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Índice ► Introducción .............................................................................4 ► Personaje .................................................................................7 ► Construcción ..........................................................................10 ► Colores ...................................................................................12 ► Expresiones ............................................................................14 ► Usos .......................................................................................18
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Introducción Casa editorial el tiempo es una empresa
fundada el 30 de enero de 1911, que ha escrito en sus páginas la historia colombiana, son más de 32.000 ediciones del diario más importante del país al lado de las cuales han nacido seis periódicos, más de diez revistas, un grupo de portales y un canal local de televisión, Años de trabajo que lo mantienen como líder. Casa editorial el tiempo tiene como visión hacia el 2010 ser el más creativo y versátil proveedor de contenidos de información, entretenimiento y formación para los colombianos en el mundo, reconocido por su credibilidad, calidad, y liderazgo; aspirando con sus productos, ser la opción preferida de audiencias.
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Su misión es Identificar oportunamente los intereses y necesidades de las diversas audiencias, Desarrollar contenidos que satisfagan los intereses de estas a través de un proceso continuo de mejoramiento de los contenidos y ser el asesor preferido de los anunciantes, fomentando relaciones perdurables y beneficiosas mutuamente. Luego de estudiar todos estos caracteres, se llega a la necesidad de establecer de manera correcta todos los conceptos, respondiendo a esta necesidad con la creación de una mascota que ha de representar a la casa editorial el tiempo. En este manual Se desarrolla dicha mascota, buscando así que no solo se distinga de las demás, también que sea única y represente en todos los aspectos a la empresa. Con el adecuado uso de los elementos expuestos en este manual se lograra preservar la mascota de forma adecuada y generar su recor5
dación de forma fuerte y duradera, como lo ha hecho la casa editorial el tiempo por más de 93 años. El Manual de la mascota constituye un instrumento de consulta y trabajo para las personas responsables de la utilización correcta de la misma. Este manual proporciona información valiosa por lo que se sugiere leer todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen.
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Personaje
Sin pretender cambiar los atributos trasmitidos a lo largo de los años por la casa editorial el tiempo, como: creatividad, versatilidad, información, entretenimiento, credibilidad, calidad, liderazgo entre otros se da la creación de una mascota que los recopile y represente, sin dejar de lado que sus observadores debe sentirse respaldados y identificados con él, al ver reflejada la empresa. Betu es un elefante sensible pero fuerte, un líder que lleva a su manada por el buen camino protegiéndolos con su agilidad, sobreviviente del tiempo y sus cambios los cuales le han permitido evolucionar, adaptándose a todas las circunstancias, haciéndolo el más grande de todos e imponiéndose ante los demás como lo mejor, 7
sobrepasando todas las circunstancias y generando siempre cosas nuevas que lo enriquecen. ¿Por qué Betu? Su nombre surgió al buscar relacionarlo con lo que es casa editorial el tiempo, una empresa que genera contenidos y los presentan por los diversos medio de información que poseen, impresa, internet o la televisión. Así (Be), es lo que se ve y (tu), quien busca la información por los diversos medios que se facilitan y/o presentan.
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Se caracteriza por tener unos ojos grandes y muy expresivos, un copete de puntas azules al igual que su cola, colmillos amarillentos y ser bonach贸n, es decir ni muy gordo pero tampoco muy flaco. Es amiguero le gusta compartir y siempre est谩 dispuesto a ayudar y brindar informaci贸n a quien la necesita.
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Construcci贸n
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Colores Una parte esencial es definir los colores de la mascota. Se trata de códigos cromáticos que serán asociados automáticamente a la imagen, Por eso es importante que se reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen.
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R:185 G:196 B:202
C:10 M:0 Y:0 K:28
R:255 G:247 B:173
C:0 M:0 Y:42 K:0
PANTONE
7543 C
PANTONE
601 C
R:140 G:192 B:216
C:42 M:1 Y:0 K:15
R:217 G:218 B:219
C:0 M:0 Y:0 K:20
R:26 G:23 B:27
C:0 M:0 Y:0 K:100
PANTONE process Black C
R:255 G:255 B:255
C:0 M:0 Y:0 K:0
PANTONE
PANTONE
550 C
PANTONE
428 C
process whrite C
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Expresiones
La mascota podrá tener expresiones tanto corporales como faciales, para que no sea estático y de algún modo tenga libertad, contara con 5 expresiones faciales y tres corporales que se podrán combinar entre sí. (Líneas de 1pt,color negro)
☺Expresiones faciales
Enojado 14
Triste
Confundido
Riendo
Feliz 15
â˜şExpresiones corporales
Bailando 16
Fuerte
Pensando 17
Usos
Reducción máxima de tamaño. La reducción de la mascota está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 2,83 cm de ancho por 4,12 de alto. 18
Área de reserva. Un espacio imaginario que rodea la mascota y que la protege de cualquier distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo.
La mascota estará acompañada de la tipografía que representa a la empresa, haciendo uso de las áreas de reserva creadas para ello. ver ejemplo.
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Usos
en publicidad llaveros,camisas,cachudas, peluches,mugs,entre otros.
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No se permitirรก Alargar y/o aplanar
Generar efectos (photoshop o illustrator)
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Aplanar
Girar y/o cambiar de รกngulo
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