КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ КАФЕДРА РЕКЛАМИ ТА ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи Проф. Приступенко Т.О. «
»
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ПРОФЕСІЙНА ПІДГОТОВКА: ПРАКТИКА PR-ДІЯЛЬНОСТІ для студентів напрям підготовки - 6.030302 «реклама і зв’язки з громадськістю»
КИЇВ – 2014
20
року
2
Розробник: кандидат філологічних наук, доцент БАБАК Марина Петрівна Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Протокол від «29» серпня 2014 року №
.
Голова науково-методичною комісії
(
)
(підпис) «
»
2014 року.
© Бабак М.П., 2014 рік.
3
ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни «Професійна підготовка: практика PR-діяльності» є складовою освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем бакалавр з напряму підготовки 6.030302 спеціальності реклама і зв’язки з громадськістю. Предметом вивчення начальної дисципліни є дослідження PR-комунікацій. Міждисциплінарні зв’язки. Дана дисципліна є допоміжною базою для вивчення таких спеціальних дисциплін як «Організація PR-діяльності», «Теорія PR», «Професійна підготовка: основи прес-служб», «Копірайтинг», «Креатив у рекламі та PR», «Медіапланування», «Політичний PR», «Зв’язки з громадськістю: Організація PR-кампанії» інші. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: Змістовий модуль 1. Основи PR. Змістовий модуль 2. Напрямки PR. Мета та завдання навчальної дисципліни. 1.1 Метою викладання навчальної дисципліни є ознайомлення з актуально-практичними та науково-прикладними основами зв’язків з громадськістю, підготувати конкурентоспроможні кадри в галузі соціальної комунікації. 1.2 Основними завданнями вивчення дисципліни є вивчення типології зв’язків з громадськістю; дослідження тенденцій ринку зв’язків з громадськістю; ознайомлення із регулюванням PR-діяльності; знайомство з функціями та посадовими обов’язками спеціаліста «менеджер паблік рилейшнз»; знайомство та участь в PR-фестивалях; підготовка до участі в PRдіяльності; вироблення практичних професійних навичок в галузі зв’язків з громадськістю; ознайомлення із специфікою професії безпосередньо на виробництві. 1.3 згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: – основні поняття, тлумачення і терміни паблік рилейшнз; – принципи, функції і завдання PR у бізнесі; – типи, категорії, види PR та їх форми та жанри; – регулювання зв’язків з громадськістю; – ринок зв’язків з громадськістю; – вітчизняні і міжнародні фестивалі з паблік рилейшнз; – діяльність підрозділів і учасників PR-ринку та бізнесу; – стандарти професії та вимоги до працівників в галузі зв’язків з громадськістю. вміти: – визначати рекламу та паблік рилейшнз; – формувати ефективні рекламні та PR-комунікації; – застосовувати види, форми реклами та PR для просування певних ринкових об’єктів; – складати стратегічні та тактичні плани рекламної та PR-комунікації; – планувати та проводити заходи PR-комунікації; – виконувати посадові функції менеджерів зв’язків з громадськістю. На вивчення навчальної дисципліни відводиться: 216 години, 6 кредитів EСTS, зокрема, практичні заняття – 102 год., самостійна робота - 114 год. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – іспит. 3. Засоби діагностики успішності навчання: Контроль знань здійснюється за модульно-рейтинговою системою.
4
У змістовий модуль 1 (ЗМ1) входять теми 1 – 9, а у змістовий модуль 2 (ЗМ 2) – теми 10 – 17. Обов’язковим для іспиту є виконання практичних кейсів, написання двох модульних контрольних робіт та участь у тренінгах.
5
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Основи PR Тема 1. Історичні витоки PR (16 год.). Історичні корені PR. Прото PR. PR в епоху Середньовіччя. PR в епоху Відродження. PR в епоху Просвітництва. PR в Нової епохи. PR в Новітні часи. PR в ХХ сторіччі. Передумови створення та місце PR в структурі різних організацій. Сучасні тенденції в PR. Тема 2. Світ PR -комунікацій. Професіограма зв’язків з громадськістю (16 год.). Визначення PR-комунікації. Кодекси та нормативні документи PR. Предмет, мета, завдання, принципи та функції та задачі PR. PR та маркетинг: спільне та відмінне. Місце PR в бізнес-системі. Товарна формула. Бізнес активи та бізнес пасиви. Спеціалісти в галузі PR. Посадові обов’язки в PR. Сучасні кадрові тенденції на ринку PR-послуг. Професійні вимоги до спеціалістів в галузі PR. PR-служба та її підрозділи. Аналіз діяльності компанії. Щоденна PR-практика. PR-аудиторія та напрями впливу на неї. Тема 3. Структура PR (11 год.). Місце PR у різних комунікаційних системах. Типологія зв’язків з громадськістю. Напрями PR. Іміджологія в структурі PR. Функції PR-іміджу. Тлумачення іміджу. Технології формування ефективного іміджу. Тема 4. Планування PR-діяльності (11 год.). Стратегія і тактика в PR. Стратегічне мислення. Стратегічний менеджмент. Формулювання задач. Підстави для планування. Написання програмних задач. Попереднє тестування та просування плану. Тайм-менеджмент в PR. Робочій графік та його складові. Таймінг в PR. Тема 5 PR-концепція (16 год.). Мета, завдання, специфіка формування PR –концепцій. Формування корпоративних комунікацій. Корпоративний простір. Корпоративне позиціювання. Формування корпоративного іміджу. Назва. Слоган. Місія. Легенда. Корпоративні кодекси. Фірмовий стиль в загальному контексті діяльності PR -спеціаліста. Елементи корпоративного стилю (термінологія). Засоби залучення додаткової уваги. Тема 6. Основи медіарілейшнз. Новинна комунікація (16 год.). Основи масової комунікації. Моделі комунікації. Основні поняття медіа рілейшинз. Формування лояльного журналістського пулу. Новина та вимоги для неї. Особливості подачі новин для різних ЗМІ. Інформаційний привід. Ключове повідомлення. Псевдоподії. Керування новинами. Спіндокторство. Тема 7. PR-документи (16 год.). Зміст та функції PR-документа. Підготовчий етап створення PR-документа. Базові документи для ЗМІ. Базові документи для спілкування з клієнтами та партнерами. Базові PRдокументи компанії. Корпоративні газети та журнали. Складові прес-кіту. Тема 8. PR-тексти (16 год.). Види PR-текстів. Правила написання PR -текстів. Медіариторика. Анонімність в PR -тексті. Часовий та просторовий фактори в PR тексті. Текст для політичного PR. Тема 9. Категорії та моделі PR. «Кольорові» паблік рилейшнз (16 год.).
6
Тема №9 розглядає методи протистояння «чорним» PR-технологіям, розкриває поняття кольору в PR на конкретних прикладах щоденної PR-практики. Методи боротьби із комунікаційними атаками. Змістовий модуль 2. Напрямки PR. Тема 10. Репутаційний PR (16 год.). Репутація та імідж: спільне та відмінне. Репутаційний менеджмент. Репутаційний аудит. Тема 11. Комерційний PR. Галузевий PR (16 год.). Мета та завдання комерційних паблік рилейшнз. Особливості комерційних паблік рилейшнз. Аудиторія комерційних паблік рилейшнз. Розкриття інформації про компанію. Соціальні мережі. Бізнес-план та інвестиційний меморандум. Тема 12. Політичний PR (16 год.). Мета та завдання політичних паблік рилейшнз. PR в політичному консультуванні. Комунікаційні процеси в політичних паблік рилейшнз. Розкриття інформації про політика. Місце PR у виборчій кампанії. Політик як унікальна пропозиція. Технології формування політичного іміджу. Відбілювання політичного іміджу. Тема 13. Урядовий PR (Government relation) (11 год.). Основи та приклади Government PR. Роль PR в Уряді. Підтримка інформованості населення. Участь громадян у роботі Уряду. Електронний уряд. Уряд та ЗМІ. Тема 14. Соціальний PR (11 год.). Мотивація в соціальній рекламі. Фахові конкурси з соціальних паблік рілейшинз. 3. Особливості методик соціальних паблік рілейшинз. Спонсоринг як складова соціальних паблік рілейшинз. Мотивація спонсорингу. Фанд-рейзинг як складова соціальних паблік рілейшинз. Мотивація фанд-рейзингу. Тема 15. Науковий PR (Scientific relations) (11 год.). Важливість наукових паблік рілейшинз. Напрямки наукових паблік рілейшинз. Актуальні питання наукових паблік рілейшинз. Тема 16. PR для шоу-бізнесу та спорту (13 год.). Імідж публічної особи: тенденції та особливості конструювання. Методики просування шоу-іміджа. PR в концертній галузі. PR в кіноіндустрії та театральній справі. Ідеологічна роль кіномистецтва. Тема 17. Антикризовий PR (13 год.). PR-криза». Види PR-криз. Керування кризами. Правила поведінки у кризовій ситуації. Алгоритми оцінки ризиків конфліктних ситуацій. Антикризова підготовка. Підготовка PR-атаки. PR захист бізнесу в корпоративних війнах.
7
РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА: Основна 1. Катлип Скотт, М., Сентер, Аллен, Х. Брум, Глен, М., Паблик рилейшнз. Теория и практика. : Пер. с англ. : Уч. Пос. — М. : Издательский дом «Вильямс», 2008. — 624 с. : ил. — Парал.тит.англ. 2. Мейтленд Ян. Рабочая книга PR-менеджера. – СПб; «Питер», 2007. – 176 с. 3. Мехлер Гарольд. Власть и магия PR. – СПб; «Питер», 2007. – 173 с. 4. Основи реклами та зв’язків із громадськістю : підручник / за аг.ред. В. Ф. Іванова, В. В. Різуна. — К. : Видавничо-поліграфічний центр «Київський університет», 2011. — 431 с. 5. Почепцов Г. Паблик рілейшнз для профессионалов. – М.: «Рефл-бук», «Ваклер», 2000. – 624 с. 6. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. – Дело, 2003. – 496 с. Додаткова 7. Бабак М. П. Використання комунікативних методів побудови політичного іміджу з ЗМІ // Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук, Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики, 2007. – 215 с. 8. Балабанова Л. В., Савельєва К.В. Паблік рілейшнз: Навч. Посіб. – К.: «Видавничий дім «Професіонал», 2008. 9. Блэк С. PR: Международная практика.-М.: ИД «Довгань», 1997 10. Буари Ф. А. Паблик рілейшнз, или стратегия доверия: Теория и практика. 8-е изд./Пер. с фр.-М.: ИД «Инфра-М», 2001. 11. Гундарин Н. Книга руководителя отдела PR : практические рекомендации. 2-е узд., дополненное. – СПб.: Питер, 2009. 12. Куліш А. Public Relation для громадських (недержавних) організацій: Практичні поради на щодень.-К., 2001. 13. Назайкин А. Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой. М. : «Альпина». 2011. – 416 с. 14. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. ред. В. С. Комаровского.-М.: Изд.-во «РАГС», 2001. 15. Ольшанский Д. Политический PR. – СПб; «Питер», 2003. – 544 с. 16. Ольшанский Д., Пеньков В. Политический консалтинг. – СПб; «Питер», 2005. – 448 с. 17. Шомова С. Политические шахматы. Паблик рілейшнз как интеллектуальная игра. – М.: «РИП-Холдинг», 2003. – 214 с. 18. PR-защита бизнеса в корпаративных войнах. Практикум победителя / Николай Студенкин. — м. : Альпина Паблишерз, 2011. — 386 с. 19.PR: Современные технологии: Учебное пособие / под ред. Л.В. Володиной. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2008. Інтернет-джерела: 20. www.advertology.ru 21. www.sovetnik.ru 22. http://www.reklamaster.kiev.ua 23. http://adfestival.com.ua/rus/news.php 24. www.brand.kiev.ua 25. http://admarket.ru/news
8