Creative for rshb by Romanova Olga

Д Дизайн – проект р «стандартизация рекламных материалов»

март2010 р 1

Содержание Задачи …………………………………………………………………..………………….……..3 Основной рекламный образ …………………………………………………………..4 Использование основного рекламного образа в рекламно Использование основного рекламного образа в рекламно информационных материалах ………………………..…………………………….13 Стилеобразующие элементы …………………………………………………….…..18 Рекламно‐информационные материалы продуктовых линеек .....24

Задачи: ‐ стандартизация рекламных материалов с целью увеличения узнаваемости Банка потенциальными и действующими клиентами Банка; ‐ продвижение услуг физическим и юридическим лицам посредством информирования потенциальных и действующих клиентов Банка и как информирования потенциальных и действующих клиентов Банка, и, как следствие, увеличение количества новых клиентов, а также объёма привлечённых средств; ‐ формирование понимания основных преимуществ продуктового направления, формирование понимания основных преимуществ продуктового направления наличие широкого спектра банковских услуг для физических и юридических лиц, формирование имиджа современного и прогрессивного Банка, оперативно реагирующего на изменения рыночной конъюнктуры и учитывающего реагирующего на изменения рыночной конъюнктуры и учитывающего потребности клиентов

Основной рекламный образ

Очевидно, что при выборе, в какую компанию обратиться, преобладают рациональные факторы. ф Важно учесть, что, по большому счету, все ведущие банки могут предложить похожие условия: одинаковые процентные ставки, ставки одинаковые условия по снятию наличных денег, аналитические отчеты, интернет сопровождение, предоставление выписок, льготных периодов и т.д. Поэтому, чтобы обратить на себя внимание и обернуть процесс в свою пользу, в него нужно внести разнообразие, предложив отличную по

существу эмоциональную идею.

Конкурентная среда ур р д современные

Основная задача коммуникации видится в смещении акцентов в эмоциональную составляющую при эмоциональную составляющую при сохранении существующего имиджевого потенциала

Альфа‐банк Б Банк для успешных людей й

Уралсиб Ф Финансы – это просто Импэксбанк Доходчивый банк

рациональные

Внешторгбанк С удвоенной силой й й

Банк Москвы Нам выгодно доверять Инвестсбербанк Мы открываем новые горизонты

эмоциональные Русский стандарт Сделать невозможное

МДМ Эволюция финансового рынка Райффазен Ваш западный партнер на российском рынке Метробанк Доступный и выгодный банк. Для Вас! ДельтаБанк Быстро, надежно, просто…умно Сбербанк Знак приумножения РоссельходБанк С нами надежно!

Ситибанк С ба Росбанк Банк, которому доверяют Пространство нового века

БСВЖ ВТБ‐24 Банк, с которым легко общаться Время ваших возможностей Время ваших возможностей Ренессанс Нам доверяют свои Финансбанк желания Желаемое возможно Г Газпромбанк б Национальное достояние

традиционные

Существующая платформа имеет большие преимущества: Узнаваемое цветовое решение Узнаваемое цветовое решение Минималистичность Запоминающийся логотип В последующие коммуникации однако необходимо внести следующие изменения: Придать имиджу банка более современные черты Придать имиджу банка более современные черты Придать имиджу банка «человеческое лицо»

Задачи визуальных решений д у р как инструмента ру коммуникации: Сформировать имидж современного федерального банка, работающего по западным стандартам Обеспечить эмоциональную узнаваемость и запоминаемость

привязку

бренду,

Стимулировать потребителя для обращения в банк Заложить основу лояльного отношения к бренду

Рука как сильный эмоциональный символ

Рука связана с символикой власти, господства; олицетворяет силу, верность. Первоначальные значения этого образа б связаны с олицетворением защиты, мощи; затем он используется для выражения доверия, дружелюбия, преданности и покровительства. В индо‐иранской традиции возник эпитет «долгорукий», имевший выраженное религиозное значение. Долгорукий — значит, способный простереть руку для защиты, покровительства и исцеления.

Отсюда происходит и именование древнего русского княжеского рода. В еврейском р языке одно слово означает одновременно «власть» и «рука». В геральдике и эмблематике рука, выходящая из облаков, облаков знаменует божественный промысел; это рука Бога‐Отца. Одной из регалий средневековых правителей была «рука правосудия» правосудия». В целом повсеместно правая рука выступает как доминирующая (ср. выражение «правая рука» в значении «главный помощник») помощник»). Жесты ‐ одно из основных средств выражения мыслей и чувств. Так, например, в различных культурах соглашения и клятвы сопровождались жестами и символизировались ими. В Древнем Риме соединение правых рук символизировало верность заключенному договору; изображение этого жеста и

Рука как сильный эмоциональный символ символизировались ими. В Древнем Риме соединение правых рук символизировало верность заключенному договору; изображение этого жеста помещалось на монетах с Фидес, богиней верности клятве клятве. Рукопожатие изначально выступало как символ дружелюбия, доверия. Символика пальцев рук может быть рассмотрена в контексте числовой символики. Пять традиционно связывается с человеком (это образ человеческого тела, с его четырьмя конечностями и головой), головой) его здоровьем, благополучием. В средневековой классификации мизинец символизирует веру и добрую волю, волю безымянный палец — раскаяние, средний — милосердие, указательный — ясный разум, большой — б божественность.

Кроме того, нужно помнить, что долгое время люди считали «на пальцах». ц Рука у ‐ символ ууправления, р , руководства; олицетворение безопасности и правильного пути, Выступает одним из атрибутов аллегорического изображения Фортуны.

Эскизы рекламных образов

Использование основного рекламного с ользова е ос ов о о ре ла о о образа в рекламно‐информационных материалах

Billboard

Имиджевая реклама (Широкий спектр банковских услуг – без перечисления отдельных услуг)

Billboard

Имиджевая реклама (с возможностью перечисления актуальных услуг 4‐6 шт)

Рекламный модуль в СМИ Имиджевая реклама (Широкий спектр банковских услуг – без перечисления отдельных услуг т) отдельных услуг т)

Рекламный модуль в СМИ Имиджевая реклама (с возможностью перечисления актуальных услуг 4 6 шт) услуг 4‐6 шт)

Стилеобразующие элементы

Основной фон – белый Логотип

Полупрозрачная цветная плашка, на 50% заходящая на имиджевое изображение. По возможности на ней б й размещаются сайт и «банк со 100% государственным капиталом». Цвет плашки ‐ градиент от Цвет плашки градиент от корпоративных или варьируется по продуктовой линейке. Имидж (фото), основная составляющая Имидж (фото) основная составляющая которого – руки в разных ракурсах и сюжетах. Основной заголовок (или перечень из 4‐6 позиций) размещается с наложением на имидж. Цвет – в корпоративной гамме или варьируется корпоративной гамме или варьируется по продуктовой линейке Текстовая информация (при наличии) – построен на трехколонной сетке, количество колонок варьируется в зависимости от количества текста.

Полупрозрачная плашка (эдентичная по цвету верхней плашке) с размещенным на ней слоганом, в качестве логического завершения композиции

Рекомендации по подбору изображений В дизайне рекламно‐информационных материалов могут быть использованы изображения рук в разных ракурсах сюжетах с различными фонами и изображения рук в разных ракурсах, сюжетах, с различными фонами и дополнительными элементами композиции. Выбор может осуществляться исходя из следующей классификации (в соответствии с конкретной задачей): 1. Целевое обращение к одной социальной группе 2 Сезонные имиджи 2. Сезонные имиджи 3. Прямое изображение конкретного банковского продукта 4 Ассоциация банковским продуктом или его 4. Ассоциация банковским продуктом или его эмоциональными характеристиками.

Рекомендации по подбору изображений

Рекламно‐информационные Рекламно информационные материалы продуктовых линеек

Лифлет (обложка)

Флаер

Рекламный модуль в СМИ в СМИ

Billboard

Композиция, сетка и цветовые сочетания для продуктов в наружной рекламе могут незначительно отличаться от их же представления в принтах. Общая стилистика и Об центральный имидж остаются неизменными, тогда как композиция и цвета отдельных ее элементов адаптируются с учетом восприятия больших форматов.

Billboard (варианты)

Спасибо за внимание!