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Muchos, huecos, ineficaces spots M AY O 2 0 1 5
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Raúl Trejo Delarbre
E
l gran mérito de la reforma electoral de 2007 consistió en abrir espacios en los medios de comunicación en beneficio de la equidad entre los partidos políticos. Su gran carencia radicó en el diseño de tales espacios para propagar breves mensajes, a raudales, sin condiciones para la discusión en y ante la sociedad. Esa preferencia por disponer de muchos spots en vez de segmentos más amplios aunque menos numerosos, fue confirmada por los partidos políticos cuando eligieron mensajes de 30 segundos en vez de una duración mayor. La ley reglamentaria The Checkerboard-1915, Juan Gris. de la reforma constitucional de 2007 estableció que los mensajes que los partidos podrían difundir en se puede decir en medio minuto es muy breve: apenas cada estación de radio y televisión en épocas de precamla identificación del partido y el candidato, algún lema pañas y campañas, podría ser de treinta segundos, uno y o promesa de campaña -o, en otros casos, respuestas o dos minutos . Sin embargo, en el proceso que desembocó reclamos directos a otros candidatos y campañas- y quizá en la elección federal de 2012, de acuerdo con el balance una invitación a votar. Nada más. que hizo la autoridad electoral los partidos, igual que en La cantidad de mensajes que se pudieron difundir es enorme si se multiplica la cantidad de radiodifusoras y ocasiones anteriores, prefirieron spots de medio minuto: televisoras por los días de precampañas y campañas. El “A partir de la reforma electoral 2007-2008, en periodos propio IFE ofrece los siguientes resultados: electorales el IFE administra 48 minutos1 diarios en cada “Durante el pasado PEF [proceso electoral federal] estación de radio y canal de televisión con cobertura en 2011-2012 se pautaron 9 mil 097 distintas versiones de la elección de que se trate. Los promocionales pueden promocionales en 2 mil 335 emisoras (853 de radio AM, ser de 30 segundos, uno o dos minutos según lo defina 741 de radio FM y 741 de televisión) lo que implicó una el Comité de Radio y Televisión. Desde un principio, el transmisión individual de 96 promocionales al día por Comité de Radio y Televisión y, destacadamente, los paremisora. Lo anterior, nos da un total de 43 millones 756 tidos políticos han preferido organizar sus estrategias de 2 mil 493 promocionales entre partidos políticos y autoricomunicación a partir de promocionales de 30 segundos ” . dades electorales de todo el país3” . La decisión de utilizar segmentos más breves para De esa cantidad, ya en la temporada de campañas, que haya más espacios distribuibles entre los partidos dejando a un lado los spots en precampañas y los que va mucho más allá de las consideraciones técnicas. Con ese acuerdo, que la autoridad electoral atribuye claracorrespondieron a autoridades electorales, los partidos mente a los partidos políticos, a los ciudadanos se les tuvieron a su cargo algo más de 15 millones de mensajes. Esos fueron, propiamente, los spots de campaña durante somete a muchos mensajes con escaso contenido. Lo que