Propuesta de Lanzamiento
tiene una mascota
En Argentina se estima que el
78% de las personas
En los últimos años EL SECTOR DE LAS MASCOTAS atravesó una SOFISTICACIÓN y sus dueños exigen: Las
mascotas son
un MIEMBRO MÁS de la FAMILIA
Alimentos Premium
Materias primas innovadoras
Productos naturales
Personalización
De este porcentaje, encontramos que hay
1 gato cada 5 argentinos El número va en ascenso y
cada vez hay más CAT LOVERS "El que busca un gato como animal de compañía seguramente es un joven de 30 a 40 años, que vive solo, trabaja todo el día y es independiente desde el punto de vista económico. Esto es porque el gato es un animal que no exige: no hay que sacarlo a pasear, come cuando quiere, no hay que bañarlo. Eso no quiere decir que seamos poco responsables en su cuidado, pero sí que son menos demandantes" Médico Veterinario Juan Enrique Romero para CLARÍN
Al igual que la Comunidad FOODIE… Esta generación de apasionados por la cocina que crece y crece, sumando en los últimos años cada vez más socios, con un mercado que acompañó su crecimiento con propuestas especiales para este nicho de conocedores amateurs.
Los foodies han venido para quedarse y ser los rockstars gastronómicos del siglo XXI
Los CAT LOVERS y FOODIES
priorizan la INDIVIDUALIDAD y el CUIDADO PERSONAL
Para ellos vivir experiencias y consumir productos premium es una NECESIDAD y sus hรกbitos de consumo se centran en el PRESENTE.
Lo mismo quieren para sus MASCOTAS.
¿Y si pudieran ofrecerle una EXPERIENCIA GOURMET?
Alimento con sabor irresistible para gatos astutos
Según el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, la gastronomía es el
“arte de preparar una buena comida” No especifica para quién….
“Hay una cierta relación entre la gastronomía y la comida para mascotas, ya que el dueño compra ingredientes, se interesa por el contenido y hasta se plantea si el animal en cuestión va a disfrutar” Francesc Xavier Medina Director de la Cátedra Unesco de Alimentación, Cultura y Desarrollo de la UOC
En los últimos años la comida se convirtió en la
Los gatos también se convirtieron en los
Reina de Internet
Las fotos de platos seductores e irresistibles inundaron Instagram
Hay más de 87 millones de publicaciones con el hashtag #foodie en esta red social
Los foodies son aficionados, amantes de la buena
comida, a los que simplemente les gusta conocer y probar cosas nuevas. Gastan el 40% de su sueldo en comidas (sin contar los gastos del supermercado)
Reyes de Internet
Solo en 2014 se publicaron más de 2 millones de videos de gatos en YouTube, y según Buzfeed las publicaciones más populares de obtienen el cuádruple de tráfico que las de los perros
Su éxito
viral se debe a sus movimientos RÁPIDOS y
EXACTOS para GIF, sus características físicas ADORABLES para fotos, y su rostro INEXPRESIVO ideal para memes
¿Y si UNIFICAMOS estos REINADOS?
GATOS FOODiES
Estrategia Vamos a lanzar una
campaña con contenido real en las Redes Sociales y los Medios de Comunicación, compartiendo momentos foodies gatunos y auténticos, que identifiquen a la COMUNIDAD de los CAT LOVERS AMANTES DE LA GASTRONOMÍA con PURINA FELIX.
Etapas de la Campaña TEASER
CONVOCATORIA & SELECCIÓN
EXPERIENCIA
3 semanas
2 semanas
3 semanas
2 meses
SOSTENIMIENTO
4 meses
Haremos un mapeo para seleccionar
Etapa
TEASER Prensa 2.0
Los gatos compartirán platos del nivel de un
instafoodie con el
alimento Felix Purina, generando intriga entre sus seguidores y los medios de comunicación.
5 influencers
que le cederán sus perfiles a sus gatos en los momentos de la comida por una semana.
Dos semanas previas al lanzamiento de la acción, se tomarán las fotos en la casa de los influencers junto al asesoramiento de Pía Fendrick, reconocida Food Styler.
Etapa
TEASER
Prensa One to One También haremos un mapeo de quiénes son los
periodistas argentinos Cat Lovers y seleccionaremos a 25 de ellos para enviarles un regalo especial Para alentar a que se sumen a nuestro Take Over en Redes Sociales, les enviaremos: Cámara Fujifilm Instax
Mini guía de Food Styling con consejos de Pía Fendrik para alimento para gatos, y consejos sobre alimentación by Purina Felix
Alimento húmedo
Etapa
TEASER
Prensa One to All A través del envío de un
comunicado de prensa sembraremos intriga en los medios de comunicación y sus lectores sobre quiénes son estos nuevos Gatos Foodies y por qué surgen ahora. Y así vamos a allanar el camino hacia el lanzamiento de nuestro concurso en Instagram. El mismo tendrá datos sobre: El fenómeno Cat Lover
Quiénes son los argentinos que prefieren gatos
Sofisticación del mercado de alimentos para gatos
Etapa
CONVOCATORIA
Prensa 2.0 y Prensa One to All A través de
influencers embajadores de Purina
+
y el envío de un
comunicado de prensa
invitaremos a los Cat Lovers de todo el país a que participen de este desafío en Instagram para encontrar la de Purina Felix.
PANDILLA de GATOS FOODIEs ¿Qué queremos generar?
Un impacto positivo en la sociedad A través de la gacetilla contaremos: El desembarco de Purina Felix en el país
Las características del producto
El concurso en RRSS para encontrar #GatosFoodie
Etapa
CONVOCATORIA Digital
Los usuarios deberán subir su foto foodie con los alimentos de Purina Felix, con los hashtags
#GatosFoodies y #PurinaFelix y participarán para que sus gatos se conviertan en un miembro de la pandilla y una experiencia gastronómica única.
Por cada hashtag publicado, PURINA FELIX donará alimento a la Fundación Gatitos de Argentina. En una primera instancia, PURINA FELIX seleccionará a las 50 fotos con el hashtag #GatosFoodies y #PurinaFelix con más ME GUSTA
Un jurado experto compuesto por Influencers, 3 periodistas Cat Lovers, 2 veterinarios y la Brand Manager de Purina elegirán a la pandilla de gatos foodie que accederá a una experiencia única.
Etapa
CONVOCATORIA Contenido Digital
Recrearemos la estética y el diseño de los
blogs gastronómicos más famosos del mundo
y lanzaremos el blog de FELIX para que todos puedan deleitarse con los mejores platos de PURINA FELIX, mientras aprenden sobre la alimentación de sus mascotas y los mejores consejos para sus gatos. De una manera original y divertida, crearemos el
PressNews de Purina Felix para acercar a los dueños de gatos información pertinente sobre su mascota
A través de las historias de Instagram, fotos en Pinterest y publicaciones en Redes Sociales, traccionaremos Cat Lovers al blog
Etapa
EXPERIENCIA Experiencia Foodie
Para montar este restaurant vamos a alquilar un espacio por un tiempo determinado que se adapte a nuestras necesidades.
Un espacio exclusivo para los CAT LOVERS
CAT’S TABLE
Un restaurante Pop Up para amantes de los gatos
Nos asociaremos con los hermanos Petersen para crear una experiencia única
Convocaremos a los diez ganadores, el jurado experto, la prensa especializada y líderes de opinión amantes de los gatos para que participen de este evento lanzamiento. Para recrear su menú, utilizarán las mismas proteínas que contienen los alimentos húmedos de Felix.
Las personas podrán acceder a este Restaurante Pop Up con sus gatos y disfrutar de este exclusivo menú, mientras sus gatos disfrutan a su lado de Purina Felix. Habrá una única mesa compartida que funcionará como nexo entre todos los Cat Lovers.
Etapa
SOSTENIMIENTO Prensa One to All
Con un período quincenal vamos a enviar a los Medios de Comunicación distintos contenidos relevantes con datos duros y blandos para poder llegar a la mayoría de los medios. Invitaremos a distintos referentes de las áreas pertinentes para que colaboren con datos y citas.
¿Qué tipo de contenidos nos imaginamos? Alimentación Casera para gatos ¿Sí o no? Descubrí los gatos más famosos de la literatura Crece en un 25% la venta de alimento húmedo para gatos ¿Viajas el finde largo? Consejos para cuidar a tu gato Este mismo contenido será publicado en el News Room de Purina Felix y convertiremos el blog en un medio referente para los amantes de los gatos.
Etapa
SOSTENIMIENTO Contenido Digital Nos asociaremos con distintos
cocineros instagramers y les asignaremos a cada uno una variedad de Purina Felix para que diseñen su propio plato gourmet con los sabores de Purina Felix como protagonistas.
En menos de 3 minutos el cocinero enseñará a recrear una receta gourmet. La escena final tendrá al protagonista del video disfrutando su plato, y a su lado su gato disfrutando de Purina Felix. Este contenido se publicará cada 15 días en los canales digitales de la marca.
Etapa
SOSTENIMIENTO Prensa One to One
Una vez por mes realizaremos
2 encuentros de relacionamiento para desarrollar y fortalecer el vínculo de María Emilia Daga, Category Marketing Manager de Nestlé Purina Pet Care, con líderes de opinión y personalidades relevantes para la marca.
¿A qué medios queremos llegar? Foco en Economía & Negocios: La Nación Economía & Negocios, iEco, El Cronista Comercial, Ámbito Financiero, Apertura, Mercado, entre otros
Foco en Mascotas y Estilo de Vida: La Nación Sociedad, Clarín Sociedad, Ohlala, Oh My Dog, Revista Luz, entre otros
Etapa
SOSTENIMIENTO Presencia de Marca
Proponemos potenciar la marca a travĂŠs de la
presencia
en distintos eventos del sector de las mascotas o aquellos en donde estĂĄn las comunidades de los Cat Lovers.
Etapas de la Campaña TEASER
Mapeo prensa e influencers Prensa 2.0: Take over Prensa One to One: Mapeo Cat Lovers y envío de Press Kit Prensa One to All: Envío de Comunicado ¿Por qué los gatos foodies están invadiendo instagram?
3 semanas
CONVOCATORIA & SELECCIÓN
Prensa 2.0: Convocatoria a Cat Lovers Prensa One to All: Envío de Comunicado: Desembarco de Purina, lanzamiento de concurso y acción de RSE Digital : Concurso en Redes Sociales y Creación de contenido
2 semanas 2 meses
EXPERIENCIA
Creación de Experiencia Foodie Prensa One to One: Convocatoria a experiencia Cat’s Table Prensa One to All: Envío de Comunicado: Experiencia Cat’s Table y resultados del concurso Digital: Creación de contenido
3 semanas
SOSTENIMIENTO
Prensa One to All: Creación de contenido sobre gatos, su cuidado, mitos y gatos famosos Digital: Contenido para Redes Sociales Prensa One to One: Relacionamiento con Cat`s Lovers Presencia de marca: Presencia de marca y sponsoreo de eventos y actividades
4 meses
Touchpoints PRENSA Envío de Comunicado: Etapa Teaser, Etapa Campaña y Etapa Experiencia Envío de Press Kit Evento Lanzamiento Relacionamiento 1:1 Envío quincenal de contenido
COMUNIDAD Donación alimento Purina Felix
DIGITAL
CONSUMIDORES
Contenido en Redes Sociales de Influencers
Concurso en Redes Sociales
Contenido en Redes Sociales propias
Información pertinente en sus medios de interés Experiencia Cat’s Table
Creación de Blog Purina Felix Acción con cocineros Instagramers
KPI’s a medir Cantidad de menciones registradas en Medios de Comunicación
Metodología de Seguimiento
Alcance del hashtag #GatosFoodies y #PurinaFelix
Informes Mensuales y por Campaña de Acciones y resultados
Alcance de los posteos organicos y pagos en Redes Sociales: interacciones, comentarios, impressions, entre otras, durante la Fase expectativa y Fase Campaña
Soporte y trabajo conjunto con la Agencia Digital
Cantidad de visitas en el blog Purina Felix Cantidad de reservas Cat´s Table Cantidad de alimento donado a la Fundación de gatitos
Follow Up de periodistas y medios de interés
ยกMuchas gracias!