ZTR_Brandbook by Andrii Yanovych

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Приложение №1 к Приказу «Об утверждении «Базовых стандартов корпоративного стиля ОАО «Запорожтрансформатор» № от « » 2008 г.

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ

корпоративного стиля

ОАО «Запорожтрансформатор»

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

І.1 /c. 3/ Пропорции построения товарного знака и дополнительного контурного варианта І.2 /c. 9/ Основной вариант товарного знака в черно-белом решении І.2

/c. 10/

Основной вариант товарного знака в цветовом решении І.2

/c. 11/

Контурный вариант товарного знака в цветовом и черно-белом решении І.2 /c. 12/ Возможные варианты использования товарного знака І.2 /c. 13/ Схема построения дополнительного варианта товарного знака І.3 /c. 14/ Схема использования черного и белого лого на фонах разной тональности І.3 /c. 15/ Схема использования синего и белого лого на фонах разной тональности І.4 /c. 16/ Шкала фирменных цветов для различных цветовых моделей І.4 /c. 17/ Приоритетность использования фирменных цветовых схем І.4 /c. 18/ Недопустимые изменения логотипа І.4 /c. 19/ Недопустимые соотношения контраста логотипа и фона І.4 /c. 20/ Допустимые соотношения контраста логотипа и фона І.5 /c. 21/ Основные и дополнительные фирменные шрифты І.6 /c. 22/ Масштабирование І.7 /c. 23/ Зоны изоляции І.7 /c. 33/ Рекомендуемые зоны изоляции для товарного знака І.7 /c. 34 / Маcштабирование зоны изоляции для товарного знака І.8 /c. 35 / Фирменный интегратор І.8 /c. 37 / Рекомендуемые зоны изоляции для товарного знака с интегратором І.8 /c. 38 / Маcштабирование зон изоляции для товарного знака с интегратором І.8 /c. 39 / Правила использования интегратора

25a

І.1

20a

7a 7a

62a

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

380

Условная единица = 1а и составляет одну ячейку по сетке = 3,15 mm

Пропорции построения товарного знака

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK ZAPOROZHTRANSFORMATOR

25a

І.1

20a

380

62a

Условная единица = 1а и составляет одну ячейку по сетке = 3,15 mm

Пропорции построения товарного знака без шрифтового начертания

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK ZAPOROZHTRANSFORMATOR

І.1

Kerning = 40

20 60

40 40

20 0

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

FuturisCBold, кегль 38,63, Treking = -10

За основу шрифтового написания был взят шрифт FuturisC, кегль 38,63, Treking = -10. Написание всех букв - заглавное. Кернинг указан на рисунке ниже

Схема построения шрифтового написания логотипа

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK ZAPOROZHTRANSFORMATOR

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Для шрифтового написания товарного знака использованы заглавные буквы шрифта FuturisC Bold и был изменен трекинг некоторых литер для более взвешенного восприятия условная единица = 1а и составляет одну ячейку по сетке = 2 mm

380

3a 20a 5a

25a

2a 3a

ZAPOROZHTRANSFORMATOR 62a

І. 1 6

І.

2,837мм

ширина контура по всему знаку

9,55мм

6,413мм

17,49мм

18,12мм

7,615мм

20,195мм

1,33мм

380

3,145мм

33,625мм

2,883мм 36,377мм 5,005мм

196,833мм

9,895мм 17,56мм

32,23мм

Условная единица = 1а и составляет одну ячейку по сетке = 3,15 mm

5,005мм

46,162мм

2,972мм 0,692 мм

Пропорции построения дополнительного варианта товарного знака в контурном исполнении вместе вместе с шрифтовым написанием

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK ZAPOROZHTRANSFORMATOR

79,383мм

І.

2,837мм

ширина контура по всему знаку

9,55мм

6,413мм

17,49мм

18,12мм

7,615мм

20,195мм

1,33мм

380

3,145мм

33,625мм

2,883мм 36,377мм 5,005мм

196,833мм

9,895мм 17,56мм

32,23мм

Условная единица = 1а и составляет одну ячейку по сетке = 3,15 mm

5,005мм

46,162мм

Пропорции построения дополнительного варианта товарного знака в контурном исполнении без шрифтового написания

2,972мм 0,692 мм

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK ZAPOROZHTRANSFORMATOR

63,244мм

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Основной вариант товарного знака в черно-белом решении Сплошная заливка, выворотка

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

І. 2 9

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Основной вариант товарного знака в цветовом решении Сплошная заливка, выворотка

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

І. 2 10

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Дополнительный вариант товарного знака (контурный) в черно-белом решении и с заливкой фирменным пантоном Предназначен для специфических дизайнерских задач и в случае невозможности технического исполнения дизайна с основным товарным знаком

І. 11

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Возможные варианты использования товарного знака В порядке приоритетности

Основной вариант

Дополнительные варианты

Дополнительный контурный вариант для решения специфических дизайнерских задач

І. 2 12

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

за принята условная единица, где ширина логотипа = 3 целых и 1/8 c

Схема построения дополнительного варианта товарного знака Данная комбинация интегратора и знака предназначена главным образом для случаев, когда основной вариант лого необходимо уменьшить сверх прописанной нормы, а также для увеличения разнообразия и гибкости вариантов дизайна в полиграфии, наружной продукции, деловой документации и пр.

380

5/8c 1/2c

1/8c

1/2c

1c 1c

PANTONE Reflex Blue C

100% Process Black C

PANTONE Process Blue C

55% Process Black C

В черно-белом исполнении дополнительного варианта товарного знака темно-синий корпоративный цвет меняется на 100% черный, а корпоративный голубой — на серый (55% Black C)

380

5/8c 1/2c

1/2c

1/8c

1c 1c

І. 2 13

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Схема использования черного и белого лого на фонах разной тональности 0%

10%

15%

20%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

25%

30%

35%

40%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

45%

50%

55%

60%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

65%

70%

75%

80%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

85%

90%

95%

100%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

І. 3 14

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Схема использования синего и белого лого на фонах разной тональности 0%

10%

15%

20%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

25%

30%

35%

40%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

45%

50%

55%

60%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

65%

70%

75%

80%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

85%

90%

95%

100%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

І. 3 15

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Шкала фирменных цветов Замена основных цветов в разных цветовых моделях

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА

ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА

PANTONE

І. 4 16

CMYK

RGB

WEB SAVE RGB

PANTONE Process Blue C

100/0/0/0

0/155/225

0/99/DC

PANTONE Reflex Blue C

100/70/0/0

51/51/153

33/33/99

PANTONE 431 C

0/0/0/35

183/184/187

CC/CC/CC

PANTONE Black C

11/0/0/64

PANTONE Black C

0/0/0/100

110/113/121

0/0/0

66/66/66

0/0/0

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Приоритетность использования фирменных цветовых схем

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

a) Когда нужна максимальная идентификация с корпоративными элементами, используется выворотка на темно-синей поверхности вместе с элементоми, окрашенными светло-голубым пантоном

b) Для максимального контраста используется выворотка на темно-синей поверхности ZAPOROZHTRANSFORMATOR

c) Для презентационной продукции используется темно-синий логотип на фирменном сером цвете либо на металлизированной подложке ZAPOROZHTRANSFORMATOR

d) Для VIP-продукции используется выворотка на металлизированной подложке ZAPOROZHTRANSFORMATOR

І. 4 17

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Недопустимые изменения логотипа Не использовать контурное начертание знака, сделанное из варианта с заливкой (для специфических задач брать специально разработанный контурный вариант)

Не использовать жесткую тень с сильным смещением

Не увеличивать пропорции знака в логотипе

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

ZAPOROZHTRANSFORMATOR ZAPOROZHTRANSFORMATOR

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Не уменьшать пропорции знака в логотипе

Не разворачивать под прямым углом

Не разворачивать под углом

Не кадрировать сочетание знака с шрифтовым написанием

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Не помещать шрифтовое написание над знаком

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Не использовать черную или темную тень под логотипом

Не менять фиксированный промежуток между знаком и шрифтовым написанием

H OZ OR AP

RM FO

OR AT

Не помещать шрифтовое написание на знак

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Не использовать градиент для заливки знака

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Не искажать логотип различными фильтрами

І. 4 18

Не сжимать логотип

Не вытягивать логотип

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Не задавать логотипу перспективных искажений

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Недопустимые соотношения контраста логотипа и фона При минимальной тональной разнице

Синим фирменным по черной заливке

Синим фирменным по отличному цвету, но одинаковому по тональности

Синим фирменным по активному цвету, но создающему с ним неспокойный контраст

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

По цветной поверхности - черным

По сложным цветам имеющим близкую к лого тональность

При недостаточном контрасте с фоном

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Когда один из цветов градиента граничит с цветом логотипа

55% Когда один из цветов градиента граничит с цветом логотипа

Когда один из цветов градиента не соответствует фирменной колористике

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Когда один из цветов дуотона попадает по тональности в цвет логотипа

Когда один из цветов дуотона попадает в цвет логотипа

Когда один из цветов сочетания не соответствует фирменной колористике

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

При недостаточном контрасте с фоном

Вывороткой по слабой процентовке заливки черного

Черным цветом по фирменному синему

Вывороткой по слабой процентовке заливки цвета

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

25% По разноцветной поверхности, некоторые элементы которой сливаются с логотипом

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

45% Когда белый частично сливается с фото

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

65% Черным по цветному фото

І. 4 19

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Допустимые соотношения контраста логотипа и фона

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

25%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

55%

45%

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

65%

І. 4 20

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Основной фирменный шрифт — FuturisLightC Начертание — PT Futuris Light Cyrilliс

Этот шрифт используется как основной для набора в рекламных макетах, полиграфической продукции и реквизитах документации. Для внутрикорпоративной переписки и интернета может быть заменен на системный шрифт Arial

АБВГГ'ДЕЄЖЗІЇИЙКЛМН ОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ' абвгг'деєжзіїийклмн опрстуфхцчшщьюя' АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП РСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмноп рстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 (.,;:!?) 21 к. АБВГГ'ДЕЄЖЗІЇИЙКЛМН ОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ' абвгг'деєжзіїийклмн опрстуфхцчшщьюя' АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП РСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмноп рстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 (.,;:!?) 11 к.

І. 5 21

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Основной фирменный шрифт — FuturisC Начертание — PT Futuris Medium Cyrillic

І. 5 22

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Основной фирменный шрифт — FuturisC Начертание — FuturisCBold

І. 5 23

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Основной фирменный шрифт — FuturisC Начертание — FuturisCItalic

І. 5 24

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Основной фирменный шрифт — FuturisC Начертание — FuturisBoldItalic

І. 5 25

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Основной фирменный шрифт — FuturisXC Начертание — PT Futuris Black Cyrillic

І. 5 26

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Дополнительный фирменный шрифт — Newton7C Начертание — PT Newton7 Cyrillic

Этот шрифт используется как дополнительный для набора в рекламных макетах, когда использование основных шрифтов не вписывается в задачи дизайна. Для внутрикорпоративной переписки и интернета может быть заменен на системный шрифт Times New Roman

І. 5 27

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Дополнительный фирменный шрифт — Newton7C Начертание — PT Newton7 Bold

І. 5 28

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Дополнительный фирменный шрифт — Newton7C Начертание — PT Newton7 BoldItalic

І. 5 29

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Дополнительный фирменный шрифт — Newton7C Начертание — PT Newton7 Italic

І. 5 30

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Масштабирование При уменьшении, основное начертание лого сохраняется до достижения критичного размера, при котором ширина = 36 мм. При меньшем размере рекомендуется использовать знак в сочетании с элементами интегратора — нижняя позиция

36 мм.

І. 6 31

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

за принята условная единица = высоте логотипа (знак + шрифтовое написание)

за принят знак показывающий предельно минимальный допуск

Зоны изоляции

Минимальные зоны вокруг товарного знака, создающие поле до ближайшего элемента

І. 7 32

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

за принята условная единица = высоте логотипа (знак + шрифтовое написание)

Рекомендуемые зоны изоляции для основного варианта товарного знака

за принята условная единица = ширине логотипа

При масштабировании, определенное нами условное поле отступа масштабируется вместе с логотипом. Выставленное минимальное нижнее поле, при сдвиге логотипа к нижнему краю, составляет 1/2 высоты логотипа

1h 1h

1/2 w

[A4 - разворот] [узкая колонка]

1/2 w

1h 1/2 w

1/2 w

[A5 горизонтальный]

[A5 вертикальный] [A4]

1h [подвал в развороте]

І. 7 33

1/2 w

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

за принята условная единица = высоте логотипа (знак + шрифтовое написание)

Масштабирование зон изоляции товарного знака При масштабировании логотипа зоны изоляции масштабируются пропорционально логотипу

за принята условная единица = ширине логотипа

1h 1h

1/2 w 1/2 h

больше1/2 h

І. 7 34

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

за принята условная единица, где ширина логотипа = 3 целых и 1/8 c

Фирменный интегратор Основной вариант сочетания с логотипом Данная комбинация интегратора, знака и шрифтового написания предназначена главным образом для случаев, когда основной вариант лого необходимо уменьшить сверх прописанной нормы, а также для увеличения разнообразия и гибкости вариантов дизайна для полиграфии, наружной продукции, деловой документации и пр. для лучшей читаемости фирменное написание Futuris Cyrilliс заменено на начертание — PT Futuris Light Cyrilliс 100% по высоте и ширине с нулевым трекингом и спозиционировано четко по вертикальному центру плашки интегратора

380

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

1/8c

1/8c 1/4c 1/2c 1c

При необходимости, вызванной спецификой дизайна, интегратор продлевается влево голубой линией, закрашенной в фирменный пантон на растояние не меньшее, чем суммарная ширина самого интегратора со знаком. Высота линии равна 1/2с 1/2c

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

1/2c

І. 8 35

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

за принята условная единица, где ширина логотипа = 3 целых и 1/8 c

Фирменный интегратор (черно-белый вариант) Основной вариант сочетания с логотипом

PANTONE Reflex Blue C

100% Process Black C

PANTONE Process Blue C

55% Process Black C

В черно-белом исполнении в логотипе и интеграторе темно-синий корпоративный цвет меняется на 100% черный, а корпоративный голубой — на серый (55% Black C)

380

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

1/8c

1/8c 1/4c 1/2c 1c

При необходимости, вызванной спецификой дизайна, интегратор продлевается влево серой линией (55% Black — ч.б. аналогом голубой линии) на растояние не меньшее, чем суммарная ширина самого интегратора со знаком. Высота линии равна 1/2с 1/2c

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

1/2c

І. 8 36

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

за принята условная единица = высоте логотипа без шрифтового начертания

Рекомендуемые зоны изоляции для варианта товарного знака с интегратором

При масштабировании, определенное нами условное поле отступа масштабируется вместе с логотипом и = 1 высоте знака без шрифтового начертания по всему периметру (исключение составляют узкие форматы с пропорцией ширина к высоте большей, чем 1:2, где отступ от верха составляет две высоты логотипа и = 2f). Выставленное минимальное нижнее поле, при необходимости сдвига логотипа к нижнему краю, составляет одну высоту знака = 1f 2f 1f

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

1f 1f

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

[A4 - разворот] [узкая колонка]

1f 1f

1f ZAPOROZHTRANSFORMATOR

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

[A5 горизонтальный]

[A5 вертикальный] [A4]

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

1f 1f [подвал в развороте]

І. 8 37

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

за принята условная единица = высоте логотипа без шрифтового начертания

Масштабирование зон изоляции товарного знака с интегратором При масштабировании логотипа с интегратором зоны изоляции масштабируются пропорционально логотипу 2f 1f

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

1f 1f

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

1f 1f

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

1f 1f

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

1f 1f

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

1f 1f

І. 8 38

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

Правила использования интегратора Перечисленные ниже правила показывают варианты возможного использования интеграторов и их ключевых элементов, а также варианты неправильного использования интеграторов ПРАВИЛЬНОЕ: a) на белых плоскостях ZAPOROZHTRANSFORMATOR

b) на локальных светлых по тону плоскостях ZAPOROZHTRANSFORMATOR

c) на фирменных цветах либо металлизированных красках вывороткой ZAPOROZHTRANSFORMATOR

d) фирменный угол, как срез высечки или обрезной формат

e) части интегратора в фирменной текстуре

НЕПРАВИЛЬНОЕ: a) цветной интегратор на дробных цветных плоскостях b) на локальных цветовых плоскостях, не соответствующих колористике бренда c) на цветовых плашках близких по тональности цветам интегратора

І. 8 39

БАЗОВЫЕ СТАНДАРТЫ GUIDE BOOK

Начальник ОМ:

І. 9 40

ZAPOROZHTRANSFORMATOR

А.И. Колесник