Проект рекламной кампании
для компании ООО «АММТ»
Основные характеристики бренда
Бренд -крепкий крепкий алкогольный напиток BLAVOD Black Vodka – есть некая альтернатива традиционной водки. Основные критерии: уникальный цвет, цвет мягкий вкус, качество. Производство в Лондоне в самом центре клубной культуры Водка BlaVod - это 40%, 40% трижды дистиллированная, дважды профильтрованная, сделанная только из чистых компонентов. Этот напиток популярен не только у завсегдатаев городских клубов, но даже более искушенные любители Martini приняли р водку д у BlaVod как свою.
Описание целевой аудитории
Рассматривая основную классификацию потребностей и анализируя основные характеристики BLAVOD: уникальность, необычность, стиль, мы получаем, что BLAVOD удовлетворяет верхние уровни потребности человека – уважения и самовыражения. Профиль целевой аудитории • Мужчины – 50% • Женщины – 50% • Возраст от 23 до 37 лет • Образование: высшее • С Социальный статус: средний и выше среднего • Жизненная позиция: люди, предпочитающие активный образ жизни. • Потребительское поведения: новаторы, гедонисты. Основной message для ЦА • «Ты уникальный, ты не такой как все» • «Подтверди свою уникальность» Потребление, равно как и владение BLAVOD Black Vodka позволяет им самовыражаться, подтвердить свою уникальность и выделиться из толпы. Это стиль и эпатаж
Задачи рекламной кампании
Создание положительного образа бренда, и его уникальных характеристик Придание характеру бренда черт уникальности и неординарности р р «Агрессивное» продвижение бренда Мо е ро а е Моделирование потребительского спроса
Пути решения
Креатив – должен обеспечить
сильное эмоциональное воздействие, формируется с учетом социальнопсихологических черт целевой аудитории, обозначенных б выше. Используется яркий аудио- визуальный ряд. Акцентируется название бренда. р и дизайна (без ( *Стоимость креатива учета фоторабот и\или покупки изображений в фотобанке) – 1200 у.е.
Медиа – разработка оригинальной
медиастратегии (выбор средств рекламы и медиапланирование), обеспечивающей необходимое количество,, последовательность д и частотность рекламных контактов в целевой аудитории.
Концепция №1. «Гламур и страсть» Основными визуальной и смысловой составляющими этой концепции является ассоциация продукта «Blavod» с эротической и гламурной компонентой имиджа этого продукта. Предлагаемые слоганы:
Кристально черная Брызги ночи Черный р максимум у
Концепция №1. «Гламур и страсть» Основой вижуала является фотографическое изображение модели. Основной фон – радикально глубокий черный. На фоне этого черного фона – модель в полный рост лицом «к зрителю». Модель – стройная девушка – блондинка с белой кожей. Она одета в высокие черные «латексные» сапоги, высокие черные перчатки, на лице – маска-бабочка. б б Она стоит прислонившись к стене черного цвета. То есть, ее «одежда» и маска практически сливается со стеной-фоном. Перед ней, между моделью и зрителем, на трех высоких, в стиле Hi-Tech, подставках находятся бокалы для коктейлей, коктейлей наполненные искрящимися кубиками льда. Ракурс съемки выбран так, чтобы бокалы прикрывали интимные части тела модели. Таким образом мы достигаем необходимой степени провокационности и привлекательности продукта, не нарушая некие моральные установки. Яркое и контрастное изображение в вышеописанном стиле вместе со слоганами четко позиционирует товар в требуемой нише.
Концепция №1. «Гламур и страсть»
Вероятные промоакции – с участием девушек, внешне и по одежде похожих на модель из макета. Места проведения – ночные клубы, рестораны, открытые кафе. Формат – анимация фрагментами танцевальных номеров Акция анонсируется в дневное время в местах скопления отдыхающих (гостиницы (гостиницы, пляжи пляжи, вокзал, аэропорт), непосредственно в местах р д – POS-материалы, р , проведения элементы интерьера
Концепция №2. «Игра» Данная идея привносит модный элемент спортивности и соревновательности в имидж такого необычного б алкогольного напитка, как черная водка «Blavod» Предлагаемые слоганы: Черные Чер е начинают а аю и выигрывают… Вызов и Интрига.
Концепция №2. «Игра» На макете,, соответствующем у щ этой концепции мы видим нарочито «компьютерно нарисованную» шахматную доску, причем с «бесконечным» количеством как черных, так и белых клеток. Она находится к нам углом и снято с помощью эффекта «рыбий рыбий глаз глаз», то есть как бы «выпирая» из макета на зрителя. На всех ближайших к зрителю ячейках в качестве шахматных фигур находятся бокалы с кубиками льда разной степени наполненности, причем чем ближе стоит бокал, тем он более полон. В итоге на самой крайней, угловой ячейке, находится самый наполненный бокал. Он как раз в фокусе кадра, другие «в зависимости от расстояния» все более и более размываются. Причем в некоторые бокалы не на переднем плане из «грозового» неба бьют молнии. Весь имидж «дышит» ощущением недавно достигнутой победы. Неожиданное сочетание соревновательности и буйства стихии, как показателя скрытой мощи и исключительного
Концепция №2. «Игра»
Вероятные промоакции – «пьяные» шашки. Места проведения – ночные клубы, у , ррестораны, р , открытые р кафе. ф Формат – привлечение посетителей к настольной игре (шашки), где вместо шашек используются стопки с черной водкой и водой. Акция анонсируется в дневное время в местах скопления отдыхающих (гостиницы, пляжи, вокзал, аэропорт), р д в местах непосредственно проведения – POS-материалы, элементы интерьера
Концепция №3. «Мистическая тайна» В этой идее мы акцентируем внимание на мистическую подоплеку жизни и похожесть черной й водки «Blavod» на некие старинные, «таинственные» рецепты напитков. Предлагаемые слоганы: В черном омуте… омуте Абсолютная тень Ultimate Shadow.
Концепция №3. «Мистическая тайна» В этом варианте р на в визуальную у у компоненту мы привносим элемент мистики, этакой «чертовщинки». На макете крупно изображен бокал, наполненный льдом он окружен НЕ ОЧЕНЬ ярким «таинственным» свечением. Все остальное пространство макета – темный, насыщенный фон с неявными деталями, очень расплывчатыми силуэтами людей, возможно зданий. В верхней трети макета какие то расплывчатые детали локализуются приобретают четкость локализуются, четкость, и очертаниями и «характером» становятся похожими на раскосые «демонические», «одержимые» глаза. То есть вся композиция начинает напоминать некое мистическое лицо. При этом в нижнюю часть (на уровень предполагаемого рта) помещается слоган. Сочетание слогана и такого визуального наполнения создает мощный, в достаточной степени провокационный р имидж великолепно подходящий к рекламируемому продукту.
Концепция №3. «Мистическая тайна»
Вероятные промоакции – a ala Hellowin Места проведения – ночные клубы рестораны, клубы, рестораны открытые кафе. Формат – костюмированное шоу в зале с призывом на дегустацию напитка. Акция анонсируется в дневное время в местах скопления отдыхающих (гостиницы, пляжи, вокзал, аэропорт), непосредственно р в местах проведения – POS-материалы, элементы интерьера
Концепция №4. «Лицо, губы, волосы» Неординарное явление – вот главная мысль этого варианта. Предлагаемые слоганы: Другая страсть Изменять привычное
Концепция №4. «Лицо, губы, волосы» Визуальный образ этого варианта представляет собой крупное (во весь макет) изображение лица модели-негритянки с ослепительно белыми волосами. На переднем плане – «африканские» африканские губы модели с очень яркой и сочной помадой насыщенного красного цвета. Такое сочетание ярких цветовых пятен создает крайне привлекательный и привлекающий макет, а сочетание красного и черного цветов является фирменным для данного продукта. Образ необычной сексуальности, первобытного р желания в сочетании с утонченным эстетизмом очень удачно ложиться в очерченную целевую аудиторию. Ассоциативный ряд: «черная», необычная, сексуальная у девушка д у – черная, р , необычная,, привлекательная водка.
Концепция №4. «Лицо, губы, волосы»
Вероятные промоакции – с участием чернокожих девушек, похожих на модель в макете, в униформе черно-красного цвета. Места проведения – ночные клубы, рестораны, открытые кафе. Формат – работа б с гостями в зале, дегустации Акция анонсируется в дневное время в местах скопления отдыхающих (гостиницы, пляжи, вокзал, аэропорт), непосредственно р д – POSв местах проведения материалы, элементы интерьера
Концепция №5. «Татуировки» В основе этой концепции – сочетание «модности» модности и продвинутости рекламируемого продукта и татуировок, пирсинга. Предлагаемые слоганы: Тайный знак Только Т твое
Концепция №5. «Татуировки» Во всем мире р среди р д людей, д , активно пробующих новое и необычное очень популярны татуировки и пирсинг. Это стало своего рода символом, знаком отличия и непохожести. Это именно тот смысловой посыл каковой доносит до потребителя посыл, водка «Blavod». Визуальный ряд представляет собой изображение различных участков человеческих (как мужских, так и женских) тел с татуировками в виде логотипа «Blavod» и (или) с пирсингом с серьгами также в виде логотипа «Blavod». Такой подход дает возможность создания серии рекламных образов. Сочные, живые, высококачественные фотоработы создадут впечатление «недешевости» продукта, а обращение к столь модной теме позволит сыграть на интересах целевой аудитории. Яркая «молодежность» и «модность» этой концепции позволит выделиться рекламируемому продукту на фоне конкурентов.
Концепция №5. «Татуировки»
Вероятные промоакции – с участием моделей с боди-артом. Места проведения – ночные клубы, рестораны открытые кафе. рестораны, кафе Формат – подарок за покупку. При покупке напитка предлагается сделать тату (работает художник) Акция анонсируется в дневное время в местах скопления отдыхающих (гостиницы, ( пляжи, вокзал, аэропорт), непосредственно в местах проведения – POSматериалы элементы интерьера материалы,
Выбор медиа. Глянец Выбор основан на соответствии читательской аудитории издания целевой аудитории, а также на принципиальной возможности и ограничениях на рекламу крепкого алкоголя. Формат размещения – имиджевые модули. издания FMH Officiel Cosmopolitan GQ Marie Claire Elle (Бизнес)
возможность размещения есть есть есть есть есть есть
Cosmopolitan ХХL Men`s Health Она О а Playboy Elle
есть алкоголь алкоголь алкоголь а оо алкоголь алкоголь
особенности
только октябрьский номер только сентябрьский номер
запрещен запрещен запрещен за реще запрещен запрещен
Выбор медиа. Глянец FMH Officiel GQ Marie Claire
FMH Officiel GQ Marie Claire
август 1/2
1/2
сентябрь октябрь 1/2 1/2 1/2 1/2
ноябрь 1/2 1/2
август сентябрь октябрь ноябрь 5390 5390 7700 7700 6710 6710 5940 5940 итого по прайсу 51480 у.е. итого со скидкой 38683 у.е.
Первый выход журнала (августовский номер) выходит в середине июля, что должно совпадать с началом промо-акций. Перед Новым годом (декабрьские номера) целесообразно разместить модули во всех вышеперечисленных изданиях.
Выбор медиа. Деловые издания Выбор основан на соответствии читательской аудитории издания целевой аудитории, а также на принципиальной возможности и ограничениях на рекламу крепкого алкоголя. Формат размещения –модули с изображением продукта, статейный материал. Возможность размещ ения статьи
Издание
Особенности
Компания (приложение "Под градусом")
Приложение "Под градусом" выходит ежемесячно, 50.000 экземпляров подшивается в журнал, 150000 экземпляров продаются отдельно, редакционная поддержка в рубрике Новинки возможно
возможно изображение бутылки и надпись водка
Эксперт
размещ ение алкоголя возможно 1 раз 6 сентября
возможно изображение бутылки, слово "водка"запрещ ено
возможно, будет б утверждаться юристом
Коммерсант Деньги Есть наценка 20%, нет скидок Автопилот Власть Итоги Ведомости (в т.ч. приложения)
возможно
алкоголь запрещ ен алкоголь запрещ ен
возможно, будет утверждаться юристом возможно, будет утверждаться юристом
Возможность размещ ения модуля
при условии единовременного выхода во всех 3-х изданиях, возможно изображение бутылки, слово "водка" - запрещ ено, предварительное утверждение у юристов
Выбор медиа. Деловые издания август Компания (Под градусом) 1/1 ежемесячно (статья) август Компания (П К (Под градусом) ежемесячно
сентябрь октябрь
ноябрь
декабрь
1/1 (макет)
1/1 (макет)
1/1 (статья)
ноябрь
декабрь
1/1 (макет)
сентябрь октябрь
5500 5500 5500 Итого по прайсу 27500 у у.е. е Итого со скидкой 20075 у.е.
5500
5500
Сувенирная продукция
изделие брелок пластиковый брелок металлический зажигалка пластиковая зажигалка металлическая
артикул
тираж, шт. метод нанесения тампопечать 1+0 13 3000 (два удара)
574
цена за изделие с учетом нанесения 0,66 1,35
898
3000 гравировка тампопечать 1+0 3000 (два удара)
754
3000 гравировка
1,97
0,42
Полиграфическая продукция Пакеты бумажные формат 35Х25Х8 см, черные (матовые или глянцевые), веревочные ручки, нанесение 1 цвет в 2 прогона, при тираже 3000 шт. – 1,75 1 у.е. за экземпляр Календари настенные формат А2, 7 полос включая обложку б (4+4), (4 4) подложка – картон, пружина, при тираже 3000 – 2,58 у.е. (стоимость дизайна, верстки и pre pre-press press просчитывается отдельно на базе выбранной дизайн-концепции)