Revista Effie Colombia 2022

Effie, un programa en constante evolución

Carta de la Presidente Ejecutiva

Cerramos con éxito la versión 2022 de Effie Colombia, honrando y aplaudiendo la efectividad de la industria del mercadeo y la publicidad en el país. En línea con Effie Global, estamos en permanente evolución, inspirando el mejor marketing de talla mundial.

Tuvimos la oportunidad de innovar detrás de nuevas categorías, como Cuidado de Mascotas; Juegos y Deportes Electrónicos; Sin Ánimo de Lucro, y Educación y Formación. Retos que nos abrieron el horizonte a nuevos sectores y disciplinas de la comunicación.

Contamos con la participación de más de 350 jurados, que bajo el liderazgo y expertise de Fernando Ortiz, presidente del jurado, eligieron 167 finalistas y a los 84 casos más “berracos y efectivos” del mercadeo en el país.

En Effie Colombia seguimos evolucionando, conscientes de la importancia de crear oportunidades de conocimiento, reflexión y aprendizaje que permitan resaltar la labor que año a año realizan anunciantes, agencias y medios. Nuestra misión es y seguirá siendo impulsar el crecimiento y desarrollo de una industria que influye positivamente en la transformación social y cultural del país.

Esta edición de la Revista Effie, recoge lo mejor de los casos ganadores durante este 2022. Esperamos que los detalles de las campañas que conocerán a continuación, sean ejemplo de inspiración y efectividad.

Para la Anda, es un orgullo ser los licenciatarios y líderes de Effie en Colombia, nuestro compromiso está en seguir impulsando y promoviendo aquellas ideas que funcionan. Desde ya, los invito a preparar y presentar sus casos en la versión del 2023, que con seguridad traerá nuevos retos y reconocimientos.

Gracias a quienes, con su participación y apoyo, hacen de Effie el premio más valorado por la industria.

Visita Effiecolombia.com, donde podrás encontrar el registro audiovisual y más detalles de esta edición.

Elizabeth Melo Presidente Ejecutiva ANDA Colombia

Presidente del Jurado Effie Colombia 2022

Fernando Ortiz

1. Como líder de jurado en la edición Effie Awards 2022 ¿qué resalta de las campañas juzgadas?

Destaco la intención de las marcas a resaltar el propósito genuino en su publicidad, más allá de un mensaje sólo comercial.

2. ¿Qué significó para usted ser Presidente del jurado en Effie Awards Colombia 2022?

El significado de ser Presidente del jurado inicialmente es un gran honor, adicionalmente una gran responsabilidad y finalmente un gozo ya que me apasiona el marketing, la publicidad inteligente y por sobre todo efectiva. Una distinción sin duda a mi carrera de más de 20 años haciendo marketing.

3. ¿Cuáles son las categorías que más destaca y por qué?

Me han gustado las referentes a inclusión y diversidad, porque cada vez las veo más auténticas y prácticas. En cuanto a los lanzamientos de este año me llamó la atención el entendimiento del consumidor, llevado a la realidad y además de manera sustentable.

4. Un mensaje para todos los “berracos y efectivos” de la comunicación comercial en Colombia.

Mi mensaje sería una invitación a mantener a Colombia como ejemplo de publicidad efectiva, innovar desde lo esencial que es entender a nuestros consumidores, probar diferentes medios y mantener un estándar y un proceso de evaluación claro que premie no sólo la creatividad sino la efectividad.

Mi mensaje sería una invitación a mantener a Colombia como ejemplo de publicidad efectiva, innovar desde lo esencial que es entender a nuestros consumidores.

Fernando Ortiz Méndez Presidente

Jurado Effie 2022

Bavaria - ABInBev Colombia

Anunciante del año

Solucionar los problemas de manera creativa es la clave para que Bavaria - ABInbev Colombia, sea por cuarta vez el anunciante del año, en donde más allá de comunicar existe la oportunidad de que con innovación y tecnología se den respuestas y se disipen dolores de cabeza de marcas y clientes.

Ser el anunciante del año es el reconocimiento a una forma de trabajo, a la disciplina de seguir procesos de marketing que resuelven problemas reales, con soluciones medibles que catalogan la verdadera efectividad.

El ejercicio colaborativo de Bavaria - ABInbev Colombia y su escucha entre equipos, líderes internos, externos y aliados hace que la producción de ideas sea poderosa, junto con la interacción entre agencias y todo el ecosistema de la publicidad. “Para nosotros Effie es un referente de unión, que indica que gracias a las relaciones, podemos ir más allá, con una creatividad que da resultados”, agrega Sergio Rincón, presidente de Bavaria.

Bavaria - ABInbev sueña en grande, y ahora, con más motivos para brindar siguen poniendo la vara más alta, dando lo mejor de sí y llevando a la industria a otro nivel.

Así se consolidan ideas poderosas

Equipo Bavaria - ABInBev Colombia

Sancho BBDO Agencia del año

Una cultura organizacional ganadora

El 2022 es un año que Sancho BBDO califica como histórico. Gracias a que han alcanzado todo lo que se habían propuesto, en lo referente a Effie Colombia, lograron ser la agencia más efectiva del país.

Su cultura organizacional se basa en la motivación de hacer crecer el negocio de sus clientes, a partir de la producción de mejores ideas que apuntan a contar con índices efectivos; bajo esta claridad, con disciplina y rigurosidad logran ser la agencia del año una y otra vez.

Rearmando su estrategia corporativa, trazaron el concepto “The People, The People, The People”; con la completa confianza de que la gente feliz, energizada y motivada, logra un buen trabajo y así mismo clientes satisfechos.

Ahora cuentan con más de 550 personas en la organización, lo que indica que han duplicado el tamaño de la agencia en los últimos 10 años, y con este equipo es como se han mantenido en el top 5 de Effie a nivel global, lo que califican como la mejor credencial de su crecimiento. Al día de hoy, han consolidado un portafolio de clientes que dinamizan gran parte de la inversión del país, como Bancolombia, Almacenes Éxito, Tecnoquímicas, Postobón y Pepsico.

Para seguir a la vanguardia, Sancho BBDO ha llevado a cabo una transformación digital gradual en la que desde Sancho Knows, su plataforma de aprendizaje, han capacitado a más de 400 personas en temas digitales y de growth marketing; creando modelos de data integrados a las operaciones, evitando esquemas atomizados donde lo digital vive separado de lo demás.

Equipo Sancho BBDO

La #FríaeYuca que nació para resaltar

Gran Effie

La inspiración de nuestra

gente

La inspiración de la campaña Fríaeyuca, ganadora del Gran Effie, de Bavaria - ABInbev Colombia y MullenLowe SSP3, se dio tras un trabajo de campo e inmersión, un ejercicio donde a través de charlas con los habitantes, los prejuicios y preconceptos fueron anulados para vivir las regiones, su gente, sus palabras, colores, sonidos y texturas, disfrutando de su gastronomía, baile y cultura.

Así, de manera auténtica eligieron a los protagonistas de su historia, pescadores y agricultores genuinos, evitando el uso de representaciones o interpretaciones actorales. Era la primera vez que las personas estaban frente al lente de una cámara, evidenciando la autenticidad de cada uno.

Esta campaña marca un camino de cómo hacer publicidad descentralizada, desde ciudades como Bogotá hacia diferentes regiones del país. Muestra cómo involucrar a la comunidad, cómo lanzar un producto que no solo busca ser una novedad, sino que tiene una carga social única, como lo es en este caso, ayudar a cientos de agricultores del norte del país que viven del cultivo de la yuca. Y es así como Fríaeyuca invita a brindar por lo que somos.

Anunciante: Bavaria ABinBev- Colombia Marca: Cerveza Nativa Agencia: MullenLowe SSP3 Agencias contribuyentes: Adbid Group / Dattis Comunicaciones / Sonovista Campaña: La #FríaeYuca que nació para resaltar el valor extraordinario del Caribe colombiano

el valor extraordinario del Caribe colombiano

Equipos Bavaria ABInbev - Colombia MullenLowe SSP3

Pasantes de 4 patas

La clave para el éxito de la campaña Pasantes de 4 patas es el Humanized commerce, concepto que abarca el cambiar comportamientos en las personas de manera tangible, así lo entendieron la Fundación Rescátame y Geometry Colombia para crear esta iniciativa, a través de LinkedIn, con la cual obtuvieron tres premios Effie:

Oro en la categoría Bajo Presupuesto Oro en la categoría Cuidado de Mascotas Plata en la categoría Marketing Innovation Solutions

La creatividad que convierte, es la propuesta de valor de esta iniciativa, que identificó el alto nivel de estrés y ansiedad que viven los trabajadores de algunas empresas, el cual se disminuyó al tener a los animales cerca, y a su vez benefició a los perritos que asistían a las oficinas como si fuesen un trabajador más, quienes terminaron siendo adoptados.

Al crear un modelo de adopción de mascotas a través de la generación de alianzas que promoviera el bienestar de las personas en el ámbito empresarial, y de animalitos huérfanos que se alojaban en una fundación, se generó conciencia acerca de la realidad que viven los perritos en las calles, lo que llevó a sensibilizar y tomar la decisión de adoptar.

Este desarrollo logró involucrar a más de 56 marcas y aumentó en un 200% la tasa de adopción de perros adultos, convirtiendo a los funcionarios en adoptantes y disminuyendo su estrés y ansiedad en un 65%.

Como aspecto a destacar, esta campaña tuvo presencia orgánica en medios nacionales e internacionales como NBC, Telemundo, Caracol TV, El Tiempo, El Espectador y CityTV, lo que contribuyó al recaudo de 46 millones de pesos para la fundación de perros.

Anunciante: Fundación Rescátame Marca: Fundación Rescátame Bogotá Agencia: Geometry Campaña: Pasantes De 4 Patas

El bienestar de los pasantes de 4 patas

Test Drive en Exterritorio de guerra

Encontrar nuevos caminos

Más que un eslogan Find New Roads, es el propósito de marca en campañas como Test Drive en exterritorio de guerra, un concepto inspirador, que motiva a llegar al lugar donde se sueña estar.

Esta iniciativa del anunciante General Motors Colmotores, las agencias Commonwealth McCann Colombia y McCann Erickson Corporation SA con la marca Chevrolet, evidenció las capacidades de las camionetas SUV´s -Sports Utility Vehicle-, al elegir un terreno que además de demostrar el rendimiento de los carros, visibilizó una zona llena de historias de una población que lucha por hacer parte de la vida civil: los ex combatientes de la guerrilla, todo esto por medio de un documental de Discovery visto por más de 23 millones de personas.

Contenido que se desarrolló gracias a la total participación y colaboración de los ex combatientes, quienes eran los más idóneos para dar a conocer el lugar al que nadie podía entrar por casi 6 décadas. Chevrolet aportó para hacer visibles a las personas y el territorio, demostrando que es seguro acceder y así lograr que turistas puedan conocer paraísos escondidos, apoyando iniciativas y emprendimientos que les permiten ser parte de la vida civil.

Esta campaña fue reconocida con dos trofeos de Effie Oro en las categorías Automotriz y Branded Content.

Anunciante: General Motors Colmotores Marca: Chevrolet Agencia: Commonwealth // McCann Colombia / McCann Erickson Corporation SA Agencia contribuyente: Carat Campaña: Test Drive en exterritorio de guerra

Campañas Destacadas

Chicas Aguila 2021

La

Ante la búsqueda por ampliar el mercado y responder a los cambios culturales, la campaña Chicas Águila 2021 tuvo presente a la mujer como eje central de transformación social, teniendo en cuenta la lucha contra estereotipos de belleza física, feminidad y sumisión, ganando respeto en territorios que antes eran exclusivos de los hombres.

De esta forma también como marca, Águila reconoce que usaba la imagen de la mujer como un recurso para vender, que durante dos décadas, presentó año tras año a un grupo de modelos en bikini como las embajadoras del “sabor, cuerpo y color”: Las Chicas Águila. Y a su vez, la marca ha tenido un reconocimiento histórico por respaldar el fútbol del país, un entorno que hasta hace poco había sido muy masculino.

Gracias a la lucha global y local por la equidad de género, los territorios exclusivos de los hombres se han reducido y la participación de la mujer ha ganado protagonismo. Tanto es así que hace varios años, los patrocinios de la marca en fútbol son indiferentes al género (Selección Femenina & Masculina, Liga Femenina & Masculina). Aún así, el fútbol femenino carece de audiencia y muchos consideran que es malo, incluso sin verlo.

Es por eso que se revive el concepto Chicas Águila, que aunque había sido abandonado, seguía teniendo recordación entre la gente. Paradójicamente, las Chicas Águila inexistentes tenían mucha más visibilidad que las jugadoras del fútbol profesional. Así que, la campaña usó la memorabilidad de este recurso que antes arraigaba un estereotipo, para transformarlo en la herramienta para visibilizar a las deportistas.

Y así, por primera vez en la historia, con la transmisión en redes del 100% de la Liga Femenina el alcance aumentó un 400% en el promedio de

views por partido transmitido frente al 2020. Águila consiguió que los ojos del país se fijaran del 1 de Julio al 23 de Septiembre del 2021 en las deportistas.

Estas son cifras históricas cuando se relacionan con el 19% de los partidos transmitidos en el 2019 (13.000 views por partido), así como el 30% de los partidos emitidos en el 2020 (43.000 views).

Anunciante: Bavaria - ABInBev Colombia Marca: Cerveza Aguila Agencia: The Coach & Fans SAS Agencias contribuyentes: Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / Dimayor / Win Sports Campaña:Chicas Aguila

liga femenina de fútbol más vista de la historia

Funboxing, el primer unboxing de un restaurante

Ideas fuera de la caja

A la agencia DDB Colombia y a McDonald’s, creadores del primer unboxing de un restaurante, campaña ganadora del oro en la categoría de Marketing Experiencial y oro en la categoría de Restaurantes y Comida Rápida, los llamaron locos por querer armar una cajita feliz gigante en la mitad del parque de la 93, cubriendo todo el restaurante que tanto les había costado construir.

Gracias a esa “locura”, en la que pensaron más allá del BTL, apareció Funboxing como una acción lo suficientemente atractiva para generar contenido a través de influencers que lanzaron una convocatoria masiva, y de repercusión digital. Iniciativa que estuvo a la altura de la expectativa de la gente que quería volver a ver a McDonald’s en el Parque de la 93.

Y fue así como a través de diferentes acciones, alrededor de 2500 personas, entre asistentes al evento y usuarios conectados en redes sociales, presenciaron la apertura del restaurante, que a su vez contó con un impacto positivo en redes sociales y en diferentes medios de comunicación.

Una de las señales que indicó el éxito de este lanzamiento fue haber llenado el restaurante con más de 800 personas un día en el que la Selección Colombia jugaba su clasificación al mundial, dejando ver así, la conexión que las personas tienen con McDonald’s.

Anunciante: Arcos Dorados Colombia S.A.S Marca: McDonald’s Agencia: DDB Colombia / Trineo.TV Agencia contribuyente: Go! Together Campaña: Funboxing, el primer unboxing de un restaurante

Una semana para Berracos y efectivos

Por tercer año consecutivo, se llevó a cabo la Semana de la Efectividad, una experiencia virtual enfocada en el aprendizaje, actualización y conversación sobre las mejores prácticas de mercadeo efectivo en el país.

Fueron tres tardes en las que se profundizó en la estrategia detrás de algunas de las campañas finalistas implementadas en el 2021 por marcas y agencias. Durante esta semana, se premiaron varias categorías y se entregaron reconocimientos a estudiantes de Effie College.

Este año la Semana de la Efectividad tuvo una nueva dinámica. Cada día se presentaron entrevistas con los ‘top players’ de la industria a través de tres temas que destacan la esencia de las categorías.

Mundo 5.0

1. Charla Davivienda y Buho “Líderes de opinión ambientan los debates sobre sostenibilidad ¿Cómo están jugando las marcas?”, a cargo de Juan Fernando Giraldo - Buho

2. Top Effie Talks - Extraordinario / Impacto positivo: Bebidas Alcohólicas Bebidas No Alcohólicas Éxito Sostenido Gobierno y Servicios Públicos Positive Change Ambiental Marcas Positive Change Bien Social Marcas Reputación Corporativa Restaurantes y Comidas Rápidas Servicios Financieros Sin Ánimo de Lucro 3. Anuncio de Ganadores

Ceremonia

En una ceremonia presencial en el Country Club de Bogotá, se celebró la edición número 16 de Effie Awards Colombia 2022. A esta premiación asistieron más de 200 personas de la industria de la comunicación comercial, anunciantes y marketeros de Colombia. Durante el evento se entregaron 33 oros, 31 platas y 20 bronces.

En esta edición se evaluaron 50 categorías, de las cuales 167 casos fueron finalistas. La evaluación estuvo liderada por un grupo de jurados expertos, representantes de la industria del mercadeo, la comunicación comercial, anunciantes, agencias y academia, bajo el liderazgo de Fernando Ortiz, Gerente General de CHC Sanofi Colombia y Presidente del jurado en los Effie Colombia 2022.

En la sexta edición, el programa Effie College ha brindado a los estudiantes la oportunidad de trabajar con los briefs de Movistar, Sanofi y La Superintendencia de Industria y Comercio.

Durante los meses de agosto a diciembre, los equipos pensaron y actuaron como profesionales del marketing y publicidad mediante el desarrollo de una solución estratégica, creativa y efectiva a los desafíos propuestos por las marcas patrocinadoras del programa.

Agradecemos a Movistar, Sanofi y La Superintendencia de Industria y Comercio por inspirar y continuar formando en marketing efectivo a los jóvenes universitarios del país. Felicitaciones a los ganadores de esta sexta edición.

Ganadores Effie College 6E

¡Felicidades! Ganadores de Effie College Colombia 6E

Ganadores Effie College Oro - Movistar Ganadores Effie College Oro - Sanofi

Ganadores Effie College Oro - Superintentencia de Industria y Comercio

Alimentos

La arepa se empijama Plata

Lucas Bernal

Juan José Perez Diego Cardona

Proximity BBDO

Gina Lee

Miguel Dallos

Juan Echeverri Namary Miranda Ricardo Espitia

Gerente de Mercadeo y Ventas Jefe de mercadeo Gerente de marca DCG Head planning Director de cuenta Directora de Planeación Director Creativo

Resumen

Una empresa familiar de arepas da un salto al vacío para entrar en el mundo de la publicidad de los big players, con una apuesta de comunicación diferente a la de sus competidores y apropiándose de un momento de consumo logra incrementar en un 23.3% las ventas totales de la compañía y aumentó el TOM de la marca en un 60%. Todo alcanzado en un periodo de tiempo de tres meses.  20

Bajo presupuesto

Test Drive en exterritorio de guerra

General Motors Colmotores

Diana Reynoso

Ana Cediel

Alvaro Zagal

Marketing Lead COL & Content Mkt COL-ECU Content Marketing Manager Brand Manager

Commonwealth // McCann Colombia

Gaelle Bouletreau Samuel Estrada

Alejandro Bermúdez

Meteorito de la Transformación

Organización Social nu3

Eduardo Ortega del Río Grace Gómez De la Rosa

Luis

Cortes Niccolo Alarcón Matt Canzano

Account Director Director Regional CW/McCann South America West Creative Director CW/McCann South America West Art Director Art Director Global Chief Creative Officer

McCann Erickson Corporation SA

Carat* Resumen

Andrea Ruiz Account Director

Necesitábamos demostrar las capacidades de nuestras SUVs como nunca. Decidimos hacerlo en un área de 92.000kms2 que había estado cerrada al mundo casi 60 años debido al conflicto interno en Colombia. Una topografía compleja donde hoy exguerrilleros luchan por otra forma de vida. Mostrar sus historias, cambiar su percepción; nos permitía llevar a la vida nuestro slogan de marca “Encontrar nuevos caminos”, a la vez generando un contenido lo suficientemente atractivo como para que más de 26 millones de espectadores vieran nuestras camionetas en desempeño en un documental de Discovery.

Carlos Ortega del Río Andrea Velilla Alberto Montenegro Jacquelin Martínez Maria Alejandra Castillo

Robinson Ardila Laura Perdomo Dilan Torregrosa

Agencia Pópuli Resumen

Director Ejecutivo Directora de Comunicaciones y RR.PP. Director Audiovisual Directora General Creativa Director Creativo Productora Artística Directora General de Cuentas Productor Audiovisual Jefe Digital Ejecutivo de Cuenta

Mientras todos dormían, una misteriosa piedra apareció entre llamas en el barrio marginal Villas de San Pablo de Barranquilla. ¿Una nave extraterrestre? ¿una señal divina? ¿una piedra milagrosa? Un misterio que durante 6 horas tuvo en vilo a todo un país resultó ser la estrategia de PR más viral de Colombia en el 2021. Era la primera piedra de la construcción de un Proyecto Social de la Organización nu3 que ya se construye para transformar la vida de más de 25 mil familias.

Bajo presupuesto

Les falta Parmesano

Alpina

Resumen

Noviembre 9, aparecen unos huevos en el suelo de diferentes lugares de Bogotá generando una expectativa gigante. Los principales medios y los consumidores empezaron a hablar en redes acerca de su origen. Parmesano busca educar con preparaciones sencillas, ve una oportunidad contra reloj para robarse el show de los misteriosos huevos, es así como con un post, influenciadores, unas recetas y una alianza con dos marcas demostró que a esos huevos #lesfaltaparmesanoalpina, triplicando el alcance orgánico de sus redes con respecto al mes anterior (de 2.100 a 6.800).

Pasantes De 4 Patas

Fundación Rescátame

Geometry

Henry Ramirez

Edwin Pineda

Luz Manrique

Mattheuv Osorio

Xavier Serrano

Sebastián Gutíerrez

Camilo Tovar

Julián Guarín

Manuel Gómez

María Cristina Manosalva

VP Digital Solutions

CCO

Media & Content Analyst Digital Project Manager CEO

VP Commerce Planning

Strategic Planning Analyst Director General Creativo Media & Content Analyst Director of Corporate Communications and Client Service

Resumen

Creamos el primer programa de pasantes de 4 patas, donde los perros adultos son rescatados y realizan pasantías con el objetivo de aumentar la tasa de adopción y mejorar el ambiente laboral de los trabajadores. Aumentamos en un 120% las adopciones a caninos adultos, pasamos de una proporción de adopciones de 10/90 a  90/10 adultos/cachorros. Generamos Free Press en 23 medios avaluado en más de 500’000.000 COP y logramos que más de 24 marcas nacionales e internacionales se sumaran a la iniciativa.

Bebidas Alcohólicas Bronce

Cumbiana, un mundo imaginario para crecer

Diageo Colombia

Nathalie Osorio

Proximity BBDO

Gina Lee

Juan Guillermo Echeverri

Velásquez

Ricardo Espitia

Juan Daniel Suárez

Miguel Dallos

Juliana Pérez Naranjo

Brand Manager

Directora General Creativa Director de Cuentas

Director Creativo Director Creativo Head of Planning Gerente de Cuenta

Bebidas Alcohólicas

Chicas Aguila 2021

Bavaria - ABInbev Colombia

Thor Borresen

Angelica Alvarado Mariana Cárdenas

Juanita León

Alejandro Cardona

VP Marketing

Aguila Brand Director

Aguila Brand Manager

Directora XM & Content

PM Sponsorships DraftLine

The Coach & Fans SAS

Diana Osorio

Laura Ruiz

David Socha Andrew Rendón Javier Carmona

Gerente General Directora de Servicio al Cliente Director Creativo Director Gráfico Director de Producción de Experiencias

SEC Latam Comunicaciones Estratégicas S.A.S*

Resumen

Old Parr se separa del imaginario del “costeño parrandero” para aventurarse a mostrar una cara más calmada de la mano de Carlos Vives y su proyecto CUMBIANA. Con esta valiente apuesta logra resultados históricos en ventas e indicadores de marca.

Resumen

La Liga Femenina Local carece de visibilidad. Aguila, asumiendo su compromiso como cerveza oficial de todo el fútbol colombiano, masculino y femenino, decidió hacer de la Liga 2021 la más vista de la historia. Para lograrlo, trajo de vuelta a sus reconocidas Chicas Aguila, pero lejos de revivir las mujeres en bikini que todos esperaban, las reemplazó por talentosas futbolistas, resignificando el valor de la mujer lejos de los estereotipos. Los resultados: 100% de los partidos transmitidos por primera vez. Crecimiento en número promedio de views x partido:181% vs 2020. 600% vs 2019.

Juega en modo Free con Pony Malta y Free Fire

Bavaria - ABInbev Colombia

MullenLowe SSP3

Fabiana Manzi

Juliana Pardo Daniel Salazar

Juan Camilo Romero

Jorge Eliecer Pinto Guillermo Siachoque

Juan Camilo Parra Fernando Guevara Jose Vicente Altamar

Group Business Director Ejecutiva de Cuenta Director de Cuentas Director de Planeación Mullenlowe SSP3 Director Creativo Director Creativo Director de Arte Copy Productor

Plata

Dattis Comunicaciones*

Zenith*

Resumen

Para muchos adolescentes gamers, su destreza termina perdiéndose en juegos que favorecen el modo Pay to Win (pagar para ganar). Pony Malta lanzaría su alianza exclusiva con Free Fire, cambiando el Pay to Win del mundo gaming por su Energy To Enjoy. Bajo el concepto #JuegaEnModoFree: una experiencia única para los jugadores de Free Fire, eventos, campeonatos y una edición especial Pony Malta con premios.Convirtiéndose en la promo más exitosa de Latinoamérica en alianza con el juego, logrando 1M redenciones, 100k nuevos registros y creciendo como marca amada para los adolescentes (+8pps).

Productos Naturales de La Sabana

Lina Garcia Maria Helena Sandoval Luisa Vicaria

Grey Colombia S.A

Angely Romero Mayerly Mancilla Palomo Muñoz Andrés Nuñez Christian Avendaño

Directora negocio leches Coordinador de leches Gerente de medios y analitycs

Directora de cuenta Ejecutiva de cuenta Director creativo Copy Director de arte

Mediacom Colombia*

Laura Corredor Alejandro Useche

Directora de Cuenta Motion Content Manager

Resumen

Las leches enfrentan una acelerada comoditización. Para evitarlo, debíamos movilizar consumidores a los productos de valor agregado y diferenciación, con un reto adicional: el consumidor no entiende la categoría, así que los precios están siendo un factor determinante. Nuestra estrategia: “Cuando me lo explican es mejor”. Redefinimos portafolio y beneficios, haciéndolos claros, sencillos e intuitivos al consumidor para capturar valor.

Cuando me lo explican, es mejor

Branded Content Oro

Test Drive en exterritorio de guerra

General Motors Colmotores

Diana Reynoso

Ana Cediel

Alvaro Zagal

Marketing Lead COL & Content Mkt COL-ECU

Content Marketing Manager

Brand Manager

Commonwealth // McCann Colombia

Gaelle Bouletreau

Samuel Estrada

Alejandro Bermúdez

Luis Cortes

Niccolo Alarcón

Matt Canzano

Account Director

Director Regional CW/McCann South America West Creative Director CW/McCann South America West Art Director Art Director Global Chief Creative Officer

McCann Erickson Corporation SA

Mascotas

Pasantes De 4 Patas

Geometry

Henry Ramirez

Edwin Pineda

Luz Manrique

Mattheuv Osorio

Xavier Serrano

Sebastián Gutíerrez

Camilo Tovar

Julián Guarín

Manuel Gómez

María Cristina Manosalva

VP Digital Solutions

CCO

Media & Content Analyst

Digital Project Manager CEO

VP Commerce Planning

Strategic Planning Analyst

Director General Creativo Media & Content Analyst

Andrea Ruiz

Carat* Resumen

Necesitábamos demostrar las capacidades de nuestras SUVs como nunca. Decidimos hacerlo en un área de 92.000kms2 que había estado cerrada al mundo casi 60 años debido al conflicto interno en Colombia. Una topografía compleja donde hoy exguerrilleros luchan por otra forma de vida. Mostrar sus historias, cambiar su percepción; nos permitía llevar a la vida nuestro slogan de marca “Encontrar nuevos caminos”, a la vez generando un contenido lo suficientemente atractivo como para que más de 26 millones de espectadores vieran nuestras camionetas en desempeño en un documental de Discovery.

Resumen

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Aguila 0.0 entre tragos, el “truco” para disfrutar sin excesos

Bavaria - ABInbev Colombia

Mariana Cardenas

Yenny Monje

Cristina Corredor

MullenLowe SSP3

Carolina Mejía Jose Manuel Hoyos Juan David Pardo Diego Muñoz

Slide Depot SAS*

Camilo Torres Mauricio Obregón

Brand Manager Strategy Comms Strategy Comms

E-commerce

CSO Chief business oficer ECD ECD Creativo Creativo

Dattis Comunicaciones*

Zenith*

Resumen

Impulsar el consumo responsable en fin de año, donde nadie está dispuesto a “dejar de tomar”.“Estoy dispuesto a hacer cualquier truco, para que a la hora de tomar, no sea el primero en caer”. Hacer de Aguila Cero Cero un truco para “pilotear” la fiesta, conservando el sabor sin caer en el exceso. #AguilaCeroCeroEntreTragos equipara el porcentaje de descuento de Aguila 0,0 con los grados de alcohol del licor que compras.

Mercado Libre Colombia

Juan Sebastián Moreno Diego Esteban Lorena Gómez Ana María Gutiérrez

Head Marketplace Field Marketing Supervisor Analista Sr Marketplace

Super Colombia

Sergio Ruggiero Ginna Melo Nicolás Arias Rodrigo Díaz Edna Angel Alejandra Ramos

Directora de cuentas y negocios CEO

Supervisora creativa Brand Planner

Vicepresidente creativo

Digital integrator Media Planner

Rino Films*

UM Colombia Resumen

Engaged

Buy a Beck´s get a Videoclip

Diego Miguel Pomareda Hoyos Camila Escobar Thor Borresen

Community Plata

Bavaria - ABInbev Colombia

DraftLine Colombia - ABInbev Macarena Films Productora*

Dirty Kitchen* Resumen

Zenith*

Zenith*

Leo Burnett Colombia Resumen

Maxi Itzkoff Ana Bogni

Juan Camilo Rodríguez Camila Rivas

Director Marcas Globales Brand Lead VP Marketing Colombia Co-Founder & CCO SOUL CEO-Partner Directora Creativa

Logramos generar una campaña que logró capturar la atención de nuestra audiencia logrando una retención del 71.8% y más de 8 millones de visualizaciones orgánicas. Adicionalmente, logramos convocar en nuestro flagship a más de 500 personas en 2 semanas para que por medio de 9 camas potencializadas con inteligencia artificial pudieran vivir una experiencia única y llevarse su video personalizado de la nueva versión del himno del rock, Bolero Falaz interpretada por las 6 bandas más relevantes del género en Colombia.

Éxito Sostenido

Beat the bullying, un beat a la vez

Bavaria - ABInbev Colombia

Alejandro Lotta

MullenLowe SSP3

Fabiana Manzi

Juan David Pardo

Diego Muñoz

Guillermo Siachoque

Jorge Eliecer Pinto

Jennifer Boshell

Olivia Zea

Laura Torres

Juan Camilo Romero

Brand Manager Pony Malta

Group Business Director ECD ECD

Director Creativo Director Creativo Directora Digital Directora de Cuenta Planner Director de Planeación MullenLowe SSP3

LOLA MullenLowe SSP3 Zenith*

Plan 9 Media* Dattis Comunicaciones* Resumen

1 de cada 3 niños en Colombia es víctima de bullying, y la mayoría no recibe apoyo de otros para detenerlo. Pony Malta, la bebida de malta que busca conectar a los jóvenes para sacar su mejor versión, decidió salir en su defensa, levantando la voz de sus ídolos, los mejores freestylers de rap, en una batalla musical contra los comentarios más ofensivos de las redes sociales en real-time.

De lo amargo al dulce

Diageo Colombia

Camila Ojeda

Catalina Dixon

Brand Manager Shopper Marketing

Gina Lee

Ricardo Espitia

Juan Guillermo Echeverri

Miguel Dallos

Juliana Perez Naranjo Juan Daniel Suárez Namary

Miranda

Directora General Creativa Director Creativo Director de Cuentas Head of Planning Gerente de Cuenta Director Creativo Head of Planning

Sec Latam Comunicaciones Estratégicas S.A.S.*

Proximity BBDO Resumen

Baileys sumida en una de las peores crisis de su historia, luchaba por sobrevivir en el mundo de las bebidas alcohólicas donde los consumidores de esta categoría ni siquiera la percibían como un trago. Encontró la oportunidad de renacer en una nueva categoría donde pudo cambiar la percepción de la marca y además se afianzó como el ingrediente potenciador de la repostería siendo el patrocinador principal de los momentos de indulgencia.

¿Para dónde crecer cuando se llega al techo?

Andrea Monsalve Carolina Fajardo Dayana Buitrago

Gerente de mercadeo Gerente de categoría Gerente de categoría

Lanzando el álbum más icónico de Colombia co-creado por Centenials Oro

Compañía Nacional de Chocolates

Diana Gonzáles Rojas Carolina Velásquez Henao Jorge Bueno

Jefa Global de Marca Jet Desarrolladora de Marca CMO

Grey Colombia S.A

Angely Romero Oscar Muñoz Andrés Nuñez

Directora de cuenta Director creativo Copy

Wunderman Thompson Colombia S.A.S.

Laura Tinjacá Cristian Méndez Lamadrid Camilo Valencia Julián Mercado Daniel Payán Felipe Sánchez Andrea Vásquez

Directora de Cuenta Director Creativo Director Creativo CEO CCO CSO Ejecutiva de Cuenta

Resumen

Cuando se es la marca líder del mercado, la más famosa, la que más quieren ¿para dónde crecer? Diana decidió arriesgarse y liderar dos nuevas categorías, con el difícil reto de estar gobernadas por precios bajos y marcas blancas. Liderazgo absoluto en todas las categorías, convirtiéndose en la marca #1 en alimentos y la marca más poderosa del país.

Resumen

Siendo líderes en chocolates e icónicos en Colombia, debíamos vender el álbum que históricamente entregamos gratuitamente. Para lograrlo, decidimos dirigirnos a Centennials, pues descubrimos que están dispuestos a pagar por tradiciones que no vivieron plenamente. Para atraerlos, los invitamos a co-crearlo, lanzando una nueva versión. Fueron 6 meses cumpliendo en promedio 116% del objetivo mensual de ventas (870.000 álbumes total campaña). Además, vendimos más de 34’000.000 de chocolatinas con láminas para llenarlo y nuestro exitoso lanzamiento logró reconocimientos del Ministro de Comercio y de la Vicepresidente de la República.

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Gobierno y Servicios Públicos Plata

Un

golazo

de la carne de cerdo

Porkcolombia - Asociación Colombiana de Porcicultores

Gobierno y Servicios Públicos

El retrato más buscado

Alcaldía Municipal de Soacha

Luz María Perez

Gabriel Robles

Juan Restrepo Jaime Jimenez

Sergio Forero

Zinco Tools*

John Hernandez

Mónica Rocha

Warner Media Resumen

Branded Content Account Manager

Innovations Manager Data & Insights Analyst VP Content Strategy Cartoon network Marketing Coordinator

Director/ Creador JvsP Directora Creativa / Creadora JvsP

Porkcolombia y Cartoon network conectarón con los niños y sus familias desde sus pasiones, tradiciones y gustos, a partir de un contenido multiplataforma destinado a convertirse en un espacio referente de identidad, calidad y creatividad colombiana. Juntos aprovechamos un espacio de entretenimiento que combinó 3 territorios ganadores: fútbol, diversión y foodie. Logramos contar una historia, a partir de una serie original que conectó con la audiencia colombiana, de una forma memorable, cercana y original; logrando los objectivos del negocio: impulsar el consumo de carne de cerdo colombiana.

Mario Lagos Natalia Pérez Juan Laverde Andrés Luque Daniel Calle Jhonny Victoria Jerónimo Zapata Diego Julián Rodríguez Sebastián Suárez Gnecco Camila Cabra

VP Creativo VP de Cuentas Director de planeación Director Creativo Ejecutivo Director Creativo Ejecutivo Director Creativo Ejecutivo Director Creativo Director Creativo Creativo Copywriter Directora de Arte

Flare BBDO*

Sancho BBDO Resumen

En un municipio sin recursos y con alta criminalidad, “El retrato más buscado” es la apuesta de una alcaldía para contrarrestar una cultura que se burla de la justicia y aumentar su efectividad en la identificación y visibilización de delincuentes, utilizando videojuegos una herramienta que en menos tiempo y con menos recursos aumenta el nivel de realismo en los retratos hablados. Gamers capacitaron al único retratista del municipio para convertir los avatars de videojuegos en retratos hablados, mejorando en 400% la capacidad de producción del retratista.

Gran Idea de Medios

Dilo con Bon Yurt

Alpina

Santiago Serrano María Alejandra Ruiz Valentina Vieira

Bronce

Brand Lead BonYurt Gerente Territorio Diversión VP Marketing

Gran Idea de Medios

Vitrina Gourmet: Un OOH emblemático para la marca

Bavaria - ABInbev Colombia

Diego Pomareda Daniela Valderrama Juanita León

Director de Marca Project Manager Head of XM & Content

DraftLine Colombia - ABInbev

Jorge Velásquez

David Bogotá

Nicolás Tellez

David Beltran

Juan Pablo García

Carlos Andrés Rodríguez

Carmen de Ureña Luis Fernando Luque

Copywriter Art Director Managing Director Creative Chief Officer Planner Art Director

Publicis Colombia*

Resumen

Debíamos reconectar con los jóvenes, lanzando el nuevo Bon Yurt Hershey´s en amor y amistad.  Dejamos nuestros medios en blanco, dándole un empujón a los jóvenes para que declararan lo que sienten por lo alto. Las declaraciones plasmadas por artistas fueron nuestro contenido protagonista. El lanzamiento fue el más exitoso en Colombia durante septiembre, y top 10 de lanzamientos del año. Llegamos a la meta en 16 días y cerramos con un sobrecumplimiento del 150%. Además logramos un engagement histórico en redes sociales y un incremento el 20% en seguidores.

Laura Gutiérrez Oliver León Daniel Rincón

Zenith Resumen

Elvis Bonilla Verónica Restrepo

Consumer Connections Director Media Strategist Designer Leader Creative Director Director de Planeación Planner

El éxito de este caso radica en crear un espacio Stella Artois donde pasa de “contar” su propuesta de valor a hacerla “vivir” a sus consumidores, desarrollándolo de tal forma que más allá de ser un restaurante se convierte en un espacio OOH emblemático de la marca, generando gran impacto, alcance y resultados.

32

Flamin´ Hot plataforma

Mauricio Bernal

Alejandra Arbelaez

Renzo Benvenuto

Mary Carmen Parra

Sancho BBDO

Daniel Álvarez

Diego Contreras

Camilo Torres

Carolina Camargo

Luisa Marquez

Juan Felipe Pinzón

Global Brands Marketing Manager

Marketing Assoc. Analyst

Global Brand Gerente Marketing Salados

Gran Idea de Medios

Pregúntale a tu celular

Tigo

Mario Antonio Balladares Diego Deon Jorge Mario Valencia

Johnatan Galvis Ximena Ibarra

Director Creativo Ejecutivo

Director Creativo Ejecutivo

Director Creativo

Director Creativo

Head of Business Business Operations Manager

VP Mercadeo Director Marca y Contenido Director comunicaciones y reputación

Resumen

¿Cómo hacer que las personas probaran el sabor de Flamin’ Hot, si era percibido como “muy picante”? Dejando de ver el Hot de Flamin’ como una experiencia que solo pasa en el paladar, para empezar a disfrutarla con todos los sentidos. Logramos que experimentaran el picante de otras formas: convirtiéndolo en fuente de calor durante los meses fríos; camuflándolo como ingrediente en las recetas favoritas; y convirtiéndolo en un juego para vivirlo como una experiencia de entretenimiento.

Slap Global OMD

Duncan Taylor Maxi Itzkoff Carolina Bruzzone Oscar Correa

Director Omnicanalidad Gerente planeación Omnicanal y medios Gerente mercadeo digital e innovación CEO CSO Head Business

Resumen

Claro con un presupuesto en mucho mayor al nuestro es líder histórico y gigante de telefonía móvil en Colombia por su cobertura y señal; Tigo después de invertir en red y lograr una excelente calificación de señal y velocidad, mejoró su percepción de velocidad superando al líder. El desafío era ser creíbles, utilizando los celulares a través de Google como voceros para superar a Claro y cambiar una percepción que parecía imposible. Obtuvimos visibilidad/evaluación de marca como líder de mercado, con una inversión notoriamente menor.

Medios

#PapáHeroe - Dejando a un país en el lugar equivocado

Davivienda S.A

Carlos Torres

Carlos Larrota

Alejandra Palacios Rivera

Leo Burnett Colombia

Janeth Consuegra

Mauricio Sarmiento

Pablo Acosta

Sebastián Mojica Sergio Juanias Jimena Toledo

Starcom Colombia*

Juan Camilo Paternina

Director de mercadeo y publicidad

Jefe de Publicidad Profesional de Marca y Publicidad

COO Vicepresidente Creativo Director Creativo Director Creativo Director de Innovación Digital Growth Communication Strategy Lead

Lead Digital

Resumen

Por años, Davivienda ha usado el humor en su comunicación bajo concepto: SU DINERO PUEDE ESTAR EN EL LUGAR EQUIVOCADO. Pero mantener este concepto valioso para la marca no era fácil en estos tiempos, pues llevaba 2 años sin comunicarlo y 2021 era un año de muchas sensibilidades, los estragos de pandemia estaban recientes y no parecía buen momento para el humor. Sin embargo, una gran historia contada correctamente, en los medios adecuados y con un gran propósito: darle un momento de alegría a los colombianos, logrando reforzando sentimiento positivo de los colombianos hacia Davivienda.

Gran

de Medios

Transformando vallas en pulmones para las ciudades Oro

Juan Gómez

Gerente de Marca y Publicidad

McCann Erickson Corporation SA

Maria Fernanda Silva Jairo Restrepo

Juan Cardenas

Paula Quintero Johanna Gómez

Paula Siabato Daniel Lozano Evelyn Camargo

Gerente de Marketing y Media Media Copy

DGC Directora de cuenta Planner Planner Director de Cuenta Planner digital

El Banco de Bogotá fiel a su compromiso de mitigar el cambio climático y buscando disminuir el impacto ambiental de sus acciones de comunicación, sin perder la efectividad de las mismas, transforma las vallas tradicionales en “pulmones” que limpian el aire de las ciudades.  De esta forma, a través de 16 vallas y 2 murales, logró eliminar la misma cantidad de CO2 que 2.200 árboles adultos, e impactar 15.6 millones de personas con un mensaje contundente y coherente sobre las acciones de sostenibilidad de la marca.

33

34

Influencer Marketing

Sabor de Esquina a Esquina

Bronce

Influencer Marketing

Lugar Equivocado Challenge: el reto de un banco para entrar en TikTok Bronce

Jose Luis Silva

Pepsico Bebidas Pepsico Colombia

Sancho BBDO

Daniel Álvarez

Diego Contreras Luisa Márquez Nicolás Jaramillo

Andrés Felipe Lancheros

José Ariel Hernández

Juan Diego Rivera

Juan David Pérez Sebastián Quiroga

OMD

Resumen

Sr. Marketing Manager Colombia & CAM South

Director Creativo Ejecutivo Director Creativo Ejecutivo Head of Business Business & Operation Manager Directo Creativo Gráfico Director Creativo Sr. Copywriter Creative Graphic Designer Head of Planning

Director de mercadeo y publicidad

El sabor de las colas negras en Colombia solo tiene un referente, nuestra competencia. Pepsi decidió hacer un “inception” para ganar en la mente antes que en el paladar. Buscó los códigos más relevantes en los lugares donde los colombianos viven el sabor, la calle. Así armó su imaginario asociado al sabor con el videoclip “Sabor de Esquina a Esquina” junto a Lalo Ebratt, llevándolo desde la esquina de la empanada, hasta la esquina del metaverso. Aumentando en 13pts la percepción de sabor e incrementando las ventas 20%.

Leo Burnett Colombia

Carlos Larrota Berta Sepulveda Janeth Consuegra Mauricio Sarmiento Pablo Acosta Sergio Juanias Juan Cardenas Jimena Toledo

Jefe de Publicidad Profesional III Dirección de Mercadeo y Publicidad COO

Vicepresidente Creativo Director Creativo Director de innovación digital Director Creativo Growth Communication Strategy Lead

Juan Camilo Paternina

Starcom Colombia* Resumen

Lead Digital

Carlos Torres

Mijito, no se compre un avión

Viva Air

Juan Diego Zapata Miguel Torres

Director Comercial Ecommerce & Marketing Manager

Pangea Digital Marketing

Santiago

García Camilo Valencia

Daniel Galvis

Miguel Ángel Grillo

Mónica Matiz

David Garro

Fabián Bohorquez Fabían Ramírez

CEO COO VP de Medios CCO Directora Creativa Head of art Copy Director de cuenta

Resumen

La reactivación económica del 2021 impulsó la llegada de nuevos competidores en la categoría lowcost. Era el momento para que VIVA lanzara su primera campaña luego de haber modernizado su imagen y servicios.  Diseñamos una estrategia apoyada en Rigoberto Urán porque comparte nuestros valores y además los podía transmitir de la mejor manera.  Esta campaña que estaba hecha para generar awareness mantuvo a los pasajeros VIVA  y atrajo a nuevos aumentando las ventas del canal digital un +68%.  Pasando de USD 17 mm a USD 25 mm.

Mereces más - WOM

WOM Colombia Lanzamientos Plata

UM Colombia

35

La #fríaeyuca que nació para resaltar el valor extraordinario del Caribe colombiano

Bavaria - ABInbev Colombia

Angélica Alvarado

Susana Jaramillo Cristina Corredor Daniel Estevez Ana María Abril Paula Piedrahita

MullenLowe SSP3

Carolina Mejía Jonathan Quimbay Daniel Salazar

José Manuel Hoyos

Directora Marcas Core Brand Manager Brand Lead Trade Marketing Trade Marketing Innovations Manager

CSO ECD Ejecutivo de cuenta CBO

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Dattis Comunicaciones *

Adbid Group* Sonovista*

Resumen

Cerveza Nativa, un vehículo de transformación que generó un impacto significativo en Sucre y Córdoba, mediante las cadenas de suministro con materia prima local, en este caso, del cultivo de yuca. Se llevó a la vida una campaña que no era solo local en su fondo, sino en su forma, involucrando a campesinos, tenderos y consumidores desde el principio, tanto en la producción como en la comunicación. Este modelo colaborativo demostró ser sostenible y rentable, para la compañía y los agricultores y será replicado en 6 departamentos más.

Nuevo Rinde Más de Knorr, único rendidor y sazonador para carne molida. Oro

Lanzamientos

Juan Ramírez Lina Pardo Marcela Chávez

Matias Bustelo

Alvaro Morales Camila Osorio Natalia Fuentes Paola María Camila Guzmán Torres Camilo Beltrán Carlos López

Initiative Colombia Resumen

Savoury marketing manager

Savoury marketing specialist

Marketing food director Colombia Media manager Colombia ecuador Media lead Colombia – media specialist

Coordinadora de medios Directora de cuenta Directora de estrategia

Chief product officer Director de servicio al cliente

Marketing Estacional Bronce

El gran reencuentro

Bavaria - ABInbev Colombia

Juan Camilo López

Verónica Rumie

David Bogotá

Carlos Andrés Rodríguez

Julián Olivares

Carmen De Ureña

Hanna Borresen

Laura Arcila

Juan Pablo García

Marketing Director Premium & Special Brands Gerente de Marca

Marketing Estacional

La Navidad Colombiana es de Película

Netflix Colombia

Lizandro Melean

Manager E&P - CASA & Colombia

CCO Director de Arte Planner Business Director Directora de Arte Managing Director

Media.Monks

Aura Gallego César Góngora

Mónica Escobar

Directora de Cuenta

Alina Vélez Comunicaciones S.A.S*

Andrea Restrepo

Zenith* Dattis Comunicaciones*

Directora Ejecutiva

Resumen

Gran Club Colombia es la demostración de cómo una apuesta arriesgada por entrar en los sharing packs para recuperar el territorio que otros cervezas le habían robado en los últimos 3 años, se puede hacer sin perder las credenciales de cerveza Premium. No usamos las viejas fórmulas de “más cantidad por menos precio” y acabamos con el imaginario que un sharing-pack era popular y sin gusto. Este lanzamiento logró convertirse en benchmark dentro de Ab Inbev por su capacidad de elevar el segmento premium con un nuevo formato.

Brenda Ramírez Diego Díaz Wilson Aristizabal Guisell Rincón Ángela Rodríguez

Editorial Creative Lead Project Manager E&P Content Creator

AV Creative Developer Art Developer Community Manager Producer

Resumen

Decidimos invitar a los AlcolirycoZ a celebrar la navidad “A la Colombiana” en un barrio popular paisa y decidimos convertirla en una “Navidad de película” donde todos los colombianos fueron los principales protagonistas.

Marketing Estacional

Plata

El día que Starbuck’s no escribió mensajes en los vasos

Starbucks

Alejandro Lozano

MullenLowe SSP3

Carlos Obando

Jonathan Quimbay

Laura González

Manuela Roa

Viviana Vega

Andrea Valbuena

Ryan Felipe Heredia

Jonathan Barrera

Laura Pedraza

Gerente de marca Starbucks

Colombia CEO MullenLowe Retail

ECD MullenLowe Retail

Directora de Cuenta Directora de Planning Directora de Cuenta Directora Creativa Motion Graphic Redactor Redactora

Marketing Estacional

Sin Drácula no hay Halloween

Meals de Colombia S.A.S

Resumen

En medio de una etapa de reactivación, donde era necesario que las personas volvieran a consumir de manera presencial en tiendas y restaurantes, Starbuck’s logró hacer del Día de la Mujer el lunes más rentable para la marca de todo el 2021, con esfuerzos de comunicación predominantemente orgánicos. Aunque el negocio haya superado metas por encima de lo proyectado, lo cierto es que las mayores favorecidas con la idea fueron las mujeres, participando activamente de una mecánica en la que las protagonistas eran ellas y no la marca.

Grey Colombia S.A

Angela Botero Andrés Burgos Jorge Serrano Diana Cely Daniel Mosquera Camilo Rodríguez Paula Moscoso Karen Noriega

Gerente de categoría Jefe de marca CEO

Directora de Cuenta Director Creativo Director de Arte Ejecutiva de Cuenta Directora de Planeación

Servicios Nutresa* Eikon Digital*

Resumen

En los últimos 4 años, Drácula se ha propuesto un objetivo, “ser el anfitrión del Halloween” y como resultado ha triplicado sus bases de ventas. En el 2020 debió reinventarse cuando la pandemia nos obligó a pasar Halloween en cuarentena y aún con los rezagos de esto, en 2021 rompió record creciendo en ventas un 31%. Drácula ha logrado lo impensable, con presupuestos moderados y una estrategia sólida donde su terror divertido ha revivido de sus tumbas a los monstruos que HOY los colombianos esperan ansiosamente durante todo el año.

La verdadera libertad by Mercado Libre

Mercado Libre Colombia

Marketing Experiencial - Productos

#VolverAClasesEsVital: Convirtiendo Centros Comerciales en Centros Colegiales

Bavaria - ABInbev Colombia

Juan Sebastian Moreno Diego Esteban Lorena Gómez Ana María Gutiérrez

Super Colombia

Sergio Ruggiero Ginna Melo Nicolás Arias Rodrigo Díaz Edna Ángel Alejandra Ramos

UM Colombia

Resumen

Head

Marketplace Field Marketing Supervisor Analista Sr Marketplace Directora

de cuentas y negocios

CEO

Supervisora creativa Brand Planner Vicepresidente creativo

Digital integrator Media Planner

Juan Alonso Torres

Natalia Pérez

Marketing Director NABs Brand Manager

En temporada de fin de año, Mercado Libre tenía que ser percibido como la mejor opción para comprar. Pero había un desafío: luego de muchos meses de encierro, los colombianos querían recuperar su libertad a como fuera lugar, volviendo a comprar en las tiendas físicas. Lo que no se estaban dando cuenta es que esos hábitos los encerraban de nuevo y estaban haciendo lo que tanto odiaban prepandemia. Hicimos una campaña para dejar bien en claro que el tiempo es para ellos, no para perderlo en filas y en trancones.

Fabiana Manzi

Guillermo Siachoque

Jorge Eliecer Pinto

Laura Medina

Laura Daniela Rey

Olivia Zea

Juan David Pardo Diego Muñoz

Group Business Director Director Creativo Director Creativo Redactora Creativa Redactora Creativa Ejecutiva de Cuenta ECD ECD

Zenith*

Dattis Comunicaciones*

MullenLowe SSP3 Resumen

Queríamos defender la presencialidad escolar, siendo Pony Malta Vital la marca que busca darle energía a los niños en sus estudios. Encontramos que mientras los colegios estaban cerrados, los niños podían entrar a los espacios de ocio y entretenimiento. Convertimos los Centros Comerciales en espacios de clase para los niños. #VolverAClasesEsVital: Desafiamos la ley sin romper las reglas, devolviéndole a los niños un espacio presencial donde pudieran aprender. Impactamos más de 1500 niños en 45 días de clases presenciales y logramos un alcance digital de 35M de personas.

Rino Films*

Marketing Experiencial - Productos

Flamin´ Hot Plataforma

Pepsico Alimentos

Mauricio Bernal

Alejandra Arbelaez

Renzo Benvenuto

Mary Carmen Parra

Sancho BBDO

Daniel Álvarez Diego Contreras Camilo Torres Carolina Camargo Luisa Marquez

Juan Felipe Pinzón

OMD

Resumen

Plata

Marketing Experiencial - Productos

¿Cómo un

banco entró al mundo

de los Gamers?

Davivienda S.A

Global Brands Marketing Manager

Marketing Assoc. Analyst Global Brand Gerente Marketing Salados Director Marketing Andinos

Director Creativo Ejecutivo Director Creativo Ejecutivo Director Creativo Director Creativo Head of Business Business Operations Manager

Carlos Torres

Carlos Larrota Berta Sepulveda

Leo Burnett Colombia

Janeth Consuegra

Mauricio Sarmiento

Pablo Acosta

Sergio Juanias

Juan Cardenas

Jimena Toledo

Ana María Camacho

Director de mercadeo y publicidad

Jefe de Publicidad Profesional III Dirección de Mercadeo y Publicidad COO

Vicepresidente Creativo Director Creativo

Director de innovación digital Director Creativo Growth Communication Strategy Lead Directora de Cuenta

Starcom Colombia*

Resumen

¿Cómo hacer que las personas probaran el sabor de Flamin’ Hot, si era percibido como “muy picante”? Dejando de ver el Hot de Flamin’ como una experiencia que solo pasa en el paladar, para empezar a disfrutarla con todos los sentidos. Logramos que experimentaran el picante de otras formas: convirtiéndolo en fuente de calor durante los meses fríos; camuflándolo como ingrediente en las recetas favoritas; y convirtiéndolo en un juego para vivirlo como una experiencia de entretenimiento.

El objetivo de Davivienda en los últimos años ha sido fortalecer en audiencias jóvenes su icónico concepto de marca de El Lugar Equivocado, lo cual lo ha ayudado a posicionarse con mayor facilidad como el Banco Gamer de Colombia, estando presente en la mayoría de eventos y espacios digitales que convocan a esta creciente y potencial jóven audiencia. Por tal razón se crearon falsos directos en Twitch como excusa perfecta para crear una experiencia que fortalezca asociación con el concepto de marca e impulse colocación y facturación de tarjetas virtuales para gamers.

Marketing Experiencial - Productos

Funboxing, el primer unboxing de un restaurante

Arcos Dorados Colombia S.A.S

Adriana Garzón

Thiago Cunha

Alejandra Martínez

DDB Colombia

John Raul Forero

Domingo Moreno

Natalia Díaz

Oscar Peña Diego Tamayo

Trineo.TV

Javier Cárdenas Tatiana Zabala

Go! Together*

Resumen

Directora de comunicaciones

Director de Marketing Jefe de Marketing

Co Presidente Grupo DDB

Head of Planning Brand Leader Director Creativo Asociado Director Creativo

Marketing Experiencial - Servicios

Frites Artois

Bavaria - ABInbev Colombia

Thor Borresen

Ben Pauker

Diego Miguel Pomareda Hoyos

Santiago Mendoza

VP Marketing AB InBev

Global Director - Stella Artois Director Marcas Globales

Brand Manager

DraftLine Colombia - ABInbev

Oliver León Diego Henao

Daniel Rincón

Jorge Eduardo Velásquez Melo

Daniela Valderrama Santos María Figueroa

Designer Lead Copy Creativo Director Creativo Director DraftLine

Project Manager Brand Business Lead

Director Creativo Directora Ejecutiva

Esta es la historia de como McDonald’s hizo el primer Unboxing de un restaurante para presentar su nuevo local en el Parque de la 93, logrando generar una experiencia que capturó la atención de clientes y líderes de opinión. +13.000 personas participaron del evento en tiempo real, probablemente el evento de apertura de un restaurante con mayor participación en Colombia. Además, esta iniciativa logró que la apertura de un restaurante McDonald’s fuera noticia nacional.

Colette Studio*

Dattis Comunicaciones*

Zenith* ROAR*

Resumen

¿Cómo una cerveza tan europea puede ganarse un lugar en la mesa de los colombianos? Encontramos que los mejores momentos se celebran en la mesa, por eso creamos toda una experiencia de marca para invitarlos a la nuestra. En vez de una campaña tradicional, decidimos crear una experiencia que pueda vivirse y saborearse todos los días del año: un restaurante que reflejara nuestro espíritu. Frites Artois nos permitió transformar una de las cervezas más tradicionales del mercado en: Arquitectura, Gastronomía y Arte, fusionada con el mejor talento local.

42

La batalla más épica: Manimoto vs. Doritos

Pepsico Alimentos

Juliana Parra

Marketing

Pasantes De 4 Patas

Sancho BBDO

Luiz Rizzo Daniel Álvarez Diego Contreras Camilo Torres Carolina Camargo Luisa Márquez

Juan Felipe Pinzón Alejandra González William Niño

OMD

Marketing brand manager Marketing Senior Director Director Creativo Ejecutivo Director Creativo Ejecutivo Director Creativo Director Creativo Head of Business Business Operations Manager Redactor Creativo

Resumen

Manimoto era una marca sin noticias relevantes en una categoría que se estaba “comoditizando”: desde un semáforo hasta un hard-discounter es fácil encontrar un maní listo y mucho más barato. Para diferenciarse, Manimoto lanzó un producto con sabor a Doritos, la marca de snacks con más equity en el mundo. ¿Cómo evitar que Doritos se robara el show? La solución fue ponerlos literalmente a pelear como iguales en el único campo de batalla que importa: la boca de los colombianos.

Henry Ramirez

Edwin Pineda

Luz Manrique

Mattheuv Osorio

Xavier Serrano

Sebastián Gutíerrez

Camilo Tovar

Julián Guarín

Manuel Gómez

María Cristina Manosalva

Geometry Resumen

VP Digital Solutions

CCO Media & Content Analyst

Digital Project Manager CEO

Bavaria - ABInbev Colombia

Angélica Alvarado

Susana Jaramillo

Cristina Corredor

Daniel Estevez

Ana María Abril

Paula Piedrahita

MullenLowe SSP3

Carolina Mejía

Jonathan Quimbay

Daniel Salazar

José Manuel Hoyos

Directora Marcas Core Brand Manager

Brand Lead Trade Marketing Trade Marketing Innovations Manager

CSO

ECD

Ejecutivo de cuenta CBO

Omnichannel Shopper Solution

La promo que no se queda el tendero

Bavaria - ABInbev Colombia

Mariana Cárdenas Eric Bernard

DDB Colombia

Borja de la Plaza John Raul Forero Adriana Taborda Jorge Becerra Javier Ducuara Kendall Ocampo Juan Cardenas Milagros Torres

Adbid Group*

Brand Director Brand Manager

CEO Grupo DDB Co Presidente Grupo DDB EVP Managing Director Planning Vice President Brand & Business Lead Director Creativo Director Creativo Account Executive

Adbid Group* Sonovista* Resumen

Dattis Comunicaciones *

Cerveza Nativa, un vehículo de transformación que generó un impacto significativo en Sucre y Córdoba, mediante las cadenas de suministro con materia prima local, en este caso, del cultivo de yuca. Se llevó a la vida una campaña que no era solo local en su fondo, sino en su forma, involucrando a campesinos, tenderos y consumidores desde el principio, tanto en la producción como en la comunicación. Este modelo colaborativo demostró ser sostenible y rentable, para la compañía y los agricultores y será replicado en 6 departamentos más.

Dattis Comunicaciones* Alina Vélez Comunicaciones S.A.S*

Zenith*

Resumen

Muchas veces los tenderos se quedan con parte de los descuentos y los incentivos que son para nuestros consumidores. Esta es la historia de cómo Poker, por medio de un desarrollo tecnológico en Trade, digitalizó la redención en tiendas de su promo “Pague 5, lleve 6”; y con un simple código QR logró resolver un problema tan viejo como el marketing mismo. Alcanzando la mayor tasa de redención de la historia de Poker en una promo, el cual es hoy un best practice mundial en ABinBev.

La #fríaeyuca que nació para resaltar el valor extraordinario del Caribe colombiano

Bronce

BBVA Tarjeta Aqua: En un mes logramos lo que hacíamos en todo un año

BBVA Colombia

Jhon Mario Castillo

Beltrán

Costumer Engagement

Journey

Accenture Interactive Colombia

Jorge Orozco Del Portillo

Stefania Camacho Hincapie

Johanna Vargas Gómez

Ricardo Díaz Beltrán

Alejandra Álvarez Cruz

Iván Umaña Novoa

Andrés Díaz Camero

Juan Pablo Navas

Laura Urrea Gacheta

Resumen

Copywriting Associate Manager

Visual Design Senior Analyst

Copywriting Analyst

Analytics Analyst

Digital Mktg Advisory Specialist

Digital Marketing Analyst

Content Development Senior Analyst

Creative Direction Senior Manager

Digital Mktg Advisory Manager

Cruzamos más de 8.000 comentarios en redes sociales con 5.000 términos de búsqueda en Google, identificando los dolores de los usuarios y cómo intentaban mitigarlos. Estos los enlazamos con los beneficios de campaña para crear el mensaje adecuado. Para definir los públicos, aplicamos métodos estadísticos de clasificación a los resultados obtenidos durante el año. En la ejecución, integramos la información de Paid Media y Adobe Analytics detallando los canales, formato y audiencia para medir su efectividad. Adicionalmente se configuraron alertas automáticas permitiéndonos realizar acciones oportunas para maximizar los resultados.

Adbid Group

Suramericana S.A

Analista de atracción Canal Digital Consulting Analyts Senior Consultant Operation

Manager Consulting Analyst

Resumen

44

Combatiendo los descuentos con comunicación efectiva

Performance Marketing

Un compromiso por el medio ambiente 0 impacto ambiental: Cambiemos Juntos por el Planeta

Nestlé Colombia

Ogilvy Colombia

Thrive Colombia

Resumen

¿Cómo lograr que los consumidores sientan nuestras iniciativas reales y crean en ellas? Venimos trabajando en diferentes acciones porque queremos asegurar el futuro de las próximas generaciones, por eso nos propusimos ser la primera empresa plástico neutro del país. Llegar a la meta implicó rediseñar nuestros empaques para que pudieran ser aptos para ser reciclados. Trabajamos en equipo con diferentes aliados para recoger el 100% del plástico que emitíamos para darle una nueva vida.

Sodimac Colombia

Jorge Villafane Felipe Martínez Greisy Díaz Clara Perez

McCann Erickson Corporation SA

Julian Barrera Diana Triana

Valentina Agudelo Johanna Gómez

Coordinador de Mercadeo Gerente de Contenido Gerente de marcas Business Manager Director Creativo Directora Creativa General Copy Senior Planner Senior

Modum* Initiative Colombia*

Parris Media*

Resumen

A 3000 personas transgénero en Colombia les es vulnerado su derecho a la vivienda debido a los prejuicios. Sodimac-Homecenter le hace frente a esta problemática y usando como medio los tradicionales carteles de SE ARRIENDA le da un giro a esta situación, posibilitando el acceso a una vivienda digna al 43% de los afectados. Adicionalmente, gracias a la iniciativa, se dio visibilidad a las múltiples situaciones de exclusión que viven las personas transgénero en el país, abriendo el camino para generar mayores oportunidades a esta población.

El cartel en las ventanas que abrió las puertas a la inclusión

Positive Change Bien Social - Diversidad, Equidad e Inclusión

Chicas Aguila 2021

Bavaria - ABInbev Colombia

Thor Borresen

Angelica Alvarado

Mariana Cárdenas

Juanita León

Alejandro Cardona

Diana Osorio

Laura Ruiz

David Socha

Andrew Rendón Javier Carmona

VP Marketing

Aguila Brand Director

Aguila Brand Manager

Directora XM & Content

Sponsorships DraftLine

Gerente General

Directora de Servicio al Cliente Director Creativo Director Gráfico Director de Producción de Experiencias

Gaming: ellas también juegan

Bavaria - ABInbev Colombia

Juan Alonso Torres

Natalia Perez

Alejandro Lotta Acosta

MullenLowe SSP3

Diego Muñoz

Juan David Pardo

Fabiana Manzi

Carolina Mejia Guillermo Siachoque Jorge Eliecer Pinto Roger Paul González

Marketing Director NABs Brand Manager

Brand Manager CCO CCO

Group Business Director CSO

Director Creativo Director Creativo Director de Arte

La Liga Femenina Local carece de visibilidad. Aguila, asumiendo su compromiso como cerveza oficial de todo el fútbol colombiano, masculino y femenino, decidió hacer de la Liga 2021 la más vista de la historia. Para lograrlo, trajo de vuelta a sus reconocidas Chicas Aguila, pero lejos de revivir las mujeres en bikini que todos esperaban, las reemplazó por talentosas futbolistas, resignificando el valor de la mujer lejos de los estereotipos. Los resultados: 100% de los partidos transmitidos por primera vez. Crecimiento en número promedio de views x partido:181% vs 2020. 600% vs 2019.

Resumen

Reto: Hacer del gaming un escenario seguro para que las niñas también puedan jugar. Insight: El mundo de la competencia, también es un espacio para niñas. Idea: Romper la “pantalla de cristal” de los video juegos, creando un espacio propio para niñas gamers. Evidenciando la falta de espacios para las mujeres gamers en Fifa y crear el primer equipo femenino de E-Sports. Logrando 541M en PR, la participación del Equipo en 3 torneos semi-profesionales, y 680 niñas inscritas en torneos propios.

Fundación Plan

Los Goodfellas BIC S.A.S

Mario Bertieri Sandra Piedrahita Alejandro Mesa David Romero

Director General Directora Creativa Asociada Director Creativo General Finalización

Nativa, la cerveza de yuca cargada de transformación

social

Bavaria - ABInbev

Angélica Alvarado

Susana Jaramillo

Cristina Corredor

Daniel Estevez

Ana María Abril

Paula Piedrahita

MullenLowe SSP3

Carolina Mejía Jonathan Quimbay

Daniel Salazar

José Manuel Hoyos

Colombia

Directora Marcas Core Brand Manager Brand Lead Trade Marketing Trade Marketing Innovations Manager CSO ECD

Ejecutivo de cuenta CBO

Resumen

Hay momentos en que más que los grandes presupuestos lo que se necesita es un gran argumento para que nos metamos en las cabezas de nuestras audiencias. Fundación PLAN, que era desconocida para muchos, en el Día de la Niña, lo logró. Con solo 12 mil dólares y exponiendo una verdad terriblemente cruel, de cómo una letra, una simple letra, hace la diferencia en la vida y oportunidades de las niñas vs los niños; logró que mas de 7 millones de colombianos conocieran y se conmovieran con su causa.

Dattis Comunicaciones *

Adbid Group* Sonovista*

Resumen

Cerveza Nativa, un vehículo de transformación que generó un impacto significativo en Sucre y Córdoba, mediante las cadenas de suministro con materia prima local, en este caso, del cultivo de yuca. Se llevó a la vida una campaña que no era solo local en su fondo, sino en su forma, involucrando a campesinos, tenderos y consumidores desde el principio, tanto en la producción como en la comunicación. Este modelo colaborativo demostró ser sostenible y rentable, para la compañía y los agricultores y será replicado en 6 departamentos más.

Que una sola letra no haga la diferencia

Positive Change Bien Social - Marcas

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Positive Change Bien Social - Marcas Plata

Hablar Para Estar Bien

Fundación Santo Domingo

Victoria Arciniegas

Angela María Puerta

Daniel Felipe Pardo

María Victoria Arciniegas

Gerente Estrategia Covid-19 Directora de Comunicaciones Gerente de Bienestar y Convivencia Coordinadora de Comunicaciones Estrategias Nacionales

Positive

#3PORUNCAMBIO

Amir Torres

Marcelino Cuellar

Ana María Valbuena

Alejandra Ceballos René Baquero

Juan Ricardo Rodríguez

Creative Director Creative Copywriter Leader Project Leader Account Director CCO – Managing Director Strategy Director

Caracol Next Fundación Santa Fé de Bogotá*

Resumen

Desde FSD trabajamos para hacer más visible la problemática de la salud mental en Colombia, para que deje de ser un tabú, y para que las personas que sufren de algún problema de salud mental pierdan el miedo y puedan hablar con un profesional o buscar ayuda sin sentirse juzgado. Buscábamos aumentar el número de teleorientaciones que permiten que más personas salgan del anonimato, o incluso, generar más visitas en nuestra página web, donde las personas pueden encontrar contenido que les permite dar ese primer paso para salir del anonimato.

OWAK

Media & Connections Manager Latam North Sr. Brand Manager

Grouper Essential Care Brand Assistant Agency Director

Paula Maldonado Jimena Puentes Beatriz Gutiérrez

J3 Colombia Resumen

Laura Barrera

Head of Service J&J Latam North Directora General Creativa Estratega Digital Directora de Servicio al cliente Estratega Digital

Positive Change Bien Social - Marcas

Conectando a los desconectados

Claro Colombia Oro

Ingrid Pérez Trujillo

Maria Araujo

DDB Colombia

Paola Aldaz Biere

John Raul Forero

Cristal Idárraga

Juan Carlos Chaves

Yannis Perez

Oscar Gómez

Dirty Kitchen

Gerente de Mercadeo y Ventas Jefe de mercadeo

Co Presidente Grupo DDB Co Presidente Grupo DDB Managing Director Director General Creativo Head of Planning Director Creativo

Manuel Manrique Juan Camilo Rodríguez Chief Business Officer Chief Executive Officer

Ponle las Manos a las Frutas

Famisanar

Juan Camilo Gómez

Alexandra Perez León Yolanda Castañeda Cárdenas

Bpn colombia

Carlos López Camilo Beltrán Felipe Cabrera Lina Murillo Paola María Camila Guzmán Torres Diana Martínez

Gerente de Marketing Directora de mercadeo Directora de Comunicaciones Gerente General Chief Product Officer Director de Servicio Directora de Cuenta Estratega Senior

Planner Integral de Medios

Esta es la historia de cómo Claro, líder de telecomunicaciones, logró darle acceso a la educación por medio de la tecnología a más de 2 millones de personas en comunidades remotas de Colombia, donde nadie llega y la brecha en términos de oportunidades es abismal. Esto lo hizo posible #ClaroPorColombia, la plataforma de responsabilidad social de Claro que transforma vidas gracias a su capacidad de inversión e infraestructura.

Francisco Galán

Rino Films*

Reprise Digital* Resumen

Director de Innovación

¿Cómo generar una campaña que fuera más allá del típico listón rosado y que realmente generará acción alrededor del cáncer de seno? En Colombia somos expertos seleccionando frutas, sabemos examinarlas para detectar cualquier anomalía y así seleccionar la mejor, por eso activamos el sentido del tacto para enseñar a las mujeres a realizar su autoexamen, dependiendo de su etapa de vida por medio hacer mercado y de ahí surgió ¡PONTE LAS MANOS EN LAS FRUTAS!, logrando que 17.458 asistieran al médico y liderando históricamente el TOM de la categoría.

49

Productos y Servicios para el Cuidado de la Salud Bronce

Plata

Promociones

50

Sanofi Pasteur

Los Goodfellas BIC S.A.S

Mario

Director General Directora Creativa Asociada Director Creativo General Finalización

Virgin Mobile Colombia

David Bogotá

Carlos Andrés Rodríguez Juan Pablo Rodríguez Laura Arcila Julián Olivares

Creative Chief Officer Managing Director Art Director Art Director

Resumen

En el momento en el que toda la atención del mundo se centraba en la lucha contra el Covid, otras enfermedades igual o más mortales, cogían ventaja silenciosamente, porque todos solo pensaban vacunarse contra el Coronavirus. Con el Cuento del Coco para Asustar a los Grandes, encontramos un recurso para voltear miradas, asustar a los padres y revertir una caída sin precedentes, que se estaba dando en la vacunación contra el meningococo: Crecimos 200% versus el mes más bajo. Terminamos el año con un 31% por encima del COVID19/Budget Impact.

Resumen

El reto era aumentar la consideración y suscripción de Virgin con un presupuesto mucho menor que el de sus competidores. Las telefonías móviles en Colombia se preocupan tanto por gritar sus planes para sobresalir, que convierten la categoría en una guerra frenética que abruma a los consumidores. Por eso decidimos crear videos relajantes, dándole un respiro a los colombianos de las otras marcas. Usando videos de stock, creamos una pieza audiovisual, con imágenes de paisajes pacíficos y relajantes. Así logramos un incremento en suscriptores del 975%.

Bertieri Sandra Piedrahita Alejandro Mesa David Romero

Bavaria - ABInbev Colombia

Fabiana Manzi

Juliana

Daniel

Juan

Jorge

Pardo

Salazar

Camilo Romero

Eliecer Pinto

Guillermo

Siachoque

Juan Camilo Parra

Fernando Guevara

Jose Vicente Altamar

Group Business Director

Ejecutiva de Cuenta

Director de Cuentas Director de Planeación

Director Creativo Director Creativo Director de Arte Copy Productor

Promociones Oro MullenLowe SSP3 Zenith* Dattis Comunicaciones*

Resumen

Santa Rita Caso 1800 #TieneHuevo

V2V SAS

Resumen

Bajo las declaraciones erradas de Carrasquilla sobre el precio de la docena de huevos a $1800, se vio una ventana de oportunidad para poder tener una promoción flash, aprovechando la tendencia a causa de estas palabras, bajando el precio de nuestra docena a dicho monto. La repercusión de este movimiento creó una gran tendencia en redes sociales y en los medios de comunicación, todo esto de manera orgánica logrando crecer de forma muy rápida y elevada nuestro alcance, seguidores e interacciones.

51

Plata

Lata Rosa Egan Bernal

Central Cervecera de Colombia

Sancho BBDO

Ana Beleño

Daniel Calle

Lukas Calderon

Fabian López

Sebastian Rodríguez Diego Contreras Juan Dussan

David Sánchez

OMD

Head of Bussiness

Director Creativo Ejecutivo Director Creativo Ejecutivo Director Creativo Team Leader Director Creativo Ejecutivo BOM

Director de Arte

Real

Marketing

Les falta Parmesano

Resumen

En un país completamente futbolero, Andina debía desmarcarse de la categoría y darle importancia a un deporte que nos ha dado tantas alegrías, el ciclismo. Entonces como homenaje a este deporte, y justo cuando Egan se vistió de rosa en el Tour De Francia, Andina también se vistió de rosa y en tiempo record produjo 5.000.000 de latas conmemorativas que luego se convirtieron en un ícono para los fanáticos.

Sancho BBDO

Renacimiento

Bronce

Reputación Corporativa

Mezclando Schweppes

Coca Cola

Ogilvy Colombia

Paola García

Daniel Avila

Francisco Villa

Mauricio Ospina

Andrés Jaimes

Julio Herazo Catalina Rincón

en

casa de otra forma

Chicas Aguila 2021

Bavaria - ABInbev Colombia

Thor Borresen

Angelica Alvarado

Mariana Cárdenas

VP Marketing

Aguila Brand Director

Aguila Brand Manager

Directora General Coca-Cola

Director Creativo Director Creativo Strategy Leader Client Service Director VP Strategy Ejecutiva de Cuenta Sr Coca-Cola

Juanita León

Alejandro Cardona

Directora XM & Content

PM Sponsorships DraftLine

The Coach & Fans SAS

Diana Osorio

Laura Ruiz

David Socha Andrew Rendón

Javier Carmona

Gerente General Directora de Servicio al Cliente

Director Creativo Director Gráfico

Director de Producción de Experiencias

Resumen

Schweppes, es una muestra de un renacimiento exitoso contra todos los pronósticos. Donde la marca reapareció luego de diez años sin comunicarse con sus audiencias, en una categoría fuertemente consolidada y durante un periodo en el cual su canal principal mantenía restricciones por la pandemia. Consiguiendo adueñarse del hogar como el escenario ideal para su reaparición y consolidación, logrando aumentar tanto en SOV como en SOM mas allá de las expectativas, apoyándose únicamente de puntos de contacto digitales para alcanzar a un shopper sediento de experiencias.

Dattis Comunicaciones*

Dimayor*

Win Sports*

Alina Vélez Comunicaciones S.A.S* Resumen

La Liga Femenina Local carece de visibilidad. Aguila, asumiendo su compromiso como cerveza oficial de todo el fútbol colombiano, masculino y femenino, decidió hacer de la Liga 2021 la más vista de la historia. Para lograrlo, trajo de vuelta a sus reconocidas Chicas Aguila, pero lejos de revivir las mujeres en bikini que todos esperaban, las reemplazó por talentosas futbolistas, resignificando el valor de la mujer lejos de los estereotipos. Los resultados: 100% de los partidos transmitidos por primera vez. Crecimiento en número promedio de views x partido:181% vs 2020. 600% vs 2019.

54

Nestlé primera empresa plástico neutro del país: Cambiemos Juntos por el Planeta

Nestlé Colombia

Ogilvy Colombia

Thrive Colombia

Resumen

¿Cómo lograr impactar con la noticia de que íbamos a ser la primera empresa plástico neutro del país, ante un consumidor incrédulo? Más que comunicar nuestros logros, decidimos establecer con el consumidor una dinámica de roles compartidos, donde educamos a través de la plataforma RE que enseñó a reciclar, reducir y repensar para generar un aporte a la sostenibilidad. Al lograr crear esta relación de confianza con ellos, presentamos la noticia de ser la primera compañía Plástico Neutro en el páis, como un gran resultado de este trabajo en equipo.

Reputación Corporativa

Ponle las Manos a las Frutas Oro

Famisanar

Juan Camilo Gómez

Alexandra Perez León Yolanda Castañeda Cárdenas

Bpn colombia

Carlos López

Camilo Beltrán Felipe Cabrera

Lina Murillo Paola María Camila Guzmán Torres Diana Martínez

Reprise Digital*

Francisco Galán

Gerente de Marketing Directora de mercadeo Directora de Comunicaciones

Gerente General Chief Product Officer Director de Servicio Directora de Cuenta Estratega Senior

Planner Integral de Medios

Director de Innovación

Resumen

Respuesta a la crisis

Todo por probar

Central Cervecera de Colombia

Sancho BBDO

Mario Lagos

Juan Laverde

Ana Beleño

Daniel Calle

Lukas Calderón

Sebastían Rodríguez

Juan Dussan Fabian López

OMD

Plata

Restaurantes y Comida Rápida

McNivoros por el pollo

Arcos Dorados Colombia S.A.S

Thiago Cunha

Ana Maria Montoya Alejandra Martínez

Director de Marketing Directora divisional Jefe de Marketing

VP Creativo VP Planeación

Head of Bussiness

Director Creativo Ejecutivo Director Creativo Ejecutivo Team Leader BOM Director Creativo

DDB Colombia

John Raul Forero Adriana Taborda Domingo Moreno Natalia Díaz

Oscar Peña

Diego Tamayo Juan Felipe Jaimes

Co Presidente Grupo DDB EVP Managing Director

Head of Planning Brand Leader

Director Creativo Asociado Director Creativo Asociado Head of art

Resumen

Meses después del lanzamiento de Andina al mercado con un discurso de colombianidad, la pandemia silencia la marca por 16 meses. Entonces decide relanzarse cambiando su rumbo, retando a esa colombianidad cliché, alejándose de los destinos genéricos y experiencias de siempre, mientras mostraba en sus comunicaciones direcciones exactas de experiencias inexploradas para descubrir ese lado B de Colombia con una Andina en la mano.

Dragon Fly*

Resumen

Esta es la historia de cómo McDonald’s en tan solo un mes y medio logró incrementar el share de sus productos de pollo en un 12% demostrando que la marca es mucho más que sus clásicas hamburguesas. ¿La estrategia? celebrar el instinto animal que despierta el pollo en los colombianos. Gracias a esta plataforma McDonald’s logró que su nueva oferta de pollo tuviera un crecimiento del 85% versus el crecimiento total del negocio que fue del 52%.

Restaurantes y Comida Rápida

Servicios Financieros

56

Adriana Garzón

Thiago Cunha

Alejandra Martínez

Arcos Dorados Colombia S.A.S DDB Colombia

Directora de comunicaciones

Director de Marketing Jefe de Marketing

John Raul Forero

Domingo Moreno

Natalia Díaz

Oscar Peña

Diego Tamayo

Trineo.TV

Javier Cárdenas Tatiana Zabala

Go! Together*

Resumen

Co Presidente Grupo DDB

Head of Planning Brand Leader

Director Creativo Asociado Director Creativo

Director Creativo Directora ejecutiva

Davivienda S.A

Carlos Torres

Carlos Larrota Berta

Sepulveda

Director de mercadeo y publicidad

Esta es la historia de como McDonald’s hizo el primer Unboxing de un restaurante para presentar su nuevo local en el Parque de la 93, logrando generar una experiencia que capturó la atención de clientes y líderes de opinión. +13.000 personas participaron del evento en tiempo real, probablemente el evento de apertura de un restaurante con mayor participación en Colombia. Además, esta iniciativa logró que la apertura de un restaurante McDonald’s fuera noticia nacional.

Janeth Consuegra

Mauricio Sarmiento

Pablo Acosta

Juan Cárdenas

Sergio Juanias

Jimena Toledo

María Paula Mestizo Vélez

Starcom Colombia*

Leo Burnett Colombia Resumen

Jefe de Publicidad Profesional III Dirección de Mercadeo y Publicidad COO

Vicepresidente Creativo Director Creativo Director Creativo

Director de Innovación Digital Growth Communication Strategy Lead Ejecutiva de Cuenta

En contexto de nuevas formas de manejar el dinero que conquista jóvenes y los acerca a sus necesidades cotidianas; Davivienda, un banco tradicional, debía seducirlos. Nos apropiarnos de nuevos canales: TikTok Twitch streamings del juego más popular del mundo League of Legends; logrando tener acciones de Lugar Equivocado para que esta generación interactuara con nuestro concepto. Así Incrementamos asociación El Lugar Equivocado y Davivienda en jóvenes. Lanzamos una e-Card, con solicitud inmediata para hacer compras digitales, e hicimos una plataforma de educación-financiera, para contarles en sus términos del mundo financiero; duplicando la base de clientes jóvenes del banco.

Sin Ánimo de lucro Bronce

Que una sola letra no haga la diferencia

Fundación Plan

Carmenza Barriga

Director General

Los Goodfellas BIC S.A.S

Mario Bertieri

Sandra Piedrahita Alejandro Mesa David Romero

Director General Directora Creativa Asociada Director Creativo General Finalización

Sin Ánimo de lucro

Meteorito de la Transformación

Organización Social nu3

Resumen

Hay momentos en que más que los grandes presupuestos lo que se necesita es un gran argumento para que nos metamos en las cabezas de nuestras audiencias. Fundación PLAN, que era desconocida para muchos, en el Día de la Niña, lo logró. Con solo 12 mil dólares y exponiendo una verdad terriblemente cruel, de cómo una letra, una simple letra, hace la diferencia en la vida y oportunidades de las niñas vs los niños; logró que mas de 7 millones de colombianos conocieran y se conmovieran con su causa.

Eduardo Ortega del Río Grace Gómez De la Rosa Carlos Ortega del Río Andrea Velilla

Alberto Montenegro Jacquelin Martínez Maria Alejandra Castillo Robinson Ardila

Laura Perdomo Dilan Torregrosa

Agencia Pópuli Resumen

Director Ejecutivo Directora de Comunicaciones y RR.PP. Director Audiovisual Directora General Creativa Director Creativo Productora Artística Directora General de Cuentas Productor Audiovisual Jefe Digital

Mientras todos dormían, una misteriosa piedra apareció entre llamas en el barrio marginal Villas de San Pablo de Barranquilla. ¿Una nave extraterrestre? ¿una señal divina? ¿una piedra milagrosa? Un misterio que durante 6 horas tuvo en vilo a todo un país resultó ser la estrategia de PR más viral de Colombia en el 2021. Era la primera piedra de la construcción de un Proyecto Social de la Organización nu3 que ya se construye para transformar la vida de más de 25 mil familias.

Joystick Test

Liga Colombiana contra el Cáncer

Sancho BBDO

Mario Lagos Cristian Camilo Díaz Javier Aparicio Alejandro Nariño Cristian Díaz Rodrigo Uribe

VP Creativo Director Creativo Director de arte Gráfico Copy Director Creativo Ejecutivo

Snacks, Postres y Golosinas

No te quedes a medias

Pepsico Alimentos

Resumen

La Liga Colombiana contra el Cáncer siempre ha trabajado para enseñarle a las personas a cuidar su salud. Pero esta vez se enfrentó a una audiencia que no está en los mismos lugares de siempre. Las nuevas generaciones piensan que el cáncer de mama y cáncer testicular es un tema solo de adultos y no se autoexaminan. Para poder cambiar esta realidad, les enseñamos los pasos necesarios del autoexamen de una forma atractiva para ellos; los tutoriales de videojuegos. Las plataformas utilizadas: Twitch, Facebook Gaming, Nimo TV, Instagram y Youtube.

Sancho BBDO

Renzo Benvenuto Jorge Sanabria Eduardo Buenaventura Daniel Álvarez Diego Contreras Luisa Marquez Sebastían Quiroga

OMD Resumen

Salty Marketing Director Brand Manager BCC Manager

Creative Executive Director Creative Executive Director Head of Business Head of Planning

En 2021 muchos proyectos de jóvenes y emprendedores quedaron detenidos. DeTodito, el snack más llenador, quería que ninguno de sus consumidores se quedara a medias. Nos aliamos con Piso 21 para crear “No Te Quedes A medias”: un video clip en el que toda la dirección de arte y el vestuario estaba hecho con productos de emprendedores; convirtiéndolo en una vitrina comprable que fue vista por más de 20 millones de personas logrando que estos emprendimientos aumentarán sus ventas en un 60% y la marca ganará 4.3pp de SOM.”

Flamin´ Hot Plataforma

Pepsico Alimentos

Mauricio Bernal

Alejandra Arbelaez Renzo Benvenuto

Global Brands Marketing Manager

Marketing Assoc. Analyst

Global Brand

Snacks, Postres y Golosinas

Lo importante es lo que llevas adentro

Bimbo de Colombia S.A.

Tatiana Esguerra

Juan David Gavilanes Dario Correa

Gerente de Marketing Marketing manager Jefe de Marca

Mary Carmen Parra Daniel Álvarez Diego Contreras Camilo Torres Carolina Camargo Luisa Marquez Juan Felipe Pinzón

Gerente Marketing Salados Director Marketing Andinos

Sancho BBDO

Director Creativo Ejecutivo

Director Creativo Ejecutivo

Director Creativo Director Creativo Head of Business Business Operations Manager

OMD

Resumen

¿Cómo hacer que las personas probaran el sabor de Flamin’ Hot, si era percibido como “muy picante”? Dejando de ver el Hot de Flamin’ como una experiencia que solo pasa en el paladar, para empezar a disfrutarla con todos los sentidos. Logramos que experimentaran el picante de otras formas: convirtiéndolo en fuente de calor durante los meses fríos; camuflándolo como ingrediente en las recetas favoritas; y convirtiéndolo en un juego para vivirlo como una experiencia de entretenimiento.

Fantástica y Bombai

Daniel Bermudez

Alejandro Gómez Adriana Alba Claudia Cubillos Andres Felipe Díaz Alejandro Camelo Laura Aceldas

VP Creativo Director creativo general Directora general de Cuentas Directora de Marca Director Creativo Director de arte Redactora

Resumen

Recuperar la caída en volumen y valor a causa de la pandemia, significó no salir a correr a salvar el año. Decidimos enfrentar de fondo la solución y construir un nuevo posicionamiento anclado en la verdad de producto, pero sobre todo conectara con los Z. Quienes se sienten incómodos con ellos mismos por la presión de las redes sociales. Creamos una plataforma de comunicación Lo importante es lo que llevas adentro, que reposicionó y tangibilizó una Colección de ropa. Crecimos +42%, 280% de cumplimiento, superó las ventas del 2019.

Zenith*

Snacks, Postres y Golosinas

Bronce

60

Lugar Equivocado Challenge: el reto de un banco para entrar en TikTok

Davivienda S.A

Carlos Torres

Carlos Larrota

Berta Sepulveda

Janeth Consuegra

Mauricio Sarmiento

Pablo Acosta

Sergio Juanias

Juan Cardenas

Jimena Toledo

Director de mercadeo y publicidad

Jefe de Publicidad

Profesional III Dirección de Mercadeo y Publicidad

Social

Una Whopper vs una Almojábana

COO Vicepresidente Creativo Director Creativo Director de Innovación Digital Director Creativo Growth Communication Strategy Lead

Fantástica y Bombai

Líder de Medios Digitales VP Creativo Director Creativo

Resumen

Davivienda y su idea de marca“El Lugar Equivocado”hacen parte de la cultura colombiana. Usando el humor y siendo el a su esencia de existir para convertir el complejo y lejano mundo de la banca en Experiencias Que Alegran La Vida, ha acompañado por más de dos décadas a adultos+30 años. El reto fue acercarse a una generación que no ha estado expuesta. Hicimos inmersión 100% interactiva en un canal que es natural para segmento joven:TikTok presentándoles“El Lugar Equivocado” e integrarlos con el concepto por medio de interacción. Alcanzamos cifras históricas estudio salud de marca Brand Equity.

Resumen

Leo Burnett Colombia

Starcom Colombia*

Juan Camilo Paternina Lead Digital

Historias de terror que terminan inesperadamente bien

Seguros Bolívar

Laura Castillo

Maria Victoria Hoyos

Leo Burnett Colombia

Janeth Consuegra

Mauricio Sarmiento

Pablo Acosta

Juan Cárdenas Sergio Juanias Jimena Toledo

Isabel Hoyos

Starcom Colombia*

Carolina Reyes

Gerente de mercadeo Jefe Marca y Publicidad

COO

Vicepresidente Creativo Director Creativo Director Creativo Director de innovación digital Growth Communication Strategy Lead Project Manager

Software y Aplicaciones

Ganando un lugar en el celular de los colombianos

Arcos Dorados Colombia S.A.S

Thiago Cunha

Ana Maria Montoya Adriana Jiménez

Director de Marketing Directora divisional Jefe de Marketing

Directora de cuentas

Resumen

La categoría de Seguros en Colombia tiene un gran reto; conquistar a la audiencia más joven del país sin invertir altos montos para lograrlo, y a esto se le suma que este segmento se caracteriza por no pensar a largo plazo. Es por esto que aprovechar oportunidades contextuales y generar contenidos digitales afines a las generaciones más jóvenes (cómo Halloween), permitieron a la Seguros Bolívar construir consideración sobre los productos de seguros.

John Raul Forero Borja de la Plaza

Domingo Moreno Natalia Díaz

Oscar Peña

Diego Tamayo Felipe Jaimes

Co Presidente Grupo DDB CEO Grupo DDB

Head of Planning Brand Leader

Director Creativo Asociado Director Creativo Head of Art

Zero Gravity*

DDB Colombia Resumen

Esta es la historia de como McDonald’s logró reactivar las descargas de su app, encontrando un lugar en el celular de los colombianos. ¿La estrategia? entender la pasión de los colombianos por regatear, permitiéndoles saciar su hambre de descuentos “regateando” con el app de McDonald’s y sus cupones descargables. Esto le permitió a McDonald’s aumentar las descargas un 77%, convirtiendo su app en la app más popular de la categoría.

Turismo

Reta lo Conocido

62

Los Goodfellas BIC S.A.S

Mario Bertieri Sandra Piedrahita Alejandro Mesa David Romero

El Covid afectó profundamente los viajes aéreos. En ese contexto adverso debíamos relanzar la marca VIVA, que tenía nueva imagen, aviones nuevos llegando y un servicio que nadie nos reconocía. Así que hicimos una invitación: Reta lo conocido. (Teníamos todo para sorprender, necesitábamos que lo comprobaran) Y bueno, los resultados lo confirmaron: Duplicamos la apuesta en ventas, versus el 2019 (Año no Covid) Un nivel de ventas nunca visto en la historia de la marca. Pasamos del 12% al 21%. de share. Fuimos la segunda aerolínea colombiana en el 2021.

Director General L´Oréal

Gerente General CHC Sanofi

Gerente Comercial RCN Managing Director Kantar

Ex CCM Director Unilever Consultora

Directora comercial y de marketing Augere SAS

Martha Lucía Constaín Mónica Contreras Esper

Presidente Transportadora de Gas Internacional TGI

Presidente Canal 1

Presidente Junta Directiva EPS Sanitas

Alberto Mario Rincón

Ramiro Avendaño

Fernando Ortiz

Sylvia Escovar

Juan Andrés Lozano

Leticia Navarro

Liliana Pérez

Adriana Garzón

Directora de comunicaciones Corporativas Arcos Dorados

Ana Catalina Castaño

Gerente de Mercadeo y Desarrollo Organizacional Sura

Ana María Montoya

Directora de Marketing Arcos Dorados

Carlos Hernán Salcedo

IBE Manager Andean Region Colgate-Palmolive

Carlos Torres

Director de Mercadeo y Publicidad Davivienda

Carolina Angarita

Ex CEO Discovery y Google Colombia Consultora

Angélica Alvarado Carolina Carmona

Vice President Beyond Core Bavaria-AbInBev

Gerente de Marketing Falabella

Camilo Arango Carolina Nieto

Co-Founder & Executive Director ESIC

Camilo Deckers

Gerente Asuntos Corporativos Cámara de Comercio de Bogotá

Carolina Sandoval

Consultor

Carlos Fernando Romero

Cristina de la Vega

Media and Digital Media Lead of Latam GSK Consumer Healthcare Consultor de Marketing Rincón Aguilar Consultores

Directora ejecutiva Alpina

Daniel Ortiz

Founder Tree Digital Growing

Diana Peláez

Directora de Marketing Corporativo Arcos Dorados

Diana Reynoso

Gerente de Mercadeo General Motors

Iván Giraldo

Gerente General Briko

Jorge Ríos

Director de Marca Movistar Telefonica

José Pablo Arango

Director Medusa

Fernando Martelo

Juan Pablo Fernández Héctor Orozco Juliana Fonnegra

Fundador Prodos Gestión y Transformación Director General Arcos Dorados Head of scale brands Diageo

Presidente Consejo Fundador Corporación Juego y Niñez

Hernando Quiñones

Andean South Region GTM Lead Microsoft

Lucas Chávez Alcorta

Gerente Regional de Branding Falabella.com

Ingrid Perez Trujillo Luis Fernando Ramírez

Directora Corporativa de Marketing y Medios de Comunicación Claro

Isabel Martínez

Vicepresidente de Sostenibilidad y servicios corporativos Banco de Bogotá

CEO SAGO

Manuel Fernández de Castro

Country Manager SC Johnson Consultora

Maria Carolina Mejía Wills

Isabel Pérez

Gerente de marca y eventos Sura

Mario Huertas

Head of Management Msh Consultant SAS

Martha Eugenia Arbeláez

Directora de Marketing y Comunicaciones Nestlé

Martha Lucía Constaín

Directora comercial y de marketing Augere SAS

Sebastián Buitrago

CMO Scotiabank Colpatria

Sol Beatriz Arango

Miembro de Junta Directiva Protección y Crystal

Valentina Vieira

Vicepresidente de Mercadeo Alpina

Martha Serna Victor Hugo

Malagón

Gerente de Mercadeo Industrias Spring Socio Fundador Maca Consultores

Matias Bustelo

Media Manager Unilever

Mauricio Quintana

Gerente Mercadeo Homecenter

Ramiro Villalobos

Director Business Development Mastercard

Raúl

Mier

Director Comercial General Motors

Santiago Suárez

Director Negocio Digital LATAM Essity

Alba Zulay Cárdenas

Alicia Lozano

Allison Sallebe

Grouper CHC Abbott

Álvaro Fuentes

CEO McCann Worldgroup

Álvaro Morales

Senior Media Specialist Unilever

Andrea Hernández

Adsales & Planning Director Warner Bros. Discovery

Andrea Isaac

CEO Colombia & Central Latam Havas Group

Andrea Liévano

CEO-Fundador PR Para Todos

Ana Catalina Quiros Ramírez

Jefe Comunicación Gráfica Publicitaria Universidad de Medellín

Directora GRI

Andrea Pradilla Ana Karina Quessep

Andrés Felipe Cardona Montoya

Presidente Ejecutiva BPRO Brand Manager Alianza Team

Ana María Alvarez

Andrés Gamonal

Directora Marcas Propias Clout Coordinador de Marca y Performance Liberty Seguros Consultora Connecta

Ana María La Torre Andrés Ortiz

CEO Dattis Comunicaciones

Ana María Lievano Andrés Restrepo

Gerente Comercial Agropecuaria Aliar S.A.

Andrea Amador

Gerente Comercial Manuelita

Director de mercadeo Grupo Éxito

Andrés Sánchez

Director Creativo ExistaYa

Angela Posse Velásquez Camilo Gálvez

Gerente de Formación Empresarial Cámara de Comercio de Bogotá

Gerente Oferta de Valor Seguros Bolivar

Angélica Palacio Carlos Alzate

Directora Asociada Babel

Director General Havas

Antonio José Trujillo Carlos Fajardo

Strategic advisory and Planning Consultor

Gerente de Marketing y Comunicaciones PayU

Arturo García Carlos Fernando Vega

Marketing Communications Director Virgin Mobile Latam Director General Revista P&M CEO Alante Director de Mercadeo LATAM Siigo

Augusto Lemaitre Carlos López

Bibiana Grajales Carlos Martínez

Media Manager Nestlé Co-Founder Lucro Gerente de Mercadeo Subway Gerente de Marketing Digital y Medios Productos Ramo

Camila Farfán Carlos Palacio

Camila Pachón Santamaría

Growth & New Business Manager Goldfish

Carlos Rodríguez

Brand Manager Ford Motor Company

Camilo Andrés Salamanca Carolina Avella

Directora de Mercadeo Didi

Latam Media Strategist OTC Category GSK

Carolina Castaño Catalina Borrero

General Manager JOKR Marketing Group Manager Nestlé

Carolina Franco Catalina Ochoa

Gerente Mercadeo Productos Ramo

Carolina Ibargüen

Gerente General Kantar Ibope Media

Carolina Mejía Robledo

Gerente de Mercadeo Crystal

Catalina Rendón Jaramillo

Vicepresidente de Comunicaciones y Experiencia Cliente Viva Air

Catalina Salazar

Gerente sectorial Asomedios Global Head of Agencies & Media Rappi Directora Genuina CEO VMLY&R

Carolina Meléndez Catalina Sánchez

Carolina Mora Catalina Zuñiga

Directora de Posicionamiento Universidad de los Andes Gerente de Marcas Mainstream Central Cervecera de Colombia Senior Brand Manager Grupo Familia Director Estratégico y Creativo Pizarra & Oro

Carolina Restrepo César Augusto Beltrán

Carolina Serrano

Líder de Medios Alpina

Cindy Roa Hernández

Directora de Comunicaciones On Vacation

Carolina Valencia Claudia Lozano

Directora Fabrica de Ideas Gerente de Mercadeo Primax Colombia

Claudia María Peña

Directora General Apunte Digital

Daniel Felipe Cuervo

VP Strategic Planning & Growth Buentipo Anchor

Claudia Morales Daniel Lacorazza

Ex Vp de Marketing Johnson & Johnson Consultora CEO Netbangers

Claudia Paludi Daniel O’Byrne

Andean Marketing Director Mastercard

Director Agencia OWAK

Claudia Silva Daniela Ochoa

Presidente Silva Publicidad

Measurement & CRM Senior Specialist Unilever

Claudia Triana David García

Directora Carrera Verde Suma Muskuy SAS

Decano de los programas de marketing PRIME Business School

Claudia Vélez David Gómez

Jefe de Customer Experience Adult Care Grupo Familia Director Bien Pensado

Clelia Pérez David Nieto

Directora Posgrados en Psicología del Consumidor Fundacion Universitaria Konrad Lorenz

Constanza Segura

Gerente de Marketing y Media Banco de Bogotá

David Zuluaga

Client Officer Ipsos

Cynthia Cervantes

Diana Carolina Corredor

Account Manager Creative & Media Kantar Senior Brand Marketing Manager TikTok

Gerente de medios Telefónica

Diana Gallo Eduardo Ángel

Service Line Leader Creative Excellence Ipsos

Diana Mejía

General Manager NielsenIQ

Diana Peña

Directora Ejecutiva Fundación Casa Ronald McDonald

Chief Creative Officer Grupo Zea

Edwin Sepulveda

Jefe de Programa en Mercadeo Eafit

Eliseo Herrera

Socio fundador Me entrena / Me transforma

Diana Quiroz

Emilia Mejía Diana Suárez Erika González

Strategic Planning Director Adbid Especialista en eventos Kantar

Gerente de Mercadeo Redeban

Gerente Fundación Renault y RSE Renault Colombia

Diego Deon

Director de Estrategia de Marca y Contenido Tigo Colombia

Erika Johana Salazar Betancourth

Jefe de Mercadeo Estratégico Davivienda

Diego Pomareda Esteban Pineda

Marketing Director Bavaria- Ab Inbev

Diego Sarmiento Gómez

CEO Latam Findasense

Felipe Afanador

Consultor Asociado Conejo Blanco

Dominique Reyes Kling

Felipe Uribe

Country Manager Atrevia Socia Alisource

Chief Growth Officer Wunderman Thompson Colombia

Fernando Roca Isis Durán

Director El Coaching Digital Directora de Comunicaciones Bavaria

Flor Tolosa

Jaime Francisco Torres Romero

Digital Government Business Director Olimpia IT Presidente Inmov / UNEMEC

Gabriel Bernal García Jairo Roberto Sojo Gómez

Director de Publicidad y Mercadeo Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria

Director Área Académica de Publicidad Universidad Jorge Tadeo Lozano

Gabriel Pineda Jaquelin Mojica Germán Contreras Javier Gómez

Account Director Ipsos Director Centro de Estudios de Mercadeo Universidad Externado de Colombia

Director de contenidos Revista P&M

Gina Cornejo

Jeimmy Calderón

Consumer & Market Insights Lead CHC Sanofi Marketing Manager Visa SA Head of Sales TikTok IMS

Greisy Díaz Jhonny Suárez

Gerente de Marcas y Endomarketing Sodimac

Creative Strategy Director Maloka

Gustavo Alvarado Johana González

Head of marketing Google

Marketing Director Puntos Colombia

Héctor Bula Jorge Alejandro Contreras Angarita

CEO Dentsu Aegis Network

Marketing Manager Paramo Presenta

Jorge Méndez

Senior Partner Synapsis

Jorge Orozco

Creative Associate Manager Accenture Colombia

Jorge Serrano

CEO Grey

José Acosta

Marketing Manager Unilever

José Concha

Jefe del Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Icesi

José Mendoza

CEO Buentipo Anchor

Juan Carlos Contreras

Managing Director Maloka Brand G

Juan Carlos Rodríguez

Director Mercadeo Fundación Universidad del Norte

Juan Carlos Valdés Martín

Communications & Media Manager Latam Siigo SAS

Juan David Suárez Rincón

Gerente de Mercadeo Lenovo

Juan Felipe Piedrahita Tobón

Gerente Global de Innovacion Grupo Bimbo

Juan Felipe Riveros Guevara

Juan Andrés Lozano

Juan Camilo Giraldo

Docente Eafit

Juan Camilo López

Marketing Director Premium & Special Brands Bavaria- Ab Inbev

Juan Gómez

Director de Mercadeo Combustibles Organización Terpel Gerente Comercial RCN

Gerente de estrategia y táctica Banco de Bogotá

Juan Guerra

Planner Estratégico RedPepper

Juan Pablo Calderón Arevalo

Brand Health Tracking Service Line Leader Ipsos

Juan Pablo García

Julián Arias

Managing Director DAVID Docente Universidad Politécnico Grancolombiano

Juan Pablo Páez

Gerente de Marketing e Innovación Productos Ramo

Juan Ramírez

Julián Hernández

Docente Universidad Autonoma de Occidente

Julián Perea

Gerente Comunicaciones Corporativas Postobon Docente Politécnico Grancolombiano

Juan Restrepo Juliana Díaz

Head of Industry Retail, Tech and Apps Google Docente Universidad Católica de Manizales

Juan Sebastián Murcia Zaher

Karen Mendoza Mondragón

Director Ejecutivo Interactive Media Directora de Cuentas Ipsos Socia y directora estratégica ImasD Consultora LNavia Consultoria -Coaching

Juana Mesa Layla Navia

Laura Castillo

Juanita Guerrero

Head of marketing and brands Favik

Juanita López

Media and Influencers Expert Pernord Ricard

Gerente de Relacionamiento y Comunicaciones Seguros Bolívar

Laura Velásquez

Marketing Senior Manager Alquería

Julia Londoño Leandro Izquierdo

PR, Advocacy, Culture and Entertainment Senior Manager Diageo

Director Ejecutivo Asociación Colombiana de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública

Leonardo Aguirre

Gerente StoryInc

Lina María García Ocampo

Directora de Categoría Cremas y Esparcibles Alquería

Leonardo González Lorena Orozco

Digital Media & PR Manager Samsung

Gerente de Marketing Liberty Seguros

Leticia Navarro Lorena Salgado

Managing Director Kantar

Libia Ramírez

Corporate Affairs and Communications Director

The Esteé Lauder Companies Inc

Luis Alejandro Zarate Chujfi

Adsales Director Warner Bros. Discovery Director Insights Capabilities Latam PepsiCo Decana de la Facultad de Mercadeo Universidad Santo Tomás Senior Creative Manager Warner Bros. Discovery

Liliana Catherine Suárez Luisa Fernanda Tobón

Liliana Galindo Luisa Vicaria Azuero

Directora de Comercialización y Mercadeo Asociación Colombiana de Porcicultores

Liliana Milena Toro Sánchez

Gerente de Marketing y Comunicaciones Fundación Cardioinfantil - LaCardio

Lina Agudelo Olarte

Directora de mercadeo Coopidrogas

Lina Hoyos

Gerente Medios, Digital & MasterBrand Alquería

Luz María Pérez

Ad Sales Manager Warner Bros. Discovery

Maite Sarasua

Directora de Marketing Jeronimo Martins

Manuela Villegas

Directora Mercadeo Juan Valdez Café CEO Si Señor Agencia

Marcela Arango Maria Fernanda Calderón

Directora General Colombia LLYC

Marcela Velásquez

Socia Fundadora Luné SAS

Margarita Delgado

Country Managing Director Natixis

María Isabel Mendoza

Gerente de Marketing B2B North Cone Sony Pictures

María Marín

Client Partner Meta General Manager Henkel

María Alejandra Ruiz

Directora Mercadeo - Diversificación y Nuevas Categorias Alpina

María Paula García Hoyos

Marketing Manager Mars

María Araujo María Sierra

Gerente de Marca Claro

Gerente de Mercadeo Compensar - Imevi IPS

María Claudia Esquivel María Victoria Giraldo

Managing Partner CMOforum Latam CxOforum Broker Regis HR Group Head of Strategy and Sales Latam Goldfish

María Claudia Pico Mariana Cárdenas

Marketing Director Poker & Pilsen Beers Bavaria-Ab Inbev

María Del Castillo

Directora Comercial para Latinoamérica Aequales

María Fabiana Daza

Directora de Cuentas Palenke

Mariasol Correa

Senior Brand & Product Manager Grupo Familia

Mario Bertieri

Gerente General Los Goodfellas

Marisol Cano Miguel Ángel Grillo

Decana Facultad de Comunicación y Lenguaje Universidad Javeriana

Chief Creative Officer & Partner Pangea Digital

Marta González Miguel Torres

Directora de Comunicaciones y Mercadeo Grupo Prisa

Ecommerce & Marketing Manager Viva Air

Martha Lucía De Francisco Mónica Gómez

Vicepresidente de Prevision Exequial Grupo Recordar

APEX Latam Director Publicis Groupe

Publicis Groupe

Martín Delgado Mónica Nieto

Docente Universidad de Medellín

Matheo Estrada Nacho Martínez

Mauricio Alberto Herrera Cardenas

New Business & Account Director Inside Studio Director General Creativo BRM CEO Victoria Regional Marketing Head Sanofi

Natalia Márquez Linares

Mauricio Bejarano

Natalia Serna

Founder & CEO Goldfish

Directora Programa de Publicidad Universidad Central Director de Área Marketing e Innovación Universidad Eafit

Mauricio Ferro Natalia Wills

CEO Tank Manager Marketing lifestyle brands SC Johnson

Mavy Gutiérrez

Directora de Mercadeo y Comunicaciones Universidad Tecnológica de Bolívar

Nathalie Castro

Growth Specialist HubSpot

Néstor Sepulveda Llanos Paula Andrea Gaviria

Docente Universidad Autónoma de Occidente

Directora Estratégica y Comercial Digimarketing

Nicole Dupit Paula Cardona

Head of Industry CPG, Auto & Government Google

Olga Lucía Villegas

CEO Publicis Groupe

Jefe Mercadeo marcas propias Grupo Éxito

Paula Echeverry

Directora de Servicio OWAK

Omar Romero Paula Fernández

Co-Founder Victory

Oscar Cespedes

Paula Pombo

Directora de Mercadeo Haceb CMO Mesofoods Marketing Manager Aliaxis Colombia

Pablo Franco

Paulin Ortiz Benavides

B2B Manager British American Tobacco Gerente de Desarrollo de Comunicaciones Nestlé

Pablo Torres

Customer Marketing Manager Andean Region SC Johnson

Patricia Hoyos

Directora de Marketing CEC Kimberly Clark

Paula Álvarez

Pedro Pablo Bernal Pérez

Docente Universidad Pontificia Bolivariana

Pilar Díaz

Especialista en Comunicaciones TGI

Quimet Brugues

Client Partner Meta CXO Buentipo Anchor

Rafael Castro Sandra Nieto

Creative Agency Partner Meta

Gerente de Mercadeo y Comunicaciones Fundación Santa Fe de Bogotá

Rafael De Nicolás Sandra Patricia Caviedes

Presidente TBWA Docente Fundación Universitaria los Libertadores

Rafael López Sandra Triana

Presidente Branstrat CEO YanHaas

Raquel Vergara

Coordinadora de Proyecto Fundación Restrepo Barco

Santiago Arbeláez Raul Ángel

Director de Mercadeo y Trade Marketing Categoría Afeitado P&G

Santiago Forero

Vicepresidente Comercial y Mercadeo Cinemas Procinal Director CHC - EPD Abbott Marketing Senior Manager Colombia PepsiCo CEO & Managing Partner INDICES CognoSight

Renzo Benvenuto

Ricardo Cárdenas Cabezas

Santiago Martínez Vela

Saray Mendez

Profesor Asociado Fundación Universitaria Los Libertadores Directora Ejecutiva Unemec

Rocío Alexandra González

Account Director Ipsos Colombia

Rosalba Olivella

Country Manager Feedback Provokers

Sebastián Benitez

Gerente Servicios de Mercadeo Postobón

Sergio Bustamante

Senior Marketing Manager B2B & B2C Claro Colombia

Socorro Jaramillo Tibisay Betancourt

Gerente / Estratega de Marcas SJV

Trade Marketing Director Warner Bros. Discovery

Stefanie Klinge Tiko Sánchez

LATAM Creative Development Brand Director Kantar

Head of Strategy & Content Hub Scotiabank Colpatria

Stephan Ramírez Truddy Harker

Gerente Senior de Marca Central Cervecera de Colombia

Tatiana González

Consultora externa en Marketing, Desarrollo de Negocios y Estrategia SL Consulting: Insights & Arquetypos

Valentina Hoyos

CEO People Media Marketing manager Andean Region Spotify

Tatiana Esguerra Rezk Vanesa Sanguino

Directora de Marketing Grupo Bimbo Docente Politécnico Grancolombiano Directora de Mercadeo Huevos Santa Reyes Directora Mercadeo y Comunicaciones Smurfit Kappa

Tatiana Lozano Vanessa Hatty

Tatiana Murillo Veronica González

E-Commerce Media Strategy and Digital Marketing Manager SC Johnson

Tatiana Vergara

Gerente Mercadeo Confiteria Colombina

Veronica Vazart

Gerente de Mercadeo Colombia Netflix

Tatiana Zabala Victor González

Creative Manager Kantar Directora Ejecutiva Trineo.TV

Head of Design & Founder Mellow & Banana

Victoria Eugenia Concha

Directora Agencia Publicitaria Inhouse Universidad Autónoma de Occidente

Viviana Lozada

Marketing manager DreamsUP

Viviana Rengifo

Consultora en Comunicaciones y Mercadeo Digital CriteriumLab

Vladimir Diaz

Vladimir Tiuso Xavier Serrano

Managing Director & Partner Untold Media Colombia CEO

Geometry

Xenia Lucero

Yohana Escobar

Docente Politecnico Grancolombiano Director de investigaciones Área Académica de Publicidad Universidad Jorge Tadeo Lozano

Presidente TXT Agencia Transmedia Directora de Mercadeo CMMC

Vladimir Sánchez

Zarina Ávila Romero

Gerente de Marketing Digital y Personalización Sodimac Homecenter

Trofeos Effie

Elizabeth Melo y Fernando Ortiz

Ceremonia de premiación

Equipo Effie - Anda Colombia

Elizabeth Melo y Martha Eugenia Arbeláez

Bavaria - ABInbev Colombia y MullenLowe SSP3, ganadores Gran Effie

Sancho BBDO, Agencia del Año

Bavaria - ABInbev Colombia y The Coach & Fans

Alcaldía Municipal de Soacha y Sancho BBDO

Bavaria - ABInbev Colombia y MullenLowe SSP3

Bavaria - ABInbev Colombia y DDB Colombia

Alpina y Sancho BBDO

Arcos Dorados Colombia y DDB Colombia

Davivienda y Leo Burnett

Fundación Rescátame y Geometry Colombia

Arcos Dorados Colombia, DDB Colombia y Trineo.TV

Seguros Bolivar y Leo Burnett

Commonwealth McCann Colombia

Compañia Nacional de Chocolates y Wunderman Thompson Colombia

Virgin Mobile y David Bogotá

Johnson & Johnson Colombia, OWAK y J3 Colombia

Fantástica y Bombai

Fundación Plan y Los Goodfellas

Unilever e Initiative Colombia

Ceremonia de premiación

Escenario Effie Ceremonia de premiación

Ceremonia de premiación Equipos Wunderman Thompson y Compañía Nacional de Chocolates

Producción ceremonia de premiación

Stand Nestlé

Equipo Arcos Dorados

Equipos Sancho BBDO y Alpina

Stand Bavaria

Escenario Effie

Equipos DDB y Claro Colombia