التحذير من أخطار التبغ

‫التحذير من‬ ‫أخطار التبغ‬

‫قليل من المدخنين وغير المدخنين يدرك جميع‬ ‫أخطار التبغ على الصحة‬

‫تنص اتفاقية منظمة الصحة العالمية اإلطارية‬ ‫بشأن مكافحة التبغ على ما يلي‪:‬‬

‫التحذيرات التي توضع على علب التبغ‪ ،‬والحمالت الصريحة في وسائط اإلعالم‪ ،‬تقدم معلومات هامة عن أخطار تعاطي التبغ‪.‬‬

‫المادة ‪11‬‬

‫ظهرت البينة القاطعة على أخطار التبغ‪ ،‬ومع ذلك فإن قلي ً‬ ‫ال من‬ ‫متعاطي التبغ في العالم هو الذي يدرك حق ًا كل هذه األخطار‪.‬‬

‫ويعتقد الكثير من المدخنين أن بإمكانهم خفض مستوى‬ ‫تعاطيهم للتبغ أو التوقف عن هذا التعاطي قبل تعرضهم‬ ‫للمشاكل الصحية‪.‬‬

‫يتخذ كل طرف تدابير فعالة لضمان ‪...‬‬ ‫عدم الترويج عن طريق تغليف منتج‬ ‫التبغ وتوسيمه‪ ،‬ألي منتج من منتجات‬ ‫التبغ بأي وسيلة كاذبة أو مضللة‬ ‫[ أو ] خادعة‬

‫ويستخف كل من المدخنين وغير المدخنين بمسألة إدمان‬ ‫التبغ وبالخطر الذي يشكله هذا اإلدمان على الصحة‪ .‬ويسيء‬ ‫المدخنون وغير المدخنين تقدير حجم خطر التعرض لدخان‬ ‫التبغ غير المباشر‪ .‬وذلك ألن الجمهور لم يتلق شرح ًا كافي ًا‬ ‫لهذه األخطار‪.‬‬

‫المادة ‪12‬‬

‫وتعد بطاقات التحذير الفعال‪ ،‬واإلعالنات المناهضة للتبغ‪،‬‬ ‫والدعاية المتبعة في وسائل اإلعالم من أجل التأثير على‬ ‫الجمهور وراسمي السياسات‪ ،‬هي الطرق الرئيسية الثالث‬ ‫لإلبالغ عن أخطار التبغ على الصحة‪.‬‬

‫وأن تحمل ‪ ...‬منتجات التبغ ‪...‬‬ ‫تحذيرات صحية تصف اآلثار الضارة‬ ‫لتعاطي التبغ ‪...‬‬ ‫يشجع كل طرف ويعزز توعية الجمهور‬ ‫بقضايا مكافحة التبغ‪ ،‬باستخدام كل‬ ‫وسائل االتصال المتاحة‪.‬‬

‫وتظهر الحاجة الماسة إلى تثقيف الجمهور في البلدان‬ ‫المنخفضة الدخل والبلدان المتوسطة الدخل حيث يزداد معدل‬ ‫استهالك التبغ وحيث يبدو أن عملية مكافحة التبغ التزال على‬ ‫العموم في أولى مراحلها‪.‬‬

‫التحذيرات تغ ّير صورة التبغ في‬ ‫مخيلة الناس‬

‫ً‬ ‫عامال حاسم ًا في‬ ‫تشكل التحذيرات الشاملة بأخطار التبغ‬ ‫تغيير صورته في مخيلة الناس‪ ،‬والسيما في أوساط المراهقين‬ ‫والشباب‪.‬‬ ‫وينبغي للناس أن يربطوا بين تعاطي التبغ وبين أثره الفعلي‬ ‫على اإلنسان واإلدمان الشديد الذي يجلبه‪ ،‬والعواقب الصحية‬

‫الوخيمة‪ ،‬وأن يعتبروه من الناحية االجتماعية كفعل سلبي غير‬ ‫مستصوب‪.‬‬

‫التحذيرات الصحية واإلعالنات المناهضة للتبغ تشجع‬ ‫المدخنين على اإلقالع عنه وتبقي صغار السن بمنأى عن‬ ‫الشروع في تعاطيه‪.‬‬

‫تساعد التحذيرات واإلعالنات المناهضة للتبغ أيض ًا على‬ ‫كسب قبول الجمهور للتدابير األخرى الرامية على مكافحة‬ ‫التبغ مثل إقامة منع التدخين في األماكن العامة‪.‬‬

‫قبول المدخنين للتحذيرات المصورة‬

‫أثر التحذيرات المصورة على المدخنين في البرازيل‬

‫‪%80‬‬

‫‪%73‬‬

‫بطاقات التحذير تذكي الوعي‬ ‫بأخطار التبغ على الصحة‬

‫‪%54‬‬

‫يشكل وضع بطاقات التحذير البارزة على عبوات التبغ أقصر‬ ‫طرق اإلبالغ عن األخطار المحدقة بصحة المدخنين‪.‬‬

‫‪%40‬‬

‫ووضع التحذيرات الصحية الفعالة على علب السجائر يشجع‬ ‫المدخنين على اإلقالع عن التدخين‪ ،‬و ُيثني غير المدخنين عن‬ ‫الشروع في التدخين‪.‬‬

‫قدم االتحاد الدولي لمكافحة السل وأمراض الرئة مدخالت‬ ‫ومساعدات تقنية لنشر هذه المطبوعة‪ ،‬وذلك بتمويل‬ ‫من مؤسسة بلومبرغ الخيرية ودعم من المؤسسة العالمية‬ ‫لمكافحة أمراض الرئة‪.‬‬

‫بطاقات التحذير التي تستند إلى أفضل الممارسات‪،‬‬ ‫وتمتثل للمبادئ التوجيهية لتنفيذ المادة ‪ 11‬من اتفاقية‬ ‫منظمة الصحة العالمية اإلطارية بشأن مكافحة التبغ‪،‬‬ ‫وتصل إلى جميع المدخنين تذكي وعيهم بالمخاطر‬ ‫الصحية‪ ،‬وتلقى من الجمهور قبو ً‬ ‫ال حسن ًا‪ ،‬وال تكلف‬ ‫الحكومة أي مصاريف تذكر‪.‬‬

‫‪%60‬‬

‫‪%20‬‬

‫صفر‪٪‬‬

‫‪ ٪56‬غيروا رأيهم بسبب عواقب‬ ‫التدخين الصحية‬

‫اإلقالع عن‬ ‫‪ ٪67‬يرغبونيف ‬ ‫التدخين نتيجة هذه التحذيرات‬

‫المصدر‪.2002 ,Datafolha Instituto de Pesquisas. Opiniano pública :‬‬

‫‪ ٪76‬يوافقون على التحذيرات‬ ‫الصحية‬

‫‪ Monitor‬رصد تعاطي التبغ وسياسات‬ ‫الوقاية‬

‫‪ Protect‬حماية الناس من دخان التبغ‬ ‫‪ Offer‬عرض المساعدة على اإلقالع‬ ‫عن تعاطي التبغ‬

‫‪ Warn‬التحذير من أخطار التبغ‬

‫‪ Enforce‬إنفاذ حظر اإلعالن عن التبغ‬ ‫والترويج له ورعايته‬ ‫‪ Raise‬زيادة الضرائب على التبغ‬

‫تمثل اتفاقية منظمة الصحة العالمية اإلطارية‬ ‫بشأن مكافحة التبغ الصك الرئيسي لمكافحة‬ ‫التبغ على الصعيد العالمي‪ ،‬وهي تتضمن تعهدات‬ ‫ملزمة قانون ًا لألطراف في االتفاقية‪ ،‬وتقدم‬ ‫إرشادات شاملة إلى سياسات مكافحة التبغ على‬ ‫جميع المستويات‪ .‬وقد وضعت منظمة الصحة‬ ‫العالمية مجموعة تدابير برنامج السياسات الست‬ ‫للمساعدة على تنفيذ تدابير ناجعة على المستوى‬ ‫القطري ترمي إلى الحد من الطلب على التبغ‪،‬‬ ‫وقد وردت هذه التدابير في اتفاقية منظمة الصحة‬ ‫العالمية اإلطارية بشأن مكافحة التبغ‪.‬‬ ‫لالطالع على المزيد من المعلومات عن هذا الموضوع انظر‬ ‫‪www.who.int/tobacco/mpower/publications‬‬

‫مواصفات عالمات التحذير الفعال‬

‫تعظيم أثر بطاقات التحذير‬

‫ينبغي إعداد عالمات التحذير الصحية حسب أفضل الممارسات‬ ‫وبحيث تشمل ما يلي‪:‬‬ ‫●‬

‫●‬

‫●‬

‫●‬

‫●‬

‫●‬

‫●أن تصف األضرار الناجمة عن تعاطي التبغ‬

‫●أن تكون كبيرة الحجم وواضحة وظاهرة للعيان وسهلة‬ ‫القراءة‪ ،‬وتغطي ‪ ٪50‬أو أكثر من مساحة العرض الرئيسية‬ ‫للعلبة (الواجهتان األمامية والخلفية)‪ ،‬وأال تقل أبعادها أبداً‬ ‫عن ‪ ٪30‬من هذه المساحة‬

‫●‬

‫●أن يتغير موضعها بصفة دورية لكي تسترعي انتباه الجمهور‬ ‫باستمرار‬ ‫●أن تحرر باللغة (اللغات) الرئيسية للبلد‬ ‫●أن تتضمن صوراً مؤثرة‬

‫●‬

‫●أن توافق عليها السلطات الوطنية المختصة‬

‫●‬

‫●‬

‫الحمالت التي تستخدم صور ًا مؤثرة عن الضرر البدني‬ ‫الناجم عن تعاطي التبغ هي الوسيلة الفعالة لإلقناع‬ ‫باإلقالع عن تعاطي التبغ‪.‬‬

‫ينبغي أال تحول الشروط األخرى الخاصة بالتغليف والتوسيم‬ ‫والعالمات دون وضوح عالمات التحذير‪.‬‬

‫ينبغي أن تكون العالقات العامة استباقية وأن ترتبط‬ ‫بوسائل تنشر كل تطور جديد في مكافحة التبغ‪.‬‬

‫‪© Ministry of Health Brazil/2008‬‬

‫‪© World Lung Foundation/2010‬‬

‫وتغطي وسائط اإلعالم في العادة األحداث التالية باعتبارها‬ ‫جزءاً من نشرات األخبار‪:‬‬ ‫●‬

‫أحد اإلعالنات المناهضة للتبغ بتصوير األضرار الصحية الناجمة عن‬ ‫التدخين غير المباشر‪ ،‬ساو باولو في البرازيل‬

‫●‬

‫اإلعالنات الرفيعة الجودة مجدية‬

‫إن الحمالت المستدامة والناجعة والبارزة للعيان باهظة‬ ‫التكاليف‪ .‬بيد أن من السهل وغير المكلف تنفيذ اإلعالنات‬ ‫المقتبسة محتوى سبق استخدامه بنجاح في بلدان أخرى‪.‬‬

‫‪© ASH Thailand/2006‬‬

‫ينبغي أن تطبع على أغلفة عبوات التبغ معلومات عن مكونات‬ ‫منتجات التبغ وانبعاثاته‪ .‬ومع ذلك يجب أ ّ‬ ‫ال توحي هذه البيانات‬ ‫بأن اإلنتاج المعني أقل ضرراً من غيره‪.‬‬

‫العالقات العامة تساهم في تثقيف الناس بشأن أضرار التبغ‬ ‫وتنقض التضليل الذي تمارسه دوائر صناعة التبغ‪ .‬وعلى هذا‬ ‫األساس ينبغي أن تتضمن الحمالت التثقيفية لمكافحة التبغ‬ ‫محاولة الحصول على تغطية إخبارية بالعمل مع الصحفيين على‬ ‫تأليف قصص وكتابة رسائل تقدم إلى رؤساء التحرير‪.‬‬ ‫وهذه الجهات تسمى أحيان ًا «وسائل اإلعالم المتعاطفة» ألنها‬ ‫على عكس اإلعالنات التجارية لن تبيع في هذه الحالة حيزاً‬ ‫مكاني ًا في الصحافة أو زمني ًا في اإلذاعة والتلفزيون‪ ،‬مثلما هو‬ ‫الحال في اإلعالن التجاري‪ ،‬ومن ثم فإن تكاليفها منخفضة‬ ‫نسبي ًا‪.‬‬

‫ويزداد احتمال إقالع المدخنين عن تعاطي التبغ عندما‬ ‫يشاهدون اإلعالنات التلفزيونية عن مكافحة التبغ‪.‬‬

‫●استخدام لهجة قوية وواضحة لوصف األمراض المحددة‬ ‫التي سببها تعاطي التبغ والتعرض لدخان التبغ غير المباشر‪.‬‬

‫األوصاف المضللة‬

‫ينبغي حظر أغلفة علب التبغ التي تعطي انطباع ًا خاطئ ًا‬ ‫بأن أحد منتجات التبغ أقل ضرر ًا من غيره‪.‬‬

‫تساعد اإلعالنات المناهضة للتبغ في جميع أنواع وسائل‬ ‫اإلعالم على التعريف بأخطار التبغ بأبعادها الحقيقية الكاملة‪.‬‬

‫●استفزاز االنفعاالت التي تثير الرهبة من تعاطي التبغ‪ ،‬وذلك‬ ‫بإظهار أضرار التبغ على الصحة واحتمال وقوع اإلنسان في‬ ‫اإلدمان والعواقب االجتماعية واالقتصادية السلبية‪.‬‬

‫● ●ينبغي النظر في إلزام المنتجين باتباع التغليف البسيط والعام‬ ‫الذي يحظر فيه استخدام الشعارات أو العالمات التجارية أو‬ ‫المعلومات الترويجية‪.‬‬ ‫وفي سنغافورة حيث تستخدم التحذيرات المؤثرة جداً‪ ،‬أفاد‬ ‫‪ ٪71‬من المدخنين بأنهم تعلموا المزيد عن أضرار التبغ بعد‬ ‫أن اطلعوا على عالمات التحذير‪.‬‬

‫أحد التحذيرات المصورة العشرة المقرر وضعها على علب التبغ في البرازيل‬

‫دلت التجارب على أن أكثر من نصف المدخنين يعتقدون‬ ‫اعتقاداً خاطئ ًا بأن عبارتي «خفيفة» و»خفيفة للغاية» تعنيان‬ ‫أن السجائر أقل ضرراً على الصحة‪ .‬وينبغي حظر األوصاف‬ ‫المضللة ‪ -‬من قبيل «قليلة القار» و»خفيفة» و»لطيفة» ‪-‬‬ ‫وكل أشكال التغليف التي تعطي انطباع ًا خاطئ ًا بتدني مستوى‬ ‫الضرر الناجم عن أحد منتجات التبغ‪.‬‬

‫اإلعالنات المناهضة للتبغ تزيد‬ ‫الوعي بأخطاره على الصحة‬

‫هناك عدة طرق لتعظيم فعالية بطاقات التحذير‪ ،‬وهي‪:‬‬ ‫● ●استخدام الصور المؤثرة والمالئمة ثقافي ًا التي تصور أمراض‬ ‫التبغ باأللوان‪ ،‬ألن الصور تترك في مخيلة أغلب المدخنين‬ ‫أثراً يفوق األثر الذي تتركه الكلمات وحدها‪ .‬كما أن الصور‬ ‫سهلة الفهم على عدد كبير من األميين في جميع أنحاء‬ ‫العالم‪.‬‬

‫«وسائط اإلعالم المتعاطفة»‬ ‫فعالة ومنخفضة التكلفة‬

‫«السجائر تصيبك بسرطان الرئة»‪ :‬أحد التحذيرات التسعة الموضوعة على‬ ‫أغلفة علب التبغ في تايلند‬

‫●‬

‫●‬

‫●تنفيذ تدابير برنامج السياسات الست‪ ،‬مثل منع التدخين‬ ‫في األماكن العامة‪ ،‬ونشر إعالنات مناهضة للتبغ‪ ،‬ووضع‬ ‫التحذيرات على علب التبغ‬ ‫●شن حمالت إعالنية مناهضة للتبغ‬ ‫●نشر نتائج البحوث الجديدة‬

‫ويتعين على الجهات المناصرة لمكافحة التبغ أن تدرج الرسائل‬ ‫الوقائعية المناهضة للتبغ في كل نشرة ذات صلة‪.‬‬ ‫ويمكن أيض ًا تشجيع وسائل اإلعالم على فضح أساليب‬ ‫التسويق وأعمال الضغط التي تمارسها دوائر صناعة التبغ‪،‬‬ ‫وأن تفتح الحوار حول األضرار الصحية واالقتصادية للتبغ‪،‬‬ ‫وأن تسلط الضوء على التقدم المحرز في مكافحة التبغ في‬ ‫المجتمعات المحلية أو إبراز أنشطة التوعية التي يضطلع بها‬ ‫الشباب في مجال مكافحة التبغ‪.‬‬

‫والحصول على بث تلفزيوني وإذاعي مجاني أو زهيد الكلفة‬ ‫قد يحد من حجم التكاليف‪ .‬فقد ُطلب إلى جميع القنوات‬ ‫التلفزيونية واإلذاعية في تركيا تخصيص ‪ 90‬دقيقة من البث‬ ‫المجاني في كل شهر لموضوع مكافحة التبغ واإلدمان‪ ،‬ومنها‬ ‫‪ 30‬دقيقة في فترات البث الرئيسية‪ .‬ويمكن تغطية التكاليف‬ ‫المتبقية عن طريق ضرائب التبغ أو اإليرادات الحكومية‬ ‫األخرى‪.‬‬

‫ومن المحتمل أن تهتم وسائل اإلعالم وجماهيرها بالقصص‬ ‫المحلية الواقعية ذات األبعاد اإلنسانية القوية‪.‬‬

‫وال بأس من االستعانة بالشركات التجارية‪ ،‬بما فيها وكاالت‬ ‫اإلعالن التجاري‪ ،‬على إعداد مواد إبداعية‪ ،‬والسيما للبث في‬ ‫التلفزيون‪ .‬وينبغي أال تكون جودة اإلنتاج وقدرة اإلقناع في‬ ‫اإلعالنات المناهضة للتبغ أقل من تلك التي حققتها دعايات‬ ‫دوائر صناعة التبغ‪.‬‬

‫‪© World Lung Foundation/2010‬‬

‫وينبغي اختبار اإلعالنات التجارية بشكل منتظم على‬ ‫مجموعات الضغط للتأكد من أنها ستؤتي أثرها المنشود‪.‬‬

‫●إصدار أو اعتماد القوانين الجديدة المتوافقة مع اتفاقية‬ ‫منظمة الصحة العالمية اإلطارية بشأن مكافحة التبغ‬

‫إعالن تلفزيوني في الصين يحذر من أخطار التدخين وينصح باالمتناع عن‬ ‫إهداء السجائر‪.‬‬

‫‪ : Warn‬التحذير من‬ ‫أخطار التبغ‬