Yo
Ur FM MaGazine
#58 НОЯБРЬ 2013
Пациент скорее жив! По оценке агентства UMG, объем рынка радио за 9 месяцев этого года не изменился по отношению к трем кварталам 2012. Скорее всего до конца года выйти на предоставленные Всеукраинской Рекламной Коалицией темпы роста рынка радио не удастся. По нашей оценке рост вряд ли превысит 4% ТОП 10 секторов который год возглавляет сегмент Розничной торговли - 49 млн. гривен за 9 месяцев 2013. 20% рост в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Автомобильный сектор хоть и «упал» на 18%, все же не потерял второе место. Алкогольные напитки замыкают тройку лидеров с ростом бюджетов в значительные 55% (21,5 млн. грн.). В прошлом, 2012 году, рост инвестиций этого
100 75 50 25 0
2012 млн. грн.
1Q
2Q
сегмента составил 70% и это с учетом предположения о существенных отличиях ценовых условий для таких рекламодателей. Оправившиеся после законодательных ограничений фарм-рекламодатели показали минус 3% или 15,6 млн. грн. радио бюджетов. А вот сектор «Финансы» просел на 55%, что является следствием общей конъюнктуры
50
1-3Q 2012 млн. грн. 1-3Q 2013 млн. грн
38 25 13 0 20
Retail
Auto
Alco
Pharm
Food
Estate
Fin
Drinks
Med
Entert
10 0
2013 млн. грн.
3Q
рынка. Депозитные портфели собраны, а рост кредитования не произошел. По нашим расчетам, на сети и Киев рекламодатели за три квартала потратили порядка 200 млн. гривен без учета налогов. Мы рассчитываем, что за 4 квартала 2013 года в общей сложности будет потрачено порядка 365 млн. гривен на прямую рекламу и спонсорство (сети, Киев и регионы)
4Q
Киев Сеть
19 % 81 %
17 %
Прямая Спонсорство
83 %