datsun на рынок?» Почему мы выбрали этот бренд? Это очевидно. Если посмотреть, что думают покупатели в России о «Ниссан», то цифры говорят однозначно: «Ниссан» имеет сильную позицию. Мы сильный бренд, основанный на японской ДНК. Мы сильны, как и положено кроссоверу.

Но, конечно, мы делаем серьезный инвестиционный проект с АвтоВАЗом, и мы должны работать бок о бок. Поэтому ответ на вопрос, будет ли Datsun таким же, как «Лада»? Ответ – нет. Он будет другим. Понимая стратегию и понимая тот факт, что «Ниссан» пытается расширить линейку моделей, можно сделать вывод о том, что ситуация походит на экспансию. Могли бы вы отметить своих близких конкурентов и тех, кто проводит такую же политику? Пол Уиллкокс Что касается линейки, мы наиболее близки к «Тойоте». Это очевидно. Это видно по результатам исследований, полученных нами. Мы знаем, что большинство покупателей, перешедших с других марок, пришли к нам от «Тойоты». Это касается «паркетных» внедорожников, это касается пары Camry-Tiana, например, и в верхней части сегмента мы также соревнуемся с «Тойотой». «Тойота» сегодня не берет это в расчет. Возможно, завтра они изменят стратегию. В остальном мы близки к «Фольксва-

После 36 месяцев роста должно было случиться замедление. Рынок вообще очень изменчив. Но нам кажется более важным то, что в этом году мы запускаем 9 автомобилей в России Грубо говоря, мы можем производить то количество автомобилей, которое требуется на рынке. Мы не хотим перепроизводить, потому что это потери, и у нас есть работающие инструменты, чтобы в короткие сроки увеличить производительность завода. Вы говорите о росте и потенциальном развитии, но цифры свидетельствуют об обратном. Падение продаж автомобилей на 25% и прогнозы некоторых аналитиков о том, что падение продолжится, как соотносятся с вашей стратегией? Филипп Сайяр Тот спад, что мы сейчас испытываем? Мы думаем, что рынок должен достигнуть показателя 2,4-2,5 в 2014 году. Я не думаю, что он опустится ниже этих показа-

Все ожидали, что мы будем расширять бренд «Ниссан», но мы не думаем, что это подходящее решение. Сегодня люди впервые готовы выбрать новый автомобиль. Мы знаем, что в перспективе у нового автомобиля существует потенциал. Мы знаем, что люди могут прийти на рынок за новым автомобилем. Для нас очевидно открывается возможность. Также мы должны производить автомобили с учетом их конкурентоспособности. Ведь самое важное, чтобы на автомобиль был спрос, чтобы он отвечал потребностям российского покупателя. Он изначально должен быть разработан и произведен для российского покупателя. И ключевым пунктом является цена. Исходя из наших отношений с АвтоВАЗом, мы инвестируем в производство автомобилей по цене, способной удовлетворить этот прогнозируемый спрос. Вопрос в том, как мы представим бренд Datsun на рынке. Важно понимать, что у нас нет ложного представления о роли «Лады», как бренда и Datsun как бренда. Необходимо четко понимать, чему противопоставляется Datsun. Он противопоставляется «Ладе».

гену». Это касается стратегии и линейки. Мы стараемся превзойти Hyundai и Kia по объему и проникновению на рынок. Например, если рассматривать Qashqai, то нашим основным конкурентом является Sportage в гораздо большей степени, чем Tiguan. Наша цель – быть японским брендом №1, каким мы на настоящий момент и являемся, оставаться таковым и занимать 7% доли рынка или больше. Будь то рост или снижение рынка, но стратегия определена и изменения показателей рынка с 2,4 до 2,3 или до 2,5 не способны ее изменить. Мы тесно связаны с российским рынком как с самым большим рынком Европы в будущем, каким он, безусловно, станет.

w t f « 17

Promo бизнес / интервью

На IV Московском международном автосалоне WTF встретился с дизайнером марки Datsun Коджи Нагано, который любезно согласился ответить на несколько наших вопросов о дизайне для России, перспективах развития и отличиях японского покупателя от европейского. Коджи Нагано:

Русских никто не знает. Но с точки зрения эстетики, я полагаю, русским интересно что-то новое

Компания Nielsen проводила исследования о том, кто и как покупает в России. Из исследования вытекало, что для российского потребителя важно, чтобы продукт был адаптирован под местные реалии. Грубо говоря, европейские или американские рекламные ролики нельзя просто перевести на русский язык, да и сам продукт должен быть с неким русским колоритом. И это исследование стало очень важным, и теперь любой запуск на российском рынке нового продукта всегда сопровождается подобными уточнениями. Изучали ли вы Россию, прежде чем создавать и выпускать на российский рынок свой продукт? Делали вы специальный русский дизайн? Существуют два аспекта. Во-первых, до этого я работал на компанию Nissan Motors и мой опыт говорит, что российский покупатель открыт новому. Такое у меня создалось впечатление. Люди не так сильно подвержены стереотипам. Если люди находят что-то новое и хорошее, они берут это. Для новичка на рынке вроде нас это хорошо. 1 8 «w t f

Интервью Ю р и я С а г а ч А / w t f Фото предоставлено Datsun

Во-вторых, Россия – это огромная страна. Нельзя просто сказать «российский рынок», имея в виду только Москву. В Москве и Тольятти покупатели абсолютно разные. И для нас очень важно понимать менталитет всей остальной России, а не только Москвы. И как тогда выглядит Россия в глазах японского дизайнера? Честно говоря, даже я не имею большого опыта адаптации дизайна для России. Русских никто не знает. Поэтому мы стараемся услышать голос покупателей и оставаться в пределах общеевропейских трендов, поэтому при разработке продукта и его маркетинга делаем упор на безопасность для окружающей среды и на то, как в России используется автомобиль. С точки зрения эстетики я полагаю, что русским интересно что-то новое. Это хорошо для нас. Мы постарались разработать сильный дизайн для российского рынка.

Коджи Нагано Родился 19 января 1957 года. Окончил Университет дизайна Кюсю. Сегодня в качестве исполнительного директора по дизайну отвечает за разработку дизайна всех моделей бренда Datsun. Хобби: сквош и бег трусцой.

А вы учитываете специфику российских реалий: дороги, климат, низкое качество топлива? Это как-то отражается на ваших решениях? Постараюсь ответить конкретикой. Например, нам пришлось сделать высокий клиренс. Функциональные особенности подвески и даже толщина шин играют важную роль. В противном случае процесс вождения будет не таким комфортным. То есть да, это оказывает определенное влияние. Насколько российский массовый потребитель отличается от японского или, например, европейского. Он более капризный или менее капризный. Ну то есть, кроме того, что открыт всему новому. Я не знаю, насколько вы осведомлены о японском рынке. Японский рынок очень странный, очень специфичный. Половину японского рынка составляют маленькие автомобили, а 20% от оставшейся половины занимают минивэны. Есть небольшая доля спортивных автомобилей. Российский рынок гораздо ближе к европейскому или американскому. Для россиян, например, очень важен статус, что, наверно, отличает их от японцев.

w t f « 19

А вы каким-то образом прогнозируете использование ваших автомобилей в России? Некий гид, как человек им пользуется: это городской автомобиль или это автомобиль для поездок за город, на дачу? Рассчитан ли багажник на то, что человек может возить там рассаду, а осенью – картошку? Знакомы ли вы с тем фактом, что в России автомобиль будут использовать в довольно специфических ситуациях? Я, определенно, не имел опыта жизни в России, но из наших исследований мы знаем, что для русских людей очень важна перевозка вещей в различные места с суровыми дорожными условиями, вместимость багажника, как его использовать, как его открывать. Поэтому так популярны хэтчбеки. Удобство использования и надежность играют решающую роль в России. Мы это понимаем. А есть что-то, что принципиально отличает вас от конкурентов? Чем вы не «Рено» или «Лада Гранта», с вашей точки зрения? Бренд Datsun возродили недавно. Тот Datsun, который был раньше – со своей богатой историей, определенными ценностями, – мы постарались со всем уважением сохранить и воплотить их в нашем новом продукте. Это, во-первых, отразилось на том, как шла разработка всего, что связано с автомобилем. Во-вторых, мы должны помнить, что Datsun впервые вышел на заграничный рынок. Поэтому мы сделали очень доступный автомобиль – люди могут купить его в качестве своей первой машины. Надежность и простой ди2 0 «w t f

Мы стремились к тому, чтобы форма корпуса, вид спереди, вид сбоку были очень простыми и понятными, но оставались современными. Чтобы минимизировать затраты, нам нужно было сжать весь процесс по сравнению с нормальным производственным процессом. Производственный процесс Datsun должен быть короче – это позволит сделать его дешевле. Но, в любом случае, насколько нам удалось задуманное, будет понятно после начала продаж автомобиля, когда уже покупатели начнут узнавать Datsun сам по себе.

Я думаю, что в будущем будет меньше декора, в ближайшей перспективе все будет становиться все проще и проще

зайн – вот те вещи, на которые мы делали акцент. Но в то же время мы понимаем, что Datsun должен быть узнаваемым. Когда люди видят наш автомобиль, они должны говорить: «Это Datsun». В том и состояла задача наших дизайнеров – последовательная работа с визуальными решениями. Ведь Datsun можно увидеть не только в России, но и в Индии, Индонезии, Южной Африке. Мы стараемся сохранить узнаваемый облик. Это важно. На пресс-конференции, в ноябре 2013 года, когда было объявлено о начале запуска, представители компании сказали, что перед командой стояла тяжелая задача: нужно было сохранить преемственность, чтобы автомобиль выглядел по-новому и чтобы стоил недорого. Насколько это было сложно?

А сколько человек работало в команде? С учетом всего персонала, компьютерной разработки, дизайнеров, менеджеров в общей сложности команда насчитывает 40-50 человек.

Сегодня проходит Московский международный автосалон, вы наверняка уже посмотрели представленные модели, что вам лично нравится как дизайнеру, что бы вы отметили? Куда движется автомобильный дизайн? Существуют три аспекта, на которые стоит обращать внимание, которые могут влиять на форму автомобиля. Первое – это безопасность и связанные с ней вещи. У нас должны появиться результаты исследований на эту тему, например, что такая-то длина и высота должны соответствовать определенным показателям и так далее. То есть в целях безопасности могут быть внесены изменения в дизайн. Второе – это замена начинки автомобиля, двигателей и других узлов. Качественные изменения силовых агрегатов могут дать нам возможность полностью изменить ход мышления и пропорции. И третье – это если людям что-то наскучит. Существуют тренды: простота может смениться более сложным декором, а плавность – более строгими линиями. Мы должны создать отличительные черты бренда, будь то Datsun или Nissan, но нам необходимо помнить, что производим продукт для людей и он должен им нравиться. Я лично думаю, что в будущем будет меньше декора. Я думаю, в ближайшей перспективе все будет становиться все проще и проще.

Van Gogh Alive «Ван Гог. Ожившие полотна» У н ика л ьная му льт им едийная выставка с исп ользо ванием но вейшей т ехнологии S E N S ORY 4™ Забудьте все, что вы знали о выставках изобразительного искусства. Оставьте за порогом привычку ходить на цыпочках из зала в зал в полной тишине, рассматривая картины из-за спин других посетителей. Настройте зрение и слух на максимальную мощность. Приготовьтесь насладиться будоражущей симфонией света, цвета и звука и стать одним из тех, кто уже пережил уникальный мультимедийный опыт. Добро пожаловать на выставку «Ван Гог. Ожившие полотна»!

АДРЕС ВЫСТАВКИ: Нижний Новгород, Нижегородская ярмарка, павильон № 5 (ул. Совнаркомовская, 13) ГРАФИК РАБОТЫ ВЫСТАВКИ: 2 октября - 30 ноября, ежедневно, без выходных Воскресенье - четверг: 10.00 – 20.00 Пятница - суббота: 10.00 – 22.00 Телефон для справок: +7 987 557 75 77 с 10.00 до 16.00

В мир художника позволяет погрузиться уникальная демонстрационная система нового поколения Sensory 4, которая включает в себя сорок кинопроекторов высокого разрешения и огромные экраны с высоким качеством цветопередачи, сконструированные специально для выставочного пространства нашей галереи и расположенные на стенах, колоннах и даже на полу. Все действие происходит под грандиозную, волнующую, захватывающую музыку.

Выставка «Ван Гог. Ожившие полотна» работает в Нижнем Новгороде со 2 октября по 30 ноября ежедневно. Более миллиона человек уже посетили выставку «Van Gogh Alive» в Сингапуре, Стамбуле, Анкаре, Тель-Авиве, Сантьяго, Будапеште и США. В Москве и Санкт-Петербурге экспозиция стала одной из самых успешных в истории – ее посетило свыше 200 тыс. человек.

При поддержке Министерства культуры Нижегородской области w t f « 21

события / образование

У ч ите сь л учше Фото В е р ы С н е г и р е в о й / М о с к в а

«Boutique MBA event for only top world's business schools» было написано на раздаточном материале, который пришел в редакцию вместе с пригласительным. И подзаголовок «Сезон 2014-2015 (осень 2014)». Вообще-то, дорогой WTF – What The Finance на этом мероприятии – MBA25 был заявлен как информационный партнер, поэтому мы так и так отправились бы, но персональный пригласительный был приятен.

Итак. в конце сентября гостиница «Украина» (по старому стилю), а теперь Radisson Royal принимала ярмарку, выставку, бутик (трудно определяемое в нынешних языковых маркетинговых изводах событие), но вообще, ярмарка, конечно, MBA25. Смысл следующий: на одной площадке сходятся будущие обучающиеся, сиречь студенты, обучающие – представители различных школ и выпускники. Плюс до кучи – банкиры, фондодержатели, стипендиираспределятели. Все вместе в мраморных интерьерах советского ампира с золотыми элементами в декоре, бархатными портьерами, мягкими, обитыми плюшем креслами (или кожей – если это барные стулья), ковровыми дорожками и снующими туда-сюда иностранцами пьют кофе, знакомятся друг с другом, общаются и задают вопросы. Наборный паркет еще и потолочная роспись, кстати. И горничные, в передниках с наколками, тоже. Это важно.

# W T F L iV E 2 2 «w t f

Теплая осень и близкое общение - WTF - What The Finance дарит согревающие подарки, незаменимые в промозглые дни. СЛЕДите за нашим WTF-MAN’ом и ищите все подробности в группе: vk.com/what_the_finance

Вопросы, которые интересовали редакцию WTF, сводились, в общем-то, к одному – зачем? Но располагались при этом на шкале от экзистенциального «Зачем вообще учиться в MBA» до практического «Как именно получить скидку на обучение». За понимание, зачем учиться в MBA, отвечали выпускники. В пределах «бутика» были организованы выступления, на коих оные рассказывали свои истории успеха и предупреждали о подводных камнях, а будущие возможные счастливые обладатели степени задавали свои животрепещущие вопросы. Особенно пронзительный был рассказ у девушки, которая получила 30%-ную скидку на обучение от школы (у нее это было порядка 15 000) благодаря своему впечатляющему резюме, знанию, помимо английского, еще и испанского языка и наличию 400-страничной книги по экономике. И это все в 23 года. Но в целом ответ на вопрос «зачем» так или иначе сводился к следующему. Если вы думаете, что это поможет вам сменить работу, увеличить доход или продвинуться по карьерной лестнице, то мы, выпускники, которые сейчас перед вами, говорим вам – это не лучшая мотивация. Или, например, такая – в процессе обучения найти себе работу на территории того государства, где вы проходите обучение: США, например, или Великобритания. Нет. Тоже не то. Хотя бы потому, что незачем русский специалист американцам, когда у них своих таких полно. Хорошая мотивация – получить новые знания. Хорошая мотивация в процессе обучения – присматриваться к растущим рынкам – Индия, Китай, где как раз требуются специалисты. Хорошая мотивация – после обучения вернуться в Россию, чтобы делать эту страну лучше. Вот это хорошая мотивация, а улучшение материальных условий – плохая. (А при условии что это, видимо, самый частый ответ на вопрос «зачем», в целом, конечно, можно сделать интересные выводы). Другие вещи – технические (как взять кредит на обучение: например, существуют специальные программы при школах, специальные кредитные организации, есть «стартап», который сводит вместе инвестора и соискателя и т.д., как заполнить анкету, как пройти собеседование и прочее, прочее) в целом не так интересны, тем более в каждом конкретном случае требуется индивидуальное решение. Но тот факт, что именно в рамках MBA25 можно сориентироваться и в процессе чашки кофе расспросить обо всем и банкира-кредитора, и представителя Гарварда – подробно и под запись, делает «ярмарку» очень даже интересным времяпрепровождением. А мы же поговорили с создателями обо всем. Вот что рассказали они. – Тех, кого вы здесь видите, не совсем правильно называть студентами, наша целевая аудитория – это люди с опытом работы минимум три года, топ-менеджеры, менеджеры выше среднего, люди после 25. Сама выставка проходит с 2011 года. Каждый год мы расширяем зону присутствия, и этой осенью у нас охват уже 13 стран. Статистики успешности как таковой нет. Мы знаем, что ежегодно из России и Украины поступает примерно два-три человека. Это очень хороший показатель, потому что раньше поступающих из СНГ было примерно 2%. И школы хотели бы, чтобы к ним поступали, хотели бы увеличить этот процент, но не было возможности. Но теперь она есть. Что ж, пожелаем этим двоим-троим успеха, профессионального роста и счастливого жизненного пути.

Ульяна Миронова, wellness-терапевт центра «Эффект бабочки®»

Лучшие

«противоядия» от сезонной

Неустойчивая, стабильно некомфортная погода, дефицит солнечной энергии, вирусные атаки… «Осенний» список можно продолжать очень долго. В таких условиях неважное самочувствие и низкая работоспособность воспринимаются вполне нормально. Поэтому часто приходится работать перебежками: от одной чашки кофе к другой. Раздражительность, усталость, слабость, неконтролируемая кофеиновая зависимость… Надолго ли хватит запаса прочности в организме, обязанном работать в динамичном режиме? Попробуйте следующую «горячую шестерку», и наверняка переквалифицируетесь из спринтера в марафонца!

хандры

Полезной альтернативой привычной чашке кофе могут стать напитки на основе шиповника. Он содержит ценные органические кислоты, увеличивающие выработку клеточной энергии и огромные дозы витамина С, с дефицитом которого связаны нарушения сопротивляемости организма инфекциям. Для тех, кто вечно торопится – быстрорастворимый экстракт, который ничем не уступает засушенным плодам по свойствам и продается в любом крупном супермаркете.

2. Ягодные морсы – вместо чая. Брусника, клюква, облепиха… Никакой экзотики, сплошные традиции и лавина антиоксидантов, а также естественные антимикробные вещества. Кроме того, эти чудо-ягоды прекрасно сохраняют свои свойства в замороженном виде. Достаточно просто залить их кипятком, растереть ложечкой и выпить с небольшим количеством меда. Подобный напиток бодрит и усиливает сопротивляемость организма инфекциям.

3. Улун с женьшенем помогает взбодриться и способствует оздоровлению организма. Чашечка правильно заваренного чая содержит настоящие мегаватты энергии, так необходимые в хмурый осенне-зимний сезон.

Матэ. Экзотика, которую стоит включить в свою чайную карту. Содержит кофеиноподобное вещество матеин, десятки микроэлементов и витаминов, в том числе, хлорофилл и обладает необычным вкусом. Из наиболее ценных свойств – повышение иммунитета, снижение уровня стрессового гормона кортизола, нормализация холестеринового обмена.

5. Черный чай с имбирем и лимоном. Иммуностимулирующие и согревающие свойства корня имбиря усилены витамином С, органическими кислотами лимона (кстати, они тоже крайне важны для производства энергии в клетках). А еще это отличный способ согреться и даже предотвратить простуду!

6. Какао. По своим тонизирующим свойствам не уступает кофе, потому что содержит структурный аналог кофеина – теобромин (более мягкий, но долгоиграющий). Кроме того, он богат антиоксидантами – полифенолами (причем в рабочих концентрациях) и – внимание! – минералом спокойствия магнием. Важный момент: готовьте этот напиток из 100% порошка, который нужно просто залить кипятком, добавив немного молока и w t f « 23 кленового сиропа вместо привычного сахара. Наслаждайтесь. И будьте здоровы!

б и з н е с / IT

новыймир Для рядового польз ователя те ма объед иненно г о рабочего пр ос тра нс тва пр ос той и понятной от н ю д ь н е являет с я. Кажет с я, что-то поле зное во вс ем э т ом т о ч н о е сть, но вот что им е нно? Чтобы лучше разобрат ь с я в вопр осе , дале ко ходить не надо. WTF попр оси л ме не дже ра отде ла ре гиональных пр ода ж департ амент а решен ий M icrosoft компании S oftline Але ксе я Войнова пр оде монстрирова ть пр е имущ ес т ва соз дания корп о ра тивной объед иненной инфрас т рук т ур ы на приме ре ре ального ке йса .

Алекс ей, поче му сегодня больше нель зя работать по с таринк е? Ведь как-то суще ствуют различные к омпании, где у поло вины сотрудн ико в почта на Яндексе, а у поло вины – на « Джимейле»… Ключевой момент для определения эффективности подобной внутренней организации уже сокрыт в формулировке вашего вопроса. «Как-то существуют» - будь вы руководителем или собственником бизнеса, хотели бы, чтобы о вашем деле можно было сказать именно так? Уверен, что нет. Поэтому многие компании сегодня понимают необходимость комплексных действий в области ITресурсов предприятия. Наши клиенты не только осознают целый спектр выгод и преимуществ комплексного подхода, но и приходят к решению воспользоваться услугами опытных специалистов профильной организации, такой как Softline, для масштабной перестройки ресурсов для эффективной работы в современном ритме. Это вовсе не рассказ о том, какие мы классные, прогрессивные и опытные. Softline – не IT-аутсорсинг и не конкуренция штатным сотрудникам в этом вопросе. Мы становимся партнерами, предлагающими наиболее актуальные решения, которые позволяют оптимизировать процессы под различные цели.

Звучит здо ро во и д аже мот ивирующе. С разу хочется вс е у себя переделать. Но стоит представить, каки х это тре бует ф инансовых затра т, и не только — как стремление начинает медленно гасну ть. Чтоб ы этого не про изошло с теми, кто проч итает это интервью, дава йте обо значим, что реально может пол учить потенциальный клиент. Вдохновим, так сказа ть, на IT-револю цию в отдельно вз ятых компаниях. Сразу хочу отметить, что корпоративная инфраструктура – это комплексное решение, которое имеет четкую цель и решает целый 2 4 «w t f

Promo

ряд задач. То есть развертывание почтовой службы или настройка телефонии – это не задача, и тем более не цель. С нашей помощью клиенты Softline реализуют структурные проекты, которые в целом меняют процессы коммуникации, передачи данных, хранения информации и работы с ней. Это позволяет добиваться максимального удобства, высокой эффективности, экономичности, автоматизации, надежности и безопасности. Пластичная структура позволяет быстро отзываться на вновь возникающие потребности компании: дополнять функции или отказываться от малоэффективных. Одним словом, корпоративная система работает четко, выгодно для компании и не дает сбоев, а также предполагает возможность сформировать собственную IT-политику на тех ресурсах и пространстве внутри предприятия, которые мы предоставляем.

Softline является партнером Microsoft, в ерно? Да, Softline обладает наивысшим статусом партнерства и внедряет решения Microsoft вот уже десять лет. В нашем портфолио множество отличных проектов, и сегодня я представлю кейс по одному из реализованных комплексных решений. Этот пример позволит другим компаниям понять, что модернизация – это вовсе не проблема для компании и не каприз ее руководителя, а современная позиция, которая позволяет тем предприятиям, которые сегодня первыми осознают пользу от подобной работы, быть на шаг впереди тех, кто тоже придет к этому, но чуть позже.

После таких вводных данных очень интересно узнать подробнос ти проекта . Проект модернизации комплексной системы коммуникаций был реализован Softline для ФБУ «Государственный региональный центр стандартизации, метрологии и испытаний в Нижегородской области» («Нижегородский ЦСМ»). В его штате более 200 сотрудников, 15 филиалов распределены по всему региону. Компания осуществляет полномочия Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии и реализует государственную политику в сфере стандартизации и обеспечения единства измерений. Однако до последнего времени внутри организации

единства рабочих процессов не наблюдалось. Из-за отсутствия виртуальной коммуникативной системы руководителям филиалов приходилось несколько раз в неделю приезжать в центральный офис для участия в общих совещаниях. Руководство компании верно рассудило, что время сотрудников и средства предприятия лучше вложить в модернизацию, чтобы впоследствии экономить на командировках топ-менеджмента, а в комплексе с этим обновить устаревшие технологии компании, создать специализированный почтовый сервис вместо используемого внешнего, внедрить мобильные технологии и привнести часть других усовершенствований.

С моим лю бительским о пытом в с фере IT – а таким, ка жетс я, обладает больш инство руковод ителей российских компаний, что, в общемто, не хо рошо и не плохо, про сто т ак есть – задача кажется, мягко сказа ть, непростой. Что вы предложил и клиенту? Участие в проекте для «ЦСМ» началось после победы в тендере на выполнение госзаказа. Мы начали работу с аудита ресурсов компании и определения цели. Затем сформулировали ряд задач: выбрать и внедрить систему, которая позволила бы сотрудникам «ЦСМ» общаться без личных встреч при любом местоположении сотрудников. К ней добавились потребность сделать связь более отказоустойчивой, максимально виртуализировать IT-среду компании, развернуть почту, мигрировать телефонию. Для реализации проекта мы выбрали продукт Microsoft Lync Server 2013. Его возможности полностью удовлетворяли потребность в защищенном и стабильном сервисе для аудио- и видеоконференцсвязи, интерфейс которого практически идентичен на всех устройствах. Для внедрения системы потребовалось модернизировать IT-ресурсы компании: закупить новые сервера, создать датацентр, провести всю необходимую работу по модернизации системы, приобрести мобильные устройства. Работа была проведена в срок – при этом жизнедеятельность компании ни на час не останавливалась. Никто из пользователей не ощутил снижения работоспособности системы в процессе обновлений.

Что же в результате полу чил клиент? ЦСМ быстро оценил все достоинства Lync. Система интуитивно понятная, позволяет быть на связи всегда и везде, работает стабильно и не дает сбоев. Для клиента мы также интегрировали Lync со Skype и сделали доступным и безопасным общение со сторонними пользователями, а также настроили службу мобильной коммуникации Lync Mobility на смартфонах для топменеджеров компании.По сути, компания получила полноценный офис для ключевых сотрудников весом в 200 граммов. У сотрудников отпала необходимость встречаться лично, что значительно сократило затраты на командировки. Междугородние звонки также потеряли свою актуальность. При этом надежность и устойчивость коммуникации выросли в разы. Теперь специалисты компании могут общаться различными удобными способами: по видео- и аудиосвязи, писать друг другу быстрые сообщения используя одну программу на любом удобном устройстве: рабочий ПК, планшет, смартфон. При этом все «точки входа» имеют одинаковый внешний вид и функционал. Общение становится молниеносным, а значит, максимально эффективным для компании. Softline Нижний Новгород ул. Новая, 28, тел. 220-00-36 www.softline.ru

w t f « 25

бизнес / интервью

Георгий Гречин:

«У нас одна стратегия — мы должны расти» What The Finance поговорил с управляющим банка ВТБ24 в Нижегородской области Георгием Гречиным. Разговор получился довольно осторожным, и не только потому, что с каждым днем становится все сложнее предсказать, что будет завтра. Время такое, когда рано подводить итоги и делать прогнозы. Поэтому с Георгием Станиславовичем мы еще встретимся в более предметной беседе. А пока не можем не отметить – хорошо, что одним из своих главных качеств эксперт WTF называет оптимизм.

Текст О л ь г и М а л о в о й / WTF 2 6 «w t f

Георгий Станиславович, как вы оцениваете сегодняшнюю ситуацию, сложившуюся в банковской отрасли? В банковской сфере, как и во многих других коммерческих направлениях, рынок демонстрирует меньшие показатели роста, чем в предыдущие годы. Несмотря на то, что еще рано говорить, как закончится 2014 год для банков, могу отметить, что есть лидирующие направления, такие как ипотека и потребительское кредитование, а есть сегментыаутсайдеры, например, автокредитование. А вообще впереди четвертый квартал, на который приходится третья часть годовой результативности. Мы, например, нацелены на активное завершение года. Поэтому приходите в январе 2015-го, сможем обсудить этот вопрос предметнее. И все же промежуточным мнением вы можете поделиться? В 2015 году мы не увидим такого роста в банковской сфере, который наблюдали с 2011 по 2013. И это совершенно нормально – предел роста по любому направлению бизнеса наступает рано или поздно. Сейчас сложно спрогнозировать стратегию развития финансового сектора на следующий год. Во многом ее определит политика Центробанка и сценарии развития экономики, подготовленные МинФином. Например, еще в начале октября мы предполагали, что Банк России повысит ключевую ставку на 0,5-1%. Решение принято сегодня, чуть позже, чем мы ожидали, и сразу на 1,5%. Если бы изменение было меньшим, можно было бы смело говорить о том, что дальнейшего роста ставок на рынке не будет. Банки еще в начале октября провели необходимые изменения условий и по депозитам и по кредитам. В массе своей рынок уже отыграл рост ключевой ставки на 0,5-1%. Но столь смелое решение регулятора открывает новые перспективы движения рыночных цен. Если действия регулятора можно прогнозировать, то политическая ситуация менее предсказуема. В частности, сейчас нет никаких экономических предпосылок для падения курса рубля, однако, доллар и евро продолжают ежедневно бить исторические максимумы. Вы уже ощущаете снижение спроса? Покупательский спрос зависит от ситуации в экономике и политике. В нестабильное время она становится более сберегательной: люди больше вкладывают в депозиты, чем берут кредиты. И наоборот, покупают больше, чем сохраняют, во времена подъема. Сейчас, анализируя рынок пластиковых карт, можно сказать, что нижегородцы тратят меньше. Наши клиенты все больше обращаются к накопительной модели. Что интересно, если раньше они откладывали на жилье или другую крупную покупку, то сейчас все больше респондентов отвечают, что просто считают сами вклады надежной инвестицией. А вообще поведение клиентов зависит подчас от совершенно субъективных факторов. Поэтому сейчас главное не паниковать.

Promo

А что лучше для банка – когда клиенты сберегают или занимают? Для банка важен баланс. Мы делаем бизнес и на кредитах и на депозитах. Для нас важно, чтобы продукты были настолько удобны клиенту, чтобы он захотел ими воспользоваться. Например, кредитный портфель банка в регионе и портфель привлеченных средств выросли за 9 месяцев примерно одинаково. Какие успехи ВТБ24 в 2014 году вы уже можете отметить? В сравнении с прошлым годом у ВТБ24 хорошие показатели по росту и развитию бизнеса. По нашим данным банк показывает лучшую динамику, чем банковская система в целом, как в Нижнем Новгороде, так и по стране. Например, объем привлеченных средств ВТБ24 в Нижегородской области на 1 октября 2014 года составил 21,8 млрд. рублей, что на 15% выше показателя начала года. А по данным ЦБ на 1 сентября 2014 года, рублевый портфель привлеченных средств физических и юридических лиц в Нижегородской области вырос всего на 4% с начала года.

У нас одна стратегия – мы должны расти. ВТБ24 чувствует себя совершенно спокойно. Если учесть, что по стране банк занимает долю рынка по разным продуктам от 10 до 20%, то нам есть куда двигаться. В частности, в Нижегородской области, банк планирует до конца 2014 года значительно увеличить долю рынка ипотечного кредитования. Если же понадобится использовать самые пессимистичные сценарии, вы будете рассчитывать на поддержку административных ресурсов? Несмотря на то, что ВТБ24 – банк с государственным участием, мы коммерческая структура. Наши действия обоснованы финансовыми задачами, поэтому мы рассчитываем в большей степени на себя. Если об итогах года говорить пока рано, давайте расширим этот вопрос. Как вы оцениваете сложившуюся в России банковскую систему в целом? Российский банковский рынок еще молодой. Но при этом многие вопросы выстроены правильно. К примеру, агентство страхования вкладов обеспечивает

ВТБ24 показывает лучшую динамику, чем банковская система в целом Кредитный портфель банка в регионе вырос за 9 месяцев на 28,4 млрд рублей, что на 15% больше, чем вначале года. Это говорит о том, что количество клиентов, пользующихся кредитными продуктами ВТБ24, в Нижегородской области выросло. Кроме того, в этом году мы реализовали новые стратегии по привлечению депозитов и ипотечному кредитованию – упразднили систему сложных показателей формирования ставки. Теперь по обоим продуктам она зависит только от суммы займа или размещения. Также ВТБ24 сегодня запускает дополнительные сервисы, которые позволяют общаться с банком удобнее и проще. В стране с большой протяженностью и восьмью часовыми поясами мы на связи со своими клиентами всегда: для этого у ВТБ24 работают два клиентских центра и в следующем году откроется новый – в Чебоксарах. Неоптимистичное направление – только автокредитование. Но это больше связано с падением рынка, одной из причин которого стала отмена программы субсидирования ставки государством. Если ее вернут или возродят в новой форме, автосегмент пойдет на поправку. Вы упомянули сценарии развития экономической ситуации, публикуемые МинФином. Как стратегии ВТБ24 соотносятся с ними?

необходимые гарантии. В стране достаточно банков, которые предлагают полный спектр услуг для стабильной работы и позитивного развития. Зарубежный банковский рынок последние несколько лет делает упор на продукты вложения в финансовый рынок, отечественный продуктовый портфель пока основывается на кредитно-депозитных предложениях. Жизненные реалии показывают, что это правильно. Однако, российские банки и наш, в частности, работают и в направлении инвестиционных продуктов в наименее рисковые инструменты. Клиентам нужны понятные услуги, которые позволяют им планировать свое финансовое будущее. А вот вложение в финансовые инструменты за рубежом в последнее время демонстрирует устойчивый спад. А как вы относитесь к усилению тенденции индивидуального подхода, где маленькие банки нередко выигрывают у крупных корпораций? Клиент хочет индивидуального подхода. Это правда. Но любой крупный проект – дело дорогостоящее. Позволить себе это могут только крупные структуры. Маленький банк может дать подобный подход, но лишь в рамках продуктов, которые он способен разработать в силу своих ресурсов. На мой взгляд, сегодня на рынке есть ниша и для крупных банков, и для небольших. Почему нет? Главное, чтобы у клиента был выбор. w t f « 27

бизнес / интервью

райн лыхмус:

В будущем люди будут выстраивать свои отношения с банком так, чтобы один банк не знал о них все. Думаю, банки, которые раньше других это поймут в будущем ждет успех 2 8 «w t f

Ну что вы пристали к этой Эстонии – вот-вот спросит нас читатель. Отвечаем – многие сектора в этой стране действительно представляют собой любопытный пример развития. Нам интересно узнать, а как у них, и поинтересоваться у экспертов, что они думают о нас. Особенно таких, как Райн Лыхмус – один из самых опытных эстонских банкиров, чей коммерческий банк входит в национальный топ-5 Эстонии. Основатель и член Правления эстонского банка LHV Райн Лыхмус рассказал What The Finance, почему он против создания банковских гигантов в своей стране, какое влияние на систему оказывает Евросоюз и что бы он делал и чувствовал, стань вдруг управляющим российского банка. Райн, во вступлении к вашему интервью мы заявили, что в Эстонии все не как у всех. Ну, может быть, не все, но многое. Поэтому давайте особенности эстонской банковской системы выделим, чтобы не быть голословными. На самом деле, я бы так не сказал. Многое в нашей системе типично для банковской сферы: различные популярные продукты, вроде кредитов и вкладов, карточки, платежи. Все это не слишком отличается. Но у нас очень компактный рынок. На нем, кстати, большую долю имеют международные компании. Много европейских банков. Эстонское правительство практически не вмешивается в этот вопрос, ведь главное, чтобы в казну стекались налоги. Не столь важно, поступают ли они от местного банка или от корпорации с пропиской в другой стране. Вообще госсектор не сильно контролирует жизнедеятельность банков. В странах Евросоюза большее влияние имеет Европейский центральный банк. Думаю, решение о том, что эстонская банковская система также попадет под контроль этой структуры – лишь вопрос времени. Но это и неплохо. Упрощает работу на европейском рынке в целом. Хочешь открыть филиал своего банка, например, в Латвии? Нет, проблем. Нужно только сообщить о стремлении своему представителю от Евросоюза, и на этом урегулирование практически заканчивается.

Давайте подойдем к вопросу с другой стороны. Расскажите о преимуществах банкинга в Эстонии на примере своей компании? Сегодня, как и всегда, мне интересно развивать местный бренд со своими особенностями. Я бы не стал называть это преимуществами, а обозначил именно так. На мой взгляд, в стране не нужны огромные, неповоротливые банковские гиганты. Хотя то, как модернизируется, к примеру, ваш Сбербанк мне нравится. У LHV простые и понятные продукты, нет скрытых платежей, ясный канал обслуживания, больше ориентированный на электронный формат. Поэтому у нас всего два офиса, где вы не найдете ни монеты. Мы не работаем с наличными средствами. Мы занимаемся теми продуктами, которые выгодно отличают нас от других. Если уж мы не сильны в ипотечных программах, то и не работаем в этом секторе. Кроме этого, нашим сотрудникам нравится работать в компании именно такого масштаба. У нас получается создавать небольшую, но очень профессиональную команду, где каждому комфортно работать, и где все знают, на что могут рассчитывать. К слову о масштабах и о том, что из них вытекает. В прошлом мне довелось некоторое время пожить в Лондоне. Так вот однажды я столкнулся с проблемой и попытался позвонить на горячую линию банка, чьими

услугами я в тот момент пользовался. Шестнадцать минут я слушал чудесную музыку после чего пришел с вопросом в офис лично. Меня очень вежливо встретили и отправили в небольшую комнату. Я ожидал, что ко мне пришлют сотрудника, который все решит. Но мне сообщили, что это приватная комната с телефоном, с которого я могу позвонить… на горячую линию. Подобная неповоротливость, на мой взгляд, для эстонской банковской системы в прошлом. Какие слухи о российском банковском рынке вы слышали? Все это, кажется, не слухи. Я знаю о санкциях в адрес российских банков из-за внешнеполитической деятельности, VISA, по-моему, испытывает трудности в вашей стране… А в целом я не слишком пристально слежу за Россией и тем, что происходит в ее банковском секторе. У нас мало связей, нет кредитных рисков. Поэтому мне просто интересна ситуация в целом без каких-либо оценок. Раз у вас есть к нам интерес, давайте немного пофантазируем. Представьте, что сегодня вы проснулись в одном из городов России и вам пора на работу в ваш банк, ведь теперь вы его управляющий. Какие действия предпримите? Интересная задача, но все же хорошо, что это только сон. Эстонию и ее особенности я знаю чуть ли не лучше всех. Но изучить все тонкости банковской системы отдельно взятой страны – большой и нелегкий труд. И все же, думаю, я бы сосредоточился на сильных сторонах компании, исходил из ее концепции и специфики деятельности. Как можно меньше внимания уделял политическим играм и внешним раздражителям, а работал на конечного потребителя. В своей работе я, прежде всего, ориентируюсь на клиента. А он сегодня хочет лайт-банкинга. Легких, в какой-то мере даже несерьезных отношений со своим банком. Общаться с ним ему нравится в электронном формате, максимально динамично. Вот это я бы и взял за основу. На мой взгляд, будущее банковской системы неразрывно связано с технологическим прогрессом. Сегодня он позволяет общаться с банками множеством разных способов. Мне кажется, тенденция разделения потребностей усиливается: простой телефон позволяет иметь сразу несколько мобильных банковских приложений, чтобы в одном делать платежи, в другом обслуживать кредитный продукт, к третьему привязать карту. В будущем люди будут выстраивать свои отношения с банком так, чтобы один банк не знал о них все. Думаю, банки – эстонские, российские или любые другие, которые раньше других это поймут и примут за основу, в будущем ждет успех. w t f « 29

бизнес / опыт

Эффект

приближения, или

Успех Текст В л а д и м и р а К о ж у х а р я

как измеряемая величина Билл Гейтс, основатель Microsoft и дважды самый богатый человек в мире, как-то сказал, что, на самом деле, «Успех ничему не учит. Он только убеждает умных людей в том, что они не могут проиграть». Однако время от времени каждый из нас, бывает, ошибается. Значит ли это, что мы недостаточно умны? Или, может быть, как однажды сказал мой друг: «мы все делаем ошибки, и все добиваемся успеха, важно, чтобы успеха было больше, чем ошибок». 3 0 «w t f

И главная проблема исключительно в том, что нового успеха собственник предприятия собирается достигать вчерашними методами. В рамках профессиональной деятельности доПоясню на примере. На заре вольно часто приходится встречаться с такой своей карьеры бизнесмен N куситуацией: собственник предприятия говорит пил станок, интуитивно ощущая о наличии у него некоей идеи, осуществление спрос на некоторый товар на которой станет еще одним завоеванием в рынке. Ощущение не обмануло, славной череде уже воплощенных. Безуслови станок помог заработать деньно, у предприятия есть история успеха. ги. Сегодня успешный владелец Безусловно, за лидером идет его команда, с станка, окрыленный победой и которой были достигнуты и разуверенный в своих силах, решил делены прошлые победы. купить автоматизированную И, безусловно, человек, создав линию или даже построить цех для дальнейшего свой бизнес, собрав вокруг себя развития. людей, которые стали исполниВ чем сходство и различие двух ситуаций – на телями его воли и воплотили в заре деятельности и в настоящее время? жизнь его планы, имеет доВ первом случае у N не было ресурсов для сбора статочное количество волевых, информации и ее анализа. Он оценил те факты, финансовых и трудовых ресурсов которые были ему доступны, и принял на себя комдля реализации своих замыслов. мерческий риск. Все сложилось лучшим образом. Но, как показывает практика, У него. У девяноста процентов тех, кто начинал с пользоваться ресурсами, которые ним рядом, не сложилось. Почему? У N, конечно, находятся в распоряжении, умеют есть своя версия. Но версий будет столько, сколько и готовы далеко не все. человек будет анализировать и интерпретировать имеющиеся факты. Итогом первой части стало то, что N небезосновательно счел себя более успешным, удачливым и оборотистым дельцом, чем все те, у кого не сложилось.

Образовательная он-лайн-платформа Universarium.org — открытая система электронного образования, которая дает возможность получить качественное образование от лучших российских преподавателей и ведущих университетов.

Задумав новый виток развития предприятия, N наверняка повторит тот же набор шагов, который когдато привел его к успеху в первый раз просто потому, что, во-первых, «коней на переправе не меняют», а во-вторых, зачем изобретать велосипед, если предыдущий уже зарекомендовал себя в лучшем виде, и, главное, по ощущениям N, его интуиция работает все также хорошо. Но, как показывает практика, что-то все же изменилось. Что же? Произошли два главных изменения: внешние изменения, в первую очередь, сам рынок, и внутренние – изменилось само предприятие.

Мы учим учиться реклама

www.universarium.org

w t f « 31

Приведу пример. Молодой и амбициозный собственник машиностроительного завода решил реализовать проект, который должен был вывести основной продукт предприятия на недостижимые ранее высоты качества. Речь шла о строительстве нового цеха, с закупкой технологии и оборудования у зарубежного поставщика. Был подготовлен план, обоснованы инвестиции, получены кредиты. В процессе реализации выяснилось, что первоначальная сумма не включала в себя некоторые технологические аспекты. Сказалась языковая разница в прочтении сопроводительной документации. План доработали. Потом еще. И еще. После всех доработок бюджет проекта превысил первоначальные расчеты в три раза. Выйти из проекта нет возможности. По масштабу инвестиций он сравнялся с самим заводом. А полезность при этом не выросла. Или еще один пример. Успешная группа нижегородских предприятий, А в результате неверная оценка конкретной объединенных общим капиталом, решила воплоситуации приводит к тому, что использованные тить проект, который последние несколько лет решения будут стоить дороже, чем он готов за вызревал в умах руководителей и собственников. них заплатить. Налицо были все ЗА: новый проект планировался Психолог Дэниел Канеман, изучая реакцию в родной нише предприятия, с учетом накопленчеловеческого интеллекта на задачи различной ного опыта, знаний и умений. Требовалось только сложности, сделал вывод, что мы, люди, имеем привлечь финансирование для его свершения свойство упрощать решение, это первая реаки через три года торжествовать и пожинать ция на любую задачу: «Плавали, знаем!» – ответ плоды. Все тезисы и задачи известны, не готов. однажды осмыслены и проговорены. Все исЧто нужно сделать для получения максиполнители известны и проверены в своей коммально достоверной оценки ситуации и возможностей? Как сказал мудрец: «Если петенции. Дело за малым – начать да кончить, не уверен, что твоя стрела попадет в вписав еще один лист в славную летопись оленя – подойди поближе». компании. Организованная для реализации А значит, все, что нужно автору проекта рабочая группа села формулировать идеи для оценки результативности бизнес-план в таблицах и концепциях, который своего плана, это приблизиться к будет представлен в банке. Проведя итоговое оленю. чтение первой версии бюджета, получили Для проверки жизнеспособности неожиданный результат: проект не убирается бизнес-идеи требуется проверка ни во временные, ни финансовые рамки. Друбазовых утверждений, на которые гими словами – нужно делать или по-другому, опирается проверяемая идея. или никак. Проект изменили. Очень сильно. Как обеспечить разумный переМожно сказать – до неузнаваемости. Подстать ход от скороспелых заявлений типа тем требованиям, которые наложила объек«Плавали, знаем!» к измерению целей, тивная реальность. ресурсов и возможностей? К достиВ итоге: предприятие избежало рисков, жению результата не любой ценой, а связанных с привлечением заемных денег. на экономически обоснованных условиях? Недавно мне задали вопрос – что такое Первое, что нужно сделать, это положить хороший бизнес-план и чем он отличается от все на бумагу; если ваш план не написан, «обычного»? считайте, что у вас нет никакого плана. Ответ может показаться банальным – После этого отделите важное от второхороший бизнес-план отличается меньшим степенного и определите критерии проверки количеством предположений и допущений, его информации таким образом, чтобы в точданные обоснованны и опираются на факты, ности полученного результата нельзя было которые имеют однозначную трактовку, не поусомниться. зволяющую их использовать иным образом. Добейтесь того, чтобы все описательные И, кстати, если быть честным до конца – характеристики проекта были измеримы и эта мысль не моя. Впервые ее высказал подтверждали или отвергали основную идею живший в XII веке английский философ, логик проекта. и церковно-политический писатель Уильям Оккам, когда призывал избегать сложных построений там, где можно обойтись без них.

н, и л е с р Е ве у рела т с не о чт дет а п о п – я н е л в о подойди поближе

Одно из базовых свойств человеческой психики – запаздывание. Мы не успеваем фиксировать то, как меняется мир и меняемся мы. Мы старше, чем ощущаем себя. Мы еще живем в рамках определенных представлений о мире, а мир уже стал другим. А значит, и информация, которой мы пользовались последний раз, уже устарела, и ее надо проверять. N думает, что понимает, как все обстоит на самом деле. В то время как, на самом деле, все обстоит совсем иначе. 3 2 «w t f

реклама w t f « 33

бизнес / общество

Текст А л и н ы К а ш и р с к о й Фото предоставлено организаторами

3 4 «w t f

«…Ура, галерка! Как шашлыки, дымятся джемперы, пиджаки…» А. Вознесенский Необъяснимая тяга к долгим и длинным беседам, по всей видимости, заложена в нас генетически. WTF – What The Finance стремится быть в курсе всех интересных событий, особенно если они сулят не просто развлечение, а интеллектуальные баталии и жаркую полемику на актуальные темы. Проект «Думай!» – новый для Казани формат открытой дискуссии, где в качестве спикеров выступают приглашенные эксперты, а остальные участники имеют шанс задать им свой вопрос и вступить в полемику. Темой первой встречи (прошедшей 31 октября) стал разговор о происхождении человека – «Адам или обезьяна: чьи мы дети?». Российские ученые-генетики и представители религиозных конфессий попытались дать определение «Творцу», обозначить границы познания и вынести свое суждение о месте и значении эволюционной теории. Но не будем углубляться в суть спора (для тех, кто не попал на мероприятие, доступна полная видеоверсия на сайте www. thinkkazan.com), а поговорим о событии.

w t f « 35

Участники

Буквально несколько дней назад Папа Римский Франциск официально признал, что все живые существа на Земле эволюционировали, а сама планета и галактика появились в результате Большого взрыва, но на все это была «воля Божья». Как показывает практика, догматичность и ретроградство отнюдь не лучшие спутники прогресса и поступательного движения вперед. И это признают даже в лоне католической церкви. Однако заявления некоторых политиков, решающих свои политические задачи при помощи дешевого популизма, по вопросам воспитания и образования и вообще мироустройства в последнее время заставляют усомниться в правильности теории эволюции. И это проблема не только российская. Дарвин является лишь предлогом, для того чтобы задать главный вопрос: нам нужно умное и просвещенное общество, состоящее из людей, способных мыслить критически, или общество, не способное ни к чему, состоящее из людей, которых правильнее всего характеризует словосочетание «человеческий материал». Принятие любых устоявшихся на протяжении многих поколений положений в обществе в качестве априорно истинных вряд ли может привести к покорению новых вершин: Александр Невский не летал в космос, и нам не следует. Подобные умонастроения не станут стимулом для развития и процветания. На протяжении XX века было развеяно множество мифов, начиная с идеологических, заканчивая гендерными и расовыми. Многовековая система «ценностей» разрушилась. И мир от этого только выиграл. Баланс веры и разума, стремление к познанию, способность к компромиссу и гибкости – вот то, что нам так необходимо сегодня. Об этом и перспективах развития проекта в будущем мы поговорили с его создателями – интернет-предпринимателем, основателем и генеральным директором «Флорист.ру» Петром Талантовым и предпринимателем, экспертом по стартапам Ярославом Швецовым.

3 6 «w t f

Михаил Гельфанд – российский биоинформатик, доктор биологических наук, кандидат физикоматематических наук, профессор факультета биоинженерии и биоинформатики МГУ, заместитель директора Института проблем передачи информации РАН; Федор Кондрашов – кандидат биологических наук (PhD), заведующий лабораторией Эволюционной геномики в Центре геномной регуляции (Барселона, Испания); Галина Муравник – автор программы «Введение в христианское естествознание», преподаватель Свято-Филаретовского православно-христианского института; Рустам-хазрат Батров – первый заместитель муфтия Республики Татарстан, член Общественной палаты Республики Татарстан; Дмитрий Черепанов – священник Владимирской епархии Русской православной церкви Московского патриархата, выпускник кафедры биофизики биологического факультета МГУ, кандидат физико-математических наук, приглашенный профессор по программе Меркатор (Университет Оснабрюк, Германия).

реклама КАЗАНЬ

w t f « 37

Петр Талантов

Ярослав Швецов Как родилась идея проекта «Думай!»? П е т р Мне уже давно хотелось сделать в Казани что-нибудь этакое. Первая версия нашего логотипа-обезьянки и название появились еще год назад, но до этого лета все ограничивалось мозговыми штурмами в одиночестве. А этим летом я обнаружил у своего теперешнего партнера по проекту Ярослава Швецова интерес к науке и предложил сделать вместе что-нибудь более осязаемое, чем посты в Фейсбуке. Общались несколько раз друг с другом и с разными людьми, обсуждали, перебирали варианты – и вот он появился таким, каким вы видите его сейчас. И это абсолютно точно не окончательное состояние проекта, мы будем расти и меняться. Яро с л а в Самое интересное, что формат проекта кардинально изменился по сравнению с тем, что было задумано нами в начале. Изначально мы замахнулись на большое мероприятие с кучей спикеров и большой программой. Потом, в ходе мозговых штурмов, поняли, что будем готовить его как минимум полгода, и решили, что проведем меньший по временным и финансовым затратам, но в ближайшее Почему именно естественно-научный уклон? время. Наша цель для этого, октябрьского проекта была опробовать Поясню: мы постоянно варимся в бесконечном потоке силы, методики, собрать команду единомышленников, увидеть, как новостей, грозящих бесперебойными глобальными ката- отреагирует публика на подобную активность. строфами, катаклизмами и прочими неприятностями. Oт экономики до политики, а чаще со всем вместе и сразу. П е т р Тех, кто не верит тому, чему учили в школе, в России немало – порядка И вроде бы важность этих вещей ни у кого не вызывает трети. И проблема в том, что среди них достаточно людей, не просто цепляюсомнений, и разговор про происхождение человека, на щихся за картину мира, которая последний раз была уместна в XVIII веке, но и первый взгляд, на фоне всего этого вызывает легкое пытающихся ее растиражировать, сделать нормой, включив, например, в светудивление. Думается, ну что-то там такое проходили в ские образовательные программы на равных с эволюционной теорией. Таких школе, кто-то не верит, ну и бог с ними. инициатив за последнее время было предостаточно. Нельзя допустить, чтобы в школах науку и интерпретацию священных писаний тысячелетней давности преподавали на равных. В этом случае школа будет осознанно отучать детей от привычки критически и последовательно мыслить. Обучение научному мировоззрению – это в первую очередь упражнение в системном мышлении, умении отличать факты от домыслов. Это развитие навыка понимать и изобретать. Мне очень нравится определение, данное Павловым, который сказал, что «наука – это не что иное, как неимоверно разросшийся ориентировочный рефлекс». Думаю, если мы начнем растить детей, считающих, что человечество было создано за один день семь тысяч лет назад по мановению палочки всемогущего 3 8 «w t f волшебника, печальных новостей про экономику, политику и технологические катастрофы станет еще больше.

Ярослав Миссия, которую мы обозначили для себя, – это пропаганда науки и здравого смысла. Для нас это ключевой момент для того, чтобы мы все могли лучше понять самих себя, процессы, происходящие вокруг нас, общество, в котором мы все живем. Кстати, как раз разумный подход и позволяет отфильтровывать огромное количество информационного шума и лжи, которые накрывают нас каждый день. Потому что вранье эффективно только против невежественных людей, манипулировать легче всего теми, кто не обладает знаниями и методами их применения, у кого отсутствует логическое мышление. Именно их проще делать рабами так, что они этого сами не замечают.

Планируете ли вы в дальнейшем сделать проект коммерческим (для участия в первой дискуссии была необходима лишь регистрация на сайте. – Прим. автора)? П е т р Конечно, мой предпринимательский перфекционизм требует сделать И если да, то в каком проект хотя бы самоокупаемым. Но если бы целью было заработать денег, то русле? я занялся бы чем-нибудь другим. Я не очень верю, что такого рода проекты, если делать их честно, максимально интересными и яркими, могут быть источником ощутимой прибыли. Тот же TED, например, хоть и собирает приличные деньги на ежегодных конференциях, но живет в первую очередь на endowment и остается некоммерческим, пуская все деньги на развитие. Похожей мы сейчас видим и финансовую модель “Думай!”. Первые мероприятия Первая дискуссия прошла делаются на собственные средства, но чтобы масштабировать эту историю и с большим аншлагом. Как долгое время создавать интересные и качественные события, неизбежно нужвы думаете, почему про- но будет привлекать внешнее финансирование. Будем работать с фондами, ект вызвал такой ажио- возможно, экспериментировать с крауд-фандингом. Наверняка попробуем на таж? Сразу возникает какие-то мероприятия продавать билеты. При этом есть понимание, что такой некая аллюзия на вечера билет не должен стоить дороже билета в хороший кинотеатр на премьеру в Политехническом му- блокбастера. Для нас важно, чтобы наши мероприятия оставались доступнызее: переполненный зал, ми для своей аудитории, определяющей чертой которой является интеллектусидящие на ступеньках альное любопытство, а не уровень достатка. люди, готовые терпеть неудобства за возмож- Яро с л а в Думаю, во-первых, дело в том, что в Казани ность послушать что-то никто не проводил события такого формата. Обычно стоящее. Все устали от все привыкли к скучным лекциям, ориентированным пустого времяпрепровож- больше на посвященных в тему людей. Наших спикеров дения? Естествознание мы изначально попросили говорить понятным большин– новая поэзия? ству языком. Плюс мы изначально выстроили структуру общения таким образом, чтобы попытаться вовлечь аудиторию в дискуссию. Кстати, один из моментов, за w t f « 39 который нас справедливо критикуют участники, что всем не дали возможности высказаться. Конечно, дать

слово каждому не представлялось возможным, но На ваш взгляд, успех в следующий раз мы бы хотели бы иметь возможпрошедшего мероность услышать большее количество людей из приятия – это разовая пришедших. Люди стали задумываться о том, а история (о, что-то новое, что, собственно, происходит вокруг них. Они хотят надо посмотреть) или порвать порочный круг «работа-дом-сон-работаподобное действо при(магазин/кино/ресторан/клуб)». Но достойную живется в Казани? альтернативу им никто не предлагает. Конечно, радует, что в Казани появился, например, ЦСК «Смена» – отличный проект, я сам постоянно хожу на их мероприятия. Но для миллионного города с таким количеством студентов и интеллигенции этого крайне мало. Теперь в эту работу включились и мы. Очень хочется, кроме того чтобы быть платформой для проведения мероприятий, стать еще Какие дискуссии и в каком и сообществом единомышленников, из которых формате планируются в формируются команды организаторов подобных будущем? активностей, проводятся мозговые штурмы по форматами и спикерам. Петр Думаю, мы попали в точку. Когда мы готовили дискуссию, несколько человек наперебой уверяли меня, что в Казани нет людей, которым это было бы интересно. На самом деле их просто не видно, потому что нет среды и способов проведения времени, которые бы соответствовали потребностям И все-таки, чьи мы дети? их интеллекта и кругу их интересов. Мы показали, что таких людей, которым нужна пища для ума, которым важно думать и быть среди других умных людей, очень много. А объединяющий код может быть разным: во времена Политехнического это была поэзия, мы же, в наше нелиричное время, будем предлагать более приземленные вещи. 4 0 «w t f

Яро с л а в Хочу еще раз уточнить: проект создания инициативной группы «Думай!» – это не одно событие. Мы хотим проводить подобные мероприятия на постоянной, системной основе. При этом форматы могут быть, и будут, совершенно разными. Вполне вероятно, что мы будем пробовать «малые» формы общения – до 100 человек, и также в следующем году проведем большое мероприятие. Количество пришедших 31 октября людей показало, что останавливаться не стоит. П е т р Пока я могу только чуть-чуть намекнуть, о чем будет ближайшее мероприятие. Оно будет называться «Красная таблетка». Если кратко определить выбранную на этот раз область науки, то это когнитивная психология. И это будет совсем не дискуссия. Не знаю, как именно определить жанр в этом случае. Лично мне нравится термин «интеллектуальный балаган»: все будет глубоко и серьезно, но при этом очень необычно и жутко увлекательно. П е т р : – У меня, к сожалению, закончились все способы болееменее остроумно ответить на этот вопрос, поэтому скажу со всей серьезностью, что мы – дети Y-хромосомного Адама и митохондриальной Евы, которые жили в Африке примерно 140 000 лет назад, и появление на свет которых наверняка обошлось без вмешательства высшего разума. Яро с л а в Я могу сказать только про свою точку зрения. И я думаю, лучше просто взглянуть на наш логотип.

w t f « 41

р ек лам а казань

мнение / деньги

Валютный

контроль:

много шума и ничего Текст Н а т а л и и О р л о в о й Иллюстрация В а л е р и и Е р м а к о в о й

паника на валютном рынке,

связанная со слухами о возможном введении валютного контроля, случившаяся в конце сентября, оказалась преждевременной. С другой стороны, череда

событий, которые изначально считались маловероятными, но потом все-таки наступили в этом году, заставляет внимательно изучать даже такие сценарии. Тем не менее,

когда речь идет о решениях в рамках экономической политики, важно понимать, какова их цель, соответствие экономическим реалиям и последствия.

Россия с 2006 года перешла в режим свободной конвертируемости рубля, отменив все ограничения на движение капитала. Если в 1990-е годы страна время от времени практиковала жесткий контроль, то есть ограничения на покупки валюты для импортеров, обязательную продажу экспортной выручки, ограничения на вывод средств за рубеж через капитальные операции, то сейчас движение средств является полностью свободным. Эта трансформация управления валютным курсом была связана с желанием перейти в режим рыночного курсообразования и в конечном счете с желанием уделять больше внимания контролю за инфляционными рисками, который является абсолютно необходимым в обществе потребления. Почему эта предыстория важна? Потому что в экономической теории считается, что для страны, снявшей все ограничения на движение капиталов, возврат к какой-либо форме контроля несет огромные издержки, в то время как для страны, уже практикующей валютный контроль в какой-либо форме, дополнительный вред от ужесточения мер контроля является относительно небольшим. И это понятно: если предположить, что сейчас в России кто-то решит ввести обязательную продажу экспортной выручки, то это моментально приведет к 4 2 «w t f

26 ноября 2014 г. 30 30 с 9 до 17

радикальному ускорению оттока капитала; если ограничить движение капиталов, деньги будут уходить через фиктивные импортные контракты – лазейки всегда найдутся. То есть технически это означает, что нужно перекрывать абсолютно все каналы движения капитала, что абсолютно невозможно, когда страна интегрирована в мировую экономику через значительные объемы торговли и через значительный внешний долг. Помимо этого, валютный контроль, как известно, не бывает эффективен в течение длительного времени – этот инструмент дает государству немного времени, четыре – восемь месяцев, чтобы пережить какую-то кризисную ситуацию, но потом капиталы все равно находят возможности обойти ограничения. Центральный банк по-прежнему продолжает готовить рынок к переходу к свободному плаванию валютного курса – политика, которая диаметрально противоположна любым режимам валютного контроля. Поэтому сообщения о том, что ЦБ рассматривает возможность валютного контроля, звучат, по меньшей мере, странно: если ЦБ беспокоит дальнейшая девальвация рубля, он мог бы объявить отсрочку в переходе на свободно плавающий курс, то есть вернуться к политике поддержки рынка через валютные интервенции. Но зачем ему сразу шарахаться в другую крайность и обсуждать валютный контроль, то есть, по сути, так же обрекать себя на трату резервов, только в еще более значимом объеме, совершенно неясно. Нужно еще и подумать о том, в чем экономический смысл валютного контроля. Помимо желания сэкономить резервы, валютный контроль, главным образом, позволяет стабилизировать внутренние процентные ставки. Иными словами, он дает возможность поддержать экономику, которая столкнулась с дефицитом внутренней, в нашем случае, рублевой ликвидности. Но нынешняя ситуация в России под это описание не подходит. Повышение процентных ставок с начала года в России было управляемым движением, и параллельно с этим ЦБ предоставляет столько рублевой ликвидности, сколько рынку нужно, регулируя спрос через цену денежных ресурсов. Кроме того, даже если кто-то и считает необходимым снизить ставки, то, к сожалению, структурные ограничения роста не дадут экономике воспользоваться более дешевыми деньгами. Экономика не растет не потому, что ей не хватает дешевых денежных ресурсов – как раз денег в ней достаточно – а потому, что у нее дефицит производственных факторов, то есть низкое качество капитала и ограниченное предложение трудовых ресурсов. Ни один из этих ограничителей никак не связан с монетарной компонентой роста. Наконец, валютный курс имеет все шансы стабилизироваться и без всякого валютного контроля. Почему? Потому что, как и в 2009 году, после значительного ослабления курса население и компании сократят потребление импортной продукции, это увеличит профицит по торговому счету и соответственно предложение валюты на рынке. В 2015 году положительное сальдо по торговому счету (в более широком смысле – по счету текущих операций) будет достаточным, чтобы покрыть внешнедолговые платежи российских компаний даже без всяких интервенций ЦБ. В этой ситуации валютный контроль выглядит надуманной страшилкой и абсолютно ненужным инструментом управления валютным курсом.

Конгресс-центр «Ока», Гагарина, 27 cеминар-практикум

« Планирование,

бюджетирование и управленческая отчетность» Автор:

Владимир Кожухарь

посетив семинар, вы узнаете Что такое управленческая отчетность? Что такое планирование и бюджетирование? Как повысить экономический эффект от использования форм управленческой отчетности? Как поделить расходы на «плохие» и «хорошие» и избавиться от «плохих»? Как узнать, где заработанная прибыль и почему сумма в кассе отличается от финансового отчета? Как обеспечить достижение запланированного показателя прибыли? Как быстро, просто и эффективно внедрить планирование и бюджетирование на предприятии?

посетив семинар, вы научитесь Строить управленческий баланс предприятия. Проводить экспресс-оценку платежеспособности предприятия. Устранять разночтения между балансом и отчетом о доходах и расходах.

Стоимость для одного участника: 8500 руб.* Стоимость для двух участников: 15 000 руб.* Только для участников семинара: возможность задавать вопросы во время семинара и после его завершения по электронной почте! Регистрация и вопросы: +7 (831) 415-36-64; +7 910-792-03-93; info@yourbussines.ru *В стоимость участия включен бизнес-ланч и кофе-брейк.

w t f « 43

мнение / люди

Покупая вещ созданный м ь, мы всегда покупаем, убедительно иф, идею, образ. Качес в первую очередь, т сть трансля ции этого обво их воплощения, р Качество стконечный успех продажаза и формирует . рочки, ткан и, как и цена , вторичны. – любого ритейла Главная задача нам ть ь клиента. Да мистифицироват нла же о, примерив шанс думать, чт е ещ и, томатическ ный образ, мы ав в о воплотим ег не сняв ценника, му мы покупаче По своей жизни. купаем другое, ем одно и не по е нужное? «У часто куда боле ль?! Но они фе ту меня 50 пар овоцировамне нужны!» – пр Джессики ры ла героиня Са сы, сумки, Ча C. Паркер в SAT важно, что джинсы – не так ем. Мы па ку именно мы по ся, чтобы ть ря во желаем прит е мы следуем стать собой. Вс или иной за мечтой в той ам ритейла тр нс степени. Мо чту лишь своостается эту ме угадывать. евременно пред LVMH за Выручка группы а немногим 2013-й составил рдов евро, у иа лл менее 29 ми урента – их вечного конк (PPR) – поg rin компании Ke рдов. Эти рядка 10 миллиа т по миру, аю од пр компании новную по сути дела, ос аковых зн в ро массу това и Sephora ma Pu от брендов – Veneta. до Dior и Bottega прибыли их ст ро й Ежегодны до 10 просоставляет от 5 том числе, в о, эт центов. И

наши с вами де ньги, наш выбор. Впрочем, лю кс люксом, но для сравнени я выручка, на первый взгляд , куда более простого и демо кратичного монстра ритейл а Inditex group (Zara, Bershka, Pu ll and Bear, Stradivarius и др ) – почти 17 миллиардов евро. Классическая запове дь «лучше меньше да лучш е» актуальна не для всех.

, чтобы быть Мы покупаем в мими собой узнанными, са са ес оц пр то часть том числе. Э овые сл мы С . икации самоидентиф ть, ли де ре оп яющие коды, позвол ы ен ж ло за чужой, кто свой, кто ская и – американ щ ве й в каждо ли подва ед en lph Laur классика Ra утуризачноватым ф ружится с мр . По крайdes мом Comme «лука» и мках одного ней мере, в ра гда мы го отрезка, ко того временно ленный себя опреде надеваем на уюкт ди м, костю характерный ли. ро ой тн конкре щий правила ия, иц оз сп ди ий день На следующ ней – и менится, а с вероятно, из модействия. правила взаи

о в ОЙ Максим щ и к о в ОЙ Текст Н а т ы Поедин ы н и р е т и Ека Иллюстраци

4 4 «w t f

Категории «люкс» и утра«анти-люкс» сегодня нынче тили былое значение, есть мода и Уже нет моды вещей, юр модно смешивать кут ды – помо и ность поведения в отношени масс-маркет, а доступ дметов. пре ния обедачи, выбора, сочета total look постепенно ожно озм нев е классиПо сути, сегодня уж сценивает моду в ее ь моду ват иро осто однозначно интерпрет ческом понимании. Пр текста кон от е чно, саму по себе, в отрыв быть модным стало ску ее енн утр Вн ои личности и времени. а одеваться узнаваем туя дик , им шн акпреобладает над вне вовсе неприлично. Чуд дно Мо . ще про ржела необходимость быть невидимка Мартин Ма ши Мы м. ны ал быть немного небреж лет тридцать назад нач и кардиналы ей сво офисных пространств пришивать бирки к , по сути, тся ыми высокой моды одеваю одежде широкими бел ентах, акц в – ко одинаково: различие стежками – чтобы лег , подаче ний ета соч тем, как качестве, нюансах было спороть перед и та на Од я. себ ется, и ощущении самих надеть. Тогда, разуме дмо тра уль Сегодня же вещь может быть никто так и не делал. лость и смех. е ной или вызывать жа мир изменился, и даж ganсе is an ele – hy актуКак там говорится какой-нибудь Givenc ий облик, мы шн name. attitude. Упрощая вне ально выдавать за no . И хотя повку кто ляется усложняем его тра Модность вещи опреде ься на актит тра главпрежнему принято линиями, цветом, но чих предпро ь рол ней и сессуары и сумки, ное – отношением к и всех как вно я. метов гардероба (ра манерами обладател новится ста т) бы вещей, населяющих исэто И на. все менее значитель ности аль ион рац ключительно вопрос ную вен ест кач ть подхода – производи гакож и и мк (су ы обувь и аксессуар льно, дорого и лантерею), действите

буется там, ркету, да это и не тре не под силу масс-ма чивает службы товара обеспе где недолговечность легко a При этом в майке Zar постоянство спроса. – просто у сезонов, но в туфлях можно отходить и пар у часов. свернете шею за пар рии fast даже товаров катего Роль качества при про нная еде я. Быстро воспроизв fashion – предпоследня яу нна ова бственная или скопир и проданная идея (со во – ест кач т нда) всегда побеждае более люксового бре ию юз илл журавль в небе дает этот тот случай, когда продаж собно быть фактором полета. Качество спо аудитории. для наименьшей части моло, ориентированные на Современные тренды уальвиз т аз жизни, прельщаю дость и активный обр ы, рон сто тупностью. С другой ной легкостью и дос мую пря т ледования показываю социологические исс и коя сть сча полнотой ощущения зависимость между ы. жд оде ой простой комфортн личеством в гардеробе на ием ван ют себя балансиро Как ни крути, а истяза .. незамужние девушки. е шпильках все больш териев кри от чисто внешних Абстрагировавшись ьше бол все ая публика сегодня модности, продвинут сто про вание: тратиться на инвестирует в образо опять Если уж тратить, то, но. вещи уже неактуаль ущем, буд роль инвестиции в же, на то, что сыграет льную ми фа бованный винтаж и превратится в востре ценность.

w t f « 45

, что обладаОсознание того факта ью ничего не мение какой угодно вещ . По статистике, няет, дается немногим шком заботятся о в самом деле, не сли лении лишь 10% производимом впечат ьше становится бол людей. Однако все отказывается от тех, кто сознательно и недвижимоей приобретения вещ возможностей х все сти (при наличии ых средств), очн тат и более чем дос е: путешествия, ще тоя инвестируя в нас е проекты. В наобразование, научны ся, по крайней дет най шем отечестве их энтузиастов, мере, полдесятка так ны. Богатые чуест изв чьи имена всем ает их общество. даки – так восприним ивая руку Но, возможно, протяг , стоит аты опл за кошельком для а полной упк пок что е, признаться себ вратит пре не ark Sh & l экипировки Pau в Позитано. Равно Калужскую область абонемент в как и приобретенный т его обладателае сде фитнес-клуб не

4 6 «w t f

нам ни хотелось ля спортменом, как бы . Для того вью кро отделаться малой ить желанную лот воп , чтобы стать кем-то отать, мнораб – гое картинку, нужно дру не в последнюю го, усердно, над собой ние любого ете обр очередь. Зато при генцию: уль инд товара выдает нам спортивный ей, ров здо йогурт делает нас ойнит, часы не по костюм будто бы стр тус, квартира в ста т карману повышаю ет чуть ли не в ща вра собственности пре ика. эдакого нового помещ ленно, присутеде опр Но тенденция, речают все реже, ствует – по одежке вст гда. Стоимость коуже не всех и не все ля давно не служат стюма или автомоби ояния. Один из показателем благосост миллиардер ра, ми богатейших людей говой сети тор ь тел Чак Фини, основа 80 с лишним и сво в Duty Free Shoppers метро и не на ит езд о лет принципиальн ртиры. Равно как имеет собственной ква Ингвар Кампрад. и основатель «Икеи» бой человек, Да и, признайтесь, лю

ного достигший определен Ленни успеха, будь то хоть мир ПоКравитц, хоть Влади нь – знер, во что его ни оде H&M, в Brunello Cucinelli или кем и, останутся именно тем являются. Пресловутые говорят в харизму и allure, как их можно Париже, не купишь, тать. только создать, зарабо ожозм Фальшивить здесь нев ы. нот но – это совсем не те ы Потому стоптанные кед ать с вов легко могут сосущест огимн банковским счетом со ми нулями. возНу или совсем грубо: дой мо ать можность манкиров . еще нужно заслужить

16+

октябрь 2014

Нижний новгород / казань

the

р ек лам а

Мобильная версия журнала в App Store и Google Play

когда у тебя нет ни политики , ни экономики, быть ф ина нсово экономическим жур на лом – з а нятие немного вир туа ль ное. пр их одится обсуждать не а ктуа ль ные вещ и , а констр уир овать , что будет , когда з има кончится . х ор ош о, что х отя бы з има близ ко .

w t f « 47

тема / налоги

Теперь на

дороже Текст А л и н ы К а ш и р с к о й

История Впервые налог с продаж

внушительного

бюджета в ближайшие годы на фоне санкций и неспокойной геополитической обстановки, замедления

темпов экономического роста, а также усложняющего ситуацию исполнения инаугурационных указов президента, легших, по сути, исключительно на плечи регионов, при устойчивой тенденции увеличения дефицитности бюджетов последних

(по данным Минфина, по итогам 2014 г. он составит 400-500 млрд руб.)

и не самые радужные перспективы инвестиционного

климата страны при увеличении

расходов заботит

и тревожит.

И приводит к классическому: что делать и, главное, где взять деньги. Повышение налогового бремени – неприятная и неудобная с политической (и не только) точки зрения мера, в данной ситуации предстает чуть ли не панацеей от всех бед. Главная сложность заключается в продуманности и обоснованности увеличения фискальных нагрузок и оптимальности их распределения. От введения налога с продаж на 2015 год отказались. Можно ли спокойно вздохнуть и смело идти к светлому экономическому будущему – вопрос неоднозначный. Перспектива возвращения данного налога хоть и стала туманнее, но все же не ушла с горизонта дискуссий безвозвратно. По 4 8 «w t f

меры в 1991 г. (еще до распада СССР), и он отдель-

дефицита федерального

государственных

Налог с продаж

Перспектива

ввели в качестве переходной

но выделялся в цене при розничной продаже. Доходы от налога распределялись между союзным и республиканскими бюджетами. В таком виде он просуществовал всего лишь год, и во вступившем в силу 1 января 1992 года законе «Об основах налоговой системы в Российской Федерации» НсП

мнению ряда экспертов, к ней вернутся уже совсем скоро – весной следующего года, при обсуждении проекта бюджета на 2016 год, однако тщательно проработав все спорные моменты и подготовившись к активной полемике с представителями бизнес-сообщества. Поэтому WTF – What The Finance все же решил оценить, такое ли, на самом деле, абсолютное зло – фискальная мера, вызвавшая бурные споры на протяжении последних нескольких месяцев, и так ли безобидны предложенные вместо нее альтернативы. А то мало ли.

уже не фигурировал и был заменен на НДС со ставкой 28%, доходы от которого по итогам 1992 года составили 11,1% ВВП (для сравнения НсП за 1991 год составил 0,34% в ВВП бюджета Центра и 1,3% ВВП – в РСФСР).

с т р а н а х

сша

Ка к н а з ыв а ет с я Налог с продаж (sales tax and complementary use tax).

С тавка

п о т р е б л е н и е

р а з н ы х

0-7% (без учета местного уровня).

н а л о г и

н а

Как у них:

Второй раз НсП появился в кризисный 1998 год (что уже невольно заставляет задуматься). Он стал региональным налогом, и его максимальная ставка установилась на уровне 5%. Низкая собираемость (около 30%) привела к тому, что за четыре года НсП сумел пополнить региональные бюджеты на 186,3 млрд рублей. Активная борьба за его отмену началась в 2002 году благодаря Алексею Кудрину (в то время занимавшему пост вице-премьера), на другой стороне выступал экс-мэр Москвы Юрий Лужков, но не стоит углубляться в околополитические дебри. А лучше сразу к итогам: в 2003 году Конституционный суд после долгих споров признал региональный налог неконституционным, обусловив это тем, что его функционирование параллельно с НДС приводило, по сути, к двойному налогообложению. Однако отменен НсП был только в 2004 году в рамках реформирования налоговой системы. Оно коснулась также НДС (федеральный налог), ставка которого в результате была понижена с 18% до 20%. «Выпадающие» доходы субъектов РФ от отмены НсП оценивались в 60 млрд рублей. Уже весной 2005 года начальник Экспертного управления Администрации Президента Аркадий Дворкович выступил с кардинальным предложением – отменить НДС и вернуть НсП со ставкой в 10%. Это, по мнению автора, привело бы к снижению нагрузки на перерабатывающую промышленность и искоренило бы схемы нелегальных возмещений НДС. Стоит отметить, что некоторые аналитики возвращаются к этому вопросу и сегодня, однако, вряд ли стоит надеяться на возможность реализации такого проекта в силу нежелания идти на радикальные изменения налоговой системы. Но это уже совсем другая история.

Ку да п о с т у п а ет В бюджет штатов.

О собенности Основная ставка налога (General tax) действует не во всех штатах, например, в Монтане, Аляске, Нью-Гэмпшире, Делавэре, и Орегоне НсП отсутствует. Однако это не отменяет наличия сборов на более мелком административном уровне в рамках муниципалитетов, так, в Орегоне, Аляске и Монтане существует local surtax. Существуют льготные налоговые ставки.

канад а Ка к н а з ыв а ет с я Налог на продажу: федеральный (GST – Goods and Services Tax) и провинциальный (HST или PST).

С тавка 5-7% от стоимости, а провинциальная регулируется местным правительством.

Ку да п о с т у п а ет Федеральный/провинциальный бюджет.

О собенности Некоторые провинции и территории не взимают PST, а только GST. В Квебеке ставка составляет 14,975%, Саскачеване – 10%, Юконе – 5%. Нью-Брансвик, Новая Шотландия и Ньюфаундленд заменили налог на розничную продажу федеральным налогом, который взимается как дополнительная составная часть GST – гармонизированный налог с продаж (HST). GST – НДС, распространяющийся на все товары и услуги, продаваемые в Канаде. Исключения: ряд продовольственных товаров, медицинское и стоматологическое обслуживание и др.

w t f « 49

Как называетс я НДС (MwSt или Ust).

Став ка Основная ставка составляет 19% (с 2007 г., ранее – 16%), пониженная – 7%.

Куда поступа ет Федеральный бюджет/бюджет земель.

Особенности От уплаты НДС освобождены некоторые профессиональные группы (например, врачи-физиотерапевты и страховые агенты), а также определенные операции – продажа недвижимости или предоставление займов. 5 0 «w t f

С тавка 20% (с 1 января 2014 г., ранее – 19,6%).

Ку да п о с т у п а ет В бюджет Франции.

О собенности Существует 4 уровня ставок: 1) промежуточная ставка 10% (рестораны, транспорт, ремонт, техническое обслуживание и дрова); 2) пониженная ставка 5,5% (продукты питания, безалкогольные напитки, газ и электричество, книги, билеты в кино и т.п.); 3) пониженная ставка 2,1% (медикаменты, выписанные по рецепту, лицензии на ТВ и некоторые другие виды деятельности в сфере СМИ) ; 4) нулевая ставка (частная преподавательская и врачебная деятельность, экспорт в пределах Европейской экономической зоны, восстановление и утилизация отходов).

НДС

Германия

Франция

Как у нас:

Ос о б ен н о с т и

НсП дает 19-20% всех поступлений в японский бюджет. Планируется дальнейшее увеличение ставки налога до 10% в 2015 году. Впервые он был введен в апреле 1989 года и был довольно умеренным – 3%, увеличение до 5% произошло в 1997 году. Ставка по нему может варьироваться от 8% до 0%. При достижении максимальной ставки большая часть отчислений (6,3%) по НсП направляется в государственный бюджет, а 1,7% перераспределяется в местный.

Ку д а п о с т у п а ет

Федеральный бюджет / региональный бюджет.

Ставка

8 % (с апреля 2014 г.).

Налог с продаж («

Ка к н а з ы в а ет с я

» -«Shōhizei» – Consumption Tax).

Япония

Налог с продаж: м и н у с ы

Минусы: Небольшая доходность (около 200 млрд руб в год) Сложность взимания налога (НсП всегда отличался низкой собираемостью) Увеличение нагрузки на бизнес в условиях и без того неблагоприятной экономической ситуации, что может привести к уходу «в тень» части предпринимателей Необходимость проверки статуса покупателя, чтобы избежать возможности двойного налогообложения Необходимость разработки системы администрирования налогов в регионах, требующей дополнительных финансовых затрат Недобросовестная конкуренция крупных игроков с мелкими торговцами и рынками, которые, скорее всего, будут пытаться уклониться от уплаты нового налога Более высокие (по сравнению с увеличением НДС) инфляционные риски

поддержки федерального бюджета.

оставалось бы еще около 250 млрд руб. для

правлять на трансферты регионам, после чего

поступлений от НДС планировалось перена-

нако, как минимум, половину дополнительных

доходную часть региональных бюджетов. Од-

нефедеральный платеж и смог бы обеспечить

что он, в отличие от НДС, представляет собой

бюджета страны. Стоит учесть несравненный

ископаемых) составляют основу наполнения

шлиной и НДПИ (налог на добычу полезных

НДС вместе с экспортной таможенной по-

цинских товаров).

печатных изданий и книжной продукции, меди-

товаров, товаров для детей, периодических

- 10% (реализация продовольственных

родной перевозке и некоторых др. операций;

бодной таможенной зоны, услуг по междуна-

помещенных под таможенную процедуру сво-

женной процедуре экспорта, а также товаров,

- 0% (реализация товаров, вывезенных в тамо-

ют два вида льготных ставок:

составляет 18%. В настоящий момент действу-

введен в 1992-м, после понижения в 2004 г. он

НДС (налог на добавленную стоимость) был

лоббируется, в первую очередь, в их интересах.

оценкам Минфина, поступления в бюджет от

И есть все основания полагать, что сегодня его возвращение

екта в текущем году. По предварительным

времена действия налога с продаж конца 90-х – начала 2000-х.

продаж при обсуждении бюджетного про-

долю этих субъектов приходились основные поступления во

главных альтернатив возвращению налога с

Ленинградскую области), и Новосибирская область. Именно на

Повышение НДС до 20% было одной из

А это Москва и Санкт-Петербург (включая Московскую,

от цен на энергоносители на мировых рынках.

уровня потребления и внушительными оборотами торговли.

шеназванных выплат, практически не зависит

розничных сетей и как следствие высоким показателем

плюс НДС: его собираемость, в отличие от вы-

Что будет

могут получить регионы с повышенной долей торговых

В середине сентября стало известно, что налог с продаж не вошел в число новаций, предусмотренных законопроектом «О внесении изменений в Налоговый кодекс РФ и иные законодательные акты РФ», внесенным на рассмотрение в Госдуму. Но уверенно продекларированное чиновниками «отсутствие повышения налоговой нагрузки» в 2015 году выглядит, мягко говоря, неуместным. Стоит напомнить, что с 2015 года в полную силу вступает расчет налога на имущество по кадастровой стоимости (что, несомненно, приведет к его увеличению по сравнению с ранее

качестве основного аргумента приводят факт,

Наибольший положительный эффект от введения НсП

200 млрд руб.). Сторонники налога с продаж в

Плюсы: Региональный налог, поступающий непосредственно в бюджеты субъектов Возрастание самостоятельности региональных властей, уход от излишней централизации власти Легко администрируемая система прямого налогообложения, удобная, в первую очередь, для представителей малого бизнеса

около 0,5 трлн руб. в год (НсП принес бы около

увеличения ставки на 2 п.п. могли составить

п л ю с ы

w t f « 51

Полнокомплектные здания из ЛМК заводской готовности для вашего бизнеса. Сэндвич-панели. Поставка. Монтаж. www.gekkon.pulscen.ru +7(920)250-74-19 ф.(831)428-26-63 603136, г. Нижний Новгород, ул. Ивлиева, д. 39 5 2 «w t f

применявшейся системой инвентаризационной стоимости). А также правительство мягко и незаметно под эгидой «страшного НсП» сумело провести увеличение налога на дивиденды с 9 до 13% и платы за пользование лесами, некоторых видов акцизов (например, на сигареты), индексацию водного налога. Не оставили в стороне и проблему наполняемости региональных и местных бюджетов. На инвестиционном форуме в Сочи премьер-министр Дмитрий Медведев озвучил инициативу введения ряда специальных местных сборов: за право торговли, за предоставление услуг общественного питания, услуг такси, а также туристических и курортных сборов. Конкретные ставки, размеры и объекты на данный момент не озвучены. Вопросы к рассматриваемому проекту традиционны для фискальных нововведений на территории России: как избежать двойного налогообложения и как введенная мера отразится на состоянии малого и среднего бизнеса. Таксисты и ритейлеры обязаны лицензировать свою деятельность, выплачивать патенты и т.п. и новые сборы, которые будут взиматься за один и тот же вид деятельности, по сути, приведут к двойному налогообложению. Введение сбора за право торговли фактически еще один административный барьер для предпринимателей и в без того не самых благоприятных экономических условиях и приведет к увеличению нагрузки на бизнес. Стоит отметить, по оценке министра финансов Антона Силуанова, после введения спецсборов муниципальные бюджеты смогут получать по 50-70 млрд рублей в год. Еще один способ залатать бюджетные дыры регионы получат благодаря обладанию полномочиями по ужесточению условий использования специальных налоговых режимов малым бизнесом. Работа над соответствующими поправками в Налоговый кодекс ведется в Министерстве финансов. Расширение полномочий – инициатива руководителей регионов. По их мнению, бюджет терпит убытки от дробления крупного бизнеса на мелкие компании и применения ими на данном основании налоговых преференций. Планируется введение возможности понижения критериев льготных режимов (размер выручки, стоимость основных средств производства и численность персонала) в десять раз. Как следствие – уменьшение числа представителей малого бизнеса, имеющих право на уплату налогов по упрощенной системе или в виде патента. И еще одно обсуждаемое предложение, представленное министром связи Николаем Никифоровым: 10%-ный налог с продаж лицензий на софт в России. Цель сбора благая – доходы, полученные с него, должны пойти на создание отечественных IT-продуктов, что особенно актуально на фоне активного обсуждения импортозамещения. Все это, по мнению разработчиков, должно способствовать созданию российских аналогов IT-продуктов (национальной операционной системы, собственных электронных гаджетов, поискового сервиса и т.п.). Можно ли таким способом, «идущим сверху», вывести отечественную IT-индустрию на принципиально новый уровень – вопрос, скорее, риторический.

р ек лам а казань

* у т р е н н и е н о в о ст и

w t f « 53

тема / миграция

ин / Берл WTF ной и ва / л ра с о г и Гу ь к л е О Н ея Текст Серг афика р г о ф н И

Россия Всего – 143,5 млн чел. Нелегальных мигрантов – 3,5 млн чел.

США Всего – 313,9 млн чел. Нелегальных мигрантов – 11 млн чел. ЕС Всего – 502,5 млн чел. Нелегальных мигрантов – 3,8 млн чел.

Недокументированных мигрантов в США – около

в России порядка млн чел.,

в странах ЕС – около

2013

9800

3,8

3,5

млн,

млн чел.

Наиболее контролируема несанкционированная миграция на территории стран Евросоюза.

году лишь иностранцев В использовали поддельные документы, чтобы проникнуть в государства Шенгенской зоны.

107 000

иностранцев были Остальные задержаны при несанкционированном пересечении сухопутных и/или морских границ ЕС. Наибольшее количество незаконных мигрантов в ЕС были гражданами Сирии, Эритреи, Афганистана и Албании (52% от общего числа). Несанкционированными мигрантами в Европе в основном прирастают Италия, Греция, Мальта и Кипр. Хотя о росте числа нелегалов говорят и в центре Европы.

5 4 «w t f

В 2013 году на территории Германии были задержаны 32 533 незаконных мигранта, что составляет +26,7 % по сравнению с 2012 годом

Нелегалы в США –

Около

1,3

это жители Мексики, Центральной Америки, Кариб и Гватемалы. млн нелегалов – выходцы из стран Азии, и менее всего, около

300 000

чел. – европейцы.

Основной путь проникновения почти 8,9 млн несанкционированных мигрантов – переход 3144 км общей границы между Мексикой и США. В противовес США и Европе,

незаконные мигранты в России – более всего, граждане постсоветских государств, прибывающие на ее территории и нарушающие режим пребывания и порядок осуществления трудовой деятельности. Во всем мире наибольшее сосредоточение незаконных мигрантов наблюдается в крупных городах и промышленных центрах. Большинство нелегалов ищут свои пути на рынок труда. Предположительно, российский

рынок труда на

15%

захвачен недокументированными мигрантами

и находится в зоне теневой экономики,

с к стоит миг олько

Точную це

ну,

для каждо

й страны,

закона»

5,4%. не може т определи ть никто 7% 16%

в США этот показатель

составляет

Важно отметить, что в противовес России и США, теневой рынок труда в государствах ЕС – от

рация «вне

до

ЕС 11% (в среднем) Россия 15%

–

США 5,4%

в большей части наполнен гражданами ЕС, легально находящимися на территории государств ЕС, но не имеющими разрешения на работу и/ или правового закрепления своих трудовых отношений с работодателями.

Миграция а» «вне закон ументов» – и «без док мых одна из са , затратных никем сируемых» не «финан статей бюджета ых современн стран

Секторами теневого рынка труда в России, США, государствах ЕС являются строительство, сельское хозяйство, а равно рынок услуг – ведение домашнего хозяйства, ресторанный и отельный бизнесы. w t f « 55

В 2001 году (более свежих данных нет) средний годовой доход на семью составил в США $42 228. Это значит, что из-за нелегальной эмиграции ежегодно среднестатистическая семья в Соединенных Штатах теряет 2,6% своего дохода.

Незаконная миграция и несанкционированный доступ на рынок труда со стороны нелегальных работников обходятся налогоплательщикам США порядка

$11 7

млрд долларов ежегодно, или расходов каждой семьи, в которой есть легально занятые на национальном рынке труда работники.

в день стоит американскому налогоплательщику содержание одного нелегала под стражей.

в день стоит российскому налогоплательщику содержание одного нелегала под стражей.

Расходы на противодействие незаконной миграции и несанкционированной занятости, а равно на борьбу с их последствиями, ложатся тяжким бременем на бюджеты штатов. В Техасе дополнительные расходы

$21,8 $9,5

по данной статье составили

в Калифорнии –

$16,4

млрд;

в Нью-Йорке – млрд. Помимо этого, только в 2011 году США потратили млрд для высылки из страны 393 000 нелегалов, при этом средняя стоимость При этом содержание недокументированных одной депортации мигрантов под стражей до отправки их в страну составила $12 500. происхождения – отдельное бизнес-направление, за распределение «мест» в котором борются как государственные, так и частные тюрьмы/центры задержания. Один день содержания нелегала под стражей стоит американскому налогоплательщику $164 в день, или более

стоимость одной депортации

В ЕС – $17 820

Россия – $1000 США – $12 500

5 6 «w t f

млрд в год

бюджету. В 2015 году Конгресс США утвердил максимальную сумму расходов в $119 в день, что составит $1,7 млрд государственных расходов. Изменить систему расходов призвана программа альтернативного наблюдения – Alternative-to-detention (ATD), стоимость которой $17 в день, что предполагает 24-часовое наблюдение за лицом, подлежащим депортации, на расстоянии и не требует содержания лица под стражей.

процент россиян ответили отрицательно

на

вопрос:

однако гораздо большую финансовую нагрузку представляет содержание иностранцев, подлежащих административному выдворению или депортации.

30 40 до

21 069

тыс. руб.,

руб.

1620

Сутки пребывания иностранца в подобном центре стоят руб. в день, из которых на питание приходится 130 рублей В настоящее время в стране в день у мужчин и 126 рублей – действует 21 центр задержания, у женщин. Содержание одного к концу 2016 года планируется иностранца в центре стоит государству порядка тыс. руб. в месяц. построить 83 заведения в 81 субъекте РФ. Стоимость строительства одного подобного центра в подмосковном Егорьевске оценивается в 200 млн руб. Для нормального функционирования подобных учреждений было принято решение увеличить штат сотрудников ФМС на более чем 4500 чел. Реализация проекта потребует выделения дополнительных бюджетных ассигнований из средств федерального бюджета на содержание специальных учреждений в 2014 году в размере 6 713 738 тыс. руб., в 2015 и 2016 году в размере 6 510 856 тыс. руб.

составлял ср е д н и й денежный

доход на душу

населения

России

Стоимость депортации в России составляет от

в ноябре 2013 года

Не меньшие расходы несут и правительства европейских государств. Так, к примеру, в 2010 году расходы Франции на противодействие незаконной миграции, а равно на борьбу с ее последствиями, составили порядка 4,6 млрд, из которых 1,7 млрд – последствия борьбы с несанкционированной занятостью. 787,8 млн стоят процедуры высылки и депортации нелегалов из страны и около 662 млн – затраты на их медицинское страхование. Ежегодные расходы Италии на содержание незаконных мигрантов в учреждениях перед их депортацией составляют от 73 млн до 147 млн; управление подобными учреждениями и их обслуживание – более 55 млн; программы правовой поддержки и услуги переводчиков в судах и иных административных органах – более 5,5 млн. Почти $100 млн ежегодно тратит Великобритания на депортацию недокументированных мигрантов, из которых в расчете на одного нелегала $2800 уходит на его поиски и арест, $5800 на содержание в специальном учреждении, $1500 – на подготовку документов и иные мероприятия, транспортные расходы обходятся казне порядка $900 на чел.

«Ощущается ли в городе,

район е ,

где вы

ж ив е т е ,

межнациональная напряженность?» * По данным Левада-центра.

Миграция – легальная и нелегальная – часть современного мира, разнообразие которого сплетено из множества человеческих историй. Миграцией охвачены все континенты мира, при этом каждая страна сама устанавливает правила движения человеческого капитала и выбирает свой путь противостояния нежелательной трудовой миграции. Одни квотируют въезд в страну каждой группы мигрантов (Россия, Швейцария, США); другие устанавливают законодательные запреты для въезда отдельных категорий иностранцев (Япония); третьи регулируют новые потоки трудовых ресурсов, используя налоговые и финансовые рычаги (Германия, страны Скандинавии), четвертые – все механизмы в совокупности (Франция, Великобритания). Каждая страна выбирает свой путь, оттого и результаты различны. Так, в Японии мало иностранцев и почти нет иностранных рабочих. Это достигнуто простым законом: минимальная зарплата, на которую разрешено нанимать иностранного рабочего в Стране восходящего солнца,

должна превышать средний оклад труда гражданина Японии (¥764 в час). Такой подход закрывает дорогу в страну малоквалифицированной рабочей силы, но делает возможной трудовую занятость высококвалифицированных специалистов. В настоящее время Швейцария, каждый кантон которой устанавливает квоту на иностранцев от числа проживающих в нем граждан страны, обсуждает возможность введения нового, еще более жесткого ограничения на трудовую иммиграцию в страну, уменьшить квоту до 0,2%. Это составит 16 000 чел. против 80 000 чел. сегодня. Наиболее пострадавшей, по мнению агентства Standart & Poor´s, окажется сфера банковского бизнеса, в котором в настоящее время задействовано более 28 000 иностранцев (26% от общего числа сотрудников банков в Швейцарии). В Соединенном Королевстве кабинет Кэмерона, видящий серьезную угрозу в росте иммигрантских гетто в стране и столкнувшийся со скандалом в Роттердаме, где выходцы из Пакистана

без легального статуса подвергли насилию более 1400 несовершеннолетних гражданок Великобритании, подготовил законопроект, согласно которому каждый владелец квартиры с ноября 2014 года обязан уведомить уполномоченные органы об иммигрантском статусе своих квартиросъемщиков; с декабря 2014 года каждый банковский работник – проверить иммигрантский статус и документы лица, открывающего банковский счет, и проч. Подобный подход был обычной практикой и во Франции, в которой по циркуляру 2006 года учителя и иные государственные служащие обязаны уведомлять иммиграционные службы о легальности пребывания иностранцев на территории Франции. Такие механизмы призваны ограничить легальную миграцию и предотвратить проникновение в страну незаконных мигрантов – тех, чье нежелательное пребывание слишком дорого обходится правительствам государств.

w t f « 57

книга

глава 3

СТРАСТЬ К УГЛЕВОДАМ И СТРАХ ПЕРЕД ЖИРАМИ: правда о реальных врагах и любимых продуктах вашего мозга Ни одна диета не удалит весь жир из вашего тела, потому что мозг – это сплошной жир. Без головного мозга вы можете хорошо выглядеть, но все, что вы сможете сделать, – это ходить в офис. Джордж Бернард Шоу

Дэвид Перлмуттер – практикующий невролог и член Американской коллегии питания в небольшой по объему книге (всего чуть меньше 250 страниц) приводит цифры, факты и данные многолетних исследований о том, что выражение «ты то, что ты ешь» надо воспринимать более чем буквально. Важно понимать – эта книга не о диете (как похудеть или что-то еще), эта книга об отношении к своему телу, об уважении к самому себе и в финале о долгой и, главное, осознанной жизни без болезней старости: слабоумия, деменции, Паркинсона и Альцгеймера. Редакция WTF говорит спасибо издательству «Манн, Иванов и Фербер» и публикует самую интригующую, на наш взгляд, главу из книги. Но на всякий случай обращаем ваше внимание, что данная книга является информационным изданием, а не руководством по самолечению. Сведения, изложенные в ней, имеют общий характер и не заменяют осмотра или лечения компетентным врачом. Поэтому, прежде чем воспользоваться каким-либо советом, необходимо обязательно проконсультироваться со специалистом. 5 8 «w t f

В этой главе я объясню, почему вашему организму требуется чрезвычайно низкое количество углеводов и высокое количество жиров. Я также расскажу, почему избыточное употребление углеводов, даже тех, которые не содержат глютена, может быть очень вредным для мозга. И, усвоив это, вы сможете «переключить» биохимию организма на «правильную», которая сжигает жир (в том числе самый неприятный, который «никогда не уходит»), укрощает воспаление и предотвращает болезни и психические нарушения. В последние десятилетия мы сталкивались с самыми разными рекомендациями относительно полезного питания. Но они оказались ошибочными. Возьмем, к примеру, яйца. Сначала их считали полезными, потом из-за высокого содержания насыщенных жиров перевели в разряд сомнительных, а затем и вовсе во вредные. Неудивительно, что люди вообще перестали понимать, как им правильно питаться. Не нужно избегать жира и холестерина, потому что они сохраняют и поддерживают работу мозга. Любовь к жирной пище возникла у человека не зря: это тайная страсть нашего мозга. Но в последние десятилетия все жирное объявили нездоровой пищей, и мы превратились в общество, которое питается углеводами и боится жиров. Действительно, существуют жиры, которые оказывают вредное действие на здоровье, и никто не может этого отрицать, но это модифицированные жиры и растительные масла. Существуют убедительные научные доказательства, что трансжиры токсичны и вызывают множество хронических заболеваний. Их делают, пропуская водород через нагретое до высоких температур растительное масло. В итоге получается твердая масса, из которой производят маргарины, кондитерские и кулинарные жиры. Трансжиры могут образовываться при жарке во фритюре. «Хорошие жиры» способствуют процветанию организма, и холестерин – один из них. Мы плохо себя чувствуем, питаясь углеводами, даже если они не содержат глютена и изготовлены из цельных зерен с высоким содержанием клетчатки. Интересно, что потребность людей в углеводах практически равна нулю – нам достаточно минимального их количества. Но мы не можем долго жить без жира. К сожалению, многие люди считают, что есть жир и быть толстым – это практически одно и то же. На самом деле, ожирение и его метаболические последствия не имеют почти ничего общего с потреблением полезных жиров, они полностью связаны с нашим пристрастием к углеводам. Также потребление пищи с высоким содержанием холестерина не влияет на его уровень в крови, а якобы имеющаяся связь между высоким содержанием холестерина и риском сердечных заболеваний – заблуждение.

ГЕНЫ ЖИРА И НАУКА О ЖИРЕ В течение эволюции человека предпочтительным топливом для метаболизма был жир, а не углеводы. Последние два миллиона лет мы потребляли преимущественно жиры, и только около 10 000 лет назад с появлением сельского хозяйства в нашем питании появилось много углеводов. Мы до сих пор обладаем геномом охотников-собирателей и запрограммированы на накопление жира во времена изобилия. Гипотеза бережливого генотипа была впервые высказана генетиком Джеймсом Нилом в 1962 году. Он предложил ее, чтобы объяснить, почему диабет второго типа имеет такую сильную генетическую основу. Согласно теории, гены, кото-

рые предрасполагают человека к диабету – гены бережливости, – были исторически выгодными. Они помогали быстро толстеть, когда еды было много, и выживать в неблагоприятных условиях, когда пищи не хватало. Но как только в обществе изменилась доступность еды, наши все еще активные гены бережливости оказались ненужными – по сути, они готовят нас к голоду, который никогда не наступит. Считается, что именно эти гены отвечают за эпидемию ожирения, а также тесно связаны с диабетом. Изменения в диете произошли слишком быстро, и наш организм не успел адаптироваться. Внесение значительных изменений в геном занимает от 40 000 до 70 000 лет, а пока наши гены бережливости даже не помышляют о том, чтобы игнорировать указания, которые говорят: «Сохраняй жир». У всех нас есть ген ожирения. Это часть нашей конституции, которая позволяла нам оставаться в живых большую часть нашего существования на этой планете. Наши предки не могли употреблять много углеводов. Углеводы появлялись только в конце лета, когда созревали фрукты. Более того, этот тип углеводов способствовал отложению жира, чтобы люди могли пережить зиму, когда пищи будет значительно меньше. Теперь мы своим образом питания сигнализируем организму накапливать жир 365 дней в году. В 2007 году журнал Neurology опубликовал результаты исследования, в котором приняли участие более 8000 человек в возрасте 65 лет и старше с нормальной функцией мозга. Оно длилось около четырех лет. За это время у 280 человек развилась деменция (большей части был поставлен диагноз «болезнь Альцгеймера»). Задачей исследования было выявить связь приобретенного слабоумия с пищевыми привычками, особенно с потреблением рыбы, которая содержит много омега-3 жиров, полезных для мозга и сердца. Оказалось, что у людей, которые вообще не ели рыбу, риск развития деменции и болезни Альцгеймера был повышен на 37%. У тех, кто ежедневно употреблял рыбу, риск этих заболеваний был снижен на 44%. Регулярное присутствие в рационе сливочного масла не внесло существенных изменений, а вот у людей, которые регулярно употребляли богатые омега-3 жирами растительные масла: оливковое, льняное и грецкого ореха, вероятность развития деменции оказалась на 60% ниже, чем у тех, в чьем постоянном рационе их не было. И наоборот, регулярное употребление в пищу растительных масел с высоким содержанием омега-6 жиров в два раза повышало вероятность развития деменции. Исследование показало, что употребление растительных масел с омега-3 жирами уравновешивает вредное влияние омега-6.

Этих омега так много, как в них разобраться? Омега-6 относятся к категории «плохих жиров»; они обладают небольшим провоспалительным действием, и существуют доказательства, что высокий уровень потребления этих жиров приводит к мозговым нарушениям. Они входят в состав многих растительных масел, включая сафлоровое, кукурузное, рапсовое, подсолнечное и соевое. По данным антропологических исследований, наши предки, охотникисобиратели, потребляли омега-6 и омега-3 жиры в соотношении примерно 1:1.2. Сегодня мы потребляем в 10–25 раз больше омега-6. В таблице указано содержание омега-6 и омега-3 жиров в различных растительных маслах:

РАСТИТЕЛЬНОЕ МАСЛО

СОДЕРЖАНИЕ ОМЕГА-6

СОДЕРЖАНИЕ ОМЕГА-3

сафлоровое

75%

подсолнечное

65%

кукурузное

54%

хлопковое

50%

кунжутное

42%

арахисовое

32%

соевое

51%

канола (рапс, турнепс)

20%

грецкий орех

52%

10%

льняное

14%

57%

рыба

100%

Прекрасные источники омега-3 жирных кислот не только морепродукты – они содержатся и в мясе домашних и диких животных, таких как говядина, баранина и оленина. Однако, если животных кормят зерном (обычно кукурузой и соевыми бобами), в их рационе, а соответственно и в мясе, содержится мало омега-3 жиров. Недостаточное потребление жиров и особенно низкий уровень холестерина не только провоцируют развитие деменции, но и связаны с появлением других неврологических нарушений, например, болезни Паркинсона. Исследователи из Нидерландов в 2006 году доказали, что «более высокий уровень общего холестерина в сыворотке крови сочетается со значительным снижением риска болезни Паркинсона, причем в прямо пропорциональной зависимости». Более поздние исследования 2008 года показали, что у людей с самым низким уровнем ЛПНП (так называемого «плохого холестерина») риск развития болезни Паркинсона был повышен приблизительно на 350%! Мы почемуто считали, что пищевые жиры повышают уровень холестерина, что, в свою очередь, увеличивает риск сердечных приступов и инсультов, и продолжаем придерживаться этого мнения, хотя исследования доказали, что все происходит не так. Нет ничего более далекого от истины, чем миф, что снижение уровня холестерина продлит жизнь и сделает нас более здоровыми. Не так давно были обнародованы результаты десятилетнего исследования, проведенного в Нидерландах на 724 пожилых людях, средний возраст которых составлял 89 лет. За время наблюдений 642 участника умерли. Исследование дало потрясающие результаты. Каждое увеличение уровня общего холестерина в крови на 39 единиц соответствовало 15%-ному снижению риска смертности. Исследование не выявило никаких различий по риску смерти от ишемической болезни сердца между группами с высоким и низким уровнем холестерина, что само по себе кажется невероятным, если вспомнить о том количестве пожилых людей, которые принимают мощные препараты для его снижения. Смертность по другим причинам тоже имела явную связь с низким уровнем холестерина. По данным ученых, среди участников исследования с самым высоким уровнем холестерина смертность от рака и инфекций (как и от иных болезней) была намного ниже, чем в других группах. И, как говорится в рекламных роликах, подождите, это еще не все. Мы не можем ограничить разговор о жирах исключительно здоровьем мозга. В 2010 году обнародованы результаты w t f « 59

длительных – от 5 до 23 лет – наблюдений за 340 000 пациентов. Ученые выяснили, что «употребление насыщенных жиров не связано с повышенным риском развития ишемической болезни сердца, инсультов или сердечно-сосудистых заболеваний». Более того, в группе людей с высоким их потреблением риск заболеть этими недугами оказался на 19% ниже. Еще одна группа ведущих исследователей в области питания заявила: «В настоящее время мы не прослеживаем явной связи между потреблением насыщенных жирных кислот и ожирением, сердечно-сосудистыми заболеваниями, заболеваемостью раком и остеопорозом». Но как же так произошло, что мы пришли к выводу о необходимости воздерживаться от тех самых продуктов, которые дают здоровье нашему мозгу и заряжают энергией для долгой и активной жизни?

НЕМНОГО ИСТОРИИ Если вы похожи на большинство современных людей и тяготеете к продукции с надписями «с низким содержанием жира», «обезжиренное» или «без холестерина», я не обвиняю вас в этом выборе. В последние десятилетия люди начали широко применять антибиотики, вакцины и стали значительно больше лечиться. Мы искоренили или, как минимум, взяли под контроль распространенные детские болезни, когда-то значительно снижавшие среднюю продолжительность жизни. Многие оставили сельское хозяйство и переехали в города. Мы стали более образованными, лучше информированными и утонченными. Но одновременно мы стали больше верить ложным обещаниям и не полностью проверенной информации. Вы можете не помнить те времена, но когда-то врачи одобряли курение. Теперь мы наблюдаем то же невежество, но на гораздо более высоком уровне – на уровне образа питания. И, к сожалению, мы до сих пор не можем его преодолеть. В 1900 году типичный горожанин потреблял около 2900 калорий в день, причем 40% этих калорий он получал из равных частей насыщенных и ненасыщенных жиров. Живущие в селе, наверное, даже больше. Их рацион включал масло, яйца, мясо, зерно, а также сезонные фрукты и овощи. Мало кто страдал избыточным весом, а тремя самыми распространенными причинами смерти были пневмония, туберкулез и энтерит с диареей. И именно в начале XX века люди начали использовать растительные масла вместо сливочного. К середине прошлого столетия мы стали есть гораздо меньше сливочного масла и значительно больше – растительных, кроме того, люди начали активно использовать маргарин. Хотя липидная гипотеза появилась приблизительно в середине XIX века, до повышения смертности от ишемической болезни сердца (ИБС), то есть до середины ХХ века, ученые не пытались связать диету с отложениями холестерина и бляшками в артериях. Согласно гипотезе, виноват во всем насыщенный животный жир. Для придания большего веса этой теории исследователь из Миннесотского университета Ансел Кейз продемонстрировал связь между калориями, полученными из съеденного жира, и смертностью от сердечно-сосудистых заболеваний в семи государствах. При этом он проигнорировал страны, которые не вписывались в теорию, в том числе те, где люди едят много жира, но не страдают болезнями сердца, и другие, где при низкожировых диетах наблюдается

высокая смертность от подобных заболеваний. У японцев, которые получают из жиров всего 10% калорий, наблюдается самый низкий уровень смертности от ИБС – меньше 1 на 1000 человек, а у американцев с 40% калорий, полученных из жирной пищи, самый высокий – 7 на 1000. Создается впечатление, что эти цифры прямо подтверждают идею, что употреблять жир плохо и он провоцирует развитие болезней сердца. Но дело в том, что тогда ученые не знали, что цифры – это еще не все. И хотя липидная гипотеза не была окончательно доказана, в течение последующих десятилетий она широко распространилась, а к 70-м годам XX века стала общепризнанной. В обществе сформировалось твердое убеждение, что высокий уровень холестерина вызывает заболевания коронарных артерий. В итоге заклеймили мясо, молоко, яйца, сливочное масло, сыры… Кроме того, эта идея проложила путь к успеху промышленности по производству лекарств, снижающих уровень липидов. Одновременно эксперты начали советовать заменять «плохие жиры» углеводами и обработанными полиненасыщенными растительными маслами, в том числе соевым, кукурузным, хлопковым, рапсовым и подсолнечным. Удивительно, но липидная гипотеза доминировала, несмотря на количество противоречивых результатов исследований. За последние 30 лет не было опубликовано ни одного исследования, которое бы однозначно показало, что снижение холестерина в сыворотке крови за счет диеты с низким содержанием жира предотвращает или снижает количество сердечных приступов или уровень смертности. Результаты исследований, которые решительно опровергают идеальность низкожировой диеты, были опубликованы еще в 1968 году. Тогда в рамках проекта по изучению атеросклероза было обследовано 22 000 тел умерших людей из 14 стран. Результаты показали, что распространенность атеросклеротических бляшек не зависела ни от диеты, ни от части света и была одинаковой как в странах с высоким уровнем сердечно-сосудистых заболеваний, так и в тех, где люди ими почти не страдают. Это означает, что утолщение стенок артерий может быть неизбежным признаком процесса старения. Хорошо, допустим, сердечные приступы вызываются не насыщенными жирами, тогда чем? Давайте рассмотрим этот вопрос на примере мозга, а затем вернемся к проблемам сердца.

УГЛЕВОДЫ, ДИАБЕТ И БОЛЕЗНИ ГОЛОВНОГО МОЗГА Как я уже объяснял, один из способов, которыми зерно и углеводы повреждают мозг, – это скачки уровня сахара в крови. Когда он повышается, происходит немедленное снижение уровня медиаторов (это основные регуляторы вашего настроения и работы мозга)*, таких как серотонин, адреналин, норадреналин, ГАМК** и дофамин. Одновременно полностью истощается запас витаминов группы B, необходимых для производства этих нейротрансмиттеров (и нескольких сотен других веществ), а также снижается уровень магния, что создает затруднения для работы нервной системы и печени. Хуже того, высокий уровень сахара в крови запускает реакцию, которая называется «гликирование», мы подробно рассмотрим ее в следующей главе. Говоря простым языком, это присоединение

* Трансмиттеры (биол.) – вещества, осуществляющие перенос возбуждения с нервного окончания на рабочий орган и с одной нервной клетки на другую. Прим. ред. ** Аминокислота, важнейший тормозной нейромедиатор центральной нервной системы человека и млекопитающих. Прим. ред.

6 0 «w t f

глюкозы к белкам и некоторым жирам, которое увеличивает жесткость тканей, в том числе в головном мозге. В частности, молекулы глюкозы соединяются с белками мозга и создают новые смертоносные структуры, которые вызывают большие разрушения, чем любой другой фактор. И этот процесс еще больше усугубляется, когда ускоряется мощными антигенами наподобие глютена. Вина за избыток углеводных калорий лежит на подслащенных напитках и продуктах из зерна. Неважно, макароны это, печенье, торты, рогалики или, казалось бы, здоровый цельнозерновой хлеб – углеводы нарушают работу нашего мозга. Если добавить к этому списку попурри из других продуктов с высоким содержанием углеводов, которые мы едим регулярно, таких как картофель, фрукты и рис, то неудивительно, что современные люди в таком количестве страдают метаболическими нарушениями и диабетом. Это важно, так как вы уже знаете, что, став диабетиком, удваиваете риск развития болезни Альцгеймера. Даже преддиабетическое состояние, когда недуг только начинает развиваться, сопровождается снижением функции мозга, атрофией центра памяти и является независимым фактором риска для полномасштабного развития болезни Альцгеймера. Во-первых, если вы инсулинорезистентны, ваше тело неспособно разрушить белок амилоид бляшек, которые образуются при болезни мозга. Во-вторых, высокий уровень сахара в крови провоцирует возникновение биологических реакций, которые вызывают повреждения мозга. Он стимулирует выработку кислородсодержащих молекул, которые разрушают клетки и вызывают воспаление, а оно, в свою очередь, делает жесткими и сужает мозговые артерии (не говоря уже о других сосудах). Это состояние, известное как атеросклероз, становится причиной сосудистой деменции, которая развивается, когда закупорка сосудов и нарушение кровообращения убивают ткани мозга. Мы склонны думать об атеросклерозе с точки зрения здоровья сердца, но состояние мозга не меньше зависит от изменений в стенках артерий. Самое тревожное открытие было сделано японскими исследователями в 2011 году. Они обследовали 1000 мужчин и женщин в возрасте старше 60 лет и обнаружили, что за 15 лет наблюдения у больных диабетом в два раза чаще развивалась болезнь Альцгеймера и в 1,75 раза – другие виды деменции. Результат не изменился даже при исключении нескольких факторов, таких как возраст, пол, артериальное давление и индекс массы тела. Это служит документальным подтверждением тому, что контроль над уровнем сахара в крови и снижение факторов риска возникновения диабета второго типа одновременно снижают вероятность развития слабоумия.

ЗНАКОМЬТЕСЬ, ЭТО ЖИР – ЛУЧШИЙ ДРУГ ВАШЕГО МОЗГА Чтобы в полной мере осознать вред углеводов и преимущества жиров, необходимо ознакомиться с некоторыми биологическими процессами. Во время пищеварения полученные с пищей углеводы, в том числе сахара и крахмалы, превращаются в глюкозу, которая, как вы знаете, сигнализирует поджелудочной железе о необходимости выбросить в кровь инсулин. Инсулин перемещает глюкозу в клетки и хранит ее в виде гликогена в печени и мышцах. А когда печень и мышцы полностью заполнены и в них не остается места для гликогена, он дает команду о превращении глюкозы в жир. Когда вы едите много углеводов, вы заставляете непрерывно работать инсулиновые насосы и одновременно значительно ограничиваете (если не полностью прекращаете) сжигание жиров. Большое количество углеводов вызывает привыкание. И даже если вы израс-

ходуете всю глюкозу, высокая концентрация инсулина не позволит использовать жир в качестве топлива. В сущности, из-за углеводной диеты ваше тело голодает. В этом и состоит причина, почему многие тучные люди не могут похудеть – они питаются углеводами, а высокая концентрация инсулина не позволяет использовать запасы жира. Помимо того, что человеческий мозг более чем на 70% состоит из жира, это органическое соединение играет ключевую роль в регуляции иммунной системы. Проще говоря: омега-3 и мононенасыщенные (хорошие) жиры уменьшают воспаление, а измененные гидрогенизированные, которые широко распространены в готовых продуктах, его усиливают. Кроме того, жир требуется для всасывания и транспортировки витаминов, в частности А, D, Е и К. Они не растворяются в воде и могут всасываться в тонком кишечнике только в сочетании с жиром. А недостаток этих витаминов имеет серьезные последствия для организма и может привести к заболеванию мозга и ко многим другим нарушениям. Например, без достаточного количества витамина К ваша кровь не будет образовывать сгустки после повреждения сосудов, что может привести к спонтанному кровотечению (а представьте, что это происходит в мозге). Без достаточного количества витамина А вы начнете слепнуть и не сможете бороться с инфекцией. Недостаток витамина D вызывает предрасположенность к шизофрении, болезням Альцгеймера, Паркинсона, депрессии, сезонным аффективным расстройствам, а также ряду аутоиммунных заболеваний, таких как диабет первого типа. Если вы следуете сегодняшней общепринятой точке зрения, то ограничиваете потребление жиров до 20% ваших калорий в день. Вы также знаете, как трудно этого добиться. Теперь можете вздохнуть с облегчением: это заблуждение. Мононенасыщенные жиры, которые содержатся в авокадо, оливках и орехах, – это хорошие жиры. Такими же считаются полиненасыщенные омега-3 жирные кислоты, которые есть в рыбе из холодных морей (например, лососе) и некоторых растениях (льняное масло). А как насчет природных насыщенных жиров, которыми богаты мясо, яичный желток, сыр и масло? Большинство из нас даже не задается вопросом, почему эти продукты сейчас принято называть нездоровой пищей. На самом деле, нам нужны такие насыщенные жиры, наше тело хорошо приспособлено для их переработки даже в больших количествах. Они играют ключевую роль во многих биохимических процессах, которые поддерживают наше здоровье. Если в младенчестве мама кормила вас грудью, то основным продуктом вашего питания были насыщенные жиры, так как они составляют 54% жиров грудного молока. Они нужны каждой клетке: ваши клеточные мембраны на 50% состоят из насыщенных жиров. Они содержатся в легких, сердце, костях, печени и иммунной системе и обеспечивают их функции. В легких один из насыщенных жиров – 16-пальмитиновая кислота – помогает альвеолам (крошечным воздушным мешочкам, которые захватывают кислород из вдыхаемого воздуха и обеспечивают его поступление в кровь) расширяться. Насыщенные жиры служат питанием для мышечных клеток сердца и необходимы костям для эффективного усвоения кальция. С помощью насыщенных жиров печень защищает вас от неблагоприятного воздействия токсинов, в том числе алкоголя и побочного действия лекарств. Частично благодаря жирам, содержащимся в сливочном и кокосовом масле, лейкоциты распознают и уничтожают микробов, а также борются с опухолями. Даже эндокринная система использует насыщенные жирные кислоты, чтобы передавать сигналы о необходимости произвести определенные гормоны, в том числе инсулин.

w t f « 61

АРГУМЕНТЫ В ПОЛЬЗУ ХОЛЕСТЕРИНА Мозг составляет всего 2% от массы тела, при этом на его долю приходится 25% всего холестерина в организме, более того, пятая часть веса мозга – это холестерин. Он образует мембраны, которые окружают клетки, поддерживает их проницаемость и «гидроизоляцию», чтобы внутри и снаружи могли происходить разные химические реакции. В сущности, в мозге холестерин выполняет роль посредника, позволяющего клеткам общаться и хорошо работать. Кроме того, он является мощным антиоксидантом и защищает мозг от разрушительного воздействия свободных радикалов. Холестерин – предшественник важных стероидных гормонов, таких как эстроген и андрогены, а также витамина D, который обладает противовоспалительными свойствами и помогает организму избавляться от инфекции. У людей с различными нейродегенеративными заболеваниями – болезнью Паркинсона, Альцгеймера и рассеянным склерозом – наблюдается низкий уровень витамина D, который образуется непосредственно из холестерина. По мере старения в организме повышается производство свободных радикалов, поэтому хорошо, что с возрастом увеличивается и естественный уровень холестерина. Один из самых распространенных мифов, которые я постоянно развенчиваю, – то, что мозг предпочитает питаться глюкозой. Ничего подобного! Мозг может прекрасно питаться жиром, более того, он считается супертопливом для мозга. Одна из причин, по которой я сосредоточился на жирах, состоит не только в том, что они тесно связаны со здоровьем мозга, но и в том, что мы живем в обществе, которое продолжает представлять жиры и холестерин такими же опасными, как цианид. Мы боремся с ними, не подозревая, что это нас уничтожает.

300 взрослыми пациентами с диагнозом «сердечная недостаточность» в среднем в течение 3,7 года, а в некоторых случаях до 11,5 года. Они установили, что у тех, кто принимал статины и имел самые низкие уровни липопротеинов низкой плотности (ЛПНП), наблюдался самый высокий уровень смертности.

КАК УГЛЕВОДЫ ПОВЫШАЮТ УРОВЕНЬ ХОЛЕСТЕРИНА Если вы сможете ограничить потребление углеводов до нормы, а это совершенно необходимо, и вернетесь к вкусным жирам и белкам, то сможете возвратить генам настройки, которые были при рождении. Это перепрограммирование позволит вам стать «машиной» для сжигания жира, обладающей острым умом. Вы должны понять: когда вы получаете результат анализа на уровень холестерина в крови, то 75–80% указанного количества производится вашим организмом самостоятельно (до 2000 граммов холестерина в день) и не связано с тем, что вы съели. На самом деле, продукты с высоким содержанием холестерина снижают его синтез организмом. Наши тела предпочитают получать холестерин из пищи, а не производить самостоятельно, поскольку это сложный многоэтапный биологический процесс, который становится большой нагрузкой для печени. А что происходит, когда вы ограничиваете потребление холестерина, как сегодня делают многие люди? Тело посылает сигнал тревоги, печень реагирует и начинает вырабатывать фермент, который помогает восполнить дефицит. В итоге, потребляя много углеводов и мало холестерина, вы стимулируете его устойчивое перепроизводство. Это объясняет, почему пациенты, которые придерживаются моей диеты, без лекарств возвращают свои уровни к норме, одновременно наслаждаясь продуктами, богатыми жирами и холестерином.

СТАТИНОВАЯ ЭПИДЕМИЯ И ЕЕ СВЯЗЬ С ДИСФУНКЦИЕЙ МОЗГА

СЕКСУАЛЬНОЕ ЖЕЛАНИЕ: ЭТО ВСЕ В ВАШЕЙ ГОЛОВЕ

Уровень холестерина имеет решающее значение для здоровья мозга. Из этого следует, что статины – препараты, которые назначаются для его снижения, – могут вызвать или усугубить расстройства и болезни мозга. Нарушение памяти – известный побочный эффект этих лекарств. Доктор Дуэйн Грейвлин, бывший врач астронавтов НАСА и активный противник статинов, занялся сбором информации об их побочных эффектах после того, как перенес, по его мнению, по их вине полную потерю памяти. В 2012 году специалисты признали, что применение статинов может вызвать провалы в памяти и спутанность сознания. Результаты исследования, опубликованные в том же году, продемонстрировали поразительный факт: у женщин, принимающих статины, риск развития диабета оказался на 71% выше. Это исследование включало информацию о более 160 000 женщин в постменопаузе. Исследования, проводившиеся с середины 1990-х годов, явно свидетельствуют о связи между приемом статинов и повышенным риском некоторых видов рака, не говоря уже о длинном списке побочных эффектов, от проблем с пищеварением до астмы, импотенции, воспаления поджелудочной железы и повреждения печени. Обнародованный в 2009 году результат наблюдений за более чем 26 000 пациентов с риском развития деменции и болезни Альцгеймера показал, что в противоположность ранее принятой точке зрения статины не защищают от этих недугов. А исследование, опубликованное в январе 2010 года, продемонстрировало, что, на самом деле, статины повышают риск смерти. Ученые из Израиля следили за

А сейчас речь пойдет о не менее важной части жизни, чем здоровье тела и острота ума: о сексе. Хотя я невропатолог, мне приходится лечить большое количество людей, страдающих половыми дисфункциями. Секс прочно связан с нашими эмоциями, импульсами и мыслями. Но он также неразрывно связан с гормонами и биохимическими показателями крови. Конечно, если у вас депрессия, вы плохо спите, то секс – это последнее, что у вас на уме. Но эти состояния не становятся основной причиной импотенции. Самая распространенная причина – плачевно низкий уровень холестерина. И сегодняшние исследования подтверждают эту идею: если у вас ненормальный уровень тестостерона (это относится и к мужчинам, и к женщинам), у вас не будет активной сексуальной жизни, если она будет вообще. Из чего производится тестостерон? Из холестерина. А что сегодня делают миллионы людей? Снижают уровень холестерина с помощью диеты и/или приема статинов. Одновременно они снижают либидо и способность жить половой жизнью. Одно из исследований, результаты которого опубликованы в Великобритании в 2010 году, было проведено на 930 мужчинах с ишемической болезнью сердца, которым измерялся уровень тестостерона. Низкий показатель был обнаружен у 24% пациентов. Риск смерти у них составлял 21%, тогда как у участников исследования с нормальным тестостероном он равнялся лишь 12%. Вывод напрашивается сам собой: если вы страдаете ишемической болезнью сердца и у вас низкий уровень тестостерона, то у вас более высокий риск смерти.

6 2 «w t f

реклама Джо Маккормак Короче. Меньше слов – больше смысла Единственная возможность преуспеть в бизнесе сегодня – это делать свои коммуникации и сообщения короткими, четкими и емкими. Занятые руководители и менеджеры стараются использовать свое очень ограниченное время все более эффективно с каждым годом – средний профессионал получает 300 электронных писем в неделю и проверяет свой смартфон 36 раз в час. Это касается всех сфер жизни, и среднее время концентрации внимания у нас снижается с каждым годом. Донни Эбенштейн Сила эмпатии. Ключ к конструктивному общению и успешным переговорам Вы устали от босса, который выкрикивает свои приказы, не желая ничего слышать, от коллег, которые пропускают все дедлайны, от клиентов, которые не знают, чего хотят? К счастью, кажущиеся безнадежными ситуации можно перевернуть в свою пользу. Нужно научиться видеть ситуацию с разных точек зрения, чему и учит эта книга. Здесь есть проверенные техники от опытного специалиста по переговорам. Книга поможет лучше понять, что движет вашими собеседниками.

Кэролайн Арнольд Микрорешения. Проверенный путь к достижению больших целей Эта книга – пособие по превращению ваших личных целей в последовательность небольших изменений в поведении и привычках, которые ведут к постоянному улучшению вашей личной эффективности. Традиционные обещания касаются чего-то, что случится «потом», позже, – и поэтому на их исполнение труднее настроиться. Каждодневные улучшения проще, происходят прямо сейчас и позволяют сразу почувствовать результаты на пути к вашим целям.

Тамара Майлс Пирамида эффективности. От разрозненных техник к цельной системе Согласно пирамиде потребностей Маслоу, нас не интересует самореализация и общественное признание, пока мы голодны или не находимся в безопасности: сначала нужно удовлетворить потребности низшего уровня, чтобы переходить к верхнему. По тому же принципу построена пирамида продуктивности, система, которую предлагает автор – сертифицированный тренер по продуктивности. Прежде чем заняться тайм-менеджментом, необходимо навести порядок у себя дома и в офисе, в своем компьютере, и только после всего этого можно заниматься целеполаганием и максимально реализовывать свой потенциал. Ричард Шеридан Работа мечты. Как построить компанию, которую любят Установив для себя радость и счастье сотрудников как цель, Шеридан и его команда радикально изменили то, как функционирует их бизнес. Они сформировали новую систему ценностей, в рамках которой поддерживают работу в парах и стимулируют совершение ошибок. Результаты превзошли все ожидания. Компания выиграла множество наград, стала создавать выдающиеся продукты и попала в список 500 самых быстрорастущих частных компаний США. Эта книга позволит вам взглянуть изнутри на то, как Шеридан и его компания создали работу мечты и применили его методы у себя для создания вовлеченной в работу команды, которая будет выдавать блестящие и стабильные результаты.

Продукция предназначена для лиц старше 18 лет. Узнать подробную информацию о книгах и заказать их можно на сайте www.mann-ivanov-ferber.ru

w t f « 63

кроссворд Составила Ольга Курбатова-Пятковская 1 5

28 29

30 32

34 36

38 40

50 51

54 55

Первому, кто разгадает наш кроссворд, положен приз: книга Дэвида Перлмуттера «ЕДА И МОЗГ» издательства «манн, иванов и фербер». От ве т ы ж д е м н а п о чт у р ед ак ц и и i n fo @ fu n k - m e d i a . c o m 6 4 «w t f

Вопросы

По горизонтали

5. Тэмуджин. 7. Пьеса Сергея Михалкова, которая начинается с разговора автора с персонажем будущей пьесы. 9. Красная водросль. Обитает в Черном море. Обладает способностью, не прикрепляясь к грунту, перекатываться по дну моря. 11. Цветок без запаха, который дарят учителям. 13. Анна. Считается что она теннисистка. 15. «Я – изысканность русской медлительной речи, // Предо мною другие поэты - предтечи, // Я впервые открыл в этой речи уклоны, // Перепевные, гневные, нежные звоны...» Поэт Константин Бальмонт был представителем этого направления. 17. Принудительная ставка в покере до начала раздачи. 18. Елена Васильевна, с одной стороны, – великая оперная певица, с другой – подписала обращение деятелей культуры Российской Федерации в поддержку политики Президента РФ В.В. Путина на Украине и в Крыму. 19. его путь по-японски. 21. Отар. Советский, грузинский, французский кинорежиссер. Невероятный и потрясающий. Редакция WTF его очень любит! 22. Je suis desole. Lo siento. Ik ben droevig. Sono spiacente. Perdoname. По-русски? 24. Другое название Древней Спарты. 31. Леонид Ильич – даже так: Дорогой Леонид Ильич. 32. Риголетто, Виолетта и Аида. 33. Французский шансонье армянского происхождения. 36. От позднелатинского «бранная речь». Разновидность сатиры, гневное письменное или устное обвинение, памфлет. 40. Область в Испании с центром в Барселоне. 42. Архитектор и строитель Пантеона в Риме. 44. В египетской мифологии богиня, олицетворяющая миропорядок и истину. 45. Изучающий птиц. 47. Культовая музыкальная группа и геометрическая фигура. 48. Японский император, отрекшийся от своего божественного происхождения под давлением США. 50. Из-за него листья деревьев зеленые. 51. Тимоти Лири вел активную пропаганду данного психотропного вещества, давал его некоторым студентам, не предупреждая их, как это часто практиковалось в тот период при исследовании психоделиков, так как считал, что полезный эффект от него превышает возможные побочные. 52. Теле- и радиоведущий, журналист, писатель, блоггер, мегаломан. 17 ноября 2010 года в эфире «Вести ФМ» говорил о необходимости массовых расстрелов и эскадронов смерти. 54. Непрерывное постепенное изменение свойства, например цвета, в определенном направлении. 55. Комедия Аристофана. 56. Это учение верно, потому что всесильно. 58. Тип государственного устройства в Омане. 60. Как назывался корабль, который построил отец Сима, Хама и Иафета. 61. Область в Центральной Греции со столицей в Левадии.

По вертикали

1. Знак, указывающий на постепенное уменьшение силы звука, то же, что декрещендо. 2. Столица Египта, крупнейший город арабского мира и Африки. Египтяне его часто называют - Миср. 3. Натаниэль Адамс (Нат Кинг), американский джазовый пианист, композитор, певец. Автор: ««The greatest thing you'll ever learn // Is just to love and be loved in return». 4. От французского genois - генуэзский. Особый вид кондитерского теста и изделий из него. 6. Обобщенное название мелких принадлежностей туалета: ленты, кружева, пуговицы, перчатки, зонтики, запонки, галстуки. 8. Виктор Михайлович. Советский хоккеист. Тренер. 10. Произведение всех натуральных чисел от единицы до данного числа. 12. Сын титана Прометея и смертной женщины; он с женой после потопа бросал через себя камни, которые превращались в людей. 14. Героиня песни Бориса Гребенщикова «Северный цвет». Она стоит на крыльце, но лирический герой и пустил бы ее, если бы он знал, где здесь дверь. 16. Битва за этот японский остров была первой военной операцией сил США на территории Японии. Битва завершилась 26 марта 1945 года победой США. Памятник «Поднятие флага» является одним из самых распространенных знаков в современной популярной культуре. 20. Логическая операция выбора. 23. Набор перевязочных материалов, инструментов и приспособлений, предназначенных для оказания первой помощи. 25. Антонин. Чешский композитор и дирижер. Автор опер: «Армада», «Дмитрий», «Упрямцы», «Якобинец». 26. Литерафаг. В переносном смысле формалист. 27. Совокупность наследственного материала. 28. Первенец в стаде, которого использовали для жертвоприношения. 29. Вторая женщина в мире, если считать Лилит. 30. Пустой самодовольный щеголь, любящий порисоваться. 34. Очень неожиданный вопрос. Мы сами в шоке, но что делать. Российская певица Татьяна, но не Буланова. Но близко. Пела про электрички и женское счастье. 35. Чтобы как-то сгладить впечатление от предыдущего вопроса: сын героя Беллерофонта и Филонои. Внук Главка, брат Исандра и Лаодамии. 36. Андрей Рублев был мастером в этом. 37. А теперь снова неожиданный вопрос. Автор однажды была свидетелем, как группа нетрезвых девушек в караоке четыре раза подряд заказывала песню «Угонщица» этой российской певицы. 38. Французский философ. Автор «Империи знака» и «Системы моды». 39. К вопросу об Андрее Рублеве. Ее цвет в христианском каноне - голубой. 41. В XIX веке парижские хулиганы носили одежду, напоминающую одежду этих племен североамериканских индейцев, и называли себя «апаш». 43. Дворцово-парковый ансамбль на южном берегу Финского залива. Название происходит от немецкого и означает «померанцевое дерево». 46. Фильм с Робертом де Ниро про покушение на американского президента. 49. Шкура, снятая с теленка, не перешедшего на растительную пищу. 53. Фамилия жены нынешнего американского президента. 57. Видя его страдания, жена говорила ему: «Чего ты ждешь? Отрекись от Бога». Но он сказал ей: «Ты говоришь, как безумная. Если мы любим принимать от Бога счастье, то не должны ли переносить с терпением и несчастье?» 59. Христианский праведник, которого увели ангелы из Содома и Гоморры. Позже состоял в инцестуальных отношениях со своими дочерьми.

Ответы ищите в следующем номере Ответы на кроссворд, опубликованный в предыдущем номере WTF По горизонтали 4. Ювеналии. 7. Патернализм. 10. Амнерис. 14. Евтерпа. 18. Дахау. 20. Агон. 21. Леда. 22. Апостол. 26. Маяк. 28. Бипатрид. 29. Нарвал. 30. Мята. 32. Светоний. 34. Ворона. 36. Акрида. 37. Ереван. 38. Аляска. 41. Августин. 43. Пиаф. 44. Сияние. 46. Цеппелин. 48. Илия. 49. Гамбург. 50. Лидо. 51. Радо. 52. Штамм. 55. Лягушки. 56. Вазари. 58. Дмитрий. 60. Бодхисатва. 63. Лезгинка. По вертикали 1. Жюстина. 2. Фетр. 3. Слалом. 5. Шпалера. 6. Эмир. 8. Лосев. 9. Стигма. 11. Нехлюдов. 12. Отрада. 15. Постмодернизм. 16. Андрей. 17. Единорог. 19. Хокусай. 23. Остинато. 24. Лифт. 25. Гран. 27. Акрибофобия. 31. Буколика. 33. Наследие. 35. Денница. 39. Лана. 40. Акционер. 41. Аппорт. 42. Сеид. 45. Ингуши. 47. Ендова. 53. Терруар. 54. Фиджи. 57. Завтрак. 59. Изба. 61. Хозе. 62. Анна. w t f « 65

Места распространения В любом из этих мест всегда можно найти свежий номер WTF – What The Finance

Нижний Новгород Кремль (администрация губернатора Нижегородской области, администрация города Нижнего Новгорода, Законодательное собрание)

бизнес Компания «Intel», ул. Тургенева, 30 БЦ «Лобачевский Plaza», ул. Алексеевская, 10/16 Пресс-центр «Медиа Страйк Холл», ул. Ковалихинская, 8 Гранд-отель «Ока», пр. Гагарина, 27 Рекламное агентство «Агитпром», Нижневолжская наб., 7

деньги Запсибкомбанк, ОАО, ул. Пискунова, 21 Альфа-Банк, ООО, ул. Пискунова, 45 БКС Брокер, ул. Ульянова, 26/11 Абсолют Банк, ОАО, ул. Студеная, 68а Саровбизнесбанк, АКБ, ул. Грузинская, 21 Промсвязьбанк, ОАО, ул. Нестерова, 31

еда «Boss Bar», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Per Se», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Bocconcino», LP Fashion Gallery, ул. Алексеевская, 10/16 «Хурма», ул. Большая Печерская, 26 «Рыба & Крабы», ул. Большая Печерская, 26 «Спорт-бар», ул. Пискунова, 40 «Английское Посольство», ул. Звездинка, 12 «Строганов Стейк Хаус», ул. Рождественская, 37 «Monet», Нижневолжская наб., 1в «Bar Mесто», ул. Рождественская, 35/5 «Freakedely», ул. Октябрьская, 6 «Cheefs», ул. Минина, 33 «Соляная биржа», ул. Сибирская, 3

культура ГЦСИ «Арсенал», Кремль, строение 6

спорт World Class «Пушкинский», ул. Белинского, 124 World Class Родионова, ул. Родионова, 187 Gold’s Fitness, ТРК «Индиго Life», Казанское шоссе, 11 Gold’s Fitnes, ТРК «Золотая миля», ул. Коминтерна, 105 «Elite Sport», ул. Горького, 151 «Fitness life», пр. Гагарина, 27, корпус 1

жизнь «lbis», ул. Горького, 115 «Никола Хаус», ул. Пожарского, 18

дом «M.House», ул. Родионова, 165, корпус 13 «Юнион», бульвар Мира, 17 «Каллипсо», ул. Родионова, 23а «EGO», ул. Студеная, 68а «Luxury Decor», ул. Ильинская, 13/2 «Симона», ул. Белинского, 15

6 6 «w t f

«Grange», ул. Варварская, 8 «Акирам», ул. Ванеева, 6 «Berloni», ул. Белинского, 11 «Частная коллекция», ул. Горького, 164

красота «Chop-Chop», ул. Ошарская, 1/2 Клиника высоких технологий «T’Elos Beauty», ул. Воровского, 3 Центр врачебной косметологии «Нечто иное», ул. Гоголя, 36а Dental Studio, пл. Сенная, 6 «Версаль», ул. Костина, 6/1 «Центр лазерной стоматологии», ул. Белинского, 58/60

ценности «MontBlanc», ул. Ульянова, 5 «Оптика Кронос», пл. Свободы, 2 «Византия», ул. Большая Покровская, 57 «Da Vinci», ул. Ульянова, 5

одежда Шоу-рум «Свои люди», ул. Минина, 18 «Intermoda», ул. Большая Покровская, 25 Van Laack, ТЦ «Этажи», ул. Белинского, 63, 2 этаж

движение Jeep, Chrysler (ИнтерАвтоЦентр), Южное шоссе, 1 BMW (Автомобили Баварии), ул. Бринского, 12 Lexus (АГАТ-ПЛАТИНУМ), Казанское шоссе, 1а Volkswagen (Артан), пр. Гагарина, 59а Ауди Центр Нижний Новгород, Афонино, Магистральная, 1 Порше Центр Нижний Новгород, Афонино, Магистральная, 1 Lada (Ока-Лада), ул. Коминтерна, 43 Jaguar, Land Rover (Автолига-Юг), ул. Бринского, 11 Peugeot (Автолига), Московское шоссе, 243 Opel, Chevrolet (Центр-Авто), Казанское шоссе, 25 Mercedes-Benz (Плаза Нижний Новгород), пр. Гагарина, 230 Renault (Автоконтинент), Казанское шоссе, 25, корпус 2 Citroen (Ситроен Центр Нижний Новгород, Авенсис), Базовый проезд, 1е Hyundai (БЦР-Авто), ул. Новикова-Прибоя, 4в Volvo (ПремиумАвто), ул. Новикова-Прибоя, 4в Fiat (СТ Нижегородец), Московское шоссе, 298 SsangYong, UAZ (Соллерс), Должанская, 2а, корпус 2 KIA (КИА на Комсомольском), Комсомольское шоссе, 5 Volkswagen (Фольксваген Центр Нижний Новгород), ул. Бринского, 14 Volkswagen (Автоклаус Центр), ул. Ленина, 93 KIA (БЦР-Авто Плюс сервис), пр. Гагарина, 29д

казань еда

«Рубаи», ул. Профсоюзная, 23/12 «Английский Паб», ул. Островского, 18/6 «Dream Cafe», ул. К. Маркса, 50 «PepperMint», ул. Галактионова, 6 «Lounge restaurant «Фиолет», ул. Спартаковская, 2 «Траттория», ул. Чистопольская, 9а; ул. Ямашева, 76; ул. Минская, 9 (ТК Азино) «Sahara», ТЦ «Кольцо», ул. Петербургская, 1; ул. Право-Булачная, 47а «Art-кофе», ул. Островского, 38 «Изюм», ТК «Миллениум», 2 эт., ул. Островского, 38 «Перцоv», ул. Профсоюзная, 23/12 «Аль-Араби», ул.Чистополь-ская, 19а; ул. Горького, 8/9 «Якитория», ул. Пушкина, 3 «Relita», ул. Декабристов, 85 Г «Гаштет», ул. Астрономичес-кая, 7 «Пахлава», ул. Астрономичес-кая, 7 «Кофейня Агафреда», ул. Галактионова, 6; ул. Чернышевского, 17; ул. Петербургская, 1 «Шоколадница», ТЦ «КОЛЬ-ЦО», 1 эт., ул. Петербургская, 1; ул. Пушкина, 3/36; ул. Пушкина, 3/36, литер 1; СТЦ «МЕГА», пр. Победы, 141; ул. Чистопольская, 22 «Амбиенте», ул. Лево-Булач-ная, 50 «China-Town-Cafe», ул. ПравоБулачная, 29 «BeerЛожа», ул. Пушкина, 5 «Хмельная №1», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 23 «Italiano», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 21; ТД «Савиново», ул. Ямашева, 93; ул. Чистопольская, 61а «Капитал», ул. Пушкина, 5 «ЙОХО», ул. Декабристов, 83; ул. Пушкина, 29; РК «Ривьера», ул. Амирхана, 1б «Пивной Двор», ТД «Савиново», ул. Ямашева, 93 «Петцольдъ», РК «Ривьера», ул. Амирхана, 1б «Парус», Кремлевская набережная, 1 Душа восточной кухни «Мамаджан», ул. Чистопольская, 61а «Матадор-бар «Рашпер», ул. Чистопольская, 61а «Хумо», ул. Чернышевского, 29 «Панорама», ул. Пр. Ф. Амирхана, 1б, РК «Ривьера», 4 этаж «Каравелла», ул. Пр. Ф. Амирхана, 1б, РК «Ривьера», 1 этаж «Малабар», ул. Малая Красная, 13 «Ромэйн», ул. Чистопольская, 40 «Интеллект-бар IQ», ул. Баумана, 60 «BBQ», ул. Чистопольская, 40 «ALL Time bar», ул. Пушкина, 52 «Help Bar», ул. Ю. Фучика, 55б. «Кофеин», ул.Баумана, 62/9

жизнь «Корстон», ул. Н.Ершова, 1а «Park inn», ул. Лесгафта, 9/11 «Сlub hotel Korona», ул. Овражная, 35 «Relita», ул. Декабристов, 85 Г «Courtyard Marriott», ул. Карла Маркса, 6 «Ibis», ул. Право-Булачная, 43/1 «Tatar inn», ул. Ш. Марджани, 6

Hotel Ramada, ул. Чернышевского, 39 «NAYADA DESIGN COLLECTION», ул. Достоевского, 66 «Spa-land», ул. Достоевского, 66 «ROMANO», ул. Достоевского, 66/17 «Rezidenz Plaza», ул. Достоевского, 66 «Салон “Коллекционная Мебель», ул. Достоевского, 66 Гостиничный комплекс «LUCIANO Residence Kazan», ул. ПравоБулачная, 49

отдых «ТЕАТРО», ул. Чистопольская, 9

спорт «Maximus», ТК Азино, ул. Минская, 9 «Гольфстрим», ул. 2-я Азинская, 1в

движение ТТС (Toyota, Land Rover, Jaguar, Mazda, Hyundai, Peugeot, SsangYong, Porsche, Mitsubishi, KIA), пр. Победы, 194 ТТС (BMW, Mini, Renault, KIA, Mitsubishi), пр. Ибрагимова, 48 ТТС (Skoda, Volkswagen), ул. Даурская, 19 Honda, ул. Космонавтов, 73 Mazda-iron, ул. Спартаковская, 12 Infiniti Акос, ул. Пр. Победы, 216

красота «Chop-Chop», ул. Профсоюзная, 1 «Мужской Зал», ул. Дзержинского, 5 Спа-комплекс «LUCIANO», ул. Островского, 26 Оздоровительный центр «TERRA VITA», ул. Подлужная, 17

бизнес ИФК «Земля», ул. Тельмана, 23

ценности Оптика Премиум, ул. Профсоюзная, 4

И мы продолжаем осуществлять адресную рассылку журнала руководителям и топ-менеджерам крупных компаний и предприятий. Если вам его не приносят / не привозят / не присылают – немедленно свяжитесь с редакцией. А то всем присылают, а вам нет.

5 декабря в 1200 Центр международной торговли ул. Ковалихинская, 8 пресс-центр Media Strike Hall

Форум поддержки StartUpпроектов

описание проекта и заявку на участие можно прислать по адресу info@funk-media.com 422 02 57 vk.com/what_the_finance

*стартосфера

Скидка 10% предъявителю купона в день форума. Cafe Media Strike Hall

w t f « 67

профессиональный smm от 300$ в год! старт в декабре!

info@postsovet.com 6 8 «w t f

р ек лам а

Уже скоро! postsovet.com