I Quaderni della Comunicazione 2019 - Branded Content & Entertainment

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Una straordinaria opportunità Per Simonetta Consiglio (Sisal Group), presidente della giuria, i BC&E Awards rappresentano un’opportunità senza eguali per conoscere come i brand italiani approcciano il Branded Content: “Dai progetti in gara mi aspetto la capacità di intrattenere il pubblico attraverso uno storytelling coinvolgente, efficace e coerente con il posizionamento della marca”. IL BC&E, secondo Simonetta Consiglio, VP Marketing & Communication di Sisal Group, è una leva che ha impatti rilevanti e riconosciuti su immagine, reputazione, fiducia e capacità di agire sulla brand equity. È anche dimostrato dalle ricerche OBE che influenza la brand consideration e l’intention to buy e che, se inserito in un progetto coerente, può anche arrivare alla generazione di lead. Ma che cosa si aspetta il presidente della giuria della IVa edizione dei BC&E Awards alla vigilia di questa esperienza e di un Festival che si preannuncia ricco di contenuti, live presentation e occasioni di networking? Lo racconta in questa intervista. Quali ragioni l’hanno portata ad accettare di ricoprire l’importante ruolo di Presidente della giuria dei BC&E Awards? L’attività come Consigliere dell’OBE – Osservatorio Branded Enterteiment – mi dà modo di seguire da vicino lo scenario di mercato e le principali declinazioni di questa nuova forma di comunicazione. È dunque una straordinaria opportunità quella di poter valutare, con i colleghi di giuria, come i brand italiani si approccino al BC&E e se i trend che abbiamo rilevato all’interno dell’Osservatorio si riscontrino nei progetti presentati. Live presentation, contenuti, networking con altri professionisti del settore e occasioni di business caratterizzano il format del Festival: cosa si aspetta da questa esperienza e come la considera? È un privilegio presiedere una giuria compo-

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Simonetta Consiglio, VP Marketing & Communication Sisal Group, presidente della giuria dei BC&E Awards 2019 sta da professionisti affermati, che è chiamata a confrontarsi con progetti realizzati da brand e agenzie di rilievo del mondo della comunicazione italiana. Come già per il BEA e per gli NC Awards e gli NC Digital Awards, sono sicura che si genereranno per tutti nuove ispirazioni e si svilupperanno energie e sinergie, sia in termini di contenuto che di relazione. Quest’anno il premio si è rinnovato e arricchito con nuove tipologie, divise per formato o mezzo, e consente alle strutture partecipanti di candidare progetti multipiat-


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