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中文名称：北京正点国际投资咨询有限公司 英文名称：Beijing Zhengdian International Investment Consultancy 简
称：Zhengdian International
公司简述：
正点国际是一家大型权威企业管理咨询公司，拥有深远的国际智囊背景、广泛 的商业资源关系，具备高度职业化、专业化和国际化的运作能力。他全身心致力 于研究中国企业面临的管理问题，为企业导入人文管理、并重塑企业经营战略； 推行企业理财之术、用人之道和谋略之法以再造企业强劲竞争力；对投资、品牌 战略、发展规划、企业诊断、营销策划等问题皆有独到之研究，融合中国大智慧 与现代企业管理相结合，为中国企业家精心设计。并成功运用于多家企业。
创业至今，在国务院研究发展中心、中国社会科学院工业经济研究所专家的指 导和支持下，海格尔逐步形成了自己独特的咨询能力和核心优势，海格尔用国际 一流咨询公司的标准来武装自己，建立了庞大的知识库、严格的质量保证体系、 咨询师阶梯式培训体系，本着“不仅给客户提供解决方案，而且交给客户解决问 题的方法”的服务理念，曾经先后为国内众多大中型企业提供过咨询服务，服务 的领域囊括了汽车、石油及化工、机械制造、建筑及房地产、印染、造纸、服装、 传媒、煤炭、电梯及通讯等众多高新产业和传统行业。
多年来，正点国际不断摸索中国管理咨询的成功模式。赢得了广大客户的青睐; 专家、顾问界、学术界的广泛赞许。
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Report Submission Unit: Chinese
Name：北京正点国际投资咨询有限公司
English
Name：Beijing Zhengdian International Investment Consultancy
Abbreviation：
Zhengdian International
About Us
Zhengdian International is a large-scale and authoritative enterprise management consulting firm, which has far-reaching international think-tank background, wide range of business resources relationships and operational capability of high degree professionalism, specialization and internationalization. He has been totally committed to the study of Chinese enterprises management to bring humanistic management into the enterprises and reshape business strategy. Meanwhile, he implements enterprise financial management techniques and personnel strategies to strengthen the enterprises competitiveness. In addition, he has unique viewpoint in many field such as investment, brand strategy, business diagnosis as well as marketing planning and etc, combining Chinese great wisdom and modern enterprise management, which aims at the Chinese entrepreneurs on purpose and has been successfully applied in many enterprises.
Since the establishment of enterprise, under the guidance and support of specialists with State Council Development Research Center and Institute of Industrial Economic of CASS, Zhengdian International has gradually developed his own unique advisory capacity and core competency. Zhengdian International equips himself with standard of international top consultant firms by building up huge knowledge base, strict quality assurance system and consultant grading training system. At the service concept of “Not only providing customer the solution, but also serve customer the way to solve the problem”, Zhengdian International has ever provided the consulting service to a number of middle and large-scale companies in China in succession and 更多报告请访问：www.zhengdianguoji.com
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the service cover many high and new technology industries and traditional industries including automobile, petrochemical industry, manufacturing, construction, real estate, printing and dyeing, paper making, clothing, media, elevator and communications. Over the past several years, Zhengdian International has been exploring the successful mode of Chinese management consulting and has won the customer’s welcome and wide recognition from specialists, consultant field and academic circles.
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1 本报告的著作权归北京正点国际投资咨询有限公司（Beijing Zhengdian International Investment Consultancy）简称为正点国际所有。
2 本报告是正点国际的研究与统计成果，其性质是供客户内部参考的业务资料， 其数据和结论仅代表本公司的观点。
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Solemn statement
1、The copyright of this report belongs to Beijing Zhengdian International Investment Consultancy, which is short for Zhengdian International.
2、This report is the achievement of research and statistics of Zhengdian International wITh the nature of internal business reference material among customers and ITs data and conclusion only stands for the our company’s viewpoint.
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前言 木地板是指用木材制成的地板，中国生产的木地主要分为实木地板、强化木 地板、实木复合地板、竹材地板和软木地板五大类。
中国木地板行虽起步较晚，但发展速度很快，在短短 20 年的时间已形成了 多种类、多规格，从生产到销售、铺设、售后服务配套，具备一不定期规模的产 业体系。中国木地板行业的发展过程大致经历了以下三个阶段：
一、80 年代初至 90 年代初。最初的 10 年，市场上的木地种类主要为不上 漆的实木地板块（俗称素板）；这个时期的地板块规格较小，平接地板较多。
二、90 年代初至 1994 年。这个时期市场上出现了带漆的企口实木地板，有 滚漆、淋漆两种工艺；小规格的地板逐渐减少，占市场主导地们的为中长规格地 板；另外，市场上的木地板种类丰富了很多，出现了竹材地板、三层实木复合地 板和多层实木复合地板。
三、1994 年至今。1994 年，浸渍纸层压木质地板（俗称强化木地板）进入 中国市场，开始以进口产品为主，主要从欧洲进口，以德国企业的产品居多；1996 年，中国开始自行生产强化木地板；最近几年，市场上又出现了指接地板、集成 材地板和竹材复合地板等新产品，其中竹材复合地板处于起步阶段还未形成批量 生产，其他产品均呈逐渐增长趋势。
中国木地板行业走过了 20 多年风雨。虽然起步晚、基础差，但发展迅速。 20 多年的时间，中国木地板行业已经形成了多种类、多规格，从生产到销售、 铺设、售后服务配套，具备一定规模的产业体系。近几年来，中国地板行业保持 了繁荣的态势，产量与出口额均实现了稳健增长。然而，木地板行业在 2008 年 遇到的挑战绝不简简单单是中小品牌的淘汰洗牌，对于一些大品牌来说，也将迎 来最严峻的挑战。企业要想做大做强，就一定要建立自己的原料基地，这既是挑
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战也是机遇。中国的经济持续高速发展，为了避免通货膨胀带来的负面影响，国 家会在 2008 年加大宏观调控的力度。紧缩银根、出口政策调整、对房地产的调 控短期内也不会改变，结果就是将会给地板企业带来更大的压力。但是，沉舟侧 畔千帆过，病树前头万木春，不管市场如何风云幻变，中国木地板行业一定会从 地板生产大国迈向地板强国。
中国木地板行业的相关企业已有 3000 家，从事木地板生产、销售和服务的 相关人员达到 100 万人，木地板产值约为 450 亿元。在今后 5 年，中国木地板行 业仍处于黄金发展期，持续强劲的需求预示着光明的前景。这是因为：中国的 GDP 年均增长率仍将维持在 7～9%左右，年新增长人口 1100～1200 万人，新增购 买力 630～650 亿元，富裕高消费人群增加，全国处于城镇化水平提高最快的时 期，房地产业已成为三大支柱产业之一，木地板在大城市平均普及率将大大加快 并极具增长空间，出口量持续大幅增长。目前，一批优势企业已经脱颖而出，培 育了更多的名牌产品，造就了一些精明能干的企业家和技术人才，品牌产品遏制 低价竞销，主流市场趋向良性发展，骨干企业整合重组方兴未艾，产销一体化并 向产业链上端伸延，有些大型企业已拥有基材加工基地甚至原料速生林基地，资 源配置不断优化。
正点国际发布的《2010-2015 年中国木地板行业投资分析及前景预测报告》 共十四章，490 页，图表数量 68 个。报告首先介绍了木地板的定义、分类、产 业链、成熟度等，接着分析了全球木地板市场及主要国家木地板市场概况，然后 具体介绍了中国木地板发展现状、竞争格局、产销概况。随后，报告对中国木地 板市场消费者情况、进出口、区域市场、重点企业做了深入剖析。最后，报告对 木地板未来竞争格局、竞争战略、发展趋势、投资机会、投资环境、投资战略做 了强有力的预测，对中国木地板行业的发展前景做出科学预测。您若想对木地板 行业有个系统的了解或者想投资木地板制造，本报告是您不可或缺的重要工具。
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报告正文目录 第一章
木地板相关概述.............................................................................................................24
1.1
木地板的分类................................................................................................................24
1.2
1.3
1.4
1.5
1.1.1
按木地板结构分类.............................................................................................24
1.1.2
按木地板功能分类.............................................................................................25
实木地板相关简介........................................................................................................27 1.2.1
实木地板的分类.................................................................................................27
1.2.2
实木地板的主要树种.........................................................................................28
1.2.3
实木地板的特性.................................................................................................37
实木复合地板相关简介................................................................................................39 1.3.1
实木复合地板的分类.........................................................................................39
1.3.2
实木复合地板的特性.........................................................................................39
1.3.3
实木复合地板的技术指标.................................................................................41
强化地板相关简介........................................................................................................42 1.4.1
强化木地板的分类.............................................................................................42
1.4.2
强化木地板的比较优势.....................................................................................43
1.4.3
强化木地板的主要技术指标.............................................................................44
竹地板相关简介............................................................................................................47 1.5.1
竹地板的分类.....................................................................................................47
1.5.2
竹地板的优劣势.................................................................................................47
第二章
国际木地板行业概况.....................................................................................................48
2.1
欧洲木地板行业............................................................................................................48 2.1.1
欧洲木地板行业发展概况.................................................................................48
2.1.2 2007 年欧洲强化木地板销售格局 ....................................................................49 2.1.3
欧洲实木地板受高端消费市场青睐 .................................................................50
2.1.4 2008 年欧洲手工地板当道................................................................................50 2.1.5 2.2
俄罗斯镶木地板占据市场主流 .........................................................................52
美国木地板行业............................................................................................................53
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2.2.1
美国硬木地板的发展.........................................................................................53
2.2.2
美国强化木地板发展形势.................................................................................55
2.2.3 2008 年美国木地板行业状况及未来走势分析 ................................................57 2.3
其他地区木地板行业....................................................................................................59 2.3.1
日本实木地板减少.............................................................................................59
2.3.2
印度木地板行业发展简况.................................................................................60
第三章
中国木地板行业概述.....................................................................................................61
3.1
中国木地板行业总体分析............................................................................................61 3.1.1
中国木地板行业发展历程.................................................................................61
3.1.2
中国木地板行业发展概况.................................................................................61
3.1.3
木地板行业遭遇大规模洗牌.............................................................................64
3.1.4
木地板行业向“中国创造”逐步靠近 .............................................................65
3.1.5
中国木地板出口保持稳定增长态势 .................................................................67
3.2 2007-2009 年中国木地板行业发展状况......................................................................69 3.2.1 2007 年木地板行业综述....................................................................................69 3.2.2 2008 年木地板行业经历“严冬”考验 ............................................................70 3.2.3 2008 年中国木地板行业发展热点透析 ............................................................73 3.2.4 2009 年我国木地板行业发展的关键词 ............................................................77 3.2.5 2009 年中国木地板企业以产品创新寻求突围 ................................................80 3.3
3.4
中国木地板行业竞争分析............................................................................................83 3.3.1
木地板行业品牌竞争环境分析 .........................................................................83
3.3.2
产品创新成地板业竞争关键.............................................................................84
3.3.3
品牌木地板上演“服务战”.............................................................................85
3.3.4
实木与强化地板竞争形势严峻 .........................................................................87
3.3.5
中国木地板行业需要向健康竞争发展 .............................................................88
木地板行业发展存在的问题........................................................................................90 3.4.1
木地板国际化三大难题.....................................................................................90
3.4.2
木地板使用寿命短成困扰.................................................................................91
3.4.3
国内木地板行业面临三大突出问题 .................................................................92
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3.4.4 3.5
木地板税收政策调整带来的挑战 .....................................................................93
木地板行业发展对策....................................................................................................96 3.5.1
国际资本进入中国地板行业对策分析 .............................................................96
3.5.2
木地板企业的战略分析.....................................................................................97
3.5.3
中国木地板发展的建议.....................................................................................99
第四章
中国木地板市场分析...................................................................................................102
4.1
中国木地板市场发展概况..........................................................................................102 4.1.1
中国木地板行业的市场现状...........................................................................102
4.1.2
木地板市场各品种发展态势...........................................................................103
4.1.3
仿真实木地板成木地板市场新星 ...................................................................104
4.2 2007-2009 年中国木地板市场分析............................................................................105 4.2.1 2007 年木地板市场形势..................................................................................105 4.2.2 2007 年木地板价格一路攀升..........................................................................106 4.2.3 2008 年经济寒流迫使木地板企业竞相打出抄底价 ......................................106 4.2.4 2009 年木地板市场盛行复古风潮 ..................................................................108 4.2.5 2009 年大尺寸木地板受消费者追捧 ..............................................................109 4.3
国内各地区木地板发展状况...................................................................................... 111 4.3.1 2008 年广东木地板行业发展回顾 .................................................................. 111 4.3.2 2008 年底贵阳木地板市场竞争升级 .............................................................. 112 4.3.3
四川木地板市场竞争激烈............................................................................... 112
4.3.4
合肥木地板市场现状....................................................................................... 114
4.3.5
兰州木地板市场分析....................................................................................... 115
第五章
实木地板....................................................................................................................... 117
5.1
中国实木地板发展的宏观环境.................................................................................. 117
5.2
5.1.1
政治环境........................................................................................................... 117
5.1.2
经济环境........................................................................................................... 117
5.1.3
文化和自然环境............................................................................................... 117
5.1.4
技术环境........................................................................................................... 118
中国实木地板行业发展概况...................................................................................... 119
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5.3
5.2.1
中国实木地板发展的五个阶段 ....................................................................... 119
5.2.2
中国实木地板产业发展综述...........................................................................120
5.2.3
中国实木地板产业用创新迎接挑战 ...............................................................120
5.2.4
实木地板行业标准进一步完善 .......................................................................122
5.2.5
中国实木地板行业步入诚信时代 ...................................................................122
中国实木地板市场发展综述......................................................................................125 5.3.1
中国实木地板市场分析...................................................................................125
5.3.2 2007 年实木地板市场状况..............................................................................128 5.3.3 2008 年新实木地板走俏市场..........................................................................129 5.3.4 2009 年实木地板行业面临大规模整合 ..........................................................131 5.3.5 2010 年实木地板市场涨价成主旋律 ..............................................................132 5.4 2007 年-2009 年 11 月全国及主要省份实木木地板产量分析 .................................135 5.4.1 2007 年 1-12 月全国及主要省份实木木地板产量分析.................................135 5.4.2 2008 年 1-12 月全国及主要省份实木木地板产量分析.................................139 5.4.3 2009 年 1-11 月全国及主要省份实木木地板产量分析 .................................144 5.5
5.6
5.7
实木地板产品 SWOT 分析 ........................................................................................149 5.5.1
优势（Strength） .............................................................................................149
5.5.2
劣势（Weakness） ...........................................................................................149
5.5.3
机会（Opportunity） .......................................................................................150
5.5.4
威胁（Threat） ................................................................................................151
实木地板企业竞争分析..............................................................................................153 5.6.1
实木地板行业竞争者分析...............................................................................153
5.6.2
传统实木地板行业面临严峻挑战 ...................................................................155
5.6.3
实木地板企业竞争战略选择...........................................................................156
5.6.4
中国中小型实木地板企业竞争策略 ...............................................................158
5.6.5
未来实木地板市场的竞争格局 .......................................................................162
浙江南浔实木地板的发展..........................................................................................163 5.7.1
南浔实木地板产业发展概况...........................................................................163
5.7.2
近年南浔实木地板行业日益兴盛 ...................................................................164
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5.8
5.7.3
南浔实木地板产业优势分析...........................................................................170
5.7.4
南浔实木地板产业发展的成功理念 ...............................................................172
5.7.5
南浔实木地板发展面临新要求 .......................................................................174
5.7.6
南浔实木地板产业发展策略...........................................................................174
实木地板发展趋势分析..............................................................................................176 5.8.1
实木地板未来发展方向...................................................................................176
5.8.2
实木地板未来发展新趋势...............................................................................177
5.8.3
实木地板未来消费趋势...................................................................................178
5.8.4
实木地板未来发展态势明朗...........................................................................180
第六章
强化木地板...................................................................................................................182
6.1
中国强化木地板行业概况..........................................................................................182 6.1.1
强化木地板行业发展综述...............................................................................182
6.1.2
强化木地板产业七大特点...............................................................................185
6.1.3
强化木地板发展优势.......................................................................................186
6.1.4 2008 年强化木地板新国标出台实施 ..............................................................187 6.1.5 6.2
中国强化木地板迈入高端时代 .......................................................................190
强化木地板市场概况................................................................................................192 6.2.1
中国强化木地板市场分析...............................................................................192
6.2.2 22007 年强化木地板市场特点 ........................................................................192 6.2.3
高清技术成为强化木地板新卖点 ...................................................................193
6.2.4 2008 年强化木地板消费市场趋向 ..................................................................195 6.2.5 2009 年强化地板占据市场主导地位 ..............................................................196 6.3
6.4
强化木地板产品 SWOT 分析.....................................................................................198 6.3.1
优势（Strength） .............................................................................................198
6.3.2
劣势（Weakness） ...........................................................................................199
6.3.3
机会（Opportunity） .......................................................................................199
6.3.4
威胁（Threat） ................................................................................................200
超实木地板..................................................................................................................202 6.4.1
超实木地板的定义及发展历程 .......................................................................202
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6.4.2
超实木地板市场畅销四大原因 .......................................................................202
6.4.3
超实木地板快速发展的驱动因素 ...................................................................203
6.4.4 2009 年超实木地板备受市场青睐 ..................................................................205 6.5
6.6
6.7
江苏横林强化木地板的发展......................................................................................207 6.5.1
横林强化地板产业集群的发展概况 ...............................................................207
6.5.2
横林地板实现“大生产”向“大流通”跨越 ............................................... 211
6.5.3
金融危机下横林地板行业的生存状态 ...........................................................214
6.5.4
横林地板借博览会契机擦亮名片 ...................................................................218
6.5.5
横林地板企业的破局之道...............................................................................221
6.5.6
整合升级是横林地板未来发展方向 ...............................................................223
强化木地板行业的问题与对策..................................................................................226 6.6.1
强化木地板市场六大不规范现象 ...................................................................226
6.6.2
强化木地板产品存在三大质量问题 ...............................................................227
6.6.3
三大重疾阻碍强化木地板健康发展 ...............................................................227
6.6.4
强化木地板行业应规范化...............................................................................230
6.6.5
强化木地板企业四大发展策略 .......................................................................231
强化木地板行业发展趋势分析..................................................................................235 6.7.1
强化木地板产品发展趋势...............................................................................235
6.7.2
强化木地板市场发展趋势...............................................................................236
6.7.3
强化木地板技术发展趋势...............................................................................237
第七章
实木复合地板...............................................................................................................239
7.1
中国实木复合地板行业综述......................................................................................239
7.2
7.1.1
实木复合地板的主要消费优势 .......................................................................239
7.1.2
我国实木复合类地板市场发展状况 ...............................................................241
7.1.3
实木复合地板行业及产品特点 .......................................................................242
三层实木复合地板......................................................................................................245 7.2.1
我国三层实木复合地板行业的发展 ...............................................................245
7.2.2
三层实木复合地板市场现状分析 ...................................................................245
7.2.3
三层实木复合地板发展面临的问题 ...............................................................248
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7.2.4 7.3
三层实木复合地板前景趋势分析 ...................................................................249
多层实木复合地板......................................................................................................252 7.3.1
多层实木复合地板的崛起...............................................................................252
7.3.2
多层实木复合地板的三大优势 .......................................................................253
7.3.3
多层实木复合地板市场增长情况 ...................................................................253
7.3.4
多层实木复合地板的两大质量问题 ...............................................................254
7.3.5
多层实木地板市场推广面临的问题 ...............................................................255
7.3.6
多层实木复合地板未来发展方向 ...................................................................256
7.4 2007 年-2009 年 11 月全国及主要省份复合木地板产量分析 .................................258 7.4.1 2007 年 1-12 月全国及主要省份复合木地板产量分析.................................258 7.4.2 2008 年 1-12 月全国及主要省份复合木地板产量分析.................................263 7.4.3 2009 年 1-11 月全国及主要省份复合木地板产量分析 .................................267 7.5
7.6
7.7
实木复合地板市场存在的问题及趋势分析 ..............................................................272 7.5.1
实木复合地板市场三大消费困惑 ...................................................................272
7.5.2
实木复合地板市场面临的竞争错位问题 .......................................................272
7.5.3
实木复合地板未来发展十大趋势 ...................................................................274
实木复合地板 SWOT 分析 ........................................................................................277 7.6.1
优势（Strength） .............................................................................................277
7.6.2
劣势（Weakness） ...........................................................................................278
7.6.3
机会（Opportunity） .......................................................................................278
7.6.4
威胁（Threat） ................................................................................................280
实木复合地板 SWOT 策略解析.................................................................................282 7.7.1
SO（优势+机会）策略 ...................................................................................282
7.7.2
WO（弱势+机会）策略 ..................................................................................282
7.7.3
ST（优势+威胁）策略 ....................................................................................283
7.7.4
WT（弱势+威胁）策略 ..................................................................................284
第八章
竹地板...........................................................................................................................286
8.1
中国竹地板行业概况..................................................................................................286 8.1.1
我国竹地板产业发展状况分析 .......................................................................286
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8.2
8.3
8.1.2
内地竹地板市场消费情况...............................................................................288
8.1.3
我国竹地板市场发展形势与机遇分析 ...........................................................289
8.1.4
竹地板市场发展前景广阔...............................................................................292
主要地区竹地板行业发展状况..................................................................................294 8.2.1
金融危机下浙江安吉县竹地板产业发展状况 ...............................................294
8.2.2
安吉竹地板企业发展新动态...........................................................................295
8.2.3
义乌市场竹地板热销欧美国家 .......................................................................298
8.2.4
江西奉新县竹地板等产业发展状况分析 .......................................................299
竹地板行业发展对策..................................................................................................300 8.3.1
竹地板企业突围策略探析...............................................................................300
8.3.2
竹地板转攻国内市场发展对策分析 ...............................................................301
8.3.3
竹地板行业品牌打造策略...............................................................................302
第九章
其它木地板行业...........................................................................................................306
9.1
竹木复合地板..............................................................................................................306
9.2
9.3
第十章 10.1
9.1.1
竹木复合地板概述...........................................................................................306
9.1.2
竹木复合地板市场前景广阔...........................................................................306
9.1.3
三层竹木复合地板成未来发展趋势 ...............................................................307
9.1.4
铁路货车用竹木复合层积材地板的应用浅析 ...............................................309
体育木地板..................................................................................................................314 9.2.1
体育木地板的定义...........................................................................................314
9.2.2
体育木地板特性与技术指标...........................................................................314
9.2.3
我国体育木地板发展状况...............................................................................316
9.2.4
我国体育木地板市场标准缺失 .......................................................................317
漆面木地板..................................................................................................................320 9.3.1
漆面木地板倍受市场青睐...............................................................................320
9.3.2
漆面木地板七大质量问题...............................................................................320
9.3.3
我国漆面木地板国家标准出台 .......................................................................321
中国木地板原料供需现状分析...................................................................................322 中国木材产业发展概述............................................................................................322
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10.1.1
2009 年 1-8 月份全国木材市场分析.............................................................322
10.1.2
我国木材保护标准体系已初步形成 .............................................................330
10.1.3
我国应大力解决国内木材需求 .....................................................................331
10.1.4
十二五期间我国商品木材供需展望 .............................................................332
10.1.5
中国木材行业发展方向.................................................................................333
10.2
木材进出口贸易概况................................................................................................335 10.2.1
全球原木材原料贸易形势分析 .....................................................................335
10.2.2
2008 年我国木材进口状况分析 ....................................................................336
10.2.3
2009 上半年我国木材进出口情况分析 ........................................................339
10.2.4
中俄木材贸易发展状况分析 .........................................................................340
10.2.5
中国与加拿大锯材贸易状况 .........................................................................344
10.3
中国竹产业分析........................................................................................................347 10.3.1
中国竹材资源状况.........................................................................................347
10.3.2
中国竹产业概况.............................................................................................349
10.3.3
竹产业是 21 世纪的朝阳产业 .......................................................................350
第十一章
木地板相关产业分析...............................................................................................352
11.1 2007-2009 年中国房地产业经济状况......................................................................352
11.2
11.3
11.1.1
2007 年房地产市场运行分析 ........................................................................352
11.1.2
2008 年房地产市场的运行特点分析 ............................................................353
11.1.3
2009 年房地产行业运行情况分析 ................................................................355
中国建材市场............................................................................................................360 11.2.1
2007 年建材行业发展状况分析 ....................................................................360
11.2.2
2008 年建材行业经济运行分析 ....................................................................363
11.2.3
2009 年 1-9 月建材行业运行状况分析.........................................................367
11.2.4
我国建材行业发展形势与趋势分析 .............................................................368
11.2.5
绿色建材有望占据市场主流 .........................................................................370
中国建筑装饰材料行业 ............................................................................................372 11.3.1
2007 年中国建筑装饰业发展状况 ................................................................372
11.3.2
建筑装饰行业特征分析 .................................................................................373
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11.3.3
建筑装饰材料市场的发展形式 .....................................................................375
11.3.4
中国建筑装饰材料业与国外存在十大差距 .................................................377
11.3.5
中国建筑装饰材料业的发展建议 .................................................................380
11.3.6
建筑装饰材料市场未来走势 .........................................................................380
第十二章
木地板营销分析.......................................................................................................383
12.1
中国木地板市场营销现状........................................................................................383
12.2
12.3
12.4
12.5
12.1.1
地板行业营销的四大怪圈.............................................................................383
12.1.2
国内木地板行业的两大营销困境 .................................................................386
12.1.3
木地板营销亟需寻求突破.............................................................................387
木地板营销市场细分................................................................................................389 12.2.1
地理细分.........................................................................................................389
12.2.2
人口细分.........................................................................................................389
12.2.3
心理细分.........................................................................................................390
12.2.4
行为细分.........................................................................................................390
木地板卖场营销的三大意识....................................................................................393 12.3.1
竞争意识.........................................................................................................393
12.3.2
经营意识.........................................................................................................393
12.3.3
学习意识.........................................................................................................394
木地板营销渠道分析................................................................................................395 12.4.1
中国木地板行业销售渠道现状 .....................................................................395
12.4.2
中国木地板行业渠道变革的必然性 .............................................................396
12.4.3
中国木地板行业渠道变革的驱动因素 .........................................................397
12.4.4
木地板行业营销渠道变革产生的深刻影响 .................................................398
12.4.5
木地板行业营销渠道变革的途径探究 .........................................................399
木地板行业营销策略................................................................................................401 12.5.1
木地板营销策略初探.....................................................................................401
12.5.2
木地板二三级城市营销策略 .........................................................................402
12.5.3
打造实木地板企业营销联盟 .........................................................................409
12.5.4
强化木地板营销模式探讨............................................................................. 411
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12.5.5
面对 80 后消费群体木地板企业的营销策略 ...............................................412
第十三章
木地板重点企业.......................................................................................................417
13.1
广东省宜华木业股份有限公司................................................................................417
13.2
13.3
13.4
13.5
13.1.1
公司简介.........................................................................................................417
13.1.2
2008 年 1-12 月宜华木业经营状况分析.......................................................417
13.1.3
2009 年 1-9 月宜华木业经营状况分析.........................................................421
13.1.4
宜华木业主要优势分析.................................................................................422
13.1.5
未来两年宜华木业产能大幅提升 .................................................................424
福建省永安林业（集团）股份有限公司 ................................................................426 13.2.1
公司简介.........................................................................................................426
13.2.2
2008 年 1-12 月永安林业经营状况分析.......................................................427
13.2.3
2009 年 1-9 月永安林业经营状况分析.........................................................430
13.2.4
永安林业着力提升产品核心竞争力 .............................................................431
13.2.5
永安林业的品牌成长路线解析 .....................................................................432
广东盈彬大自然木业有限公司................................................................................436 13.3.1
公司简介.........................................................................................................436
13.3.2
大自然攻占强化木地板市场 .........................................................................437
13.3.3
2008 年大自然发力三层实木地板市场 ........................................................439
13.3.4
2009 年大自然第 8 代实木地板市场反响火热 ............................................441
13.3.5
大自然的品牌战略.........................................................................................442
圣象集团....................................................................................................................447 13.4.1
公司简介.........................................................................................................447
13.4.2
圣象木地板与国际接轨.................................................................................447
13.4.3
圣象地板手雕木纹系列优势凸现 .................................................................450
13.4.4
圣象集团抒写品牌传奇.................................................................................450
13.4.5
2009 年圣象集团开创地板界跨产业联姻先河 ............................................451
德尔集团....................................................................................................................453 13.5.1
公司简介.........................................................................................................453
13.5.2
德尔的崛起之道.............................................................................................453
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13.5.3 13.6
德尔地板无缝技术开启产业升级序幕 .........................................................456
浙江久盛地板有限公司............................................................................................459 13.6.1
公司简介.........................................................................................................459
13.6.2
久盛地板发展的主要优势.............................................................................459
13.6.3
久盛引领国内实木地板创新风格 .................................................................460
13.7
安信伟光（上海）木材有限公司............................................................................464 13.7.1
公司简介.........................................................................................................464
13.7.2
安信地板领先资源优势.................................................................................465
13.7.3
安信地板获外资青睐.....................................................................................466
13.7.4
2009 年安信地板大胆试水体验营销 ............................................................466
13.7.5
安信地板相继中标世博亚运工程 .................................................................469
13.8
金鹰艾格（外商独资）地板公司............................................................................471 13.8.1
公司简介.........................................................................................................471
13.8.2
金鹰艾格增资生产领域.................................................................................471
13.8.3
2008 年金鹰艾格地板主推产品 ....................................................................472
13.8.4
2009 年金鹰艾格推出全新环保地板 ............................................................474
13.9
四川升达林产工业集团有限公司............................................................................476 13.9.1
公司简介.........................................................................................................476
13.9.2
升达地板优势分析.........................................................................................476
13.9.3
升达地板服务策略.........................................................................................477
13.9.4
升达地板的市场战略和企业理念 .................................................................479
第十四章
木地板行业前景趋势分析.......................................................................................482
14.1
木地板行业发展前景解析........................................................................................482
14.2
14.1.1
支撑未来我国木地板快速发展的主要因素 .................................................482
14.1.2
中国实木复合地板市场潜力大 .....................................................................483
14.1.3
新实木地板发展前景看好.............................................................................484
木地板行业未来发展趋势........................................................................................488 14.2.1
中国木地板产业发展九大趋势 .....................................................................488
14.2.2
中国木地板行业发展四大方向 .....................................................................491
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第 20 页
图表目录 图表 1
美国各种硬木地板所用树种出口可行性 ..............................................................54
图表 2
中国木地板进出口量情况......................................................................................63
图表 3
中国木地板进出口数量与金额统计 ......................................................................63
图表 4
2007 年 1-12 月全国实木木地板产量数据..........................................................135
图表 5
2007 年 1-12 月浙江省实木木地板产量数据......................................................135
图表 6
2007 年 1-12 月广东省实木木地板产量数据......................................................136
图表 7
2007 年 1-12 月吉林省实木木地板产量数据......................................................137
图表 8
2007 年 1-12 月上海市实木木地板产量数据......................................................137
图表 9
2007 年 1-12 月辽宁省实木木地板产量数据......................................................138
图表 10 2007 年 1-12 月安徽省实木木地板产量数据....................................................138 图表 11
2007 年 1-12 月四川省实木木地板产量数据....................................................139
图表 12 2008 年 1-12 月全国实木木地板产量数据........................................................140 图表 13 2008 年 1-12 月浙江省实木木地板产量数据....................................................140 图表 14 2008 年 1-12 月广东省实木木地板产量数据....................................................141 图表 15 2008 年 1-12 月上海省实木木地板产量数据....................................................141 图表 16 2008 年 1-12 月吉林省实木木地板产量数据....................................................142 图表 17 2008 年 1-12 月辽宁省实木木地板产量数据....................................................143 图表 18 2008 年 1-12 月四川省实木木地板产量数据....................................................143 图表 19 2008 年 1-12 月安徽省实木木地板产量数据....................................................144 图表 20 2009 年 1-11 月全国实木木地板产量数据........................................................145 图表 21 2009 年 1-11 月浙江省实木木地板产量数据....................................................145 图表 22 2009 年 1-11 月广东省实木木地板产量数据....................................................146 图表 23 2009 年 1-11 月四川省实木木地板产量数据....................................................146 图表 24 2009 年 1-11 月吉林省实木木地板产量数据....................................................147 图表 25 2009 年 1-11 月黑龙江省实木木地板产量数据................................................147 图表 26 2009 年地板行业细分类别销量格局 .................................................................197 图表 27 2007 年 1-12 月全国复合木地板产量数据........................................................258
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第 21 页
图表 28 2007 年 1-12 月江苏省复合木地板产量数据....................................................258 图表 29 2007 年 1-12 月上海市复合木地板产量数据....................................................259 图表 30 2007 年 1-12 月广东省复合木地板产量数据....................................................260 图表 31 2007 年 1-12 月吉林省复合木地板产量数据....................................................260 图表 32 2007 年 1-12 月安徽省复合木地板产量数据....................................................261 图表 33 2007 年 1-12 月北京市复合木地板产量数据....................................................261 图表 34 2007 年 1-12 月山东省复合木地板产量数据....................................................262 图表 35 2008 年 1-12 月全国复合木地板产量数据........................................................263 图表 36 2008 年 1-12 月江苏省复合木地板产量数据....................................................263 图表 37 2008 年 1-12 月上海省复合木地板产量数据....................................................264 图表 38 2008 年 1-12 月辽宁省复合木地板产量数据....................................................265 图表 39 2008 年 1-12 月浙江省复合木地板产量数据....................................................265 图表 40 2008 年 1-12 月吉林省复合木地板产量数据....................................................266 图表 41 2008 年 1-12 月山东省复合木地板产量数据....................................................266 图表 42 2008 年 1-12 月广东省复合木地板产量数据....................................................267 图表 43 2009 年 1-11 月全国复合木地板产量数据........................................................268 图表 44 2009 年 1-11 月江苏省复合木地板产量数据....................................................268 图表 45 2009 年 1-11 月辽宁省复合木地板产量数据....................................................269 图表 46 2009 年 1-11 月山东省复合木地板产量数据....................................................269 图表 47 2009 年 1-11 月浙江省复合木地板产量数据....................................................270 图表 48 2009 年 1-11 月吉林省复合木地板产量数据....................................................271 图表 49 2009 年 1-11 月广东省复合木地板产量数据....................................................271 图表 50 2009 年 1-8 月份进口原木情况表......................................................................322 图表 51 2009 年 1-8 月份进口锯材情况表......................................................................323 图表 52
中国竹材资源具体省市分布情况 ......................................................................348
图表 53
2008 年 1-12 月宜华木业主要财务数据...........................................................419
图表 54
2008 年 1-12 月宜华木业非经常性损益项目及金额.......................................419
图表 55
2006 年-2008 年宜华木业主要会计数据和主要财务指标..............................419
图表 56
2008 年 1-12 月宜华木业主营业务分行业、产品情况...................................421
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图表 57
2008 年 1-12 月宜华木业主营业务分地区情况...............................................421
图表 58
2009 年 1-9 月宜华木业主要会计数据及财务指标.........................................422
图表 59
2009 年 1-9 月宜华木业非经常性损益项目及金额.........................................422
图表 60
2008 年 1-12 月永安林业主要财务数据...........................................................427
图表 61
2008 年 1-12 月永安林业非经常性损益项目及金额.......................................427
图表 62
2006 年-2008 年永安林业主要会计数据..........................................................428
图表 63
2006 年-2008 年永安林业主要财务指标..........................................................429
图表 64
2008 年 1-12 月永安林业主营业务分行业、产品情况...................................429
图表 65
2008 年 1-12 月永安林业主营业务分地区情况...............................................430
图表 66
2009 年 1-9 月永安林业主要会计数据及财务指标.........................................430
图表 67
2009 年 1-9 月永安林业非经常性损益项目及金额.........................................431
图表 68
2004-2009 年圣象品牌评估价值.......................................................................451
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