MONDAY TOUCH 02 | MADE IN CHINA [Preview]

—issue 137 11 August 2014

MONDAY 137 / MONDAY TOUCH 02 / 11 AUGUST 2014

TOUCH SCREEN

Feature

THE LIST 10 อุบัติเหตุของเครื่องบินโดยสารที่น่าจดจำ�

SCOOP THE POWER OF PROMOTION

SCOOP KICKSTARTER อยากชวนเธอไปเดินอยู่ในความฝัน

COVER STORY MADE IN CHINA

MONDAY 133 / MONDAY TOUCH 01 / 14 JULY 2014

TOUCH SCREEN

Column

(วันจันทร ) แด คนช างสรร

POWER BANK วันที่ เหมา เจ อตง หันขวา

SPOIL เพชรตัดโคตรเพชร

A DAY IN THE LIFE ไว สักวันจะพาแม ไปทะเล

ขอแค ใจเราเหมือนกัน

CHARACTER BOOK Real

เห็ดที่อยากได กับผลไม ที่ได มา

ตอนที่ 2 หางเสือแห งการตัดสินใจ

editor

MONDAY MORNING

เป็นคนจีนจัง เมื่อคิดถึงอะไรจีนๆ หลายคนคงคิดถึงของปลอม สินค้าราคาถูก หรือ คนไร้มารยาท แต่ด้วยความที่อยู่กับป้าซึ่งเป็นคนจีนหรือที่ผมเรียกว่า อี๊ มาตั้งแต่เด็ก ผมจึงมักจะรู้สึกกับอะไรจีนๆ แตกต่างจากผู้คนรอบตัว ตอนเด็กๆ ผมชอบดูงิ้วมาก ทุกปีศาลเจ้าแถวบ้านจะมีคณะงิ้วถูกจ้าง มาแสดง ผมเป็นเด็กเพียงไม่กี่คนที่ไปนั่งหน้าเวทีโดยที่ไม่รู้ว่าบนเวทีเขาร้อง หรือพูดอะไร ซึ่งเวลานั้นผมไม่รู้สึกว่าคำ�แปลเป็นสิ่งจำ�เป็นเลยสักนิด เด็กที่ ปกติดื้อซนกลับนั่งนิ่งไม่ขยับเมื่อเรื่องราวบนเวทีดำ�เนินไป บางคนนิยามอาการนี้ว่า ถูกสะกด ตอนเด็กๆ คืนไหว้พระจันทร์ เป็นคืนที่ผมมีความสุขลำ�ดับต้นๆ ปกติ ไม่เกินสี่ทุ่ม หัวผมต้องถึงหมอน เนื่องจากผู้ปกครองไม่อนุญาตให้นอนดึก ถึงไม่อยากหลับจริงก็ต้องแกล้งหลับตา แต่ในวันไหว้พระจันทร์ ผมจะได้สิทธ์ิ ในการนอนดึกโดยที่ไม่ถูกดุด่า ผมยั ง จำ � ได้ ว่ า ตอนนั้ น อี๊ จ ะเอาโคมไฟที่ เ ก็ บ มาตั้ ง แต่ รุ่ น อากงอาม่ า ออกมาจุดไฟให้เราเหล่าเด็กน้อยได้ถือเดินไปเดินมา ซึ่งแค่นั้นก็เพียงพอ จะทำ�ให้ผมรู้สึกว่าค่ำ�คืนนั้นพิเศษแล้ว ตอนเด็กๆ วันเชงเม้ง บ้านผมจะเช่ารถทัวร์คนั ใหญ่เพือ่ รวมเหล่าญาติๆ หลายสิบคนเพื่อไปไหว้อากงอาม่าพร้อมกัน บรรยากาศบนรถสนุกสนาน เกินกว่าจะเข้าใจได้ว่าเป็นการเดินทางไปเคารพผู้จากไป และเมื่อไหว้เสร็จพวกเราจะไปเที่ยวทะเลบางแสนกันต่อ เล่นน้ำ�จน เย็นย่ำ�แล้วค่อยกลับ ไม่ต้องบอกก็รู้ว่าเด็กน้อยในวันนั้นสนุกแค่ไหน ตอนเด็กๆ วันตรุษจีน ผมจะได้รับอนุญาตให้ลาหยุดเรียน ทั้งที่ปกติ อีจ๊ ะไม่ยอมให้ผมสายหรือขาด หากไม่ปว่ ยถึงขัน้ นอนโรงพยาบาล อย่าหวังว่า อี๊ผมจะใจอ่อน และที่ลาหยุดก็ใช่ว่าจะอยู่บ้านเฉยๆ อี๊ผมจะพาไปเที่ยวต่างประเทศ ซึ่งเป็นครั้งเดียวในรอบปีที่ผมจะได้เดินทาง นั่นยังไม่นับแต๊ะเอียหลายซอง ทีไ่ ด้รบั ซึง่ สำ�หรับผมในตอนนัน้ มันมีคา่ คล้ายเงินล้านในตอนนี้ ทัง้ ทีค่ วามจริง มันแค่เงินหลักพัน

ตอนนี้เมื่อกลับมานั่งนึกดูอีก สิ่งที่ผมเล่าไปก็หลงเหลือเพียงความทรงจำ� ไม่แน่ใจว่า ความรู้สึกที่มีต่องิ้ว, โคมไฟในวันไหว้พระจันทร์, รถทัวร์ คันใหญ่ในวันเชงเม้ง และช่วงเวลาที่ไปเที่ยวกับอี๊ในวันตรุษจีน หล่นหายไป ตอนไหน อาจเป็นตอนที่ผมมัวแต่ใส่ใจกับสิ่งอื่นจนลืมสังเกตก็เป็นได้ พอมา คิดถึงอีกที มันก็หายไปแล้ว มีคนบอกผมว่า เมื่อบางสิ่งหายไปมันจะถูกแทนที่ด้วยบางสิ่ง แต่กับ สิ่งเหล่านี้ ผมพบว่ามันถูกแทนที่ด้วยความว่างเปล่า เมือ่ คิดถึงอะไรจีนๆ ภาพในหัวผมจึงไม่ใช่ของปลอม สินค้าราคาถูก หรือ คนไร้มารยาท แต่กลับเห็นภาพตัวเองในวัยเด็ก แล้วก็คิดถึงตัวเองในวัยนั้น – คิดถึง แบบจริงจัง จิรเดช โอภาสพันธ์วงศ์ bell.jiradet@gmail.com twitter.com/jirabell

feature

THE LIST text_พลพงศ์ จันทร์อัมพร illustration_Kubente

10

อุบัติเหตุ ของเครื่องบินโดยสาร ที่น่าจดจำ� แม้ตามสถิตจิ ะบอกว่าเครือ่ งบินเป็นพาหนะทีป่ ลอดภัยทีส่ ดุ อันดับ 2 ของโลก (อันดับหนึง่ คืออะไร รู้ไหม...ลิฟต์) ว่ากันว่าโอกาสที่เครื่องบินจะตกอยู่ที่ 1 ต่อ 11 ล้านเที่ยวบิน (ข้อมูลจากคอลัมน์ ‘คลุกวงใน’ ของ พิศณุ นิลกลัด นิตยสาร มติชนสุดสัปดาห์) แต่ก็คงไม่มีใครอยากจะเป็นที่ 1 ใน 11 ล้าน เที่ยวบิน ที่ต้องเป็นผู้โชคร้ายจากโลกไปก่อนวัยอันควรแน่นอน ไหนๆ ช่วงนี้กระแสเครื่องบินตกกำ�ลังมา เลยขอยกตัวอย่างเครื่องบินโดยสาร 10 ลำ�ที่เคย เกิดอุบัติเหตุมาเล่าให้ฟังนะ

คำ�เตือน: คนที่กำ�ลังจะบินอย่าอ่านเลยเดี๋ยวจิตตก

China Airlines Flight 611 สาเหตุที่ตก : หักกลางลำ� 25 พฤษภาคม 2002

เครื่ อ งบิ น รุ่ น Boeing 747-209B ของ สายการบิ น China Airlines (ของไต้ ห วั น ) เกิดอุบัติเหตุหักกลางลำ�ขณะบินอยู่บนความสูง 35,000 ฟุต หลังจากออกบินได้ประมาณ 20 นาที จากสนามบินเจียงไคเช็ก ไต้หวันมุ่งหน้าไปฮ่องกง ซึ่งขณะที่บินอยู่เครื่องบินเกิดหักกลางลำ�เป็นสี่ชิ้น ซึง่ เรดาร์สามารถจับภาพขณะทีเ่ ครือ่ งแยกออกเป็น สี่ชิ้นได้ ผู้โดยสารทั้งหมดพร้อมลูกเรือ 255 ราย เสียชีวิต ส่วนสาเหตุการตกนั้นเกิดจากเมื่อ 22 ปี ก่อนเครือ่ งบินลำ�นีเ้ กิดอุบตั เิ หตุอย่างแรงทีส่ ว่ นหาง

และมันถูกซ่อมก่อนจะกลับมาบินได้ใหม่ โดยเป็นการ ซ่อมแซมทีไ่ ม่ได้ท�ำ ตามคูม่ อื (แต่กอ็ ดึ เนอะบินมาได้ ถึง 22 ปี) ตามคูม่ อื บอกว่าให้ตดั ส่วนทีเ่ สียหายออก แล้วใส่ชิ้นส่วนใหม่ที่ใหญ่กว่าส่วนที่ถูกตัดออกไป 30% แต่ ท างสายการบิ น ใช้ วิ ธี เชื่ อ มด้ ว ยแผ่ น อะลู มิ เ นี ย มแทน นั่ น ทำ � ให้ ร่ อ งรอยของความ เสียหายไม่ได้ถูกซ่อมแซม แต่ถูกแปะทับไว้แทน แล้ ว ตลอดเวลาที่ บิ น บริ เวณที่ เ สี ย หายก็ ถู ก แรงกดดันนอกเครื่องค่อยๆ ทำ�ให้เกิดรอยร้าวไปทั่ว หางเครื่อง และในที่สุดก็เกิดเรื่องจนได้

Pan Am Flight 103 (Lockerbie Bombing)

สาเหตุที่ตก : ผู้ก่อการร้ายวางระเบิด 12 พฤศจิกายน 1988

เครือ่ งบินของสายการบิน Pan Am รุน่ Boeing 747 ออกบิ น จากลอนดอนไปสู่ น ครนิ ว ยอร์ ก เกิ ด ระเบิ ด ขึ้ น ในชั้ น เก็ บ สั ม ภาระด้ า นหน้ า ของ เครือ่ งบิน ในทีแรกเครือ่ งบินยังไม่ตกลงมา แต่ได้รบั ความเสียหายจนเกิดความกดอากาศที่ต่างกันกับ ภายนอกทีร่ ะดับความสูง 31,000 ฟุต ทำ�ให้เครือ่ งบิน แตกเป็นสองชิ้น โดยส่วนหน้าที่มีห้องนักบินและ ที่ นั่ ง ชั้ น ธุ ร กิ จ แยกออกจากส่ ว นเครื่ อ งตั้ ง แต่ ปี ก ลงไป เหตุการณ์ครั้งนี้มีผู้เสียชีวิตบนเครื่องทุกคน รวมทั้งหมด 261 ราย

ทว่าส่วนปีกและลำ�ตัวของเครื่องตกลงกลาง หมู่บ้าน Lockerbie ในสกอตแลนด์ แบบเต็มๆ ทำ�ให้มีผู้เสียชีวิตที่พื้นราบอีก 11 ราย หลังจาก สอบสวนก็ทราบว่าเกิดเหตุระเบิดในห้องเก็บสัมภาระ โดยผู้ก่อการร้ายชาวลิเบีย และคนที่ออกมาแสดง ความรับผิดชอบคืออดีดผูน้ �ำ ลิเบียทีโ่ ดนโค่นอำ�นาจ มูอัมมาร์ กัดดาฟี ได้ตกลงชดเชยค่าเสียหายให้กับ เหยื่อในเหตุการณ์นี้

Korean Airlines Flight 007 สาเหตุการตก : โดนยิงจากเครื่องบินรบ 1 กันยายน 1983

โศกนาฏกรรมครั้งนี้เกิดมาจากการเครื่องบิน รุ่น Boeing 747 ของสายการบิน Korean Airlines ที่ บิ น จากนครนิ ว ยอร์ ก สู่ เ กาหลี บิ น ออกนอก เส้ น ทางที่ กำ � หนดเข้ า ไปสู่ น่ า นฟ้ า ของสหภาพโซเวี ย ต เนื่ อ งจากกั ป ตั น ไม่ ไ ด้ สั่ ง ให้ บิ น ตาม Waypoint และไม่ รู้ ว่ า ตั ว เองกำ � ลั ง บิ น หลุ ด จาก เส้นทางเดิม ขณะนั้นกองทัพอากาศของสหภาพโซเวียตคิดว่าเครือ่ งบินลำ�นีเ้ ป็นเครือ่ งบินสอดแนม จากสหรัฐฯ จึงส่งเครือ่ งบินรบรุน่ Su-15 ไปทำ�การ สกัดเครือ่ งบินเกาหลี โดยระหว่างการบิน เครือ่ งบิน พาณิชย์ผโู้ ชคร้ายได้หลุดออกมาจากน่านฟ้าโซเวียต

แล้ ว ครั้ ง นึ ง แต่ สั ก พั ก ก็ บิ น กลั บ เข้ า น่ า นฟ้ า ของ โซเวียตใหม่ นักบินของโซเวียตจึงมีค�ำ สัง่ ให้ยงิ เตือน อยู่ ห ลายครั้ ง แต่ เ ครื่ อ งบิ น รบไม่ มี ก ระสุ น แสง เครื่องของสายการบินเกาหลีจึงมองไม่เห็น (บ้างก็ ว่านักบินเห็น แต่แกล้งทำ�เป็นเมินและพยายาม ขับหนี) หลังจากเห็นว่าเตือนแล้วอะไรก็แล้วยัง ไม่ยอมออกจากน่านฟ้า เครือ่ งบินรบก็ได้ยงิ มิสไซล์ สองลูกใส่ท้ายเครื่อง Korean Airlines จนทำ�ให้ เครื่องเสียการควบคุม ระบบไฮดรอลิกเสีย แล้วดิ่ง เป็นวงกลมช้าๆ ลงสู่ทะเล เหตุการณ์ครั้งนั้นทำ�ให้ โซเวียตโดนชาวโลกประมาณและโดนอเมริกาฮึม่ ใส่

feature

COVER STORY text_พีรพิชญ์ ฉั่วสมบูรณ์

A N I H C N I E D A M อันไหน China?

ของบางอย่างที่ดูเหมือนจะมาจากจีน แต่แท้จริงแล้วไม่ใช่ แต่บางอย่างที่ดูเก๋ ไก๋ นั่นล่ะมาจากจีนแท้ๆ เลย

กดเพื่อดูข้อความ

page 2/7

CHINESE REVOLUTION หากพูดถึงสินค้าจากเมืองจีนเราจะนึกถึงอะไร? เสิ่นเจิ้น, จีนแดง, ก๊อปเกรดเอ ฯลฯ เราเชื่อว่า คำ�เหล่านี้คงผุดขึ้นมาในหัวแบบอัตโนมัติกันเกือบ ทุกคน จากประสบการณ์การสัมผัสสินค้าที่คุ้นเคย จากประเทศที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียของคนไทยทุกคน ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า อุปกรณ์กีฬา หรืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ ที่มีวางจำ�หน่าย อยู่ทั่วไป ซึ่งไม่ว่าจะซื้อมาจากไหนประสบการณ์ ในการใช้งานของแต่ละคนคงไม่ตา่ งกันนัก การใช้งาน แบบสามวั น ดี สี่ วั น เจ๊ ง เป็ น เรื่ อ งที่ พ บกั น ได้ ทั่ ว ไป ด้วยคุณภาพของสินค้าทีต่ �่ำ เตีย้ เรีย่ ดิน และผลิตภัณฑ์ ลอกเลียนแบบที่ก๊อปได้แทบจะทุกอย่างบนโลกนี้ ก็ไม่แปลกใจว่าทำ�ไมความทรงจำ�ของเราเมื่อพูดถึง ผลิ ต ภั ณ ฑ์ จ ากจี น จะสามารถนิ ย ามได้ ด้ ว ยชุ ด คำ � ข้างต้น

Generation 70's กดเพื่อดูข้อความ

แต่กใ็ ช่วา่ จีนจะมีแต่ผลิตภัณฑ์ เสิน่ เจิน้ , จีนแดง และก๊อปเกรดเอเท่านั้น ด้วยการเปิดกว้างทางการตลาดของทางการจีน และพฤติกรรมของผูบ้ ริโภคในประเทศทีเ่ ปลีย่ นแปลง ไปทำ�ให้ผลิตภัณฑ์หลายอย่างจากประเทศจีนเริ่มมี การปรับตัวเพื่อรองรับกลุ่มคนเหล่านี้ จนกลายเป็น สินค้าคุณภาพเยีย่ ม ดีไซน์สวยงาม และเป็นทีต่ อ้ งการ ของตลาด ซึ่งไม่ใช่แค่ตลาดในประเทศเท่านั้น แต่ยัง กลายเป็ น สิ น ค้ า ที่ มี ค นต้ อ งการทั่ ว โลกอี ก ด้ ว ย แต่ลูกค้ารายใหญ่ก็ยังเป็นคนในประเทศอยู่ดี ซึ่งถ้า เราลองมองผู้ บ ริ โ ภคกลุ่ ม นี้ กั น แบบใกล้ ๆ เราจะ สามารถแบ่งกลุ่มผู้บริโภคในจีนออกเป็นสามกลุ่ม ใหญ่ด้วยกันตามช่วงอายุ

Generation 80's

Generation 90's

page 3/7

NEW ARRIVAL เล่ามาหลายหน้าอาจยังไม่เห็นภาพ เรามาลองดูแบรนด์จีนยุคใหม่ ที่ไม่ใช่แค่ทำ�หน้าที่แค่เปลี่ยนภาพลักษณ์ แต่อาจถึงขั้นที่เปลี่ยนโลกนี้ไปได้ตลอดกาล

เชื่ อ ว่ า ชาวไอที แ ละไม่ ไ อที ห ลายคนใน ประเทศไทยน่าจะต้องคุ้ยเคยกับชื่อของ Baidu หรือ ‘ไป่ต’ู้ กันอยูบ่ า้ ง ทีค่ นุ้ เคยกันมากทีส่ ดุ ก็นา่ จะ เป็ น หนึ่ ง ในผลิ ต ภั ณ ฑ์ สุ ด ฮิ ต ของบริ ษั ท นี้ อ ย่ า ง PC Faster โปรแกรมที่ ช่ ว ยปรั บ แต่ ง เครื่ อ ง คอมพิวเตอร์ของเราให้เร็วขึ้น แต่คงจะปรับแต่ง มากไปหน่อยคอมพิวเตอร์ของหลายๆ คนจึงมี ปัญหาจากโปรแกรมนี้จนกลายเป็นกระแสด้านลบ ขึ้นมา

แม้วา่ ชือ่ เสียงในเมืองไทยของ Baidu จะไม่คอ่ ย ดีนัก แต่สำ�หรับเมืองจีนแล้ว Baidu ถือเป็นหนึ่งใน บริษัทไอทีที่มาแรงที่สุด ณ ตอนนี้ จากการเป็น เจ้าของเว็บเสิร์ชเอ็นจิ้นอันดับหนึ่งของเมืองจีน ปัจจุบัน Baidu มีรายได้ปีละประมาณ 20,000 ล้านหยวน และครองส่วนแบ่งของตลาดเว็บเสิร์ชเอ็นจิ้นในเมืองจีนมากกว่า 65% แถมยังมีการ ออกผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ มาอีกมากมาย คล้ายกับบริษัทยักษ์ใหญ่อย่างกูเกิ้ล จนถูกเรียกว่า เป็น ‘กู้เกิ้ลแห่งเมืองจีน’ เลยทีเดียว

feature

SCOOP text_จริงจัง จอมแก่น

หากเปรียบสนามการค้าเป็นสนามรบ โลกของทุนนิยม ก็คือสงครามดีๆ นี่เอง การแข่งขันในโลกทุนนิยมทุกวันนีแ้ สนจะดุเดือดเลือดพล่าน ไม่ต่างอะไรกับหนังสงครามล้างเผ่าพันธ์ุ บนสนามรบ สงคราม ชี้ขาดด้วยอาวุธสุดแจ่ม และการวางแผนที่ล้ำ�เลิศ ส่วนในสนาม การค้า อาวุธทีเ่ ป็นหมัดเด็ดไม่ใช่เครือ่ งบินรบ รถถัง หรือกองทัพ หน่วยซีล แต่เป็นสิ่งที่เรียกว่า ‘Promotion’ ต่างหากที่วัดผล แพ้-ชนะ ถ้าแบรนด์ไหนไม่มีโปรโมชั่น ก็คล้ายโดนถีบลงสนามรบ โดยไม่ติดอาวุธอะไรเลย แล้วถ้าไม่มีอาวุธ รบกันจะตายไหมล่ะ จะเหลือเหรอ

page 2/10

ล้ ว ง ลึ ก

คำ�ว่า ‘Promotion’ เป็นหนึ่งในแผนกลยุทธ์ การตลาดทีน่ กั ศึกษาปีหนึง่ แขนงวิชาทีเ่ กีย่ วข้องกับ การตลาดน่าจะเคยได้ร่ำ�เรียนมา (ขนาดเด็กนิเทศฯ เอกวารสารอย่ า งผมยั ง ต้ อ งเรี ย นเลย) ซึ่ ง หลั ก การตลาดเบื้องต้นไม่ว่าของเล่มไหนก็ตามหากจะ อธิบายว่า 4P เป็นส่วนผสมทางการตลาดหรือ Marketing Mix ประกอบด้วย

PRICE

PLACE

PRODUCT

PROMOTION

ราคาของสินค้า

จุดจำ�หน่าย

สินค้า

โปรโมชั่น

หากเมือ่ ใดก็ตามที่ 4P จตุรเทพนีร้ วมกัน และ สามารถตอบโจทย์ได้ว่า P แต่ละข้อทำ�หน้าที่อะไร มี ค รบไหม คุ ณ จะได้ อั พ เลเวลนั ก การตลาดขั้ น พืน้ ฐานทันที (คือไม่ใช่วา่ รูห้ ลัก 4P แล้วจะไปทำ�ธุรกิจ แข่งกับคุณตันได้ มันง่ายไป) และ Promotion ที่เรา พูดถึงก็เป็นหนึ่งในสี่จตุรเทพส่วนผสมการตลาดที่ เป็นดัง่ พระเอก (ส่วนทีเ่ หลือเป็นพระเอกเหมือนกัน แต่อาจไม่ดัง อารมณ์ประมาณสุภาพบุรุษจุฑาเทพ ‘เจมส์จิ’ จะดังสุดในบรรดา 5 คุณชาย เห็นภาพนะ) ที่ทุกคนยอมรับ

(อันนี้โคตรสำ�คัญ ถ้าไม่มีสินค้า แล้วจะเอาอะไรไปขาย)

ซึ่งเรากำ�ลัง จะอธิบายให้ฟัง ว่ามันสำ�คัญยังไง

ความสำ�คัญของโปรโมชัน่ คือ ช่วยให้ผบู้ ริโภค ‘จดจำ�’ แบรนด์นั้นได้ โดยใช้ การจูงใจ (persuade) ให้เกิดความต้องการเพือ่ เตือนความทรงจำ� (remind) ในผลิตภัณฑ์ ซึง่ โปรโมชัน่ ทีด่ ี อาจมีผลต่อความรูส้ กึ ความเชื่อ และพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคได้ ถ้าโปรโมชั่นนั้นมัน ‘โดน’ ผู้บริโภคจริงๆ ในทางกลั บ กั น ถ้ า โปรโมชั่ น มั น ‘ไม่ โ ดน’ หรือก่อให้เกิดความรูส้ กึ ไม่พอใจ เช่น โปรฯ ลดราคา 50% แต่ไปแล้วไม่ได้กิน ผู้บริโภคก็จำ�แม่น และ เอาไปด่าในโลกออนไลน์ ส่วนคนในโลกออนไลน์ ที่ ไ ม่ รู้ ตื้ น ลึ ก หนาบางก็ พ ร้ อ มที่ จ ะเชื่ อ ก่ อ น และ เกลียดแบรนด์นั้นไปด้วย (ถามว่ามีส่วนได้ส่วนเสีย กั บ ผู้ เ สี ย หายไหม ก็ ไ ม่ น ะ...) แบบนี้ ก็ เรี ย กว่ า โปรโมชั่นเข้าเป้า (จดจำ�ได้) แต่ไม่โดนใจผู้บริโภค ฉะนั้ น แล้ ว การทำ � โปรฯ ไม่ ใช่ เ อะอะก็ ล ดราคา มันมีเครื่องมือการทำ�โปรฯ ที่ซับซ้อนกว่านั้น

feature

SCOOP text_พีรพิชญ์ ฉั่วสมบูรณ์

เมื่อพูดถึงการทำ�ให้ความฝันกลายเป็นจริง สิ่งที่หลายคน จะพูดถึงคงหนีไม่พ้นเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ ความพยายาม หรือความกล้า ซึ่งเราก็เห็นด้วยว่าสิ่งเหล่านี้ถือเป็นหนึ่งในปัจจัย สำ�คัญทีจ่ ะทำ�ให้ฝนั หลายๆ ฝันออกมาโลดแล่นในความเป็นจริงได้ แต่วันนี้เราจะมาพูดเรื่องเงินกัน แม้หลายๆ คนจะมีความเชื่อว่าทุนนิยมมันเป็นสิ่งที่ทำ�ลาย ความฝันอันสวยงาม แต่เราก็คงปฏิเสธไม่ได้วา่ ความฝันหลายอย่าง ก็ต้องใช้ทุนเพื่อทำ�ให้มันเป็นความจริงขึ้นมา ซึ่งการหาทุนมา สร้างฝันนัน้ มันก็ไม่ใช่เรือ่ งง่ายนัก หากเป็นฝันเล็กๆ ก็อาจจะยังพอ เก็บออมกันได้ แต่ถ้าหากเป็นฝันขนาดใหญ่แล้วจะเก็บเงินเพื่อ ลงทุนเองก็ดจู ะช้าเกินไป แถมบางฝันก็อาจเป็นไปไม่ได้ดว้ ยเงินทุน ที่ต้องใช้แบบมหาศาล จะไปเสนอขายไอเดียให้คนที่พอจะมีกำ�ลัง ก็ต้องผ่านขั้นตอนต่างๆ มากมาย แล้วสุดท้ายก็ใช่ว่าเค้าจะเห็นดีเห็นงามไปด้วย ไอเดียของเราอาจจะถูกปัดตกไป หรือที่แย่กว่าคือ อาจจะถูกดัดแปลงไปจนห่างจากความตัง้ ใจเดิมทีเ่ ราเคยมี ในขณะ เดียวกันผู้บริโภคทั้งหลายก็เริ่มเบื่อหน่ายกับสินค้าทั่วไปที่มีใน ท้องตลาด และอยากได้ของใช้ไอเดียใหม่ๆ เพื่อแสดงตัวตนของ ตัวเองให้ชัดเจนยิ่งขึ้น งั้นเราจะทำ�ยังไงกันดี? เราก็จับทั้งสองคนนี้มาเจอกันเลยสิ

page 2/6

นัน่ เป็นไอเดียง่ายๆ ของเว็บไซต์ Kickstarter ทีผ่ ใู้ ช้สนิ ค้าสามารถเข้าไป สนับสนุนสินค้าไอเดียแปลกใหม่ของผู้ผลิตได้โดยตรงตั้งแต่ยังไม่มีสินค้า หากพบว่าโปรเจ็กต์ไหนน่าสนใจหรือน่าสนุกผู้บริโภคอย่างเราๆ ก็สามารถ เปลี่ยนตัวเองเป็นผู้สนับสนุนที่เรียกว่า Backer ออกทุนให้กับโปรเจ็กต์นั้นๆ ได้ โดยแต่ละโปรเจ็กต์นั้นจะมีการตั้งยอดเป้าหมายที่เรียกว่า Stretch Goal ในการระดมทุนเอาไว้ หากมีคนร่วมลงทุนจนครบภายในระยะเวลาที่กำ�หนด ไว้ โปรเจ็กต์นั้นก็จะถูกนำ�ไปพัฒนาตามสัญญา (ด้วยเงินทุนที่เราลงกันไป นั่ น แหละ) และหากโปรเจ็ ก ต์ ไ หนมี ค นสนใจล้ น หลามจนได้ รั บ เงิ น ทุ น เลย Stretch Goal ของตัวเองไป เจ้าของโปรเจ็กต์ก็จะนำ�เงินส่วนนี้ไปพัฒนา ต่อยอดในโปรเจ็กต์ของตัวเอง เช่น การเพิ่มฉาก หรือเสียงพากย์สุดเนี้ยบ ในเกมบางเกม เป็นต้น และสำ�หรับ Backer ที่ร่วมออกทุนทั้งหลาย นอกจากความภาคภูมิใจ ที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจ็กต์สุดพิเศษแล้วยังสามารถรับสิทธิพิเศษต่างๆ จากโครงการนั้นๆ ได้อีกเมื่อบริจาคเงินตามจำ�นวนที่กำ�หนดไว้ อย่างเช่น หากบริจาค 20 ดอลลาร์จะได้รับเสื้อยืดสกรีนลายพิเศษจากทางโปรเจ็กต์ หากบริจาคครบ 100 จะได้รับสินค้าล็อตแรกก่อนวางจำ�หน่ายทั่วไป หรือ พีคสุดก็ได้รับตั๋วเครื่องบินไปนั่งกินข้าวกับเจ้าของโครงการกันเลย ซึ่งก็เป็น ลูกเล่นที่สร้างแรงจูงใจให้กับเหล่า Backer ได้ไม่น้อย

page 3/6

มีไอเดียต่างๆ มากมายทีถ่ กู สร้างขึน้ จริงจาก การระดมทุนจากเว็บไซต์แห่งนี้ และนี่คือตัวอย่าง ของโครงการสุดโดดเด้งที่เชื่อว่าทุกคนจะได้เห็น ของจริงกันในไม่ช้านี้

t f i R s u l u c O

หนึ่ ง ในเทคโนโลยี สุ ด ล้ำ � ที่ เ หล่ า เกมเมอร์ ก รี๊ ด กั น คอแตกเมื่ อ มี ข่ า ว ออกมากับแว่นตา Visual Reality ที่สามารถพาเราเข้าไปในอยู่ในโลกเสมือน ได้ อ ย่ า งสมจริ ง ระบบการทำ � งานของมั น คื อ การสร้ า งภาพสามมิ ติ ผ่ า น แว่นครอบตาที่เมื่อผู้ใช้หันศีรษะไป ภาพที่เห็นก็จะเปลี่ยนองศาตามไปด้วย ทำ�ให้ได้ความรู้สึกของการเข้าไปอยู่ในโลกเสมือนจริงอย่างเต็มที่ หลายคน เชื่อว่าเทคโนโลยีตัวนี้จะสามารถเปลี่ยนแปลงอนาคตของหลายๆ วงการได้ และล่าสุดตอนนี้แว่นตา Oculus Rift ก็ได้ถูกยักษ์ใหญ่แห่งวงการโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างเฟซบุ๊กซื้อไปพัฒนาต่อเป็นที่เรียบร้อยแล้ว www.kickstarter.com/projects/1523379957/oculus-rift-step-into-the-game

column

( วั น จั น ท ร์ ) แ ด่ ค น ช่ า ง ส ร ร text & photo_อุทิศ เหมะมูล

เห็ดที่อยากได้กับผลไม้ที่ได้มา เคยกิ น แต่ เ ห็ ด เล็ ก ๆ ถ้ า ใหญ่ ๆ ก็ ต้ อ งฉี ก ออก แต่ ค ราวนี้ เ ห็ ด บาน อย่างกับร่ม แม่ครัวไปซูเปอร์มาร์เก็ตทีไรอยากได้เห็ดใหญ่ๆ กลับบ้านทุกที จนเมือ่ กลับไปตัง้ หลักคิดอยูน่ าน แล้วใจว่าจะจัดการมันอย่างไร เมือ่ นัน้ แหละ แม่ครัวจึงเอาเห็ดพอร์โทเบลโลกลับบ้านมาด้วย

column

POWER BANK

ที่มา: http://journals.ub.uni-heidelberg.de/index.php/transcultural/article/view/13129/8748

text_แบ๊งค์ งามอรุณโชติ

เมื่อวันที่ เหมา เจ๋อตง หันขวา ความหมายบางอย่างไม่ได้เกิดขึ้นจากภาพ แต่เกิดขึ้นจาก ‘การหายไป ของภาพ’ โดยเฉพาะภาพของสิ่งที่ควรจะปรากฏ แต่ก็ไม่ปรากฏให้เห็น ภาพธนบั ต ร ‘เงิ น หยวน’ ชุ ด แรกที่ เ ผยแพร่ ใ นระบบเศรษฐกิ จ จี น ในปี 1949 มีสิ่งหนึ่งหายไป นั่นก็คือภาพของท่านผู้นำ� เหมา เจ๋อตง ซึ่งเป็น ประธานพรรคคอมมิวนิสต์จีน อันที่จริงแล้ว ตลอดช่วงชีวิตของเขาไม่เคย ปรากฏภาพลงบนธนบัตรของจีนเลย, ภาพของเหมาปรากฏอีกครัง้ เมือ่ เขาตาย จากโลกนี้ไปแล้ว เหมา เจ๋อตง คือใคร

column

SPOIL text_ตวัน ชวลิตธำ�รง

เพชรตัดโคตรเพชร

column

A DAY IN THE LIFE text_จิรเดช โอภาสพันธ์วงศ์ illustration_Takomaki Chan

ไว้สักวันจะพาแม่ไปทะเล

column

ข อ แ ค่ ใ จ เ ร า เ ห มื อ น กั น text_กตัญญู สว่างศรี illustration_C h a l i

ตอนที่ 2

หางเสือแห่งการตัดสินใจ

Column

CHARACTER BOOK text & illustration_jiranarong

1

3

2

4

5

6

7

8

9

editor

MONDAY NIGHT

แมวหมิวของย่า หมิวเป็นแมวตัวใหม่ของย่า ผมเจอมันครั้งแรกเมื่อตอนไปเยี่ยมแก ซึ่งกำ�ลังป่วย ย่าเป็นคนแข็งแรงหยิบจับทำ�อะไรอย่างคล่องแคล่ว แต่คราวนี้ แกนอนซม ไร้เรี่ยวแรง และดูชราภาพมากกว่าทุกครั้งที่ผมเคยเจอ ทว่าเสียง ของแกยังแผดดังเช่นเคยไม่มีเปลี่ยน ทั น ที ที่ เจอหมิ ว มั น จ้ อ งหน้ า ผมเขม็ ง เกลี ย วด้ ว ยนั ย น์ ต าสี ฟ้ า อ่ อ น เหมือนจะหาเรือ่ งแต่ยา่ บอกว่ามันอ้อน มองหน้ากันได้แวบนึง อีหมิวก็ลกุ จาก ที่นอน กระโดดขึ้นมานั่งตักผม นั่งร้องเหมียวๆ หน้าตาเฉย ครู่หนึ่งมันแหงน มองหน้าผมแล้วก็เอาขาหน้าข้างหนึง่ มาก่ายหัวไหล่คล้ายโอบกอด พฤติกรรม เหล่านั้นทำ�ให้ผมต้องมนตร์สะกดของอีหมิวในทันใด ย่าบอกว่ามันติดรถมาจากสุพรรณฯ โดยไม่มีใครรู้ “มันแอบขึ้นรถมา ถึงกรุงเทพฯ ก็เจอมันแล้ว” … โดยปกติ ย่าอาศัยอยู่สุพรรณบุรี นอกจากรักบ้านเกิดแล้ว แกยังต้อง คอยดูแลธุรกิจให้เช่าทีซ่ งึ่ ต้องคอยตามเก็บเงิน ด้วยเหตุนี้ ย่าจึงต้องอยูค่ นเดียว ที่สามชุกเป็นเดือน นานๆ จะกลับกรุงเทพฯ สักที พี่ชายผมบอกว่าที่ย่าชอบอยู่สุพรรณฯ เพราะเพื่อนเยอะ ได้คุยกับ คนนั้นคนนี้ มากรุงเทพฯ อยู่บ้านคนเดียว ลูกหลานทำ�งานหมด กลางวัน ก็ได้แต่ดูทีวี พอรู้ว่าแกป่วย ทั้งที่บ้านใกล้กันมาก แต่การงานต่างๆ ก็ทำ�ให้ผม ไม่ มี โ อกาสไปเยี่ ย มแกสั ก ที จนเมื่ อ สั ป ดาห์ ที่ ผ่ า นมา ผมค่ อ นข้ า งว่ า ง เลยพยายามแวะเข้าไปเยี่ยมแกเรื่อยๆ ทุ ก ครั้ ง ที่ ไ ปถึ ง ผมก็ จ ะเจออี ห มิ ว นอนอยู่ บ นเก้ า อี้ ข้ า งเตี ย งของย่ า เมื่อก่อนที่นี่เต็มไปด้วยความครึกครื้น ตั้งแต่เด็กๆ เหล่าญาติพี่น้องต่างมา รวมตัวกันที่บ้านย่าแทบทุกสัปดาห์ แต่ทุกวันนี้ช่างเงียบเหลือเกิน ย่ากินอะไรไม่ค่อยได้มากนัก ผมเลยเลือกซื้ออาหารมาให้แมวแทน บางวันผมก็ซื้อข้าวเข้าไปนั่งกินให้ย่าดูเล่นๆ แล้วเราก็นั่งคุยกันไปเรื่อยเปื่อย เรื่องส่วนใหญ่มีอยู่สองประเด็นหากไม่ใช่อดีตของย่าก็เป็นเรื่องอนาคตของ ลูกหลาน ย่ า ชอบเล่ า วี ร กรรมต่ า งๆ วั ย สาวของแกให้ ฟั ง มี ทั้ ง เรื่ อ งตลกและ

เรื่องดราม่า ส่วนเรื่องลูกหลานตอนนี้ก็ไม่มีอะไรให้แกได้คุยมากไปกว่าเรื่อง จับคู่หลานเข้ากับคนนั้นคนนี้ เพราะหลานแกแต่ละคนก็ผ่านการสอบเข้า มหาวิทยาลัย ผ่านการบวชกันไปจนเหลือไม่กี่คนแล้ว ผมเองเพิ่งบวชเมื่อปีที่แล้ว สิ่งที่ดีใจมากที่สุดคือการได้ตื่นขึ้นมาให้ย่า ใส่บาตรทุกเช้าด้วยกับข้าวซึง่ ล้วนแต่เป็นของโปรดของผมทัง้ นัน้ ตอนใส่บาตร ย่าดูมีความสุข ดูแข็งแรงและเต็มไปด้วยความกระตือรือร้น ย่าชอบคุยว่าคนนั้นน่าจะแต่งกับคนนี้ แล้วก็ชอบยุให้ผมรีบแต่งงาน ได้แล้ว ถ้ามีความพร้อมผมก็อยากแต่งงานให้แกได้มาร่วมเดีย๋ วนัน้ เลยล่ะครับ แกคงจะมีความสุขที่ได้เห็นลูกหลานเป็นฝั่งฝา “เดี๋ยวก็จะตายแล้ว” ย่าชอบบ่นเรื่องตายกับตัวเอง เหมือนจะเล่นแต่ก็ดูเอาจริง “ใจเย็นครับย่า อยู่ต่อรองค่าสินสอดให้ผมก่อน” ย่ายิ้ม หัวเราะชอบใจ เรื่องความทันคนต้องยกให้ย่าของผม แกเขียน หนังสือไม่เป็น อ่านหนังสือไม่ออกสักตัว แต่เลี้ยงลูกของแกทั้งห้าคนมาได้ แถมยังสร้างเนื้อสร้างตัวจนมีครบพร้อมทุกอย่าง ย่าเป็นคนเก่งอีกคนที่ผม นับถือและผมก็ชอบที่เห็นแกยิ้ม อยากให้แกมีความสุข ดู เ หมื อ นผมจะลื ม เรื่ อ งอี ห มิ ว ไปเสี ย แล้ ว จริ ง ๆ เรื่ อ งนี้ ไ ม่ เ กี่ ย วกั บ แมวหมิวสักเท่าไหร่หรอกฮะ มันเป็นเรื่องของการใช้เวลาง่ายๆ ให้กับคนที่ เรารักน่ะครับ ราตรีสวัสดิ์ครับคุณผู้อ่าน กตัญญู สว่างศรี katanyu86@gmail.com

MONDAY 137 / MONDAY TOUCH 02 / 11 AUGUST 2014

Founders

a book Publishing

ภูมิชาย บุญสินสุข วิชัย มาตกุล วิศรุต วิสิทธิ์ อธิษ แย้มน้อย นทธัญ แสงไชย

บรรณาธิการบริหาร_ภูมิชาย บุญสินสุข ผู้ช่วยบรรณาธิการ_สุรเกตุ เรืองแสงระวี เลขานุการ_พิมพ์นารา มีฤทธิ์ กราฟิกดีไซเนอร์_เพกา เจริญภักดิ์ กองบรรณาธิการ/พิสูจน์อักษร_เชษฐพงศ์ ชูประดิษฐ์ การตลาด_วิไลลักษณ์ โพธิ์ตระกูล ประสานงานการผลิต_อธิษฐาน กาญจนะพงศ์ การตลาดออนไลน์_อภิสิทธิ์ หรรษาภิรมย์โชค

Co-Editors

จิรเดช โอภาสพันธ์วงศ์ กตัญญู สว่างศรี Columnists

อุทิศ เหมะมูล ตวัน ชวลิตธำ�รง jiranarong แบ๊งค์ งามอรุณโชติ พลพงศ์ จันทร์อัมพร จริงจัง จอมแก่น พีรพิชญ์ ฉั่วสมบูรณ์ Art

อาร์ตไดเร็กเตอร์_ บพิตร วิเศษน้อย กราฟิกดีไซเนอร์_ เมธาสิทธิ์ กิตติกุลยุทธ์ ภาพประกอบ/ภาพปก_ วัชรพงศ์ แหล่งหล้า

Daypoets Co., Ltd.

ที่ปรึกษา_สุรพงษ์ เตรียมชาญชัย ที่ปรึกษาสำ�นักพิมพ์_นิติพัฒน์ สุขสวย บรรณาธิการที่ปรึกษา_วงศ์ทนง ชัยณรงค์สิงห์ ผู้จัดการทั่วไป_จันฑรัศมิ์ เกียรติยศ ผู้ช่วยผู้จัดการ_ณัฐธยาน์ อึ้งตระกูลนิธิศ ธุรการ_ณัฐรดา ตระกูลสม ลูกค้าสัมพันธ์_นริศรา เปยะกัง เว็บมาสเตอร์_จุฬชาติ รักษ์ ใหญ่ facebook.com/mondaytakeshi mondaytakeshi@gmail.com @mondaytakeshi