№ 57 Апрель -Май 2013
YOUR FM M AGAZIN E Русское радио обгоняет Хит ФМ
Результаты 1-го квартала
Радиорынок
Эра ФМ теперь присутствует и в
Рынок просел на 13%,
Великобритании
данных GFK
Ритейл демонстрирует рост
31,5% слушаетелей цифрового радио
Стр. 2
Стр. 3
Стр. 1
Новости «покращення» УМХ. Новые города и передатчики: Наше радио стартовало в Ивано-Франкоске на частоте 105,2 FM Сеть Ретро ФМ пополнилась Черкассами на частоте 92,1 FM Europa Plus с 5-го апреля вещает в Житомире Авторадио с конца марта можно слушать в г. Мелитополь Запорожской области Люкс ФМ. Новый город в сети - Красноармейск! ТАВР. Новый прайс-лист Хит ФМ вступит в силу в сентябре. Новые цены будут на 10% выше действующих на данный момент. GfK. По данным первой волны 2013 года предпочтения слушателей вывели Русское радио на первое место в рейтинге. Исследование проходило в период с 21 января по 31 марта 2013 года среди жителей Украины в возрасте от 12 до 65 лет. С последней волной в результатах исследований присутствует радиостанция Эра ФМ.
Рейтинг сетевых радиостанций, rat % ! 0,44%
0,28%
0,25%
0,25%
Universal Media Group «Your FM Magazine»
0,11%
0,11% Радіо 24!
0,46%
Super Radio!
0,48%
Шарманка!
0,49%
Эра ФМ!
Kiss FM!
Люкс FM!
Ретро FM!
Радио Шансон!
ХітФМ!
0,49%
Europa Plus!
0,66%
Радио Мелодия!
0,69%
Наше Радіо!
1,02%
Радио ROKS!
1,05%
Авторадіо!
1,08%
Русское Радио!
1,20! 1,00! 0,80! 0,60! 0,40! 0,20! 0,00!
№ 57 Апрель -Май 2013
РЫНКИ Районы-кварталы... ТОП 10 категорий
Объемы рынка радио рекламы в первом квартале 2013 года снизились приблизительно
20
на13% по сравнению с аналогичным периодом
15
2012 года
10
По оценке UMG объемы рынка радиорекламы в первом квартале 2013 года немного упали в сравнении с аналогичным периодом 2012 года – 59 млн. грн. против 61 млн. грн.
млн. гривен 70 53 35 18 0
0
13,8 16,0
14,9 12,0
Retail
Auto
7,6 5,9
3,2 2,0 Alcohol
2,8 4,3 Food
Pharm
1Q 2012 млн. грн
1Q 2013 млн. грн
4 3 2
66
62
59
46
1 0
26 1Q 2009 1Q 2010 1Q 2011 1Q 2012 1Q 2013
Одной из причин проседания рынка в первом квартале мы считаем новый подход к ценообразованию на ТВ. Союз трех лидирующих домов ТВ-продаж выставил рынку ряд, по нашему мнению, трудновыполнимых условий - повысив реальные цены на ТВ гораздо в больше чем озвучили в конце 2012 года. Это заставило часть рекламодателей перевести свои рекламные бюджеты из других медиа в ТВ. В ТОП 10 категорий рекламодателей сильнее всего «просели» банки и недвижимость Радиостанции и агентства не досчитались более половины (58% ) радио бюджетов финансового сектора. Сектор «Недвижимость» упал на 38%, при этом основные рекламодатели сектора сохранили объемы прошлого периода.
1,6 1,6
2,4
Med
3,5 1,5
Realty
1,5
1,2 0,5 Molls
Finance
1,1 0,3 Drinks
Бюджеты сектора «Лекарственные препараты» ниже в первом квартале на 23% - все очевиднее последствия законодательных ограничений. Автомобилисты не дотратили порядка 18% объемов прошлого года - «Еврокар» и «PSA» были не столь активны на радио в 1-м квартале. У многих импортеров запасы на складах были оптимизированы, спрос же стимулировался в СМИ новостями о введении дополнительного сбора для защиты отечественных производителей во втором квартале 2013 года Розничные сети, реклама торгово-развлекательных центров и сектор продовольственных товаров демонстрируют положительную динамику в первом квартале. Данные: Экспертная оценка агентства на основе данных мониторинга компании Коммуникационный Альянс 2009-1Q2013 *Без учета налогов и политической рекламы **ТОР 150 рекламодателей
44%$ 52%$
55%$ 50%$
33%$ 50%$
31%$ 41%$
45%$ 38%$
35%$ 35%$
25%$ 29%$
24%$ 23%$
17%$ 21%$
Европа Плюс!
Gala радио!
Рокс!
Мелодия!
Kiss FM!
Джем ФМ!
Super radio!
Шансон!
24!
83%$ 68%$ Русское Радио!
51%$ 61%$
72%$ 70%$ Люкс ФМ!
Март!
Авторадио!
58%$ 77%$
55%$ 79%$ Ретро FM!
Наше Радио!
84%$ 86%$
Февраль!
Hit FM!
100%! 80%! 60%! 40%! 20%! 0%!
5
Распроданность инвентаря на ТОП станциях в марте 2013 года Universal Media Group «Your FM Magazine»
№ 57 Апрель -Май 2013
ИХ НРАВЫ НА БРИТАНСКИЙ ФЛАГ... Высокие охваты радио, трудности у частного сектора Последние результаты измерений, опубликованные компанией Radio Joint Audience Research Limited (Rajar) говорят, что 89% населения Объединенного Королевства контактируют с радио в течение недели. Рынок радио в Британии яркий и разнообразный, но как бы то ни было, существует проблема в нехватке средств для содержания у частных радиовещателей. Британская вещательная компания (ВВС) в течение последних лет удерживает долю аудитории на уровне 55%. Национальные сети ВВС включают: • Radio1 - ориентирована на молодежь, рок и поп • Radio2 - ориентирована на взрослую ЦА, музыка АС • Radio3 - классическая музыка • Radio4 - новости, информационные программы • Radio5 - спорт, разговорное радио Среди пула станций ВВС есть и 100% цифровые, которые предоставляют доступ к более нишевым музыкальным форматам, в том числе восточным и азиатским. ВВС World транслируется на 27 языках во многих частях мира в аналоговом и цифровом формате через интернет и спутниковую трансляцию. В составе BBC вещает также 40 локальных станций на территории Британских островов. На BBC нет рекламы - ежегодно с каждого жителя Объедененного Королевства взимается лицензионный сбор в размере £ 145,50 (полноцветная трансляция) £ 49.00 (ч/б). Из £3,56 млрд, полученных в 2010 году BBC, 66% пошли на финансирование ТВ, 17% на национальные и локальные радиостанции, 6% на онлайн и 11% на другие типы вещания.
Коммерческое радио: тренд на национальный контент Коммерческий сектор занимает долю слушания в 43% (4 кв. 2012г), из которых три четверти приходится на локальные станции. Основные национальные коммерческие станции - Absolute Radio, Classic FM и TalkSport. Региональные радиостанции в последние годы прошли процесс консолидации, и многие из них сейчас в руках небольшого числа владельцев. Крупнейшим из них является Global Radio, которая владеет Classic FM, Heart network, Capital FM network и Gold Network с единым домом продаж Global Radio Sales.
В середине 2012 года Global Radio купила радио бизнес Guardian Media Group (GMG), приблизительная сумма сделки £70 млн. Купленные станции Smooth Radio и Real Radio могут быть в ближайшее время переименованы для усиления текущих сетей Global Radio, что доведет их долю в некоторых регионах до 70%. Обороты коммерческих станций в последние годы колеблются в районе £500-550 млн. Сектор пострадал во время кризиса, так как лишился одного из крупнейших инвесторов - государственного департамента коммуникаций. Однако инициативы Radio Advertising Bureau (RAB) позволили на данный момент довести долю радио в общих радио бюджетах с 5% в 2011 году до 5,6% в 2012 году (пиковое значение 6% в 2008)
Цифровое радио: наиболее развитый рынок в Европе Цифровое вещание DAB широкодоступно в Великобритании с 2001 года. От аналогового вещания королевство планирует полностью отказаться уже в 2015 году. Существуют, однако, опасения, что вовремя такой переход не состоится, так как на данный момент цифровое радио в различных форматах потребляют 31,5%, в то время как в формате DAB эта цифра составляет 20% В сентябре 2012 года Global Radio - крупнейший коммерческий оператор радио - объявил, что он готов инвестировать 15 миллионов фунтов на развитие локального радио в формате DAB. Аудитория слушателей Интернет радио составляет порядка 5,7 млн. человек в месяц. Absolute Radio первой объявила о запуске in-stream таргетированной рекламы через плееры и приложения. В обмен на часть личных данных слушатель получает аудио сигнал высокого качества и возможность заказа песен ondemand, а компания использует персональные данные для таргетированной рекламы. RAB представляет большую часть коммерческого сектора радио в Великобритании, занимается проведением исследований возможностей радио. Наиболее известные исследования: Multipler, позволяющий отобразить дополнительные возможности радио в общем сплите медиаканалов и RadioGauge, исследование проводимое для рекламодателей по измерению эффекта от радиорекламы, а также аналитика креативной составляющей *DAB - Digital Audio Broadcasting технология беспроводной передачи цифрового сигнала посредством электромагнитных волн радиодиапазона. Помимо звука могут передаваться тексты, картинки и другие данные. (Больше, чем в RDS). Мощность передатчика может быть сокращена в 10 — 100 раз. По материалам Ассоциации домов продаж ТВ и радио Европы
Universal Media Group «Your FM Magazine»