Manual de arquitectura rectoria by Zara BH

RectorĂa Manual de Arquitectura UTP

Índice Rectoría Introducción Objetivo Arquitectura en el Sistema de Identidad UTP ¿Qué es la Arquitectura en el Sistema de Identidad UTP Color en el Sistema de Identidad UTP ¿Cuándo utilizar el logo UTP? ¿Cómo aplicar el logo UTP? Arquitectura Administrativa Rectoría Arquitectura Administrativa Rectoría Construcción de la Arquitectura Administrativa Rectoría Usos permitidos de la Arquitectura Administrativa Rectoría ¿Cómo aplicar la Arquitectura Administrativa a las dependencias vinculadas a la Rectoría? Usos incorrectos de la Arquitectura Administrativa Rectoría

Pag. 4 6

8 10 11 12 14 15 16 17 21

Pag. Cobranding ¿Qué es el cobranding en el Sistema de 25 Identidad UTP? Lineamientos generales del Cobranding Interno 26 27 Uso correcto del Cobranding Interno Lineamientos generales del Cobranding Externo 29 Aplicación de la Arquitectura Gráfica para las dependencias adscritas a la Rectoría Aplicación en prendas bordadas ¿Por qué el Logo UTP no se puede bordar a color? Ejemplos de aplicación del Logo UTP Conceptos comunicativos en la UTP La Comunicación en la Institución La Señalización en la Institución La Imaginería en la Institución

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Manual de Arquitectura UTP / RectorĂa

Introducción

La imagen, identidad y comunicación son tres aspectos fundamentales del resultado de una misma acción, al integrase se logra identificar quiénes somos y qué hacemos.

a construcción continua de los aspectos anteriores se refleja en la demanda que la institución tenga en su labor académica; así mismo la persistencia en su correcta difusión determina el grado de importancia que le damos a la Identidad que queremos reflejar, integrandola en un discurso y un quehacer diario; a eso lo conocemos como la Imagen Institucional. De esta manera, la Imagen e Identidad Institucional son una unión de la esencia universitaria definida en la filosofía, misión, visión y valores, conceptualizada en un sistema y una imagen visual que represente a toda la comunidad, esta última creada con el fin de unificar todo un concepto de experiencias vividas dentro de la Institución que refleja a una comunidad. Allí no solo hace parte la nueva imagen de la Universidad, sino también toda la historia que nuestro fundador Jorge Roa Martínez empezó a escribir desde el inicio de las labores de la Institución en el año 1961. Es así como el Escudo, la Bandera y el Himno emblemas institucionales, refuerzan la identidad, pues estos son los máximos exponentes de la UTP convertidos en un patrimonio Institucional que hace parte del imaginario de nuestra comunidad.

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En el Sistema de Identidad UTP, el Escudo Institucional se convierte en la máxima representación, significación de respaldo y credibilidad en las diferentes piezas comunicativas que salen de la Universidad. De esta manera, este debe ser utilizado de manera correcta y bajo los lineamientos expuestos en el Centro Virtual de Imagen e Identidad Institucional, en:

Imageneidentidad.utp.edu.co A Recursos Informáticos y Educativos se le ha encomendado el liderazgo en la construcción de un sistema de identidad sólido y coherente que refleje a la Universidad y alcance los objetivos trazados en el sistema de identidad y gestión estratégica de marca. De igual forma, la comunidad universitaria hace parte de la construcción de Identidad en la UTP, es por esto que el uso adecuado de la imagen aporta al crecimiento de nuestra Institución. De esta manera es de gran importancia su correcta difusión e implementación bajo los criterios creados que nos permiten construir...

“Un mundo de inagotables experiencias”. Índice 5

Objetivo

on el fin de proporcionar la información necesaria para conocer el rol que cumple la Imagen e Identidad Institucional en cada una de las Facultades y dependencias, se crean los Manuales de Arquitectura Gráfica donde se encontrará contenido asociado a la Imagen e Identidad Institucional y gráficos que explican su correcto uso en los soportes y medios de comunicación, piezas gráficas, prendas o souvenirs. De igual forma si quiere ampliar la información puede visitar el Centro Virtual de Imagen e Identidad UTP ingrese a:

Imageneidentidad.utp.edu.co

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Manual de Arquitectura UTP / Rectoría / Arquitectura en el Sistema de Identidad UTP

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¿Qué es la Arquitectura Gráfica en el Sistema de Identidad UTP?

s la representación gráfica de la estructura organizacional de la Universidad, que muestra la relación e identificación existente de las dependencias académicas, administrativas y de servicios pertenecientes a la Institución. La Imagen e Identidad Institucional es la encargada de representar a cada una de las dependencias agrupándolas en un solo concepto coherente, por esto debe respetarse el orden jerárquico asignado en este caso a las dependencias pertenecientes a la Rectoría.

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Arquitectura Gráfica UTP

entro de la Institución encontramos una serie de dependencias que gráficamente se agrupan y diferencian de la siguiente forma: 1.

Facultad de Bellas Artes y Humanidades

1. Arquitectura Académica - Tipo 1: son las dependencias que en mayor medida están vinculadas a una de las nueve Facultades de la Institución tales como escuelas, programas, departamentos, institutos, laboratorios, centros y oficinas.

Recursos Informáticos y Educativos - CRIE

2. Arquitectura Administrativa - Tipo 2: son aquellas dependencias que en mayor medida están vinculadas a una de las cuatro vicerrectorías de la Institución.

3. Arquitectura de Servicios - Tipo 3: son las dependencias administrativas que en mayor medida están enfocadas a la operación comercial y de servicios de la Institución, y estas también están vinculadas a una de las cuatro vicerrectorías.

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Colores del Sistema de Identidad UTP

CMYK: Modelo de color para medios impresos. RGB/HTML: Modelo de color para medios digitales.

os colores cumplen un rol importante en la construcción del concepto de Imagen e Identidad Institucional, estos han sido creados bajo las necesidades específicas de identificación y diferenciación entre las Facultades, las dependencias administrativas y de servicios. Sin embargo estos colores no tiene una asociación simbólica.

DEPENDENCIAS ADMINISTRATIVAS

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¿Cuándo utilizar el Logo UTP?

s importante tener en cuenta que únicamente el Logo UTP debe utilizarse cuando los mensajes son enviados a través de los medios de comunicación y emitidos por la Universidad Tecnológica de Pereira en nombre de toda la Institución. Pero cuando los mensajes son emitidos por alguna de las dependencias adscritas a las 4 vicerrectorías se debe utilizar la Arquitectura Gráfica Administrativa.

Versiones permitidas del Logo UTP:

Versión horizontal

Versión monocromática en positivo

Versión monocromática en negativo

Versión monocromática a una tinta en positivo

Versión monocromática a una tinta en negativo

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¿Cómo aplicar el Logo UTP?

s importante destacar que el Logo UTP se debe aplicar sobre fondos o reservas blancas para su correcta visibilidad y legibilidad, esta delimita mínimo por (3X) alrededor y puede ser mayor a criterio del diseñador. No debe ser interferida o sobrepasada bajo ninguna circunstancia por fotos, textos o elementos gráficos de cualquier tipo. La ubicación apropiada del logo UTP debe ser preferiblemente en la esquina superior izquierda por lecturabilidad y jerarquía.

Ejemplo de aplicación zona de reserva Logo UTP sobre fondo blanco

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Manual de Arquitectura UTP / Rectoría / Arquitectura Administrativa que identifica a las dependencias adscritas a la Rectoría

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Arquitectura Administrativa Rectoría La Arquitectura Administrativa creada para las dependencias adscritas a la Rectoría establece una relación clara y única entre ellas y la Universidad Tecnológica de Pereira.

l objetivo primordial de la creación de estas arquitecturas es conocer el emisor de los mensajes en los soportes y medios de comunicación que permita a su vez construir y potencializar el concepto de Imagen e Identidad Institucional. Hacen parte de esta estructura todas las Unidades de Gestión, Centros, Oficinas, Dependencias o Unidades de Soporte que están relacionadas con la función de la gestión administrativa de la Universidad. Entre ellas: • • • • • •

Rectoría

Planeación Control Interno Disciplinario Control Interno Relaciones Internacionales Secretaría General Jurídica

Las dependencias no deben tener una identidad visual propia o diferente al establecido. Por tanto el uso de íconos o logos es limitado por las dependencias administrativas, académicas o de servicios.

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Construcción de la Arquitectura Administrativa Rectoría

Rectoría

Esta estructura gráfica está construida sobre una retícula modular con medidas en X (X=1M), donde M es igual a un Módulo. La Arquitectura TIPO 2, está compuesta por dos planimetrías de acuerdo a la incorporación de todos los elementos de la Arquitectura Gráfica que la componen. Planimetría base: conformada por el monograma UTP + el nombre de la Universidad + el nombre de la Rectoría o Vicerrectoría + gráficos contendores.

Siempre que se use una Arquitectura diferente a la Académica o de Servicios y corresponda a la Arquitectura TIPO 2, debe usarse con el color Institucional y sus respectivos porcentajes. El primer gráfico contenedor debe ir al 10% y el segundo debe ir al 100% del color azul institucional, incluyendo el nombre de la dependencia justificado al centro del gráfico y respetando su tipografía, estilo y ubicación.

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Usos permitidos de la Arquitectura Administrativa Rectoría

Rectoría

n ningún caso se debe sobreponer la arquitectura sobre texturas o fondos que obstaculicen su lecturabilidad. Existen tres versiones de arquitectura administrativa:

arquitectura TIPO 2, es la principal lo requiere, o si esta también es en y por regla general debe implemennegro o tonalidades de grises. tarse en todos los materiales o piezas gráficas de promoción. 3. Versión monocromática en negativo (secundaria): Esta versión es válida 2. Versión monocromática en positivo si la pieza gráfica que va a soportarlo 1. Versión arquitectura a color (Prin(secundaria): Esta versión es válida lo requiere, o si esta también es en cipal): La versión a color en la si la pieza gráfica que va a soportarlo blanco o tonalidades de grises.

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¿Cómo aplicar la Arquitectura Administrativa a las dependencias vinculadas a la Rectoría? Es importante tener en cuenta los diferentes lineamientos que se plantean para aplicar la Arquitectura Administrativa Tipo 2 en las diferentes piezas gráficas.

e debe tener en cuenta en las piezas gráficas donde está incluida la Arquitectura Gráfica el nombre de la dependencia que emite el mensaje a nombre de la Rectoría, este debe estar ubicado en una parte visible de la pieza gráfica Por regla general, si la publicación es a color debe usarse la Arquitectura bajo esta categoría( ver ejemplo), pero si se decide imprimir a blanco - negro, a una tinta o a escala de grises, se debe cambiar la Arquitectura a las versiones establecidas que se adapten al color de la imagen. Nota: Es importante tener en cuenta que en la Arquitectura Gráfica es posible adecuar el nombre de la dependencia, si es el caso de ser esta la que emite el mensaje a nombre de la Rectoría pero si es la Rectoría la que emite el mensaje este debe ser el nombre que encabece la Arquitectura.

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Aplicación de la Arquitectura Arquitectura Administrativa Rectoría 1. Versión Arquitectura a color (versión principal):

Ejemplo de aplicación Arquitectura Administrativa a color - Versión principal - Por regla general debe implementarse en todos los materiales o piezas gráficas de promoción, ubicada preferiblemente en la parte superior izquierda.

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2. Versión monocromática en positivo (secundaria):

Ejemplo de aplicación Arquitectura Administrativa versión monocromática - secundaria - en positivo, versión válida si la pieza gráfica que va a soportarlo lo requiere, o si esta también es en negro o tonalidades de grises.

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3. Versión monocromática en negativo (secundaria):

Ejemplo de aplicación Arquitectura Administrativa versión monocromática - secundaria - en negativo, versión válida si la pieza gráfica que va a soportarlo lo requiere, o si esta también es en negro o tonalidades de grises.

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Usos Incorrectos de la Arquitectura Administrativa Rectoría

s importante tener en cuenta que bajo ninguna circunstancia se debe modificar o agregar algún elemento de la Arquitectura, pues de esta manera se conserva un concepto establecido manteniendo la integridad del Sistema de Identidad UTP, además esto permite conocer con claridad el emisor del mensaje en la pieza gráfica.

Rectoría

1. Eliminar elementos de la Arquitectura

2. Crear bordes a los elementos gráficos

Rectoría

3. Cambiar la posición de los elementos de la Arquitectura

4. Girar la Arquitectura o elementos que la componen

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Usos Incorrectos de la Arquitectura Administrativa Rectoría

Rectoría

5. Agregar elementos decorativos a la Arquitectura

Rectoría

6. Cambiar el color de los elementos de la arquitectura.

7. Crear marcas de agua a los elementos gráficos de la Arquitectura

8. Utilizar sombras

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Rectoría

9. Separar o cambiar los elementos de la Arquitectura

10. Cambiar la tipografía o agregar textos que no corresponden

11. Con el escudo institucional.

Rectoría

12. A escala de grises.

Y en general cualquier cambio por pequeño que sea, altera la Arquitectura y el Sistema de Identidad UTP.

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Manual de Arquitectura UTP / Rectoría / Cobranding

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¿Qué es el Cobranding en el Sistema de Identidad UTP? 1. Cobranding Interno:

En asocio con

Relaciones Internacionales Facultad de Bellas Artes y Humanidades

2. Cobranding Externo: LOGO ENTIDAD EXTERNA

LOGO ENTIDAD EXTERNA

TIPO DE ALIANZA

l término Cobranding hace referencia a los usos visuales en los que el nombre, en este caso de las dependencias vinculadas a la Rectoría y el Logo UTP están participando con otras dependencias de la Universidad en la creación de alguna pieza gráfica comunicativa o algún evento; esto es denominado Cobranding Interno. De igual forma existe el Cobranding Externo que involucra a organizaciones externas a la Institución en la realización de piezas comunicativas o eventos sociales que incluyen a la comunidad universitaria. La Arquitectura Gráfica que identifica a las dependencias vinculadas a la Rectoría no debe ser utilizada en el cobranding, en este caso se agrega únicamente el nombre de la Rectoría o la dependencia que emite el mensaje en la pieza gráfica.

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Lineamientos Generales Cobranding Interno

l cobranding interno es la representación gráfica que muestra aquellos esfuerzos conjuntos emitidos por dos o máximo tres dependencias involucradas en la Institución con el fin de promover un evento, una publicación o un mensaje en nombre de la Universidad. Se debe tener en cuenta que: • El orden de aparición de los nombres de las dependencias involucradas estará ligado a las jerarquías de la estructura organizacional de la Institución.

• Cuando son más de tres dependencias involucradas en la emisión del mensaje se considera un evento o mensaje de carácter Institucional, por esto debe ser el Logo UTP el que encabece la pieza comunicativa. • La ubicación apropiada del cobranding interno debe ser en la parte superior izquierda de la pieza gráfica, de esta manera, abrirá la comunicación en la pieza. • Nunca deben aparecer el Escudo y el Cobranding juntos.

Índice 26

Uso Correcto del Cobranding Interno

Relaciones Internacionales

Facultad de Bellas Artes y Humanidades

Relaciones Internacionales

Facultad de Bellas Artes y Humanidades

1. Cobranding Interno a color: es la versión principal que se debe utilizar en todas las publicaciones y piezas promocionales emitidas. Por norma general, toda publicación a color debe utilizar la versión bajo esta categoría. Versión horizontal: esta es la versión principal del Cobranding Interno, donde el Logo UTP está ubicado al lado izquierdo de los gráficos contenedores.

1. Versión monocromática en positivo: esta versión es válida si la pieza gráfica que va soportarlo lo requiere, o si esta es en blanco o en tonalidades de grises. 1. Versión monocromática en negativo: esta versión es válida si la pieza gráfica que va a soportarlo lo requiere o si esta también es en negro o tonalidades de grises.

Cuando la pieza comunicativa es diseñada a color y va a ser impresa a una sola tinta monocromática o escala de grises, se debe modificar el Cobranding a las versiones monocromáticas establecidas. Importante. Nunca utilizar la versión a escala de grises, se deben utilizar las versiones monocromáticas.

Índice 27

Aplicación del Cobranding Interno

Ejemplo de aplicación Cobranding Interno, versión a color

Ejemplo de aplicación Cobranding Interno, versión monocromática

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Lineamientos Generales Cobranding Externo

l Cobranding Externo es la representación gráfica que muestra aquellos esfuerzos conjuntos en la emisión de mensajes, publicaciones o eventos donde participa la Universidad con otras entidades externas a ella, como instituciones, organizaciones o empresas. Existen tres nombres que pueden ir a la izquierda o en mayor tamaño con respecto al Logo UTP, cuando el uso sea dentro de la Universidad o que la Universidad sea la responsable de la pieza de promoción, estos son: el escudo de la República de Colombia, la Gobernación de Risaralda y el Ministerio de Educación Nacional.

Cuando hacemos referencia al Cobranding Externo se debe indicar el alcance que tienen las alianzas realizadas, estos son: En alianza con - Apoyado por - Auspiciado por – Donado por - En asocio con - Patrocinado por. La presentación de los logotipos de las diferentes entidades participantes deben estar ubicados en la parte inferior de la pieza de promoción.

Índice 29

Ejemplo de aplicación Cobranding Externo, versión a color

Ejemplo de aplicación Cobranding Externo, versión monocromática positivo

Índice 30

Manual de Arquitectura UTP / Rectoría / Aplicación de la Arquitectura Gráfica para las dependencias adscritas a la Rectoría

Índice 31

Aplicación de la Arquitectura Gráfica para las dependencias adscritas a la Rectoría Recursos Informáticos y Educativos - CRIE como dependencia encargada de la Imagen e Identidad Institucional, se convierte en un centro de información y orientación para el uso correcto del Logo UTP en estos diferentes elementos.

a Arquitectura Gráfica que identifica a las dependencias vinculadas a la Rectoría tiene restricciones para ser utilizada, especialmente en piezas promocionales como camisetas, tarjetas de presentación, manillas, llaveros, bolígrafos, vasos o cualquier souvenir (objeto que sirve como recuerdo) que realizan las dependencias vinculadas a dicha Facultad. En este caso debe ser aplicado al Logo UTP. Recursos Informáticos y Educativos como dependencia encargada de la Imagen e Identidad Institucional, se convierte en un centro de información y orientación para el uso correcto del Logo UTP en estos diferentes elementos. Es importante tener en cuenta que todas la dependencias que emiten mensajes por cualquier medio o soporte de comunicación se deben realizar en nombre de la Institución, por tanto el primer emisor debe ser la Universidad Tecnológica de Pereira representada a través del Logo UTP.

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Aplicación del Logo UTP en prendas bordadas

1. Color del hilo: bordado con hilo azul institucional (prendas en tela clara). Bordado con hilo blanco (prendas en tela oscura). Si la prenda es de un color claro u oscuro, el color del hilo debe ser opuesto al color de la prenda. Ejemplo: prenda verde, color del hilo blanco. 2. Logo UTP: (monograma + nombre Universidad Tecnológica de Pereira), siempre debe ir al lado izquierdo de la prenda.

3. Texto en la prenda: nombre de la dependencia siempre a la derecha de la prenda y nunca junto al Logo UTP. Importante: nunca utilizar la Arquitectura Gráfica Administrativa en ningún tipo de prenda. Nunca utilizar la versión a color del Logo UTP en prendas bordadas.

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¿Por qué el Logo UTP no se debe bordar a color?

Nombre del área o dependencia

Nombre del área o dependencia ubicada en la parte derecha de la prenda

Nombre del área o dependencia

Versión del logo UTP monocromático en positivo. Ubicado en la parte izquierda de la prenda

Versión del logo UTP monocromático en negativo. Ubicado en la parte izquierda de la prenda

Ejemplo de aplicación del Logo UTP en batas con nombre del área o dependencia

No se debe bordar con hilos de color el Logo UTP, debido que los dobleces de las cintas que forman las iniciales UTP tienen una sombra que no es fácil reproducir con esta técnica. Además no genera una buena legibilidad y visibilidad con

el fondo de la prenda. A diferencia de las prendas que son impresas por medio de técnicas de estampado o sublimado como uniformes deportivos se puede hacer uso del Logo UTP a color.

Índice 34

Aplicaciรณn del Logo UTP en uniformes y camisetas polo

Ejemplo de aplicaciรณn del Logo UTP en uniformes y camisetas polo con nombre del รกrea o dependencia

ร ndice 35

Aplicación del Logo UTP en uniformes deportivos

Ejemplo de aplicación del Logo UTP en uniformes deportivos en técnica de sublimación

Importante: A diferencia de las prendas bordadas, la técnica de la sublimación (técnica para el marcaje mediante transferencia de la tinta al objeto con la aplicación de calor), es la técnica ideal para utilizar el Logo UTP a color en prendas,

siempre y cuando se aplique sobre fondo blanco para una buena legibilidad y visibilidad. De lo contrario si se aplica sobre fondos de color la mejor opción es el Logo UTP en versión monocromático.

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Aplicación del Logo UTP en material P.O.P 1. Bolígrafos:

3. Adhesivos:

2. Memorias USB:

4. Reglas:

Importante: La Arquitectura de la Facultad no debe ser utilizada en piezas como bolígrafos, camisetas, tarjetas, manillas o cualquier souvenir.

Para orientar su aplicación, comunicarse con Recursos Informáticos y Educativos: Edif. 3 / Ofi. 307 - Tel: +57 (6) 313 7140 / 7638. Correo electrónico: marcaeidentidad@utp.edu.co

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5. Mugs:

7. Manillas:

6. Botones: 8. Llaveros - Pins - Pelotas Desestresantes:

Importante: El Logo UTP estรก compuesto por el monograma UTP y el nombre (Universidad Tecnolรณgica de Pereira). Este no debe ser separado bajo ninguna circunstancia.

ร ndice 38

Aplicación del Logo UTP en papelería UTP 2. Sobres:

1. Hoja membrete:

Índice 39

3. Carpeta:

4. Tarjetas de Presentaciรณn:

ร ndice 40

Manual de Arquitectura UTP / Rectoría / Conceptos comunicativos en la UTP

Índice 41

Comunicación, Señalización e Imaginería en el Sistema de Identidad UTP Existen tres conceptos que hacen parte del sistema de Imagen e Identidad Institucional aplicados en diferentes espacios y medios de comunicación de la Universidad, con el fin de generar una coherencia con la forma en que nos comunicamos y nos vemos ante la comunidad universitaria y el público en general. Entre ellos están: La Comunicación, La Señalización, y La Imaginería en la Institución.

l tono de voz utilizado en la Universidad se basa en el tipo de comunicación que se está implementando, pues este está determinado dependiendo del público al que va dirigido y la información que se está entregando. Es importante tener en cuenta para la creación de toda pieza escrita, sonora o audiovisual el público al que se está dirigiendo, la información que se va a comunicar y el medio por el cual se entregará. esto da resultado a las dos formas de comunicación: Comunicación formal Comunicación informal Estos dos tipos de comunicación son utilizadas en las diferentes piezas comunicativas que salen de la Universidad con el fin de informar o invitar a la comunidad. Para conocer más sobre la comunicación en la Institución ingrese a: Imageneidentidad.utp.edu.co

Índice 42

La Señalización en la Institución

l sistema de señalización implementado en la Universidad se realizó con el fin de generar facilidad de movilidad, identificación y ofrecer mayor información sobre cada una de las dependencias que se encuentran dentro de la Institución.

Ejemplo, avisos para señalización de Entradas en técnica de papiroflexia.

El sistema de señalización implementado en el campus, se creó con las siguientes características: Las nomenclaturas elegidas para diferenciar cada uno de los EDIFICIOS es de tipo numérica. El campus cuenta con 15 edificios y estos serán reconocidos por tener ubicado en su fachada el número que lo identifica.

Ejemplo, números para señalización de Edificios en técnica de papiroflexia.

Índice 43

Algunos edificios cuentan con BLOQUES y estos están distinguidos por letras, como es el caso del Edificio 1 que cuenta con BLOQUE A y BLOQUE B.

Las OFICINAS o DEPENDENCIAS que están distribuidas en los pisos van numeradas en orden ascendente. 101 - 102 103 - 104 etc. 1A-416 Vicerrectoría de Investigaciones, Innovación y Extensión

Vice President for Research, Innovation and Extension Affairs

1A-417 Vicerrectoría de Investigaciones, Innovación y Extensión

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1A-418 Vicerrectoría de Investigaciones, Innovación y Extensión

Vice President for Research, Innovation and Extension Affairs

1A-419 Sindicato de Trabajadores SINTRAUNICOL - UTP University Workers Union SINTRAUNICOL

Ejemplo, letras para señalización de Bloques en técnica de papiroflexia.

Dentro de los edificios o bloques se encuentran PISOS que son enumerados como: Piso 0, piso 1, Piso 2, Piso 3, Piso 4 o Piso 5. PISO

Basement