ФОКУС НА ЕКО

ВІД ЕКОСВІДОМОСТІ ДО ЕКОПІДПРИЄМНИЦТВА

ТЕКСТ: ОЛЬГА КАЗАНЦЕВА

Як зміниться світ і бізнес із часом? Як вплинуть на нашу свідомість розвиток штучного інтелекту, технологій і суспільства та явища, ними спровоковані, — тема для безлічі дискусій і прогнозів. Але одна справа — передбачати, а інша — формувати наше майбутнє та бути готовим до нових викликів. Беззаперечним пріоритетом для кожного з нас за останні пів року стало наше здоров‘я та екологія нашого споживання і збереження довкілля — саме це і є цінності майбутнього, що становлять основу благополуччя родин і держави в цілому. Це цінності, які ми маємо будувати в собі та передати своїм дітям і внукам, це цінності, які врятують наше життя та життя наших близьких.

ЖИТТЯ В СТИЛІ ЕКО

Маючи 24-річний досвід розвитку екологічних ініціатив і усвідомлюючи особисту відповідальність, ми з дружиною п’ять років тому створили проєкт «Життя в стилі еко», який став нашою спільною справою разом з Національним комітетом Міжнародної торгової палати та Національної туристичної організації.

Проєкт направлений на пропагування екоцінностей̆ та формування екосвідомості — як на особистісному рівні, на рівні домогосподарств, так і корпоративної відповідальності. Рекомендується пройти екоаудит і одержати сертифікат від проєкту «Життя в стилі еко», де вказано, що це домогосподарство чи підприємство є соціально відповідальним, турбується про здоров’я своіх родин чи то клієнтів і про збереження довкілля.

Може здаватися, що одна людина не в змозі змінити світ, але це не так — і ось чому. За підрахунками екологів, одна родина генерує більш як 400 кг твердих побутових відходів, а в масштабах одного взятого міста чи країни в цілому це десятки і сотні тисяч тонн сміття.

Попит, еквівалентний приблизно 20 000 одиниць за секунду, зумовлений популярністю пляшкової води та поширенням західної, урбанізованої культури. До 2021 р. обсяги реалізації пластикових пляшок становитимуть 583,3 млрд на рік, згідно з останніми оцінками глобального звіту з експорту Euromonitor International.

Зважаючи на масштабність катастрофи, ми на власному прикладі маємо змінювати свідомість і якісно поліпшувати своє життя та життя наших сімей.

Саме тому, у рамках проєкту ми навчаємо кожну людину простим крокам — ходити в магазини з екоторбинками, користуватися системою очистки води, набирати воду на день в пляшки з нержавійки, використовувати суперконцентровані екотовари, що не шкодять здоров’ю та довкіллю.

Карантин дав можливість кожній людині зрозуміти важливість власного здоров’я та створення довкола себе певної екосистеми цінностей, пов’язаних з питним режимом, якісним харчуванням і руховою активністю.

Якщо переходити від власної екосвідомості до екопідприємництва, то вже на рівні бізнесу, на рівні компанії проводимо екоаудит, рекомендуємо якісні зміни, що виводять компанію не тільки до рівня соціальної відповідальності, але й додають конкурентні переваги, дають можливість будувати свій бізнес на базі цих цінностей.

ТАРАС ДЕМКУРА — ВІЦЕПРЕЗИДЕНТ З ПИТАНЬ СТАЛОГО РОЗВИТКУ, ЕНЕРГОЕФЕКТИВНОСТІ ТА ЗБЕРЕЖЕННЯ ДОВКІЛЛЯ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГОВОЇ ПАЛАТИ ICC UKRAINE

ЕФЕКТИВНІСТЬ

Більшої ефективності досягають саме компанії з власною системою цінностей. Запитайте себе, а що ви можете запропонувати вашим клієнтам та споживачам? Тільки продукт? Або продукт і чисте навколишнє середовище та здоров’я? Поміркуйте, що б вибрали ви: компанію, яка пропонує тільки продукт, або компанію, яка піклується про навколишнє середовище, пропонує здоровий і екобезпечний продукт?

Для компаній, крім переходу на системи очищення води, питних фонтанчиків і використання 20-літрових бутлів з нержавійки, ми пропонуємо перехід на використання екобезпечних товарів для побуту, робити економера в готелях тощо. Підхід компаній з власним баченням світу виводить бізнес із рівня простої комерції. Споживачі можуть вибирати з альтернативних варіантів економічно обґрунтований, якісний предмет/послугу. Речі стають можливістю виробника донести своє бачення світу.

Три роки тому я захистив кандидатську з рекомендаційного маркетингу та поведінкової економіки, де вказав на важливість соціально відповідального маркетингу.

Фокус зміщується на цінності людини, її бажання покращити світ. Тому рекомендація сьогодні створює додатку цінність компанії, товару чи послузі.

ЦІННОСТІ Й ЕКОАУДИТ

Цінність для споживача характеризують п’ять основних складників пропозиції компанії: •фізичні властивості продукту; •сервісне обслуговування; •інформаційні характеристики (імідж, популярність, бренд); •ціна пропозиції та умови оплати (фінансові характеристики); •технологія споживання продукту, що переростає в культуру споживання; •соціальна відповідальність компанії.

ЕКОАУДИТ ТА ЕКОЛОГІЧНА СЕРТИФІКАЦІЯ МІЖНАРОДНОЇ ТОРГОВОЇ ПАЛАТИ ТА НАЦІОНАЛЬНОЇ ТУРИСТИЧНОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ

Отже, нашим наступним кроком став екоаудит офісів, організацій і компаній. Ми аналізуємо діяльність компанії — споживання води та систему її очищення; побутову хімію, що використовується; кількість відходів, споживання електроенергії. На основі аналізу пропонуємо економічну й екологічну оптимізацію.

Ми розуміємо, що «Життя в стилі еко» це надважлива ініціатива, тому заручилися підтримкою Міжнародної Торгової Палати та Національної туристичної організації; ці організації на світовому рівні впроваджують цінності екосвідомості та відповідальності. Усі компанії, що проходять аудит, отримують екосертифікат і заносяться до спеціального реєстру та на сайт www.iameco.com.ua, що дає додаткову конкурентну перевагу в бізнесі, можливість долучитися до екосвідомої спільноти, отримати додану вартість товару чи послуги та пропагувати «Життя в стилі еко», якісно змінити своє життя та бізнес. Тому запрошуємо всіх стати частиною соціальної відповідальної екоспільноти.