№ 55 Ноябрь 2012
YOUR FM M AGAZIN E Рекламодатели потратили на
Верховная рада запретила
Радиорынок Германии
радио 197 млн. гривен
рекламу в иностранной валюте
Интернет-слушание и цифровое
Универсальная медиа группа посчитала
Законопроект №11121 внес изменения в
радио приобритают все большее
рекламные радиобюджеты за три
8-ю статью закона Украины «О рекламе».
значение
Стр. 3
Стр. 4
квартала 2012 года Стр. 2
УЧИТЬСЯ, УЧИТЬСЯ И ЕЩЕ РАЗ...! 16 ноября Универсальная медиа группа (UMG) проводит второе отраслевое мероприятие «Радиофорум 2012». В рамках форума, который состоится в Киеве в конференц-зале «Панорама» по адресу: ул.Шолуденко 3, будут освещены перспективы развития медиарынка в 2013 году, технологии создания и исследования радиоконтента, а также представлены возможности региональных радиоисследований и ряд других не менее важных для игроков радиорынка тем. Среди докладчиков: директора рекламных агентств, радио и исследовательских компаний. Программа мероприятия
4. 5. 6. 7.
1. Александр Гороховский, Aegis Media/GMG «Что мы ожидаем от медийного рынка Украины в 2013 году?» 2. Оксана Стехина, AMM/Vizeum «Эффективная классика или как выгодно использовать радио в рекламных кампаниях» 16 ноября 2012 года Конференц-зал «Панорама» 3. Юрий Выровой, Kwendi Impact Studies Киев, ул. Шолуденко, 3 (6 этаж) Время: 10.30-13.30 «Измерение любви. Технологии исследования радио контента» Юрий Зэлык, Студия Люксен «Коммерческий контент на локальном радио. Кому и зачем он нужен» Анна Добривечир, «TNS-Украина» «Изучение аудитории региональных радиослушателей». Дарья Кабанова, Navigator «Онлайн-слушатели. Возможности монетизации» Павел Таяновский, AITI/Carat «Как сделать радио медиа No3 в Украине»
Дорогие клиенты и партнеры! Основная тема нашего второго осеннего выпуска подведение итогов 3-х кварталов текущего года. Мы попытались разобраться в причинах роста или падения отдельных категорий. Увы, или, к счастью, политическую рекламу пришлось исключить. И хотя ее доля в проданном инвентаре весьма значима, считать бюджеты политиков мы не стали. Приятного чтения!
Universal Media Group «Your FM Magazine»
Анна Жуковская, Директор РА UMG
№ 55 Ноябрь 2012
РЫНКИ TOP 10 сегментов
Рекламный рынок радио растет
50 По оценкам агентства UMG, с начала 2012 года 1-3Q 2011 млн. грн 1-3Q 2012 млн. грн рекламодатели потратили 197 млн. грн. 38 При этом 3-й квартал 25 45 36 40 традиционно уступает 2011, млн. грн 2012, млн. грн 29 13 13 16 13 2-му как по объему 9 13,5 6 80 0 бюджетов, так и по auto retail pharm finance alcohol 74 60 количеству проданного 61 61 15 40 рекламного времени. 50 47 46 11 Цифры это 20 8 подтверждают: в 3-м 11 0 4 7 6 5 5 квартале 2012 года 4 4 1Q 2Q 3Q 3 2 1 0 рекламодатели купили food realty telecom entertain med на 18% меньше радиорекламы, чем во 2-м. что львиная доля активностей категории принадлежит При этом по отношению к прошлому году сегмент радио Ощадбанку Украины и УкргГазбанку! Ознакомившись с демонстрирует рост - более 30%* в денежном эквиваленте и 14% cоставляет рост проданного рекламного времени. Бюджет деталями их коммуникации, нам стало ясно, что указанные активности можно считать социальной или политической так вырос не только из-за того, что повысились тарифы на рекламой действующего правительства, которые активно радиостанциях, но и за счет увеличения продаж рекламы. рассказыват о возможностях вкладчиков Сбербанка УССР Что касается изменений в клиентском портфеле, автовернуть свои сбережения, а также о совместной программе мобили, как и в прежние месяцы, тратят на рекламу больше всех. На втором месте находится не менее активный сегмент - молодежного ипотечного кредитования. После исключения описанных выше рекламодателей из розница. сегмента, рост последнего по-прежнему значительный - 50% Если говорить о ТОР рекламодателях, на первом месте, по По сравнению с 2011 годом сегмент «Недвижимость» результатам трех квартатов 2012 года, находится группа вырос на 60%. В преддверие выборов застройщики активно компаний Баядера (алькоголь). предлагали «акционные метры» в надежде на то, что в поисках 3 из 10 ТОР брендов входят в категорию розница стабильности потребитель выберет недвижимость как средство Эльдорадо, Эпицентр, Comfy. Последний демонстрирует активный рост вложений в радиорекламу (58%). В то же время капиталовложения. Эпицентр вырос на 24%, а Эльдорадо незначительно уменьшил радиобюджеты (-5%). Киевский Витаминный завод, из-за введенных летом законодательных ограничений на рекламу ряда медицинских препаратов, оказался в затруднительном положении - все активности по Корвалменту прекращены. Как результат бюджет уменьшился вдвое, по сравнению с аналогичным периодом 2011 года. Но в целом объем сегмента «Лекарственные средства» с прошлого года (1-3Q) вырос на 23%.
Финансы или социальная реклама ? При первоначальных подсчетах сегмент «Финансы» демонстрировал ошеломляющий рост. Действительно, повышенную активность банков в медиа трудно не заметить. Украинские финансовые учреждения, как на ярмарке, зазывают зевак невиданными процентами по депозитам. Однако при дальнейшем анализе мы заметили,
Радиостанции Доли бюджетов по радиостанциям 1-3Q 2012 Другие Kiss FM 6% 5% Шансон 5%
Hit FM 21%
Наше Радио 6% Рокс 6%
Авторадио 16%
Люкс ФМ 10% Ретро FM 10%
Русское Радио 14%
Половину рекламных бюджетов рынка собирают три станции: ХитФМ, Авторадио и Русское радио. Доли холдингов распределились таким образом**: Тавр - 46%, UMH 36%, Люкс - 11% и BRG 5%.
Данные: Эуспретная оценка агентства на основе данных мониторинка компании Коммуникационный Альянс 1-3Q 2011/2012 *Без учета налогов, политической и региональной рекламы, **ТОР 100 рекламодателей
Universal Media Group «Your FM Magazine»
№ 55 Ноябрь 2012
С ВО Д КИ С П О Л Е Й 100%
23%
24 21%
21% 23%
34% 39%
Шансон
Голос столицы
39% 45%
Джем ФМ
Ретро FM
0%
Super radio
48% 45%
Gala радио
52% 60%
Дача/Мелодия
45% 48%
63% 65%
Европа Плюс
20%
Kiss FM
66% 70%
Рокс
79% 74%
Люкс ФМ
83% 87%
Русское Радио
68% 78%
75% 88%
Авторадио
Наше Радио
77% 90%
Hit FM
40%
78% 96%
60%
21% 31%
Сентябрь Октябрь
80%
Распроданность инвентаря на ТОП станциях в сентябре и октябре Лидеры по заполненности рекламных блоков в сентябре Ретро FМ - 96%, Hit FM - 90% и Авторадио - 88%
Верховная рада запретила рекламу с ценами в иностранной валюте 6 ноября Верховная Рада запретила рекламу с указанием цены товаров, работ и услуг в иностранной валюте. Соответствующий законопроект №11121 внес изменения в 8-ю статью закона Украины «О рекламе». Цены на товары, тарифы и услуги, которые упоминаются в рекламе, распространяемой на территории Украины, указываются исключительно в гривне. Закон еще должен подписать Президент. Также будет время на вступление данного изменения в силу, но стоит уже готовить коррективы в рекламных материалах.
Сети растут В октябре ряд сетевых радиостанций увеличил свое покрытие: • Авторадио пополнило свою сеть новыми городами: Бедрянском, Ялтой, Мукачевым и Луцком. • В сети Супер Радио с 1-го октября появилось сразу два города: Кривой Рог и Краматорск • Ретро ФМ начало вещание в Феодосии • Europa Plus в Сумах
Изменение цен на станциях BRG в Киеве 1 ноября холдинг обновил прайс-листы по Киеву. Так, Реннесанс и Шарманка остались без изменений, стоимость размещения на DJ FM снизилась на 14%, а Шансон стал дороже на 15%. Больше всего выросли расценки на Бизнес Радио - на 42% в сравнении со старым прайс-листом.
Nostalgie переходит на «рыночные» скидки С 20 октября радиостанция Nostalgie осуществляет продажу рекламы по новому прайс-листу. Система скидок также была изменена - теперь станция предоставляет скидку до 20% от стоимости.
Одноклассники запустили радио Социальная сеть «Одноклассники» запустила веб-версию интернет-радио, которая постепенно станет доступна всей аудитории соцсети - об этом сообщил глава «Одноклассников» Илья Широков на конференции MailRu Group Update. Новый сервис призван увеличить время пребывания пользователей в «Одноклассниках». Однако после того, как будут подписаны контракты с крупными рекламодателями, сервис рассчитывает зарабатывать на загрузке контента.
Universal Media Group «Your FM Magazine»
№ 55 Ноябрь 2012
ИХ НРАВЫ РАДИОРЫНОК ГЕРМАНИИ Разнообразие и два Сейлз-Хауза С 1997 по 2012 количество частных радиовещателей Германии увеличилось с 166 до 224 станций. Всего в стране насчитывается более 380 станций, из которых 248 осуществляют продажу рекламы. Отчасти такое количество станций обусловлено тем фактом, что среди них небольшое число общефедеральных. Чаще всего станция вещает в одном, иногда в нескольких регионах. При всем этом разнообразии более 90% рекламных объемов собирают два дома продаж. Marketing Service GmbH (RMS) представляет большинство частных коммерческих вещателей Германии с долей рекламных бюджетов около 60%. ARD-Werbung Sales&Service Radio GmbH (AS&S Radio) продает рекламу на государственных станциях ARD и ряде частных. И RMS, и AS&S Radio разработали пакетные предложения объединения станции на основе гео или соц-дем таргетинга. AS&S Radio также предлагает тематические пакеты, например, новости или футбол.
Антикризисные меры В 2010 году объем послекризисного рынка остался на уровне прошлого года, а в 2011 году наблюдался рост в 5,7%. В попытке компенсировать потерянный доход, Германия, как и другие страны, активно развивает нетрадиционные источники дохода от радио. Бурное развитие интернет-радио в Германии позволило сейлзхаусам предлагать аудиообъявления с помощью Ad-server и продавать реальные контакты. В начале 2012 года NRJ обявила, что собирается запускать продажу рекламы через свои веб-каналы с гео-таргетингом и для конкретных устройств. AS&S Radio кроме стандарнтых видов продажи рекламы предлагает кросс-медийные пакеты Listen & Surf (радио +Интернет), системы «гибкого» размещения в зависимости от целей кампании AWARENESS, RECENCY and INTERACTION и пакет Young & Online из 17 молодежных радиостанций, как эфирных так и онлайн. RMS, в свою очередь, с марта 2012 года запустила инновационный продукт RMS After Work (размещение с 18 до 21), до этого выпустив в 2011 году пакеты RMS Weekend Kombi. Эти предложения построены на запущенных еще в
2010 году 3-х пакетах: Digital (13 станций+веб-трансляция), Top Hits (рекламодатель выходит после объявления песни из TOP20), TestMarkt (для новых или выходящих на рынок клиентов)
Онлайн радио растет. Цифровое радио запущено в 2011 году Согласно исследованиям R@diostudie, 3,2 миллиона человек в Германии слушают радио ежедневно (6% населения). Эта цифра вдвое выше для людей в возрасте 14-29 лет. Все дело в тенденции слушать радио онлайн и через смартфоны. Типичный профиль радиослушателя - это молодой человек с высшим образованием с уровнем дохода выше среднего, житель городских районов. Почти все станции предлагают свои приложения для смартфонов. Агрегатор radio.de стал вторым по числу закачек приложением в Германии, продемонстрировав значимость интернет слушателей. После долгих дискуссий о развитии и финансировании, цифровой стандарт DAB+ все же был запущен в августе 2011 года. 14 новых станций: от футбола до рока, от поп-музыки до новостей и христианского радио теперь доступны на федеральном уровне. На данный момент в область покрытия входят крупные города и трассы (около 40 млн. человек). В планах до 2014 года охватить покрытием DAB+ 99% населения Германии
Измерения Схожи с проводимыми в Украине компанией GFK. Данные опросов формируют рейтинги станций в будние дни и отдельно суббота и воскресенье начиная с весны 2011 года. Предыдущие данные с понедельника по субботу перестали использовать, чтобы предоставить более релевантную базу для планирования. Кроме того, иследователь использует новый показатель «демонстрации рекламы». Время, затраченное на прослушивание, в настоящее время разделяется на все станции, прослушиваемые в пределах интервальной единицы (15 мин). Ранее исследователь включал в 15 минутный интервал лишь одну станцию. По материалам Ассоциации домов продаж ТВ и радио Европы
Universal Media Group «Your FM Magazine»