#59
АПРЕЛЬ-МАЙ 2014
YO
U R FM MAG AZINE
Как прошел 2013? Размер рынка радиорекламы в 2013 году составил 365 миллионов гривен (по оценке UMG).
83
В денежном эквиваленте рынок увеличился на 4%, но суммарно инвентаря было продано на 12-13% меньше, чем в 2012. Что свидетельствует о реальном повышении цен станциями на 15-17%.
55 28 0
Чего ждать в 2014? 95 % 30 % -35 %
155 %
Δ,% 1Q2013, млн. грн. 1Q2014, млн. грн.
16
57 % 22 %
15 % -10 % -12 % -49 % -53 %
11 %
2 %
1Q
2Q
3Q
70
4Q
2012, млн.грн. 2013, млн. грн.
53 35
Drinks
Entert.
Medicine
Finance
Estate
Food
Pharm
Alcohol
0
Auto
18 Retail
Ситуация с лидерами стабильна: розница на первом месте, автомобильный сектор на втором. Третье место по объемам инвестиций в радио занимают алкогольные бренды. А вот категория №3 2012 года Банки и Финансы вернулась к объемам 2011 года, сократившись на 35% (с 25,3 до 16,5 млн. грн.), и теперь занимает седьмую позицию в ТОП-10. «Недвижимость» увеличила инвестиции в рекламу на радио на солидных 78% (с 9,6 до 17,2 млн. грн.).
160 %
2012, млн.грн. 2013, млн.грн.
110
!
Результаты первого квартала 2014 12 года показали падение объемов радио рекламы на 19% в 8 сравнении с аналогичным периодом 2013 года. 4
Entert.
Media
Medicine
Estate
Finance
Alcohol
Food
Pharm
Retail
Auto
Цифры могли бы быть и хуже, но «взвешивание» стоимости на коэффициенты длин с 1 февраля 2014 года несколько смягчили темпы падения. При условии стабилизации экономической и политической ситуаций в ближайшее время, рынок, по нашей оптимистической оценке, уменьшится на 15-16%.
-100 %
0
В первом квартале 2014 лидировали автомобилисты, но запасы машин распроданы, планы продаж салонам уменьшены, а курс гривны по-прежнему нестабилен, так что есть все признаки, что второй и третий кварталы продемонстрируют слабую активность автосектора. Ритейл, удерживавший «пальму первенства» по объемам инвестиций в радио последние 5 лет, показал уменьшение бюджетов на 49%. Есть вероятность, что категория вернется «в строй» уже в третьем квартале и до конца года выйдет на - 30% от объемов
S1