Креативная концепция продвижения бренда
Исходные данные Товар (услуга): ( )
Sambuca b Luxardo d
Производитель:
Компания Luxardo
Где произведен товар:
Италия
Т Торговая марка:
L Luxardo d
Текущее позиционирование ТМ:
Алкогольные и безалкогольные напитки премиум класса
Товарный р ассортимент: р
Sumbuca dei Cesari,, Sumbuca Cream,, Passione Nera
Имеющиеся элементы фирменного стиля:
Красный, желтый цвет. Логотип – Luxardo
Уникальное торговое предложение:
Еще не сформулировано
Конкурентные преимущества:
Продукция имеет преимущества перед конкурентами по качеству, цене, а некоторая и просто уникальная (Passione Nera – уникальная черная самбука). Мощный западный бренд.
Исходные данные Мотивы потребления товара:
Вкусная и качественная продукция
Соц.-дем. характеристики основных потребителей товара:
Возраст 20-30 лет Также и социально-демографические характеристики потребителей – мужчина/женщина 50/50 ЦА соответствует напитку класса premium
Сезонные колебания в потреблении товара; с чем они связаны:
«Высокий сезон» - с октября по март, традиционное повышение потребления алкогольных напитков.
Цели и задачи планируемых мероприятий
Маркетинговые цели и за а задачи:
Продвижение бренда Luxardo, повышение степени узнаваемости, продаж. Sambuca S b Luxardo должна занять 1-е место по объемам продаж среди класса самбуки.
Регионы проведения рекламных мероприятий:
Рекламные мероприятия должны быть сконцентрированы, в основном, в Москве.
Сроки проведения мероприятий и их этапов:
С 1 января 2006 по 31 декабря 2006
Креативная стратегия. Общие положения Креативная стратегия должна отвечать следующим задачам:
Создание положительного образа бренда Акцентирование ц р внимания не его ууникальных характеристиках р р Придание характеру бренда черт уникальности и неординарности Моделирование потребительского спроса
Единая креативная концепция мероприятий должна: обеспечить сильное эмоциональное воздействие формироваться с учетом социально-психологических черт целевой аудитории Использовать яркий р видео, д , аудио, уд , визуальный у ряд р д
Креативная стратегия. выбор образа Основные тезисы: •
•
•
Компания Luxardo основанная в 1821 году, является одной из старейших фирм, производящих классические итальянские ликеры. Италия – признанный лидер в области производства алкоголя. алкоголя Кроме того, того Италия традиционно привлекает к себе внимание не только истинных гурманов, сама по себе страна обладает мощными эмоциональными характеристиками, фактически является брендом - итальянский темперамент, итальянское качество, итальянская мода (известные кутюрье), итальянское искусство и архитектура… Производственные мощности Luxardo расположены в регионе Доломитовых Альп провинции Венето. Регион Венето занимает второе место в Италии по выпуску вина, вина вермутов и ликеров. ликеров . Сегодня столица региона Венето – Венеция. Самбука была изобретена во времена Римской империи, но в наши дни получила поистине общемировое признание. конечный креативный образ б должен сочетать в себе б темы традиций й (не ( только марки, но и самого напитка) и современности
«Я скрылся под одеждой и маской клоуна. Мои мысли, намерения, р действия неожиданны. Я умею постоянно перевоплощаться и со смехом делать то, что многим может показаться запрещенным или непристойным. Любить, не любя...». Джакомо Казанова.
Золото костюмов, серебро кружев, зелень венков и маски, маски, маски. Арлекины р и жонглеры, р , гвардейцы рд ц и висельники,, вампиры р и архангелы. Реальность сменяет ирреальность. Площади и улицы, каналы и мосты бурлят, напоминая огромную сцену, на которой разворачивается грандиозное действо самого захватывающего в мире спектакля - венецианского карнавала. Целую неделю длится веселый праздник, уступающий своими масштабами разве что карнавалу в Рио-де-Жанейро. Баллы, фестивали, музыкальные программы и шоу проходят по всей Венеции, не оставляя ни единого шанса скуке.
Легенды Традиции. Легенды. Традиции Современность •
•
Традиция венецианского карнавала восходит к языческому празднику Римских Сатурналий. Во время этого праздника все следовало делать шиворотнавыворот. Различия между господами и рабами упразднялись Рабы становились господами упразднялись. господами, господа рабами. И те, и другие хохотали до упаду. С приходом христианства традиции карнавала были надолго забыты. Возродился праздник спустя столетия с началом Ренессанса Тогда же основным украшением карнавала Ренессанса. стали знаменитые венецианские маски. Одна из легенд гласит, что традиция венецианского карнавала упирается корнями в далекое прошлое. В 998 году оду хорватскими ор а с пиратами ра а были б украдены у раде местные ес е девушки-невесты. Молодые венецианцы погнались в погоню и отбили этот ценный груз. В честь успешного завершения операции был устроен праздник, от него берет свое начало Карнавал, который ежегодно отмечается в начале февраля. ф
Легенды Традиции. Легенды. Традиции Современность Самый знаменитый и красочный карнавал в мире стартует в конце февраля и продолжается до начала марта. Начинается он за десять дней до Великого поста. Церемония открытия происходит на главной площади Венеции — перед собором Святого апостола Марка. Здесь проводится первый карнавальный парад костюмов и масок. Маска, непременный атрибут Венецианского карнавала, унаследована праздником еще с античных времен. Ровно в полдень на следующий за открытием день на площади Святого Марка пройдет традиционная церемония запуска карнавального голубя. Механическая птица будет двигаться по канату, натянутому между колокольней собора Святого Марка и одним из соседних зданий. Понаблюдав за ее полетом, толпы туристов потянутся к главному каналу Венеции — Канале гранде. Здесь пройдет маскарадная регата знаменитых венецианских гондольеров. Костюмированные балы, фейерверки, концерты всевозможных оркестров — всеми этими мероприятиями будет заполнен каждый день карнавала. На площади Святого Марка состоится конкурс на звание “Лучшая маска Венецианского карнавала. А на следующий день на главной площади города пройдет грандиозный гала-концерт по поводу закрытия карнавала карнавала. На закрытие перед собором Святого Марка соберутся все участники карнавала, чтобы в последний раз в этом году полюбоваться нарядами друг друга. А когда стемнеет, праздничную Венецию озарят разноцветные огни финального фейерверка, после которого очередной Венецианский карнавал станет достоянием истории.
Возможные варианты стилистики рекламных материалов (ATL)
Возможные варианты стилистики рекламных материалов (ATL)
Возможные варианты стилистики рекламных материалов (ATL)
Возможные варианты дегустаций в торговых точках
• Девушки-промоутеры, одетые д в вечерние р платья (или карнавальные костюмы в итальянском стиле) с обязательным атрибутом р у – маской предлагают покупателям попробовать Самбуку Luxardo.
Возможные варианты дегустаций в HoReCa •
Стиль одежды и функции промоперсонала могут быть в рамках д темы адаптированы д р под д заданной специфику клуба или ресторана, акция может ограничиваться дегустацией и быть основана на ярких неповторимых костюмах. Также возможно использовать актеров-аниматоров, которые не просто предлагают попробовать напиток но и, напиток, и например например, устраивают мини-викторины. Правильно ответив на вопрос о карнавале (Италии, Венеции, традициях марки Luxardo), посетитель получает возможность попробовать незабываемый вкус напитка (сама дегустация становится призом за правильный ответ)
Возможные варианты POSm для HoReCa Дизайн POS-материалов может перекликаться с оригинал-макетами, используемыми в наружной рекламе и печатных СМИ. Кроме того, флаеры и table-tance могут представлять собой карнавальный аксессуар – маску или веер. Данные предметы не только соответствуют общей стилистике креативной концепции но и представляют концепции, широкие возможности для дизайна и применения типографских эффектов – вырубка, тиснение, фольгирование и т.п.
Возможные варианты POSm для HoReCa Тема венецианского карнавала позволяет использовать в дизайне не только сами карнавальные костюмы и маски, но и такие элементы, как мосты и каналы Венеции, шедевры архитектуры, гондолы и т.п., создавая яркий й образ б бренда. Данная стилистика может быть использована в оформлении зала (клуба/ресторана) барной стойки (клуба/ресторана), стойки, сцены, элементов декора стен и столов – не только в виде постеров, но и объемных макетов и композиций
Возможные варианты сценариев для HoReCa "Вот маски... вот маски! Сперва поодиночке и будто робко, потом все больше и многочисленнее, выползают они из боковых улиц улиц, выходят из домов и, наконец, завоевывают все пространство между рядами и сами уже выезжают в каретах, фургонах, колясках и дрогах". Е.П.Ростопчина
Бал-маскарад Сценарий может представлять собой как самодостаточную шоу-программу, так и «врезки» в обычный клубный вечер. По традиции, традиции начало карнавала знаменует бумажная голубка (по ит. коломбина), слетающая с собора Сан Марко по тонкой нити. В полете она взрывается и осыпает собравшуюся на площади толпу дождем из конфетти. В этот момент и начинается парад масок. Б открывает Коломбина Бал К б (ведущая ( программы в клубе б или актер-аниматор), посетители, пришедшие на вечер в костюмах или масках, могут присоединиться к ее свите. В течение вечера проводятся игры и конкурсы, выбирается лучшая маска (костюм) Сценарий вечера может быть построен на основе легенды о карнавале, действие может быть построено как с участием зрителей, так и в виде отдельных номеров шоу-программы.
Возможные варианты сценариев для HoReCa Врезка1: Посетителям, попробовавшим (заказавшим) Самбуку предлагается маска, в которой они могут щеголять весь вечер, выделяясь из толпы, р развлекаться и веселиться, не боясь быть узнанными. Врезка 2: В зале работает мастер бодиарта, который по желанию поклонников Самбуки может создать неповторимый образ б прямо на месте. Р Рукотворный й шедевр не только символизирует маску, но и подчеркивает индивидуальность, привлекает внимание. Боди-арт может также быть выполнен в фирменных цветах Luxardo, Атмосфера венецианского карнавала дополняется современными модными тенденциями. Вечер может проводиться р д в любом клубе, у , гости не должны готовиться к нему заранее, тратить время и деньги на костюмы или маски.
Возможные варианты сценариев для HoReCa Врезка 3: в разгар вечера демонстрируется эстрадно-цирковой номер с голубями (символ карнавала, В Венеции, площади Сан С Марко). М ) В конце праздника гости, которые остались до утра наблюдают как двух «привезенных из Венеции голубей» отпускают в небо с посланием от москвичей, которое через пару недель должно, по идее, оказаться в Италии Врезка 4: Красивым и запоминающимся окончанием вечера могут стать фейерверки. По традиции Венецианского карнавала, действие может происходить р д под д открытым р небом. Кроме того, возможно использовать «пневмо-фейерверки» из конфетти, фольги, серпантина – в помещении (над танц-полом)
Возможные варианты сценариев для HoReCa Врезка 5: Тема факиров, глотающих огонь, перекликается не только с карнавалом, но и вызывает прямые ассоциации с напитком, ведь Самбуку подают с кофейными зернами и поджигают поджигают. Эстрадно-цирковой номер «с огнем» создаст неповторимый колорит мероприятия, а всем желающим будет предложено поджечь напиток не в бокале, а прямо во рту. Самый смелый участник дегустации получит приз и незабываемые ощущения. ощущения
Возможные варианты сценариев для HoReCa Врезка 6: Итальянская музыка традиционна популярна у р на дискотеках мира. р Программа дискотеки может быть составлена целиком из итальянских хитов танц-пола. В паузах, пока гости отдыхают и наслаждаются вкусом Самбуки на сцене могут исполняться Самбуки, старинные итальянские танцы (возможно в современной обработке) – жига, павана, сальтарелло. Танец может представлять из себя «костюмированное шествие», а также выступление современных танцевальных коллективов, «зажигающих» своей энергией ( (например, подарок от Luxardo L d и гвоздь программы – шоу-балет Тодес)
Возможные варианты сценариев для HoReCa Врезка 8: Один из клубных вечеров может быть целиком посвящен Passione Nera Nera. Бал (или шоу-программа) будет проходить под девизом «The color of luxury». Стилистика POSm, оформления зала, масок и костюмов и тт.п. п Должна быть выдержана в черном цвете. Конкурс «лучшая маска» трансформирован в «Светский лев и светская львица вечера». Подарки поклонникам эксклюзивного напитка также должны быть эксклюзивными, «роскошными», черными. Например, Luxardo может разыграть среди гостей ювелирное изделие с черными бриллиантами бриллиантами, меховой аксессуар (палантин, муфта) из черной норки.
Контакты