PROF.DR.SC. / PH.D. BOŽO SKOKO

PROF.DR.SC. BOŽO SKOKO Strateško komuniciranje DRŽAVA strategic comunication of states

Strateško komuniciranje država na međunarodnoj pozornici od iznimne je važnosti, a tijekom godina se razvilo u prilično kompleksno područje te jednu od primarnih vještina suvremenih vlada.

Strategic communication of states on the international stage is extremely important, and over the years it has developed into a rather complex area and one of the primary skills of modern governments.

U 21. stoljeću više nije važan broj stanovnika ili veličina zemlje, već meka moć države, odnosno snaga karizme, njezinih vrijednosti, doprinosa, komunikacije i priča koje odašilje. Uostalom, u Europi su od Hrvatske teritorijem manje Danska, Nizozemska, Belgija, Švicarska, Luksemburg, Estonija…, ali ih se sluša i poštuje jer imaju što reći. Uspješne države svakodnevno komuniciraju sa svijetom putem svojih političkih poteza, proizvoda, kulture, turističkih destinacija, sporta, načina života, gastronomije, simbola… Poruke koje odašilju govore o njihovu identitetu, vrijednostima, stremljenjima, dosezima i sposobnostima. Tako svjesno i nesvjesno grade svoj imidž u globalnoj javnosti, koji se potom reflektira na razinu njihove prepoznatljivosti i položaj u globaliziranom svijetu te političke i gospodarske uspjehe. Države s boljim imidžom, odnosno bolji komunikatori u međunarodnim odnosima lakše dolaze do investicija, turista, talentiranih useljenika, poštovanja na političkoj pozornici… A na koncu, ako ne postanemo subjekt i ako ne ispričamo priču o sebi, bit ćemo In the 21st century, it is no longer the population or the size of the country that matters, but the soft power of the state, that is, the power of charisma, its values, contributions, communication and the stories it emits. After all, in Europe, Denmark, the Netherlands, Belgium, Switzerland, Luxembourg, Estonia have less territory than Croatia…, but they are listened to and respected because they have something to say. Successful countries communicate with the world on a daily basis through their political moves, products, culture, tourist destinations, sports, lifestyles, gastronomy, symbols… The messages they send speak of their identity, values, aspirations, achievements and abilities. Thus, they consciously and unconsciously build their image in the global public, which is then reflected in the level of their recognizability and position in the globalized world, as well as political and economic successes. Countries with a better image, ie better communicators in international relations, find it easier to get investments, tourists, talented immigrants, respect on the political stage… And finally, if we do not become a

Uvala Dubovica, otok Hvar: Prema Country Brand Indexu Bloom Consultinga Hrvatska je po snazi turističkog brenda pozicionirana na 10. mjesto u Europi te 20. na globalnoj razini.

Dubovica Bay, island of Hvar: According to Bloom Consulting's Country Brand Index, Croatia is ranked 10th in Europe and 20th in the world in terms of the strength of its tourism brand.

Fotografija / Photo: Božo Skoko

objekt kojim će se drugi baviti, a njihova priča o nama bi mogla postati relevantna, makar bila i nedobronamjerna. Upravo zbog toga upravljanje nacionalnim identitetom i imidžom više se ne prepušta slučajnosti, već države u komunikaciju sa svijetom ulažu ozbiljna financijska sredstva, angažiraju ponajbolje stručnjake, kreiraju zasebne državne institucije i koriste najsofisticiranije strategije i alate odnosa s javnošću i marketinga, komunikacijska i diplomatska umijeća te doprinose kreativne industrije. Pritom svaka država bira specifična područja po kojima želi postati prepoznatljiva te kreira vlastite komunikacijske i promotivne strategije, odnosno organizacijske pristupe, a najučinkovitiji modeli i prakse prezentirani su upravo u knjizi Strateško komuniciranje država u kojoj sam ih nastojao približiti čitateljima, kako kroz teoriju, tako i kroz praktične primjere iz cijelog svijeta. Nakladnik Synopsis; sunakladnici Plejada i Edward Bernays visoka škola za komunikacijski menadžment.  subject and if we do not tell a story about ourselves, we will be an object for others , and their story about us could become relevant, even if it was ill-intentioned. That is why the management of national identity and image is no longer left to chance, but countries invest serious financial resources in communication with the world, hire the best experts, create separate state institutions and use the most sophisticated strategies and tools of public relations and marketing, communication and diplomatic skills. contributions of the creative industry. Each country chooses specific areas in which it wants to become recognizable and creates its own communication and promotional strategies, ie organizational approaches, and the most effective models and practices are presented in the book Strategic Communication of States in which I tried to bring them closer to readers, both through theory and practical examples from around the world. Publisher Synopsis; co-publishers Pleiades and Edward Bernays College of Communication Management. 