КАК СДЕЛАТЬ РАДИО МЕДИА №3 В УКРАИНЕ
ПРОГНОЗ МЕДИА-РЫНКА 2013 г
Глобальный прогноз CARAT ТВ ГАЗЕТЫ+ЖУРНАЛЫ ИНТЕРНЕТ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РАДИО КИНО
2012 46.0%
2013 45.6%
23,8% 15,3% 7,3% 7,0% 0,6%
22,6% 16,9% 7,4% 6,9% 0,6%
УТОЧНЕННЫЙ ПРОГНОЗ 22 АВГУСТА. В СКОБКАХ ЦИФРЫ ПРЕДЫДУЩЕГО ПРОГНОЗА, СДЕЛАННОГО В МАРТЕ 2012
УКРАИНА. ПРОГНОЗЫ 2012 ТВ ГАЗЕТЫ+ЖУРНАЛЫ ИНТЕРНЕТ НАРУЖ. РЕКЛАМА РАДИО КИНО
Мир ‘12 46.0%
У ’12 v1 46%
У ‘12 v2 43%
23,8% 15,3% 7,3% 7,0% 0,6%
30% 7% 14% 4% 0,3%
29% 9% 16% 3% 0,3%
ВСЕУКРАИНСКАЯ РЕКЛАМНАЯ КОАЛИЦИЯ. НЕ УЧТЕНЫ МЕДИА-ЗАТРАТЫ НА ДРУГИЕ МЕДИА V1 – первая версия V2 – скорректированная версия
РАДИО №5
ДЕНЬ СУРКА? 1966 г. КАБАЧОК 13 СТУЛЬЕВ
2012 г. СВАТИ БІЛЯ ПЛИТИ
Ольга Аросева родилась 21 декабря 1925 года в Москве
НАМ С ЭТИМ ЖИТЬ
ВСЕ МЕДИА БУДУТ. ВОПРОС В ТОМ, КТО НА КАКОМ МЕСТЕ 5?
3?
Инет
ТВ
ТВ ДЕМОНСТРИРУЕТ ЧУДЕСА УСТОЙЧИВОСТИ МЕДИА-ПОТРЕБЛЕНИЯ 80 70
Все типы приема
60
Спутник/Кабель
50
Source: GfK Ukraine , TA: All 18-45 cities 50K+ cable and sat
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
30
2005
40 2004
Доля тв-смотрения (%)
КРУПНЕЙШИЕ 6 ТВ-КАНАЛОВ СОБИРАЮТ 50% ДОЛИ ТВ-СМОТРЕНИЯ
ДВЕ ОСОБЕННОСТИ УКРАИНСКОГО ТВ-БИЗНЕСА КУПИЛ ДОРОГО
ПРОДАЛ ДЕШЕВО
ЦИТАТА • «Это нонсенс, когда украинский канал покупает российский сериал из расчета $50 000 за час, –Юрий Когутяк (forbes.ua)
ЕСЛИ ДОНОРЫ ПРЕКРАТЯТ ПОДДЕРЖИВАТЬ ТВ, ЦЕНЫ СКАЧКОМ ВЫРАСТУТ
И ДЕНЬГИ НАЧНУТ ПЕРЕТЕКАТЬ В ДРУГИЕ МЕДИА
ГОТОВО ЛИ РАДИО ПЕРЕХВАТИТЬ ЭТИ ДЕНЬГИ?
ИНТЕРНЕТ ВЫРОС
ИНТЕРНЕТ ПРИДЕТСЯ УВАЖАТЬ
Что под под Что замком? замком?
СОЦ. СЕТИ = ПОКОЛЕНИЕ VK ПРОНИКНОВЕНИЕ ВКОНТАКТЕ 25 лет 18 лет 35 лет
2 1 0
15 15
20
25
30
http://habrahabr.ru/post/123856/
35
40
45
50
55
60
65
70 70
ИНТЕРНЕТ ЭТО ДРУГ
ГОТОВО ЛИ РАДИО ДРУЖИТЬ?
ПРЕССА МИЛАЯ, НО МЕ-Е-Е-Е-Е-Е-Д-Л-Е-Е-Е-ННАЯ
РАДИО БЫСТРОЕ, НО ЗАСТЕНЧИВОЕ И ДЕЙСТВУЕТ В ТЕМНОТЕ
ЕДИНСТВЕННАЯ ПРИЧИНА, ПОЧЕМУ КЛИЕНТ ЛЮБИТ НАРУЖКУ…
…ОН ЕЕ ВИДИТ
СМОЖЕТ ЛИ РАДИО ВЫЙТИ ИЗ СУМРАКА?
ЗАДАЧА ПОДРУЖИТЬСЯ С ИНТЕРНЕТ ВЫЙТИ ИЗ СУМРАКА ОБРЕСТИ ОБРАЗ
КАКОВА ВАША РОЛЬ И МЕСТО?
КАК ТВ ОХВАТЫВАЕТ АУДИТОРИИ? Доход АВ, Интернет дома Горожане 18-50, 50К+ “Сладкий кусочек” 1/10 населения страны
Все население Украины
ЧТО В “СЛАДКОМ КУСОЧКЕ”? Не смотрят ТВ
Покупки через Интернет Эккаунт в соц. сетях
Горожане 18-50, 50К+ Доход АВ, Интернет дома
Путешествия за границу
СЕГМЕНТАЦИЯ ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА – ГДЕ ВЫ? TV-Centric Media Mix
“Price & Access” 34 млн
“Classic Marketing”
“Modern Marketing”
6 млн
4 млн
Digital-Centric Media Mix
“PostModern Marketing” 1 млн
“Out-OfThe-TVBox” 0,2-0,3 млн
3 ВАЖНЫХ АУДИТОРИИ баер
планер
эккаунт
ГЛАВНАЯ АУДИТОРИЯ МАРКЕТИНГДИРЕКТОР
СЕО
НЕ АТАКУЙТЕ ИХ ПРОДАЖАМИ
СОЗДАЙТЕ СПРОС
СТАНЬТЕ МОДНЫМИ
СПАСИ
БО