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中文名称：北京正点国际投资咨询有限公司 英文名称：Beijing Zhengdian International Investment Consultancy 简
称：Zhengdian International
公司简述：
正点国际是一家大型权威企业管理咨询公司，拥有深远的国际智囊背景、广泛 的商业资源关系，具备高度职业化、专业化和国际化的运作能力。他全身心致力 于研究中国企业面临的管理问题，为企业导入人文管理、并重塑企业经营战略； 推行企业理财之术、用人之道和谋略之法以再造企业强劲竞争力；对投资、品牌 战略、发展规划、企业诊断、营销策划等问题皆有独到之研究，融合中国大智慧 与现代企业管理相结合，为中国企业家精心设计。并成功运用于多家企业。
创业至今，在国务院研究发展中心、中国社会科学院工业经济研究所专家的指 导和支持下，海格尔逐步形成了自己独特的咨询能力和核心优势，海格尔用国际 一流咨询公司的标准来武装自己，建立了庞大的知识库、严格的质量保证体系、 咨询师阶梯式培训体系，本着“不仅给客户提供解决方案，而且交给客户解决问 题的方法”的服务理念，曾经先后为国内众多大中型企业提供过咨询服务，服务 的领域囊括了汽车、石油及化工、机械制造、建筑及房地产、印染、造纸、服装、 传媒、煤炭、电梯及通讯等众多高新产业和传统行业。
多年来，正点国际不断摸索中国管理咨询的成功模式。赢得了广大客户的青睐; 专家、顾问界、学术界的广泛赞许。
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Report Submission Unit: Chinese
Name：北京正点国际投资咨询有限公司
English
Name：Beijing Zhengdian International Investment Consultancy
Abbreviation：
Zhengdian International
About Us
Zhengdian International is a large-scale and authoritative enterprise management consulting firm, which has far-reaching international think-tank background, wide range of business resources relationships and operational capability of high degree professionalism, specialization and internationalization. He has been totally committed to the study of Chinese enterprises management to bring humanistic management into the enterprises and reshape business strategy. Meanwhile, he implements enterprise financial management techniques and personnel strategies to strengthen the enterprises competitiveness. In addition, he has unique viewpoint in many field such as investment, brand strategy, business diagnosis as well as marketing planning and etc, combining Chinese great wisdom and modern enterprise management, which aims at the Chinese entrepreneurs on purpose and has been successfully applied in many enterprises.
Since the establishment of enterprise, under the guidance and support of specialists with State Council Development Research Center and Institute of Industrial Economic of CASS, Zhengdian International has gradually developed his own unique advisory capacity and core competency. Zhengdian International equips himself with standard of international top consultant firms by building up huge knowledge base, strict quality assurance system and consultant grading training system. At the service concept of “Not only providing customer the solution, but also serve customer the way to solve the problem”, Zhengdian International has ever provided the consulting service to a number of middle and large-scale companies in China in succession and 更多报告请访问：www.zhengdianguoji.com
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the service cover many high and new technology industries and traditional industries including automobile, petrochemical industry, manufacturing, construction, real estate, printing and dyeing, paper making, clothing, media, elevator and communications. Over the past several years, Zhengdian International has been exploring the successful mode of Chinese management consulting and has won the customer’s welcome and wide recognition from specialists, consultant field and academic circles.
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郑重声明
1 本报告的著作权归北京正点国际投资咨询有限公司（Beijing Zhengdian International Investment Consultancy）简称为正点国际所有。
2 本报告是正点国际的研究与统计成果，其性质是供客户内部参考的业务资料， 其数据和结论仅代表本公司的观点。
3 本报告有偿提供给购买本报告的客户使用，并仅限于该客户内部使用。购买本 报告的客户如果希望公开引用本报告的数据和观点，在事先向正点国际提出书 面要求后，必须经过正点国际的审核、确认，并得到正点国际的书面授权。未 经正点国际的审核、确认及书面授权，购买本报告的客户不得以任何方式在任 何媒体上(包括互联网)公开引用本报告的数据和观点，不得以任何方式将本报 告的内容提供给其他单位或个人。否则引起的一切法律后果由该客户自行承 担，同时正点国际亦认为其行为侵犯了正点国际的著作权，正点国际有权依法 追究其法律责任。
4 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄 袭，该行为触犯了中国及国际版权法，请向本公司做版权投诉。
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Solemn statement
1、The copyright of this report belongs to Beijing Zhengdian International Investment Consultancy, which is short for Zhengdian International.
2、This report is the achievement of research and statistics of Zhengdian International wITh the nature of internal business reference material among customers and ITs data and conclusion only stands for the our company’s viewpoint.
3、This report is offered to the clients who makes the subscribing and is limITed to the internal customers. If the subscriber wants to publish and cITe the data and conclusion of this report, he must submIT the wrITten application to Zhengdian International in advance, must be examined and verified by Zhengdian International and get the wrITten authorization of Zhengdian International.The subscriber can not quote the data and viepoint openly in any way on any media (contain the internet), also can not offer the content to other company and individual in any way wIThout the examination, verification and wrITten authorization of Zhengdian International. Otherwise the clients will take on all the legal consequences induced by his own,at the same time this behavior infringes on Zhengdian International′s copyright, Zhengdian International has the right to investigate and affix his legal liabilITy .
4、Our company is responsible for intellectual property of report’s author If you ascertain your works were copied in some way and this behavior goes against the Chinese and international copyright law ,please complain for the copyright to our company.
5、The copyright of this report apply the law of the People’s Republic of China. We reserve rights of explaining and modifying the above excusatio and clauses.
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前言 在线应用商店是指服务提供商通过整合产业链合作伙伴资源，以无线互联 网、互联网等通路形式搭建手机增值业务交易平台，为客户购买手机应用产品、 手机在线应用服务、运营商业务、增值业务等各种手机数字产品及服务提供一站 式的交易服务。
中国在线应用商店发展模式主要有三种，分别为电信运营商主导的在线应用 商店模式、互联网服务提供商主导的在线应用商店模式、终端厂商主导的在线应 用商店模式。
自 2009 年以来，中国移动、中国电信、中国联通、诺基亚、摩托罗拉等巨 头厂商及如 N 多网、十字猫、积分网、机锋网、安卓网等“草根化”化企业都相 继构建自己的在线应用平台。
据正点国际统计数据显示，2001-2010 年上半年中国移动互联网行业投资事 件 118 起，其中已经披露投资金额的案例有 96 起，披露投资金额为 6.63 亿美元， 平均单笔投资金额为 690 亿美元。
从历年的投资规模情况来看，2009 年是中国移动互联网投资事件的最高值， 共发生 26 起投资事件，其中有 22 起披露投资金额，总投资金额为 9800 万美元， 平均投资额为 445 万美元。2007 年是中国移动互联网披露投资金额总值最高的 一年，在 25 起投资案例中有 24 起投资案例披露了投资金额，总投资金额为 20017 万美元，平均投资额为 834 万美元。不过从历年的平均投资金额来看，2006 年 平均投资额为 1025 万美元，创历年最高值。
正点国际发布的《2010-2015 年中国在线应用商店市场投资分析及前景预测 报告》共五章,68 页，图表数量 37 个。报告首先介绍了中国在线应用商店市场 状况，接着对中国在线应用商店典型案例做了分析。随后，报告统计了中国移动
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互联网投资概况、并购情况，最后对中国在线应用商店未来投资分析及投资风险 做了预测。您若想对中国在线应用商店市场有个系统的了解或想投资在线应用商 店，本报告是您不可或缺的重要工具。
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正文目录 第一章
中国在线应用商店市场发展概述.................................................................................13
第一节
定义及特征.............................................................................................................13
第二节
在线应用商店市场发展环境分析 .........................................................................15
第三节
在线应用商店市场发展现状分析 .........................................................................24
第四节
在线应用商店发展模式分析.................................................................................27
第五节
2008-2010 中期在线应用商店市场大事件..........................................................33
第二章
典型在线应用商店发展模式分析.................................................................................35
第一节
终端厂商——苹果 App Store...............................................................................35
第二节
电信运营商——中国移动 Mobile Market...........................................................40
第三节
应用服务提供商——Google Android Market.......................................................43
第四节
第三方手机应用下载平台.....................................................................................45
一、N 多网.....................................................................................................................45 二、TomPDA .................................................................................................................46 三、十字猫.....................................................................................................................47 四、机锋网.....................................................................................................................48 五、安卓网.....................................................................................................................49 六、泡椒网.....................................................................................................................50 第三章
2001-2010 年上半年中国移动互联网行业投资统计分析..........................................51
第一节
投资规模分析.........................................................................................................51
第二节
细分投资领域分析.................................................................................................54
第三节
投资轮次分析.........................................................................................................56
第四节
投资地区分析.........................................................................................................57
第五节
投资币种分析.........................................................................................................59
第六节
2009-2010 年上半年中国移动互联网行业典型投资案例分析..........................60
第四章
2001-2010 年上半年中国移动互联网行业并购分析..................................................64
第五章
中国在线应用商店行业投资机会与风险分析 .............................................................65
第一节
投资机会分析.........................................................................................................65
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第二节
投资风险分析.........................................................................................................68
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图表目录 图表 1 2004-2009 年中国移动电话用户规模情况..........................................................16 图表 2 2004-2009 年中国移动电话普及率变化情况......................................................17 图表 3 2008Q1-2010Q2 中国手机销售规模情况............................................................18 图表 4 2009 年中国各品牌手机终端销售情况 ...............................................................18 图表 5 2008Q1-2010Q2 中国智能手机销售规模情况 ....................................................19 图表 6 2010Q2 中国各操作系统终端市场保有量情况 ..................................................20 图表 7 2010Q2 中国电子阅读器品牌终端销售情况 ......................................................21 图表 8 2003-2012 年中国移动互联网用户规模变化情况..............................................22 图表 9 2003-2012 年中国移动互联网收入规模变化情况..............................................22 图表 10
2008-2014 年全球非运营商应用商店的计费应用下载情况............................25
图表 11 2008-2014 年全球非运营商应用商店年收入变化情况 ....................................26 图表 12
中国在线应用商店典型模式介绍 .......................................................................27
图表 13
中国三种模式应用商店的优劣势比较 ...............................................................31
图表 14
2008-2010 年上半年在线应用商店市场大事件................................................33
图表 15
苹果公司价值链构建策略...................................................................................35
图表 16
苹果 App Store 运营模式示意图.......................................................................36
图表 17
2008Q3-2009Q2 苹果 App Store 应用数量季度变化情况..............................37
图表 18
2008Q3-2009Q2 苹果 App Store 用户下载应用数量变化情况......................37
图表 19
2008Q3-2009Q2 苹果 App Store 季度营收变化情况......................................38
图表 20
2009 年 9 月苹果 App Store 各类应用占比情况...........................................39
图表 21
中国移动 Mobile Market 价值链构建策略 .......................................................40
图表 22
2010 年 8 月中国移动 Mobile Market 各类应用占比情况 ...........................41
图表 23
中国三大运营商在线应用商店对标分析 ...........................................................42
图表 24
2009 年 12 月谷歌 Android Market 各类应用占比情况 ...............................43
图表 25
2001-2010 年上半年移动互联网产业投资规模................................................52
图表 26
2001-2010 年上半年中国移动互联网行业各年度投资情况............................52
图表 27
2001-2010 年上半年中国移动互联网市场投资规模分布情况........................53
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图表 28
2001-2010 年上半年移动互联网各细分领域投资规模....................................54
图表 29
2001-2010 年上半年中国移动互联网各细分领域投资分布情况....................55
图表 30
2001-2009 年中国移动互联网行业投资轮次分析............................................56
图表 31
2001-2010 年上半年中国移动互联网行业投资轮次分布情况........................56
图表 32
2001-2010 年上半年中国移动互联网行业投资地区分析................................57
图表 33
2001-2010 年上半年中国移动互联网行业投资地区分布................................58
图表 34
2001-2010 年上半年中国移动互联网行业不同币种投资规模........................59
图表 35
2001-2010 年上半年中国移动互联网行业投资币种分布情况........................59
图表 36
2001-2010 年上半年中国移动互联网行业并购案例........................................64
图表 37
中国移动互联网价值链示意图 ...........................................................................65
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