КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інститут журналістики Кафедра реклами та звязків з громадськістю «ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник декана/директора з навчальної роботи ______________________ «____»____________20__ року ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ
ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА
для студентів напрям підготовки 6.030302 реклама і зв’язки з громадськістю
КИЇВ – 2014
Розробники: Ковтун Т.В., доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю, кандидат філологічних наук, доцент
Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною національного університету імені Тараса Шевченка
радою
Київського
Протокол від «____» _____________ 20___ року №___
© ______________, 20___ рік © ______________, 20___ рік
ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни “Політична реклама” складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр», спеціальності 6.030302 – реклама і зв’язки з громадськістю. Предметом вивчення навчальної дисципліни є політичний рекламний простір України та світу, принципи і засади організації політичної реклами, сутність політичної реклами, її специфіка, тексти політичної реклами різних жанрів та форм. Міждисциплінарні зв’язки: дисципліна "Політична реклама" є складовою циклу професійної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр”, а також є логічним продовженням вивчення таких спеціальних дисциплін, як "Теорія соціальних комуніикацій", "Політичний ПР", "Організація роботи прес-служби", "Реклама і зв’язки з громадськістю" та інших. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: Змістовий модуль 1. КОМУНІКАЦІЙНА СУТНІСТЬ, ЖАНРИ ТА ФОРМИ ПОЛІТИЧНОЇ РЕКЛАМИ Змістовий модуль 2. КОНТАКТНІ ФОРМИ ПОЛІТИЧНОЇ РЕКЛАМИ: СВІТОВИЙ ТА ВІТЧИЗНЯНИЙ ДОСВІД 1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою курсу є ознайомлення студентів із основними етапами розвитку політичної реклами в Україні, вивчення теоретичних засад політичної реклами та набуття студентами практичних навичок підготовки політичної реклами у контексті внутрішньої та міжнародної політичної ситуації, електоральних комунікацій тощо. 1.2.Основними завданнями вивчення дисципліни вивчення політичної реклами як сучасної комунікаційної технології, що використовуються в умовах електоральних комунікацій на різних етапах, у формуванні міжнародного політичного іміджу країни. в мас-медіа, формуючи громадську думку щодо того чи іншого ринкового об’єкту. Значна увага в курсі приділяється способам організації рекламної діяльності, розгляду механізмів взаємодії трьох основних елементів: замовника, рекламіста, цільової аудиторії. Окреме місце в курсі посідає питання політичного іміджмейкінгу та ролі ЗМІ у популяризації політичних ідей методами реклами. 1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати : − основні етапи становлення політичної реклами як системи маркетингових комунікацій − класифікацію видів, жанрів політичної реклами − механізм формування засобами політичної реклами іміджу особи, партії, держави тощо − особливості використання і розміщення різних видів політичної реклами та підготовки рекламних текстів залежно від каналу їхнього розповсюдження (радіо, телебачення, друковані ЗМІ, електронні ЗМІ, Інтернет) уміти: − формувати стратегію і тактику політичної рекламної кампанії − формувати стратегію і тактику політичної рекламної кампанії у ЗМІ − створити рекламну сторінку, рекламне звернення в газеті, журналі, Інтернет-ресурсі − створити рекламні тексти для радіо-, телереклами з урахуванням їхніх особливостей − розробити імідж політика і способи його втілення і популяризації − визначити можливості інтегрованих маркетингових комунікацій в межах політичної рекламної кампанії На вивчення навчальної дисципліни відводиться 108 годин /2\1 кредити ECTS. Зокрема: лекцій – 10 годин, семінари - 17 год., самостійна робота - 81 год. У курсі передбачено 2 змістові модулі та 2 модульні контрольні роботи. Завершується дисципліна заліком у VIII семестрі.
2. Форма підсумкового контролю успішності навчання залік у VIII семестрі 3. Засоби діагностики успішності навчання: усні відповіді, презентації, тести, модульні контрольні роботи, захисти творчих проектів.
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Комунікаційна сутність, жанри та форми політичної реклами ТЕМА 1. Політична реклама як комунікація (10 год.) Поняття про рекламну комунікологію. Розуміння суб’єкту, об’єкту, предмету, методів, засобів політичної реклами. Інституціональна реклама. Політичний маркетинг. Політичний брендинг. Агітація, пропаганда і політична реклама. Політичний ПР і політична реклама. Політична реклама як засіб впливу. Маніпулятивні технології у політичній рекламі. Засоби маніпуляції в політичній рекламі. Захист від маніпулятивного впливу у політичній рекламі. Політична реклама як фактор вибору. ТЕМА 2. Політична реклама в ЗМІ та Інтернеті (12 год.) Питання етики політичної реклами. Види ЗМІ за розміщенням політичної реклами. Принципи розміщення політичної реклами в ЗМІ. Особливості друкованих жанрів політичної реклами. Особливості створення рекламних аудіо- та відеороликів. Медіапланування в політичній рекламі. Політична реклама і Інтернет ЗМІ Особливості створення рекламних аудіо- та відеороликів. Політична реклама в Інтернет. Використання соцмереж в контексті політичної реклами. Блогерство в політичній рекламній діяльності. Персональні сайти політиків. ТЕМА 3. Правові та етичні засади політичної реклами (12 год.) Закони України про політичну рекламу: Закон України «Про вибори народних депутатів України» (ст.68), Закон України «Про вибори Президента України». Законодавче визначення понять «політична реклама», «політична агітація», «політична пропаганда» тощо. Поняття про інформаційну політику органів влади: пропаганда, анти пропаганда, контрпропаганда і політична реклама. Етика політичної реклами. Неетичні прийоми політичної реклами. ТЕМА 4. Види і жанри політичної реклами. (14 год.) Види політичної реклами. Жанри політичної реклами. Динаміка змін форми рекламного звернення. Відповідність жанрових форм і каналів поширення рекламного звернення. Емоційна і раціональна політична реклама. Прийоми шокування та епатажу в політичній рекламі. Стереотип і політична реклама. Засоби політичної реклами. ТЕМА 5. Політичний іміджмейкинг і реклама (16 год.) Специфіка політичного іміджмейкингу. Імідж лідера, політичного об’єднання, країни як предмет рекламування. Види іміджу, технології втілення. Ефективні технології і канали просування політичного іміджу. Етноспецифіка політичної реклами (жанровий та видовий аспекти) Національні особливості політичної реклами (Україна, Росія, США, країни Європи). Специфіка політичних пріоритетів Сходу і Заходу в Україні. Специфіка політичних пріоритетів Сходу і Заходу (Європа, США, Азія)
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. Контактні форми політичної реклами: світовий та вітчизняний досвід ТЕМА 6. Історія світової та вітчизняної політичної реклами (7 год.) Політична реклама: світовий досвід, історичний аспект. Політична реклама на пострадянському просторі. Політична карикатура в аспекті політичної реклами. Політична реклама в Україні: історія, сучасний стан. Вербальні та візуальні засоби української політичної реклами. Українська політична карикатура в аспекті політичної реклами. ТЕМА 7. Політичний копірайтинг. Риторичні особливості текстів політичної реклами. (9 год.) Риторичні прийоми у текстах політичних промов, рекламних звернень, агітаційних матеріалів. Структура тексту усного виступу. Політичні промови видатних політичних ораторів у контексті політичної реклами. Політичний копірайтинг Жанрові особливості політичних звернень. Специфіка підготовки політичної статті, листівки, тексту буклету, прокламації. Політичні слогани: структура салогану, основні прийоми створення політичних рекламних слоганів. ТЕМА 8. Внутрішня і зовнішня політика як предмет реклами (8 год.) Поняття внутрішньої і зовнішньої політики. Брендинг країни і реклама: внутрішній і зовнішній вектори. Міжнародні комунікації і політична реклама. Політична реклама в період загострення міжнародних конфліктів. Неетичні рекламні технології в політичній рекламі. ТЕМА 9. Політичні комунікації в Україні: аналіз електоральних комунікацій (9 год.) Діяльність ЗМІ в період виборчої кампанії 2012 року (політична реклама). Порівняльний аналіз рекламних стратегій різних політичних партій. Порівняльний аналіз іміджів політичних партій, лідерів політичних партій, рекламної продукції. Комунікація з виборцями: традиції, сучасні технології. Електоральні комунікації в системі політичних комунікацій. Політична реклама у контексті електоральних комунікацій. Форми безпосередньої комунікації з виборцями. Контактні форми політичної реклами у виборчій кампанії. Політична реклама до і після виборів. ТЕМА 10. Стратегія політичної рекламної кампанії (12 год.) Інтегрований Інтегрований характер політичної кампанії. Актуальні тенденції забезпечення ефективності рекламної кампанії. Використання інтегрованих технологій у політичному рекламному процесі: ПР, брендинг, івент-маркетинг. Підготовка проекту промоакції для обраної політичної сили в контексті поточних політичних подій.
РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА: Основна: 1.Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик Рилейшнз». 2-е изд. \ Е.Богданов, В.Зазыкин. – СПб.: Питер, 2004. – 204 с. 2.Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: Пер. с англ. — М.: Издательский дом “Вильямс”, 2004. — 432 с. 3.Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: Основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: ИМА-Пресс, 2001. – 263 с. 4.Королько В. Г. Паблик рілейшнз. Наукові основи, методика, практика/Підручник.2-е вид.-я, доп.-К.: ВД "Скарби", 2001 5.Мойсеєв В.А. Паблік рілейшнз: Навч. посіб. \ В.А.Мойсеєв. – К.: Академвидав, 2007. – 224 с. (Альма-матер). 6.Почепцов Г.Г. Паблік Рилейшнз. Навч. посіб. \ Г.Г.Почепцов. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2006. – 327 с. Додаткова: 7.Добровольский Е., Карабанов Б. Бюджетирование шаг за шагом. \ Е. Добровольский, Б. Карабанов — “Питер”, 2007. — 448 с. 8.Иванова К. Копирайтинг: Секреты составления рекламных и PR-текстов. \ К.Иванова. — СПб; “Питер”, 2007. — 320 с. 9.Кочеткова А. Медиапланирование. \ А. Кочеткова. — Москва; “Академия рекламы”, 2003. — 173 с. 10.Олве Н.-Г., Петри К.-Й. Баланс между стратегией и контролем. \ Н.-Г. Олве, К.-Й. Петри СПб; “Питер”, 2007. — 320 с. 11.Салига П. Затвердження видавничих макетів у замовника \ П.Салига. - К.: ЖОВТА СТРІЛА, 2006. - 32 с. 12.Яненко Я. Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать. \ Я. Яненко — СПб; “Питер”, 2007. — 224 с. 13. Мейтленд Ян. Рабочая книга PR-менеджера. \ Ян. Мейтленд. — СПб; “Питер”, 2007. — 176 с. Джерела в мережі Інтернет: 14. http://www.reklamaster.kiev.ua 15.http://adfestival.com.ua/rus/news.php 16. www.brand.kiev.ua 17. http://admarket.ru/news 18. http://propr.com.ua/ru