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中文名称：北京正点国际投资咨询有限公司 英文名称：Beijing Zhengdian International Investment Consultancy 简
称：Zhengdian International
公司简述：
正点国际是一家大型权威企业管理咨询公司，拥有深远的国际智囊背景、广泛 的商业资源关系，具备高度职业化、专业化和国际化的运作能力。他全身心致力 于研究中国企业面临的管理问题，为企业导入人文管理、并重塑企业经营战略； 推行企业理财之术、用人之道和谋略之法以再造企业强劲竞争力；对投资、品牌 战略、发展规划、企业诊断、营销策划等问题皆有独到之研究，融合中国大智慧 与现代企业管理相结合，为中国企业家精心设计。并成功运用于多家企业。
创业至今，在国务院研究发展中心、中国社会科学院工业经济研究所专家的指 导和支持下，海格尔逐步形成了自己独特的咨询能力和核心优势，海格尔用国际 一流咨询公司的标准来武装自己，建立了庞大的知识库、严格的质量保证体系、 咨询师阶梯式培训体系，本着“不仅给客户提供解决方案，而且交给客户解决问 题的方法”的服务理念，曾经先后为国内众多大中型企业提供过咨询服务，服务 的领域囊括了汽车、石油及化工、机械制造、建筑及房地产、印染、造纸、服装、 传媒、煤炭、电梯及通讯等众多高新产业和传统行业。
多年来，正点国际不断摸索中国管理咨询的成功模式。赢得了广大客户的青睐; 专家、顾问界、学术界的广泛赞许。
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Report Submission Unit: Chinese
Name：北京正点国际投资咨询有限公司
English
Name：Beijing Zhengdian International Investment Consultancy
Abbreviation：
Zhengdian International
About Us
Zhengdian International is a large-scale and authoritative enterprise management consulting firm, which has far-reaching international think-tank background, wide range of business resources relationships and operational capability of high degree professionalism, specialization and internationalization. He has been totally committed to the study of Chinese enterprises management to bring humanistic management into the enterprises and reshape business strategy. Meanwhile, he implements enterprise financial management techniques and personnel strategies to strengthen the enterprises competitiveness. In addition, he has unique viewpoint in many field such as investment, brand strategy, business diagnosis as well as marketing planning and etc, combining Chinese great wisdom and modern enterprise management, which aims at the Chinese entrepreneurs on purpose and has been successfully applied in many enterprises.
Since the establishment of enterprise, under the guidance and support of specialists with State Council Development Research Center and Institute of Industrial Economic of CASS, Zhengdian International has gradually developed his own unique advisory capacity and core competency. Zhengdian International equips himself with standard of international top consultant firms by building up huge knowledge base, strict quality assurance system and consultant grading training system. At the service concept of “Not only providing customer the solution, but also serve customer the way to solve the problem”, Zhengdian International has ever provided the consulting service to a number of middle and large-scale companies in China in succession and 更多报告请访问：www.zhengdianguoji.com
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the service cover many high and new technology industries and traditional industries including automobile, petrochemical industry, manufacturing, construction, real estate, printing and dyeing, paper making, clothing, media, elevator and communications. Over the past several years, Zhengdian International has been exploring the successful mode of Chinese management consulting and has won the customer’s welcome and wide recognition from specialists, consultant field and academic circles.
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郑重声明
1 本报告的著作权归北京正点国际投资咨询有限公司（Beijing Zhengdian International Investment Consultancy）简称为正点国际所有。
2 本报告是正点国际的研究与统计成果，其性质是供客户内部参考的业务资料， 其数据和结论仅代表本公司的观点。
3 本报告有偿提供给购买本报告的客户使用，并仅限于该客户内部使用。购买本 报告的客户如果希望公开引用本报告的数据和观点，在事先向正点国际提出书 面要求后，必须经过正点国际的审核、确认，并得到正点国际的书面授权。未 经正点国际的审核、确认及书面授权，购买本报告的客户不得以任何方式在任 何媒体上(包括互联网)公开引用本报告的数据和观点，不得以任何方式将本报 告的内容提供给其他单位或个人。否则引起的一切法律后果由该客户自行承 担，同时正点国际亦认为其行为侵犯了正点国际的著作权，正点国际有权依法 追究其法律责任。
4 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄 袭，该行为触犯了中国及国际版权法，请向本公司做版权投诉。
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Solemn statement
1、The copyright of this report belongs to Beijing Zhengdian International Investment Consultancy, which is short for Zhengdian International.
2、This report is the achievement of research and statistics of Zhengdian International wITh the nature of internal business reference material among customers and ITs data and conclusion only stands for the our company’s viewpoint.
3、This report is offered to the clients who makes the subscribing and is limITed to the internal customers. If the subscriber wants to publish and cITe the data and conclusion of this report, he must submIT the wrITten application to Zhengdian International in advance, must be examined and verified by Zhengdian International and get the wrITten authorization of Zhengdian International.The subscriber can not quote the data and viepoint openly in any way on any media (contain the internet), also can not offer the content to other company and individual in any way wIThout the examination, verification and wrITten authorization of Zhengdian International. Otherwise the clients will take on all the legal consequences induced by his own,at the same time this behavior infringes on Zhengdian International′s copyright, Zhengdian International has the right to investigate and affix his legal liabilITy .
4、Our company is responsible for intellectual property of report’s author If you ascertain your works were copied in some way and this behavior goes against the Chinese and international copyright law ,please complain for the copyright to our company.
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前言 纸巾已经广泛应用于日常生活特别是女性美容，卸妆，洁面，这类产品用于 个人消费和商用的多种场合，如民航、家庭、酒店、餐厅、外出旅行等等。占整 个纸巾市场的 51%，上游原料产业力量弱小，整个产业缺乏核心竞争力。发达国 家凭借自身雄厚的财力和科技发展水平一直具有明显的竞争优势。
中国纸巾市场成熟度同国际上还有一定差距，美国无论是工业还是民用纸巾 的需求量预计每年将增长 6％，日本纸巾市场 5.8%，欧洲 4%。 2009 年纸巾发 货量呈现强劲增长势头。全球范围内纸巾的订货量增长约 10%以上。
中国生活用纸产量为 391 万吨，比上年同期增长 8％；进口量为 1. 26 万 吨，出口量为 26 万吨；消费量为 368.2 万吨，比上年同期增长 2.
3％；人均
年消费量达 2.82 千克，2008 年生活用纸销售额约为 283 亿元（含出口产品）， 同比增长 14.1％，吨纸平均价格达 7228 元，增长 5.5％。
2009 年 1-7 月份中国生活用纸生产企业累计工业总产值达到 97,705,539 千 元，同比增长 28.06％，累计利润总额达 5,020,630 千元，人均销售率为 301,365.11 元。
在经历了持续、稳定的增长后，纸巾在中国正由奢侈品向日常消费品转化。 预计国内纸巾市场在未来的 10 年里会以每年 15%左右的速度高速增长。全国 20 个大城市（上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等）进行监测显示：纸巾制 品在这 20 个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为 30-60%，但各地消费水平存在一定差距。其中上海消费纸巾制品的数量昀大，约 占所调查城市总消费量的 18.5%，其次是北京与天津。
正点国际发布的《2010-2015 年中国纸巾行业投资分析及前景预测报告》共 十八章，222 页，图表数量 148 个。报告首先介绍了纸巾的定义、分类、产业链、
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成熟度等，接着分析了全球纸巾市场及主要国家纸巾市场概况，然后具体介绍了 中国纸巾发展现状、竞争格局、产销概况。随后，报告对中国纸巾市场消费者情 况、进出口、区域市场、重点企业做了深入剖析。最后，报告对纸巾未来竞争格 局、竞争战略、发展趋势、投资机会、投资环境、投资战略做了强有力的预测， 对中国纸巾行业的发展前景做出科学预测。您若想对纸巾行业有个系统的了解或 者想投资纸巾制造，本报告是您不可或缺的重要工具。
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正文目录 第一章
中国纸巾行业发展概述.......................................28
1.1
纸巾的定义及分类 ..........................................28
1.2
1.3
1.1.1
纸巾的定义...........................................28
1.1.3
纸巾的特点...........................................29
纸巾产业链分析 ............................................30 1.2.1
市场特点.............................................30
1.2.2
行业经济特性.........................................31
1.2.3
产业链结构分析.......................................31
纸巾行业发展成熟度分析 ....................................32 1.3.1
行业发展周期分析.....................................32
1.3.2
行业中外市场成熟度对比...............................32
1.3.3
行业及其主要子行业成熟度分析.........................32
第二章
2008-2009 年全球纸巾市场发展分析 ...........................33
2.1
2008 年全球纸巾市场分析....................................33
2.2
2.3
2.1.1
2008 年全球纸巾市场回顾 ..............................33
2.1.2
2008 年全球纸巾市场环境 ..............................35
2.1.3
2008 年全球纸巾销售分析 ..............................35
2009 年全球纸巾市场分析....................................37 2.2.1
2009 年全球纸巾需求分析 ..............................37
2.2.2
2009 年全球纸巾技术分析 ..............................37
2.2.3
2009 年全球纸巾品牌分析 ..............................38
主要国家地区纸巾市场分析 ..................................42 2.3.1
2008-2009 年美国纸巾市场分析 .........................42
2.3.2
2008-2009 年欧洲纸巾市场分析 .........................42
2.3.3
2008-2009 年韩国纸巾市场分析 .........................42
第三章
2008-2009 年中国纸巾行业发展现状 ...........................43
3.1
中国纸巾行业发展现状 ......................................43
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第9页
3.2
3.3
3.4
3.1.1
中国纸巾行业品牌发展现状.............................43
3.1.2
纸巾行业消费市场现状.................................43
3.1.3
纸巾市场消费层次分析.................................44
3.1.4
我国纸巾市场走势分析.................................44
2007-2009 年中国纸巾业发展情况分析.........................45 3.2.1
2007 年中国纸巾行业发展情况分析 ......................45
3.2.2
2008 年中国纸巾行业发展情况分析 ......................45
3.2.3
2009 年中国纸巾行业发展特点分析 ......................45
3.2.4
2009 年 1-5 月中国纸巾行业发展情况 ....................46
2008-2009 年中国纸巾行业运行分析...........................47 3.3.1
2008-2009 年中国纸巾业产销存运行分析 .................47
3.3.2
2008-2009 年中国纸巾行业利润情况分析 .................47
3.3.3
2008-2009 年中国纸巾行业发展周期分析 .................47
3.3.4
2010-2015 年中国纸巾行业利润增速预测 .................47
2009 年 1 季度中国纸巾市场消费格局 .............................49 3.4.1
2009 年 1 季度顶端品牌消费格局 ........................49
3.4.2
2009 年 1 季度高端品牌消费格局 ........................49
3.4.3
2009 年 1 季度中端品牌消费格局........................50
3.4.4
2009 年 1 季度低端品牌消费格局........................50
第四章
2008-2009 年中国纸巾市场发展研究 ...........................51
4.1
2009 年我国纸巾市场发展研究................................51
4.2
4.1.1
2009 年 1 季度我国纸巾市场研究........................51
4.1.2
2009 年 2 季度我国纸巾市场研究........................51
4.1.3
2009 年 3 季度我国纸巾市场研究........................51
4.1.4
2009 年 4 季度我国纸巾市场研究........................51
2009 年我国纸巾市场情况....................................52 4.2.1
2009 年我国纸巾产销情况 ..............................52
4.2.2
2009 年重点城市纸巾市场发展情况 ......................52
4.2.3
2009 年我国纸巾市场发展情况 ..........................52
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第 10 页
4.3
2009 年我国纸巾业市场发展特点分析..........................54 4.3.1
2009 年 Q1 我国纸巾市场格局特点.......................54
4.3.2
2009 年 Q1 我国纸巾产品创新特点.......................54
4.3.3
2009 年 Q1 我国纸巾市场服务特点.......................54
4.3.4
2009 年 Q1 我国纸巾市场品牌特点.......................55
第五章
2008-2009 年中国纸巾市场调查分析 ...........................56
5.1
2008 年我国纸巾市场调查分析................................56
5.2
5.3
5.1.1
品牌结构分析.........................................56
5.1.2
价格走势分析.........................................56
5.1.3
厂商分析.............................................57
2009 年中国纸巾市场调查分析................................58 5.2.1
主要观点.............................................58
5.2.2
整体市场调查.........................................58
5.2.3
市场价格调查.........................................58
2009 年 1-7 月份中国纸巾市场调查分析........................59 5.3.1
整体市场关注度.......................................59
5.3.2
品牌关注度格局.......................................59
5.3.3
不同价位关注度.......................................59
第六章
2008-2009 年中国纸巾行业经济运行情况 .......................60
6.1
2008-2009 年中国纸巾产量分析...............................60
6.2
6.3
6.1.1
2008 年中国纸巾产量分析 ..............................60
6.1.2
2009 年中国纸巾产量分析 ..............................64
2008-2009 年中国纸巾行业主要经济指标分析...................69 6.2.1
销售收入前十家企业分析...............................69
6.2.2
2008 年中国纸巾行业主要经济指标分析 ..................70
6.2.3
2009 年中国纸巾行业主要经济指标分析 ..................71
2008-2009 年中国纸巾行业绩效分析...........................73 6.3.1
2008-2009 年中国纸巾行业产销情况 .....................73
6.3.2
2008-2009 年中国纸巾行业规模情况 .....................73
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第 11 页
6.3.3
2008-2009 年中国纸巾行业盈利能力 .....................73
6.3.4
2008-2009 年中国纸巾行业经营发展能力 .................74
6.3.5
2008-2009 年中国纸巾行业偿债能力分析 .................74
第七章
2008-2009 年中国纸巾行业进出口分析 .........................75
7.1
中国纸巾进口分析 ..........................................75
7.2
7.1.1
2008-2009 年中国纸巾进口总量分析 .....................75
7.1.2
2008-2009 年中国纸巾进口结构分析 .....................75
7.1.3
2008-2009 年中国纸巾进口区域分析 .....................75
中国纸巾行业出口分析 ......................................76 7.2.1
2008-2009 年中国纸巾行业出口总量分析 .................76
7.2.2
2008-2009 年中国纸巾行业出口结构分析 .................76
三、2008-2009 年中国纸巾行业出口区域分析 ....................76 第三节 2010 年中国纸巾进出口预测................................77 一、2010 年中国纸巾进口预测 .................................77 二、2010 年中国纸巾出口预测 .................................77 第八章
2008-2009 年中国纸巾行业区域市场分析 .......................78
8.1
华北地区 ..................................................78 8.1.1
2008-2009 年华北地区纸巾行业市场需求情况分析 .........78
8.1.2
2008-2009 年华北地区纸巾行业行业盈利能力 .............78
8.1.3
2008-2009 年华北地区纸巾行业偿债能力 .................78
四、2008-2009 年华北地区纸巾行业发展能力 ....................78 五、2008-2009 年华北地区纸巾行业运营能力 ....................78 8.2
8.3
东北地区 ..................................................80 8.2.1
2008-2009 年东北地区纸巾行业市场需求情况分析 .........80
8.2.2
2008-2009 年东北地区纸巾行业盈利能力 .................80
8.2.3
2008-2009 年东北地区纸巾行业偿债能力 .................80
8.2.4
2008-2009 年东北地区纸巾行业发展能力 .................80
8.2.5
2008-2009 年东北地区纸巾行业运营能力 .................80
华东地区 ..................................................82
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第 12 页
8.4
8.5
8.6
8.3.1
2008-2009 年东北地区纸巾市场需求情况分析 .............82
8.3.2
2008-2009 年东北地区纸巾行业盈利能力 .................82
8.3.3
2008-2009 年东北地区纸巾行业偿债能力 .................82
8.3.4
2008-2009 年东北地区纸巾行业发展能力 .................82
8.3.5
2008-2009 年东北地区纸巾行业运营能力 .................82
中南地区 ..................................................84 8.4.1
2008-2009 年中南地区纸巾市场需求情况分析 .............84
8.4.2
2008-2009 年中南地区纸巾行业盈利能力 .................84
8.4.3
2008-2009 年中南地区纸巾行业偿债能力 .................84
8.4.4
2008-2009 年中南地区纸巾行业发展能力 .................84
8.4.5
2008-2009 年中南地区纸巾行业运营能力 .................84
西南地区 ..................................................86 8.5.1
2008-2009 年西南地区纸巾市场需求情况分析 .............86
8.5.2
2008-2009 年西南地区纸巾行业盈利能力 .................86
8.5.3
2008-2009 年西南地区纸巾行业偿债能力 .................86
8.5.4
2008-2009 年西南地区纸巾行业发展能力 .................86
8.5.5
2008-2009 年西南地区纸巾行业运营能力 .................86
西北地区 ..................................................88 8.6.1
2008-2009 年西北地区纸巾市场需求情况分析 .............88
8.6.2
2008-2009 年西北地区纸巾行业盈利能力 .................88
8.6.3
2008-2009 年西北地区纸巾行业偿债能力 .................88
第九章
2009 年中国纸巾行业消费市场分析 ............................89
9.1
中国纸巾消费者收入分析 ....................................89
9.2
9.1.1
中国人口、人民生活分析...............................89
9.1.2
2008-2009 年消费者收入水平 ...........................90
9.1.3
2009 年消费者信心指数分析 ............................91
中国纸巾产品目标客户群体调查 ..............................92 9.2.1
不同收入水平消费者偏好调查...........................92
9.2.2
不同年龄的消费者偏好调查.............................92
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第 13 页
9.2.3 9.3
不同地区的消费者偏好调查.............................92
中国纸巾市场消费需求分析 ..................................93 9.3.1
纸巾市场的消费需求变化...............................93
9.3.2
纸巾行业的需求情况分析...............................93
9.3.3
2010 年纸巾品牌市场消费需求分析 ......................93
9.4
中国纸巾消费市场状况分析 ..................................94 9.4.1
纸巾行业消费特点.....................................94
9.4.2
纸巾消费者分析.......................................94
9.4.3
纸巾消费结构分析.....................................94
9.5
不同客户购买纸巾相关的态度及影响分析 ......................95 9.5.1
价格敏感程度.........................................95
9.5.2
品牌的影响...........................................95
9.5.3
购买方便的影响.......................................95
9.5.4
广告的影响程度.......................................95
9.6
中国纸巾行业产品的品牌市场调查 ............................96 9.6.1
消费者对行业品牌认知度宏观调查.......................96
9.6.2
消费者对行业产品的品牌偏好调查.......................96
9.6.3
消费者对行业品牌的首要认知渠道.......................96
9.6.4
纸巾行业品牌忠诚度调查...............................96
第十章
2009 年中国纸巾行业竞争格局分析 ............................97
10.1
2009 年中国纸巾行业竞争结构分析...........................97
10.1.1
现有企业间竞争......................................97
10.1.2
潜在进入者分析......................................97
10.1.3
替代品威胁分析......................................97
10.1.4
供应商议价能力......................................98
10.1.5
客户议价能力........................................98
10.2
2009 年中国纸巾行业集中度分析............................100
10.2.1
市场集中度分析.....................................100
10.2.2
区域集中度分析.....................................100
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第 14 页
10.3
2008 年中国纸巾行业竞争格局综述..........................101
10.3.1
2008 年纸巾行业集中度 ..............................101
10.3.2
2008 年纸巾行业竞争程度 ............................101
10.3.3
2008 年纸巾企业数量 ................................101
10.3.4
2008 年纸巾行业竞争格局分析 ........................101
10.4
2009 年中国纸巾行业竞争格局分析..........................102
10.4.1
2008-2009 年国内外纸巾竞争分析 .....................102
10.4.2
2008-2009 年我国纸巾市场集中度分析 .................102
第十一章
2010-2015 年中国纸巾企业竞争策略分析 ....................103
11.1
2009 年中国纸巾市场竞争策略分析..........................103
11.1.1
2009 年纸巾市场增长潜力分析 ........................103
11.1.2
2009 年纸巾主要潜力品种分析 ........................103
11.1.3
现有纸巾产品竞争策略分析...........................105
11.1.4
潜力纸巾品种竞争策略选择...........................109
11.15
典型企业产品竞争策略分析............................110
11.2
2010-2015 年中国纸巾企业竞争策略分析.....................111
11.2.1
金融危机对纸巾行业竞争格局的影响...................111
11.2.2
金融危机后中国纸巾行业竞争格局的变化...............111
11.2.3
2010-2015 年中国纸巾市场竞争趋势 ...................111
11.2.4
2010-2015 年中国纸巾行业竞争格局展望 ...............111
11.2.5
2010-2015 年中国纸巾行业竞争策略分析 ...............111
11.2.6
2010-2015 年纸巾企业竞争策略分析 ...................111
第十二章
2010-2015 年中国纸巾品牌竞争预测 ........................113
12.1
湖南恒安纸业有限公司 ....................................113
12.1.1
恒安纸业概况.......................................113
12.1.2
恒安纸业竞争优势分析...............................113
12.1.3
2008-2009 年恒安纸业经营状况 .......................113
12.1.4
2010-2015 年恒安纸业发展战略 .......................115
12.2
金红叶纸业（天津）有限公司 ..............................116
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12.2.1
金红叶纸业（天津）有限公司概况.....................116
12.2.2
金红叶纸业（天津）有限公司竞争优势分析.............116
12.2.3
2008-2009 年金红叶纸业（天津）有限公司经营状况 .....116
12.2.4
2010-2015 年金红叶纸业（天津）有限公司发展战略 .....117
12.3
中顺纸业有限公司 ........................................119
12.3.1
中顺纸业概况.......................................119
12.3.2
中顺纸业竞争优势分析...............................119
12.3.3
2008-2009 年中顺纸业经营状况 .......................119
12.3.4
2010-2015 年中顺纸业发展战略 .......................120
12.4
上海金佰利纸业有限公司 ..................................121
12.4.1
上海金佰利纸业概况.................................121
12.4.2
上海金佰利纸业竞争优势分析.........................121
12.4.3
2008-2009 年上海金佰利纸业经营状况 .................121
12.4.4
2010-2015 年上海金佰利纸业发展战略 .................122
12.5
东莞市白天鹅纸业有限公司 ................................123
12.5.1
白天鹅纸业概况.....................................123
12.5.2
白天鹅纸业竞争优势分析.............................123
12.5.3
2008-2009 年白天鹅纸业经营状况 .....................123
12.5.4
2010-2015 年白天鹅纸业发展战略 .....................124
12.6
中山市宝丽纸业有限公司 ..................................126
12.6.1
宝丽纸业概况.......................................126
12.6.2
宝丽纸业竞争优势分析...............................126
12.6.3
2008-2009 年宝丽纸业经营状况 .......................126
12.6.4
2010-2015 年宝丽纸业发展战略 .......................127
12.7
永丰余纸业（昆山）有限公司 ..............................128
12.7.1
永丰余纸业概况.....................................128
12.7.2
永丰余纸业竞争优势分析.............................128
12.7.3
2008-2009 年永丰余纸业经营状况 .....................128
12.7.4
2010-2015 年永丰余纸业发展战略 .....................129
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第 16 页
12.8
王子制纸妮飘（苏州）有限公司 ............................130
12.8.1
王子制纸妮飘概况...................................130
12.8.2
王子制纸妮飘竞争优势分析...........................130
12.8.3
2008-2009 年王子制纸妮飘经营状况 ...................130
12.8.4
2010-2015 年王子制纸妮飘发展战略 ...................131
12.9
中山市三角纸品制造有限公司 ..............................133
12.9.1
三角纸品概况.......................................133
12.9.2
三角纸品竞争优势分析...............................133
12.9.3
2008-2009 年三角纸品经营状况 .......................133
12.9.4
2010-2015 年三角纸品发展战略 .......................134
12.10
北京市派尼尔纸制品厂 ...................................135
12.10.1
派尼尔纸制品概况..................................135
12.10.2
派尼尔纸制品竞争优势分析..........................135
12.10.3
2008-2009 年派尼尔纸制品经营状况 ..................135
12.10.4
2010-2015 年派尼尔纸制品发展战略 ..................137
第十三章
2010-2015 年中国纸巾行业发展趋势预测 ....................138
13.1
我国纸巾行业前景与机遇分析 ..............................138
13.1.1
我国纸巾行业发展前景...............................138
13.1.2
我国纸巾发展机遇分析...............................141
13.1.3
2009 年纸巾的发展机遇分析 ..........................141
13.1.4
金融危机对纸巾行业的影响分析.......................141
13.2
2010-2015 年中国纸巾市场趋势分析.........................142
13.2.1
2008-2009 年纸巾市场趋势总结 .......................142
13.2.2
2010-2015 年纸巾发展趋势分析 .......................142
13.2.3
2010-2015 年纸巾市场发展空间 .......................142
13.2.4
2010-2015 年纸巾产业政策趋向 .......................142
13.2.5
2010-2015 年中国纸巾技术革新趋势 ...................146
13.2.6
2010-2015 年纸巾价格走势分析 .......................146
13.2.7
2010-2015 年国际环境对中国纸巾行业的影响 ...........146
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第 17 页
第十四章
2010-2015 年中国纸巾行业发展预测 ........................148
14.1
2010-2015 年中国纸巾行业需求与消费预测...................148
14.1.1
2010-2015 年中国纸巾产品消费预测 ...................148
14.1.2
2010-2015 年中国纸巾市场规模预测 ...................148
14.1.3
2010-2015 年中国纸巾行业总产值预测 .................149
14.1.4
2010-2015 年中国纸巾行业销售收入预测 ...............149
14.1.5
2010-2015 年中国纸巾行业总资产预测 .................150
14.2
2010-2015 年中国纸巾行业供需预测.........................151
14.2.1
2010-2015 年中国纸巾供给预测 .......................151
14.2.2
2010-2015 年中国纸巾产量预测 .......................151
14.2.3
2010-2015 年中国纸巾需求预测 .......................152
14.2.4
2010-2015 年中国纸巾供需平衡预测 ...................152
14.2.5
2010-2015 年中国纸巾产品价格预测 ...................153
14.2.6
2010-2015 年中国主要纸巾产品进出口预测 .............153
第十五章
2008-2009 年中国纸巾行业投资现状分析 ....................155
15.1
2008 年中国纸巾行业投资情况分析..........................155
15.1.1
2008 年总体投资及结构 ..............................155
15.1.2
2008 年投资规模情况 ................................155
15.1.3
2008 年投资增速情况 ................................155
15.1.4
2008 年分行业投资分析 ..............................155
15.1.5
2008 年分地区投资分析 ..............................156
15.1.6
2008 年外商投资情况 ................................158
15.2
2009 年 1-5 月中国纸巾行业投资情况分析....................159
15.2.1
2009 年 1-5 月总体投资及结构........................159
15.2.2
2009 年 1-5 月投资规模情况..........................159
15.2.3
2009 年 1-5 月投资增速情况..........................159
15.2.4
2009 年 1-5 月分行业投资分析........................160
15.2.5
2009 年 1-5 月分地区投资分析........................162
15.2.6
2009 年 1-5 月外商投资情况..........................163
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第十六章
2008-2009 年中国纸巾行业投资环境分析 ....................165
16.1
中国纸巾行业经济发展环境分析 ............................165
16.1.1
2008-2009 年我国宏观经济运行情况 ...................165
16.1.2
2010-2015 年我国宏观经济形势分析 ...................169
16.2
中国纸巾行业政策法规环境分析 ............................173
16.2.1
2009 年纸巾行业政策环境分析 ........................173
16.2.2
2009 年行业产业政策对其影响 ........................178
16.3
中国纸巾行业技术发展环境分析 ............................179
16.3.1
国内纸巾技术现状...................................179
16.3.2
2010-2015 年纸巾技术发展趋势分析 ...................182
16.4
中国纸巾行业社会发展环境分析 ............................186
16.4.1
国内社会环境发展现状...............................186
16.4.2
2009 年社会环境发展分析 ............................188
第十七章
2010-2015 年中国纸巾行业投资机会与风险 ..................189
17.1
2009 年中国纸巾行业活力系数比较及分析....................189
17.1.1
2009 年中国纸巾相关产业活力系数比较 ................189
17.1.2
2007-2008 中国纸巾行业活力系数分析 .................189
17.2
2009 年中国纸巾行业投资收益率比较及分析..................192
17.2.1
2009 年中国纸巾相关产业投资收益率比较 ..............192
17.2.2
2007-2008 中国纸巾行业投资收益率分析 ...............192
17.3
2010-2015 年中国纸巾行业投资效益分析.....................194
17.3.1
2008-2009 年中国纸巾行业投资状况分析 ...............194
17.3.2
2010-2015 年中国纸巾行业投资效益分析 ...............194
17.3.3
2010-2015 年中国纸巾行业投资趋势预测 ...............194
17.3.4
2010-2015 年中国纸巾行业的投资方向 .................194
17.3.5
2010-2015 年中国纸巾行业投资的建议 .................194
17.3.6
新进入者应注意的障碍因素分析.......................195
17.4
2010-2015 年影响中国纸巾行业发展的主要因素...............196
17.4.1
2010-2015 年影响中国纸巾行业运行的有利因素分析 .....196
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17.4.2
2010-2015 年影响个纸巾行业运行的稳定因素分析 .......196
17.4.3
2010-2015 年影响中国纸巾行业运行的不利因素分析 .....196
17.4.4
2010-2015 年中国纸巾行业发展面临的挑战分析 .........196
17.4.5
2010-2015 年中国纸巾行业发展面临的机遇分析 .........197
17.5
2010-2015 年中国纸巾行业投资风险及控制策略分析...........198
17.5.1
2010-2015 年中国纸巾行业市场风险及控制策略 .........198
17.5.2
2010-2015 年中国纸巾行业政策风险及控制策略 .........198
17.5.3
2010-2015 年中国纸巾行业经营风险及控制策略 .........199
17.5.4
2010-2015 年中国纸巾行业技术风险及控制策略 .........199
17.5.5
2010-2015 年中国纸巾行业其他风险及控制策略 .........199
第十八章
2010-2015 年中国纸巾行业投资战略研究 ....................200
18.1
2010-2015 年中国纸巾行业发展战略研究.....................200
18.1.1
战略综合规划.......................................200
18.1.2
技术开发战略.......................................200
18.1.3
业务组合战略.......................................200
18.1.4
区域战略规划.......................................200
18.1.5
产业战略规划.......................................201
18.1.6
营销品牌战略.......................................201
18.1.7
竞争战略规划.......................................201
18.2
对我国纸巾品牌的战略思考 ................................202
18.2.1
企业品牌的重要性...................................202
18.2.2
纸巾实施品牌战略的意义.............................203
18.2.3
纸巾企业品牌的现状分析.............................203
18.2.4
我国纸巾企业的品牌战略.............................203
18.2.5
纸巾品牌战略管理的策略.............................205
18.3
2010-2015 年中国纸巾企业经营管理策略.....................207
18.3.1
成本控制策略.......................................207
18.3.2
定价策略...........................................207
18.3.3
竞争策略...........................................208
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18.3.4
营销策略...........................................212
18.3.5
人力资源...........................................212
18.3.6
财务管理...........................................213
18.3.7
国际化策略.........................................217
18.4
2010-2015 年中国纸巾行业投资战略研究.....................218
18.4.1
2009 年生活用纸行业投资战略 ........................218
18.4.2
2009 年纸巾行业投资战略研究 ........................219
18.4.3
2010-2015 年纸巾行业投资战略 .......................220
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图表目录 图表 1
2009 年 1 季度纸巾品牌关注度.............................49
图表 2
品牌个数与关注度 .......................................57
图表 3
产品数量与关注度 .......................................57
图表 4
2009 年 1 月至 7 月中国纸巾市场关注度对比.................59
图表 5
2008 年 1-12 月纸巾产量全国合计..........................60
图表 6
2008 年 1-12 月北京市纸巾产量合计........................60
图表 7
2008 年 1-12 月内蒙古纸巾产量合计........................60
图表 8
2008 年 1-12 月辽宁省纸巾产量合计........................60
图表 9
2008 年 1-12 月吉林省纸巾产量合计........................60
图表 10
2008 年 1-12 月黑龙江纸巾产量合计.......................60
图表 11
2008 年 1-12 月上海市纸巾产量合计.......................61
图表 12
2008 年 1-12 月江苏省纸巾产量合计.......................61
图表 13
2008 年 1-12 月浙江省纸巾产量合计.......................61
图表 14
2008 年 1-12 月安徽省纸巾产量合计.......................61
图表 15
2008 年 1-12 月福建省纸巾产量合计.......................61
图表 16
2008 年 1-12 月山东省纸巾产量合计.......................61
图表 17
2008 年 1-12 月河南省纸巾产量合计.......................61
图表 18
2008 年 1-12 月湖北省纸巾产量合计.......................62
图表 19
2008 年 1-12 月湖南省纸巾产量合计.......................62
图表 20
2008 年 1-12 月广东省纸巾产量合计.......................62
图表 21
2008 年 1-12 月广西纸巾产量合计.........................62
图表 22
2008 年 1-12 月海南省纸巾产量合计.......................62
图表 23
2008 年 1-12 月重庆市纸巾产量合计.......................62
图表 24
2008 年 1-12 月四川省纸巾产量合计.......................62
图表 25
2008 年 1-12 月贵州省纸巾产量合计.......................63
图表 26
2008 年 1-12 月云南省纸巾产量合计.......................63
图表 27
2008 年 1-12 月陕西省纸巾产量合计.......................63
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图表 28
2008 年 1-12 月甘肃省纸巾产量合计.......................63
图表 29
2008 年 1-12 月新疆纸巾产量合计.........................63
图表 30
2008 年 1-12 月宁夏纸巾产量合计.........................63
图表 31
2009 年全国纸巾产量合计................................64
图表 32
2009 年北京市纸巾产量合计..............................64
图表 33
2009 年河北省纸巾产量合计..............................64
图表 34
2009 年内蒙古纸巾产量合计..............................64
图表 35
2009 年辽宁省纸巾产量合计..............................64
图表 36
2009 年吉林省纸巾产量合计..............................64
图表 37
2009 年纸巾产量黑龙江合计..............................64
图表 38
2009 年上海市纸巾产量合计..............................65
图表 39
2009 年江苏省纸巾产量合计..............................65
图表 40
2009 年浙江省纸巾产量合计..............................65
图表 41
2009 年安徽省纸巾产量合计..............................65
图表 42
2009 年福建省纸巾产量合计..............................65
图表 43
2009 年江西省纸巾产量合计..............................65
图表 44
2009 年山东省纸巾产量合计..............................65
图表 45
2009 年河南省纸巾产量合计..............................66
图表 46
2009 年湖北省纸巾产量合计..............................66
图表 47
2009 年湖南省纸巾产量合计..............................66
图表 48
2009 年广东省纸巾产量合计..............................66
图表 49
2009 年广西纸巾产量合计................................66
图表 50
2009 年海南省纸巾产量合计..............................66
图表 51
2009 年重庆市纸巾产量合计..............................66
图表 52
2009 年四川省纸巾产量合计..............................67
图表 53
2009 年贵州省纸巾产量合计..............................67
图表 54
2009 年云南省纸巾产量合计..............................67
图表 55
2009 年陕西省纸巾产量合计..............................67
图表 56
2009 年甘肃省纸巾产量合计..............................67
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图表 57
2009 年新疆纸巾产量合计................................67
图表 58
2009 年纸巾产量宁夏合计................................67
图表 59
销售收入前十家企业 ....................................69
图表 60
前十家企业资产情况 ....................................69
图表 61
2008 年 1-12 月纸巾行业经济指标单位：千元 ..............70
图表 62
2009 年中国纸巾行业经济指标单位：千元..................71
图表 63
2008-2009 年中国纸巾行业产销率.........................73
图表 64
2008-2009 年中国纸巾行业规模 单位：千元................73
图表 65
2008 年中国纸巾行业盈利能力............................73
图表 66
2009 年中国纸巾行业盈利能力............................73
图表 67
2008 年中国纸巾行业发展能力............................74
图表 68
2009 年中国纸巾行业发展能力............................74
图表 69
2008 年中国纸巾行业偿债能力............................74
图表 70
2009 年中国纸巾行业偿债能力............................74
图表 71
2008 年中国卫生纸、面巾纸、餐巾纸及类似纸进口总量......75
图表 72
卫生纸、面巾纸、餐巾纸及类似纸进口结构 ................75
图表 73
2008-2009 年中国卫生纸、面巾纸、餐巾纸及类似纸出口总量.76
图表 74
卫生纸、面巾纸、餐巾纸及类似纸出口结构 ................76
图表 75
2010 年中国卫生纸、面巾纸、餐巾纸及类似纸进口预测......77
图表 76
2010 年中国卫生纸、面巾纸、餐巾纸及类似纸进口预测......77
图表 77
2008-2009 年华北地区纸巾需求情况.......................78
图表 78
2008-2009 年华北地区行业盈利能力.......................78
图表 79
2008-2009 年华北地区行业偿债能力.......................78
图表 80
2008-2009 年华北地区行业发展能力.......................78
图表 81
2008-2009 年华北地区行业运营能力.......................78
图表 82
2008-2009 年东北地区纸巾需求情况.......................80
图表 83
2008-2009 年东北地区行业盈利能力.......................80
图表 84
2008-2009 年东北地区行业发展能力.......................80
图表 85
2008-2009 年东北地区行业发展能力.......................80
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第 24 页
图表 86
2008-2009 年东北地区行业运营能力.......................80
图表 87
2008-2009 年华东地区纸巾需求情况.......................82
图表 88
2008-2009 年华东地区行业盈利能力.......................82
图表 89
2008-2009 年华东地区行业偿债能力.......................82
图表 90
2008-2009 年华东地区行业发展能力.......................82
图表 91
2008-2009 年华冬地区行业运营能力.......................82
图表 92
2008-2009 年中南地区纸巾需求情况.......................84
图表 93
2008-2009 年中南地区行业盈利能力.......................84
图表 94
2008-2009 年中南地区行业偿债能力.......................84
图表 95
2008-2009 年中南地区行业发展能力.......................84
图表 96
2008-2009 年中南地区行业运营能力.......................84
图表 97
2008-2009 年西南地区纸巾需求情况.......................86
图表 98
2008-2009 年西南地区行业盈利能力.......................86
图表 99
2008-2009 年西南地区行业偿债能力.......................86
图表 100
2008-2009 年西南地区行业发展能力......................86
图表 101
2008-2009 年西南地区行业运营能力......................86
图表 102
2008-2009 年西北地区纸巾需求情况......................88
图表 103
2008-2009 年西北地区行业盈利能力......................88
图表 104
2008-2009 年西北地区行业偿债能力......................88
图表 105
2008-2009 年我国消费者信心指数........................91
图表 106
2008-2009 年纸巾市场的消费情况........................93
图表 107
2008-2009 年纸巾市场的需求情况........................93
图表 108
2010 年不同纸巾品牌的消费需求.........................93
图表 109
纸巾的消费结构分析 ...................................94
图表 110
湖南恒安纸业有限公司经营状况单位：千元 ..............113
图表 111
金红叶纸业（天津）有限公司经营状况 单位：千元 .......116
图表 112
中顺纸业有限公司经营状况单位：千元 ..................119
图表 113
上海金佰利纸业有限公司经营状况 单位：千元 ...........121
图表 114
东莞市白天鹅纸业有限公司经营状况单位：千元 ..........123
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图表 115
中山市宝丽纸业有限公司经营状况单位：千元 ............126
图表 116
永丰余纸业（昆山）有限公司经营状况 单位：千元 .......128
图表 117
王子制纸妮飘（苏州）有限公司经营状况单位：千元 ......130
图表 118
中山市三角纸品制造有限公司经营状况 单位：千元 .......133
图表 119
北京市派尼尔纸制品厂经营状况 单位：千元 .............135
图表 120
2010-2015 年纸巾产品消费预测 单位：万吨..............148
图表 121
2010-2015 年纸巾市场规模预测 单位：万吨..............148
图表 122
2010-2015 年纸巾行业总产值预测 单位：千元............149
图表 123
2010-2015 年纸巾行业销售收入预测单位：千元...........149
图表 124
2010-2015 年纸巾行业总资产预测 单位：千元............150
图表 125
2010-2015 年中国纸巾供给预测 单位：吨................151
图表 126
2010-2015 年中国纸巾产量预测单位：吨.................151
图表 127
2010-2015 年中国纸巾需求预测 单位：万吨..............152
图表 128
2010-2015 年中国纸巾供需平衡预测 单位：万吨..........152
图表 129
2010-2015 年中国纸巾产品价格预测 单位：元/包.........153
图表 130
2010-2015 年主要纸巾产品进口预测 单位：万吨..........153
图表 131
2010-2015 年主要纸巾产品出口预测 单位：万吨..........154
图表 132
2008 年分行业外商直接投资及其增长速度................155
图表 133
2009 年 1-5 月全国固定资产投资情况 ...................159
图表 134
2009 年 1-5 月投资规模情况 ...........................159
图表 135
2009 年 1-5 月分行业投资分析 .........................160
图表 136
2009 年 1-5 月全国分地区固定资产投资情况 .............162
图表 137
2009 年 1-5 月我国利用外资情况 .......................163
图表 138
2004—2009 年国内生产总值（亿元）以及增长率（%）.....166
图表 139
2004 年—2009 年工业增加值以及增长率（%）............166
图表 140
2004 年—2009 年社会消费品零售总额以及增长率（%）....167
图表 141
2004 年—2009 年固定资产投资总额以及增长率（%）......167
图表 142
2004 年—2009 年进出口总额以及增长率（%）............168
图表 143
2004 年—2009 年居民消费价格指数.....................168
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图表 144
2004-2009 年我国税收收入总值以及增长情况.............169
图表 145
主要宏观经济指标预测结果（单位：%） .................171
图表 146
2008-2009 年纸巾行业投资状况.........................194
图表 147
2010-2015 年纸巾行业投资效益.........................194
图表 148
我国十佳纸巾/纸品品牌 ...............................203
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