ManualNutritionalCompass

Manual para la Implementación del Nutritional Compass en Empaques Evolución, no revolución A través de los años, siempre hemos agregado valor y contenido a la marca corporativa de Nestlé en el empaque. Este nuevo concepto está en línea con esta evolución. El Compás Nutricional de Nestlé (Nutritional Compass) substituirá el actual panel de Servicios al Consumidor (CRP -Consumer Relationship Panel-) dando una nueva dimensión de bienestar, salud y nutrición a Nestlé.

Cómo funciona. Flechas de colores que guían al consumidor hacia una alimentación saludable.

El logotipo de Nestlé es el corazón del diálogo.

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Recuerda que: Más allá de describir el contenido nutricional de nuestros productos, es importante transmitir consejos saludables a los consumidores: “¿Qué beneficio me aporta?” “¿Lo pueden consumir mis hijos?”. Ésta área se puede utilizar también para comunicar temas relacionados con las preocupaciones de salud pública ejemplo: grasas o azúcares.

Espacio dedicado a proporcionar la información invitando al consumidor a contactarnos.

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Plataforma de Comunicación de Nestlé WellNes Ayuda e invita al consumidor a tomar decisiones informadas en beneficio de su alimentación para que goce de una vida más saludable. Promueve un diálogo positivo sobre la nutrición como un "abre puertas" del bienestar.

7 Un título y una línea que conecta todos los elementos alimenticios dentro de una historia simple y creíble para el consumidor.

6 Un panel estandarizado dedicado a la información nutrimental

5 ”Es bueno saber que” Es nuestra zona 60/40+, en esta área resaltaremos las ventajas nutrimentales de los resultados de los estudios 60/40+.

No solo es un nuevo logotipo sino un medio tangible para ayudar al consumidor a tener mejores opciones y más informadas.

Cómo implementar los componentes gráficos obligatorios. El Sello de Nestlé

El sello corporativo se compone de cuatro elementos que no deben separarse: • El círculo blanco • El logo de Nestlé centrado dentro del círculo blanco • La media luna azul (Pantone 286 CV) • "DESDE 1866".

Ejemplos de aplicación sobre fondos obscuros y claros El color preferible del sello corporativo será: Pantone 286 CV (C:100, M:60), aunque pueden ser usados otros códigos de color corporativos. Pantone

Pantone

871

Pantone Cool Gray10

Pantone Cool Gray 9

Pantone

877

193

329

280

483

No reduzca más de 12 mm para asegurar legibilidad.

12 mm

Las Flechas

• Las flechas irradian siempre a partir del Sello de Nestlé. • La media luna blanca debe ir siempre posicionada en la parte superior izquierda de la flecha. • El color de la flecha es igual al color de la sección con la cual se relaciona.

Cómo implementar los componentes gráficos obligatorios. La Información

• La tabla nutrimental Su apariencia está estandarizada. Se deben resaltar los nutrimentos de la tabla nutrimental y conectarlos mediante el color con el mensaje nutricional. (ej: Nutriactive-B con Vitamina B2...)

• Los contenedores de los mensajes nutricionales: Pueden estar en diversas dimensiones siempre y cuando sean formas cuadradas con esquinas redondeadas, colocados siempre con un ángulo de inclinación no mayor a 10º para agregar dinamismo

• La línea conectora: Une toda la información nutrimental (las zonas de los mensajes nutrimentales y la tabla nutrimental) en diferentes formas circulares y ovaladas de acuerdo al formato del empaque.

• Colores de paneles La elección del color es muy flexible basada en el empaque y las categorías, siendo el objetivo el de optimizar el impacto y la legibilidad de la información en contraste con el fondo.

Tipografias

Las tipografías aquí utilizadas deben ser tomadas como ejemplos. En la práctica para NO añadir un tipo más, deberá usarse aquella con mayor claridad y legibilidad de las que ya usa la Marca. Gill Sans Bold

ABCDEFGHJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789 $<>?!@&% Gill Sans Regular

ABCDEFGHJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789 $<>?!@&%

Cómo desarrollar los mensajes de nutrición. Títulos y subtítulos

• Deben ser orientados en beneficio del consumidor, animándolo a descubrir más sobre nutrición, haciéndolo sentir más informado, hábil y confiado al tomar sus decisiones, haciendo siempre relación con la variedad de productos Nestlé.

El Texto El desarrollo de mensajes nutrimentales simples y amables al consumidor quizás sea nuestro desafío más grande.

• Para asegurarnos de que los mensajes son claros, defendibles y creíbles la información será desarrollada y verificada por el area de “Servicios al Consumidor”. • La regla de oro: ¡menos es más! demasiado texto en las cajas no ayuda a los consumidores! • El objetivo es que al final del día, el consumidor debe sentirse animado y habilitado (aprendieron algo simple y útil que no sabían sobre la nutrición).

Cómo aplicar el sistema en el empaque. Implementación Mínima

Implementación Alternativa

Implementación Óptima

Estos paneles son ejemplos prácticos para demostrar que el sistema se puede adaptar al formato del empaque así como al tamaño y a la cantidad de mensajes.

Mapa de Ejemplos En esta primera etapa, estos ejemplos de empaque reflejan el trabajo en progreso a travĂŠs de diversas marcas y categorĂas. Ilustran la flexibilidad con que se puede implementar esta herramienta.

Presiona en el botĂłn de la Marca para ver el Ejemplo

Bobina NestlĂŠ Carlos V 100%