BC&E: un mercato che cresce Il BC&E, dall’essere una modalità di comunicazione innovativa, intrapresa, talvolta, come occasione di sperimentazione, si sta trasformando in una risorsa utilizzata con consapevolezza: un mercato che, a fine 2018, valeva oltre 420 milioni di euro, e che, secondo le stime dell’Osservatorio Branded Entertainment, promette di crescere a doppia cifra anche per il 2019.
Laura Corbetta
Cristian Brambilla
Simonetta Consiglio
Francesca Sorge
Guido Surci
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Il branded content & entertainment è una leva di comunicazione che si traduce nell’ideazione e realizzazione dei progetti editoriali dal forte valore interattivo, in cui il brand è al contempo produttore o co-produttore. Una narrazione originale e coerente dei valori e degli attributi di marca, perfettamente integrata nello sviluppo narrativo del progetto editoriale, con l’obiettivo di costruire e consolidare relazioni di valore con le audience di riferimento del brand. Il ricorso a questo specifico strumento registra una crescita costante: le marche hanno iniziato a concepirlo come metodo innovativo e sempre più efficace, affiancato alle leve tradizionali, dall’advertising agli eventi, per raggiungere
gli obiettivi di comunicazione del brand e intercettare le audience corrette, oltre a essere un modo originale per valorizzare, in una strategia integrata di comunicazione, le campagne pubblicitarie tradizionali e le sponsorizzazioni. Con la moltiplicazione dei canali, negli ultimi anni si sono progressivamente affermate nuove modalità di fruizione dei contenuti (on demand e adv-free), un fenomeno che ha spinto le aziende a presidiare in maniera sempre più strategica e sinergica il territorio dei contenuti editoriali, diventando produttrici e partecipando direttamente e attivamente al processo creativo. In questo panorama, il BC&E, dall’essere una modalità di comunicazione innovativa, intrapresa, talvolta, come occasione di sperimentazione, si sta trasformando in una risorsa utilizzata con consapevolezza. A riprova della forte crescita del BC&E, OBE, Osservatorio Branded Entertainment, ha stimato a fine 2018 un mercato che vale oltre 420 milioni di euro e che promette di crescere a doppia cifra anche per il 2019. Il branded content & entertainment è destinato a rivestire sempre più
