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中文名称：北京正点国际投资咨询有限公司 英文名称：Beijing Zhengdian International Investment Consultancy 简
称：Zhengdian International
公司简述：
正点国际是一家大型权威企业管理咨询公司，拥有深远的国际智囊背景、广泛 的商业资源关系，具备高度职业化、专业化和国际化的运作能力。他全身心致力 于研究中国企业面临的管理问题，为企业导入人文管理、并重塑企业经营战略； 推行企业理财之术、用人之道和谋略之法以再造企业强劲竞争力；对投资、品牌 战略、发展规划、企业诊断、营销策划等问题皆有独到之研究，融合中国大智慧 与现代企业管理相结合，为中国企业家精心设计。并成功运用于多家企业。
创业至今，在国务院研究发展中心、中国社会科学院工业经济研究所专家的指 导和支持下，海格尔逐步形成了自己独特的咨询能力和核心优势，海格尔用国际 一流咨询公司的标准来武装自己，建立了庞大的知识库、严格的质量保证体系、 咨询师阶梯式培训体系，本着“不仅给客户提供解决方案，而且交给客户解决问 题的方法”的服务理念，曾经先后为国内众多大中型企业提供过咨询服务，服务 的领域囊括了汽车、石油及化工、机械制造、建筑及房地产、印染、造纸、服装、 传媒、煤炭、电梯及通讯等众多高新产业和传统行业。
多年来，正点国际不断摸索中国管理咨询的成功模式。赢得了广大客户的青睐; 专家、顾问界、学术界的广泛赞许。
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Report Submission Unit: Chinese
Name：北京正点国际投资咨询有限公司
English
Name：Beijing Zhengdian International Investment Consultancy
Abbreviation：
Zhengdian International
About Us
Zhengdian International is a large-scale and authoritative enterprise management consulting firm, which has far-reaching international think-tank background, wide range of business resources relationships and operational capability of high degree professionalism, specialization and internationalization. He has been totally committed to the study of Chinese enterprises management to bring humanistic management into the enterprises and reshape business strategy. Meanwhile, he implements enterprise financial management techniques and personnel strategies to strengthen the enterprises competitiveness. In addition, he has unique viewpoint in many field such as investment, brand strategy, business diagnosis as well as marketing planning and etc, combining Chinese great wisdom and modern enterprise management, which aims at the Chinese entrepreneurs on purpose and has been successfully applied in many enterprises.
Since the establishment of enterprise, under the guidance and support of specialists with State Council Development Research Center and Institute of Industrial Economic of CASS, Zhengdian International has gradually developed his own unique advisory capacity and core competency. Zhengdian International equips himself with standard of international top consultant firms by building up huge knowledge base, strict quality assurance system and consultant grading training system. At the service concept of “Not only providing customer the solution, but also serve customer the way to solve the problem”, Zhengdian International has ever provided the consulting service to a number of middle and large-scale companies in China in succession and 更多报告请访问：www.zhengdianguoji.com
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the service cover many high and new technology industries and traditional industries including automobile, petrochemical industry, manufacturing, construction, real estate, printing and dyeing, paper making, clothing, media, elevator and communications. Over the past several years, Zhengdian International has been exploring the successful mode of Chinese management consulting and has won the customer’s welcome and wide recognition from specialists, consultant field and academic circles.
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1 本报告的著作权归北京正点国际投资咨询有限公司（Beijing Zhengdian International Investment Consultancy）简称为正点国际所有。
2 本报告是正点国际的研究与统计成果，其性质是供客户内部参考的业务资料， 其数据和结论仅代表本公司的观点。
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Solemn statement
1、The copyright of this report belongs to Beijing Zhengdian International Investment Consultancy, which is short for Zhengdian International.
2、This report is the achievement of research and statistics of Zhengdian International wITh the nature of internal business reference material among customers and ITs data and conclusion only stands for the our company’s viewpoint.
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前言 2009 年，全球金融海啸余波未散，整体经济大环境相对比较严峻，中国家 居行业上半年也到一定程度的影响，特别是出口导向类企业。但在家居行业全体 同仁的一致努力下，下半年，中国家居行业已经有了很大的起色。
目前的中国床垫市场容量庞大且有扩张的趋势，行业准入门槛低，整合度低。 未来床垫行业将会进入高度整合的阶段，大量资金涌入，从品牌运作过渡到资本 运作，最终出现真正的领导企业和标杆品牌。
此前，全球经济陷入了“空前且无法预料”的低迷时期，的确影响了床垫行 业的发展，特别是美国等床垫市场的发展。总的来说，这类影响是来自消费者消 费习惯的改变。经济危机的到来，改变了美国人的床垫消费习惯，他们逐渐把床 垫当成耐用消费品来对待，减少更换次数，从而造成的美国床垫市场萎缩。
对于中国床垫市场而言，国内床垫品牌应该大力拓展多种形态的市场，不单 单依赖某一市场，对品牌的发展、特别是产品品牌的发展有着重要意义。同时， 敏锐地洞察消费者感受，适时开发新品种、新品类，丰富产品结构。
正点国际发布的《2010-2015 年中国床垫市场投资分析及前景预测报告》共 十三章，170 页，图表目录 85 个。报告首先介绍了国际床垫市场的情况，接着 分析了中国床垫行业供给情况及 2010-2015 年发展趋势；然后对金融危机下中国 床垫行业面临的经济形势做了深入剖析；随后，报告对中国床垫行业发展概况、 运行状况、进出口现状做了分析；并预测了 2010-2015 年中国床垫行业进出口量； 接着报告对中国床垫产业区域发展概况、重点企业竞争力、消费者偏好情况做了 重点阐述；最后报告对中国床垫行业 2010-2015 年投资策略、投资风险、重点项 目建议等做了强有力的预测。您若想对床垫市场有个系统的了解或者想投资床垫 生产，本报告是您不可或缺的重要工具。
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报告正文目录 第一章
世界床垫行业发展情况分析.........................................................................................17
1.1
世界床垫行业分析........................................................................................................17
1.2
1.1.1
世界床垫行业特点.............................................................................................17
1.1.2
世界床垫产能状况.............................................................................................18
1.1.3
世界床垫行业动态.............................................................................................18
世界床垫市场分析........................................................................................................20 1.2.1
世界床垫生产分布.............................................................................................20
1.2.2
世界床垫消费情况.............................................................................................21
1.2.3
世界床垫消费结构.............................................................................................22
1.2.4
世界床垫价格分析.............................................................................................22
1.3 2009 年中外床垫市场对比...........................................................................................23
第二章
1.3.1
国外企业 SWOT 分析.......................................................................................23
1.3.2
国内企业 SWOT 分析.......................................................................................24
中国床垫行业供给情况分析及趋势.............................................................................26
2.1 2006‐2010 年 Q1 中国床垫行业市场供给分析 ........................................................26
2.2
2.1.1
床垫整体供给情况分析.....................................................................................26
2.1.2
床垫重点区域供给分析.....................................................................................26
床垫行业供给关系因素分析........................................................................................28 2.2.1
需求变化因素.....................................................................................................28
2.2.2
厂商产能因素.....................................................................................................28
2.2.3
原料供给状况.....................................................................................................28
2.2.4
技术水平提高.....................................................................................................28
2.2.5
政策变动因素.....................................................................................................31
2.3 2010-2015 年中国床垫行业市场供给趋势..................................................................32 2.3.1
床垫整体供给情况趋势分析.............................................................................32
2.3.2
床垫重点区域供给趋势分析.............................................................................32
2.3.3
影响未来床垫供给的因素分析 .........................................................................32
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2.4
床垫产业链模型分析....................................................................................................34
第三章
金融危机下床垫行业宏观经济环境分析 .....................................................................35
3.1 2010-2015 年全球经济环境分析..................................................................................35 3.1.1 2009 年全球经济运行概况................................................................................35 3.1.2 2010-2015 年全球经济形势预测.......................................................................41 3.2
3.3
第四章
金融危机对全球经济的影响........................................................................................43 3.2.1
国际金融危机发展趋势及其国际影响 .............................................................43
3.2.2
对各国实体经济的影响.....................................................................................47
金融危机对中国经济的影响........................................................................................59 3.3.1
金融危机对中国实体经济的影响 .....................................................................59
3.3.2
金融危机影响下的主要行业.............................................................................62
3.3.3
中国宏观经济政策变动及趋势 .........................................................................75
2009 年中国床垫行业发展概况....................................................................................86
4.1 2009 年中国床垫行业发展态势分析 ...........................................................................86 4.2 2009 年中国床垫行业发展特点分析 ...........................................................................87 4.3 2009 年中国床垫行业市场供需分析 ...........................................................................88 4.4 2009 年中国床垫行业价格分析...................................................................................89 第五章 2009 年中国床垫行业整体运行状况..............................................................................90 5.1 2009 年床垫行业产销分析...........................................................................................90 5.2 2009 年床垫行业盈利能力分析...................................................................................91 5.3 2009 年床垫行业偿债能力分析...................................................................................92 5.4 2009 年床垫行业营运能力分析...................................................................................93 第六章 2010-2015 年中国床垫行业进出口市场分析..................................................................94 6.1 2006—2009 年床垫行业进出口特点分析 ...................................................................94 6.2 2006—2009 年床垫行业进出口量分析 .......................................................................95 6.2.1
进口分析.............................................................................................................95
6.2.2
出口分析.............................................................................................................95
6.3 2010-2015 年床垫行业进出口市场预测......................................................................97 6.3.1
进口预测.............................................................................................................97
6.3.2
出口预测.............................................................................................................97
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第七章 2007-2009 年中国床垫产业行业重点区域分析...........................................................100 7.1 2007‐2009 年华东地区床垫产业行业运行情况 .....................................................100 7.2 2007‐2009 年华南地区床垫产业行业运行情况 .....................................................101 7.3 2007‐2009 年华中地区床垫产业行业运行情况 .....................................................102 7.4 2007‐2009 年华北地区床垫产业行业运行情况 .....................................................103 7.5 2007‐2009 年西北地区床垫产业行业运行情况 .....................................................104 7.6 2007‐2009 年西南地区床垫产业行业运行情况 .....................................................105 7.7 2007‐2009 年东北地区床垫产业行业运行情况 .....................................................106 7.8
主要省市集中度及竞争力分析..................................................................................107
第八章 2009 年中国床垫行业重点企业竞争力分析 ................................................................108 8.1
8.2
8.3
8.4
喜临门..........................................................................................................................108 8.1.1
公司基本情况...................................................................................................108
8.1.2
公司主要财务指标分析...................................................................................109
8.1.3
公司投资情况...................................................................................................109
8.1.4
公司未来战略分析........................................................................................... 110
穗宝.............................................................................................................................. 111 8.2.1
公司基本情况................................................................................................... 111
8.2.2
公司主要财务指标分析................................................................................... 112
8.2.3
公司投资情况................................................................................................... 113
8.2.4
公司未来战略分析........................................................................................... 113
雅兰.............................................................................................................................. 114 8.3.1
公司基本情况................................................................................................... 114
8.3.2
公司主要财务指标分析................................................................................... 114
8.3.3
公司投资情况................................................................................................... 115
8.3.4
公司未来战略分析........................................................................................... 115
晚安.............................................................................................................................. 116 8.4.1
公司基本情况................................................................................................... 116
8.4.2
公司主要财务指标分析................................................................................... 116
8.4.3
公司投资情况................................................................................................... 117
8.4.4
公司未来战略分析........................................................................................... 117
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8.5
8.6
星港.............................................................................................................................. 118 8.5.1
公司基本情况................................................................................................... 118
8.5.2
公司主要财务指标分析................................................................................... 118
8.5.3
公司投资情况................................................................................................... 119
8.5.4
公司未来战略分析........................................................................................... 119
浙江花为媒集团..........................................................................................................120 8.6.1
公司基本情况...................................................................................................120
8.6.2
公司主要财务指标分析...................................................................................120
8.6.3
公司投资情况...................................................................................................121
8.6.4
公司未来战略分析...........................................................................................121
第九章
2010-2015 年中国床垫行业消费者偏好调查.............................................................122
9.1
床垫目标客户群体调查..............................................................................................122
9.2
9.3
第十章
9.1.1
不同收入水平消费者偏好调查 .......................................................................122
9.1.2
不同年龄的消费者偏好调查...........................................................................122
9.1.3
不同地区的消费者偏好调查...........................................................................123
床垫的品牌市场调查..................................................................................................125 9.2.1
消费者对床垫品牌认知度宏观调查 ...............................................................125
9.2.2
消费者对床垫的品牌偏好调查 .......................................................................126
9.2.3
消费者对床垫品牌的首要认知渠道 ...............................................................126
9.2.4
消费者经常购买的品牌调查...........................................................................126
9.2.5
床垫品牌忠诚度调查.......................................................................................126
9.2.6
床垫品牌市场占有率调查...............................................................................126
9.2.7
消费者的消费理念调研...................................................................................126
不同客户购买相关的态度及影响分析 ......................................................................128 9.3.1
价格敏感程度...................................................................................................128
9.3.2
品牌的影响.......................................................................................................128
9.3.3
购买方便的影响...............................................................................................129
9.3.4
广告的影响程度...............................................................................................129
9.3.5
包装的影响程度...............................................................................................130
中国床垫行业投资策略分析.......................................................................................131
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10.1
2006‐2010 年 Q1 中国床垫行业投资环境分析 ....................................................131
10.2
2006‐2010 年 Q1 中国床垫行业投资收益分析 ....................................................133
10.3
2006‐2010 年 Q1 中国床垫行业产品投资方向 ....................................................134
10.4
2010-2015 年中国床垫行业投资收益预测..............................................................135 10.4.1
预测理论依据.................................................................................................135
10.4.2
2010-2015 年中国床垫行业工业总产值预测...............................................137
10.4.3
2010-2015 年中国床垫行业行业销售收入预测...........................................137
10.4.4
2010-2015 年中国床垫行业利润总额预测...................................................138
10.4.5
2010-2015 年中国床垫行业总资产预测.......................................................139
10.5
2010-2015 年床垫行业成长性分析..........................................................................140
10.6
2010-2015 年床垫行业经营能力分析......................................................................141
10.7
2010-2015 年床垫行业盈利能力分析......................................................................142
10.8
2010-2015 年床垫行业偿债能力分析......................................................................143
第十一章 中国床垫行业投资风险分析.....................................................................................144 11.1
11.2
中国床垫行业内部风险分析 ....................................................................................144 11.1.1
市场竞争风险分析 .........................................................................................144
11.1.2
技术水平风险分析 .........................................................................................144
11.1.3
企业竞争风险分析 .........................................................................................144
11.1.4
企业出口风险分析 .........................................................................................145
中国床垫行业外部风险分析 ....................................................................................146 11.2.1
宏观经济环境风险分析 .................................................................................146
11.2.2
行业政策环境风险分析 .................................................................................147
11.2.3
关联行业风险分析 .........................................................................................147
第十二章 床垫行业发展趋势与投资战略研究 .........................................................................149 12.1
12.2
床垫市场发展潜力分析............................................................................................149 12.1.1
市场空间广阔.................................................................................................149
12.1.2
竞争格局变化.................................................................................................149
12.1.3
高科技应用带来新生机.................................................................................149
床垫行业发展趋势分析............................................................................................151 12.2.1
品牌格局趋势.................................................................................................151
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12.3
12.2.2
渠道分布趋势.................................................................................................151
12.2.3
消费趋势分析.................................................................................................153
床垫行业发展战略研究....................................................................................................154 12.3.1
战略综合规划.................................................................................................154
12.3.2
技术开发战略.................................................................................................154
12.3.3
区域战略规划.................................................................................................155
12.3.4
产业战略规划.................................................................................................155
12.3.5
营销品牌战略.................................................................................................155
12.3.6
竞争战略规划.................................................................................................156
第十三章 市场预测及行业项目投资建议.................................................................................157 13.1
中国生产、营销企业投资运作模式分析 ................................................................157
13.2
外销与内销优势分析................................................................................................159
13.3
2010-2015 年全国市场规模及增长趋势..................................................................160
13.4
2010-2015 年全国投资规模预测..............................................................................161
13.5
2010-2015 年市场盈利预测......................................................................................162
13.6
项目投资建议............................................................................................................163 13.6.1
技术应用注意事项.........................................................................................163
13.6.2
项目投资注意事项.........................................................................................164
13.6.3
生产开发注意事项.........................................................................................166
13.6.4
销售注意事项.................................................................................................168
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图表目录 图表 1 2007-2010 年 Q1 国内床垫产品产量分析............................................................26 图表 2
2010-2015 年国内床垫产品产量预测.................................................................32
图表 3
主要工业国家 2009 年经济增长数据 ...................................................................36
图表 4
金砖四国 2009 年经济增长数据 ...........................................................................37
图表 5 2010 年世界经济可实现温和增长 ........................................................................41 图表 6 2008-2009 年我国证券市场概况...........................................................................63 图表 7 2008-2009 年我国股票交易情况统计...................................................................64 图表 8
截止 2009 年末金融机构本外币贷款情况 ...........................................................66
图表 9
截止 2009 年末金融机构本外币存款情况 ...........................................................67
图表 10
2008 年 1-12 月保险业经营数据（万元）.......................................................69
图表 11 2009 年 1-12 月保险业经营数据（万元）........................................................70 图表 12
1～11 月价格指数累计下滑 1 个百分点 ..........................................................73
图表 13
2009 年机械工业出口同比增速大幅下降（%）...............................................73
图表 14
2009 年我国机械业分地区增长情况 ..................................................................74
图表 15
2009 年我国机械业逐月同比增速超常反弹 ......................................................75
图表 16
2007-2010 年 Q1 我国 GDP 及增长率统计 .......................................................76
图表 17
2009 年我国 GDP 分产业国内生产值 ...............................................................76
图表 18
2009 年全年工业增加值增长率 ..........................................................................77
图表 19
2009 年全年我国分地区投资增长率 ..................................................................78
图表 20
2009 年我国居民消费价格同比上涨情况 ..........................................................79
图表 21
2010-2015 年我国生产总值趋势预测................................................................83
图表 22
2005-2009 年中国床垫机产量变化.....................................................................86
图表 23
2005-2009 年中国床垫机市场供需分析.............................................................88
图表 24
2006-2010 年 Q1 中国床垫行业产销分析..........................................................90
图表 25
2009 年我国床垫行业盈利能力情况 ..................................................................91
图表 26
2009 年我国床垫行业偿债能力情况 ..................................................................92
图表 27
2009 年中国床垫行业营运效率分析 ..................................................................93
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图表 28
2006-2010 年 Q1 我国床垫进口量变化............................................................95
图表 29
2006-2010 年 Q1 我国床垫出口量变化............................................................96
图表 30
2010-2015 年我国床垫进口量预测....................................................................97
图表 31
2010-2015 年我国床垫进口量预测..................................................................98
图表 32
2007-2010 年 Q1 华东地区床垫行业市场规模变化........................................100
图表 33
2007-2010 年 Q1 华南地区床垫行业市场规模变化........................................101
图表 34
2007-2010 年 Q1 华中地区床垫行业市场规模变化......................................102
图表 35
2007-2010 年 Q1 华北地区床垫行业市场规模变化........................................103
图表 36
2007-2010 年 Q1 西北地区床垫行业市场规模变化......................................104
图表 37
2007-2010 年 Q1 西南地区床垫行业市场规模变化......................................105
图表 38
2007-2010 年 Q1 东北地区床垫行业市场规模变化......................................106
图表 39
2007-2010 年 Q1 主要地区投资份额对比......................................................107
图表 40
2007-2009 年喜临门集团有限公司效益指标.................................................109
图表 41
2007-2009 年喜临门营运效率指标...............................................................109
图表 42
2008-2009 年喜临门投资增速.........................................................................109
图表 43
2007-2009 年穗宝效益指标............................................................................. 112
图表 44
2007-2009 年穗宝营运效率指标..................................................................... 113
图表 45
2008-2009 年穗宝投资增速............................................................................... 113
图表 46
2007-2009 年雅兰效益指标............................................................................. 114
图表 47
2007-2009 年雅兰营运效率指标..................................................................... 115
图表 48
2008-2009 年雅兰投资增速............................................................................. 115
图表 49
2007-2009 年晚安效益指标............................................................................... 116
图表 50
2007-2009 年晚安营运效率指标..................................................................... 116
图表 51
2008-2009 年晚安投资增速............................................................................. 117
图表 52
2007-2009 年星港效益指标............................................................................. 118
图表 53
2007-2009 年星港营运效率指标..................................................................... 118
图表 54
2008-2009 年星港投资增速............................................................................. 119
图表 55
2007-2009 年浙江花为媒集团有限公司效益指标.........................................120
图表 56
2007-2009 年浙江花为媒集团有限公司营运效率指标.................................120
图表 57
2008-2009 年花为媒投资增速...........................................................................121
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图表 58
我国不同收入水平床垫消费者消费偏好调查分析 .........................................122
图表 59
不同年龄的消费者偏好分析.............................................................................123
图表 60
不同地区客户消费特征调查.............................................................................124
图表 61
2009 年消费者对床垫牌认知度调查 ................................................................125
图表 62
消费者价格敏感程度分析...............................................................................128
图表 63
床垫产品品牌的影响程度分析 .........................................................................129
图表 64
床垫产品购买方便影响程度分析 ...................................................................129
图表 65
床垫产品广告影响程度分析.............................................................................130
图表 66
床垫产品包装影响程度分析...........................................................................130
图表 67
1999-2009 年国内生产总值及增长率...............................................................131
图表 68
1999-2009 年国内生产总值及增长率...............................................................132
图表 69
2007-2010 年 Q1 床垫行业投资收益率预测....................................................133
图表 70
2010-2015 年我国床垫行业工业总产值统计及预测.....................................137
图表 71
2010-2015 年中国床垫行业销售收入统计及预测.........................................138
图表 72
2009-2013 年我国床垫行业利润总额预测表..................................................138
图表 73
2010-2015 年中国床垫行业总资产统计及预测.............................................139
图表 74
2010-2015 年我国床垫行业成长性分析........................................................140
图表 75
2010-2015 年我国床垫行业营运效率分析....................................................141
图表 76
2010-2015 年我国床垫行业效益指标分析....................................................142
图表 77
2010-2015 年我国床垫行业资产负债率........................................................143
图表 78
2010-2012 年床垫行业同业竞争风险及控制策略......................................148
图表 79
2009—2013 年国内床垫市场规模预测 ............................................................160
图表 80
2009—2013 年国内床垫固定资产投资额预测 ..............................................161
图表 81
2010-2013 年床垫市场盈利预测....................................................................162
图表 82
床垫技术应用注意事项分析...........................................................................163
图表 83
床垫项目投资注意事项图...............................................................................166
图表 84
床垫行业生产开发注意事项...........................................................................167
图表 85
床垫销售注意事项...........................................................................................169
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