Quizรกs usted no nos conozca...
La creatividad ya no es sólo un manifiesto de ideas o imágenes que gustan. Hoy en día es una expresión sustentada en la visualización y valorización de las necesidades de quien pretende penetrar en el mercado, en la mente del consumidor. La creatividad se manifiesta en ideas inteligentes que construyen nuevas perspectivas, que cambian conceptos por estrategias atractivas proyectadas en imágenes. EL VALOR SE MANEJA DESDE EL INICIO DE UN PROYECTO Hacer realidad las ideas trae consigo un ejercicio de comunicación visual
Consultores en Comunicación
...pero seguramente ha visto nuestro trabajo
FORUM y Diseño Estratégico que en Forum como Consultores en Comunicación y Diseño Estratégico logramos bajo una atención personalizada con cada uno de nuestros clientes. Una imagen —bien lo menciona el refrán— dice más que mil palabras. Pero un concepto gráfico que involucra un estudio preciso del producto y la creación de un diseño es una solución integral que puede cambiar la imagen no sólo de un producto, sino de la marca en sí.
La creatividad ya no es sólo un manifiesto de ideas o imágenes que gustan. Hoy en día es una expresión sustentada en la visualización y valorización de las necesidades de quien pretende penetrar en el mercado, en la mente del consumidor. La creatividad se manifiesta en ideas inteligentes que construyen nuevas perspectivas, que cambian conceptos por estrategias atractivas proyectadas en imágenes. EL VALOR SE MANEJA DESDE EL INICIO DE UN PROYECTO Hacer realidad las ideas trae consigo un ejercicio de comunicación visual
Consultores en Comunicación
FORUM y Diseño Estratégico que en Forum como Consultores en Comunicación y Diseño Estratégico logramos bajo una atención personalizada con cada uno de nuestros clientes. Una imagen —bien lo menciona el refrán— dice más que mil palabras. Pero un concepto gráfico que involucra un estudio preciso del producto y la creación de un diseño es una solución integral que puede cambiar la imagen no sólo de un producto, sino de la marca en sí.
Proyecto: Rediseño de línea “Nesquik” Cliente: Nestlé México Fecha: 2000
Proyecto: Rediseño de línea “Nestea” Cliente: Nestlé México Fecha: 1999
Proyecto: Implementación y desarrollo de concepto para “Lactofibras Svelty” Cliente: Nestlé México Fecha: 2003
Proyecto: Rediseño de identidad y etiqueta para “Libby´s Kermato” Cliente: Nestlé México Fecha: 1997
Proyecto: Desarrollo de línea completa “Affair Gray Cover” Cliente: Pfizer-Warner Lambert Fecha: 1999
Proyecto: Desarrollo de producto para línea completa “Vanart Realmente Natural” Cliente: Pfizer-Warner Lambert Fecha: 1998
Proyecto: Implementación y desarrollo de concepto para extenciones de leche “Nido” Cliente: Nestlé México y Nestlé Centroamérica Fecha: 2003
El nombre o símbolo de identidad permanente que nace en sus orígenes es la marca, a partir de la cual muchos productos lograrán su posicionamiento en un mercado que ha generado marcas exitosas. Crear y generar productos de consumo y marcas reconocidas es un compromiso, en el cual se involucra un tratamiento y actualización de imagen bajo una estrategia de equipo en la que interfieren los intereses del cliente y consumidor. En Forum creamos y consolidamos marcas. Logramos concebir y posicionar una marca bajo nuestras estrategias creativas y una cuidadosa visualización del producto.
La marca genera un valor por sí sola,
BRANDING pero nosotros logramos que todos valoren tu marca En pocas ocasiones se ha logrado en el mercado que la misma marca sea el producto. Una marca con una personalidad tan propia —creada por su imagen— que se apodere del mercado con su nombre, unificando cualquier producto a una sola connotación: la de la marca. A través del tiempo Forum ha adquirido la experiencia para el manejo de los elementos creativos que rodean una imagen, por ello hemos logrado transformar un producto en una marca que por generaciones es reconocida y continua vigente.
Grupo Posadas es una empresa con gran reconocimiento nacional e internacional en la industria hotelera Entre sus cadenas hoteleras se encuentra Fiesta Americana considerada como la mejor alternativa en funcionalidad y servicio para cualquier tipo de huésped. Fiesta Americana tiene más de 20 años de existencia y está posicionada como la cadena hotelera de cinco estrellas líder en México.
Fiesta Americana contaba con una nueva imagen corporativa y el trabajo de Forum consistió en desarrollar las aplicaciones de ésta para hacerlas claras, constantes y consistentes. Para cumplir el objetivo se generó un programa de aplicación y se desarrolló un manual electrónico para el uso correcto de la nueva imagen de Fiesta Americana.
El reto consistió en generar un programa de branding, asimismo crear una presencia a través de un ícono y modernizarlo, con el fin de que la identidad fuera reconocible a través del tiempo.
Especializada en materiales inflables, KAY busca un posicionamiento en el mercado nacional e internacional
antes
Después de muchos años de establecerse en el mercado, KAY decidió darle un giro a su imagen y modernizarla. Reconstruir su logotipo y convertirlo en reflejo de lo que representa la marca –alegre, moderna, producto inflable, competitiva e internacional– . Forum creó, bajo una estrategia creativa y en conjunto con las aplicaciones necesarias, un nuevo diseño en toda su comunicación corporativa, sobre todo en los empaques donde comparten licencias con empresas internacionales.
Resaltar el beneficio del producto con una imagen específica era el reto de Forum, consiguiendo una marca que refleje su identidad con cada producto que es expuesto al mercado.
Cada producto que conjuga una marca —y la marca en sí— debe tener una imagen que llegue al corazón del consumidor. Nos referimos a una imagen estratégica que genere —por sí sola— una alta recordación. El primer impulso de compra es visual, posteriormente la decisión interfiere con el precio y las cualidades del producto. El tiempo que tiene el consumidor en un anaquel para percibir un producto es menor a los 5 segundos; si el producto no genera un impacto, sencillamente no se compra. La imagen de una marca debe cumplir con las exigencias del consumidor.
La marca debe ser impactante
POSICIONAMIENTO para cautivar al consumidor Acoplarse perfectamente a la actitud, imagen y perspectivas de quien quiere adquirir un producto. El producto debe ocupar un lugar específico y resaltar dentro del mercado. El posicionamiento es la parte trascendental de una marca, lograr que el estilo del cliente esté acorde con lo que consume, con su imagen y lo que compra, es parte de un diseño estratégico. Definitivamente la marca debe ser impactante ante su competencia para lograr que el consumidor mantenga una lealtad ante la marca.
Proyecto: Rediseño de etiqueta para cereal infantil “Cerelac” Cliente: Nestlé México Fecha: 2002
Cuando Carnation –producto líder en lácteos– fue adquirido por Nestlé se planteó el objetivo de empatarlo con todos sus productos en la misma línea bajo un sólo logotipo. La etiqueta original era una plasta roja, que fue modificada lentamente con el fin de limpiar la marca y conducir los lineamientos de acuerdo con la imagen de Nestlé. Era una labor estratégica en la cual el cambio de imagen tendría que transcurrir lentamente por el gran poisicionamiento del consumidor. Se fueron fusionando modificaciones de diseño, teniendo a Nestlé como un paraguas de la marca. La solución gráfica se fue modificando con estrategias y evaluaciones en torno a Nestlé, consiguiendo unificar a los lácteos bajo una imagen muy limpia y clara. La etiqueta –finalmente– perdió esa denominación de color rojo, logrando llevar el producto a los lineamientos de la marca.
Proyecto: Desarrollo de producto para línea completa “Clight Gelatinas” Cliente: Kraft Foods México Fecha: 2002
Sin embargo, el mercado ganó la pauta; se generaron extensiones de línea de Carnation como leche en polvo, leche light y media crema, por lo que el consumidor no logró unificar todos estos productos con la marca. Es decir, la gente ya no adquiría el producto porque no identificaba la imagen, pensando que las cualidades internas de Carnation habían cambiado.
Proyecto: Concepto e implementación de promoción Cartoon Network para línea “Chiquitín” Cliente: Nestlé México Fecha: 2002
Después de estudios y haciendo equipo con el cliente se llegó a una resolución en conjunto con Nestlé Suiza, retomar el origen e identidad de la marca y unificar toda la línea bajo la imagen que se tenía preestablecida en el mercado. Hoy, el reto es establecer el posicionamiento tan fuerte que tenía Carnation e integrar la nueva identidad al resto de sus extensiones.
Proyecto: Concepto y desarrollo en conjunto con Nestlé Suiza, para línea completa de leche “Omega” Cliente: Nestlé México Fecha: 1997
La creación de un buen diseño es la visualización de un producto. Cada proyecto es una creación, un concepto integral que va más allá de un simple diseño; es una estrategia creativa que le otorga personalidad a la marca. Una marca que va a salir al mercado no se puede dar el lujo de fracasar y Forum lo sabe. Por ello las características exclusivas de la marca son un elemento fundamental para su desarrollo mercadológico el cual se enriquece, definitivamente, con un diseño creado bajo una estrategia de visualización
Es necesario aprender lo que necesitamos
ARQUITECTURA DE MARCA y no únicamente lo que queremos que asegurará una recordación inmediata en el mercado y, por consiguiente, el posicionamiento deseado. Forum cuida en su trabajo factores importantes como el color, la tipografía, las proporciones y los materiales que utiliza. Cada detalle conforma un elemento valioso que unifica un producto original, dando como resultado un convencimiento rápido del cliente debido a la imagen que proyecta.
Hay productos que llegan a tener una identidad tan propia y tan posicionada, que se convierten en la referencia de la categorĂa. Este es, definitivamente, el caso de Construyendo una marca Un caso de estudio
Clight, marca perteneciente a la multinacional Kraft Foods.
Clight es líder en el mercado de
un toque distintivo que resultara
“Duo” como nuevas extensiones
bebidas light en polvo en nuestro
atractivo y específico para este
para el 2002 y 2003
país, además de tener una
producto, con el objetivo de
respectivamente, y Clight RTD
imagen específica en el mercado
alcanzar altos niveles de venta
(listo para tomar) para 2003
nacional y, por supuesto,
como lo ha conseguido la línea
como rediseño, fueron
altamente posicionada en el
clásica de Clight.
asignados a Forum para
gusto del consumidor.
La estrategia para Tropical
un manejo coherente de
Para Forum, Clight significó la
consistió en lograr una imagen
la imagen esperada por
entrada a Kraft Foods México.
acorde con las cualidades de
el consumidor de la marca,
Con el desarrollo de Tropical
Clight, pero dándole una
ya que Clight no puede
–una nueva extensión de línea–
identidad y posicionamiento a
darse el lujo de tener una
se buscaba mantener la imagen
esta nueva extensión.
imagen que no represente
de la marca y, a la vez, darle
Posteriormente, “Gelatina” y
la calidad de sus productos.
En estos tiempos, no es posible reducir la competencia al producto más cercano a nuestro mercado. Basta recordar un anaquel repleto ofreciendo el mismo servicio que el nuestro. Un instante, una característica gráfica y bien diseñada puede ser la diferencia vital de tu producto. El empaque debe abandonar la idea de ser solamente una protección del producto; conquistar la atención del consumidor debe ser su función. En Forum comunicar —mediante un diseño atractivo, vanguardista y acorde
El instante mágico cuando algo nos atrae
EMPAQUE puede cambiar toda una existencia con la marca— el mensaje visual correcto hará que tu producto sea atractivo para el consumidor. El exterior es la inmediatez con la que percibimos el mundo; si el empaque no evoluciona y transmite color, imagen, creatividad y novedad le estás restando valor a tu propia marca. Forum logra, con su visión y experiencia, esta mágica conexión de ideas e imágenes que se recuerdan, consiguiendo animar y dar vida a marcas bajo un diseño propio que logre una alta recordación.
Proyecto: Concepto y desarrollo de promoción “Milóptero” Cliente: Nestlé México Fecha: 1996
Proyecto: Concepto e implementación de extención de línea para “Clight Duo” Cliente: Kraft Foods México Fecha: 2003
Proyecto: Desarrollo de línea “Hand Tags” Cliente: Levi Strauss México Fecha: 1990
Proyecto: Rediseño de Empaque para “Cereal Crunch” Cliente: CPW Nestlé & General Mills Fecha: 2002
Proyecto: Desarrollo y concepto de producto para línea completa “Knorr Sazonísimo” Cliente: Productos de Maíz-Unilever Fecha: 2001
Proyecto: Desarrollo y concepto de producto para línea completa “Knorr Cremas” Cliente: Productos de Maíz-Unilever Fecha: 2000
Proyecto: Rediseño de línea de “Cereales Infantiles Nestlé” Cliente: Nestlé México Fecha: 2003
Proyecto: Implementación y desarrollo de gráficos para línea completa “Papillas Nestlé” Cliente: Nestlé México Fecha: 2003
La especialización ha convertido a Forum en una empresa de consultoría en comunicación visual y creatividad. Esto implica toda una gama y alternativas de diseño que pueden cambiar la perspectiva de un producto o una marca en general. Consolidar un producto no sólo depende de su envoltura, de su imagen externa que conlleva una atracción. Es decir, no sólo el diseño externo es consecuencia de un posicionamiento.
Una imagen
COLATERAL puede decirse también con mil palabras El éxito de una marca implica cuidar cada detalle que está a su alrededor: estrategias de imagen que acompañan el lanzamiento de un producto o refuerzan una campaña de promoción. Los materiales colaterales pueden ser desde un anuncio de periódico hasta toda una campaña que involucre materiales punto de venta —cenefas, faldones, sttopers, artículos promocionales, catálogos y folletos—. Y de igual manera materiales alternos: espectaculares y parabuses, entre otros.
CONSULTORES EN COMUNICACIĂ“N Y DISEĂ‘O ESTRATÉGICO í˘ą LĂnea de CatĂĄlogos (Navidad, PapelerĂa y Regalos) Naviplastic, 1999 í˘˛ Folleto Fiesta Americana Grand Grupo Posadas, 2000 í˘ł Reporte Anual Empaques Ponderosa, 1998 í˘´ Reporte Anual Empaques Ponderosa, 1999 í˘ľ Reporte Anual Interactivo Empaques Ponderosa, 2000 í˘ś CatĂĄlogo de Productos Crayola, 1998 í˘ˇ CatĂĄlogo de Productos Crayola, 1999 í˘¸ CatĂĄlogo de Productos Crayola, 2000 í˘š Folleto de Producto Chubb de MĂŠxico, 2001 ě?… Folleto Corporativo Chubb de MĂŠxico, 2000 ě?ˆ Folleto Corporativo NestlĂŠ MĂŠxico, 2000 ě?‰ Organizador de Ventas Knorr Cremas Productos de MaĂz-Unilever, 2000 ě”ˆ Organizador de Ventas Cheerios, CPW NestlĂŠ & General Mills, 2002 씉 CatĂĄlogo de Productos Refrigerados NestlĂŠ MĂŠxico, 2001 씊 Press Kit PromociĂłn Cereales Disney, CPW NestlĂŠ & General Mills, 2000 씋 Press Kit y Organizador de Ventas “La Lechera Flakesâ€?, CPW NestlĂŠ & General Mills, 1999 ě”Œ Folleto de Venta “All Inclusiveâ€? Club Maeva, 1997
Proyecto: Desarrollo de gráficos para aplicaciones en gran formato para espectaculares y display Cliente: Turner International México Fecha: 1996
Proyecto: Desarrollo de gráficos para “Libby´s Kermato” en aplicaciones exteriores (Parabús) Cliente: Nestlé México Fecha: 1998
Proyecto: Desarrollo de caja autovendedora para extensiones “Clight” Cliente: Kraft Foods México Fecha: 2001-2003
Proyecto: Desarrollo de gráficos para artículos promocionales de “Libby´s Kermato” Cliente: Nestlé México Fecha: 1998-1999
Proyecto: Exhibidor punto de venta para nuevo producto “Scottis” Cliente: Copamex Fecha: 1999
Proyecto: Exhibidor punto de venta para recetas “Tang” Cliente: Kraft Foods México Fecha: 2003
Proyecto: Exhibidor punto de venta para línea de aderezos “Hellmann´s” Cliente: Productos de Maíz-Unilever Fecha: 1999
En Forum –Consultores en Comunicación y Diseño Estratégico– ofrecemos alternativas creativas para la evolución de una imagen. Tiempo y forma es nuestra misión, no sólo hacemos cosas atractivas visualmente, sino a tiempo para que nuestros clientes siempre confíen en nosotros. La experiencia nos permite desarrollar consultoría de imagen corporativa, identidad y diseño de marca aunado a todas las aplicaciones que conlleva. Hoy por hoy contamos con un servicio único en el medio, se trata de consultoría en flujo de color o administración del color. Generar una imagen
Ofrecemos alternativas creativas
SERVICIOS para la evolución de una imagen requiere de expertos en diseño y de estrategias que se resumen en detalles que vestirán al producto. Entre estos existe el color, el cual debe mantener cualidades como la consistencia y la capacidad de ser repetible. Es decir, proporcionarle al cliente la seguridad de que su marca mantendrá las mismas características de imagen bajo un patrón ya establecido y reconocido. En Forum elaborar imágenes es un compromiso que se lleva a cabo con personal altamente calificado y un servicio personalizado.
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