Strategien der politischen & strategischen Kommunikation WORKSHOP-REIHE MIT EXPERTEN AUS PRA XIS UND WISSENSCHAFT
Wie kommunizieren Unterneh erfolgreich mit Polit Wie gestalten Unternehm zielgerichtet? Wie nu zu ihren Gunsten? Wie handelt Ver채nderungspro
hmen und Verbände tik und Verwaltung? men Kommunikation utzen sie die Medien t man strategisch in ozessen und Krisen?
Ziel der Reihe | Inhalte | Zielgruppen Die erfolgreiche Planung und Umsetzung von Kommunikation mit den Anspruchsgruppen einer Organisation stehen im Zentrum unserer zweitägigen Workshops. In kleinen Seminargruppen lernen die Teilnehmer aus praktischer Perspektive – basierend auf wissenschaftlichen Erkenntnissen – Strategien, Taktiken und Instrumente der politischen und strategischen Kommunikation kennen, diskutieren anhand ausgewählter Fallstudien die Vor- und Nachteile dieser Strategien und wenden diese auf ihr eigenes Arbeitsumfeld an. Die Workshopreihe richtet sich an Praktiker der strategischen und politischen Kommunikation aus Unternehmen und Verbänden, vor allem aber an Unternehmer selbst.
Veranstaltung I – 2015 Freitag, 13.11.2015, 10 –18 Uhr Samstag, 14.11.2015, 09 –17 Uhr
Die Wiedergeburt des politisch denkenden Unternehmers Politik und Verwaltung für Familienunternehmer und Mittelständler Große Konzerne betrachten Politik zwar als wichtige Aufgabe, delegieren diese Aufgabe aber gerne an die Leiter ihrer Public Affairs-Abteilungen, Lobbyisten, ehemalige Staatssekretäre oder Botschafter. Mittelständler und Familienunternehmer können diese eigenen Stäbe aber nicht vorhalten. Politik ist dort Chefsache. In der Kommunikation mit Verwaltung und Politik gelten aber eigene Regeln: Politik und Verwaltung sprechen eine eigene Sprache und funktionieren nach eigenen, von Wirtschaft und Zivilgesellschaft getrennten Regeln. Die Teilnehmer lernen, wie sie ihre unternehmerischen Anliegen nicht nur besser adressieren können, sondern wie sie ihr eigenes Verständnis und ihre Sichtweise auf Themen als eigene Problemlösungskompetenz einbringen können. Das Seminar vermittelt Ansätze und Beispiele wie man frühzeitig unternehmerisches Handeln in den politischen Prozess trägt.
ZI EL E
Was lernen Sie kennen? Intersektorale Kommunikation lernen; Politische Prozesse untersuchen; Aktiver Mitgestalter werden; Wirtschaftlich-unternehmerische Themen richtig adressieren; Diskursfähigkeit einüben; Relevante Erweiterung des eigenen Netzwerks. Was nehmen Sie mit? Aufzeigen politischer Prozesse; Beschreibung von Einflussmöglichkeiten und Unterstützung der Dialogfähigkeit; Aufgreifen von konkreten Handlungsszenarien und kommunikativen Aktionsmustern.
D OZI ER END E
Dr. Markus Müller ist Honorarprofessor für Politik- und Verwaltungswissenschaften an der Zeppelin Universität. Von 2009 bis 2013 war er Abteilungsleiter Mittelstand im Wirtschaftsministerium Baden-Württemberg. Seit 2013 ist er Abteilungsleiter Fachkräftesicherung und Quartierspolitik im Finanz- und Wirtschaftsministerium Baden-Württemberg. Josef Krieg M.A. ist seit 2014 Inhaber einer Consultingfirma und Dozent an der Zeppelin Universität. Zuvor war er u.a. Leiter „Neue Geschäftsfelder“ bei der FAZ, Leiter Kommunikation der Robert Bosch Stiftung, Persönlicher Assistent von Dr. Heiner Geißler, MdB, Persönlicher Referent im BMFJ , CDU -Pressesprecher von Dr. Angela Merkel in Schwerin, Sprecher im BMV g, Persönlicher Referent von Bundesminister Volker Rühe sowie Referatsleiter Medien.
„Das FIF mit seiner familienunternehmerspezifischen Forschung und Lehre ist genau das, was die Region braucht. Mich begeistern die Wachheit der Studierenden und die interdisziplinäre und praxisorientierte Ausrichtung.“ A L E X A ND ER SC H WÖ R ER, G ESC H Ä F T SFÜHR END ER G ES ELL SC H A F T ER D ER P ERI GMBH
FRI ED RIC HSH A F EN ER INST I T UT FÜR FA MILI ENUNT ERN EHMEN
Das Friedrichshafener Institut für Familienunternehmen | FIF wurde 2009 an der privaten Zeppelin Universität in Friedrichshafen gegründet, die sich selbst als eine unternehmerische Universität versteht. Forschung und Lehre sind am FIF immer vom gegenseitigen Lernen zwischen Wissenschaft und Praxis geprägt. Angeboten wird beispielsweise der executive Master for Family Entrepreneurship | eMA FESH, der Nachfolger, Gesellschafter und Führungskräfte darauf vorbereitet, das Familienunternehmen in die nächste Generation zu führen. In vielfältigen Veranstaltungsformaten bietet das FIF eine ungezwungene Möglichkeit das Thema Familienunternehmen aus verschiedenen Perspektiven zu reflektieren und fördert insbesondere den Austausch zwischen erfahrenenen Unternehmern, Nachfolgern und Gründern. zu.de/fif
Veranstaltung II – 2016 Freitag, 04.03.2016, 10 –18 Uhr Samstag, 05.03.2016, 09 –17 Uhr
Kommunikation und Zukunftsfähigkeit Was moderne Kommunikation für Familienunternehmen bedeutet Der Schutz der eigenen Marke steht für Familienunternehmen an erster Stelle. Für die Kommunikation bedeutet das oft: Wir sagen öffentlich lieber nichts, als das Falsche. In der Vergangenheit war diese Strategie zweckmäßig. Doch der Medienwandel stellt alles auf den Kopf. Ob es um den Wandel der Vertriebskanäle geht, um die Demokratisierung der Medien, um die neue Macht der Kunden oder den Kampf um talentierte Mitarbeiter: Unternehmen müssen ihre Zukunftsfähigkeit künftig noch stärker unter Beweis stellen. Anders gesagt: Unter den neuen Bedingungen reicht es nicht mehr aus, nichts zu sagen. Die Teilnehmer erhalten einen Überblick über die Veränderungen der Medienlandschaft sowie praktische Grundlagen moderner Kommunikation anhand konkreter Fallbeispiele. Darüber hinaus wird der Umgang mit kritischen Situationen geübt.
ZI EL E
Was lernen Sie kennen? Unternehmenswelt und Mediensystem im Wandel; Herausforderungen für Familienunternehmen; Wie man auf diesen Wandel reagieren sollte: Entwicklung einer modernen Kommunikationsstrategie; Grundlagen und Tools für eine sinnvolle Social Media-Strategie; Interne Kommunikation; Umgang mit Sondersituationen (Krisen, Übernahmen, Kapitalmaßnahmen). Was nehmen Sie mit? Den Wandel des Mediensystems kommunikativ nutzen; Grundlagen moderner Kommunikation praktisch einüben; In Krisensituationen mit kühlem Kopf handeln lernen.
D OZI ER END E
Felix Schönauer ist Partner im Frankfurter Büro von HERING SCHUPPENER, verantwortlich für Fragen der Kapitalmarktkommunikation und der strategischen Positionierung. Ebenso bietet er Medientrainings an. Zuvor war er bei einer Strategie- und Organisationsberatung sowie Redakteur beim Handelsblatt, davon viereinhalb Jahre als Korrespondent in London. Dr. Markus Rhomberg ist Professor für Politische Kommunikation und Leiter des Forschungszentrum Politische Kommunikation ZPK an der Zeppelin Universität Friedrichshafen. Zuvor hatte er u.a. eine Vertretungsprofessur an der Universität Hamburg inne und war Fellow der Stiftung Mercator für Politische Kommunikation.
„Die Belange und Interessen der Familienunternehmen werden von der Politik nicht hinreichend berücksichtigt. Dieser Umstand muss fundiert aufgearbeitet und angegangen werden. Das Forschungszentrum Politische Kommunikation liefert dafür einen essentiellen Beitrag.“
D R . P E T ER KULI T Z , PR ÄSID ENT D ER IHK ULM UND G ESC H Ä F T SFÜHR END ER G ES ELL SC H A F T ER D ER ESTA A PPA R AT EBAU GMBH & C O. KG
F O RSC HUNGS Z ENT RUM P OLI T ISC H E KOMMUNIK AT ION
Das Forschungszentrum Politische Kommunikation ZPK ist eine interdisziplinäre Plattform für die Untersuchung politischer Kommunikationsprozesse, für Impulse in Lehre und Weiterbildung sowie für wissenschaftliche Dienstleistungen. Das ZPK arbeitet an der Schnittstelle von Analyse und Aufbau von Handlungskompetenzen für jene, die für Familienunternehmen in Deutschland und Europa professionell kommunizieren. zu.de/zpk
Ort Zeppelin Universität, SeeCampus | Am Seemooser Horn 20, 88045 Friedrichshafen am Bodensee Teilnehmer Die Teilnehmerzahl ist auf maximal 12 Personen begrenzt Kosten EUR 1500,- zzgl. MwSt. (inkl. Catering und gemeinsamen Abendessen) Weitere Informationen, Anmeldung und Übernachtung Wir halten ein Hotelkontingent für Sie vor. Für weitere Informationen und Gespräche zu den Inhalten stehen wir sehr gerne zur Verfügung. Das Anmeldeformular finden Sie unter zu.de/zpk Zeppelin Universität | Forschungszentrum Politische Kommunikation, Prof. Dr. Markus Rhomberg Tel. +49 7541 6009 1332 | markus.rhomberg@zu.de Wir bedanken uns herzlich bei unserem Förderer: IHK Ulm
zu.de/zpk
A B B . : V O Y A G E A L A L U N E , F R A N K R E I C H ~1 8 6 5 – 1 8 7 0