APORTES DE LA PUBLUCIDAD EN LA REINSERCION SOCIO-LABORAL by yasmery gomez

PROYECTO DE TESIS

Publicidad y Reinserciรณn Socio-Laboral

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Publicidad y Reinserción Socio-Laboral

*Imagen de Portada Monumento erigido como exaltación a San Pedro de Macorís, Ignagurdao en el 2006. Imagen extraida de: https://offseasonproject.files.wordpress. com/2012/11/mayjune09-429.jpzg

SUSTENTANTE (S): JosĂŠ Altagracia Bautista Ogando 96-6969 Vicente Rosario Francisco 94-7048 Hairon A. Bautista Isabel CI 7762

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Publicidad y Reinserciรณn Socio-Laboral

Universidad Autónoma de Santo Domingo Primada de America Fundada el 28 de Octubre del 1538

Facultad de Artes Escuela de Publicidad INFORME DE LA INVESTIGACIóN DE GRADO PARA OPTAR POR LA LICENCIATURA EN PUBLICIDAD MENCIóN CREATIVIDAD Y GERENCIA no. 49 curso optativo equivalente a tesis de primer grado TEMA Publicidad y Reinserción TÍTULO DE INVESTIGACIÓN Aportes de la Publicidad a la Reinserción Socio-Laboral en San Pedro de Macorís; Republica Dominicana, periodo 2013-2014 SUSTENTANTE(S) José Altagracia Bautista Ogando 96-6969 Vicente Rosario Francisco 94-7048 Hairon A. Bautista Isabel CI-7762 ASESORA METODOLOGICA Arq. Arelis Subero ASESOR CREATIVO Lic. José Luis Cabral

Santo Domingo, República Dominicana JULIO 2016

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Publicidad y Reinserción Socio-Laboral

II.II.V. Publicidad Institucional

íNDICE

II.II.VI. Publicidad Sin Fines de Lucro II.II.VII. Publicidad de Servicio Público

II.III. Conceptos de Campañas Publicitarias

Agradecimiento y Dedicatoria

II.III.I. Tipos de Campañas Publicitarias

José Altagracia Bautista Ogando

Vicente Rosario Francisco

Hairon A. Bautista Isabel

introducción

II.IV. La Publicidad y la Internet II.V. La Publicidad Social

42 42

II.V.I. Características de la Publicidad Social II.V.II. La Publicidad Social y la Fuerza Sensorial II.V.III. Tendencia hacia la Sensibilización Social II.V.IV. El estado como Anunciante Social

CAPíTULO I MARCO METODOLóGICO

I.I. Planteamiento del Problema

II.V.V. Evolución de los Discursos Publicitarios 17

I.I.I. Delimitación de la Investigación I.I.II. Antecedentes

II.VI. Publicidad Preventiva II.VII. La Publicidad en la República Dominicana II.VIII. Conclusión del Capítulo

49 49

I.I.III. Descripción del Problema de Investigación I.I.IV. Formulación del Problema de Investigación

I.II. Justificación de la Investigación I.III. Objetivos

CAPíTULO III 20

MARCO REFERENCIAL

III.I. Historia y Evolución de la Cárcel

I.III.I. Objetivo General

III.II. ¿En qué consisten las políticas de Reinserción Socio Laboral?

II.III.III. Objetivo Particular 21

III.II.I Políticas de Reinserción Socio Laboral

III.II.II. Beneficios de la Reinserción Socio Laboral

Socio-Laboral III.II.IV. Impacto de la Reinserción Socio laboral en la Seguridad Ciudadana

I.VII.II. Tecnicas de la Investigación

III.II.V. Sector Empresarial y la Reinserción Socio-

I.VII.V. Población

Laboral

I.VII.VI. Muestra 25 27

III.III. La Reinserción Socio-Laboral en República Dominicana

CAPíTULO II

CAPíTULO Iv

Marco Teórico

MARCO CONFIRMATORIO 31

II.I.I. Historia de la Publicidad

IV.I. Levantamiento de Información Primaria

IV.II.I. Los Instrumentos

II.II.I. Publicidad de Marca

IV.II.II. Confiabilidad del Instrumento

II.II.II. Publicidad de Detallista o Local

IV.III. Criterios para selección de Universo

II.II.III. Publicidad de Respuesta Directa II.II.IV. Publicidad Negocio a Negocio

IV.I.I. Estudio de Campo

IV.II. Descripción de los Instrumentos

II.I.II. Evolución de la Publicidad

II.II. Tipos de Publicidad

III.III.I Programa de “Medio Libre”

III.IV. Conclusión del Capítulo

II.I. Conceptos de Publicidad

III.II.III. Responsables de las políticas de Reinserción 22

I.VII.I. Tipos de Investigación

I.VIII. Glosarios de Términos I.IX. Conclusión del Capítulo

III.I.I. ¿Quién delinque?

I.III.II. Objetivos Específicos

I.IV. Conceptos y Teorías I.V. Hipótesis I.VI. Variables e Indicadores Operacionalización de las Variables I.VII. Métodos y Técnicas de la Investigación

o población IV.III.I. Metodología de elección

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IV.III.II. Ubicación de la Muestra IV.III.III. Descripción de la Muestra Seleccionada

IV.IV. Aplicación y manejo de datos e Informaciones del Caso IV.V. Conclusión del Capítulo

CAPíTULO V

MARCO Aclaratorio

V.I. Resumen de los Objetivos V.II. Presentación y Discusión de los Resultados V.III. Conclusiones del Estudio Investigado V.IV. Recomendaciones de la Investigación V. V. Conclusión del Capítulo

CAPíTULO VI

100

101 115 116 117

121

MARCO cREATIVO

VI.I. Soporte Conceptual VI.II. Problema Actual VI.III. Descripción de los que Consta el Proyecto VI.IV. Objetivo de la Propuesta Creativa VI.V. Descripción de la Propuesta Creativa VI. VI. Blanco de Público VI.VII. Características del Proyecto VI.VIII. Propuesta Grafica VI.IX. Propuesta de Televisión VI.X. Propuesta de Cuñas de Radio VI.XI Estrategia de Medios VI.XII. Cronogramas de Actividades

122

123

124

125 126

VI.XII.I Pautas en Periódicos VI.XII.II. Pautas en Radio VI.XII.III. Pautas en Televisión

VI.XIII. Artes de la Campaña

133

VI.XIII.I Publicidad Exterior VI.XIII.II. Storyboard Spot Televisivo

VI.XIV. Presupuesto de la Campaña

139

BIBLIOGRAFíA

141

ANEXOS

147

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AGRADECIMIENTOS Y DEDICATORIAS

Jose Bautista Ogando agradezco

De manera muy especial esta tesis a mi adoro Señor Jesús, quien ha sido mi compañero, guía y sostén en cada unas de mis decisiones, las cuales me han permitido estar de pies y triunfante. ¡A ti la honra mi Dios! A mi adora madre Felicita Ogando, gracias mami por tus orientaciones, por ser para mí un ejemplo de que debemos mantenernos de pies, sin importar las cargas que nos toque cargar, te amo mi vieja bella. A mis hijos, a mi negra por tu compañía cada segundo. A mi asesora Arq. Arelis Subero, a mi compañero y amigo Ing. Benjamín Pinales; a mis guía laboral Licdo. Roberto Santana y Dr. Ysmael Paniagua, gracias por sus jalones de orejas.

dedico

La investigación “Aportes de la Publicidad a la Reinserción Socio-Laboral en San Pedro de Macorís; Republica Dominicana, periodo 2013-2014”, está dedicada a todas aquellas personas, empresas e instituciones, que trabajan día a día por ofrecer una “Segunda Oportunidad”; que es lo mismo que trabajar, para la reducción de la reincidencia delictiva, la Seguridad Ciudadana y la Paz colectiva.

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Vicente Rosario Francisco agradezco

A Dios: Que me dio la fortaleza para luchar con fe en los buenos y malos momentos, nunca me dejo solo en esta gran batalla la cual pude alcanzar exitosamente. A mi padre Manuel Antonio Rosario: Por haber sido una persona importante en mi vida y modelo a seguir en mi núcleo de amigos y familiares, además por siempre valorar mi dedicación por alcanzar mis metas; hoy sigue siendo el guía que necesito para engrandecer mi familia y la patria.

dedico

A mi difunta madre: Nereyda Francisco, quien hizo hasta el último esfuerzo para que yo luchara y saliera adelante superando todos los obstáculos que la vida pone , llenándome de amor, buenos consejos y ejemplos constantes de grandeza como pilar de la familia. Sé que aun cuida mis pasos desde el cielo y estarás satisfecha al ver mi felicidad y mis triunfos, que sin ti no hubiera sido posible.

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Hairon A. Bautista Isabel agradezco

A mis padres Gloria y Marcial por su apoyo incondicional, por sus esfuerzos y sacrificios que han hecho por mí, para que este sueño sea hoy una realidad. Este título de Licenciado en Publicidad es de ustedes. A mis dos hermanos por su apoyo y contribución. A mis dos compañeros de tesis José y Vicente y principalmente a mi esposa Angie por su paciencia y apoyo incondicional; a mi hija Hade que fueron mi motivo inspiración. Gracias por todo mi señor Jesús.

dedico

A Dios, todo poderoso, por ser mi fuerte, mi mano derecha, mi sustento, el que me ha dado la capacidad, la valentía y la fortaleza para que este sueño se hiciera realidad. Sin ti mi dios no hubiese podido. Gracias porque en ti todas las cosas son posibles, mis sueños son los tuyos. Gracias señor.

INTRODUCCIóN

a presente investigación lleva como título: Aportes de la Publicidad a la Reinserción Socio-laboral, San Pedro de Macorís; Republica Dominicana, periodo 2013-2014.

La investigación es una iniciativa social, con la finalidad de contribuir desde la Publicidad, a la concientización de la Sociedad Dominicana sobre su contribución y apoyo a la reinserción Socio-laboral, muy en especial a los habitantes de la ciudad de San Pedro de Macorís, donde se realiza la misma. Es por ello, que resulta importante realizar esta investigación, para determinar cuáles variables aportaría la Publicidad a la reinserción socio-laboral. La selección del tema objeto de estudio, fue motivado al realizar un análisis del informe de Programa de la las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) denominado “Seguridad Ciudadana con Rostro Humano” publicado en noviembre del 2014; donde según dicho informe la población dominicana percibe un deterioro en la Seguridad Ciudadana con el índice más alto de los países estudiados por el PNUD, de manera tal, entendemos oportuna esta investigación, la cual pretenden identificar además, las empresas, Instituciones y ONGs. que servirán de plataforma para la realización de la Campaña Publicitaria soporte a esta iniciativa. Esta investigación tiene como objetivo general: Identificar aportes de la Publicidad a la reinserción Socio-laboral, periodo 2013-2014, y como objetivos específicos: 1) Analizar en qué consiste la reinserción socio-laboral; 2) Profundizar los factores que impiden la reinserción socio-laboral; 3) Definir empresas, instituciones y ONGs. que serán utilizadas como plataforma publicitaria,4) Profundizar cual herramienta publicitaria es más efectiva

como medio para concientizar e incentivar a sectores empresarial y la sociedad, con relación a su contribución a la reinserción socio-laboral y 5) precisar cómo debe estar construido el mensaje publicitario que será utilizado como medio de concientización; y finalmente, como objetivo particular: presentar campaña publicitaria que incentive a la participación activa de los sectores empresariales y la sociedad que contribuya a la reintegración socio laboral de ex – privados de libertad. La metodología empleada corresponde a una combinación entre Investigación cuantitativa, Cualitativa y Explicativa, mediante la consulta de fuentes bibliográficas y la recolección de informaciones en el trabajo de campo. Entre los encuestados, nos enfocaremos en profesionales (Publicistas, Administradores de empresas, Jueces, Abogados, Fiscales, Penitenciarita y Psicólogos) conocedores de la problemática objeto de estudio; así como, de ex privados de libertad, en edades productiva, comprendidas entre 18 a 39 años, de sexo masculino, residentes en la ciudad de San Pedro de Macorís; República Dominicana. La provincia de San Pedro de Macorís, se encuentra entre las 10(diez) ciudades de la Republica Dominicana con mayor índice de criminalidad, razón que ha llevado a las autoridades judiciales a plantearse un plan estratégico para trabajar conjuntamente con los organismos de seguridad del estado; y así enfrentar la ola de robos y atracos que afectan esta provincia. Entre las provincias que acaparan cerca del 70% de las muertes violentas se encuentran, en orden descendente, Santo Domingo, el Distrito Nacional, Santiago, San Cristóbal, La Romana, San Francisco de Macorís, Puerto Plata, San Pedro de Macorís y La Altagracia, en menor proporción Azua y El Seibo.

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capítulo

MARCO METODOLóGICO Planteamiento del Problema Justificación de la Investigación Objetivos Conceptos y Teorías Hipótesis Variables e Indicadores Operacionalización de las Variables Métodos y Técnicas de la Investigación Glosarios de Términos Fundamentos éticos de la Investigación

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**Encarcelados jugando ajedrez. Imagen extraida de: http://patrimoine-echecs.tpgbesancon.com/image/pho o/1440486720_4724-fbpost.jpg

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MARCO METODOLóGICO

I. I. Planteamiento del Problema

ara la presente investigación, se realizó un amplio análisis sobre la Reinserción Socio Laboral, y sus vínculos, con la Publicidad; se verifico la situación y abordaje de este fenómeno en nuestros país, y otras latitudes, en búsqueda de información que nos permitieron la compresión del tema objeto de estudio de forma más amplio y global, respectivamente; tales como los factores que la impiden, su ventajas y desventajas para la Seguridad Ciudadana, así como, la identificación de sectores para un exitoso abordaje.

Nuestra investigación Publicidad y Reinserción: Aportes de la Publicidad a la Reinserción Socio-laboral en San Pedro de Macorís, periodo 2013-2014; se enfocará en ex- privados de libertad, en edades productivas, comprendidas entre 18 a 39 años, de sexo masculino, residentes en la ciudad de San Pedro de Macorís, Republica Dominicana.

Nos plantamos la interrogante de cómo desde la Publicidad, se puede contribuir y/o aportar para involucrar sectores fundamentales para dar respuesta a la sociedad; esto determino nuestro objetivo general, de donde se deprendieron 5(cinco) objetivos específicos o tareas, para el cumplimiento del mismo. Nos plantamos además, una hipótesis, que al finalizar nuestra investigación, determinamos su veracidad y/o falsedad.

La Organización de la Naciones Unidas, han creado reglas donde establece un sin número de parámetros o regulaciones para el trato de los privados de libertad, en los diferentes centros penitenciarios de los países miembros; así como también, como deben incidir los organismos gubernamentales y privados para su contribución dentro y fuera de los recintos, para con los internos y ex –internos, respectivamente.

Además; se platean las variables e indicadores, que nos permitieron un mejor abordaje del tema objeto de estudio, y a través de los objetivos específicos, fueron el insumo para la elaboración de las encuestas y entrevistas, a nuestra muestra identificada.

ONU-Oficina Contra la Droga y el Delito. (1955). Reglas Mínimas para el Tratamiento de los Reclusos. Suiza: Publicación de las Naciones Unidad . Regla No. 64. “Se deberá disponer, por

I. I. I. Delimitación de la Investigación

I. I. II. Antecedentes

consiguiente, de los servicios de organismos gubernamentales o privados capaces de prestar al recluso puesto en libertad una ayuda pos penitenciaria eficaz que tienda a disminuir los prejuicios hacia él y le permitan readaptarse a la comunidad.”

Por último; se expone la metodología para el abordaje de la investigación y se definen, así como los métodos de recolección y levantamiento de informaciones primarias y secundarias, que nos permitieron la compresión, conclusión y recomendaciones para la realización de nuestra propuesta final.

Además, este organismo adoptó y proclamó en su Asamblea General en su resolución 45/111, de 14 de diciembre de 1990, unos 11

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que lo denomino “Principios Básicos para el Tratamiento de los Reclusos” en ellos no solo se busca garantizar un sin número de derechos a los privados de libertad, sino que también, apela a la colaboración y contribución de la comunidad y instituciones sociales.

y las calificaciones y responsabilidades necesarias para abordarlas” (directriz 9). Esto incluye asociaciones que trabajan entre ministerios y entre autoridades, organizaciones comunitarias, ONG, el sector empresarial y los ciudadanos privados (directrices 9 y 19).

ONU- Oficina de Alto Comisionado para los Derechos Humanos. (1995). Principios Básicos para el Tratamiento de los Reclusos. 27/10/2015, de NacionesUnidasDerechosHumanosSitioweb:http://www. ohchr.org/SP/ProfessionalInterest/Pages/BasicPrinciplesTreatmentOfPrisoners.aspx. Principio

Weiman (2007) De hecho, las dificultades que

existen para conseguir un empleo se agravan cuando la persona que realiza la búsqueda pertenece a un grupo en riesgo de exclusión social. Éste es el caso de las personas que abandonan la prisión tras el cumplimiento de una condena o están cumpliendo el 3º grado y deben enfrentarse a la ardua tarea de insertarse en el mundo laboral.

No. 10 establece que “Con la participación y ayuda de la comunidad y de instituciones sociales, y con el debido respeto de los intereses de las víctimas, se crearán condiciones favorables para la reincorporación del ex recluso a la sociedad en las mejores condiciones posibles”.

Graffam y otros, Attitudes of Employers, Corrective Services Workers, Employment Support Workers, and Prisoners and Offenders towards Employing Ex-Prisoners and Ex-Offenders (Burwood, Victoria, Deakin University, School of Health and Social Development, p. 4. (2004) El empleo es muy ob-

Pero la Organización de la Naciones Unidas, a través de la Oficina de lasNaciones Unidas Contra el Delito (UNOCD), no se detiene y continúa creando instrumentos donde se involucra a la Sociedad en sentido general, a ser parte de la prevención de la reincidencia de los ex – privados de libertad, es por ello que se ha creado una Directrices para la prevención del Delito, donde el sector empresarial, organizaciones comunitarias y ONGs. son soportes fundamentales para lograr un reintegración socio laboral efectiva, de los ex internos.

viamente un factor clave en la reintegración exitosa de los ex prisioneros. El empleo es más que una simple fuente de ingresos. Proporciona estructura, rutina y oportunidades para contribuir al trabajo y las vidas de otros mientras facilitan contactos sociales valiosos. Ayuda a los ex prisioneros a reconectarse con elementos de la comunidad y contribuye a aumentar su autoestima, confianza en sí mismo y eficacia propia. Apel, Sweeten. (2010). “The impact of incarcera-

UNODC- Oficina de las Naciones Unidas Contra la Droga y el Delito. (2002), Manual sobre la aplicación eficaz de las Directrices para la Prevención del Delito también enfatizan que “la

tion on employment during the transition to adulthood.” Social Problems 57:448-479. Por tanto, haber estado en prisión alguna vez es una dificultad añadida para buscar empleo y perjudica, en general, las expectativas de trabajo de los ex reclusos.

participación activa de las comunidades y otros segmentos de la sociedad civil es parte esencial de la prevención eficaz del delito” (directriz 16). Declaran que “la cooperación y las asociaciones deben formar parte integral de la prevención eficaz del delito, dada la naturaleza tan variada de las causas del delito

La crisis actual hace difícil conseguir un empleo a las personas que no se encuentran enfrentados en conflictos con la ley penal, mientras que otros, encuentran aún más

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Guía de Introducción a la Prevención de la Reincidencia y la reintegración Social del Delincuente, UNODC- Oficina de la Naciones Unidas Contra la Droga y el Delito, (2013) Ninguna estrategia

dificultades debido a otros factores, tales como la desconfianza social. Lyons & Pettit (2011) Antes de su ingreso en un centro penitenciario contaban con salarios similares, pero al abandonar la cárcel las diferencias se hacen palpables.

de prevención es completa sin medidas eficaces para abordar el problema de la reincidencia. Una estrategia completa obviamente debe tener en cuenta el hecho de que la seguridad pública se ve afectada por una gran cantidad de delitos cometidos por individuos que ya han confrontado penas pero que todavía no han desistido del delito. Sin intervenciones eficaces la reincidencia sigue siendo probable. Muchos delincuentes, incluso después de un período de prisión, no se reintegran a la comunidad como ciudadanos respetuosos de la ley. Es por eso que se requieren urgentemente programas de integración o reintegración social, dado que son los medios esenciales para prevenir la reincidencia y aumentar la seguridad pública, que son dos objetivos de política social muy importantes en todos los países.

Guía de Introducción a la Prevención de la Reincidencia y la reintegración Social del Delincuente, UNODC- Oficina de la Naciones Unidas Contra la Droga y el Delito (2013). La mayoría de los

delincuentes confrontan problemas de adaptación social importantes, que pueden incluir estigmatización y ostracismo familiar y comunitario, y el consiguiente impacto negativo sobre su capacidad para encontrar empleo o vivienda, regresar a la educación formal o crear o re-crear su capital individual y social. A menos que reciban ayuda para confrontar estos problemas, con frecuencia se ven atrapados en un ciclo de integración social fallida, redelincuencia, recaída y rechazo social. A menos que las comunidades comprendan y acepten la importancia de asegurar la reintegración exitosa de los delincuentes, éstas continuarán sin querer o sin poder facilitar ese proceso o desempeñar un papel activo en la rehabilitación de los delincuentes.

I. I. III. Descripción del Problema de Investigación

La investigación pretende determinar los aportes de la Publicidad a la Reinserción Socio-laboral de 552 ex-privados de libertad, que en el periodo de la investigación fueron liberados de la prisión de San Pedro de Macorís; esta provincia según el último Censo Nacional de Población y Vivienda del 2010 tiene una población general de 290,458 habitantes (urbana 244,215 y rural 45,243). Para determinar cuáles variables aportaría la publicidad a la reinserción socio-laboral de los ex internos, es necesario analizar los registros históricos de los trabajos orientados a cristalizar este mandato constitucional, de igual modo, estudiar la tasa de ocupación laboral que para. República Dominicana, desde el año 2006, era solamente de un 46.9%, mostrándose un flujo de tendencia ascendente, aunque con mucha timidez, ya que solamente en 8 años

Entford (2009). Por otra parte, aquellos reclu-

sos que tienen buenas expectativas futuras en el mercado de trabajo reinciden menos, mientras que aquellos que tienen malas perspectivas laborales reinciden con mayor facilidad, sobre todo si tienen problemas de drogadicción. Se plantea que para el abordaje de la problemática de la reincidencia delictiva, el estado debe crear políticas de prevención criminal, donde se establezcan programas que involucren la participación, seguimiento y acompañamiento de los ex privados de libertad.

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4. ¿Cuál es la herramienta publicitaria más efectiva a ser utilizadas como medios de concientización al empresariado y a la Sociedad?

República Dominicana, desde el año 2006, era solamente de un 46.9%, mostrándose un flujo de tendencia ascendente, aunque con mucha timidez, ya que solamente en 8 años ha aumentado un 2.1% lo que indica que se hace muy poco para erradicar el desempleo, además se debe sumar a esta dificultad la estigma que de manera ilegal adorna a las personas después de cumplir una sanción penal y así, determinar de qué manera la publicidad aportaría a la reinserción socio-laboral, en este caso en la Provincia de San Pedro de Macorís.

5. ¿Cómo debe estar construido el mensaje publicitario que será utilizado como medio de concientización? 6. ¿Cuáles empresas, instituciones y ONGs. puede utilizar la Publicidad como plataforma de concientización para la reinserción Socio laboral?

I. Ii. justificación de la investigación

De lo anterior se desprende una investigación de campo, en busca de datos que nos permitan diseñar, implementar y promocionar programas de sensibilización a los diferentes sectores de la sociedad dominicana, muy en especial el de incentivar el involucramiento activo del empresariado, permitiendo que estos ofrezcan oportunidades de reinserción laboral, lo cual repercutiría de manera positiva en sus diferentes empresas y en la Sociedad; como forma de aportar a la reducción de los índices de criminalidad y bajar la tasa de reincidencia delictiva. Para ello es necesario profundizar forma en que estará construido el mensaje para la campaña publicitaria, así como la identificación de las empresas, instituciones y ONGs que servirán de soporte a dicha campaña de concientización.

La presente investigación aborda: Aportes de la Publicidad a la Reinserción Socio-laboral, Periodo 2013-2014. PNUD. (2014). Según informe de la PNUD publicado a finales de 2014, el cual denomino “Seguridad Ciudadana con rostro humano” 2013-2014 el 64% de la población dominicana percibe un deterioro en la Seguridad Ciudadana el índice más alto de los países estudiados, seguido de Venezuela(58%), Costa Rica(54.8%), Bolivia (53.2%) y Uruguay (55.2%). Los datos del PNUD indica que Republica Dominicana también obtuvo el incide mas de personas que dicen han sentido necesidad de cambiar de barrio o sector por temor a la delincuencia, 21.5%; que han limitado sus lugares de compra por la inseguridad, 51.1%; y que han limitado sus lugares de recreación por la seguridad, 59.1%. A pesar que el país está dentro de los países con más alta de homicidio, 23 por más de cien mil habitantes de acuerdo al Observatorio Político Dominicano, en cuanto al robo, una tasa de 16.7%, o sea de cada una de cada seis personas o más fue robada en el último año.

I. I. IV. Preguntas de la Investigación 1. ¿En qué consiste la Reinserción Social-laboral? 2. ¿Qué factores impiden la reinserción social-laboral? 3. ¿Cuáles aportes puede desarrollar la publicidad para la reinserción socio-laboral de ex – privados de libertad en San Pedro de Macorís?

Además, el diagnóstico del PNUD también examino de manera particular la aplicación del nuevo modelo penitenciario de nuestro

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país, al cual juzgo de positivo al considerar su influencia en la reducción de la tasa de reincidencia delictiva. “La nuevas instalaciones, su equipamiento y la capacitación del personal administrativo y operativo en la Escuela Nacional Penitenciaria implica gasto extraordinario para la Procuraduría General de la Republica. No obstante, los resultados han sido muy positivo, en particular, en la reducción de la tasa de reincidencia a un 2.7%.

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I. III. III. Objetivo Particular

Presentar un proyecto de Campaña Publicitaria que incentive a la participación activa de los sectores empresariales y sociales que contribuya a la reintegración socio-laboral.

I. IV. CONCEPTOS Y TEORíAS

Wells, Moriarty, Burnett, (2007) Publicidad; Principios y Práctica (7ma. Edición). Generalmente,

I.IiI. OBJETIVOS

los críticos de publicidad tienden a creer que la publicidad tiene poder de formar tendencias sociales y la manera en que la gente piensa y actúa.

I. III. I. Objetivo General

Identificar aportes de la Publicidad a la reinserción Socio-laboral, periodo 2013-2014.

Algunos críticos sostienen que la publicidad tiene poder de dictar como se porta la gente.Creen que aunque un solo anuncio no puede controlar el comportamiento, los efectos acumulativos de la televisión, radio, impreso, Internet y los anuncios exteriores son abrumadores .

I. III. II. Objetivos Especificos

1. Analizar en qué consiste la Reinserción Socio-laboral. 2. Profundizar los factores impiden la reinserción social-laboral.

I. V. Hipótesis

3. Definir empresas, instituciones y ONGs que serán utilizadas como plataforma de concientización.

Rojas (1981), las hipótesis sólo pueden someterse a prueba en un universo y contexto bien definidos.

4. Profundizar cual herramienta publicitaria es la más efectiva como medio para concientizar e incentivar a empresariado y sociedad con relación a su contribución a la reinserción Socio-laboral.

Toda investigación necesita establecer guías precisas hacia el problema de investigación o fenómeno que estamos estudiando. Estas guías son las hipótesis y podemos tener una, dos o varias hipótesis. Las hipótesis nos indican lo que estamos buscando o tratando

5. Precisar cómo debe estar construido el mensaje publicitario que será utilizado como medio de concientización.

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Contribuye la publicidad en la cristalización de la reinserción socio laboral de los ex – internos, reduciendo la reincidencia e incrementando la Paz y la Seguridad Ciudadana.

de probar y pueden definirse como explicaciones tentativas del fenómeno investigado, formuladas a manera de proposiciones tentativas.

I. vi. Variables e Indicadores | Operacionalización de las Variables

OPERACIONALIZACIÓN DE LAS VARIABLES Objetivo General: Presentar aportes de la Publicidad a la reinserción Socio-laboral, periodo 2013-2014 Categoría

Preguntas de la Investigación ¿En qué consiste la Reinserción Social-laboral? ¿Cuál es la cantidad de ex–internos que salen anualmente de las cárceles?

Aportes de la Publicidad

¿Cuál es la herramienta publicitaria más efectiva a ser utilizadas como medios de concientización al empresariado y a la Sociedad? ¿Cómo debe estar construido el mensaje publicitario que será utilizado como medio de concientización?

Profundizar cual herramienta publicitaria es la más efectiva como medio para concientizar e incentivar al empresariado y la sociedad con relación a su contribución a la reinserción socio-laboral.

Variable Independiente

Variables Dependientes

Contribuye la publicidad en la cristalización de la reinserción socio-laboral de los ex–internos.

Reduciendo la reincidencia.

scalas

Instrumentos

Cantidad de SPOT para promover la efectividad de la rehabilitación de los ex - internos.

Alta de 80-100, Mediana de 60-79, Baja de 40-59, Muy Baja de 0-39

Encuesta al público en general de San Pedro de Macorís.

Número de personas a las que se mostró el anuncio. Número de personas sensibilizadas.

Precisar cómo debe estar construido el mensaje publicitario que será utilizado como medio de concientización.

Niveles de aceptación de las personas ex-privadas de libertad.

Incrementando la paz y la seguridad ciudadana.

Analizar en qué consiste la Reinserción Socio-laboral.

Reinserción Socio-laboral

IndicadoresE

Porcentaje de ex-internos reinsertados en la sociedad. Porcentaje de ex-internos reinsertados laboralmente.

Profundizar los factores impide la reinserción social-laboral.

Alto de 80-100, Mediano de 60-79, Bajo de 40-59, Muy Baj de 0-39

Entrevistas estructuradas a los gestores del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciaria

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I.vii. Métodos y Técnicas de la Investigación

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En ella recogeremos el comportamiento de la sociedad ante los ex privados de libertad, el cual nos permitirá un manejo integrar para la compresión de la problemática de la Reinserción Socio laboral.

A través de los métodos cuantitativo (Behar Rivero, 2008) es una poderosa herramienta para entrar en la profundidad de los sentimientos; y cualitativo (Behar Rivero, 2008) tiene una innegable potencia para el tratamiento de los datos más concretos; utilizaremos la búsqueda en materiales bibliográficos actualizados, internet, algunas bases de carácter informático, para un análisis a profundidad que nos lleve a la creación de herramientas publicitarias, como aportes a la reinserción Socio-laboral.

C. Investigación Explicativa

Sampieri, Fernández y Baptista (2006), la investigación explicativa “pretende establecer las causas de los eventos sucesos o fenómenos que se estudian. Van más allá de la descripción de conceptos o fenómenos físicos o sociales”. A través de esta investigación llegaremos al origen del problema de la reinserción socio laboral, con sus causas y efectos, así como la creación de plan de Publicidad para corregir las causas y puedan desaparecer los efectos negativos.

I. VII. I. Tipo de Investigación A. Investigación Cuantitativa

Hurtado y Toro (2007), refieren a González y Rodríguez (1991), para quienes la investigación cuantitativa es aquella que requiere el uso de modelos matemáticos y tratamientos estadísticos para analizar datos previamente recolectados a través de instrumentos de medición.

I. VII. II. Técnicas de Investigación

Siendo conocedor de la problemática planteada, para el desarrollo de esta investigación nos basaremos en dos técnicas: Investigación de campo y documental.

Palella y Martins (2004), citados por Pelekais y colaboradores (2007), el paradigma cuantitativito asume la objetividad como única vía para alcanzar el conocimiento y su finalidad es explicar, predecir, controlar los fenómenos y verificar teorías, donde el investigador asume un punto de vista externo.

A. Investigación de campo

Partiendo del concepto que nos dice: (Masrshall y Rossman 1989) La observación es la descripción sistemática de eventos, comportamientos y artefactos en el escenario social elegido para ser estudiado, para la realización de la investigación mediante la técnica de investigación de campo, nos apoyaremos en las herramientas:

Con este tipo de investigación buscamos desarrollar estudio de caso, que nos permitas cuantificar y graficar los indicadores que inciden en la reinserción socio laboral. B. Investigación Cualitativa

a. La Entrevista b. La Encuesta c. La Observaciónd

Taylon y Bogdan (1986: 20), considera, en un sentido amplio, la investigación cualitativa como “aquella que produce datos descriptivos: las propias palabras de la personas, habladas o escritas, y la conducta observable”.

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B. La Entrevista

I. VII. III. Población

Con esta herramienta recopilaremos tópicos en consonancia con la problemática objeto de investigación, lo que nos conducirá a la elaboración de propuestas publicitarias que permitan el involucramiento positivo del sector empresarial y la sociedad en contribución a la reinserción socio-laboral.

Bravo, (1998, p.179) El universo está confor-

mado por toda la población o conjunto de unidades que se quiere estudiar y que podría ser observada individualmente en el estudio. Hernández Sampieri, “una población es un conjunto de todos los casos que concuerdan con una serie de especificaciones”.

C. La Encuesta

Para determinar la población a estudiar, solicitaremos la estadistas al organismos rector del Centro Penitenciario, de la libertades de concedidas en el periodo 2013-2014, en la provincia de San Pedro de Macorís de esta provincia; luego de suministrada dicha información se realizará el levantamiento de los ex – internos en edades productivas.

Para la aplicación de esta herramienta seleccionaremos un número considerable de profesionales (Publicistas, Administradores de empresas, Jueces, Abogados, Fiscales, Penitenciarita y Psicólogos) conocedora de la problemática objeto de la investigación, que contribuya al conocimiento objetivo. D. La Observación

Así mismos, realizaremos contactos con profesionales conocedores del tema objeto de estudio y familiares de los ex privados de libertad.

Utilizando esta herramienta nos vemos en la necesidad de contactar la situación real en la que se encuentran los ex – privados de libertad, como viven, en que situaciones se encuentran, cuáles han sido sus obstáculos para una reinserción Socio-laboral efectiva.

Luego de determinar la población, se procederá a definir la muestra. I. VII. IV. Muestra

F. Investigación Documental

Para Ander – Egg (citado por Tamayo y Tamayo 1998 Pag.115), la muestra es el conjunto de

(Alfonzo, I. 1994) Es un procedimiento científico, un proceso sistemático de indagación, recolección, organización, análisis e interpretación de información o datos en torno a un determinado tema.

operaciones que se realiza para estudiar la distribución de determinados caracteres en la totalidad de una población universo o colectivo partiendo de la observación de una fracción de la población considerada.

De igual modo (Valles, M. 1997) Técnicas Cualitativas de Investigación Social; documentos es un soporte material de hechos, fenómenos y manifestaciones; nos basaremos en la recopilación, selección y análisis de datos en forma de documentos, los cuales deben guardar una estrecha relación con el problema objeto de estudio.

En el periodo 2013-2014, la provincia de San Pedro de Macorís tiene una población de quinientos cincuenta y dos (552) ex – privado de libertad. Aplicamos y nos fundamentamos en

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Ficher (1992) quien expresa que para determinar el tamaño apropiado de la muestra, es de utilidad la siguiente fórmula, en muestreo probabilístico para estimar proporciones en poblaciones finitas:

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C. Reinserción Social

Proceso mediante el cual se intenta conseguir la readaptación social y participación activa en la comunidad de individuos, que por causas distintas, han permanecido al margen del medio social durante un cierto tiempo (centros hospitalarios, centros penitenciarios, etc.). En el proceso de reinserción se suele participar en un equipo interdisciplinario, compuesto por psicólogos, sociólogos, abogados, médicos, asistentes sociales, etc. La reinserción trata que los individuos que rechazan los valores culturales y los modelos de la sociedad, y/o los medios para conseguirlos, acepten y respeten unos y otros, haciendo que cambien de actitudes y tendencias que puedan resultar molestas, dañinas y en ocasiones peligrosas, transformándolas en otras de colaboración y compresión con las leyes y normas sociales.

En donde: N = Tamaño de la población = 552 Z = Nivel de confianza = 95% = 1.96 P = Probabilidad de éxito, o proporción esperada = 0.05 Q = Probabilidad de fracaso (Formación por Objetivos) = 0.95 D = Precisión (Error máximo admisible en términos de proporción) = 0.05

D. Reincidencia

Causa de agravación de la pena proveniente del hecho de que el delincuente comente una segunda infracción después de una primera condena definitiva. La reincidencia puede ser general o especial, es decir, la que existe por dos infracciones diferentes semejantes; es una perpetua o temporal, es decir, que existe cualquiera que sea el plazo que separe las dos infracciones, o solamente si la segunda infracción se comete dentro de cierto plazo a partir de la expiración de la primera pena.

I.viiI. Glosarios de Términos

A. Publicidad

Es comunicación persuasiva pagada que utiliza medios masivos e impersonales, así como formas de comunicación interactiva, para llegar a una amplia audiencia y conectar a un patrocinador identificado con el público meta. Wells, Moriaty, Burnett. (2007).

F. Reincidencia B. Campaña

Nuevo hecho delictivo cometido por la persona que ha cumplido, total o parcialmente, una pena privativa de libertad impuesta por un tribunal penal. Hecho de un individuo que, luego de haber sido condenado por un delito o una infracción, cometa otro de igual

Extenso plan publicitario para una serie de anuncios diferentes pero relacionados que aparecen en diferentes medios durante un periodo de tiempo determinado. Wells, Moriaty, Burnett. (2007).

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G. Rehabilitación

M. Persuadir

Acto de borrar para el futuro una condena, principalmente mediante la cesación de las incapacidades. Uso de medios eficaces para volver nuevamente apto para trabajo profesional a un enfermo o accidentado.

Intentar establecer, reforzar o cambiar actitud, tocar una emoción o afianzar firmemente una convicción dentro de la estructura de creencias del posible cliente. N. Seguridad Ciudadana

H. Readaptación Social

Conjunto de acciones tendentes a que una persona que ha cometido un delito vuelva a ser apto para insertarse en la sociedad.

Es la condición personal, objetiva y subjetiva, de encontrarse libre de violencia o amenaza de violencia o despojo intencional por parte de otros.

I. Empresa

O. Mensaje Publicitario

Unidad económica que implica la aplicación de medios humanos y materiales de producción o distribución de las riquezas, que se funda en una organización previamente establecida.

Palabras, imágenes e ideas que crean el significado en un anuncio.

J. Cárcel

Edificación publico que, por la seguridad de los ciudadanos, se halla destinado al castigo o rehabilitación de los delincuentes, según los casos, mediante la privación de la libertada. Establecimiento dotado de todos los medios para la educación, higiene, disciplina orientadora, enseñanza de oficios, deportes, u otro para convertir a los delincuentes en individuos aptos para la vida en sociedad. K. Efectos

Impactos Impactos creado por un anuncio y la respuesta de la audiencia objetivo al mensaje. L. Plataforma

Conjunto de personas que han sido elegidas para representar a otras con un fin social. Medio que sirve para conseguir un fin determinado.

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I.IX. Conclusión del cApítulo

l objetivo fundamental de este capítulo, era ofrecerle a esta investigación, las herramientas metodológicas que permitan su desarrollo; posteriormente de haberse identificado la problemática objeto de estudio. A través de este capítulo están establecidos los pasos a seguir en el desarrollo de la misma para su ejecución y entendimiento. Cada unas de la herramientas metodológicas seleccionadas están debidamente justificas y sustentada para su aplicación. de personas que han sido elegidas para representar a otras con un fin ocial. Medio que sirve para conseguir un fin determinado. ado por un anuncio y la respuesta de la audiencia objetivo al mensaje.

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capítulo

MARCO TEóRICO Conceptos de Publicidad Tipos de Publicidad Conceptos de Campañas Publicitarias La Publicidad y la Internet La Publicidad Social Publicidad Preventiva La Publicidad en la República Dominicana

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*Manos de Encarcelado. Imagen extraida de: http://www.conservativehome.com/ wp-content/uploads/2014/01/Prison-bars.jpg

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MARCO TEóRICO II. PUBLICIDAD

II. I. Conceptos de Publicidad

Como se podrá observa y analizar en las siguientes definiciones de diversos autores el concepto de publicidad, es una herramienta que lo que busca es persuadir y cambiar actitudes a quienes ella previamente a identificado como su objetivo.

través de este capítulo, recorreremos ampliamente sobre la Publicidad, hasta llegar específicamente la Publicidad Social, la cual es eje fundamentar donde encaja para construcción de respuesta favorables a este tema de la investigación.

J. Thomas Russell, W. R. (2005). Kleppner Publicidad . Mexico: Pearson PrenticeHall. “Es un mensaje pagado por un patrocinador identificado, que generalmente se entrega a través de un medio de comunicación masiva. La publicidad es una comunicación persuasiva. No neutral; no es imparcial; solo dice: “voy a venderte un producto o una idea”.

En este capítulo, como hemos expresado en el párrafo anterior, empezaremos con las definiciones que dan distintos autores sobre la Publicidad, su historia, evolución, sus tipos, así como la campañas publicitarias (según sus objetivos), el comportamiento con la internet; se estudio ampliamente la Publicidad Social, llegando en esta hasta la construcción del discurso publicitario social; la publicidad preventiva, y finalmente, la publicidad en la republica Dominicana.

Wells/Moriarty/Burnett. (2007). Publicidad, Principios y Practica . Mexico: Pearson Prentice Hall. “Comunicación pagada no personal de un patrocinador identificado que utiliza medios masivos de comunicación para persuadir a la audiencia o influir en ella”. Las diferentes consideraciones sobre la publicidad, nos hace entender que está a través de los medios de comunicación masivo, ha probado ser altamente eficiente al momento de moldear la opinión general de su público meta. Santesmases, (1999) “La publicidad es una forma de comunicación que se define como una transmisión de información personal y remunerada, efectuada a través de un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo, en la que se identifica al emisor, con una finalidad determinada, que de forma inmediata o no, trata de estimular la demanda de un producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor”.

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El pregonero, allá en la prehistoria de la publicidad. Imagen extraida de: http://www.lahistoriadelapublicidad. com/blog-920/sandwich-men-por-las-calles-del-parisde-principios-del-siglo-pasado

evidentemente desde la antigüedad. De los 5000 años de historia registrada de publicidad hasta nuestra época de de la televisión vía satélite, la parte que es más importante comienza cuando Estados Unidos emerge como una gran nación productora hace unos 100 años. La historia del principio de la publicidad, sin embargo, es demasiado fascínate para pasarla por alto sin echarle un vistazo.

A travinstitución y/o entidad han considerados estratégicos, y por ende han decidido difundir a la colectividad. Walker, S. E. (2004). Fundamento del Marketing. Mexico : McCraw-Hill. “una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impublicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet”

No es dejara evidencia más antigua y mejor conocida de la publicidad. Una tablilla de barro de Babilonia que data de aproximadamente del año 3000 a.C. contiene inscripciones de un distribuidor de ungüentos, un escriba, y un zapatero. Algunos mejor medio en el cual escribir su mensajes. (Lamentablemente, los anuncios conservados en tales papiros ofrecen recompensas por la devolución de esclavos fugitivos). Los griegos se encontraban entre aquellos que dependían de los pregoneros para anunciar la llegada de los barcos con cargas de vinos, especias, y metales. A menudo, un músico acompañaba al pregonero para mantenerlo afinado. Los pregoneros se convirtieron posteriormente en el medio más antiguo para los anuncios

II. I. I. Historia de la Publicidad

Al hablar brevemente sobre la historia de la publicidad podemos inferir, que esta al paso de los tiempos simplemente se ha ido ajustada a los avances tecnológicos y se ha convertido en más original y creativa, aunque entendemos que la esencia que dio origen a la misma permanece al pasar de los tiempos. La urgencia por promocionarse parece ser parte de la naturaleza humana,

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(Cambridge, MA: Harvard University Press, ¡949), 180. Ayer & Sons, preparó y colocó anuncios

publicos en muchos países europeos, y continuaron usándose durante siglos. (En este momento, debemos hacer un paréntesis para contar acerca de la idea promocional utilizada por los hosteleros en Francia cerca del año 1100 para ofrecer sus vinos finos: hacían que el pregonero sonara un cuerno, reuniera un grupo y ¡les ofreciera muestras!).

para la tres campaña de Liberty y donó muchas de su comisiones a la campaña. Ralph

M. Hower, The History of an Advertising Agency (Cambridge, MA: Harvard University Press, ¡949), 180. La década de los años 20, la década de 1920

comenzó con una mini-depresión y terminó con una quiebra. Cuando la primera Guerra Mundial terminó, los productores de camiones de guerra pudieron convertirse rápidamente en productores de camiones comerciales. Firestone gastó 2 millones de dólares anunciando “Envíe por su camión”. Con la industria beneficiándose con las buenas carreteras que se habían construido, la producción de camiones saltó de 92,000 en el 1916 hasta 322,000 en 1920. La entrega puerta a puerta del productor al detallista animó el crecimiento de las tiendas cadena, lo cual a su vez llevó a los supermercados y tiendas de autoservicio. J. Thomas Russell, W. R. (2005). Kleppner Publicidad . Mexico: Pearson Prentice Hall.

Los mercaderes romanos también tenían un sentido de la publicidad, las ruinas de Pompeya contienen anuncios en piedra o terracota anunciando lo que las tiendas estaban vendiendo: una hilera de jamones en una carnicería, una vaca en una lechería, una bota donde un zapatero. Los pompeyanos también conocían el arte de contar su historia al público mediantes letreros pintados en los muros. II. I. II. Evolución

Al estudiar la evolución de la publicidad, hemos identificado que la mismas desde sus inicios ha estado identificada con las luchas sociales, o simplemente ha sido utilizadas por gobiernos, potencias, para justificar, promover luchas bélicas. Reaf irmando así, su poder de penetración en las masas, haciéndola actual de forma que previamente se ha establecido estratégicamente.

La Gran Depresión de 1930, el crecimiento rápido de la publicidad disminuyó su velocidad temporalmente debido a la gran depresión que comenzó con la quiebra de la bolsa de valores en 1929, y continuó durante gran parte de la década de 1930. La quiebra tuvo efecto devastador en la economía entera: millones de personas quedaron sin trabajo; los fracasos en los negocios eran comunes; los bancos estaba cerrando por todo el país. Algunas de las causas principales de la depresión, como son capacidad industrial en exceso, alta deuda de los consumidores, niveles de precios en declive, se combinaron para desalentar el gasto del consumidor y la ponencia de producción, dando como resultado un impacto negativo en la publicidad.

La publicidad en la Primera Guerra Mundial, aquí se marco la primera vez que la publicidad se utilizó como un instrumento de acción social directa. Las agencias de publicidad pasaron a vender bienes de consumo a despertar sentimientos patrióticos, vendiendo bonos del gobierno, fomentando la conservación, y promoviendo una variedad de otras actividades relativa a la guerra. Una de las mayores agencias de la época, N. W. Ayer & Sons, preparó y colocó anuncios para la tres campaña de Liberty y donó muchas de su comisiones a la campaña. Ralph M. Hower, The History of an Advertising Agency

La publicidad durante la Segunda Guerra mundial

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en muchos aspectos, los negocios y la publicidad volvieron a las prácticas aprendidas durante la Primera Guerra Mundial. Al dirigirse la producción hacia los bienes de guerra, prácticamente todo material civil estaban racionado o había poca oferta. Aunque la mayoría de los bienes de consumo no estaban disponibles, muchas compañías continuaron anunciándolos para mantener los nombres de sus marcas ante el público mientras miraban hacia el futuro de la normalidad en los tiempos de paz. La mayoría de la publicidad se creaba para animar a los estadounidenses a cooperar en el esfuerzo de la guerra a través del voluntariado y la conservación.

Herbert Zeltner, “proliferation, localizatión, specialization mark media trends in past fifty years”, Advetising Age, 30 april de (1980), 148. “el final de la guerra la demanda reprimida llevo a una aceleración sin precedentes en la tasa de crecimiento de inversiones en medios publicitarios, tanto así que el volumen de los anuncios, para 1950, ¡era casi tres veces mayor a lo que había sido tan solo diez años antes!. Publicidad en la década de 1980, la publicidad es un negocio volátil. Debe adaptarse constante-

mente a los cambios en las condiciones de los negocios, de la tecnología y del entorno cultual y social. En algunos casos, juega un papel al provocar estos cambios; en otros, simplemente los sigue. La década 1980 fue un periodo de transformaciones importantes en la sociedad estadounidense, y ciertamente la publicidad se vio afectada por muchos de estos cambios. Veamos brevemente algunos de los desarrollos más importantes durante este periodo:

“Los alimentos, ropa y una variedad de artículos esenciales debían usarse prudentemente. Evitar comprar artículos en el mercado negro y actuar en beneficio de la comunidad, fueron alentadas fuertemente, tanto para contener la inflación como para asegurar que los artículos escasos estuvieran disponibles para todos”.

Nueva Tecnología. Los cambios en la tecnología y la diversificación del sistema de comunicación tuvo efectos profundos en la publicidad durante este periodo. La televisión por cable, las videograbadoras para el hogar, la proliferación de revistas especializadas, el éxito del correo directo de las técnicas de compra desde casa, y el crecimiento de la promoción de ventas cambiaron la práctica de la publicidad de maneras fundamentales.

Consejo de Publicidad de Guerra, fundado en 1942

para promover la movilización en la Segunda Guerra Mundial, posteriormente evolucionó para convertirse en el Consejo de la Publicidad, una asociación no lucrativa de agencias, medios y publicitas dedicados a promover programas sociales a través de la publicidad. La publicidad después de la Segunda Guerra mundial y hasta el 1975: La palabra era Crecimiento,

la publicidad, como todos los aspectos de la sociedad estadounidense, pasó a segundo plano durante el principio de la década de 1940. Aquella publicidad que si se hacía, se confinaba en su mayoría a recordad al público acerca de marcas registradas y logotipos anticipándose al final de la guerra. Aun la publicidad institucional, tenía un tema patriótico o de tiempo de guerra.

Fragmentación de la audiencia. La década de

1980 podría haber marcado el fin del marcado masivo tradicional. Los anunciantes ya no identificaban a los clientes por hogares sino por datos demográficos, por el número de constantes usuarios de productos específicos dentro de varios segmentos de audiencia. La televisión paso a ser un medio de tres canales, a uno de más de cien opciones;

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Sandwich-men por las calles del París de principios del siglo pasado. Imagen extraida de: http://www.lahistoriadelapublicidad.com/blog-920/sandwich-men-por-lascalles-del-paris-de-principios-del-siglo-pasado

los periódicos, en vez de atraer a un cuerpo de lectores homogéneo, se posicionaron mas como cafeterías donde los lectores escogen solamente lo que quieren leer; y la videocaseteras, la videograbadora digital, y la computadora personal ahora permiten a la audiencia controlar el flujo de información, el entretenimiento y la publicidad.

presupuesto. Los medios vieron caer los ingresos de publicidad; la publicidad se volvió más difícil de vender, aun con grandes descuentos; los mercaderes comenzaron a tratar con un consumidor reacio, más interesado en las oportunidades que en la publicidad elaborada. La publicidad en el Siglo XXI, en la primera década del siglo XXI, muchos negocios están tratan-

Consolidación. Paradójicamente, al proliferar

do otra vez de reconstruir una confianza que se ha perdida la luz de los escándalos contables, mente bienes y servicios para incrementar el gasto, tanto de los consumidores como de los negocios. los engaños por internet y la manipulación de acciones de bolsa. La publicidad enfrenta un reto tan grande como cualquiera que haya enfrentado en el último siglo. Por un lado necesita ser sensible a los sentimientos de una población que está buscando seguridad y el regreso hacia las rutinas familiares, peroapero, al mismo tiempo, necesitan promover agresivamente bienes y servicios para incrementar el gasto, tanto de los consumidores como de los negocios.

las audiencias y los medios, la propiedad de marcas, las agencias de publicidad y los medios se consolidaron entre pocas compañías gigantes. Las empresas como Procter & Gamble, American Home Products, y General Electric brindaron sombrillas corporativas a decenas, o incluso cientos, de marcas separadas. Crédito. Quizás el legado más grande a largo plazo de esta década de los 80 fue la mentalidad de “compre ahora y pague después”. Para fines de la década de 1990, cuando las compañías y los consumidores comenzaron el lento proceso de pagar por los excesos de la década pasada, la publicidad a menudo fue la primera víctima de las reducciones de

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II. II. VI. Publicidad Sin Fines de Lucro

II.II. Tipos de Publicidad

Las organizaciones sin fines de lucro, como las de beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones religiosas, anuncian para clientes (por ejemplo, hospitales), miembros (Sierra Club) y voluntarios (Cruz Rojas), así como para donaciones y otras formas de participación en programas.

II. II. I. Publicidad de Marca

Se centra en el desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo. II. II. II. Publicidad Detallista o Local

Se concentra en los detallistas o fabricantes que venden su mercancía en ciertas áreas geografías. Su mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Sus objetivos tienden a enfocarse en estimular el tránsito por la y en crear una imagen distinta del detallista.

II. II. VI. Publicidad de Servicio Público

Los anuncios de servicios públicos comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Es anuncios son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudos donan el tiempo y el espacio necesarios.

II. II. III. Publicidad de Respuesta Directa

Esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de publicidad nacional o detallista en que se trata de provocar una venta directa. El consumidor puede responder por teléfono o correo y los productos se entregan directamente al consumidor por correo u otro medio. La evolución del internet como medio de publicidad ha sido de particular importancia para ella.

II.III. Concepto de Campañas Publicitarias

(Mercadeo.com, 2016) La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

II. II. IV. Publicidad Negocio a Negocio

(B2B) se envía de un negocio a otro. La publicidad B2B no se dirige al consumidor general.

II. III. I. Tipos de Campañas Publicitarias

Los anunciantes colocan la mayoría de la publicidad de negocios en publicaciones o revistas profesionales.

1. Campañas según la identificación del producto. No comerciales. Propaganda

II. II. V. Publicidad Institucional

Cuando no hay un interés económico explícito de por medio, se habla de la propaganda, es decir, del tipo de campaña que promueve ideas, personas, ideologías, credos. La mal llamada publicidad política (en realidad

También conocida como publicidad corporativa. Sus mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o en ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.

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propaganda política) cabe en esta clase, así como las campañas de legalización del aborto, discriminación y eliminación de los fumadores o incremento de la devoción por un santo. Como la publicidad, a pesar de lo extensa y explicada que sea suele recordarse esquemáticamente, la divulgación por su medio de conceptos complejos suele tener grandes limitaciones y peligros de vulgarización.

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de parques infantiles, etc). Obedecen, entre otros, a los siguientes motivos: Políticos: cuando se intenta presionar al gobierno o a grupos de poder, significativos para la institución, con el fin de obtener medidas que la beneficien, o de contrarrestar algunas adversas, de tener a la prensa de su lado, de buscar votos gremiales o para un político favorecedor de sus intereses, etc.

Cívica o de bien público

Económicos: para conseguir crédito o vendedores, colocar acciones, prevenir reacciones por alzas de precios.

Se llaman así las campañas realizadas por entidades sin ánimo de lucro o por empresas que se colocan en un papel similar. Con frecuencia los gobiernos, fabricantes o entidades de servicio a la comunidad o caritativas, u otras asociaciones, buscan cambiar actitudes masivas mediante la oferta de satisfactores diferentes a un producto rentable: cultura, turismo, rehabilitación de minusválidos, patriotismo. Sus fines son altruistas, invitan a obrar, a congregarse alrededor de causas importantes para conglomerados sociales: combatir la droga, fomentar los cuidados ecológicos, etc.; cuando son patrocinadas por una empresa, generalmente se debe a que ésta intenta retornarle a la sociedad parte de los beneficios que ha obtenido.

Sociales: para felicitar a alguien, hacer crecer el ego de algún empleado, celebrar aniversarios o premios. Mercadeo disfrazado: para fortalecer indirec-

tamente la imagen de los productos amparados por una empresa; evadir restricciones sobre publicidad, etc. De Marketing Industrial o genérica. Elaborada para un grupo de fabricantes o comercializadores de un producto común: la leche, los seguros, los artículos mejicanos. Cooperativa. Se realiza para varios productos

que se acompañan entre sí por cualquier razón: la empresa y la cadena distribuidora o un almacén, un licor y su mezclador.

Comerciales. Institucional o de imagen

Algunas de sus manifestaciones pueden confundirse fácilmente con las cívicas, pero las diferencia el tener un interés comercial. Se hacen porque las empresas desean que la gente tenga de ellas una imagen favorable, para obtener actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos. Invitan a creer en valores empresariales, bien sea directamente (nuestro credo es la calidad), o por asociación con obras socialmente apreciadas (respaldo a la cultura, patrocinio

De marca o corporativa. Gira alrededor del nombre de un fabricante o generador de servicios, o de sus productos tomados en forma colectiva, con el fin de fortalecer la marca que los respalda. Es especialmente apropiada para empresas que llevan sus productos o servicios a través de la atención personal de vendedores, pues les abre las puertas, de importadores o de otro tipo de intermediarios.

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Sombrilla. Con el fin de abaratar costos, se

amparan grupos de productos de la misma empresa bajo la sombrilla de un solo mensaje (campañas umbrella); generalmente disminuye más la efectividad que la inversión: la imagen total es confusa y la mortal extensión de línea puede surgir en cualquier momento. En algunos casos, sin embargo, la campaña de productos en conjunto puede conducir a resultados positivos: ofertas promocionales, satisfactorias complementarias (crema para la afeitada, loción, máquina) y otros pocos casos. Individuales, para bienes de consumo. Se realizan

para satisfactores concretos (Se entiende por satisfactor a todo bien de consumo que cubre necesidades para el hombre), bien sean productos o servicios: una clase de jeans, de cigarrillos, de cuentas corrientes o de gaseosas. 2. Según el objetivo de la campaña

En cada etapa de la vida de un producto, los consumidores lo posicionan en forma diferente. La gente se refiere a éste posicionamiento cuando resume sus características relevantes en frases como “sabe rico pero dura poco, entonces me parece costoso, no se justifica comprarlo en lugar de este otro, aunque tal vez el empaque...” y similares. Cada producto tiene un perfil y un lugar entre las preferencias de quienes lo conocen, y existe una actitud hacia él, que invita o no a la acción, con intensidad proporcional al atractivo que tenga en un momento determinado. Posicionar es un proceso gradual con el que se hace penetrar en el mercado una imagen total; el mercadeo debe hacer que el producto se conozca, despierte interés y obtenga la actitud favorable para su adquisición, satisfaga en la prueba y cree un hábito de consumo prioritario o fiel. En cada uno de estos pasos, que corresponden a los

Pieza publicitaria para campaña publicitaria social de la escuela de idiomas Berlitz, con el tema: “Don’t be an alien in a foreign country” ( no seas un extraterrestre en un pais extranjero) , realizada por la agencia FP7/BAH del medio oriente. Imagen extraida de: https://colectivovisual.wordpress. com/2011/02/17/campana-publicitaria-berlitz/

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ciclos de vida de los productos, la publicidad tiene una forma de ayudar:

cido en medio de los cambios normales del mercado. Para tener mayor eficacia, debe conservar un buen número de elementos de las anteriores, que sirvan de asidero al receptor para confirmar o reformar leve o gradualmente lo ya asimilado sobre el producto.

La campaña de expectativa (teaser o intriga).

Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un producto o al nacimiento próximo de uno nuevo. Así, la campaña posterior que anuncie su salida al mercado, caerá sobre terreno abonado por la curiosidad. Se justifica cuando es inminente el ingreso de competencia directa, cuando se han filtrado secretos industriales o cuando la campaña que se va a lanzar es especialmente espectacular, de las que “nadie se puede perder”. Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto o de la campaña a la que antecede, que se introduzcan con poca resistencia y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad. Más que para el producto, debe trabajarse para la futura publicidad. Tiene dos peligros: prevenir a la competencia, reducir el impacto del lanzamiento o ambos efectos. Debe durar lo suficiente para intrigar, pero desaparecer antes de permitir que la competencia tome medidas.

La campaña de reactivación

Refuerza el posicionamiento en situaciones fuertemente anormales en el mercado, sean éstas ampliamente favorables o gravemente peligrosas, como problemas laborales de la competencia, eventos especiales, mejoras radicales en algunos factores de mercadeo, salida de nuevos competidores, ausencia temporal en los canales de distribución, zonas cuyas ventas decaen duramente... En otras palabras: si el posicionamiento se muestra muy afectado, una campaña de reactivación sirve para apuntalarlo con fuerza. La campaña de relanzamiento

Los cambios del producto o del mercado, programados o no, a veces son tan intensos que la imagen total que los consumidores tienen en su mente deja de parecerse al producto, a su posicionamiento comercial; también puede ocurrir que otro producto se apodere de su puesto; o que el tiempo desdibuje al producto hasta hacerlo irreconocible o poco atractivo; o que haya cambios drásticos previsibles o ya perceptibles en el mercado. La campaña de relanzamiento sirve, en todos los casos anteriores, para posicionar al producto en nueva forma (por lo que también se le llama de reposicionamiento).

La campaña de lanzamiento

Informa sobre la salida de un nuevo producto e introduce por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el posicionamiento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto. Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación, aunque se hagan para productos abiertamente imitativos (del tipo me too). La campaña de sostenimiento

La campaña de reposicionamiento de la competencia

Acompaña la vida normal de un producto cuando éste se mantiene en los niveles esperados; soporta su posicionamiento estable-

El ingreso de cualquier producto en una categoría “empuja”, desplaza a los demás,

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incluso a los que no son su competencia directa. El resultado de esta forma de abrirse paso se concreta, en primer término, en la transformación de los posicionamientos tocados. Los gustos y preferencias del consumidor varían, lo que hace que las empresas tengan que alterar algunos de los factores de mercado; como en el mercado hay una gama de productos, los productos de una empresa siempre tienen que procurar satisfacer las necesidades de los consumidores , mejor que como lo hacen los productos en competencia. Para ello, lo mejor es atacar los puntos fuertes de ésta. De venta fuerte

La publicidad, como factor de mercadeo, en casi todos los casos trabaja para el largo plazo y por eso no hace un gran énfasis en la urgencia de la acción. Sin embargo, hay momentos en los cuales el objetivo debe cumplirse en el corto plazo y entonces se usan sistemas de persuasión rápida, que se conocen como de venta fuerte (Hard Selling) y que se expresan en frases como última oportunidad, sólo por hoy, etc.

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Campañas según la relación que tenga el receptor con el producto

Obliga a que se dirijan campañas al consumidor final o a los vendedores, al comercio mayorista o detallista, distribuidores potenciales, consumidor interno, etc. Campañas según aspectos demográficos

El sexo, la edad, la cultura, regulan los mensajes: campañas infantiles, para mujeres mayores, para artistas, etc. Campañas según la escala de actitudes

La posición de los consumidores frente al producto debe generar mensajes segmentados y especializados: para usuarios fuertes, campañas de refuerzo a la fidelidad, etc.

3. Según el receptor de la comunicación Campañas según la ubicación geográfica del receptor

El sitio donde se pueda alcanzar el público objetivo, da lugar a que las campañas sean locales, nacionales, internacionales, etc. Existen hábitos y comportamientos regionales, para los cuales se debe utilizar un lenguaje apropiado. Planif icacion para crear cam-

Las campañas globales y transnacionales tienen que ajustarse a la reglamentación de los países donde se emitan, y de acuerdo con las necesidades, pueden apoyarse o no con campañas nacionales.

pañas en pequeñas y medianas empres as . Im age n e xtrai d a s de: http://zeumat.com/en/marketing-y-comunicacion/campanas-publicitarias/

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II.Iv. La Publicidad y el Internet

II.v. Publicidad Social

Con el surgir de los tiempos donde la tecnología es base fundamental del desarrollo humano, ningún proyecto comunicacional llámese como se llame, puede estar apartado de esta realidad.

Las sociedades de hoy en día deberían ser sometidas a una campaña de concientización y sensibilización, sobre los problemas que afectan a las mismas, buscando con hecho una mejor calidad de vida; donde cada miembro que la compone se sienta comprometido en la solución de dichos males.

La publicidad se apoya en múltiples soportes. Y en los últimos años, INTERNET se presenta como un soporte con múltiples ventajas para los publicistas:

Caro, G. (1995) Publicidad de Bien Social. Bogotá: Paulinas. la concibe, desde el concepto de “publicidad de bien social” como la propagación de mensajes cuyo fin último es lograr una mejor calidad de vida, utilizando técnicas publicitarias y medios de difusión, creando conciencia y modificando conductas a través de la formación, cambio o refuerzo de una actitud de la sociedad.

Medio de comunicación económico. Llega a un número ilimitado de receptores simultáneamente.

La publicidad en Internet nos llega de diferentes maneras que nos conviene conocer si nos movemos por la RED:

Los problemas sociales deben ser enfrentados, a través de los medios con lo que esta (la sociedad) cuenta.

Banners: Imágenes publicitarias que se incorporan en la página a la que la persona internauta accede. Suele aparecer en los extremos de la pantalla y cuando se pulsa sobre ellas se accede al sitio Web de la persona o empresa vendedora.

Orozco, J. (2007) Publicidad Social; comunicación estratégica para el desarrollo. Medellín: Universidad Pontificia Bolivariana. Resalta la importancia que ha significado para el hombre el desarrollo de la publicidad como un medio propicio para generar cambios en la mentalidad y en el comportamiento de los individuos. De ese mismo modo, aun cuando no existen culturas universales ni valores de ese tipo, el desarrollo es un asunto vital, que debe alcanzarse a través de un proceso mancomunado en el que todos estén involucrados. El valor contextual radica entonces en que una de las funciones principales de la publicidad social es la de generar condiciones de desarrollo en un país o una región determinada.

Pop-ups: Ventanas que aparecen sin previo

aviso, en tamaño reducido y que no disponen de barra de navegación. Intersticiales: Anuncios sonoros y animados que aparecen, generalmente, cuando cerramos o entramos a una página Web. Ocupan la totalidad de la pantalla sin dejar la posibilidad de evitarlos. Spam: Publicidad no solicitada por la persona poseedora de una cuenta de correo electrónico y que le llega en forma de email en el que la persona o empresa anunciante publicita su bien o su servicio. www.kontsumobide.

La publicidad social debe abrirse al el estudio de las problemáticas objeto de estudio, para que su abordaje sea efectivo en la búsqueda

euskadi.eus/.../guia_consumo_publicidad_es.pdf.

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de solución para el bien común.

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Al momento que esas informaciones lleguen al público, a través de los medios de comunicación masiva utilizados como soporte por la publicidad, este no debe pasar por desapercibido, el contenido de esa información debe impactar favorablemente al público al cual fue dirigido.

Nos Aldás, (2007) “El reto de la publicidad social es desvelar las realidades que le preocupan, poner de manifiesto sus causas, transmitir las razones por las que considera que hay que abordarlas, y hacer llegar sus propuestas de cambio.”

Según como sean manejados el contenido grafico, como visual de la publicidad, puede tener efectos positivos, o por el contrario, efectos negativos; este último entendemos que sucede cuando no se estudia y/o analiza el publico meta, o se eligió en canal de difusión erróneamente.

A través de la publicidad se puede contribuir al cambio de actitud, no solo de un producto, sino también, de una situación o problemática existe en la sociedad; ya que la publicidad persuade, pero al mismo tiempo según lo que hemos estudiado informa, y utiliza los medios más idóneos para que estas informaciones lleguen y produzca sus efectos esperados.

Quitanilla, I. (2005) Psicología y Economía, Publicada por la Universidad de Valencia. España. La publicidad puede abordarse desde diferentes puntos de vista tanto a nivel de empresa con la motivación hacia un producto, y la influencia sobre los ciudadanos con incidencia positiva o negativa de los estilos de la vida en los individuos, su incidencia en los niños, desarrollo psicológico, relaciones familiares y su propensión, al consumo. Motivo por el cual representa una herramienta clave para la persuasión directa hacia objetivo meta, aunado a los resultados que durante un tiempo determinado logro concentrarse en el espectador.

González ,(1996) “La publicidad hace de portavoz del sistema social, al actuar no sólo como instrumento económico para el consumo, sino más bien como un instrumento de comunicación y de reproducción social.” La publicidad en la búsqueda de objetivo primordial, que es vender, debería apelar a métodos persuasivos que refuercen y/o eleven los valores tradicionales del público meta. Kotler y Roberto (1999), afirman que la publicidad influye en la sociedad identificando la repetitividad como prominencia de sus mensajes, la profesionalidad de los mismos así como la heterogeneidad de sus públicos que que cada vez están más distantes de los valores y de las instituciones sociales tradicionales, donde en algunos casos, no crea valores sino que cambia o invierte la jerarquía de los valores reforzando aquellos que promueve y dejando sin significado los que no utiliza, además de apoyarse igualmente califica a la publicidad como “espejo deformante” puesto que reflexiona y modifica la cultura social.

A través de la publicidad no solo se adquiere un producto o servicio determinado, sino que al consumir los mismos, otros elementos son llevado consigo. Susana López (2005), apunta que la publicidad transmite ideas, valores y visiones de la vida que influyen en las personas, y de esta manera, los anuncios colaboran en la conformación mental e ideológica de los ciudadanos. Las empresas que promueven publicidad

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con fines sociales, buscan acercarse al público objetivo, a través de las identificación de esta, con los problemas que afectan a dicho público, logrando así, un compromiso de este la marca. Alvarado, (2003) “La comunicación publicitaria, es decir, la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada, intencional e interesada que sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social, y que, por lo tanto, se plantea objetivos de carácter no comercial, buscando efectos que contribuyan, ya sea a corto o a largo plazo, al desarrollo social y/o humano, y formando parte, o no, de programas de cambio y concienciación social.” Es importante entender que la publicidad social debe obedecer a un esfuerzo estratégicamente organizado que responda a todo un proceso sólido de comunicación. Por sí sola no puede desarrollarse ni se le puede atribuir la efectividad, pues sería ambicioso y quizá insuficiente.

Preparando una campaña exitosa. Imagen extraida de: http://plusempresarial.com/prepara-una-campana-publicitaria-exitosa-para-tu-startup/

II. V. I. Conceptos de Publicidad Social Alvarado, M. (2010): «La Publicidad Social Audiovisual: Fines y Formas», en De Andrés, S. (coord.), Otros Fines de la Publicidad, Sevilla, Comunicación Social, 78. «Aquella cuyos objetivos pro-

piamente publicitarios son sociales, y sirven a una entidad cuya finalidad última o razón de ser es también social y, por lo tanto, exenta de otros intereses políticos o comerciales».

La publicidad social así tiene como finalidad servir al cambio o desarrollo social aunque sea en una porción, referida a su ámbito de actuación (derechos humanos, género, ambiente, prevención de adicciones o lo que fuera).

Este tipo de publicidad bien manejada por las diferentes empresas, instituciones gubernamentales, ONGs, entidades religiosas; impactarían en la sociedad de manera positiva, contribuyendo a un manejo idVóneo y creativo de las diferentes problemáticas que nos afectan hoy en día, así como prevenir futuras situaciones .

Es importante señalar que los resultados de la publicidad con carácter meramente social, no se evidencian a la misma velocidad de la los resultados de la publicidad comercial, por esta razón es necesario que al momento de desarrollar la misma deben manejarse contenido, imagen y medios de difusión eficaz y eficiente.

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inmediata sobre el comportamiento para incitar a la acción (compra de un producto) y obtienen una “conversión táctica” del consumidor, la publicidad social por el contrario debe seguir un proceso más largo y profundo para modificar las creencias, las ideologías y cambiar las actitudes a largo plazo. II. V. II. Características de la Publicidad Social

La publicidad social para que cumpla su cometido debe cumplir un sin número de requisitos imprescindibles para garantizar su efecto en la sociedad, el cual lo citaremos a continuación. Pérez (2004), refiere que la función primordial

de la publicidad consiste en dar a conocer, informar, recordar, educar, persuadir y concienciar al mercado meta o destinatarios acerca de los productos o a servicios de las organizaciones o agentes de cambio en la búsqueda del bienestar social, menciona las siguientes características de la publicidad: Dar a conocer, es una de las funciones básicas de la publicidad y constituye una obligación de toda organización sin fin de lucro para difundir en la población en general y en un mercado meta todos los productos y/o servicios sociales que se ofrecen a la comunidad.

Ruiz., A. Á. (2003). Debemos recordar que las campañas de publicidad social, sobre todo por comparación con las campañas comerciales; suelen operar con una gran lentitud: se tarda más tiempo en apreciar sus influencias; pero, también, cuando cesa la emisión de contenidos publicitarios, el cambio inducido y las consecuencias observables son más persistentes en el tiempo. Sin duda, estos ritmos pausados y los lapsos de respuesta prolongados están relacionados con las esferas personales sobre las que actúa la publicidad social: mientras la publicidad comercial busca generar una influencia muy

Informar, es otra de las funciones básicas de

la publicidad cuyo objetivo central es informar a la población en general acerca de la existencia de sus productos sociales, alcance y cobertura. Esta función es importante debido a que sin ella sería imposible para las personas de la comunidad tener acceso a los productos sociales. R e c o rd a r, cuan do y a s e ha da do a co -

nocer e informado a la población acerc a d e l o s p r o du c to s y/o s e r v i ci o s s o ciales de la organización, es necesario

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realizar actividades de comunicación para que el mercado meta tenga presentes dichos productos y /o servicios. Se busca estar en la mente de los usuarios o de la población adoptante objetivo en el momento en que estos decidan adquirir el producto social.

la organización que realiza, mediante la sociedad. La publicidad más que buscar vender, el cual es su objetivo primordial, debe ser creíble, y al mismo tiempo que sea credibilidad sea garante de la sostenibilidad de la misma.

Educar, no siempre el cliente tiene la razón debido a la escasa información e ignorancia en relación con los productos sociales. Es por ello que este debe implementar fehacientemente en lugares estratégicos para que también tenga influencia en los hogares o núcleos de integración de las familias, como escuelas, hospitales o centros de salud, lugares públicos de eventos masivos, entre otros. La educación es obligación del agente de cambio o de la organización responsable de atender la problemática social.

García, M (2002). Publicidad debe ser lícita,

auténtica, verdadera, desarrollo económico y bienestar social, consideración que pone de manifiesto las claves para la realización de valoración correspondiente a los problemas que ameritan atención social. II. V. III. La Publicidad Social y la Fuerza Sensorial

El arma fundamental de la publicidad social es la apelar a los sentimientos de las personas para poder calar y lograrlos objetivos.

Persuadir, es un esquema más complejo que

el de la publicidad, ya que no es suficiente informar y recordar para que los usuarios adquieran el producto social, sino que es necesario realizar una comunicación persuasiva o que vaya encaminada a la modificación del comportamiento de la población objetivo.

Feliu (2004) La publicidad es una forma persuasiva de comunicación, aunque el componente informativo puede ser fundamental, en función del producto de que se trate. Efectivamente, la publicidad comercial –que pretende promocionar un producto o servicio- tiene generalmente esa finalidad persuasiva; pero sería más correcto –en el contexto en que nos movemos, en que sobrepasamos los límites de la publicidad estrictamente comercial- referirse a la fuerza sensorial, que puede manifestarse mediante dos formas distintas: persuasión y disuasión. Algunas modalidades de publicidad incluyen en cierto modo un componente disuasorio; sería el caso, por ejemplo, de la publicidad comparativa o de la publicidad política. Pero es en el ámbito de lo social donde la disuasión ser fundamental: pensemos en la enorme diferencia que existe entre dos campañas de seguridad vial que pretendan respectivamente que se utilice el cinturón de seguridad (persuasión) y que no se conduzca bajo los efectos del alcohol (disuasión).

Concienciar, la comunicación social busca

que todos los individuos hagan conciencia de la problemática social para que el cambio de conducta provenga de la convicción del individuo y no de imposiciones o sanciones económicas y legales. El crear conciencia social está orientado a que el mercado meta comprenda la problemática social a través de casos de personas que, por no asumir la conducta deseada, han presentado la situación que se desea combatir. Se infiere que, la publicidad social es una estrategia habitual para construir la imagen, consumidores hacia la institución que la emite, igualmente aumentar las ventas y/o consumo de los productos. Es decir, la publicidad social es una forma más de publicitar

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Puede ser esta una de las diferencias más marcadas entre la publicidad comercial y la de utilidad pública; en algunas de sus formas la publicidad social es exactamente lo contrario de la comercial, por cuanto dice lo no se debe hacer (no fumar, no consumir drogas…), mientras que la publicidad mueve al consumidor hacia la acción. Y esta diferencia es, quizás la que hace que la publicidad social disuasiva presente mayores dificultades que cualquier otro género publicitario.

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las personas adoptan posturas ante situaciones determinadas que conllevan a efectuar acciones que influye en menor o mayor grado en la perspectiva ó pensamiento del ser humano”. Para cambiar las forma de sentir, pensar de la personas, no podemos “nada contra la corriente”, es necesario que la publicidad utilice la creatividad, para a través de ella, lograr ese cambio de la persona sin que este lo perciba como una imposición.

II. V. IV. Tendencia hacia la sensibilización Social

Benet, V. y Aldás, E. (2003). La publicidad en el tercer sector. Publicado por Icaria Editorial. México. “Para que una publicidad logre cambiar la sensibilidad de las personas, no puede ir en contra de las preferencias sociales puesto que debe apoyarse en las necesidades imperantes para que el público se dirija hacia los intereses y objetivos de la causa social”.

Es necesario utilizar las herramientas que la publicitad pone en nuestras manos, para con ellas contribuir a construcción una mejor sociedad, con personas más sensibilizadas y comprometidas con las mejores causas, ya que hoy en día nos hemos convertido en personas simplemente inmutables, ya nada no sorprende, parecieran que todo está permitido, sin existir una diferenciación entre “el bien” y “el mal”.

El Estado como Anunciante Social

El estado debería ser el principal promotor de la publicidad con carácter social, para que con ello, se e eduque concientice las comunidades sobre la prevención de males inmediatos o futuros.

Portillo (2015). Es importante resaltar que, la

sensibilidad es la capacidad que tienen los sentidos de captar el mundo que nos rodea, la facultad de recibir las diferentes impresiones que producen en las personas los objetos exteriores, y la impresión que estos objetos han producido sobre nosotros, es la memoria.

Alvarado y Del Campo (2005), el Estado es un

verdadero anunciante social cuando realiza publicidad al servicio de una causa de interés social; es decir, que afecte directa o indirectamente a la mayoría de los miembros de una comunidad, y tenga que ver con las condiciones humanas de vida y el bienestar de la sociedad. De esta forma, quedan fuera de este ámbito causas vinculadas con aspectos comerciales y políticos, aunque sean de interés público y general, y sus emisores pertenezcan a la Administración Pública.

Contreras, F (2004). Culturas de guerra. Edition Illustrated. Publicado por Universidad de Valencia. Estableces que la sensibilidad “es aquello que afecta o impacta en la persona de una manera positiva, que epistemológicamente traducido al verbo griego aisthonomai (significa en latín sentiré) representa las sensaciones exteriores e interiores conscientes del hombre. Ahora bien, el término se utiliza ampliamente en aspectos que van más allá de una obligación social, donde las

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La construcción del mensaje utilizado por la publicidad social debe lograr que el público lo asimile, se identifique y lo haga suyo; debe ser de fácil recordación para la asimilación de la información que se trasmite a través de ella.

II. V. V. Características relevantes dentro del análisis estructural y contextual de los mensajes sociales Agredo, S. G. (2011). Los siguientes aspectos

analizados se consideran de suma importancia para el proceso de comunicación publicitaria de tipo social, en la búsqueda de cambios en la esfera de lo intangible (valores, creencias, conductas etc.) y de los procesos de educación cívica planteados por el anunciante social.

Nos Aldas, E . (2007) “los discursos que se

sirven de la retórica publicitaria para contribuir a la transformación sociocultural y a la educación en temas, valores o conductas sociablemente responsables, se caracterizan por unas motivaciones colectivas y solidarias y la necesidad de traducirlas en mensajes que fomenten hábitos a largo plazo. Sería impreciso ensar que en cuestión de meses pueda llegarse a cambiar de todo un comportamiento o una actitud arraigados de un contexto sociocultural. Por ello, la dimensión social de la comunicación publicitaria plantea la existencia de un efecto global que tiene más un carácter de “pozo” o goteo a largo plazo y de forma acumulativa sobre los destinatarios de los manifiestos publicitarios, que un carácter inmediato y claramente perceptible”.

II. V. VI. Evolución de los discursos publicitarios La importancia de la continuidad y Linealidad de los mensajes Sociales

León (1999) “Aunque la mayoría de los anuncios sean irrelevantes y se olviden rápidamente, cada uno de ellos es la gota de un flujo incesante, y los efectos acumulados en el tiempo de ese flujo pueden ser considerables tanto en lo comercial como en lo existencial.”

Campaña ciudadana para promover la lactancia entre mujeres de la Ciudad de México, la cual fue denominada “Que no te den la espalda si quieres dar pecho”. Creada por Proyecto AliMente. Imagen extraida de: http://www. pulsodf.com.mx/presentan-nueva-campana-publicitaria-en-pro-de-la-lactancia/

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Objetivo de comunicación de la publicidad Social

II. vI. Publicidad Preventiva

Álvarez, A. (et al. 2003), La publicidad en el tercer sector. Tendencias y perspectivas de la comunicación solidaria. Barcelona: Icaria. “expresa que las campañas de publicidad social pueden modificar actitudes incluso profundamente arraigadas, actuando directamente sobre el primer componente; es decir, aportando información adicional de forma que se modifique la opinión del espectador (por ejemplo, ampliando o profundizando la visión que tenía anteriormente de un problema) u ofreciendo nuevos puntos de vista para que, al cambiar la perspectiva de enfoque, también cambie la valoración del problema.

La publicidad social, a través de la publicidad preventiva, lo que busca es anticipar escenarios lamentables o negativos que afecten a la colectividad, ya que comúnmente en nuestra sociedad se ha establecido un dicho muy real que “es mejor prevenir que lamentar”. Toro, J. A. (2011). «es mejor educar al ciudadano antes que tener que reprenderlo». Una premisa similar utiliza la publicidad social: una comunicación más preventiva que curativa es la práctica más deseable; en ella se desea anticiparse a los hechos antes que sea muy difícil entablar una relación con el adoptante objetivo.

Carácter masivo del mensaje Social respeto al adoptante objetivo

II. vI. Publicidad en la Republica Dominicana

Según M. Alvarado (2003) teniendo en cuenta la extensión y globalidad de los problemas a los que se refieren las acciones publicitarias de finalidad social, así como la posibilidad de que en su solución se involucren muchas personas, este tipo de publicidad tiende a dirigirse a sectores de público muy amplios dentro de esas sociedades de consumo masivo.

Según los escritos del el Publicita Freddy Ortiz en su libro Publicidad en la Republica Dominicana y la experiencias de Freddy Ortiz; que en el 1933 según Héctor Quezada, ex Publicitario y respetado locutor dominicano, en uno de los pocos trabajos que sobre historia publicitaria en la republica dominicana se han escrito sin propósitos de distorsión para conveniencias particulares y que fue expuesto en 1987 ante el Circulo de Locutores Dominicanos, el 1933 marca inicio de la competencia publicitaria cuan el fabricante de bebida alcohólicas Nicanor Martínez, lanzo a través de la radio un anuncio cuyo texto, dado su poder para llamar la atención, pudiera seguir siendo efectivo hasta el día de hoy: “el agua solo cría ranas…tómela con Ginebra

Enfoque preventivo Vs. Correctivo y su papel en la publicidad social

Según la ONU Barnett, (2005), la prevención consiste en la mediación o el despliegue preventivo para impedir que ciertas desavenencias se intensifiquen, implica intervenir antes que aparezcan los problemas, se dilaten o se conviertan en estilos de vida equivocados. Contrario a ello, lo correctivo tiene un marco de actuación inmediato que tiene como objetivo enmendar o disminuir la problemática momentánea.

Campana”.

La radio, a partir del 1927, cuando se funda la primera radioestacion local(HIX, Radio Atenas del Nuevo Amanecer, posteriormente Radio HIZ propiedad del Sr. Frank Hatton), se

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¿Por qué va a sentar mal/ a los demás fabricantes/ de Ron, que en Santiago alaben/ la bondad del Ron Brugal?/ Pues, ¿no es dueño cada cual/ de alabar lo de su gusto?/ ¿Acaso no serán muchos/ los que tomen de otro ron…?/ yo tomo el de Brugal por/ ser BUENO y no deja tufo”.

constituye en el medio predominante para lo que ya entonces, es una labor de destacar las cualidades de cada producto o servicio, de manera que la forma de expresarlo concitara simpatías y consumidores. En otras palabras, nace la autentica publicidad que surge espontanea debido a la diversidad de ofertas, es decir, la competitividad obliga a la creatividad y a un esfuerzo persuasivo mayor, compartiendo el protagonismo con la información de existencia de productos y servicios.

En la década del 50, los más notables protagonistas de textos publicitarios para bebidas alcohólicas (producto masa anunciado de entonces y hasta largos años después) fueron los poetas Freddy Miller, quien escribía para Ron Barceló y, posteriormente, para el Ron Jacas Especial, cuya fabrica estaba ubicada en la calle Mercedes esquina Polvorín de la entonces Ciudad Trujillo y Hector J. Diaz, quien escribió la famosa frase “para un Arte real, siempre alcanza”, slogan que años después musicalizo el compositor Chiquitin Payan. Otras marcas que se unieron luego a la petición de este tipo de textos, entre ellas “ Ron Puñalito” , de Cochon Calvo & Cia. ; “Escudo de La Vega Real”.

Lo que predomina desde el 1933 hasta el 1962 en la publicidad radial dominicana, es un estilo preciosista de evidente romanticismo por el uso de ritma en el texto, debido a que los anunciantes buscaban a poetas y decimeros para que escribieran textos agradables al oído (radio) y a la vista (prensa). Y ese reclutamiento persistirá mas allá de la década del 60, luego de la aparición de las empresas que se dedican a mercadear la publicidad y que muestran preferencias por dramaturgos, poetas, novelistas, entres otros cultivadores de géneros literarios. Para el 1906, varios de los más destacados poetas y rimadores consuetudinarios de Santiago, publicaban con regularidad en “El Diario” (fundado en 1902), textos que, si bien no eran propiamente anuncios publicitarios vistos bajo el criterio actual que especifica los elementos que deben constituir un anuncio para llamarse como tal, si respondían a un mandato de alguna forma retribuido económicamente. La rivalidad entre fabricantes de ron, evidentemente data de largas décadas. Una pugna que llevaba hasta a la enemistad de un fabricante, si encontraba a un amigo tomando una marca de ron que no fuese la suya. Esos rasgos de agresividad competitiva, reflejan en este epigrama del 31 de marzo de 1906:

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II. VII. Conclusión del cApítulo

n este capítulo se presentó un resumen concerniente a la Publicidad, así como, el estudio de esta y los demás conceptos que se deprende de la misma; dentro de esos conceptos la Publicidad Social recibió un trato especial, ya que es en ella, es donde encaja nuestra investigación. Además, fue analizado y presentado en el extenso, el tratamiento que debe dársele a un mensajes con finalidad social al conocer más de este último, nos garantiza una efectividad al momento de su construcción. El conocimiento de las diferentes herramientas publicitarias, nos permite identificar cual de esta, se considera la más apropiada para la finalidad que buscamos.

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capítulo

MARCO REFERENCIAL Historia y Evolución de la Cárcel ¿En qué consisten las políticas de Reinserción Socio Laboral?

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*Performes de obra teatral representando la puesta en libertad de un encarcelado. Imagen extraida de: http://3.bp.blogspot.com/-iSYcXcqP1JU/USF7zTO7llI/AAAAAAAAV0o/-asIAUVjzjg/ s1600/tras+las+rejas.jpg

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MARCO Referencial

III. Reinserción Social

III. I. Historia y evaluación de la cárcel

l presente capitulo comprende al objeto de estudio, al cual se busca darle respuesta en esta investigación. El contenido en cuanto a la Reinserción Socio laboral, en qué consiste la misma, los factores que intervienen con ella, así como las razones que impiden su efectividad.

La cárcel no nació para aplicar tratamiento ni castigo alguno. La medida de privación de libertad fue como una manera de asegurar al trasgresor hasta tanto se ejecutase la pena, que, generalmente, era la muerte, o de galeras, o de mutilación, o de azotes, o de multas, inclusive. III. I. I. Quien delinque

También se plantea en este capítulo, la historia de la cárcel. ¿Quienes delinquen?, la visión y opinión de diferentes autores y conocedores de la materia sobre este tema, las políticas de reinserción socio labora, sus beneficios, los responsables de su elaboración y aplicación, y su impacto en la Seguridad Ciudadana.

Se ha constatado que las personas que delinquen provienen de familias desestructuradas y con historiales de abandono familiar y la gran mayoría suele haber abandonado la escuela muy temprano. Según una encuesta del PNUD (2013) en América Latina, más de un tercio de los internos dejaron su casa antes de haber cumplido los 15 años, en promedio; el 21.2% afirmo nunca haber conocido a su madre; y más del 80% de los privados de libertad no habían completado 12 años de escuela.

Además, el papel de los sectores empresariales, y finalmente, la reinserción socio laboral en la Republica Dominicana; y la existencia del programa “Medio Libre”.

Merton (1938); Cloward y Ohlin (1960); Agnew (1992) con base en PNUD (2013) Aunque el delito es siempre el resultado de una decisión individual, el efecto del entorno social y las redes de socialización juegan un papel fundamental para incentivar a las personas a cometer delitos. Las personas en situación de pobreza no son necesariamente quienes delinquen, sino que lo hacen quienes tienen aspiraciones para alcanzar las metas prescritas por la sociedad (adquirir ropa cara o celulares de última generación), pero que tiene desventajas comparativas para materializarlas, como malos empleos y sueldos bajos.

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Alojamiento de internos CCR-San Pedro de Macoris. Imagen de propia autoria.

III. ii ¿En qué consiste la Reinserción Socio-Laboral?

capacidad, sin embargo, tambien sufren por la falta de un empleo; es por ello, que los ex privados de libertad deben estar preparado para enfrentar es posible rechazo, sin que esto le desanime a seguir adentante. Coyle, A. (2002) Es necesario ayudar a los reclusos a adquirir las aptitudes y la capacidad de ganarse la vida y mantener una familia, teniendo en cuenta la discriminacion que probablemente sufran por ser ex – convictos a la hora de buscar trabajo.

Coyle, A. (2002) “El otro objetivo del trabajo es proporcionar a los reclusos la confianza y las aptitudes necesarias para realizar un trabajo productivo, en el que sientan que están aprendiendo algo que aumentará sus probabilidades de encontrar empleo una vez concluidas sus condenas. Esto supone que el trabajo penitenciario debe estar vinculado a una capacitación orientada a proporcionar a los reclusos aptitudes que les permitirán cualificarse para trabajos tradicionales, como construcción, administración o agricultura. También puede ser posible incluir cursos de formación en nuevas profesiones, como la informática. Esta capacitación profesional es de especial importancia para los reclusos jóvenes. A la hora de elaborar estos programas, es muy importante tener en cuenta las oportunidades de empleo que puedan existir en la comunidad cuando el recluso sea puesto en libertad”.

No contribuimos en nada, si las personas que caen el prision son abandonadas a su suerte, es por lo tanto necesario, que inmediatamente estos lleguen a la prision se le brinde las condiciones y herramientas que permita combatir el ocio, pero que al mismo tiempo sea aprovechado este espacio para formarlo en aquellas areas que lo requiera, y asi contribuir a eliminar o reducir sus caracteristicas antisociales, para su futura vida en libertad con capacidad para vivir en comunidad. La insercion socio-laboral implica ofrecerles a las personas privadas de libertad la posiblidad de formacion y empleo en el contexto de encierro e implica ir mas alla de evitar que las personas comentan actos delictivos.

La capacidad de realizar un determinado trabajo, no es necesariamente una garantia de encontrar un trabajo para las personas con antecedentes penales; ya que en la libre comunidad existen personas con suficientes

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prisión, no están conectados con la realidad social que se vive en la libre comunidad, es por ellos que los internos deben se capacitados y formados con las exigencias de tiempos actuales, y con las proyecciones futuras.

Dichas iniciativas buscan que el individuo contribuya a la sociedad, y para ello es necesario dotarles de capacidades y habilidades estando dentro de la carcel. Garantizarles el acceso a la formacion y al empleo, bien el contexto de encierro o una vez cumplida su condena, influye en la mejora del cumportamiento, permite generar sustento economico para el interno y su familia, reduce la reincidencia y contribuye a un ambiente mas pacifico en la carceles.

Coyle, A. (2002). Debe recordarse que el empleo es el unico elemento de rensercion social. Una respuesta integral requerirá oportunidades de desarrollar todas las aptitudes necesarias para el retorno a la sociedad, recordandose que cada sociedad requiere aptitudes diferentes.

Existiran ex privados de libertad que la obtencion de un empleo les brindará la oportunidad de cambiar su vida positivamente, y lo lograran; mientras que por el contrario otros no aprovecharan esa oportunidad, y permaneceran en el ambiente que lo llevo anteriormente a la prision.

El trabajo es una herramienta que le abrirá la puerta a los ex prisionero encarrilar su vida por senderos positivos y productivos, que le permitan la aceptacion gradual en la sociedad.

Entford (2009). Por otra parte, aquellos reclu-

La insercion laboral es determinante para la insercion social, porque permite que el privado de libertad, mediante la formacion, desarrolle habilidades que faciliten su insercion y contribucion a la sociedad. Para lograr este objetivo es fundamental la colaboracion entre las diferentes instituciones del estado que tienen competencia en la tematica, como los responsables de instutuciones penitenciarias, Ministros de Justicia, Empleo y Educacion, junto con el sector privado y las organizaciones de la sociedad civil. En Europa y Latinoameriaca existen experiencias exitosas de empresas que realizan su produccion dentro de la carceles y de programas de insercion laboral fuera de ellas que producen beneficios tanto para las empresas, como para el individuo y toda la sociedad .

sos que tienen buenas expectativas futuras en el mercado de trabajo reinciden menos, mientras que aquellos que tienen malas perspectivas laborales reinciden con mayor facilidad, sobre todo tienen problemas de drogadiccion. Existe la percepcion de asociar la delincuencia a la falta de educacion de quienes delinquen , aunque no cienporciento asi; pero en la mayoria de los casos esa percepcion se vuelve realidad. Puig (2010). el trabajo y la educación son

“instrumentos básicos para la reinserción” y la mayoría de delincuentes pertenecen a las clases sociales más bajas; una buena parte de ellos son desempleados, con baja formación y con problemas psiquiátricos o drogodependientes.

Los prejuicios sobre personas con antecedentes penales, los falsos mitos, y el desconocimiento de su realidad; sumado a esto la falta de dinero para llevar una vida digna, son de las dificultades con la que los ex privados de libertad diariamente viven luego de salir

No se contribuye a nada si los programas de reinserción laboral que se llevan dentro de la

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de prision.

fracaso o desesperanza debido a que la mayoria tienen historias de vida marcadas por el abandono y las dificultades.

Peralta (2010). Es importante que las personas que salen de prisión obtengan un empleo, pero reconozco que se trata de algo complicado porque se encuentra con “problemas culturales” y “económicos”.

Entregarles un oportunidad laboral, estable, en condiciones adecuadas y con un suelo acorde al mercado es tratarlos con respeto. Para ellos, esto puede significar un gran cambio en sus vidas. Para los empresarios, esta es una ocasión de establecer un comportamiento poderoso con el desarrollo social y contribuir a sus estrategias de Responsabilidad Social Corporativa. Ademas la experiencia internaional apunta a que estos programas son positivos tanto para los empresarios que cuentan con mano de obra calificada y los privados de libertad que ganan dinero para manterner a sus familias. En toda la region se esta trabajando para favorecer una legislacion que introduzca beneficios fiscales para las empresas, quienes ademas pueden lograr mejores costes en su produccion al no tener que pagar el alquiler y mantenimiento de las naves de produccion. Tenemos experiencias de empresas que montaje industrial, confeccion, carpanteria o imprenta con excelentes resultados.

La mayoría de los países incluyendo la Republica Dominicana, han comenzado a dejar de ver las prisiones como “Cementerios de hombres vivos” y han comenzado a cambiar las terrible realidad de nuestras cárceles, no tan solo por el hacinamiento que las mayoría de estas presentan, sino, por su impacto en la Seguridad Ciudadana, por los niveles de reincidencia delictiva que se registran. Cousquer (2010) “Los países han entrado en

la revisión de los conceptos de la actividad penitenciaria dándole una importancia principal a la reinserción laboral. En el pasado no se entendía que un tema de crear oportunidades para los privados de libertad es un tema también de seguridad, no es solo algo humanitario”. Coyle, A. (2002). En los ultimos años se ha registrado un creciente tendencia de colaborar con empresas comerciales e industriales privadas para obtener trabajos para los reclusos. En estos casos, las autoridades penitenciarias deberán asegurarse de que los reclusos no sean utilizados como mano de obra barata ni para provocar un recorte de salarios de los trabajadorres locales.

Los gobernantes hace años atrás no cosideraban “erroneamente” las prisiones como prioridad de sus planes de gobiernos, hasta hace poco que los mismos han dado un giro a favor de poiticas penitenciarias que permitan un ambiente mas pacifico dentro de las carceles, donde se al prisionero se les ofrezcan las condiciones que le permitan su reinsercion social, que contribuya a la reducion de la reincidencia, y que finalmente, impacte positivamente en la Seguridad Ciudadana.

En tan circunstancias, deberá abonarse a los reclusos el salario habitual con que se remunera dicho trabajo.

Ferraro (2010) “Hace falta un esfuerzo grande

El papel del sector privado es fundamental para la implementacion de politicas de insercion socio-laboral. Las personas que estan privadas de libertad, tienen sentimientos de

para convencer a la población de la necesidad de estos programas. Vemos que la voluntad política está creciendo cada vez más, pero hace falta más inversión en estos

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temas”.

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que además hay que realizar un trabajo para mejorar el mercado laboral, la escolaridad de los presos y sensibilizar al sector empresarial para que les abra oportunidades.

Cuando se emplea un ex privado de libertad ganan el ex interno, sus familiares, amigos, allegados; pero también, gana la comunidad al cual él pertenece, y gana la sociedad en sentido general.

Puig (2010) “Es imposible una buena inserción social, sino hay inserción laboral”.

De lo que se trata, sencillamente, es que ha nacido la cárcel tal como la entendemos hoy. Y ha nacido con el nombre de “Casas de Trabajos” y “Casas de Corrección” (“Work Houses” y “Houses of Correction”, respetivamente) en Holanda y en Inglaterra isabelina. Esas “casas” albergaban a los delincuentes, a los vagabundos, a los alcohólicos, a los indigentes… y se les imponía una disciplina de fabrica obligándoles a un trabajar productor gratuito y viviendo en condiciones miserables. De modo, pues, que la institución carcelaria aparece en la historia de la humanidad como una formula de explotación de la mano de obra cautiva y nada más.

Stewart (2010) al ofrecer un puesto de trabajo

a los ex reclusos “se ayuda al individuo, pero también a la comunidad” al conseguir “una sociedad más segura y con menos delincuencia”. En las carceles se encuentan el nucleo mas duro de la pobreza en nuestros paises. Las personas que se encuentran hoy privadas de libertad en nuestras prisiones, son la que el sistema como tal no ha podido incluir. Ramírez (2010) en Latinoamérica las causas de la criminalidad deben ser abordadas de manera “integral” por diversas instituciones y

Aula del CCR-San Pedro de Macoris (internos en docencia). Imagen de propia autoria.

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Ferraro (2010) “Allí se necesita contar con

redes organizadas de educación y la posibilidad de un trabajo y eso significa una articulación a nivel de toda la sociedad que normalmente los países no tienen, pero que la vienen construyendo poco a poco”. Desde la existencia misma de la prisión el prisionero ha estado ligado al trabajo, ya sea como una forma de castigo, como explotación de mano de obra, y finalmente, llegando hacer una herramienta moralizadora. En el siglo XVIII, cuando empieza a producirse en Europa la revolución industrial, esto es, la maquinaria reemplazando al hombre como productor de bienes. Entonces, la mano de obra reclusa deja de constituir un incentivo económico. Las “Casas de Trabajo” y las “Casas de Corrección” ya no representan negocio alguno van siendo cerradas. Concluye así el primer capítulo que abrirá las puertas de nuevas prisiones. Primero, en forma de hospicio, cuando el catolicismo, bajo el papado de Clemente XI, estable en Roma, en 1704, el Hospicio de San Miguel, que era una suerte de correccional para delincuentes jóvenes y de asilo para huérfanos, ancianos e inválidos. A los delincuentes se le enseñaba un oficio para trabajarse en el día y en la noche permanecían en aislamiento celular. Siempre bajo el régimen de silencio absoluto. Se proporcionaba instrucción elemental y religioso y el propósito era lo que penitenciariamente se ha denominado finalidad correccionalista moralizadora. El Hospicio de San Miguel permaneció activo hasta fines del siglo XVIII.

Taller de Costura CCR-San Pedro de Macoris Imagen de propia autoria.

calle Walnut, donde los cuáqueros erigen un establecimiento para prisioneros que impone el aislamiento celular diurno y nocturno bajo el régimen del silencio absoluto. Era un tratamiento pretendidamente rehabilitador en el cual no se perseguía un beneficio económico sino lograr del cautivo su expiación y su remordimiento.

Proseguirá siendo la fe religiosa, pero la del protestantismo cristiano, representado por el puritanismo cutáneo norteamericano, el que tome las riendas que habían sostenido los católicos en el Hospicio de San Miguel. Sucede en Pensilvania, en Filadelfia, en 1776, en la

Ahora no se busca del recluso un trabajador explotado sino un pecador arrepentido. Aislado en su celda debe leer la Biblia y cumplir un trabajo menor. Su aislamiento, su obligada soledad se justificaba porque así se

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III. II. I Políticas de Reinserción Socio Laboral EUROsocial II (2014) La reinserción socio-labo-

ral implica ofrecerles a las personas privadas de libertad la posibilidad de formación y empleo en el contexto de encierro e implica ir más allá de evitar que las personas cometan actos delictivos. Dicha iniciativas buscan que el individuo contribuya a la sociedad, y para ello es necesario dotarles de capacidades y habilidades estando dentro de la cárcel. Garantizándoles el acceso a formación y aun empleo, bien en el contexto del encierro o una vez cumplida la condena, influye en la mejora del comportamiento, permite generar sustento económico para el interno y su familia, reduce la reincidencia y contribuye a un ambiente más pacífico en las cárceles. La reinserción laboral es determinante para la reinserción social, porque permite que el privado de libertad, mediante la formación, desarrolle habilidades que faciliten su reinserción y contribución a la sociedad. Para lograr este objetivo es fundamental la colaboración entre las diferentes instituciones del Estado que tienen competencia en la temática, como los responsables de instituciones penitenciarias, Ministerios de Justicia, Empleo y Educación, junto con el sector privado y las organizaciones de la sociedad civil. impedía cualquier influencia humana contaminante. Si salía del calabozo se le vendaba y/o encapuchaba porque él no debía identificar a nadie y nadie debía identificarlo a él. (Grillo, 2009) Cuando los pensadores franceses Alexis de Tocqueville y Gustave de Beaumont, en unión con un grupo de penitenciarios europeos, visitaron el penal de la calle Walnut en 1831, esta fue su opinión: “Cuando estos hombres dejen esta cárcel no serán hombres honestos, pero habrán aprendido un modo honesto de comportarse… y si son virtuosos, serán seguramente más sensatos (Melossi y Pavarini, P.313).”

III.II.II. Beneficios de la Reinserción Socio Laboral

Invertir en la reinserción socio laboral es rentable social y económicamente. Blanco (2000) citado por Ortiz (2013) La experiencia y la investigación académica han demostrado que los programas de reinserción socio laboral tienen impacto muy positivos en la disminución de la reincidencia delictiva. Blanco, (2008) citado por Ortiz (2013) Las políticas de reinserción socio-laboral permiten formar hábitos laborales para privados de

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libertad con escasa experiencia de trabajo y desarrolla la autonomía, la autoestima y la identidad de trabajador a través de la formación laboral. Además con este trabajo los privados de libertad colaboran económicamente con su propia manutención en las cárceles y a la vez contribuyen con el sustento de sus familias lo cual se traduce en la sensación de sentirse como apoyo económico para la familia. III. II. III. Responsables de las política de Reinserción Socio-Laboral EUROsocial II (2014) Los avances en materia de seguridad ciudadana no resulta de una sola política aislada, sino de un enfoque multisectorial y de una serie de políticas que incluyan medidas de prevención, reformas institucionales, inversión pública suficiente, cambios en la relación entre Estado y comunidades, voluntad política amplia y sostenida. Por ello para lograr políticas de inserción socio laboral es necesario reflexionar e integrar las políticas de reinserción con otras políticas sociales, además de realizar un esfuerzo de coordinación entre las autoridades de justicia, educación y trabajo. Además es necesaria la participación activa tanto del sector privado como de organizaciones de la sociedad civil. III. II. IV. Impacto de las políticas de Reinserción Socio-laboral en la Seguridad CiudadEUROsocial II (2014). Los costes de la inseguridad en América Latina han sido muy elevados tanto a nivel económico y social como en el desarrollo de políticas públicas. Algunos de los costes indirectos de la criminalidad más relevantes han sido el desarrollo de políticas represivas focalizadas en combatir la violencia mediante la disuasión criminal. Sin embargo, la evidencia demuestra que ciertas actuaciones preventivas tienen un impacto directo sobre la violencia y la delincuencia mayor y más duradero, con un costo

Taller de Pintura CCR-San Pedro de Macoris. Imagen de Auditoria propia.

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III. iiI. La Reinserción Socio-Laboral en la Republica Dominicana

inferior, al de las actuaciones con fines disuasivos o represivos. En este caso las políticas de reinserción socio laboral que, mediante construcción de capacidades socio-laboral, pretenden promover la inclusión de los privados de libertad.

Como una forma de contribuir a la reinserción socio laboral de los internos en pre-libertad y lo ex privados de libertad, la Procuraduría General de la Republica, inauguro en junio del 2012, las oficinas centrales que alojará la Subcoordinación Nacional del Medio Libre, como dependencia adscrita a la Unidad Coordinadora del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciaria.

Se trata de construir capacidades socio-profesional en las personas privadas de libertad para mejorar su empleabilidad y que puedan ocupar un puesto de trabajo que evite volver a caer en la redes criminalidad. El objetivo es lograr mediante estos programas, ciudadanos y ciudadanas cualificados para desempeñar determinada labores en el mercado laboral que excluya a las personas privadas de libertad. Es prioritaria su reinserción laboral porque, a medio plazo, es rentable para la sociedad.

A la actividad asistieron además, Fray Arístides Jiménez Richardson, Capellán General de Prisiones; Lic. Danilo Amador Quevedo, Juez Coordinador de los Jueces de Ejecución de la Pena; Lic. Francisco Domínguez Brito, Ministro de Trabajo, el Lic. Francisco J. Abate, Director Ejecutivo de la Fundación Dominicana de Desarrollo; así como los más influyentes empresario dominicanos, que además forman juntos a la iglesia católica el Patronato Nacional Penitencia.

III. II. V. Sector Empresarial y la Reinserción Socio-Laboral EUROsocial II, 2014 . El sector privado es fundamental para la implementación de políticas reinserción socio laboral. Las personas que están privadas de libertad, generalmente, tienen sentimientos de fracaso o desesperanza debido a que la mayoría tienen historias de vida marcadas por el abandono y dificultades. Entregarle una oportunidad laboral, estable, en condiciones adecuadas y con un sueldo acorde al mercado es tratarlo con respeto. Para ellos, esto puede significar un gran cambio de sus vidas. Para los empresarios, esta es una ocasión de establecer compromiso poderoso con el desarrollo social y contribuir a sus estrategias de Responsabilidad Social Corporativa.

III. III. I. Programa de “Medio Libre”

Al entrevistar al Lic. Santana Sánchez, quien en ese entonces ostentaba los cargos Coordinador Nacional del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciaria y Director General de la Escuela Nacional Penitenciaria, respectivamente; la finalidad de la Subcoordinación Nacional para el Medio Libre es “contribuir a la inserción social de las personas egresadas de los Centros de Corrección y Rehabilitación, así como la gestión de las medidas alternativas a las penas”. Destaca que “la Subcoordinación Nacional del Medio Libre es responsable de normar, supervisar y evaluar la ejecución de los planes en los casos, en el periodo de pre-libertad, libertad condicional y gestión de medidas alternativas a las penas”.

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Taller de Ebanisteria CCR-San Pedro de Macoris. Imagen de propia autoria.

ENAP, 2013. A través de esta unidad se im-

Explicó a los usuarios que la Sub-coordinación Nacional del Medio Libre de la Procuraduría General de la Republica, tiene acuerdos con entidades de financiamiento a la pequeña empresa, “con el fin de que puedan iniciar sus unidades productivas e insertarse al mundo laboral”

parten charlas y talleres a los ex privados de libertad con el propósito de orientar a los usuarios del Medio Libre, acerca del proceso de reinserción social y facilidades para su incorporación al mundo laboral y productivo. ENAP, 2013. Para magistrado Lic. Saulo Isabel

Díaz Juez de Ejecución de la Pena del Distrito Nacional “El Juez de Ejecución de la Pena es el responsable de darle continuidad al proceso de incorporación y reinserción social de los ex privados de libertad”.

Guerrero, 2016. Este programa tiene el objeti-

vo de ayudar a los reclusos a trabajar, estudiar y realizar actividades sociales y comunitarias fuera de los Centros de Corrección y Rehabilitación donde cumplen condenas por algún delito.

Es por ello –dijo-, que en coordinación con la Sub-coordinación Nacional del Medio Libre del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciario, trabajamos para la reinserción exitosa y la reconciliación familiar de los ex privados de libertad.

La gestión de estos permisos es realizada por el programa Medio Libre, que desarrolla el Sistema del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciaria, a fin de garantizar la reinserción social y laboral de los internos una vez cumplan la pena que les impuso un tribunal.

ENAP, 2013. De su lado, la Sub-coordinadora

Los beneficiados con permisos representan 35 por ciento de los 1,278 internos que han cumplido la mitad de la pena en los 20 centros de corrección del Nuevo Modelo Penitenciario, con los cuales trabaja el Medio Libre.

Nacional del Medio Libre, Licda. Frania Navarro, exhorto a los usuarios de la oficina que representa, “a que se acerquen, la utilicen, y la visiten, ya que es la manera más adecuada, de poder volver al seno de la sociedad, con el apoyo necesario para lograr una reinserción laboral exitosa”.

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“Los programas de Medio Libre son la parte fundamental de la Reforma Penitenciaria dominicana, que está permeada por lo que establece la Constitución de la República, de que la privación de libertad tiene como objetivo la reeducación para la reinserción social”, explicó Ysmael Paniagua Guerrero, Coordinador Nacional del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciaria.”

Par te de la Subcoordinacion Porgrama Medio Libre. Imagen de Departamento de Prensa ENAP / 02-10-2013

SC JP realizan encuentro privados. Imagen de Departamento de Prensa ENAP / 02-10-2013

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III. IV. Conclusión del cApítulo

l objetivo principal de este capítulo, era conocer ampliamente de la problemática que abordamos en esta investigación, porque solo a través de estos conocimientos, podremos saber de qué forma de enfrentarlo, o mejor dicho como vincularnos positivamente, para luego presentar una posible solución a dicha problemática. Fue importante además, resumir en este capítulo la importancia que tienen, tanto los sectores social y empresarial en la búsqueda de solución a un mal que al final de cuenta nos afecta a todos, ya que impedir un empleo a una persona en riesgos de vulnerabilidad como son los ex privados de libertad, contribuimos a un aumento de la reincidencia, y un incremento en los niveles de criminalidad, los cuales, afectan a la Seguridad Ciudadana y a la paz colectiva, respectivamente.

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capítulo

MARCO Confirmatorio Levantamiento de Información Primaria Descripción de los Instrumentos Aplicación y manejo de datos e Informaciones del Caso

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*Encarcelado esposado. Imagen extraida de: https://divulgacionciesas.files.wordpress.com/2015/04/3.png

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MARCO Confirmatorio

Iv.i. Levantamiento de Información Primaria

IV.I. Estudio de Campo

n marco confirmatorio esta contenido los medios de obtención de informaciones primarias, que son el punto de partida para dar respuesta y/o conclusiones a esta investigación.

A través de este capítulo se puede reflejar todas las informaciones recogidas a través de los instrumentos (Encuestas) aprobados para la realización de esta investigación objeto de estudio, así como las entrevistas, observación y análisis de la Publicidad, como aporte a la Reinserción Socio Laboral, que garantizan la validez de los datos recolectados para el marco reflexivo.

Esta planteado como fueron elaborados los instrumentos, su descripción, su nivel de confianza, las normas que sirvieron de paramento para la selección de muestra. Fueron elaboradas y aplicadas 2(dos) Encuestas, de las cuales, la Encuesta No. 1 le fue aplicada a 40 funcionarios del Sistema Penitenciario Dominicano; y otra Encuesta a ex privados de libertad del Centro de Corrección y Rehabilitación de San Pedro de Macorís. Cada pregunta fue tabulada y analizada, los cual nos permitió la realización de conclusiones de esta Investigación.

IV.II. Los Instrumentos

Los instrumentos seleccionados para la obtención de informaciones primarias, fueron: entrevistas, encuestas y la observación; así como el análisis de la Publicidad Social, la cual nos permita abordar el tema objeto de estudio; además se analizó la Reinserción Socio Laboral buscando con ellos determinar los factores que nos permitan tener un conocimiento sobre la misma. Las entrevistas fueron realizadas a funcionarios al más alto nivel del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciaria, Asesores internacionales en materia penitenciaria, Empresarios y familiares de ex privados de libertad. Mediante la Observación, se pudo determinar la forma en que conviven los ex privados de libertad con sus familiares, comunidad; así como sus condiciones de vida en sentido general. IV.III. Confiabilidad del Instrumento

Para la validación de los instrumentos utilizados, fueron sometidos dos cuestionarios (uno para ser aplicados a funcionarios expertos de

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todas las profesiones del sistema penitenciario Dominicano; y otros para ser respondido por ex privados de libertad de la provincia de San Pedro de Macorís) para las consideraciones de los profesionales expertos en la área de publicidad y estadística, donde fueron tomadas y aplicadas las sugerencias que nos fueron ofrecidas.

1. Muestreo discrecional (o muestreo por juicio) que son unos pasos de muestreo no probabilísticos. Los sujetos se seleccionan a base del conocimiento y juicio del investigador.

El investigador selecciona a los individuos a través de su criterio profesional. Puede basarse en la experiencia de otros estudios anteriores o en su conocimiento sobre la población y el comportamiento de ésta frente a las características que se estudian.

Dichos instrumentos tienen por finalidad determinar, si a través de la Publicidad se puede contribuir a la concientización de la sociedad y los Empresarios, para que los mismo se involucren y apoyen a los ex privados de libertad de San Pedro de Macorís, y de esa forma reinsertarlo a la sociedad, contribuyendo al mismo tiempo a reducir los niveles de criminalidad y de reincidencia.

Apoyada en esta técnica fueron elegidos 40 funcionarios profesionales en las diferentes áreas del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciario. 2. El muestreo probabilístico es una técnica de muestreo en virtud de la cual las muestras son recogidas en un proceso que brinda a todos los individuos de la población las mismas oportunidades de ser seleccionados. El Investigador debe garantizar que cada individuo tenga las mismas oportunidades de ser seleccionado y esto se puede lograr si el investigador utiliza la aleatoriedad. Apoyado en esta técnica fueron elegidos los 65 ex prisioneros de libertad.

Iv.iI. Criterios para la selección de Universo o población

La población Universo está compuesta por expertos del sistema penitenciario dominicano de ambos sexos; y de ex privados de libertad, en edades productivas comprendida entre los 18 a 38 años, de sexo masculino, residente en la provincia de San Pedro de Macorís, en la región Este de la Republica Dominicana, la cual tiene una población aproximada de 290,450 habitantes, según el último Censo Nacional de Población y Vivienda del año 2010; y una población carcelaria de 702 privados de libertad, con un egreso de privados de libertad de 502 en el periodo comprendido del 2013 al 2014, espacio que abarca esta investigación.

IV.II.II. Ubicación de la Muestra

Las Muestras para el estudio fueron recolectadas en los Municipios de Consuelo, Quisquella y Ramón Santana; así como los Barrios: Blanco, México, La Flores, La 20, Las Filipina, La Piedra y Pedro Justo, todos de la provincia de San Pedro de Macorís. Para la obtención de los resultados a nivel más amplio sobre el tema objeto de estudio, fue necesario recurrir a funcionarios y expertos penitenciarios, los mismos fueron contactados en la ciudad de Santo Domingo, capital de la Republica Dominicana.

IV.II.I. Metodología de Elección

Las metodologías elegidas fueron:

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IV.II.III. Descripción de la Muestra Seleccionada

ENCUESTA I

Con relación a los ex privados de libertad, nos fue suministrado por la Oficina Coordinadora del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciaria, las libertades emitidas por el Centro de Corrección de San Pedro de Macorís, en el periodo 2013 al 2014, y de estos fueron seleccionado al azar; así como también, los hogares de los ex internos. En tanto, el contacto con funcionarios del sistema penitenciario fue realizado en un encuentro Nacional de Servidores Penitenciarios, donde fueron elegidos los funcionarios a nivel de Inspectores Generales, Sub Coordinadores Nacionales, Directores de Centros Correccionales y Encargados Departamentales.

CUESTIONARIO REALIZADO A FUNCIONARIOS DEL SISTEMA PENITENCIARIO DOMINICANO Tabla Edad

Con relación a Asesores y expertos internacionales fue aprovechado un encuentro internacional de expertos penitenciarios de Centro América y el Caribe; y finalmente fueron elegidos al azar un grupo representativo de empresarios de San Pedro de Macorís.

El 65% de las personas encuestadas tiene edades entre los 21 a 31 años, el 32.50% de 32 a 50 años, en tanto que el 2.50% es igual o mayor de 51 años.

Iv.iII. Aplicación y manejo de datos e informaciones del caso

Presentamos a continuación los resultados de las tablas y tabulaciones, que provienen del estudio de campo aplicado en esta investigación a través del método de encuesta. En ellos existen una cantidad de informaciones valiosísimas, requeridas para la confirmación de los objetivos e hipótesis con la que llegaremos a las conclusiones y recomendaciones para cumplir con los objetivos planteados en esta investigación.

Tabla Sexo

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Tabla Nivel Académico

De las personas encuestadas el 62.50% son de sexo masculino en contraste con un 37.50% del sexo femenino.

Tabla Estado Civil

De las personas encuestadas el 57.50% igual a 23 contestó que es profesional; el 30% equivalente a 12 personas contesto que se encuentra cursando la universidad; el 10% igual a 4 respondió que ha realizados otros estudios; por último, el 2.50% lo que equivale a 1 persona ha alcanzo el nivel técnico Tabla Niveles de Ingresos

De las personas encuestadas el 40% igual a 16 respondió que era Soltero(a); mientras que 32.50% equivalente a 13 personas contesto que se encontraba casado(a); mientras tanto el 27.50% respondió que se encontraba en Unión Libre.

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De las personas encuestadas a ser preguntado sobre sus hijos, el 32.50% igual a 13 personas respondió que tenia 2(dos) hijos; el 27.50% igual a 11 respondió que tenia 1(un) hijo; mientras que el 20% igual a 8 personas encuestadas respondieron que 3(tres) o más, y ningunos, respectivamente. Tabla Religión

Al contestar sobre su Niveles de Ingreso las personas encuestadas respondieron, que el 62.50% igual a 25 personas tenia ingreso de RD$30,001.00 en adelante; mientras que el 20% equivalente a 8 personas perciben ingresos entre RD$ 20,001.00 a RD$30,000.00; por ultimo; el 17.50% igual a 7 personas tienen ingresos entre los RD$10,001.00 a RD$20,000.00. Tabla Hijos

Al preguntarse sobre la Religión, el 62.50% igual a 25 de las personas encuestadas respondió que Católico; mientras que el 32.50% equivalente a 13 personas contestaron que eran Evangélico; por último, 5% dijeron que otros.

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ENCUESTA I | Parte 2

Medios de comunicación usted utiliza frecuentemente

L a Publicidad y su contribución como herramienta a la reinserción social

Tabla No. 2

Tabla No. 1

Para el 100% de los encuestados la Publicidad puede ser una herramienta que contribuye a la Reinserción Socio-Laboral de los internos liberadas.

De las personas encuestadas a ser preguntados sobre el medios de comunicación que mas utiliza o ve, el 50% igual a 20 personas manifestó que la Internet; el 45% equivalente a 18 encuestados manifestó que la Televisión; mientras que un 5% igual a 2, manifestó que la Radio. Los resultados presentados determinan que los medios tales como la Internet y la Televisión seria los más idóneo al momento de determinar donde debemos presentar nuestra propuesta; aunque la internet resultaría y de hecho lo es más económico, el en televisión es bastante cara, pero entendemos que también que se debe aprovechar la televisión para nuestro propósito.

El resultado de este renglón prácticamente valida y responde inicialmente en propósito de la presente investigación, ya que la totalidad de la personas encuestas, entiende que a través de la Publicidad se puede concientizar a la Sociedad respeto al concepto que se tiene en la actualidad de lo ex privados de libertad; y que además; puede contribuir a incentivar la participación activa del sector empresarial en el otorgamiento de oportunidades de reinserción laboral.

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¿Considera usted que los niveles de Criminalidad ha aumentado en la Republica Dominicana?

¿Has visto mensajes publicitarios que incentiven a la reinserción Socio-laboral en las redes sociales?

Tabla No. 3

Tabla No. 4

De las personas encuestadas el 70% igual a 28 personas respondieron que ha visto algún tipo de publicidad que incentive a la reinserción socio laboral; mientras que el 30% igual a 12 encuestados manifestó que no.

Al ser preguntado las personas encuestadas, respondieron con un 100% equivalente a la totalidad de los encuestados, entienden que los niveles de Criminalidad ha aumentado en la Republica Dominicana.

Es importante señal que estos resultados son o pueden que no sea el mismo si se aplicara la encuesta a la población común, esto lo manifestamos ya que las personas que respondieron a esta pregunta, son funcionarios a nivel de dirección, y los mismos son bombardeado permanentemente por información nacionales y/o internacionales, en el ámbito penitenciario como una políticas de la oficina coordinadora del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciaria de que todo su personal este al tantos de los avances, retroceso y la buenas prácticas penitenciaria que pueden ser motivo de imitar y prevenir.

Estos resultados van en consonancias con lo planteado en la justificación de esta investigación, donde se plantea según informe de la PNUD publicado a finales de 2014, el cual denominó “Seguridad Ciudadana con rostro humano” 2013-2014 el 64% de la población dominicana percibe un deterioro en la Seguridad Ciudadana el índice más alto de los países estudiados; en esta ocasión dicho porcentaje aumentó considerablemente, lo que nos debe llamar a preocupación a todos, y tratar de cambiar tal percepción.

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encuestados; por su alcance; y por el bajo costo que representa en comparación con otros medios.

¿En cuáles de estos Medios de Comunicación? Tabla No. 4a

¿Aproximadamente cuantas Publicidad que incentiven a la reinserción Socio-laboral usted ve al día? Tabla No. 5

Del 70% de las personas encuestadas, que respondieron que han visto mensajes publicitarios en las redes sociales, el 52.50% igual a 21 personas manifestó que a través de Facebook; el 10% equivalente a 4 personas contesto que por Twitter; y finalmente, el 7.50% igual 3 personas respondió que You Tube.

De las personas encuestadas el 50% equivalente a 20 personas, respondió que no ha visto ninguna publicidad que incentive a la reinserción socio laboral; mientras que el 17.50% igual a 7 contesto que ha visto al menos 1(una); el 15% igual a 6 personas considero que ha visto al menos 4(cuatro) publicidad de este tipo; además, el 7.50% equivalente a 3 personas, contesto que al menos 2(dos) y 5(cinco),

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Con estos resultados podemos concluir que a través de la publicidad se puede cambiar la percepción negativa que tiene tanto la sociedad, como el empresariado respecto a los ex privados de libertad.

respectivamente; por último, el 2.50% igual a 1(uno) contesto que ha visto al menos una publicidad. Con los resultados de anteriores podemos concluir, que es necesario diseñar una campaña publicitaria que permita cautivar ese 50% que respondió no haber visto nuca ninguna publicidad que incentive a la reinserción socio laboral, y como incrementar a un número mayor vista al otro 50% que contesto ver 1,2,3,4 y 5.

¿Considera usted que a través de los medios de difusión masiva, se puede desarrollar campaña de concientización que aporten a la reinserción Socio-laboral? Tabla No. 7

¿Cómo influye la Publicidad en el cambio de percepción de la persona? Tabla No. 6

El 52.50% y el 30% las personas encuestadas, igual a 21 y 12, respectivamente, respondió positivamente con relación a que consideran que a través de la publicidad se puede contribuir a la reinserción socio laboral, mientras que el 17.50% equivalente a 7 personas consideran estar en total desacuerdo.

Con estos resultados, podemos concluir que se hace necesaria la implementación de una campaña publicitaria, aprovechando estos

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una campaña publicitaria que tenga como soporte el ministerio de justica, o lo que es lo mismo la Procuraduría General de la Republica, entidad por Ley rectora de vigilar, reeducar e insertar las personas privadas de libertad, y ex privados de libertad, respectivamente. Y las empresas del sector privados que se sumen a dicha iniciativa, la cual permitirá contribuir a reducir los niveles de criminalidad, y la reincidencia criminal, respectivamente.

medios de difusión masiva, con el objetivo de que la misma llegue a los sectores considerados como blanco de público, y así concientizar e incentivar al involucramiento de la sociedad, y los sectores empresariales. ¿Considera usted que atreves de la Publicidad se puede contribuir a la reinserción Socio-laboral? Tabla No. 8

¿Qué razones impide la Reinserción Social? Tabla No. 9

De las personas encuestadas el 52.50% y el 30%, el cual equivales a 21 y 12 encuestados, respectivamente, respondieron estar totalmente de acuerdo o de acuerdo, en que a través de la Publicidad se puede contribuir a la reinserción socio laboral. Al analizar estos resultados, podemos concluir que la ponderación positiva de la totalidad de las personas encuestadas, debe ser aprovechada para explotar este nicho respecto a la reinserción socio laboral, a través de

De las personas encuestadas con relación a esta pregunta, el 50% igual al 20 personas respondieron que el Desempleo; el 32.50% equivalente a 13 encuestados respondieron que la Sociedad; mientras que el 12.50% igual a 5 contesto que lo impide la Educación; por último, el 5% igual a 2 personas respondió que la Familia.

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Al analizar estos resultados debemos concluir que los mismos evidencian que las dos grandes razones que impiden la reinserción socio laboral, según la percepción de la mayoría de los encuestados son la Sociedad y el Empresario, por tales razones se hace necesario involucrar y/o concientizar a ambos sectores en contribuir en esta problemática.

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Analizando estos resultados debemos concluir, que si logramos concientizar en incentivar a la sociedad y al empresariado en contribuir a la reinserción socio laboral, al mismo tiempo, contribuiremos a reducir la reincidencia criminal en San Pedro de Macorís. ¿CUESTIONARIO PARA UNCIONARIOS DEL SISTEMA PENITENCIARIO DOMINICANO?

¿Cree usted que la reinserción Socio-laboral contribuye a la baja tasa de reincidencia?

Tabla No. 11

¿Esta usted de acuerdo en que la sociedad contribuye a la reinserción Socio-laboral?

Tabla No. 10

Según los resultados el 55% y el 27% igual a 21 y 11 personas encuestadas, respectivamente, respondió estar totalmente de acuerdo y de acuerdo con que la reinserción socio laboral contribuye a la baja tasa de reincidencia; mientras que el 12.50% igual a 5 personas contesto estar en desacuerdo; por último, el 5% igual a 2 personas respondió indiferente a la pregunta.

Según estos los resultados, el 42.50% y el 32.50% igual a 17,13, respectivamente, respondieron estar de acuerdo y totalmente de acuerdo en que la Sociedad contribuye a la reinserción socio laboral; mientras que el 10% y el 7.50% igual al 4 y 3 personas contestaron está en desacuerdo y totalmente en desacuerdo; por último, también un 7.50%

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respondió que a través de Programas; y por último, el 10 % equivalente al 4 personas respondió que a través de Leyes.

igual a 3 encuestados respondieron de manera indiferente. Si comparamos los resultados de la Tabla No. 9, donde 32.50% de las personas encuestadas considera que la Sociedad impide la reinserción social, solo superado por el desempleo con el 50%; sin embargo, al responder esta pregunta el 75% de los encuestados tienen la percepción que la misma contribuye a la reinserción socio laboral; lo que evidencia que una cosas es la realidad y otra la percepción.

Con estos resultados, podemos concluir que también la mayoría de los encuestados consideran que el involucramiento de manera positiva de la Sociedad y el Empresariado, debe realizarse a través de una campaña de concientización que permita persuadir a dichos sectores, aunque además, consideran que se puede lograr a través de Programas, que si lo analizamos estos mismos puede realizarse con diferentes empresas, y por último, a través de iniciativas legislativa(leyes), a lo que entendemos que todos los indicadores resultan positivos.

¿De qué forma entiende usted se puede involucrar positivamente a los empresarios y sociedad a contribuir a la reinserción Socio-laboral? Tabla No. 12

¿Cómo influye el incremento del índice de criminalidad al momento de realizar alguna compra en establecimientos comerciales? Tabla No. 13

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De las personas encuestadas el 97.5% igual a 39 encuestados, respondió que Sí; mientras que el 2.5% igual a una persona contesto que No.

El 50% de las personas encuestadas igual a 20, respondió que influye negativamente; 32.50% igual a 13 contesto que de manera Regular; mientras que 17.50% el cual equivale a 7 personas, respondió que influye positivamente.

Podemos concluir que la mayoría de los encuestados abogan por que se le brinde una segunda oportunidad, aquellas personas que han delinquido, y que haya cumplido la pena impuesta..

Al analizar estos resultados, podemos concluir que la mayoría de los encuestados entiende que a mayor nivel de criminalidad, mas se ven afectados los establecimientos comerciales, ya que la población siente temor a salir a realizar compra; este puede debe ser el argumento principal para motivar al empresariado a involucrarse positivamente en contribuir a insertar laboralmente a los ex prisioneros, ya que de lo contrario de este caer nuevamente en el ambiente delincuencia, también él se verá afectado, y se reduciría sus niveles de ganancia, es una propuesta de “ganar ganar”

¿El empleo lleva a la persona que haya delinquido, a delinquir nuevamente? Tabla No. 15

¿Considera usted que se le debe dar oportunidad a una persona que haya delinquido, pero que ya cumplió su pena? Tabla No. 14

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Al analizar estos resultados, concluimos que se debe diseñar una Campaña Publicitaria que oriente sobre los beneficios de la reinserción socio laboral, esa campaña debe mostrar las formación y capacitación de los prisioneros, previo a salir en libertad, debe apelarse al entendimiento de la población, de que las personas caen en la prisión, pero que en cualquier momento deben reintegrarse a la sociedad nuevamente, y que esta reintegración solo será real, cuando este individuo se sienta comprometido por el apoyo que recibe de la sociedad, familiares, amigos, entre otros.

Con los siguiente resultados, podemos concluir que para la mayoría de las personas encuestas la falta de un empleo no es necesariamente la causante de que un individuo que haya delinquido, delinque nuevamente; esto dicho por el personal que trabaja y diseña los programas dirigidos a los prisioneros, puede dársele una lectura de que estos mientras están recluidos, se le enseña a vivir en sociedad, y se le brinda la capacitación para poder enrumbar su vida por senderos positivos. ¿Cuál es la causas según usted que no se le brindad la oportunidad Socio-laboral a personas que salen de prisión?

¿Cuál es nivel de criminalidad en la Republica Dominicana? Tabla No. 17

Tabla No. 16

Los resultados de las personas encuestadas arrojan lo siguiente, 80% igual a 32 encuestados, respondieron que el Nivel de Criminalidad en la Republica Dominicana es Alto; el 17.50% equivalente a 7 personas, contesto que Regular; y por último, solo el 2.50% igual a 1 respondió que era Bajo.

El 70% de las personas encuestadas, el cual equivale a 28, respondió que la causa que le impide la oportunidad socio laboral a los ex privados de libertad, lo es la Desconfianza; mientras que el 30% igual a 12 personas contesto que lo rechazo.

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Tabla Sexo

Al analizar estos resultados, podemos concluir, que lo que buscamos con esta investigación es dar respuestas satisfactorias y reales, que permitan cambiar esta realidad, por lo que apelaremos a los diferentes sectores para que contribuyan en los objetivos planteados.

ENCUESTA II

CUESTIONARIO PARA EX-PRIVADOS DE LIBERTAD DE LA PROVICIA DE SAN PEDRO DE MACORIS Tabla Edad

El 100% de los encuestados del sexo masculino, equivalente a 65 encuestados. Tabla Nacionalidad

El 61.54% de los encuestados están en edades de 21 al 35 años para un total de 40 encuestados; el 29.23% entre 36 a 51 años, y por último el 9.23 % en edad de 20 años igual a 06 encuestados. El 100% de los encuestados es de nacionalidad Dominicana.

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Tabla Estado Civil

El 44.62% de los encuestados al ser preguntado por su Nivel Académico respondió que realizo curso la Secundaria para un total de 29; el 32.31% curso la Primaria igual a 21 encuestados; el 12.31% realizo curso Técnicos para un total de 08; el 6.15% llego a nivel universitario equivalente a 04; y por último, el 4.62% son profesionales para un total de 03 Tabla Nivel de Ingresos

El 52% de los encuestados respondió que era soltero, para un total de 34; el 41.54% vivía en unión libre, para un total de 27 encuestados; mientras que el 6.18% era casado equivalente a 04 encuestados. Tabla Nivel Académico

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Tabla Religión

Al ser preguntados por el nivel de ingreso 47.69% respondió que tenia ingreso por un monto de RD$ 10,000.00 equivalente a 31 encuestados; el 32.31% contesto que no recibía ningún ingreso igual 21; en tanto 7.69% igual a 5 contestaron que reciben ingresos entre los RD$ 10,001 al 20,000 y 20,001 a 30,000 respectivamente; por último, el 4.62% equivalente a 03 encuestados contesto que recibe un ingreso de RD$30,001 en adelante. Tabla Hijos

Al ser preguntado sobre la religión el 43.08% igual 28 se identifico como Evangélico; el 26.15% equivalente a 17 encuestados respondió ser católico; el 13.85% Adventista igual a 9; mientras que el 6.15% igual a 4 Testigos de Jehová, entre otros. Estos resultados llaman la atención, ya que la religión oficial de la Republica Dominica es el Catolicismo, y en esta ocasión observamos que las iglesias protestantes alcanzan según estos números un posicionamiento que dúplica en cifras, los resultados alcanzados por la religión Católica.

El 27.69% igual a 18 encuestados contestaron que no tenían hijos, y que tenia 3 0mas hijos, respetivamente; el 24.62% equivalente a 16 encuestados contestaron que tenia 2 hijos; por último, el 20% respondió que tenía un solo hijo para un total de 13 encuestados.

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ENCUESTA II | Parte 2

Tabla No. 2

Tabla No. 1

¿Por qué delito fue sometido a la prisión?

¿Ha estado usted recluido alguna vez?

El 100% respondió que ha estado recluido una o más veces equivalente al 65 encuestados.

El 36.92% totalizando 24 de los encuestados, respondieron que estuvieron recluidos por homicidio; mientras que el 18.46% igual a 12 respondieron por Robo y Violación, respetivamente; por último, el 4.62% igual a 3 encuestados lo estuvo por Riña, entre otros.

Como se comprueba con estos resultados, que el 100% de las personas encuestadas han estado alguna vez en prisión por diferentes delitos, también es importante señal que la totalidad de los mismos son de los diferentes municipios, secciones, parajes y barrios de la ciudad de San Pedro de Macorís, en la región este de la Republica Dominicana.

Tabla No. 3

¿Trabajaba al momento de ser recluido?

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Tabla No. 4

¿En la actualidad tiene usted trabajo?

Al ser cuestionado sobre si al momento de caer en prisión se encontraba trabajando el 73.85 % equivalente a 48 encuestados respondieron que Si; mientras que 26.15% igual a 17 contesto que No. Tabla No. 3a

¿En qué sector empresarial?

Al momento de preguntar si en la actualidad se encontraban trabajando el 83.08% igual a 54 encuestados respondieron que No; mientras el 16.92% equivalente al 11 encuestados respondió que Sí. Es importante señalar que el 16.92% que respondió que se encontraba trabajando, realizaba emprendedurismo, o sea realizaba trabajo con lo aprendido en la prisión, ante la falta de oportunidad. Si comparamos estos resultados con la Tabla No. 3 que preguntaba ¿Trabajaba al momento de ser recluido? reflejaba que el 73.85% se encontraba trabajando antes de ir prisión, y al ver estos resultados de este renglón, queda evidenciado que ningunos de los encuestados pudo conseguir un trabajo formal nuevamente; quedando demostrados lo difícil que es reinsertase laboralmente luego de tener algún antecedente penal.

El 62.50% equivalente al 30 encuestados respondieron que trabajaban en el Sector Privado; el 25% igual 12 trabajaba en el Sector Publico; y por último, 12.50% realizaba se sostenía con trabajos informales, sumando en este reglón 6 de los encuestados.

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Tabla No. 5

Tabla No. 6

¿qué razón impide la obtención de trabajo?

¿Mientras estuvo en prisión aprendió algún oficio?

En estos resultados el 87.69%, el cual equivale a 57 encuestados, respondieron que durante su estadía en la cárcel recibió algún tipo de oficio; mientras que el 12.31% igual 8 encuestado manifestó que no aprendió o no se intereso por ningún curso.

Al preguntársele sobre la razones que le impiden obtener un trabajo el 55.38% el cual totalizan 36 encuestados considero que por tener antecedentes penales; el 12.31% igual a 8, contesto que no había solicitado; mientras que el 10.77% equivalente a 7 encuestado manifestaron que por desconfianza; por último, el 9.23% igual 6 encuestado, respondió que por rechazo.

Los resultados de este reglón deben llamarnos a la atención a todos, ya que de las cárceles no solo en republica dominicana, sino en el mundo se tiene una convicción de que son “cementerio de hombres vivos” o “fabricas del crimen”; aunque podemos inferir que quizás la “ suelte” de estos ex prisioneros fue haber estado en una prisión reformada, donde existen deberes y obligación que cada interno debe cumplir, así como un equipo multidisciplinario que le acompaña en esa difícil tarea de haber estado recluido.

Cuando observamos estos datos, se comprueba que la situación de un ex privado de libertad es desafortunadamente muy difícil por la estigmatización que se tiene del mismo por el hecho de haber estado en prisión, situación que da respuesta a unos de los objetivos planteado en esta investigación.

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Tabla No. 7

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aprender un oficio para su vida en libertad, pero que al mismo tiempo este puede apelar al emprendedurismo y empezar por si mismos a trabajar. Por último, el profesionalizarse desde dentro de la prisión, gracias a los programas entre las universidades y la Procuraduría General de la Republica.

¿Nivel académico alcanzado en la prisión?

Tabla No. 8

¿Qué razón le impide Reinsertarse Social-Laboral?

En el siguiente reglón se da respuesta a lo aprendido dentro de la prisión, del cual, el 55.38% igual a 36, manifestó que aprendió algún curso técnico; el 16.92% equivalente a 11, que recibió enseñanza al nivel primario y secundario; respectivamente; el 9.23% igual a 6 contestó que no aprendió o no se interesó por aprender ninguna enseñanza; y el 1.54% igual a 1 respondió que desde la prisión pudo realizar una carrera profesional.

En esta Tabla tratamos de dar respuesta a la razones que impiden la reinsercion social y laboral; el 49.23% equivalente a 32, manifestó que la falta de un Empleo; el 38.46% igual a 25 encuestados manifestó que se lo impide la Sociedad; el 7.69% igual 5 su Educación; y el 4.62% igual a 3 respondió que su familia.

Es muy interesante lo que refleja esta tabla, en primer lugar que desde la prisión la autoridades penitenciaria brindan a través de sus programas todo tipo de enseñanza, o sea que el hecho de estar recluidos no te impide formarte; en segundo lugar, que las autoridades brindas una oferta al nivel técnico a los prisioneros, garantizándole esto,

Es importante lo que plantean estos resultados, ya que revela lo planteado en esta investigación, como se pudo observar en los datos suministrado en el párrafo anterior, que en la percepción de los ex privados de libertad

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entienden mayoritariamente que la falta de un empleo y la estigmatización de la sociedad, son los factores que le impiden su reinserción socio laboral.

Estos resultados reafirman los datos ofrecidos en la Tabla No.8 donde la Sociedad obtuvo el 38.46% con razón que impide a los ex privados de libertad a reinsertarse social-laboral, mientras que en esta obtiene 40% entre lo que están totalmente en desacuerdo y en desacuerdo, respectivamente; mientras que un 55.38% consideran que si contribuye. Y un pequeño grupo respondió de manera indiferente.

Y es que ambos factores van de la mano, ya que para poder sustentarse de manera horada debe tener un trabajo que le garantice su manutención y el de sus familiares; y que pueda volver a reiniciar su vida dentro de la sociedad, sin ser rechazado. Tabla No. 9

Tabla No. 10

¿Está usted de acuerdo en que la sociedad contribuye a la reinserción Socio-laboral?

¿De qué forma entiende usted se puede involucrar positivamente a los empresarios y sociedad a contribuir a la reinserción Socio-laboral?

El 36.92% y el 18.46% equivalente a 24 y 12 encuestados, respectivamente están de acuerdo que la Sociedad contribuye a la reinserción Socio laboral; mientras que el 27.69% y 12.31% igual 18 y 8 encuestados; respetivamente, manifiestan que están en desacuerdo; y por último, el 4.62% igual a 3 respondió indiferente.

En los siguientes resultados, el 60% equivalente a 39 encuestados manifestó que a través de la concientización puede involucrarse positivamente la sociedad y el empresariado a la reinserción socio laboral; mientras que el 27.69% igual a 18 respondió que a través de programas; y por último, el 12.31% igual al 8, contesto que por medio de las Leyes.

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Tabla No. 12

Estos resultados nos dicen que no estábamos equivocados al momentos de plantearnos; crea una herramienta que a través de la publicidad permita involucrar a ambos sectores en la busque de brindarle a los ex internos, una nueva oportunidad y así contribuir a reducir los niveles de criminalidad y la reincidencia delictiva.

¿Cree usted que la falta de empleo puede llevar a una persona a delinquir,

Tabla No. 11

¿Considera usted que la sociedad debe brindarle una nueva oportunidad?

El 47.69% y el 24.62% equivalente a 31 y 16 encuestados, respectivamente están de acuerdo que la falta de un empleo puede llevar a delinquir nuevamente; mientras que el 18.46% y 6.15% igual 12 y 4 encuestados; respetivamente, manifiestan que están en desacuerdo; y por último, el 3.08% igual a 2 respondió indiferente.

El 100% de los encuestados consideran que la sociedad debe brindarle una oportunidad.

Estos resultados suenan preocupante, ya que quienes responden a esta pregunta son exprivados de libertad, lo que sumandos los % el 72.31% considera que de no encontrar un trabajo se verá obligado a volver a delinquir, es preocupante, y de esto no enfrentarse en un indicio que los niveles de criminalidad y actos delictivos que están acaeciendo están íntimamente ligados a estos resultados.

Es buenos manifestar que la sociedad, aunque de una manera u otra separa a la personas que por la razones que sea comenten un delito y son enviados a las cárceles, también deben estar preparadas para que cuando estos individuos cumplan la sanción impuestas recibirlo. Es por eso que se hace necesario que desde la prisión se contribuya a eliminar o reducir los niveles antisociales de estos individuos, pero que no debe ser una tarea solo de las autoridades penitenciarias, sino no también que se involucra a los diferentes grupos que componen nuestra sociedad.

Iv.Iv. Conclusión del cApítulo

n este capítulo se presento los diferentes métodos para la extracción de informaciones primarias, su estructuración, así como su análisis e interpretación.

La finalidad de este capítulo fue realizar los levantamientos de la informaciones primarias de nuestro tema objeto de estudio, con el objetivo de que con los resultados arrojados, nos brinden la informaciones necesaria para las tomas de decisiones más efectivas y apropiadas. Era necesario, sabes cuál es la percepción de todos y cada uno de los actores que intervienen de una manera u otra con la reinserción socio laboral.

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capítulo

MARCO ACLARATORIO Resumen de los Objetivos Presentación y Discusión de los Resultados Conclusiones del Estudio Investigado Recomendaciones de la Investigación

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*Hombre encarselado tomando un baño a cantaros en el patio de alguna prisión. I m a g e n e x t r a i d a d e : h t t p s : //s .y i m g. c o m /n y /a p i / res/1.2/ZfIU_3E9VCaGkYWAX1fQuw--/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjtzbT0xO3c9MTI4MDtoPTk2MDtpbD1wbGFuZQ--/http://media.zenfs.com/ en_us/News/Reuters/2014-05-22T142901Z_1969446259_ GM1EA5M173S01_RTRMADP_3_DOMINICAN-PRISON-REFORM.JPG.cf.jpg

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MARCO aclaratorio

V. Datos finales de la Investigación

Para la obtención de datos e informaciones necesaria para la investigación: Aportes de la Publicidad a la Reinserción Socio Laboral, San Pedro de Macorís; Republica Dominicana, periodo 2013-2014, se realizaron las siguientes acciones:

n este capítulo 5, están contenidos las conclusiones a las que se ha llegado en esta investigación, así como también, los resultados y análisis realizados de los mismos, los cuales nos serán de gran utilidad para realizar nuestra propuesta creativa. Además, se comprobó si lo que nos planteamos a inicio de esta investigación, se cumplió, o si por el contrario, se realizaron algunos ajustes. Aquí están detalladas las informaciones concluyente del tema objeto de estudio. Inicialmente, se relazó un resumen de los objetivos, con sus conclusiones cada uno; se presento la hipótesis para posibilitar la aplicación de las comparaciones con los resultados con lo que se concluyeron en la investigación.

1) Fueron diseñados y aplicados dos cuestionarios para el levantamiento de datos primarios; un primer cuestionario para los funcionarios del Sistema Penitenciario, el cual contenía 40 preguntas; y por último, un segundo cuestionario para ex privados de libertad de San Pedro de Macorís de 65 preguntas. 2) Encuestas a 40(cuarenta) funcionarios del Sistema Penitenciario Dominicano. 3) Encuestas a 65(sesenta y cinco) ex privados de libertad de la provincia de San Pedro de Macorís. 4) Entrevistas 30(treinta) familiares de ex internos de San Pedro de Macorís. 5) Entrevistas 10(diez) empresarios de la región Este de la Republica Dominicana. 6) Entrevistas 3(tres) expertos nacionales en

materia penitenciaria. 7) Entrevistas 2(dos) expertos internacionales

en materia penitenciaria. 8) Documentos. Análisis de las informaciones

obtenidas en diferentes textos, libros, enciclopedia, tesis, revistas, Informes y paginas Web.

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v.ii. Resumen de los Objetivos

libertad, las razones que impiden su reinserción socio laboral, son la siguiente: Empleo con 49.23%; la Sociedad 38.46%; Educación 7.69%; y finalmente, la Familia con un 4.62%..

Objetivo General 1) Identificar aportes de la Publicidad a la reinserción socio laboral, periodo 2013-2014.

Objetivo Específicos 1) Analizar en qué consiste la reinserción socio laboral.

A través de este objetivo se determinó que la reinserción socio labora implica ofrecerles a las personas privada de libertad la posibilidad de formación, capacitación y empleo en el contexto de encierro e implica ir mas allá de evitar que las personas luego de recibir su libertad cometan nuevos actos delictivos.

3) Definir Empresas, Instituciones y ONGs.

que serán utilizada como plataforma de concientización. Mediante este objetivo se pudo comprobar, que los miedos y prejuicios que existen en el sector empresarial sobre las personas con antecedentes penales, así como el desconocimiento en la mayoría de los casos de los programas de reinserción socio laboral que llevan a cabo en el Centro de Corrección y Rehabilitación de San Pedro de Macorís en beneficio de los privados de libertad; impiden el otorgamiento de dicho sector de un empleo digno a personas en riesgo de exclusión como lo son los ex privados de libertad.

2) Profundizar los factores impiden la reinserción socio laboral.

Este objetivo lo analizaremos en Primer lugar, desde la óptica de los funcionarios del Sistema Penitenciario Dominicano reflejado en la Encuesta N.1 de esta investigación; y en Segundo lugar, desde la de los Ex privados de libertad de San Pedro de Macorís, el cual se refleja sus consideraciones en la Encuesta

Por lo expuesto en el párrafo anterior, se determinó que la institución que servirá como plataforma para la campaña publicitaria de concientización de la Sociedad y el Sector Empresarial, por su responsabilidad legal será el Ministerio Publico y/o Procuraduría General de la Republica.

No.2.

Respuestas de los resultados Encuesta N.1: Con relación a este objetivo según se pudo determinar que las principales causas que impiden la reinserción socio laboral el orden descendiente, es el Desempleo con un 50%; la Sociedad 32.50%; Educación con 12.50%; y por último, la Familia con un 5%.

4) Profundizar cual herramienta publicitaria

es la más efectiva como medio para concientizar e incentivar a empresarios y Sociedad, con relación a su contribución a la reinserción socio laboral.

Encuesta No.2: Atreves de este objetivo se pudo determinar según los Ex privados de

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Atreves de este objetivo se determinó que las herramientas publicitarias a utilizar para la campaña de concientización, a raíz de los resultados obtenidos serán el Internet con 50%; la Televisión 45%; y finalmente; 5% Radio. 5) Precisar cómo debe estar construido el

mensaje publicitario que será utilizado como medio de concientización.

Fuente Tabla no. 1

Para el 100% de los encuestados la Publicidad puede ser una herramienta que contribuye a la Reinserción Socio-Laboral de los internos liberadas.

Mediante este objetivo se determinó que el mensaje publicitario de nuestra campaña debe apelar al cambio creencias y eliminar estigmatización sobre los ex privados de libertad. Dicho mensaje debe ser concreto sobre los beneficios de la reinserción socio laboral, tales como: mejoramiento de la Seguridad Ciudadana, reducción de la reincidencia, y garantías de los derechos humanos de los ex privados de libertad.

El resultado de este renglón prácticamente valida y responde inicialmente en propósito de la presente investigación, ya que la totalidad de la personas encuestas, entiende que através de la Publicidad se puede concientizar a la Sociedad respeto al concepto que se tiene en la actualidad de lo ex privados de libertad; y que además; puede contribuir a incentivar la participación activa del sector empresarial en el otorgamiento de oportunidades de reinserción laboral.

Objetivo particular 1) Presentar un proyecto de Campaña Publi-

citaria que incentive a la participación activa de los sectores empresariales y sociales que contribuyan a la reintegración socio laboral.

v.iiI. Presentación y discusión de los resultados

2. Medios de comunicación usted utiliza frecuentemente. Tabla no. 2

ENCUESTA I

1. ¿ La publicidad puede ser una herramienta que contribuye a la Reinserción Socio-Laboral ? Tabla no. 1

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Fuente Tabla no. 2

Fuente Tabla no. 3

De las personas encuestadas a ser preguntados sobre el medios de comunicación que más utiliza o ve, el 50% igual a 20 personas manifestó que la Internet; el 45% equivalente a 18 encuestados manifestó que la Televisión; mientras que un 5% igual a 2, manifestó que la Radio.

Al ser preguntado las personas encuestadas, respondieron con un 100% equivalente a la totalidad de los encuestados, entienden que los niveles de Criminalidad ha aumentado en la Republica Dominicana. Estos resultados van en consonancias con lo planteado en la justificación de esta investigación, donde se plantea según informe de la PNUD publicado a finales de 2014, el cual denominó “Seguridad Ciudadana con rostro humano” 2013-2014 el 64% de la población dominicana percibe un deterioro en la Seguridad Ciudadana el índice más alto de los países estudiados; en esta ocasión dicho porcentaje aumentó considerablemente, lo que nos debe llamar a preocupación a todos, y tratar de cambiar tal percepción.

Los resultados presentados determinan que los medios tales como la Internet y la Televisión seria los más idóneo al momento de determinar donde debemos presentar nuestra propuesta; aunque la internet resultaría y de hecho lo es más económico, la televisión es bastante cara, pero entendemos que también se debe aprovechar la televisión para nuestro propósito. 3. ¿ Considera usted que los niveles de Criminalidad ha aumentado en la Republica Dominicana ?

4. ¿ Has visto mensajes publicitarios que incentiven a la reinserción Socio-laboral en las redes sociales ?

Tabla no. 3

Tabla no. 4

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Fuente Tabla no. 4

Fuente Tabla no. 4a

Es importante señal que estos resultados son o pueden que no sea el mismo si se aplicara la encuesta a la población común, esto lo manifestamos ya que las personas que respondieron a esta pregunta, son funcionarios a nivel de dirección, y los mismos son los que entran en contacto permanentemente con información nacionales y/o internacionales, en el ámbito penitenciario como una políticas de la oficina coordinadora del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciaria de que todo su personal este al tantos de los avances, retroceso y la buenas prácticas penitenciaria que pueden ser motivo de imitar y prevenir.

El réstate 30% manifestó que no ha visto mensajes publicitario en la redes sociales, como se puede observar en la Tabla No. 4. Para la difusión de la campaña, se utilizarán las redes sociales, específicamente Facebook y Twitter por ser la más utilizada por los encuestados; por su alcance; y por el bajo costo que representa en comparación con otros medios. 5. ¿ Aproximadamente cuantas Publicidad que incentiven a la reinserción Socio-laboral usted ve al día ?

4a. ¿ En cuáles de estos Medios de Comunicación ?

Tabla no. 5

Tabla no. 4a

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Fuente Tabla no. 5 Fuente Tabla no. 6

Al responder las personas encuestadas sobre esta pregunta, el 72.50% equivalente a 29 encuestados, respondieron que la Publicidad influye positivamente en el cambio de la precepción de las personas; y el 27.50% igual a 11, respondió que su influencia es regular. Con estos resultados podemos concluir que a través de la publicidad se puede modificar la percepción negativa que tiene tanto la sociedad, como el empresariado respecto a los ex privados de libertad.

Con los resultados de anteriores podemos concluir, que es necesario diseñar una campaña publicitaria que permita cautivar ese 50% que respondió no haber visto nunca ninguna publicidad que incentive a la reinserción socio laboral, y como incrementar a un número mayor vista al otro 50% que contesto ver 1,2,3,4 y 5.

7. ¿ Considera usted que a través de los medios de difusión masiva, se puede desarrollar campaña de concientización que aporten a la reinserción Socio-laboral ? Tabla no. 7

6. ¿ Cómo influye la Publicidad en el cambio de percepción de la persona ?

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Fuente Tabla no. 8

Fuente Tabla no. 7

Al analizar estos resultados, podemos concluir que la ponderación positiva de la totalidad de las personas encuestadas, debe ser aprovechada para explotar este nicho respecto a la reinserción socio laboral, a través de una campaña publicitaria que tenga como soporte el ministerio de justica, o lo que es lo mismo la Procuraduría General de la Republica, entidad por Ley rectora de vigilar, reeducar e insertar las personas privadas de libertad, y ex privados de libertad, respectivamente. Y las empresas del sector privados que se sumen a dicha iniciativa, la cual permitirá contribuir a reducir los niveles de criminalidad, y la reincidencia criminal, respectivamente.

Con estos resultados, podemos concluir que se hace necesaria la implementación de una campaña publicitaria, aprovechando estos medios de difusión masiva, con el objetivo de que la misma llegue a los sectores considerados como blanco de público, y así concientizar e incentivar al involucramiento de la sociedad, y los sectores empresariales. 8. ¿ Considera usted que atreves de la Publicidad se puede contribuir a la reinserción Socio-laboral ? Tabla no. 8

9. ¿ Qué razones impide la Reinserción Social ? Tabla no. 9

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PROYECTO DE TESIS

Publicidad y Reinserción Socio-Laboral

Fuente Tabla no. 10

Fuente Tabla no. 9

11. ¿ Esta usted de acuerdo en que la sociedad contribuye a la reinserción Socio-laboral ?

10.¿ Cree usted que la reinserción Socio-laboral contribuye a la baja tasa de reincidencia ?

Tabla no. 11

Tabla no. 10

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Publicidad y Reinserción Socio-Laboral

Fuente Tabla no. 11

Fuente Tabla no. 12

Según resultados de personas encuestadas, el 65% igual al 26 personas considero que a través de la Concientización se puede involucrar positivamente a los empresarios y sociedad a contribuir a la reinserción Socio-laboral; mientras que el 25% igual a 10 encuestados respondió que a través de Programas; y por último, el 10 % equivalente al 4 personas respondió que a través de Leyes. Con estos resultados, podemos concluir que también la mayoría de los encuestados consideran que el involucramiento de manera positiva de la Sociedad y el Empresariado, debe realizarse a través de una campaña de concientización que permita persuadir a dichos sectores, aunque además, consideran que se puede lograr a través de Programas, que si lo analizamos estos mismos puede realizarse con diferentes empresas, y por último, a través de iniciativas legislativa(leyes), a lo que entendemos que todos losindicadores resultan positivos.

Si comparamos los resultados de la Tabla No. 9, donde 32.50% de las personas encuestadas considera que la Sociedad impide la reinserción social, solo superado por el desempleo con el 50%; sin embargo, al responder esta pregunta el 75% de los encuestados tienen la percepción que la misma contribuye a la reinserción socio laboral; lo que evidencia que una cosas es la realidad y otra la percepción. 12. ¿ De qué forma entiende usted se puede involucrar positivamente a los empresarios y sociedad a contribuir a la reinserción Socio-laboral ?

13. ¿ Considera usted que se le debe dar oportunidad a una persona que haya delinquido, pero que ya cumplió su pena ?

Tabla no. 12

Tabla no. 13

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Publicidad y Reinserción Socio-Laboral

Según estos resultados el 45% y 42.5% lo que son equivalente a 18 y 17 personas encuestadas respondió estar en desacuerdo y totalmente en desacuerdo; mientras que un 7.5% igual a 3 personas contesto de manera Indiferente; y por último, un 5% equivalente a 2 encuestado respondió estar de acuerdo. Con los siguientes resultados, podemos concluir que para la mayoría de las personas encuestadas la falta de un empleo no es necesariamente la causante de que un individuo que haya delinquido, delinque nuevamente; esto dicho por el personal que trabaja y diseña los programas dirigidos a los prisioneros, puede dársele una lectura de que estos mientras están recluidos, se le enseña a vivir en sociedad, y se le brinda la capacitación para poder enrumbar su vida por senderos positivos.

Fuente Tabla no. 13

De las personas encuestadas el 97.5% igual a 39 encuestados, respondió que Sí; mientras que el 2.5% igual a una persona contesto que No. Podemos concluir que la mayoría de los encuestados abogan por que se le brinde una segunda oportunidad, aquellas personas que han delinquido, y que haya cumplido la pena impuesta. 14. ¿ El empleo lleva a la persona que haya delinquido, a delinquir nuevamente ?

15. ¿ Cuál es la causas según usted que no se le brindad la oportunidad Socio-laboral a personas que salen de prisión ?

Tabla no. 14

Tabla no. 15

Fuente Tabla no. 15 Fuente Tabla no. 14

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Al analizar estos resultados, concluimos que se debe diseñar una Campaña Publicitaria que oriente sobre los beneficios de la reinserción socio laboral, esa campaña debe mostrar la formación y capacitación de los prisioneros, previo a salir en libertad, debe apelarse al entendimiento de la población, de que las personas caen en la prisión, pero que en cualquier momento deben reintegrarse a la sociedad nuevamente, y que esta reintegración solo será real, cuando este individuo se sienta comprometido por el apoyo que recibe de la sociedad, familiares, amigos, entre otro.

ENCUESTA II

(Realizada a ex privados de libertad de San Pedro de Macorís) 1. ¿ Ha estado usted recluido alguna vez ?

16. ¿ Cuál es nivel de criminalidad en la Republica Dominicana ?

Tabla no. 1

Tabla no. 16

Fuente Tabla no. 1 Fuente Tabla no. 17

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El 100% respondió que ha estado recluido una o más veces equivalente al 65% encuestados. Como se comprueba con estos resultados, que el 100% de las personas encuestadas han estado alguna vez en prisión por diferentes delitos, también es importante señal que la totalidad de los mismos son de los diferentes municipios, secciones, parajes y barrios de la ciudad de San Pedro de Macorís, en la región este de la Republica Dominicana. 2. ¿ Trabajaba al momento de ser recluido ? Tabla no. 2 Fuente Tabla no. 2a

Fuente Tabla no. 2

Fuente Tabla no. 3

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Si comparamos estos resultados con la Tabla No. 3 que preguntaba ¿Trabajaba al momento de ser recluido? reflejaba que el 73.85% se encontraba trabajando antes de ir a prisión, y al ver estos resultados de este renglón, queda evidenciado que ningunos de los encuestados pudo conseguir un trabajo formal nuevamente; quedando demostrado lo difícil que es reinsertase laboralmente luego de tener algún antecedente penal.

5. ¿ Mientras estuvo en prisión aprendió algún oficio ? Tabla no. 5

4. ¿ Qué razón impide la obtención de trabajo ? Tabla no. 4

Fuente Tabla no. 5

Fuente Tabla no. 4

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Los resultados de este reglón deben llamarnos a la atención a todos, ya que de las cárceles no solo en republica dominicana, sino en el mundo se tiene una convicción de que son “cementerio de hombres vivos” o “fabricas del crimen”; aunque podemos inferir que quizás la “ suelte” de estos ex prisioneros fue haber estado en una prisión reformada, donde existen deberes y obligación que cada interno debe cumplir, así como un equipomultidisciplinario que le acompaña en esa difícil tarea de haber estado recluido.

1.54% igual a 1 respondió que desde la prisión pudo realizar una carrera profesional. Es muy interesante lo que refleja esta tabla, en primer lugar que desde la prisión la autoridades penitenciaria brindan a través de sus programas todo tipo de enseñanza, o sea que el hecho de estar recluidos no a los internos formarse; en segundo lugar, que las autoridades brindas una oferta al nivel técnico a los prisioneros, garantizándole esto aprender un oficio para su vida en libertad, pero que al mismo tiempo este puede apelar al emprendimiento y empezar por si mismos a trabajar. Por último, el profesionalizarse desde dentro de la prisión, gracias a los programas entre las universidades y la Procuraduría General de la Republica.

6. ¿ Nivel académico alcanzado en la prisión ? Tabla no. 6

7. ¿ Qué razón le impide Reinsertarse Social-Laboral ? Tabla no. 7

Fuente Tabla no. 6

Fuente Tabla no. 7

En esta Tabla tratamos de dar respuesta a la razones que impiden la reinserción social y laboral; el 49.23% equivalente a 32, manifestó que la falta de un Empleo; el 38.46% igual a 25 encuestados manifestó que se lo impide

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serción Socio laboral; mientras que el 27.69% y 12.31% igual 18 y 8 encuestados; respetivamente, manifiestan que están en desacuerdo; y por último, el 4.62% igual a 3 respondió indiferente.

la Sociedad; el 7.69% igual 5 su Educación; y el 4.62% igual a 3 respondió que su familia. Es importante lo que plantean estos resultados, ya que revela lo planteado en esta investigación, como se pudo observar en los datos suministrado en el párrafo anterior, que en la percepción de los ex privados de libertad entienden mayoritariamente que la falta de un empleo y la estigmatización de la sociedad, son los factores que le impiden su reinserción socio laboral.

Estos resultados reafirman los datos ofrecidos en la Tabla No.8 donde la Sociedad obtuvo el 38.46% con razón que impide a los ex-privados de libertad a reinsertarse social-laboral, mientras que en esta obtiene 40% entre lo que están totalmente en desacuerdo y en desacuerdo, respectivamente; mientras que un 55.38% consideran que si contribuye y un pequeño grupo respondió de manera indiferente.

9. ¿ De qué forma entiende usted se puede involucrar positivamente a los empresarios y sociedad a contribuir a la reinserción Socio-laboral ?

8. ¿ Está usted de acuerdo en que la sociedad contribuye a la reinserción Socio-laboral ?

Tabla no. 9

Tabla no. 8

Fuente Tabla no. 9

Fuente Tabla no. 8

El 36.92% y el 18.46% equivalente a 24 y 12 encuestados, respectivamente están de acuerdo que la Sociedad contribuye a la rein

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programas; y por último, el 12.31% igual al 8, contesto que por medio de las Leyes.

no también que se involucra a los diferentes grupos que componen nuestra sociedad.

Estos resultados nos dicen que no estábamos equivocados al momentos de plantearnos crea una herramienta que a través de la publicidad permita involucrar a ambos sectores en la busque de brindarle a los ex internos, una nueva oportunidad y así contribuir a reducir los niveles de criminalidad y la reincidencia delictiva.

11. ¿ Cree usted que la falta de empleo puede llevar a una persona a delinquir, nuevamente ? Tabla no. 11

10.¿ Considera usted que la sociedad debe brindarle una nueva oportunidad ? Tabla no. 10

Fuente Tabla no. 11

Fuente Tabla no. 10

El 100% de los encuestados consideran que la sociedad debe brindarle una oportunidad. Es buenos manifestar que la sociedad, aunque de una manera u otra separa a la personas que por la razones que sea comenten un delito y son enviados a las cárceles, también deben estar preparadas para que cuando estos individuos cumplan la sanción impuestas recibirlo. Es por eso que se hace necesario que desde la prisión se contribuya a eliminar o reducir los niveles antisociales de estos individuos, pero que no debe ser una tarea solo de las autoridades penitenciarias, sino

Estos resultados suenan preocupante, ya que quienes responden a esta pregunta son exprivados de libertad, lo que sumandos los % el 72.31% considera que de no encontrar un trabajo se verá obligado a volver a delinquir, es preocupante, y de esto no enfrentarse en un indicio que los niveles de criminalidad y actos delictivos que están ocurriendo puede que estén íntimamente ligados a estos resultados.

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v.iv. Conclusión del estudio investigado

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difundir y/o concientizar a la ciudadanía sobre los avances en materiapenitenciaria que experimenta la Republica Dominica; sin embargo, al preguntar al funcionariado del sistema penitenciario si ha visto algún tipo de publicidad que incentive a la reinserción social, el 50% respondió que ha visto, pero a tr av é s d e e s t a inv e s ti g a ci ó n s e p u d o comprobar que existen “informaciones” difundida en medios de manejo exclusivo de este sector, que no podemos decir que son herramientas Publicitaria, ya que en vez, de concientizar a los diferentes sectores de la sociedad, lo que hace es incentivar a servidor penitenciario a cumplir con los diferentes programas establecidos por la institución, que permitan el involucramiento de la población reclusa.

Los diferentes tabúes que existen en la ciudadanía sobre las personas privadas de libertad, el desconocimiento de los avances que ha venido experimentando la reforma penitenciaria en nuestro país, y los frecuentes discursos punitivos por los altos niveles de violencia que se registran diariamente en la Republica Dominicana; y finalmente, la falta de involucramiento de los sectores empresariales, no favorecen la reinserciónsocio laboral; es por tales razones, que debe crearse conciencia en dicho sectores que al contribuir con los ex privados de libertad, se influye en el mejoramiento de su comportamiento, en su autoestima, permitiéndole general recursos para su sustento y el de sus familiares, se reduce la reincidencia delictiva; y finalmente se contribuye a la paz ciudadana.

Los resultados a los cuales hemos llegados en la presentes investigación, nos permitirán elaborar una propuesta creativa de campaña publicitaria, con la finalidad de concientizar, y sensibilizar acerca de la importancia de la reinserción socio laboral como política penitenciaria y post penitenciaria, incluyendo la perspectiva de los derechos humanos y como forma de contribuir a la seguridad ciudadana.

La autoridades penitenciaria del país deben establecer una estrecha relación con los diferentes medios de comunicación, donde estos no solo difundan los incidentes ocurridos en los Centros de Corrección y Rehabilitación, tales como, motines, fugas, o denuncias de violación de derechos humanos; sino también, las diferentes actividades de formación, capacitación que se desarrolla en el interior de la prisión; y el acompañamiento, que se le ofrece a los ex privados de libertad a través del programa “Medio Libre”; permitiendo que los medios se conviertan en garantes de transparencia de las ejecuciones en el interior de la prisión, pero al mismo tiempo mantiene enterada a la población, sobre avances y posibles retroceso de la reforma penitenciaria.

A través de la elaboración de esta propuesta creativa buscaremos hacer entender a los sectores social y empresarial, que la inversión en la reinserción social y laboral tiene gran impacto económico, social y humano, ya que permite disminuir los altos niveles delincuenciales existente, la reducción considerable de la tasa de reincidencia delictiva, y se contribuye al mismo tiempo al descongestionamiento de nuestras prisiones; pero lo más importante, es que le permite a los ex-privados de libertad una vida digna y productiva, que les permita cerrar el ciclo de la reinserción social.v

A través de esta investigación se pudo evidenciar que no existe ni ha existido al momento de esta investigación, ninguna herramienta publicitaria que permita conocer,

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v. V. Recomendaciones de la investigación

saje que edifique y orienta a la población, sobre los avances de nuestra reforma penitenciaria, la cual, ha sido objeto de reconocimiento e imitación por países de la región; tales como, El Salvador, Guatemala, Panamá, Honduras, Argentina, México, Costa Rica, entres otros.

Después de analizar de manera detallada y minuciosa los resultados obtenidos en la investigación Aportes de la Publicidad a la Reinserción Socio-Laboral en San Pedro de Macorís; Republica Dominicana, periodo 2013-2014, así como presentar nuestras conclusiones de lugar; entendemos necesario para el éxito de la compaña de concientización y sensibilización sobre la reinserción socio laboral hacer la siguiente recomendaciones:

Por lo antes expuesto, se hace necesario que nuestro mensaje muestre estas informaciones y estadísticas que avalen tal reconocimiento y avances, respectivamente; llevando claridad a la ciudadanía y a los diferentes sectores que componen nuestra sociedad, y hacerle entender que trabajar en beneficio de la reinserción socio laboral, es trabajar en beneficio de la Seguridad y la Paz colectiva.

1. Crear campaña de comunicación, donde se perciban los programas y estadísticas; que demuestren los avances que experimenta el centro de Corrección y Rehabilitación de San Pedro de Macoris. Creación de anuncio de TV, cuñas radiales, en redes sociales y Web Institucional.

3. Utilizar en la campaña figuras del ambiente empresarial, de la comunicación, judicial y religioso.

Es necesario involucrar a figuras reconocidas y con alto nivel de credibilidad en la sociedad petromacorisana, que sirvan de portavoz del mensaje de concientización ciudadana que difundiremos a través de nuestra campaña publicitaria; se requiere enviar un mensaje de sensibilización a los sectores empresariales sobre la necesidad de coordinar acciones que contribuyan a la reinserción social. Deben ejecutarse acciones que permitan la sensibilización y concientización de la población, buscando romper el estigma que se tiene de los ex privados de libertad. Siempre y cuando estos hayan sido sometidos al cumplimiento riguroso e individualizado de programas de reeducación y reinserción social dentro de las prisiones, ya que tendrán que enfrentar el estigma más allá de los barrotes, y para lograr esto se hace necesario la difusión de herramientas publicitarias (anuncios, cuñas) a través de los medios de comunicación que desarticulen los mensajes que por siglos marcan con alto riesgo de vulnerabilidad.

2. Hacer énfasis en mensajes claves y datos para desmontar creencias erróneas sobre la prisión.

La existencia en nuestro país de dos sistema penitenciario, el reformado y el tradicional, este ultimo bajo en control de un personal no especializado en materia penitenciaria (Militares y Policías), donde son denunciados actos de tortura, contubernio de los prisioneros con las autoridades para actos delictivo, vejámenes, numerosas irregularidades, sumando el hacinamiento en que se encuentras todas estas prisiones, la mala condiciones de habitabilidad (tanto para internos, como para el personal), los frecuentes motines, fugas y evasiones, y finalmente, la ineficiencia en que son gestionadas estas cárceles tradicionales; hacen entender a la ciudadanía que todas nuestras prisiones se encuentran en la mismas condiciones, lo que hace que el trabajo con todo lo que se llame “preso” sea poco creíble. En tal sentido, es necesario articula un men-

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Publicidad y Reinserción Socio-Laboral

Los empresarios deben contribuir a la reinserción socio laboral, a través de programas de empleos que les permitan a los ex privados de libertad obtener un trabajo digno, lejos de la vida delincuencial; del mismo modo el estado debe crear programa de incentivos para las empresas que lleven a cabo este tipo de programas. Finalmente, con la obtención de un empleo, se beneficiaría no tan solo al ex interno, sino también a sus familiares, y la sociedad, contribuyendo a la reducción de la reincidencia, el índice de criminalidad de la provincia de San Pedro de Macoris, y a la Seguridad Ciudadana.

V.VI. Conclusión del cApítulo

n este capítulo pasamos revisión a los planteado al inicio de esta investigación, o sea, lo planteado en el primer capitulo y lo ejecutado en el capítulo 4; los resultados arrojados le fueron dando respuestas a cada uno de los objetivos que nos planteamos en esta investigación.

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Publicidad y Reinserciรณn Socio-Laboral

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capítulo

MARCO CREATIVO Soporte Conceptual Problema Actual Descripción de los que Consta el Proyecto Objetivo de la Propuesta Creativa Descripción de la Propuesta Creativa Blanco de Público Características del Proyecto Propuesta Grafica Propuesta de Televisión Propuesta de Cuñas de Radio Estrategia de Medios Cronogramas de Actividades Artes de la Campaña Presupuesto de la Campaña

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*Monumento de San Pedro de Macorís. Entrada principal de la ciudad. Imagen extraida de: http://3.bp.blogspot.com/_HOwIdcLDSu0/SxAdTnK2CfI/AAAAAAAAA8o/cNerYMKhQPk/s1600/IMG_8692.JPG

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MARCO Creativo

VI. i. Soporte Conceptual

La campaña “ Un Segundo Chance hace la diferencia” es una iniciativa que busca concientizar y sensibilizar a los sectores sociales y empresariales de la provincia de San Pedro de Macorís, en la región Este de la Republica Dominicana, con relación a su involucramiento positivo en beneficio de la Reinserción Socio-Laboral de los ex prisioneros de esta provincia; los cuales han aprovechado su tiempo en la prisión para adquirir capacidades y habilidades, dejando atrás su pasado delictivo e integrándose como ende productivo en la sociedad; influyendo esto en mejora de su comportamiento, su autoestima, su sustento familiar; y finalmente reduciendo la reincidencia, contribuyendo así, con un clima con menos niveles delincuenciales.

n el presente capitulo presentamos las diferentes herramientas publicitarias, con las cuales se da respuesta a la problemática abordada en esta investigación y la estrategias comunicacional para que estas lleguen al blanco de publico predeterminado; con ellas se pretende contribuir a que los sectores Sociales y Empresariales de la ciudad de San Pedro de Macorís, se involucren activamente en apoyar la Reinserción Socio-Laboral, brindando un “Segundo Chance” aquellas personas que por “error” o por estar involucrados en actividades delictiva han caído en la prisión, pero que han aprovechado su tiempo en la misma para recapacitar sobre sus acciones y someterse al régimen establecidos en los centros penitenciarios para su posterior reinserción social.

Por lo antes expuesto, se requiere de la participación y apoyo de los sectores mencionados en el párrafo anterior, ya que la inserción laboral de un ex privado de libertad, es en gran medida una garantía y un medio para su reinserción social. La sociedad estigmatiza a las personas con antecedentes penales como criminales, peligrosos y vagos, negándole así una segunda oportunidad, situación que en la mayorías de los casos lo lleva nuevamente a delinquir, para poder lograr su propio sustento y el de sus familiares, aunque esto necesariamente no tiene que ser así; pero si analizamos los resultados de las encuestas aplicadas a los ex privados de libertad en esta investigación; el 72.31% manifestó estar totalmente de acuerdo o acuerdo, que el desempleo lo puede llevar a delinquir nuevamente; por lo tanto, estos resultados son tomados en cuenta para la siguiente propuesta creativa.

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VI. II. Problema Actual

VI. IV. Objetivos de la Propuesta Creativa

El índice de criminalidad ha aumentado considerablemente en esta provincia petromacorisana; en el periodo 2013-2014 han egresados de su prisión 502 personas según estadísticas de la Oficina Coordinadora del Nuevo Modelo de Gestión Penitenciaria, que han cumplido sentencias por diferentes delitos, y otros los cuales no fueron enviados a juicio de fondo. De estos 502 a través de esta investigación se lograron contactar 65, de los cuales según resultados 83.08% no se encontraba trabajando, el otro 16.92% restante trabajaba en emprendimiento; lo que evidencia la falta de oportunidad laboral.

1. Dar a conocer los beneficios de la Rein-

serción Socio-Laboral y su impacto en la Seguridad Ciudadana y la reducción de la Reincidencia Criminal. 2. Visibilizar los diferentes programas existen-

tes en la prisión de San Pedro de Macorís que benefician la reeducación de los privados de libertad. 3. Realizar campaña de concientización y sensibilización ciudadana y empresarial respecto a los privados de libertad. 4. Incentivar a la participación activa de sec-

Además, los diferentes mitos creados injustamente alrededor de las personas que han estado en prisión, lo que nos obliga a crea un mensaje que muestre como este sector puede involucrarse en actividades productivas, siempre que hayan aprovechado su estadía en la prisión para formarse y capacitarse, dejando atrás el mundo delictivo.

tores empresariales sobre las personas, que han cumplido condenas privativas de libertad, y que se han sometidos a programas de reeducación para su reinserción socio laboral. 5. Realizar campaña de concientización

donde se visualice a los privados de libertad como personal capacitado para las labores para la cual se le contrate.

VI. III. Descripción de lo que consta el Proyecto

Nuestra campaña de corte social denominada “Un Segundo Chance hace la diferencia”, está compuesta por 3(tres) anuncios televisivos, 3(tres) para la internet, 2(dos) artes de prensa y 3(tres) cuñas de Radio; los cuales se colocaran en los medios más visto y utilizados según resultados de esta investigación, estos serán colocados en medios de la ciudad de San Pedro de Macorís, por un periodo de 3(tres) meses.

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VI. V. Descripción de la propuesta Creativa

Publicidad y Reinserción Socio-Laboral

VI. vI. Blanco de Público

Al público meta que nos hemos propuesto llegar con nuestra campaña son sectores sociales y empresariales de la provincia de San Pedro de Macorís, preocupados por altos índice de criminalidad y de reincidencia delictiva en dicha provincia.

Nuestra propuesta se denomina “Un Segundo Chance hace la diferencia” La misma tiene por objeto difundir los diferentes programas que son ejecutados en el Centro de Corrección y Rehabilitación de San Pedro de Macorís, a beneficio de los privados de libertad, como garantía de obtención y permanencia en un empleo formal, que le permita sus sustento y el de sus familiares, sin necesidad de recaer en el mundo delincuencial.

VI. vII. Características del Proyecto

1) Estrategia Creativa

Se crearan una campaña (televisión, radial, web y impreso) denominada “Un Segundo

Con esta campaña se busca concientizar y sensibilizar a los diferentes sectores sociales sobre los criterios que se tiene de las personas con antecedentes penales; y para esto apelaremos a las Empresas que son actores fundamentales en la creación de valor yriquezas; por lo que entendemos que brindar un empleo digno a personas en riesgo de exclusión como son los ex privados de libertad es una excelente forma de crear valor social.

Chance hace la diferencia”. 2) Atributos y Bondades

Los atributos de esta campaña, es el valor que tiene la implementación de programas empresariales de reinserción socio laboral, para la Seguridad Ciudadana, y sobre todo que permite recuperar personas para que inicien una nueva vida ciudadana digna y productiva.

Utilizaremos a los mismos a prisioneros como protagonista en los anuncios, los cuales mediantes sus testimonio, presentaran sus arrepentimiento y progresos durante su estadía en la prisión; buscando con esto construir un mensaje que muestre como este grupo en condiciones de vulnerables tiene la capacidad de reintegrarse de manera social y productiva.

3) Tono

La campaña “Un Segundo Chance hace la diferencia”. es de concientización y sensibilización social y empresarial, respeto a la reinserción socio laboral. En la misma utilizaremos varios tonos según el medio a utilizar: Para redes sociales Facebook: un tono cercano y emotivo. Twitter: tono cercano e informativo. Televisión: apelaremos a la conciencia y sensi-

La campaña “Un Segundo Chance hace la diferencia” utilizara el Ministerio de Publico, a través de la Procuraduría General de la Republica como plataforma; ya que si bien es cierto es el organismo persecutor de las violaciones legales, también tiene como misión reeducar a los privados de libertad para su posterior reinserción social.

bilidad de las personas.

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VI. vIIi. PRopuesta grafica

que toda persona por un delito y/o error cae en prisión, al cabo de un tiempo tendrá que volver a la sociedad, y la mejor forma de ayudarlo es brindándole un “Segundo Chance” para que continúe su vida de forma digna y productiva.

Entendiendo que para hacer que la Sociedad tome conciencia, es necesario ofrecer historia con rostro humano que induzcan a hablar de los beneficios de la Reinserción Socio-Laboral, y su impacto en la vida en sociedad y en la de los propios privados de libertad. Por ellos, nuestra propuesta grafica presenta los relatos de los internos; los cuales, ofrecen sus testimonios de arrepentimiento ante sus actuaciones, pero que al mismo tiempo hablan de su superación, como forma de aprovechamiento de los programas de re-educación y reinserción social que son llevados a cabo dentro del recinto penitenciario.

VI. X. PRopuesta de CuÑas radiales

Las cuñas de radio siguen el mismo enfoque planteado en los comerciales presentados anteriormente, manteniendo entre sí una continuidad con las metas establecidas en la propuesta creativa. En esta ocasión los testimonios son llevado a medio auditivos y narrados por los propios prisioneros, buscando con esto, que darle el mayor realismo posible.

Esta propuesta enfoca que con la educación, capacitación y formación que reciben los privados de libertad en los Centros Penitenciarios, y con el apoyo (Segundo Chance) de la Sociedad y los sectores productivos, estos pueden sustituir el mundo delictivo por le productivo, el cual, es presentado visualmente por un rostro dividido en dos, y un slogan que plantea que “Un Segundo Chance hace la

Anuncio de Radio (Testimonio 1) Duración: 37 segundos Música de Fondo: Suspenso El sábado 13 de julio del 2007, mate accidentalmente un niño de 3 (tres) años de edad y herí a su madre, todo a raíz de un arranque de ira, ya que había recibido una llamada donde me informaban que un hijo de la señora herida había atropellado a mi hija mientras ella jugaba en su bicicleta frente a mi casa; por el hecho fui condenado a 20 años de prisión.

diferencia”.

VI. iX. PRopuesta de televisión

Con los Storyboards se presentan los comerciales televisivos, los cuales, son la representación visual de los testimonios de 3 privados de libertad, quienes narran las razones que los llevaron a la prisión tal y cual sucedieron, así como, su arrepentimiento y su superación dentro de los Centros Penitenciarios, este último, en base al aprovechamiento de los programas de reeducación y reinserción social que aplican dichos centros.

Durante estos años en prisión he pedido perdón a Dios, y he dedicado mi vida a superarme a través de los estudios y el trabajo, acabo de terminar el bachillerato, además, me hice Panadero, Peluquero y Repostero; por mis excelente calificaciones recibí una beca para estudiar en cualquier universidad del país. ¡Un SEGUNDO CHANCE hace la diferencia! Campaña a beneficio de la Reinserción Socio-Laboral. Un mensaje auspiciado por la Procuraduría General de la Republica.

Con estos audiovisual pretendemos sensibilizar a los diferentes sectores sociales sobre

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Anuncio de Radio (Testimonio 2)

Anuncio de Radio (Testimonio 4)

Duración: 35 segundos Música de Fondo: Suspenso

Duración: 37 segundos Música de Fondo: Suspenso

El 18 de mayo del 2005, fui condenado injustamente a 15 años de prisión acusado de violar una sobrina de mi esposa, pero Dios me ha brindado la fortaleza para soportar esta condena.

El 23 de marzo del 2008, me enfrasque en un discusión con mi vecino, por una conexión ilegal de mi suministro eléctrico, a raíz de este conflicto mate de tres disparo a mi vecino, por hecho fui condenado a 20 años de prisión.

En 9 años que llevo en la cárcel y gracia a la formación y capacitación recibida, me he convertido en el soporte económico de mi familia, la cual, ayudo a través de los trabajos remunerados que realizo como encargado del Taller de Desabolladura y Pintura; y de destino como encargado de Mantenimiento de la prisión.

El tiempo en prisión y con la ayuda de profesionales, he entendido que me faltaban muchas cosas por aprender en la vida, entre ellas la humildad y una cercanía con Dios. Por mi buen comportamiento he recibido en beneficio de asistir al cumpleaños de mi hijo menor; en la actualidad estudio derecho en la Universidad de la Tercera Edad (UTE).

¡Un SEGUNDO CHANCE hace la diferencia!

Campaña a beneficio de la Reinserción Socio-Laboral. Un mensaje auspiciado por la Procuraduría General de la Republica.

Anuncio de Radio (Testimonio 3)

Anuncio de Radio (Testimonio 5)

Duración: 33 segundos Música de Fondo: Suspenso

El 1 de noviembre del 2009, fui condenado junto a tres amigos a 10 años de prisión por atraco; apenas acababa de cumplir mis 19 años de edad.

El 30 de septiembre 2009, fui condenado a 7 años de prisión por arrancar una cartera a una señora al salir de un banco.

Debo confesar que no todo ha sido tristeza y sufrimiento en la prisión, gracias al apoyo ofrecido por las autoridades del centro en estos 6 años, he recibido varias certificaciones del INFOTEP, entre ellas: Electricista Residencial, Plomero, Repostero y Costurero; además, hace dos años inicie la carrera de Derecho en la Universidad de la Tercera Edad (UTE); algo que no había logrado en mi vida en libertad.

Estudiar y aprender un oficio no fue tarea fácil dentro de la prisión, acabo de terminar el 4to. de básica, además, trabajo en el huerto, soy ayudante en el taller de Ebanistería, y hace dos meses el centro me integro en la Brigada Comunitaria, donde realizamos trabajos fuera de la prisión y se nos paga, mi familia me visita todos los domingos, y a pesar que estoy preso me siento feliz y útil.

¡Un SEGUNDO CHANCE hace la diferencia!

Campaña a beneficio de la Reinserción Socio-Laboral. Un mensaje auspiciado por la Procuraduría General de la Republica

Campaña a beneficio de la Reinserción Socio-Laboral. Un mensaje auspiciado por la Procuraduría General de la Republica.

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VI. XI. Estrategia de Medios

A través de esta pretendemos que nuestros mensajes lleguen de forma oportuna, eficiente y eficaz a nuestro público, con la utilización adecuada de los diferentes medios seleccionados, garantizando que nuestra campaña produzca los efectos esperados en beneficio de la Reinserción Socio-Laboral.

VI.XII. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

VI. XII. I. Pautas de Periódicos

CRONOGRAMA DE COLOCACION DE PUBLICIDAD EN PERIODICOS Cliente: Procuraduría General de la República Campaña “Un SEGUNDO CHANCE hace la diferencia” Periodo: Agosto/Octubre Condición

Mes Agosto

Soporte El Higuamo

Ediciones a colocar Edición de Agosto

Total

Edición-Día

Sección de colocación

Tamaño de la Publicidad

Lunes 01

Titulares que Asombran

¼ de Página

Lunes 01

Tu Gente

¼ de Página

Lunes 01

Religiosas

¼ de Página

Costo por Edición

Costo por Semana



RD$15,000.00



RD$15,000.00



RD$15,000.00

Color

Blanco y Negro

Costo por Mes

Costo/ Programa

----------------------

RD$15,000.00

---------------------

-------------------------

----------------------

RD$15,000.00

---------------------

-------------------------

----------------------

RD$15,000.00

---------------------

-------------------------

Costo/Semanal

Costo Mes

RD$45,000.00

Condición

Mes Septiembre

Soporte

Ediciones a colocar

Edición-Día

Sección de colocación

El Higuamo

Edición de Septiembre

Lunes 05

Titulares que Asombran

¼ de Página

Lunes 05

Tu Gente

¼ de Página

Lunes 05

Religiosas

¼ de Página

Total

Tamaño de la Publicidad

Costo por Edición

Costo por Semana



RD$15,000.00



RD$15,000.00



RD$15,000.00

Color

Blanco y Negro

Costo Mes

Costo por Mes

Costo/ Programa

----------------------

RD$15,000.00

---------------------

-------------------------

----------------------

RD$15,000.00

---------------------

-------------------------

----------------------

RD$15,000.00

---------------------

-------------------------

Costo/Semanal

RD$45,000.00

Condición

Mes Octubre

Total

Soporte El Higuamo

Ediciones a colocar

Edición-Día

Sección de colocación

Tamaño de la Publicidad

Edición de Octubre

Lunes 03

Titulares que Asombran

¼ de Página

Lunes 03

Tu Gente

¼ de Página

Lunes 03

Religiosas

¼ de Página

Costo por Edición

Costo por Semana



RD$15,000.00



RD$15,000.00



RD$15,000.00

Color

Blanco y Negro

Costo Mes

Costo por Mes

Costo/ Programa

----------------------

RD$15,000.00

---------------------

-------------------------

----------------------

RD$15,000.00

---------------------

-------------------------

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RD$15,000.00

---------------------

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Costo/Semanal

RD$45,000.00

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VI. XII. IIV. Pautas de Radio

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VI. XII. III. Pautas de Televisiรณn

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VI.XIII. ARTES DE LA CAMPAร A

VI. XIII. I. Publicidad Exterior

Testimonio #1

Para utilizar en afiches, banners, vallas, mini vallas.

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Testimonio #2

Para utilizar en afiches, banners, vallas, mini vallas.

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Testimonio #3

Para utilizar en afiches, banners, vallas, mini vallas.

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VI. XIII. II. Storyboard Spot Televisivo

Testimonio #1

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Testimonio #2

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Testimonio #3

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VI. vIIi. PResupuesto de la campaร a

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Bibliografía

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anexos

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cuestionario utilizado en la encuesta a los ex-privados de libertad

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cuestionarios utilizado en la encuesta a los funcionarios peninteciarios

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Universidad Autónoma de Santo Domingo Primada de América Fundada el 28 de octubre del 1538

Facultad de Artes Escuela de Publicidad Propuesta de grado para optar por el título de Licenciatura en Publicidad Hoja de Evaluación

Sustentantes

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J OSEBAUTI STA OGANDO A VI CENTEROSARI O FRANCI SCO

HAI RON A.BAUTI STA I SABEL

s es or es

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Maestra Arelys Subero

Maestro José L. Cabral

Asesora Metodológico

Asesor Creativo

_______________ ________ Mtro. Juan Tiburcio Decano Facultad de Artes. 157

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