Propuesta Rusia 2018
El
63%
de los argentinos
En
rgentina
el fútbol es
P SIÓN
mira la
Copa del Mundo y surge un único
sentimiento colectivo
que CONECTA a todos los argentinos por un mismo propósito:
el deseo de ganar el Mundial
“El fútbol es importante en cualquier país, pero en Argentina es increíble cómo se lo vive. Se respira fútbol y cualquier persona puede opinar con conocimiento no sólo de esta copa, sino de Europa y de donde sea. Tienen una cultura de fútbol impresionante.” Bassel Tabbal, periodista de Al Jazeera
Como dicen muchas personas, en Argentina el fútbol se vive distinto
Y aunque Argentina es el 3º país que más entradas solicitó para Rusia 2018
8 de cada 10 mujeres
la mayoría lo mira por televisión
eligen ver los partidos en familia
5 de cada 10 hombres prefieren ver los partidos en familia
El
29%
disfruta más verlo
con sus amigos
¿Y si tuvieran la oportunidad de verlo con ALGUIEN ESPECIAL?
EXPERIENCIA
Si no vivĂs el Mundial con los jugadores dentro del estadio,
VIVILO EN SU CASA
LAS EXPERIENCIAS
crean un
CCESO ÚNICO a las PERSONAS y su PASIÓN
Hay una
Por eso, queremos crear una
EMOCION L
para que las personas puedan acceder a vivir los partidos del mundial junto a las familias de los jugadores de la Selección Argentina que jugarán en Rusia y MULTIPLICAR esta PASIÓN por el Fútbol en cuatro paredes únicas
GRAN CONEXIÓN
entre el anfitrión y el invitado, y entre todos los invitados
EXPERIENCIA EXCLUSIVA
CAMPAÑA
PRIMER TIEMPO Mapeo de Jugadores y Familias Diseño de Experiencia Publicación de Experiencia Lanzamiento de concurso
SEGUNDO TIEMPO
TIEMPO SUPLEMENTARIO
PENALES
Concurso Digital
Segundas eliminatorias
Experiencia
Primeras eliminatorias
Difusión 2.0 y offline
Contenido para medios
Difusión 2.0 y offline
Gestión operativa de Experiencia
Etapa sostenimiento
Gestión operativa de Experiencia
PRIMER TIEMPO EXPERIENCIA
Vamos a crear una
EXPERIENCIA ÚNICA
para que los huéspedes puedan disfrutar la Copa
del Mundo junto a
las familias de 3 de los 23 jugadores de la Selección que viajarán a Rusia, y emocionarse con las reacciones de cada miembro.
Se elegirán 3 familias para crear 3 Experiencias que corresponderán a un partido de la Fase de Grupos
PRIMER TIEMPO CONCURSO
Por eso, invitaremos a los hinchas a cargar
un video en una Landing Page
especialmente diseñada para la ocasión contando QUÉ
HARÍAN para formar parte
de esta EXPERIENCIA ÚNICA.
A través del envío de un Comunicado de Prensa y un Squad de Influencers, daremos a conocer esta propuesta
SEGUNDO TIEMPO ELIMINATORIAS
Los usuarios serán los encargados de
elegir la primera etapa de finalistas a través de la votación en la Landing Page.
Se seleccionarán
54 finalistas que deberán cumplir su desafío en menos de una semana y publicarlo nuevamente.
Vamos a encontrar historias únicas detrás de nuestros concursantes para ofrecer entrevistas y contenido original a los medios de comunicación
TIEMPO SUPLEMENTARIO ELIMINATORIAS
Los usuarios tendrán la decisión final y elegirán a los flamantes 18 a través de la votación online.
ganadores
PENALES EXPERIENCIA
Un micro
brandeado (similar
al de la Selección) los buscará por sus hogares para trasladarlos hasta la casa de sus anfitriones.
Allí, la familia
del jugador
los recibirá con anécdotas, recuerdos y una picada argentina durante el partido, y podrán vivir en primera persona las
emociones y reacciones que los jugadores generan en sus familias.
PENALES
CREACIÓN DE CONTENIDO
Los huéspedes tendrán la misión de registrar con sus celulares los momentos más emotivos del partido.
El equipo de Comunicación de Airbnb grabará videos exclusivos con cada uno de los huéspedes en donde expresarán cómo se sintieron y cómo vivieron su pasión por el fútbol a través de Airbnb. Con este material se creará contenido exclusivo para publicar en el newsroom de Airbnb y difundir a medios locales e internacionales
PENALES ETAPA SOSTENIMIENTO
En caso que Argentina pase a Octavos de Final,
proponemos abrir esta EXPERIENCIA EXCLUSIVA para periodistas e influencers.
ยกMuchas gracias!