NOVEDADES EN LA COSMÉTICA MUNDIAL

La pandemia fue un suceso sin precedentes y totalmente inesperado, cambió la rutina de todos y afectó a las empresas. Uno de los rubros más perjudicados fue el de cosméticos, pues debido a la cuarentena, la mayor parte de las personas permaneció en sus hogares, ocasionando una disminución severa en su demanda.

Un primer aspecto a considerar es que, con los salones de belleza cerrados durante la crisis sanitaria, los cuidados estéticos cambiaron, pues en los hogares se improvisaban tinturas, manicuras y limpiezas faciales. De ahí derivó el auge del autocuidado y las rutinas de skin care (cuidado de la piel).

En opinión del especialista en temas cosméticos y Dr. químico farmacéutico, Juan Carlos Salgado, los consumidores están más educados en la implementación de rutinas diarias en casa y ahora son más proclives a escuchar consejos de los expertos.

Otro aspecto es la tendencia de nuevos hábitos de consumo y criterios de compra, ligados ahora a la sostenibilidad, el cuidado ambiental, la salud y el bienestar. En esta arista entra una nueva generación de consumidores predominante, la Generación Z o centennials, cuyas edades oscilan entre 16 y 24 años (nacidos entre 1997 y 2012), representando la cuarta parte de la población mundial.

“En los próximos años serán adultos con trabajos y poder adquisitivo y en el futuro el grupo objetivo de las grandes marcas”, detalló tras precisar que son verdaderos nativos tecnológicos ya que pasan en promedio 10 horas conectados a dispositivos electrónicos, según Datum Internacional.

Prefieren comprar vía online pero sin dejar de lado las compras presenciales –continuó–, investigan los productos en internet para luego comprarlos en la tienda física (webrooming ).

“Instagram y Tiktok son sus redes sociales predilectas y no solo las usan como una vía de relacionamiento, sino que influyen en su decisión de compra”, afirmó.

Comentó la importancia que el mensaje cumpla con su propósito de impactar desde cualquier medio digital, el cual debe ser lo más interactivo posible, mostrando un compromiso social con el objetivo de captar su atención.

En el 2022, los envíos peruanos al exterior de cosméticos y artículos de cuidado personal sumaron US$ 107 millones 481 mil, reflejando un crecimiento de 6.5% en comparación al 2021.

Por ello el experto aconsejó que si se quiere llegar a este segmento es importante apelar a las emociones y experiencias, pues se debe resaltar los valores asociados a la marca a fin de conectar a nivel emocional con el consumidor. “Solo se efectuará la compra sin coincide con sus valores éticos, como las preferencias por productos libres de crueldad animal”, agregó.

Hombres: el nuevo objetivo

Hoy en día, la oferta de productos de belleza hacia el público masculino está en aumento. Según un análisis realizado por Linio.com, en el 2022 los jóvenes entre 25 y 35 años incrementaron la compra de cosméticos y productos de cuidado, principalmente para la caída del cabello, resequedad y protección de la piel.

Según la consultora Grand View Research, el tamaño del mercado mundial de cuidado personal (caballeros) está valorado en US$ 30 mil 800 millones (2022) y se espera un incremento promedio anual de 9.1% hacia el 2030.

En la actualidad el cuidado de la piel es el segmento dominante en hombres –prosiguió–, el año pasado representó el 45.6%. De acuerdo a un artículo publicado por el portal Byrdie, los estadounidenses gastan US$ 244 al mes en promedio en el cuidado de la piel. Los humectantes faciales son el producto más relevante, lo cual muestra el enorme potencial del rubro.

“El boom de la belleza masculina es uno de los sectores que está creciendo más rápido en la industria de la belleza. Las redes sociales ayudaron a romper con los esquemas y a dar visibilidad a esta tendencia”, concluyó.

J.H.R.

El dato

Según el reporte ‘Tendencias de Belleza y Cuidado Personal’ del Centro de Investigación de Economía y Negocios Globales CIEN-ADEX, las ventas mundiales del sector cosméticos habrían alcanzado los US$ 99 mil 286 millones en el 2021, registrando un crecimiento de 14.3% respecto al año anterior.

Sanipes firmó convenio con ADEX