Online-слушатели. Возможности монетизации. Киев, ноябрь 2012
Содержание:
1. Что происходит в мире? 2. Что происходит в Украине? 3. Слушатель – как это выглядит в доступных нам цифрах? 4. Что делают станции? 5. Что делают телеканалы? 6. Что продается? 7. Вопросы.
Международные рекламные инвестиции, %
40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5%
2004
2005 Газеты
Data source: Ad Age
2006 Журналы
2007 ТВ
2008 Радио
2009 Кино
2010 ООН
0% 2011 Интернет
Пересечение медиа-потребления Проблема выбора
Вашу маму и там, и тут показывают!
Но музыка всегда занимала свое место в сердце слушателя!
Вы даете доступ к уникальным целевым аудиториям!
Возможность выбора ЦА по стилю жизни!
Изменение ОХВАТОВ. Охват (%)
-10%
+18 %
-10%
Источник: TNS MMI 2007–2011 ЦA: All people 12–65, cities 50K+
+21 %
+20 %
-11%
-8%
-4%
-9%
-11%
-9%
-10%
Как радио слушают мужчины? Будни (36%)
Выходные (64%)
дома
в машине
на работе
Охват за средние 15 минут, тыс. чел.
По будням:
• на работе – в течение всего рабочего дня • дома – с активным всплеском после 20:00 • в машине – с пиками в 8, 18 и 20 часов
По выходным:
• на протяжении всего дня без явных пиков преимущественно дома
Как радио слушают женщины? Будни (61%)
Выходные (39%)
дома
в машине
на работе
Охват за средние 15 минут, тыс. чел.
По будням:
• на работе – в течение всего рабочего дня • дома – в большей степени утром до 11 и вечером после 19:00 • в машине – мало на протяжении всего дня с пиками в 8 и 18 часов
По выходным:
• дома – активно, в большей степени в первой половине дня • в машине и на работе – мало
Вечный вопрос
КУДА УХОДЯТ ДЕНЬГИ!?
Инвестиции, %
Уровень
Уровень роста 2009–2010, %
2010
2011 прогноз
роста 2010–2011 прогноз, %
Mln UAH
Mln UAH
ТВ
34%
3 016
3 925
32%
Пресса
17%
2 210,2
2 513
14%
Пресса. Нестандарты.
21%
681,3
772
13%
OOH
23%
800
1 000
25%
Транспорт
8%
108
122,5
13%
Индор
19%
81
87
7%
Радио
67%
200
228
14%
Кинотеатры
60%
40
42
5%
Online
93%
280
400
43%
Общие медиа-инвестиции
27,5%
6 735
8 717,5
23,5%
Медиа-сцена становится более онлайн-ориентированной. Но ТВ также не сдает позиции.
Data source: Ukrainian Ad Coalition, Jan 2012
Что же нам мешает зарабатывать на онлайне? «Куда бежать!?»
Не у каждой станции есть онлайнвещание! 1/3 станций предлагает возможность размещения рекламы онлайн.
И лишь 5 станций присутствует в индустриальном исследовании. Gemius:
Пришло время меняться!
Важные шаги: – отдельные отделы продаж, – работа с лояльными аудиториям, – пакетная продажа, – внесение данных в индустриальные исследования