La kermesse

LA REGINA DEGLI EVENTI DIVENTA MAGGIORENNE

di Francesca Fiorentino

‘W elcome to the New Stage’. Benvenuti sul nuovo palco. Ecco il claim del Bea 2021, versione italiana (29 nov-2 dic) e internazionale (14 -17 dic). Un omaggio agli eventi che hanno cambiato pelle, diventando sempre più ibridi, ma anche un invito all’ottimismo, un segnale di ripartenza per continuare a lavorare con positività. Un claim ideato, in tandem con Adc Group, da FeelRouge, business unit Events e Brand Experiences di Balich Wonder Studio, che ha firmato l’edizione 2021 dei due festival, avendo vinto entrambi i massimi premi delle manifestazioni dello scorso anno con il memorabile evento Maserati. Celebrati all’interno della kermesse italiana, oltre alla diciottesima edizione del Bea - Best Event Awards, anche la quarta del Best Event Organization Awards e la prima del Best Partner Awards. Il collaudato Format ha previsto tre step: sessione plenaria della giuria dei premi, giornata dedicata ai contenuti e Cerimonia di Premiazione. Per la regia delle giurie e la giornata di contenuti, FeelRouge è stata coadiuvata dalle piattaforme Digivents e Plesh.

LE GIURIE

La prima e la seconda giornata di lavori (29 novembre e 30 dicembre) sono state sede della giuria del Bea Italia 2021. Vetrina e specchio della migliore creatività italiana, il Bea Italia continua, da 18 anni a questa parte, a rappresentare il mercato grazie alle agenzie e strutture che credono nell’iniziativa e che vogliono competere per conquistare il trofeo dell’eccellenza. In un anno difficile come quello appena trascorso, il premio ha fatto registrare una crescita che sfiora il 6% rispetto al 2020, con ben 204 progetti iscritti. Un segnale importantissimo, di ripartenza e di ottimismo. L’autorevole panel (40 professionisti) di manager d’azienda, coordinato dal

Salvatore Sagone dà il benvenuto ai Giurati del Bea Italia 2021 riuniti in sessione plenaria da remoto

Bea Festival 2021 LA KERMESSE

BEA ITALIA 2021_LA GIURIA

PRESIDENTE DI GIURIA

Gianmaria Restelli, responsabile comunicazione esterna e corporate image Gruppo Unipol

AZIENDE

Elena Aniello, marketing and communication director Accenture Laura Arduino, director eventi e rappresentanza - direzione comunicazione e immagine Intesa Sanpaolo Federico Bacciolo, responsabile eventi Banca Ifis Sibilla Bagnoli, responsabile comunicazione e immagine Sammontana Arianna Baldanzi, manager of national&corporate events Fastweb Sabrina Bianchi, responabile brand & marketing communication Bper Banca Alessandra Bianco, corporate communication director Luigi Lavazza e amministratore unico Lavazza Eventi Camilla Calza, head of marketing Azimut Benetti Group Laura Campopiano, business development and communications director Snaitech Antonino Caridi, consumer event manager Davide Campari-Milano Massimiliano Cariola, direttore marketing e crm Porsche Italia Barbara Cassinelli, head of mktg communication, business events and sponsorships Italy UniCredit Beatrice Colosio, communication, media&pr Gruppo Artsana - Chicco Gaia Corradini, corporate, marketing & digital communication manager Bosch Luca Corsi, events manager Vorwerk Italia Daniele De Sanctis, external & corporate communication director Nexi Fabrizia De Vita, direzione comunicazione e relazioni esterne - responsabile comunicazione interna Edison Romina Donazzi, responsabile comunicazione commerciale italia BTicino Roberta Gambino, head of marketing & communication Swinkels Family Brewers Italia Sarah Gorla, responsabile organizzazione eventi - direzione comunicazione e marketing commerciale Banca Mediolanum Emanuele Landi, director, Disney media sales & partnerships The Walt Disney Company Italia Valeria Lodeserto, creative & marketing sr director Discovery Italia Cristina Magaglio, responsabile comunicazione ed eventi rete Alleanza Assicurazioni (Gruppo Generali) Lucia Magliano, global events Enel Antonella Mandarano, responsabile advertising, events & engagement Simest Cristiano Mantegna, head of media governance and events WindTre Cristina Martella, group digital manager Sodalis Daniele Menotti Pratesi, marketing & training manager Armani/Casa (Giorgio Armani) Federica Merlo, pr manager global sales Leonardo Helicopters Iris Pavese, international events manager Davines Francesca Persio, brand manager Piaggio, Piaggio Commercial, Ape Francesca Pezzini, consumer & shopper connections director Europe Coca-Cola Jane Reeve, chief communication officer Ferrari Jole Rossetti, marketing manager hl Herbalife Nutrition Alessandra Salsedo, eventi e sponsorizzazioni - relazioni Esterne Open Fiber Giovanna Solito, marketing manager Philadelphia & Jocca, Italy Assunta Timpone, media director L’Oréal Italia Emiliano Usai, head of events italian market Stellantis

ASSOCIAZIONI

Patrizia Gilberti, rappresentante Upa Luigi Irione, rappresentante Ferpi Alessandra Lanza, rappresentante Adci

Anche la versione digital del Bea Italia 2021 ha previsto le presentazioni live dei progetti in gara da parte dei concorrenti arrivati in finale

presidente Gianmaria Restelli, responsabile comunicazione esterna e corporate image Gruppo Unipol, dopo aver valutato online i progetti, si è riunita per valutare i progetti entrati in shortlist in modalità full digital. A rendere la sessione plenaria ancor più vivace e interattiva, la partecipazione dei creativi delle agenzie che, come in ogni edizione, hanno presentato i progetti entrati in finale. Collegati da remoto, i giurati e le strutture concorrenti si sono incontrati su una piattaforma che ha permesso le presentazioni dei progetti e la votazione degli stessi. La giuria divisa in sale diverse ha visto la partecipazione e la coconduzione degli Osservatori del Club degli Eventi: Antonio Ferrara (Just People), Roberto Ferretti (Rossoevolution), Andrea De Micheli (Casta Diva Group), Armando Mastrapasqua (Cwt), Cristina Viganotti (NextEvent), Chicco Nobili (Mcm Comunicazione), Valerio Zannetti (Triumph Group), Stefano Losco e Mario Viscardi (Piano B).

I CONTENUTI

Co-creazione, flessibilità, contenuti, sostenibilità, intrattenimento, connessioni di valore. Questi gli asset attraverso cui la event industry,

Bea Italia, eventi e strutture iscritte (2015-2020) Premio 2021 2020 2019 2018 2017 2016 Bea Italia 204 188 268 276 176 161 Strutture 57 49 83 69 58 55 può dare forma al futuro post pandemico della live communication come emerso dalla giornata di talk e tavole rotonde del 1° dicembre. Immancabile la presentazione del ‘Monitor degli Eventi in Italia’ realizzato da AstraRicerche per Adc Group, giunto alla XVII edizione. Il settore si attesta a quota 486 milioni di euro (+10.7%) e punta a tornare agli sfarzi pre Covid concentrandosi su ibridazione, contenuti e sostenibilità.

‘The New Stage calls New Brief’. Medium e messaggio: quali nuovi purpose plasmeranno l’evento nella ‘prossima normalità’? L’anno 0 riparte dalla definizione di evento, per tracciare il percorso di un suo possibile redesign, a partire dal ‘new brief’. I valori a cui puntare? Emozione, differenziazione, coerenza. Ne hanno parlato: Max Cremonini (Accenture Interactive), Paolo Iabichino (Osservatorio Civic Brands Ipsos) e Giuseppe Stigliano (Spring Studio).

‘The New Stage calls New Relationship’. L’evento è sempre più ingaggio, aggregazione, networking. Come costruirlo oggi, nella fluidità e multicanalità della relazione con il pubblico? A confrontarsi sul tema: Maria Conti (Maserati) e Piero Durat (Next).

‘The New Stage calls New Onstage’. Riflessione sui ‘nuovi palchi’ fatta Luca De Gennaro (ViacomCBS), Luca Fantacone (Sony Music Italy) e Michele Arlotta (Fandango Club): dalla rivisitazione di modelli consolidati ai nuovi luoghi e modalità di interazione.

Bea Festival 2021 LA KERMESSE

Tavole rotonde e talk sui temi più ‘caldi’ del momento sono state protagoniste della terza giornata del Bea Festival

‘The New Stage calls Brand Entertainment’.

Oggi le aziende sono diventate quasi delle media company e il branded content diventa un processo corale tra editori, concessionarie, produttori di eventi, brand e agenzie. Il futuro? Experience modulabili on/off line ad alto tasso di engagement. Ne hanno parlato Antonella Di Lazzaro (Rai Pubblicità), Nicola Lampugnani (Epik) e Alberto Chiapponi (Campari Group).

‘The New Stage calls New Talents’. Come coinvolgere al meglio talent, creator, influencer per veicolare il messaggio del brand in una comunione di valori? A rispondere cihanno pensato Marilena Lopez (Studio71 Italia), Federica Torchia (Next) e Cris Nulli (LiveNow).

‘The New Stage Calls New Education’. La formazione, oggi, passa attraverso una grande evoluzione sia per i professionisti sia per le giovani leve, già motivatissime e preparate sugli strumenti di comunicazione. Il compito di chi insegna è aiutarle a sviluppare un pensiero critico e definire un metodo alla base di tutto. Ne hanno parlato: Andrea Celi (Filmmaster Events –Ied), Valeria LoDeserto (Discovery) e Mauro Ferraresi (Master Iulm).

‘Connessioni di valore, intrattenimento, contenuti: la triade perfetta’. Gianmaria Restelli

(Gruppo Unipol) e Marco Cefoli (Gattinoni Mice) hanno riflettuto su come in un’era in cui gli eventi ibridi stanno crescendo, si possano costruire relazioni di valore con l’audience. Sul significato e importanza dell’intrattenimento si sono confrontati Alfredo Accatino (Filmmaster Events), Davide Lunardelli (Xiaomi) e Cristiano Fiorio (Alfa Romeo), mentre Gianfranco Maiorana (Creo) e Fabrizio Manni (Enel) hanno parlato di contenuti nell’era delle piattaforme tecnologiche.

‘L’impatto della pandemia sulle risorse per gli

eventi’. La crisi sanitaria ha portato alla diminuzione di personale specializzato e all’aumento spropositato delle materie prime. Quali soluzioni adottare? Programmazione, attenzione e sinergia le parole chiave secondo Fabio Fila (Stea), Elena Buscemi, (Consiglio Comunale di Milano), e Sergio Grati (Front Row).

‘L’evento nell’epoca della sua riproducibilità

digitale’. Alla luce dell’ascesa del digital, come sta evolvendo la creatività per garantire memorabilità ed efficacia di messaggio ed esperienza? Ne hanno discusso Claudio Santucci (Gio’ Forma), Alberto Azzola (STS) e Sara Belloni (Newlight)

‘Come coinvolgere le audience nella dimen-

sione digitale’. Dalla virtual conference pura ai modelli più tradizionali, passando attraverso ai format televisivi. A confrontarsi sull’integrazione fisico e digitale Flavio Ventre (Digivents), Simone Mazzarelli (Ninetyne/Lemonn), Michele Rossi (Live Forum) e Maurizio Murciato (Plesh). Quest’ultimo anche protagonista di una ‘interactive pioneers session’.

LA CERIMONIA

Ad annunciare i vincitori della diciottesima edizione del premio dedicato ai migliori eventi ‘made in Italy’ è stato Marco Maccarini che ha condotto brillantemente la Cerimonia di premiazione (Milano, SuperStudio Maxi, 2 dic) durante la cena di gala e al ritmo di una frizzante jazz band.

Per festeggiare il diciottesimo del Bea, Adc Group ha scelto di realizzare la Cerimonia di premiazione con una Cena di Gala in presenza al SuperStudio Maxi di Milano